您是否考虑过视频如何使您的品牌受益？如果您想让更多人对您所提供的产品感兴趣，那么您来对地方了。在本文中，我们将回顾视频营销的基础知识，并向您展示它如何使您的业务受益。如今视频很流行，大多数人更喜欢通过观看视频来学习新东西。我们将了解视频为何如此有效，以及如何利用它们来接触更多人并吸引他们的注意力。让我们开始这次冒险，通过视频营销让您的品牌焕发光彩。
什么是视频营销？
视频营销实际上是关于叙事的。这是一种利用视觉、声音和故事情节在更个人层面上与观众建立联系的艺术。当我第一次开始时，视频的压倒性力量让我震惊。它不仅仅是一个工具；它更是一个工具。它是进入人们心灵和大脑的门户。您是否知道 2021 年上半年视频占所有互联网流量的一半以上？这就是我们正在讨论的影响范围！
关键精华
- 影片行销 通过视觉和声音讲述故事，与观众建立深厚的联系。
- 营销视频的类型：包括演示、品牌、活动、专家访谈、教育、解释、动画和推荐视频。
- 视频营销策略:
- 定义与营销漏斗阶段一致的明确目标。
- 识别并了解目标受众。
- 创作引人入胜的故事，引起情感共鸣。
- 平衡创造力与业务和生产要求。
- 遵守时间表和预算限制。
- 在视频营销中利用人工智能：提高效率和个性化，同时保持情感叙事。
- 视频制作流程： 脚本编写、工作室设置、人才准备、拍摄和剪辑。
- 未来预测：预计 VR 和 AR 等沉浸式体验在视频营销中的增长。
视频营销的重要性：我的经验
#1.扩大受众范围
我发现视频的适应性很强。无论是登陆页面上的产品演示还是社交媒体上的快速剪辑，视频都使我能够接触到我不知道存在的受众。
#2.引起人们的注意
视频的动态特性——它的动作、色彩和音乐——总是给我比静态文本或照片带来的优势。这就像拥有一个用来吸引和保持注意力的隐藏武器。
#3。内容营销的转折点
我发现视频不仅仅是为了销售，而是为了销售。它们还可以用于教育和娱乐。考虑 BeaverCraft 技术。他们不仅展示了自己的技能，还通过生成指导性内容建立了专门的消费者群。
＃4。展示品牌和产品
当谈到证明产品的价值时，没有什么比视频更好的了。我使用讲解视频实时展示我的产品的优点，让客户想象它在自己生活中的用途。
我探索的营销视频类型
我探索了以下类型的营销视频：
- 演示视频： 能够展示我的产品如何工作是一个游戏规则的改变者。
- 品牌视频： 这些是我展示我的品牌故事、使命和愿景的方式。
- 活动及专家访谈： 举办活动和采访行业领袖有助于增强我品牌的合法性。
- 教育和解释视频： 我用这些来帮助我的听众通过简化来理解复杂的想法。
- 感言和动画视频： 动画提供了创造性的天赋，而推荐则提供了社会证明。
然而，还有许多其他类型的视频营销，我将在下面详细讨论。
#1.演示视频
演示视频展示了您的产品如何工作，无论是引导观众使用您的软件还是拆箱和测试物理产品。
#2.视频广告
通常，品牌视频是作为更大的广告活动的一部分制作的，以突出公司的愿景、目标或产品和服务。
品牌视频的目的是提高您的组织的知名度，同时吸引和吸引您的目标受众。
#3。 活动视频
您的企业正在举办会议、圆桌讨论、筹款活动或其他类型的活动吗？制作精彩影片或提供聚会中有趣的采访和演示。
＃4。主题专家访谈
采访您所在领域的内部专家或思想领袖是与目标受众建立信任和权威的绝佳方法。找到行业影响者并将这些演讲带给您的听众。
上面视频中的采访不仅仅是一个高层概述；这是行业专业人士的深入探讨，为观众提供切实的收获。不要害怕在采访中保持策略性——你的观众将从你的努力中受益。
＃5。操作方法或教育视频
教学视频可以向观众传授新技能。这些营销视频还可以为他们提供更好地了解您的业务和产品所需的核心知识。在与客户合作时，您的销售和服务人员可以使用这样的视频。
＃6。解说视频
这种形式的视频可以帮助您的受众了解他们为什么需要您的商品或服务。许多解说视频都以公司主要买家角色经历的虚构旅程为中心，他们正在经历困难。此人通过采用或购买企业的解决方案来解决问题。
#7.动画电影
动画视频是解释抽象服务或产品或解释需要强大图形的难以理解的概念的有用格式。
＃8。客户评价和案例研究视频
您的潜在客户想知道您的产品能够解决他们的具体问题。
证明这一点的最佳方法之一是制作案例研究视频，展示您满意且忠诚的客户。这些是你最坚强的支持者。让他们在镜头前描述他们的问题以及您的公司如何帮助他们解决这些问题。
＃9。流媒体视频
实时视频为您的观众提供了有关您组织的独家幕后一瞥。更长的流和更高的互动率也很有吸引力。
据谷歌称，85 年有 2021% 的人观看了上一年的直播。此外，直播采访、演示和活动邀请观众发表评论和提问。
＃10。 360° 视频和虚拟现实
观看者“滚动”360° 视频，从各个角度观察内容，就好像他们真的站在内容中一样。
这种球形电影技术使观众沉浸在某个地点或动作中，例如与奥林匹克滑雪运动员一起从山上滑下来。
虚拟现实 (VR) 中的观看者可以导航和控制他们的体验。这些视频通常在 Oculus Quest 2 或 Valve Index 等设备上观看。
＃11。增强现实 (AR) 视频
AR 视频通过添加数字层来增强您正在观看的内容。
例如，您可以将手机的摄像头对准客厅，AR 就会向您展示沙发如何放置在那里。 IKEA Place 应用程序就是一个很好的例子。
＃12。 个性化消息
视频可以是延长对话或回答通过电子邮件或短信联系您的人的独特方法。
使用 HubSpot Video Hosting 或 Loom 记录您自己回顾重要会议或提出个性化建议的情况。这些视频为您的潜在客户提供了一种引人入胜的、独一无二的体验，可以引导他们更深入地参与购买过程。
经过多年涉足视频营销，有一件事变得非常清楚：通过讲故事建立情感联系的能力是成功营销活动的核心。我记得曾参与过一个非营利组织的竞选活动。目的是提高人们对幼儿教育重要性的认识。我们决定讲述一个遥远小镇上一个年轻女孩梦想上学的故事，而不是向观众提供过多的统计数据。答案是极其积极的。人们感受到了女孩的渴望，而不仅仅是数字。那次活动让我认识到叙事对于将观众转变为拥护者的重要性。
现在您已经设计了视频营销策略，是时候开始制作您的第一个视频了。
如何策划视频营销活动？
视频营销策略并不新鲜。正如您不会在没有首先进行研究和制定策略的情况下在超级碗期间制作广告并购买播放时间一样，您也不应该在没有首先进行研究和制定策略的情况下创建数字营销视频。
您的视频营销策略最终将指导您的预算、时间范围、制作方法、转化指标等。将其写在纸上并完成应该是电影开发过程的第一步。
在我们详细介绍之前，先概述一下步骤。
- 从您的视频目标开始。
- 确定您的目标受众。
- 确定你想讲的故事。
- 保持创意要求的一致性。
- 遵守您的日程安排。
- 保持合理的预算。
现在您知道我们要去哪里了，让我们来看看每个阶段的具体细节。
#1.从您的视频目标开始。
概述视频目标是制定视频营销策略的第一阶段。理想情况下，您应该为营销渠道的每个级别制作一个视频。但是，您必须首先选择最关键的目标步骤。
这里定义了挑战或机遇，观众知道他们陷入了困境。在此级别，您的视频应该吸引用户并向新观众宣传您的业务。
考虑： 观众现在正在考虑他或她将如何应对这种情况。他们进行研究、寻求建议、阅读产品评论并寻找具有成本效益的解决方案。
决定： 解决方案几乎已经存在，但您需要记住它。向您的潜在客户提供客户满意的证据，并证明为什么您的产品或服务应该在竞争中脱颖而出。
如果您想吸引新客户使用您的品牌，您应该制作一个认知阶段视频。沉思阶段视频将帮助您吸引观众。如果您的交易即将结束并且需要培养潜在客户，请制作决策阶段视频。您还可以制作一部内部影片来刺激您的公司或招募新员工，或者制作一部影片来取悦那些已经向您购买的人。
#2。 找到你的目标受众
既然您已经确定了要定位的营销漏斗的哪一步，那么确定您的目标受众是谁很重要。这也是一个重要的阶段；在没有考虑特定目标的情况下创建视频很可能会失败。那些应该观看它的人不会，那些观看它的人也不会转变。那么，如何确定目标受众呢？
关键是要创建一个 买方人。如果您已经拥有了，那就太棒了！当一家公司开发其产品或服务时，它通常会创建一个（或多个）买家角色。想要购买您产品的人可能就是您想要通过视频定位的人。
创建买家角色后，您就会确切地知道您的目标受众是谁。要完成您的受众群体策略，只需确保您的视频营销资产包括以下内容：
- 您的买家角色将是您的产品或服务的目标人群。
- 视频的目标将决定它在营销渠道中的位置。
- 目标受众聚集的地方将影响您分发视频的方式。
- 有了这三个问题的答案，您不仅会知道您的目标受众是谁，还会知道如何联系他们。
＃3。确定你想讲的故事
选择你想要电影讲述的故事可能是最有趣也是最困难的阶段。概述下面列出的四个方面，这将作为您的故事的基础。
- 有目标的主角： 此人应该适合您的目标人群。
- 冲突： 这是你的客户痛苦的根源。
- 寻求： 这就是您介绍您的产品或服务的方式。
- 分辨率 ： 您的产品或服务如何解决问题？
你的故事的这些方面应该引导观众踏上与你的品牌目标一致的旅程。当你写故事时，考虑一下你希望它唤起读者什么样的情感。你希望他们笑吗？您的视频应该让他们感到激励或快乐吗？考虑一下在撰写剧本时您希望观众感受到什么情感。从物体和位置到颜色和服装的一切都会传达这一点，所以请仔细考虑每个方面！
你的故事的这些方面应该引导观众踏上与你的品牌目标一致的旅程。
＃4。牢记创意需求
请记住需要批准您的电影的人（您的老板、公司创始人、营销部门等）以及在撰写故事时应用他们的建议所需的时间。写作、信息、目标和其他方面的变化可能会使整个制作失去平衡。然而，这些调整太常见了。查看我们的创意指南，了解如何管理团队中每个人的创意评论。
＃5。始终（至少尝试）遵守您的日程安排。
在规划从创意构思到实际视频发布的完整制作时，您应该有一个时间表可供遵循。您应该有几个 – 总体时间表、制造时间表、分销时间表等等。你的时间表就像一个路标，提醒你已经走了多远，还有多少工作要做。
团队中的每个成员都必须遵守严格的期限。营销可能有自己的时间表，制造可能有自己的时间表，您的社交媒体部门可能有自己的时间表。做好运动，让每个人都了解最新的时间表、修改和完成日期。
＃6。保持合理的预算
一切都是围绕着钱转的！是的，创新的规划和战略是必不可少的，但说实话。如果没有适当的预算，就很难准确地实现您想要的目标。规划您可用的资金和资源。计划好您将在内部创作或拍摄的内容以及外包给视频制作公司的内容。另外，计划一下你能负担得起的支出以及你应该避免的支出。
不断地货比三家——不仅是字面上的，而且是隐喻上的。询问行业专业人士，了解他们对特定服务（脚本、声音编辑、社交媒体分发等）的收费，以及如果您雇用自由职业者或全职员工，您会花多少钱。大多数机构都会很乐意为您提供所需的任何信息，或将您推荐给可以更好地帮助您的其他人。
某些视频和功能也可能比其他视频和功能花费更多，因此在决定您想要的视频类型以及如何创建视频之前，请先做好功课。
#7.利用人工智能技术
在制定视频营销策略时，使用人工智能解决方案可以显着提高营销活动的有效性和效率，同时保留一定比例的营销预算。使用人工智能工具的一项重要技术是使用机器学习算法进行视频内容分析。这些算法可以自动分析大量视频数据，以找到有关目标受众偏好、兴趣和行为的关键模式、趋势和见解。
您可以开发针对性强、量身定制的视频内容，通过更好地了解观众来引起共鸣，从而提高参与度和转化率。这种量身定制的策略不仅可以最大限度地发挥您的营销工作的影响，还可以通过减少可能无法与您的目标人群产生共鸣的通用内容的浪费支出来帮助您优化营销预算。
另请参阅： AI营销：30+人工智能营销工具
此外，人工智能工具可以帮助加快电影制作过程。例如，人工智能驱动的视频编辑工具可以通过智能地选择最有效的剪辑、添加转场、字幕和音乐，甚至调整视频的节奏以满足预期的基调或情绪，自动制作专业外观的视频。您可以通过自动化这些杂务，将更多资源投入到视频营销策略的其他部分，例如分发和促销。此外，人工智能解决方案可以通过提供点击率、转化率和观众参与度等视频性能指标的实时数据来帮助进行 A/B 测试和性能跟踪。
然而，视频营销的真正优势在于它能够联系情感、讲述引人入胜的故事并引发真实的人类体验。这些元素需要一定程度的原创性和创造性，而依赖模式和数据分析的人工智能程序很难复制。人类观念的特点是受个人经历和文化背景影响的主观决策。这种人性化的接触可以为视频内容提供独特的视角，与观众进行更深层次的互动，比完全依赖人工智能生成的内容产生更大的效果。
如何制作用于营销的商业视频
以下是如何创建满足您的营销需求的完美视频。
- 为您的视频制作脚本。
- 创建你的工作室。
- 准备好你的才华。
- 计划您的拍摄清单并熟悉您的设备。
- 制作你的视频。
- 对您的视频进行更改。
- 选择您的音乐。
- 录制画外音。
- 上传您的视频。
制作视频需要付出大量的努力。本部分将引导您逐步完成为您的企业开发和发布视频的过程。
这是您在制定内容营销策略时可以使用的清单。
#1.为您的视频制作脚本。
虽然自发视频有其特定的时间和地点，但大多数视频营销都需要脚本。
如果您忽略此步骤，您最终将进行不必要的编辑，发布的视频比应有的长度长，并可能在此过程中失去观众。
开始使用大纲编写脚本，就像写博客文章一样。把你的要点列出来并合理安排。
为了鼓励合作和实时讨论，请尝试在 Google 文档中起草。要制作两列脚本，请使用“插入>表格”功能。在左栏中，编写音频脚本，在右栏中，输入匹配的图形创意。
两栏脚本在电视中很常见，因为它们可以帮助您管理脚本的音频和视觉组件如何相互交互。
不要让观众等到结论才弄清楚你的电影是关于什么的。他们不会留下来。在开头附近添加一条消息，描述视频的目的，尤其是指导性和解释性视频。
当您开始制作视频时，您会注意到视频脚本和标准商业博客文章之间的显着差异 - 语言。
视频语言清晰、平静、对话者优先。谨慎使用复杂的短语模式和表达性从句。相反，以第一人称写作并使用视觉语言与读者建立联系。保持简洁，同时避免使用行话和流行语。
大多数视频脚本可能比您预期的要短。保持脚本计时器可访问，以便在编写和编辑时验证脚本的长度。例如，一个 350 字的脚本相当于一个近 2 分钟的视频。
#2.创建你的工作室。
当您开始建立办公室工作室时，成本可能很快就会增加。您可能需要相机、三脚架、灯光、麦克风和其他配件。
然而，建立工作室并不一定是一项艰巨的任务。在您的行业中，有许多低成本的选项可以制作高质量的视频。
＃3。准备好你的才华
如果您的组织拥有经验丰富、自信的演员，那么您很幸运。视频人才供不应求。然而，通过一些指导，您可以帮助您的同事在镜头前取得成功。
请记住，在镜头前可能会令人生畏。提前给你的人才提供剧本，并告诉他们不需要记住它。
相反，请将笔记本电脑放在相机视线下方。将剧本分成几个小段落并记录每个段落，直到获得良好的效果。提前计划额外的镜头或屏幕截图。您可以让您的人才直接从笔记本电脑上读出这些台词，就好像它们是某些区域的画外音一样。
＃4。计划您的拍摄清单并熟悉您的设备。
在视频拍摄之前和期间，保留一份您想要获得的镜头列表以及清单，以确保您涵盖了计划的每个部分。
如果您的营销团队需要将视频会话中的静态照片发布到博客上，请在分解集合之前获取这些照片。这将使您的团队能够更好地利用您的时间和资源。
＃5。制作你的视频
录制视频很困难，因为你必须平衡许多不同的思维方式。一个精彩的视频应该包括：
- 情感的牵引
- 引人入胜的情节
- 强烈的视觉暗示
- 有趣的声音
- 明确的信息和号召性用语
你必须成为一名教练才能实现这一目标。每次尝试后，平衡批评言论与支持和鼓励。
这就是为什么在脚本编写过程中进行表格读取至关重要：当房间里没有摄像头时，更容易提供反馈。
拍摄过程中尽量装傻；否则，你的才华就会处于边缘和不舒服，这会在镜头中表现出来。
在疯狂拍摄视频的过程中很容易忽视重要的事情。视频营销不仅仅是一种艺术形式。创建视频营销的营销人员还必须：
- 保持预算和时间表。
- 与演员和工作人员一起遵循计划。
- 保持开放的沟通渠道。
- 考虑道具和特效等额外内容。
因此，在保持片场轻松的同时，请注意细节。例如，确保所有麦克风均已打开，并留意任何照明变化。
每首曲子都录几次，让你的才华得到实验。当您认为他们已经成功时，请再尝试一次。
录制结束时，如果可能的话，尝试返回到脚本的开头。在整个拍摄过程中，你的拍摄对象可能会更加放松。因为视频的开头通常是最重要的元素，所以当他们感觉最安全时再次捕捉该片段。
＃6。更改您的视频
这个阶段偶尔会（但通常不会）与您的视频拍摄同时进行。在此步骤中，您将编辑视频的粗剪并将其发送给利益相关者以获取反馈。
有些视频在完成之前要经过多次编辑评估。这也是团队融合视觉效果、音乐和声音设计的阶段。
#7.上传您的视频
您的视频已准备就绪，但要让人们注意到您的视频营销，光靠一部精彩的电影是不够的。每个视频托管平台的要求都略有不同，但在上传第一个视频之前，您应该注意以下几点。
视频文件格式
视频文件格式有多种，因此请确保您的首选平台支持您选择的格式。大多数平台接受以下格式作为标准：
- MP4
- MOV的
- WMV
- 的AVI
- FLV
视频还可以保存为以下格式：
- MPEG4
- MPEG 的 PS
- 3GPP
- WebM的
- DNxHR
- 的ProRes
- 电影格式
- HEVC（H265）
以适当的格式导出视频以供发布后，您可以在视频上传中添加一些内容，以帮助观众在 YouTube 等平台上有机地找到您的视频。
插入文本
对于您的视频，您需要一个引人注目的标题和说明。您的说明最多可以包含 5000 个字符，标题和说明中的关键字可以帮助观众更轻松地找到您的视频。
视觉附加组件
创建吸引人的视频缩略图。为了提高视频参与度，您还可以设计和添加独特的片尾屏幕和卡片。
隐藏式字幕
有些平台允许您在视频中包含隐藏式字幕。有许多免费的字幕软件可帮助您为视频营销编写字幕。只需选择语言并在上传时提交文件即可。
既然我们已经了解了如何为您的营销策略制作引人入胜的视频，那么让我们看看一些品牌如何实施有效的策略来推广其品牌。
视频营销的例子
#1. '你能融入德勤吗？“
招聘和入职视频有时可能枯燥乏味，但德勤的活动非常出色——它具有互动性和教育性，感觉就像一场有趣的游戏，并迅速而引人入胜地传递了重要信息。
他们究竟做了什么？
德勤聘请 Rapt Media 制作一部互动电影，候选人可以在其中了解德勤的服务范围、工作空间、员工工作经验和文化。观众会获得决策点，并可以将自己置于新员工的立场上，针对常见情况决定行动方案（正确或错误），这有助于确定他们是否适合德勤员工队伍。
投资讯息
德勤以轻松愉快的方式传达了微妙但具有权威性的企业声明。这个想法很棒，因为：
- 不同寻常的是，他传达了一个简短而有力的信息。
- 这部互动电影吸引了观众，同时传达了德勤价值观的信息，而不是说教。 （因为候选人是做出正确或错误决定的人，所以适合或不适合的责任就落在他身上。）
- 使用电影作为宣传工具，突出员工访谈，提供对正常工作日的随意见解等等，以确立自己作为选定雇主的地位。
#2. '我们尝试过松弛“
该视频典型地说明了用户的一条精彩评论如何比十几条自我推销的内容对观众产生更大的影响。
他们究竟做了什么？
Slack 要求其客户 Sandwich Video 代理机构宣传他们的产品，在这段视频中，他们解释了 Sandwich Video 如何起初持怀疑态度，但最终爱上了 Slack。这部电影使用幽默和视觉效果来娱乐观众，同时推销 Slack 的功能和协作选项。
投资讯息
我们从当时的初创公司 Sandwich Film Agency 拍摄的这部有趣的影片中了解到以下内容，该影片重点介绍了他们的优势以及他们用来简化业务沟通的技术：
- 产品视频不必无聊；一点点轻松和有趣可能会对吸引观众和传达信息大有帮助。
- 您不需要大量的促销预算；满意的消费者和高品质的产品是您最好的拥护者。
- 真实的客户评价和推荐可以有效说服潜在客户。
我在视频营销中犯的错误和我学到的教训
当然，我的旅程也并非一帆风顺。在我职业生涯的早期，我曾为一家科技公司制作过宣传视频。为了给人留下深刻的印象，我使用技术语言专注于产品的功能。结果？是的，那是一个有启发性的视频，但完全缺乏感觉。它几乎没有注册。这对我来说是一个分水岭。它强调了将知识和情感混合起来制作故事的重要性，而不是简单地提供情况说明书。
对视频营销未来的个人预测
展望未来，我相信对观众心理的更好了解和对沉浸式体验的重视将影响视频营销的未来。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）将发挥重要作用，提供新的方式来吸引观众的情感。对于我来说，我打算更多地了解这些技术。我的目标不仅仅是跟上潮流，而是制作以人性化的方式与人们对话的视频，讲述可以感受到的故事，而不仅仅是看到或听到的故事。
超越视频托管平台的基础知识
虽然 YouTube 和 Vimeo 继续主导视频托管领域，但我在视频营销方面的经验让我发现了其他几个以其独特的产品而掀起波澜的平台。
#1.新兴平台
- 对等管： PeerTube 是一个去中心化视频托管网络，为现有平台提供了替代方案。 PeerTube 吸引我的是它的联合功能，它允许多个服务器连接和共享视频内容。它鼓励社区生成内容，同时避免算法驱动平台的问题。
- 电影io 是一个提供实时视频解决方案的直播平台。我利用 Cine.io 进行现场活动，它与应用程序和网站的顺利集成给我留下了深刻的印象，这些应用程序和网站提供了实时参与选项。
- 屏幕： Uscreen 是一个视频货币化平台，非常适合想要直接向观众销售视频内容的创作者。其创建个性化 OTT 应用程序的功能对于推出锻炼系列的健身影响者客户特别有帮助。
#2.创新用法
- 互动视频： 为了生成互动视频，我使用了 Wirewax 和 HapYak 等平台。这些平台可以整合交互式组件，例如可点击的热点，从而提高参与度和转化率。
- 360 度视频托管： 我为一位房地产客户，使用 Matterport 等平台托管了房产的 360 度游览视频。该技术为观众提供了比标准视频游览更加身临其境的体验。
＃3。整合技术
- 社交媒体整合： 将视频内容直接集成到 Instagram、Twitter 和 LinkedIn 等社交媒体平台中可以大大增加覆盖范围。例如，我在 B2B 营销活动中使用了 LinkedIn 的原生视频功能，从而提高了参与度和专业社交机会。
- 电子邮件营销整合： BombBomb 等工具改变了使用视频的电子邮件营销方式。通过将视频直接集成到电子邮件中，我提高了点击率并与观众建立了更加个性化的关系。
- CRM集成： 将视频分析与 Salesforce 或 HubSpot 等 CRM 平台集成可以带来变革。这种方法使我能够监控观众参与度并根据观众行为定制后续技术。
视频托管格局不断变化，新平台和技术不断出现。跟上这些变化并实施新颖的集成技术对于我在视频营销方面的成功至关重要。
现在我们已经介绍了最流行的视频托管平台，让我们深入了解社交媒体最佳实践。
#1.希望您的视频能够在没有声音的情况下观看。
您是否知道 Instagram 是第一个包含安静自动播放视频的社交媒体平台？这种形式的视频在社交媒体上很受欢迎，因为它允许人们在外出时观看视频。
以下是一些让安静的视频引人入胜的最佳实践：
- 从行动开始吸引观众的注意力。
- 人们讲话的视频非常适合登陆页面或您的网站，但对于社交媒体，请尽量使用具有视觉吸引力的视频。
- 添加文本或标题，让观看者可以跟随或不跟随音频观看。
#2.短视频优先
最受欢迎的社交媒体视频的长度因平台而异。虽然有些策略需要更长的视频，但以一种可以轻松地将视频分割成小块的方式捕获视频。这将帮助您增加视频营销的流量和参与度。
＃3。快速吸引注意力。
当您在社交媒体上分享视频内容时，它会与屏幕上的许多其他信息竞争。如果观众通过移动设备观看，竞争就会更加激烈。因此，最好直接深入了解您的内容，并在前 8-10 秒内让人们清楚地了解您的视频的内容。
＃4。制作在各种屏幕尺寸上都能呈现良好效果的视频。
拍摄视频时，请注意针对各种屏幕尺寸和形状来构图每个镜头。
例如，您的受众在浏览 Facebook 或 LinkedIn 时可能能够在手机上看到宽屏视频，但如果作为 Instagram 故事发布，同一视频可能会被切断。
遵守每个社交媒体平台的推荐做法。
Facebook 视频的最佳实践
Facebook 在 2016 年通过专门的视频选项卡突出了视频内容，此后该平台对视频的重视程度不断增强。
在 Facebook 上使用视频似乎可以让营销人员在新闻源中获得更多可见性。这很可能是因为他们的算法优先考虑观众参与。根据 Biteable 最近的一项研究，他们的视频广告测试获得的点击量比静态图像高 480%。这表明观众目前对该平台视频的参与度更高。
轻松有趣的品牌宣传视频在 Facebook 上效果很好。他们还提供了全面的最佳实践指南，概述了如何在平台上使用视频实现这一目标。它提供视频长度建议和移动观看优先级。
他们的目标是展示更多与观众相关的视频。这意味着为观众提供正确的内容比制作视频以保持最新状态更为重要。
直接将视频上传到 Facebook 也是一个明智的选择，因为它的算法会评估用户之前的视频相关行为，然后决定在后续访问中向用户显示哪些视频。
Instagram 视频的最佳实践
Instagram 的最新策略强调视频和社交商务。这使其成为发布最新营销视频的理想平台。
为您的 Instagram 关注者提供他们认为有价值的东西，以给他们留下深刻的印象。 IG 内容的最佳实践提倡视频一致、独特且充满个性。
该平台支持四种不同的视频格式：
#1.卷轴
卷轴是 15-30 秒的视频，可以使用平台内工具进行编辑，例如：
- 定时文本过滤器
- 定时器和速度控制
#2。 故事
故事是 15 秒的视频（或较长视频的 15 秒片段），会在 24 小时后消失。
这些故事也可以保存到您的个人资料中。故事允许营销人员发布直接链接，使在 Instagram 上看到您的产品的人更容易开始购物。
＃3。 Instagram 视频
2021 年，Instagram 视频将取代 IGTV。这些视频最长可达 60 分钟，让您有充足的时间进行实验。
＃4。 Instagram 现场视频
此外，Instagram 是最受影响者欢迎的社交媒体平台。如果您想充分利用 Instagram 的视频功能，您可以考虑创建一些协作视频。
Twitter 视频的最佳实践
从 2020 年到 2022 年，Twitter 上的每日视频观看次数增长了 95%。
在这个流行的频道上，简洁是至关重要的。因此，在 Twitter 上调侃博客文章或内容时，请确保视频简短、切题。
易于消化的短视频表现良好。 Twitter 将“短”定义为 6-15 秒。他们不鼓励制作比这更长的视频。
如果您想在 Twitter 上的视频上更有创意，您可以尝试生成独特的视频来与观众互动。个性化的一对一回应视频是使您的品牌人性化同时也与受众建立个人联系的绝佳方法。
Twitter 团队的其他建议包括：
- 将视频固定在个人资料顶部可以帮助您获得更多曝光。
- 显示您的徽标并将其永久保留在框架的左上角或右上角。
- 首先介绍您的产品和服务，开始您的视频。
LinkedIn 视频的最佳实践
LinkedIn 用户喜欢视频，该平台自 2017 年以来一直将视频作为优先事项。这是一个专业平台，用户花费大量时间进行社交和寻找机会。在开发 LinkedIn 视频时请记住这一点。
例如，如果您有节省时间的技巧或最近学到了一些可以使网络中的其他人受益的新知识，那么视频是分享这些知识的绝佳媒介。
该平台上的另一个相关问题是行业新闻。如果您对最近的公告或新闻有意见，请通过视频与全世界分享。
如果您的组织有一些新闻，例如出色的新招聘，视频可能会提供人性化的视角，您可以将其包含在新闻稿中。
查看这些建议以获得更多灵感：
- 以视频形式展示新技术。
- 提供新实体产品如何运作的演示。
- 行业会议和活动的直播
TikTok 视频的最佳实践
TikTok 到 1 年将拥有 2022 亿月活跃用户，并将在 2021 年成为美国最受欢迎的应用程序。虽然这款应用程序最初是 Z 世代年轻人学习最新舞蹈动作的地方，但它已发展成为用户的一股力量所有年龄段的。
TikTok 的算法会优先考虑观看次数较多的热门内容。在这个平台上，定期写博客、机智和真诚是必不可少的。
如果您对广告和有机发布感兴趣，它们会为游戏和电子商务等突出的利基市场提供方便的指南。
Pinterest 视频的最佳实践
Pinterest 于 2016 年在其平台上添加了视频，并将于 2022 年推出直播功能。Pinterest 崇尚原创性，他们最近设立了创作者奖来强调这一点。
如果您不确定 Pinterest 是否是您受众的完美平台，请再看一下。到 20 年，该平台上的产品搜索量增长了 2020 倍，75% 的受访用户认为他们一直在购物。
因此，使用 Pinterest 视频来宣传新的博客文章、与观众交流，甚至将观众引导至登陆页面。
创建视频，敦促观看者采取行动，无论是保存图钉、阅读博客还是购买产品，以增加 Pinterest 的流量。请记住为您的品牌添加视觉提示，并为您的 pin 制作一致且具有视觉吸引力的视频。
＃5。现场视频
用户可以使用社交媒体的实时功能来发布他们当时正在做的事情的实时视频片段。
观看直播视频的人比以往任何时候都多。据 Statista 统计，超过 30% 的观众选择直播视频内容。
大多数社交媒体平台，包括 Facebook 和 Instagram，都提供实时视频流。要充分利用实时视频，请保持实时视频与预录制视频相同的制作值。高质量的直播视频将使您从其他社交媒体视频中脱颖而出。
例如，如果您正在即时拍摄实时视频片段，请记住麦克风很容易拾取背景噪音。如果您要录制更严肃或更专业的广播，您可能更喜欢更规范的氛围。
这里还有一些提示可以帮助您使您的直播视频脱颖而出。
1. 考虑时机。
请记住，您的直播视频将从平台本身播放，因此您将主要在那里营销您的广播。对您的目标受众进行一些研究，以确定他们何时对您的帖子最感兴趣。
即使您的一些关注者错过了，大多数应用程序也会自动将您的视频保存到应用程序中。如果您选择，您可以手动删除它们，但直播结束后，您的关注者通常可以查看它们。
2. 创建一个吸引人的标题。
您的标题应该定义您的视频的内容以及人们为什么应该现在或稍后观看它。通过在标题中包含“独家”一词，用户会觉得他们正在查看其他人以前从未见过的内容。这可以使您的视频对潜在观看者更具吸引力，增加他们观看的可能性。
3.实时回复评论。
实时观看您的直播的人们可以在各种平台上发表评论并“喜欢”它。
其他观看者可以看到这些评论以及您的视频的点赞数。在直播期间认可或回复这些评论，以鼓励参与。这给体验带来了双向对话的感觉。
4. 实验并监控你的发现。
尝试使用直播视频的不同方法以及观众喜欢的内容类型。
大多数平台都会提供统计数据供您评估以确定哪些方法有效。
视频营销分发
在最后阶段，您将与世界其他地方分享您的视频。有些视频将在多个平台上展示，而另一些视频可能仅限于单个平台或活动。
#1.自有视频营销渠道
自有营销渠道是您可以自由访问和控制的资产。这些频道允许您在投资付费频道之前测试您的视频内容并进行试验。
除了有机社交媒体之外，还可以考虑在这些网络上发帖。
您的网站
在您的网站上包含相关视频可以增加访问者。它还可以让您向潜在客户介绍新产品以及使用它们的最佳方法。
博客
许多最受欢迎的博客都对观众进行教育。在您最受欢迎的博客中包含视频可以为用户提供另一种选择，以快速了解某个主题并与您的业务互动。由于视频对搜索引擎优化 (SEO) 的影响，因此可以帮助增加流量。
当您在电子邮件中包含视频时，您的电子邮件点击次数会增加 300%。如果这还不够，视频可以说服用户购买产品或服务，同时减少呼入支持电话的数量。因此，它们为客户和潜在客户的电子邮件提供了理想的附加组件。
#2.付费和免费视频营销渠道
付费频道不再是一种选择；这是一项要求，刚接触付费媒体的品牌必须对投资地点和方式保持谨慎。
营销人员的首要任务是开发潜在客户，86% 的人认为视频有利于开发潜在客户。无论您是在开展重定向营销活动还是使用 PPC，视频都可以用来扩大您的受众群体。此外，赞助社交媒体广告并不是您唯一的选择。
然而，付费媒体投放的最佳选择是什么？
1.展示广告
展示广告是文字、图像或视频广告，可吸引观看者访问登陆页面并完成操作，例如注册免费试用或购买产品。
2. 外播视频广告
外播广告是在移动设备上的大尺寸播放器中自动播放的视频广告。用户通过页面、横幅和文本内容找到它们。例如，外播视频广告在新闻网站和博客中很常见。
3. 流媒体视频广告
外播广告与内播广告截然相反。视频插播广告与电视广告一样，集成到现有视频内容中。
在其他类型的视频内容之前、期间或之后，会出现插播广告。
4.流行视频广告
另一件需要考虑的事情是这些弹出视频广告。在这些广告中，用户可以通过点击或关闭广告来跳过您的广告，以继续执行他们之前正在执行的操作。
5. 本土营销
原生广告将具有与其出现的媒体格式相同的外观和感觉。
例如，如果您销售眼镜并与一家泳衣公司合作，您可以在他们的网站上发布广告。
原生广告比其他类型的付费广告显得更自然。它们可能很昂贵，但它们也具有出色的转化率，因为它们经常与用户已经在寻找的东西相对应。
6.赞助内容
赞助内容与原生广告类似，都反映了其呈现环境的基调和感觉。
企业为媒体付费，但媒体是由另一个品牌或出版商开发和共享的。
7. 网红推广
您可以委托有影响力的人为您制作视频，也可以与最喜欢的有影响力的人合作共同制作视频。然后您可以确定哪些渠道适合分发。这是扩大品牌影响力的绝佳策略。
目标设定和视频分析
在开始任何营销工作之前，确定您的主要视频目标至关重要。您最初的视频营销策略包括目标，但这些目标在制作过程中可能会发生变化。
将每个视频限制为一两个目标是个好主意。除此之外，你的电影就会显得脱节，让观众很难掌握下一步该做什么。
例如，一个视频可以提高新产品和您的品牌的知名度，但在同一部电影中包含创始人的故事可能太多了。
让我们继续分析。了解视频分析将为您提供定义和评估成功所需的工具。
当您发布视频时，很容易关注一个指标：观看次数。虽然观看次数可能很有用，但其他指标可能与您的广告系列更相关。
在决定跟踪哪些视频分析时，尽量不要收集超出您可以评估的数据。选择对您的视频营销目标最重要的指标。
这些是您在发布和跟踪视频时会遇到的一些最常见的指标。
#1.观看次数
观看次数是用户观看您的视频的次数。它也称为覆盖范围。
该指标可用于监控您的目标是否是提高品牌认知度。但是，请记住，每个视频托管平台衡量观看次数的方式都不同。
例如，大多数论文表明 YouTube 浏览需要 30 秒，而 Facebook 浏览只需 3 秒，但没有人确定。因此，在报告您的视频观看次数之前，请先阅读小字体。
#2.游玩时间
观看您视频的人数百分比除以展示次数即为播放率。
该指标决定了您的视频对目标受众的相关性或兴趣程度。如果成千上万的人注意到您的视频，但只有少数人观看，那么是时候优化您的内容了。
如果您使用社交媒体，您肯定熟悉分享和评论的概念。社交媒体上的分享和评论是衡量您的内容与目标受众相关程度的重要指标。
如果有人观看您的视频，然后将其分享到他们的网络上，那么您很可能会制作出精彩的内容。社交分享也很重要，因为观看者分享您的视频的次数越多，您收到的观看次数就越多。如果您想覆盖大量人群，社交分享是一个极好的跟踪指标。
＃4。视频完成情况
用户观看整个视频的次数称为视频完成度。当试图衡量电影的成功时，这个指标可能比观看次数更值得信赖。
＃5。完成率
完成率的计算方法是用完成视频的人数除以观看视频的人数。
完成率和其他参与度指标是观看者对视频反应的出色指标。你们的完成率低吗？人们都在同一时间退学吗？这可能表明您的视频内容与目标受众没有联系。
＃6。点击率
点击率 (CTR) 的计算方法是将用户点击您的号召性用语 (CTA) 的次数除以查看次数。
点击率是一个很好的指标，可以衡量您的视频在说服观看者采取预期行动方面的效果。如果您的点击率较低，请考虑更改 CTA 的设计或副本。
#7。 兑换率
访问者完成您所需操作的次数除以 CTA 上的点击次数就是您的转化率。
如果您希望观看者采取行动，例如注册免费试用，请尝试在着陆页上添加视频，看看您的转化率是否会提高。
＃8。页面停留时间和跳出率
您打算在网站上添加视频吗？添加视频之前，请记下页面跳出率以及用户在页面上停留的时间。发布视频后检查统计数据，看看它是否改变了人们与您的其他内容的互动方式。
如何评估视频营销策略的有效性。
测量每个平台和渠道的性能会产生有用的数据。这可以帮助您确定视频是否是最适合观众的内容形式。
除了上面列出的指标之外，请确保跟踪所有平台上一段时间内的观看次数，以确定视频的寿命。为了与观众保持同步，您可能需要每隔几周或几个月刷新一次视频。
继续跟踪和比较您的视频的参与度。这将帮助您确定哪些主题最能激发分享并具有最大的终生价值。
视频营销的挑战
由于视频制作资源问题得到有效解决，视频营销面临的挑战变得更具战略性。如果您打算从事视频营销（您应该这样做！），您将面临三大挑战：
- 制作人们想看的内容
- 如何制定可靠且成功的视频营销策略
- 如何制作人们不仅会观看而且会与他人分享的视频
结论
终于，我们的视频营销之旅结束了！我们已经讨论了它的重要性以及如何利用它来使您的业务脱颖而出。请记住，视频营销不仅仅是产生广告；这是关于以人们可以理解的方式传达您的品牌故事。这是为了展示您的产品的独特之处，并吸引合适的人群，无论他们身在何处。那么，您的下一步是什么？您将如何开始使用视频来讲述您的品牌故事？请告诉我们您的意图以及您可能有的任何问题。让我们一起不断学习和提高视频营销。
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参考资料
