测试营销:扩展任何业务的最佳实践(+ 有用的评论)

测试营销
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营销的概念是营销从消费者开始,而不是从生产者开始。 但是,您不能在不知道消费者是否需要产品的情况下营销或积极生产产品。 作为营销经理,您要做的第一件事就是了解目标市场的需求。 但是,了解目标市场需求的一种方法是练习测试营销。 一般来说,测试营销有几种定义和工具,如 AB、控制等。 尽管如此,本文将讨论上面列出的这些内容以及全球测试营销评论。

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然而,让我们先来看看测试营销的定义开始。

测试营销的定义是什么?

测试营销是一种营销工具,通过在更广泛的发布之前在有限的基础上提供产品来检查消费者对产品的反应。 但是,购买这些产品或活动的消费者可能不会被告知他们是测试组的一部分。

此外,它是公司用来在新产品或营销活动大规模投放市场之前检查其价值的工具。 但是,它们通常用于确定可能的市场成功。 这些市场成功体现在新产品的性能、产品的接受程度、客户满意度等方面。

测试营销的目的是收集有关营销组合要素的信息。 然而,营销的 4P 是产品、促销、地点和价格。

基于商品类型的测试营销

一般来说,有两种商品:消费品和工业品。

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消费品市场测试

在进一步讨论如何测试消费品之前。 让我们知道消费品的含义。 消费品是为消费目的而购买的商品。

此外,对消费品进行市场测试是为了了解消费者的以下行为:

审讯

这是一项了解消费者是否会至少尝试一次产品的测试。

重复新密码

当消费者尝试一次产品时,重复测试旨在了解消费者是否会再次购买。

采用

该测试还旨在验证消费者是否接受该产品并再次购买。

购买频率

该测试还旨在了解消费者购买产品的频率。

消费品测试营销

基于以上变量,将进行以下测试。

销售浪潮研究

在这个测试中,消费者一遍又一遍地得到产品,而无需付费。 但是,该测试旨在确定客户每次提供产品时使用该产品的意愿。

模拟测试

在这个测试中,选择了 30-40 位顾客,他们邀请他们到可以购买任何东西的商店。 此外,新产品与旧产品或竞争对手的产品放在同一位置。 然而,消费者对产品的选择决定了他们的喜好。
如果他们没有选择新产品,则将免费产品提供给客户。 然而,几周后,他们将通过电话询问他们的产品体验。

控制测试营销

在这个测试中,公司选择了不同地理区域的特定商店。 然后要求他们将其新产品保留在他们的商店中以换取费用。 但是,该公司控制货架位置、展示、购买点促销和定价。

测试市场:

该公司在主要推出的新产品完成从促销到最终销售开始选择具有代表性的城市。 一旦成功,该公司无二国家推出。

工业品市场测试

工业品是用于转售而不是立即消费的商品。 但是,对于工业产品,有两种类型:

  1. Alpha 测试(在公司内部)
  2. Beta 测试(与外部客户)

阿尔法测试

在 alpha 测试中,员工或测试工程师在公司内部进行测试。 他们检查新产品的营销组合并解决在发布的任何步骤中出现的问题。

Beta测试: 

Beta 测试是在客户被要求使用产品并就其使用情况提供反馈的情况下完成的。 但是,另一种方法是将他们介绍给贸易展览并观察客户对此的反应。

AB 测试营销

AB 测试营销也称为拆分测试。 它是一种比较网页、电子邮件的两个版本并衡量性能差异的方法。 为此,您将一个版本提供给一个组,将另一个版本提供给另一组。 然后你可以看到每个变体是如何工作的。

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为了便于理解,将其视为一场比赛。 您将资产的两个版本相互对比,以查看哪个更好。

认证的益处

建立网站或电子邮件营销活动只是营销的第一步。 拥有网站后,您将想知道它是否有助于或限制销售。

AB 测试营销会向您展示哪些单词、短语、图像、视频、推荐和其他元素最有效。 但是,即使是最简单的更改也会影响转化率。

控制测试营销

控制测试营销是一种营销工具,它使用现实生活中的情况和消费者来评估产品的潜力。 但是,测试市场是标准营销测试的较小版本。

此外,控制测试经过精心设计,可为公司提供有用的营销数据。 测试包括监测消费者对新产品的反应或测量消费者对广告的反应。

控制测试市场通常比标准测试便宜且易于设置。 例如,可以在一个或不同位置的零售店内进行小型测试。 在这种情况下,商店必须征得他们的同意。

知道了这一点,让我们简要讨论一下全球测试营销评论。

全球测试营销评论

在讨论他们的评论之前,让我们首先了解一下他们。

全球测试市场是由 Kantar 集团公司 Lightspeed Research 于 1999 年成立的在线调查小组。 他们是世界领先的市场研究提供商之一,为全球 60 多个国家的客户提供服务。

全球测试营销评论 (588)

这是对全球测试营销的最后一次回顾。

明星评论人数百分比
5 Star评论14124.0%
4 Star评论7612.9%
3 Star评论579.7%
2 Star评论7011.9%
1 Star评论24541.5%
资料来源:调查警察

评论排序方式: 日期 | 最高评价 | 最低评分

结论

总之,通常进行市场测试以确定可能的市场成功。 然而,这些市场成功是在新产品的性能、产品的接受程度、客户满意度等方面。

此外,应特别注意测试营销的定义。

测试营销常见问题

测试营销是如何进行的?

测试营销是一种营销工具,通过在更广泛的发布之前在有限的基础上提供产品来检查消费者对产品的反应。

测验行销有哪些类型?

工业品是用于转售而不是立即消费的商品。 但是,对于工业产品,有两种类型:

  1. Alpha 测试(在公司内部)
  2. Beta 测试(与外部客户)

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