营销职业通常需要建立对公司品牌和产品的兴趣，但营销人员以多种方式完成这项工作。如果您选择从事这一热门职位，您将有机会探索多种职业道路并取得专业进步。凭借 10 多年担任从初级营销人员到高级策略师等营销职位的实践经验，我应对了这个充满活力的行业的挑战并取得了成功。我的旅程让我跨越了数字营销、品牌管理和市场研究领域，为我提供了丰富的想法和经验教训，我很高兴与您分享。
不同类型的营销职业
营销职业有几种典型类型，每种角色都有助于营销活动的不同阶段，例如规划、开发或分析结果。
您正在考虑从事营销职业吗？以下列出了 15 个需要考虑的职业。
- 数字营销
- 内容营销
- 产品营销
- 品牌营销
- 事件营销
- 利基营销
- 营销分析
- 营销策略
＃1。 数位行销
数字营销被定义为使用搜索引擎、网站、电子邮件和移动应用程序等数字渠道进行营销。过去 30 年来，互联网、智能手机和大数据改变了企业营销和推广产品和服务的方式。这些转变的结果是出现了一些新的营销职业。他们包括;
搜索引擎优化 (SEO) 或搜索引擎营销 (SEM)
“搜索引擎优化”一词是指网站内容的有机优化。这允许搜索引擎索引您的信息，使您的受众更容易找到它。
搜索引擎营销涉及为搜索引擎上的广告空间付费。 SEO、SEM 及其不断变化的趋势已成为在线营销的重要组成部分，以至于人们专门研究它们，企业也为它们聘用。
邮件营销
电子邮件作为一种营销工具可能看起来更传统，但其影响仍然很大。电子邮件营销人员利用单一渠道，利用创意制作的电子邮件和数字促销来接触当前和潜在客户。
成长营销
增长营销（或黑客）是一个相对较新的营销词，针对整个渠道而不仅仅是前几层。成长型营销人员认识到留存对推动增长的重要性，因此重点关注这两个方面 客户成功 和客户获取。
＃2。 内容营销
内容营销，因为它主要是在网上完成的，可能被认为是数字营销的一个子集。然而，职业道路变得如此重要，以至于我们相信它值得拥有自己的部分。
内容营销人员开发博客、电子书、白皮书和指南，这些是成功的入站营销计划的关键组成部分。信息营销是长篇信息、网站、博客，甚至音频和视频内容的营销。这包括;
营销文案
文案写作是营销和广告的重要组成部分。内容和撰稿人为以下内容撰写文案：
- 博客
- 网站
- 广告
- 电邮
- 着陆页
- 社交媒体
他们利用语言来激励、教育和告知。在此过程中，他们说服客户购买、利益相关者参与、领导者支持公司。
平面设计
平面设计是内容营销的一个子类别，强调网络和印刷材料的视觉吸引力。图形设计师经常从事以下工作：
- 网页设计
- 广告设计
- 信息图表
- 用于营销和促销的图形
内容创建
60%的社交媒体营销人员计划在2024年增加对短视频的投资，而27%的人将首次尝试。
为了跟上这种类型的发展，公司正在投资内容创作。内容创作侧重于视频、播客和其他新媒体等数字内容。这种方法使品牌能够在客户上网时间最长的地方与他们互动。这一战略可以加速企业发展。
社交媒体营销使用社交媒体渠道来推广公司及其产品。有的专注于一两个平台，有的则负责多渠道推广。
社交媒体营销还使品牌能够以新鲜而真实的方式与客户互动和互动。
社区管理
社区管理的目标是围绕企业建立社区。该功能促进了客户、员工和利益相关者之间的沟通。
添加社区经理参与可以通过以下方式使品牌受益：
- 提高品牌声誉。
- 分享更新。
- 牢记客户的需求，不断成长。
转化率优化（CRO）
内容营销的主要目的是教育、吸引读者并将其转化为客户。然而，仅靠内容并不能总是做到这一点。这就是转化率优化发挥作用的地方。
＃3。 产品营销
产品营销就是确定公司如何、何地、何时以及为何推销其产品和服务。产品营销人员通常被分配到单一产品或产品线。他们是该产品的主要倡导者和战略家。
＃4。品牌营销
在当今的经济中，公司的品牌对顾客的购物方式有着重大影响。根据 Salsify 2022 年对美国消费者的调查，46% 的购物者愿意为值得信赖的品牌支付更高的价格。这种消费者行为为品牌管理和公关职业铺平了道路。
＃5。 活动营销
公司组织的活动是结识和娱乐潜在消费者和客户的一种流行方式。事件营销可以团结您的社区，取悦您的客户，并为您的企业带来温暖——尤其是对于 B2B 营销人员而言。正因为如此，企业需要事件营销人员。
＃6。 利基市场营销
随着在线购物和社交媒体扩大了主要企业的影响力，脱颖而出比以往任何时候都更加重要。利基营销将广告力度集中在微小的、明确的细分市场上。
利基营销人员运用他们的个人经验来满足特定受众的特定需求。无论您的专业是健康和保健还是旅游，您的专业都可能会导致您从事营销职业。
#7.营销分析
在营销中，数字为王。没有其他元素有能力修改活动、调整预算、雇用和解雇人员或吸引投资者。
营销分析是一个独特的地位。虽然大多数公司都使用内部分析师，但第三方顾问和服务可以协助数据解释和应用。
无论为谁工作，数据科学家，尤其是营销分析师，都会评估和解释数字数据，以帮助组织和营销部门做出更好的决策。
#8。 市场策略
虽然许多营销职业都专注于策略，但随着你的进步，你可能会对策略感兴趣。营销策略正在制定将业务目标与客户需求联系起来的长期计划。策略师构建一个剧本来识别理想的潜在客户并将他们转化为您的品牌和产品的忠实客户。
营销角色
以下列出了 15 个最常见的营销角色。
- 数字营销经理
- 搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 专家
- 电子邮件营销人员
- 成长营销人员
- 内容营销
- 营销文案
- 平面设计师
- 内容创建者
- 社交媒体营销人员
- 社区管理
- 转化率优化 (CRO) 专家。
- 产品营销人员
- 公关经理
- 品牌营销人员
- 活动营销人员
在查看这些选项时，请记住，多个营销职位可能具有相同或相似的头衔。在营销中，职位名称通常不如职位描述那么重要。对于初级、中级或领导级别的空缺职位来说，情况也是如此。
因此，在寻找营销职位时，请独立审查和评估每个职位描述。
#1。 数字营销经理
职业路线： 数字营销。
具体责任
数字营销经理创建并支持品牌的在线形象和销售工作。这通常是一个多维的位置，可能包括：
- 数据分析
- 付费广告投放
- 邮件营销
- 内容营销
- SEO
- 社会媒体管理
这个职业可能还需要您进行演示以及计划和执行营销活动。
技能： 为了在这个职位上茁壮成长，你必须是适应性强的战略思考者。文案写作、研究和设计技能在营销领域都很有用。了解如何建立和维持专业关系也很重要。
收入： 数字营销经理每年的收入在 47,000 美元到 101,000 美元之间。
#2.搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 专家
职业路线： 数字营销。
具体责任
SEO 专家的任务包括：
- 提高网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名。
- 进行关键词研究
- 提出技术 SEO 建议。
- 设计网站架构
- 衡量和实施网站和关键字效果的指标
SEM 专业人士在 Google 和 Bing 等搜索引擎上使用付费广告来提高网站流量、转化率和收入。
技能：SEO 和 SEM 专家都有阅读和实施分析的经验。他们还必须能够管理营销预算并了解和使用网站和搜索统计数据。 Google Ads 和 Analytics 的经验以及对搜索引擎趋势和新闻的了解也是宝贵的人才。
收入： SEO 专家的收入在 52,000 美元到 105,000 美元之间。 SEM 专业人士的收入在 64,000 美元到 176, 000 美元之间。
#3. 电子邮件营销人员
职业路线： 数字营销。
具体责任
电子邮件营销人员有以下职责：
- 开发收件人不仅可以阅读而且可以互动的电子邮件。
- 收入和销售额不断增长
- 构建和细分电子邮件列表
- 读取和分析数据
- 优化营销和打开率。
技能： 电子邮件营销人员必须精通电子邮件营销和监控程序，具有良好的创意沟通和设计能力，了解 HTML，并分析和解释数据。
收入： 电子邮件营销人员的收入在 43,000 美元到 70,000 美元之间。
＃4。 成长营销人员
职业路线： 数字营销。
具体责任
增长营销人员与广泛的媒体和团队合作，包括 SEO 和 SEM、社交媒体、公共关系和电子邮件。
因此，增长营销人员的任务可能涵盖从 A/B 测试到转化漏斗优化、内容制作和用户体验设计。
技能： 成长型营销人员必须具备想象力和创造性的思维方式、定量和定性解决问题的能力、对各种数字营销技术的理解以及阅读和实施数据的专业知识。
收入： 成长型营销人员的收入在 41,000 美元到 165,000 美元之间。
#5。 内容营销人员
职业路线： 内容营销
具体责任
内容营销人员有以下职责：
- 内容制作和交付的策略和执行。
- 用于跟踪内容策略的指标
- 领导一支由作家、设计师和战略家组成的团队
技能： 内容营销人员的才能和资格包括良好的写作和编辑能力、内容生成和管理工具知识、项目管理以及培养在线粉丝的专业知识。
收入： 内容营销人员的收入在 37,000 美元到 82,000 美元之间。
＃6。营销文案/内容作家
职业路线： 内容营销。
具体责任
文案撰稿人为企业提供清晰且有价值的书面内容。他们的写作说服客户购买产品和服务。他们还可能：
- 编写教学内容。
- 创建博客、网络文本和印刷广告。
- 草稿电子邮件。
- 创建视频脚本。
- 研究关键词。
- 校对和修改书面内容。
技能： 营销文案必须具备出色的写作技巧。许多人攻读营销、写作或广告学位。其他人则从其他学科进入营销领域，例如心理学、新闻学或文学。
收入： 营销文案撰稿人的年薪通常在 45,000 美元到 59,000 美元之间。
＃7。 平面设计师
职业路线： 内容营销
具体责任
平面设计师的任务包括为营销产品或活动（印刷版和数字版）制作视觉效果。一些平面设计师专注于企业形象，决定公司如何以视觉方式传达其总体信息和品牌。
技能： 平面设计师必须精通 Photoshop、Illustrator 和 InDesign 等平面设计应用程序，了解设计概念，具有良好的语言和视觉沟通能力，并具有为营销目标生成视觉艺术的专业知识。
收入： 平面设计师的收入在 35,000 美元到 66,000 美元之间。
#8。 内容创建者
职业路线： 内容营销。
具体责任
内容生成器单独或与团队合作，为各种媒体和渠道开发和创建内容。
内容开发者包括：
- 播客
- 社交媒体影响者
- 视频内容制作者
- 博客作者
- 时事通讯作者
- 视频游戏主播
技能： 成功的内容开发人员将创造力与调查和评估数据和消费者行为的能力结合起来。根据目标受众的不同，内容创建者可能需要 SEO、推广或制作能力才能在这个职位上取得成功。
一些内容创作者是自由职业者，而另一些内容创作者则全职为品牌工作。独立内容制作者还必须培养创业技能。
收入： 内容开发者每年的收入在 17,500 美元到 83,500 美元之间。
职业路线： 内容营销
具体责任
社交媒体营销人员有以下责任：
- 管理公司的社会形象。
- 监控在线对话。
- 在社交媒体上组织客户服务
- 为社交媒体创建内容
- 跟上当前的社交媒体趋势和新闻
技能： 社交媒体营销人员必须具备出色的口头和数字沟通技巧、创造性和原创的数字营销方法、各种社交网络的知识以及公共关系或公共品牌管理的经验。
收入： 社交媒体营销人员的收入在 37,000 美元到 86,000 美元之间。
#10。 社区管理员
职业路线： 内容营销
具体责任
社区经理的任务根据企业目标的不同而有很大差异。通常，其首要目的是社区建设。许多人通过在线组织和社区（例如社交媒体）处理品牌信息。有些还代表该品牌参加在线和现场活动。
技能： 社区管理者必须能够同时处理多项任务并进行良好的组织。这是因为这个职业涉及跨多个平台的快速沟通。该营销职位的其他必要人才包括：
- 忍耐
- 热情
- 移情
- 数据分析
- 高度灵活
该角色为包括企业高管和新客户在内的一系列受众提供支持和清晰度。这意味着随着需求的变化而接受教育并保持乐观是该职位的一项基本能力。
收入： 社区经理每年的收入在 52,000 美元到 64,000 美元之间。
＃11。转化率优化 (CRO) 专家
职业路线： 内容营销
具体责任
CRO 专家致力于改进网站、用户流和内容，以提高转化率，无论这意味着产生销售、确保潜在客户还是成为订阅者。 CRO 营销人员有以下职责：
- 审核内容以确定其有效性和投资回报率
- 影响内容制作以获得最大影响
- 衡量访问者和读者如何与您的材料互动
- 使用数据来优化性能。
技能： CRO专业人员必须具有审计和开发数字内容的经验，能够进行A/B测试和衡量内容效果，并了解在线内容平台和分析工具。
收入： CRO 专家的收入在 30,000 美元到 96,000 美元之间。
#12。 产品营销人员
职业路线： 产品营销
具体责任
产品营销人员有以下职责：
- 确定整体产品信息和定位。
- 绘制买家购买产品的旅程。
- 与产品开发人员、设计师和其他营销人员合作
技能： 产品营销人员必须具备良好的口头和书面沟通能力、协作的工作方式、以前制定和评估营销活动的专业知识以及竞争情报技能。
收入： 产品营销人员的收入在 64,000 美元到 134,000 美元之间。
＃13。公关经理
职业路线： 品牌营销。
具体责任
公共关系 (PR) 经理的任务包括发展和维护公司的公众形象、与其他部门合作以保证内容和信息的一致性，以及为促进和加强品牌的举措做出贡献。
技能： 公关经理必须具备良好的书面和口头沟通技巧、品牌和危机管理经验、电子邮件和社交媒体营销知识以及管理项目和人员的能力。
收入： 公关经理的收入在 48,000 美元到 104,000 美元之间。
＃14。品牌营销员
职业路线： 品牌行销
具体责任
品牌营销人员为品牌制定独特的标识。品牌营销人员不会推广特定的产品或活动，而是优先考虑更广泛的品牌。这包括确保任何新产品或营销与品牌保持一致。它还可能包括设计和评估资产或活动。
技能： 品牌营销人员通常拥有丰富的营销专业知识，并可能拥有 MBA 等研究生学位。
收入： 品牌营销人员每年赚取 62,000 至 136,000 美元。
＃15。活动营销人员
职业路线： 事件营销。
具体责任
活动营销人员或经理的任务包括安排和推广活动、制作信息、设计和组织营销活动、与观众沟通以及领导营销人员团队。
技能： 活动营销人员和经理必须具备出色的数字和书面沟通技巧，愿意在压力下和按时完成工作，并具备高水平的谈判和组织能力。
收入： 活动营销人员的收入在 40,000 美元到 82,000 美元之间。
营销职业所需的技能和教育
营销专业人士通过将固有技能与学到的专业知识相结合，在职业生涯中脱颖而出。通常，需要接受正规教育，并建议进行营销实习。
以下是我营销生涯成功的一些因素：
个性技能
作为营销专业人士，您应该学习和发展这些人格特质。
- 组织和时间管理能力： 营销专业人员投入大量时间同时完成多个项目。客户和领导者也可能期望这些员工能够不断地在严格的期限内完成任务。大多数营销专业人士将学习如何确定任务的优先级，以便在截止日期前完成任务。
- 书面和口头沟通技巧： 每个营销职业都需要不同类型的沟通。营销员工每天可以通过电子邮件、电话交谈或面对面会议与同事或客户沟通。这些职业需要以书面和口头方式频繁沟通目标或策略。
- 创意： 创造力在营销中很重要，因为它需要创建和执行众多举措。所有营销员工与客户或团队成员交流他们的活动想法或计划。许多客户和高管都会期望所有团队成员开展富有创意的活动。
- 学习的意愿： 领导层可能会鼓励员工学习如何在其既定角色之外完成营销职责。例如，如果您是内容营销作家，领导可能会建议您学习统计、分析和搜索引擎优化。了解营销的许多领域以及它们如何应用于您的工作可以带来更好、更有教育意义的产品。
技术技能
营销专业人士还应该熟悉软件和平台，因为这些可以帮助他们提高生产力。这些技术能力有助于营销任务，例如维护常规工作流程、发布活动、跟踪活动进度以及与客户或团队成员互动。这些系统使营销人员能够更有效地履行职责。
以下是我作为营销专业人员使用的一些技术人才：
- 办公软件： 为了管理和共享复杂的信息，营销专业人员必须撰写备忘录和报告、进行演示并开发电子表格。流行的行业工具包括 Microsoft Word、Excel、PowerPoint 和 Google Suite。
- 图形设计工具： 图形设计师和其他数字营销专家利用 Adobe Photoshop 和 Illustrator 等应用程序为各种营销活动生成设计。
- 内容管理系统: 数字营销专业人员利用内容管理系统在网站上制作、管理和发布材料。
- 营销自动化软件: 许多公司要求营销员工熟悉营销自动化软件，以将内容发布到多个渠道、跟踪分析并自动化众多营销操作。
- 搜索引擎优化工具：为了帮助他们的公司在搜索引擎上排名靠前，大多数营销专业人士必须了解 SEO、它的工作原理以及可用的工具，例如 Google Analytics。
教育
许多主管希望他们的营销专业人员拥有营销或类似学科的学士学位，例如新闻、传播、公共关系、广告或商业。
以下是学习营销时您将获得的一些高级能力：
- 如何从头到尾发起营销活动。
- 如何针对不同的受众。
- 如何在活动启动之前和之后跟踪指标。
营销硕士学位可以帮助您晋升到营销总监或副总裁的领导职位。
实习
营销实习可以让您应用在学校所学的知识，同时还可以获得各种营销角色的实践经验。有些实习甚至可以让你跟随或直接与你感兴趣的主题的营销专业人士一起工作。
职业发展技巧：攀登营销阶梯
确保您的第一个营销职位只是一个开始。我发现网络和个人品牌对于职业发展至关重要。建立专业网络并推广您独特的价值可以带来意想不到的可能性和成功。
回顾我的职业生涯，获得数字营销学位和担任领导职务等关键决策对我的发展产生了巨大影响。接受成就和错误作为学习经历对我的职业发展至关重要。
营销职业有哪些优势？
营销职业提供了许多优势，包括：
- 作为一个充满活力和不断发展的领域，伴随着新的问题和机遇
- 让您在设计营销策略时发挥创造力和想象力。
- 提供与不同行业、商品和服务合作的可能性。
- 允许可能的职业发展和晋升到管理职位。
营销职业适合远程工作吗？
营销职业可能适合远程工作，特别是考虑到人们越来越依赖数字营销方法。许多营销职责可以远程完成，例如内容制作、社交媒体管理和数据分析。某些职业，例如客户关系或活动管理，可能需要亲自到场。
我可以转行从事营销工作吗？
从另一个领域转行从事营销职业是完全有可能的。沟通、项目管理、数据分析和创造力等可转移人才可以在各种营销专业中发挥作用。课程、认证以及自由职业或志愿者工作都可以帮助您获得相关经验并提高您的营销知识和技能。
营销职业的未来趋势
根据我的专业知识和正在进行的行业研究，我预计人工智能 (AI) 和个性化等技术将定义营销职业的未来。人工智能在数据分析和客户体验中的作用，以及向更有针对性的营销方法的转变，都值得关注。
为了在不断变化的营销世界中保持领先地位，紧跟新兴趋势和技术至关重要。持续学习、尝试新工具和策略以及对市场变化做出反应都是确保营销事业长期成功的措施。
结论
我在营销领域的经历是多种多样的，每个角色都给我带来了重要的教训。这些经历从内容营销的创意深度到数字战略的严谨分析以及团队管理的领导力挑战，影响了我对营销世界的了解。对于任何考虑从事营销职业的人来说，请记住，每个角色都提供了独特的学习、成长和为不断变化的营销故事做出贡献的机会。
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参考资料
