这又是您的常规内容作家和活跃的 SEO 爱好者。请允许我带您回顾一下我创业的最初阶段。与许多其他人一样，我们的计划是创办一项有效的互联网业务。但随着时间的推移，我意识到创建强大的在线形象需要的不仅仅是一个视觉上良好的网站和朗朗上口的口号；它还需要仔细的反向链接。今天我将深入探讨反向链接，这是一种非常重要的 SEO 实践。
尽管它们看起来技术性太强，但反向链接非常简单。这些只是其他网站指向您自己网站的超链接。将它们视为虚拟的信任票。您的网站拥有的高质量反向链接越多，包括 Google 在内的搜索引擎就越多，会将其视为信誉良好且有价值的资源。请相信我，您的公司将从中受益匪浅。敬请关注。
关键精华
- 反向链接就像其他网站的信任票，告诉搜索引擎您的网站有价值且值得信赖。
- 强大的反向链接可以显着提高网站在搜索结果中的排名，从而带来更多的自然流量。
- 反向链接通过向更广泛的受众展示您的品牌来建立品牌知名度。
- 高质量的反向链接来自于具有高域名权重的相关网站。
- 获得反向链接的最佳方法是创建人们自然想要链接的高质量、信息丰富的内容。
- 访客博客、失效链接建设和行业认可是链接建设的有效白帽策略。
- 避免购买反向链接、链接交换和垃圾链接等黑帽策略，因为它们可能会损害您的网站。
- 建立强大的反向链接配置文件需要时间和精力，但长期的 SEO 好处是非常值得的
了解反向链接：SEO 的基石
首先，让我们先回顾一下反向链接的“内容”，然后再讨论“为什么”和“如何”。因为我们都承认技术语言有时会令人困惑，所以假设您拥有一家很棒的附近面包店，以其精美的蓝莓松饼而闻名。当美食博主访问您的面包店时，她立即爱上您的鸡蛋松饼（自然！），并在她的博客上发布热情洋溢的评论，并附上您面包店网站的链接。这是一个反向链接，那个链接！这是美食博主认可您的面包店并引导他们的读者（潜在客户）按照您的方式行事。
就像拉里·佩奇和谢尔盖·布林在 1995 年创建 Google 时一样，他们认识到，虽然当前的搜索引擎（例如雅虎）可以帮助客户找到相关网站，但他们无法辨别哪些结果是高质量的。
佩奇和布林认为，引用长期以来一直被认为是学术成就的代表。换句话说，引用表明原始作品是可信且值得关注的，足以被引用。因此，当学者发表一项研究时，其成功与否部分取决于其他研究人员在后来的工作中引用该研究的次数。
因此，谷歌使用反向链接开发了其搜索引擎，反向链接是引文的在线版本，表明引文越多，网站质量越高。其他搜索引擎也采取了类似的策略。尽管搜索引擎评估网站的标准自那时以来已经发生了变化，但反向链接仍然是高质量网站的重要组成部分，并且对于搜索引擎优化的成功至关重要。
因此，您应该优化您的电子商务网站，以便潜在客户可以找到您，因为搜索引擎会识别哪些网站与寻找特定关键字的人最相关，然后按相关性顺序显示结果。
SEO 反向链接的类型
根据搜索引擎的说法，并非所有反向链接都是平等的。尽管反向链接可能并不总是有助于您的质量评级，但它们类似于来自另一个网站的信任投票。使用垃圾邮件或欺诈方式获取反向链接以试图操纵系统的用户会被搜索引擎阻止。
为了根据链接配置文件判断网站的质量，Google 等搜索引擎将链接分为以下四类： 我将简要讨论每一类及其对您网站的影响。
#1.关注链接
关注链接是连接网站的常见链接。他们从跟踪他们并报告他们的价值的爬虫中获得他们的名字。例如，网球博主可能会在其“合作伙伴”页面上链接到另一个高尔夫博客，或在博客文章中链接到他们最喜欢的高尔夫商店之一。这意味着搜索引擎依靠链接到网站的链接来确定其可靠性和权威性，这对于 SEO 至关重要。 （如果 HTML 或爬虫程序没有另外指示，则认为链接已被跟踪。）
#2.不关注链接
网站可以将 nofollow HTML 代码添加到其外部链接。此代码明确告知爬虫该网站不认可其链接的网站。
您可能这样做的原因有多种。论坛和社交媒体网站无法监管其用户分享的内容，因此他们不会关注他们的联系。因此，博客在其评论部分实施 nofollow 链接，以防止垃圾邮件网站使用链接进行评论，从而提高 Google 相关性。
＃3。赞助商链接
一个网站向另一个网站支付反向链接费用的原因有很多，包括赞助的社论内容、广告和付费认可。在这些情况下，搜索引擎希望您在链接中包含赞助标签，类似于 nofollow。这是因为它告诉搜索引擎有一个 业务关系 参与该链接，从而敦促他们驳回该链接。此外，搜索引擎还会通过降低排名来惩罚未标记赞助商链接的网站。
＃4。 访客帖子反向链接
访客帖子反向链接是您通过在其他网站（通常在您的领域或部门）上创作和发布材料而获得的反向链接。它们可以提高您网站在行业中的可信度和重要性，提供 SEO 价值，同时还提供目标流量。因此，选择受人尊敬的网站进行客座发帖，并确保您的作品经过充分研究并为主机网站的读者增加价值。
#5：图像反向链接
图像反向链接是可链接到网站或页面的图像（来源）。为什么我应该关心图像反向链接？根据 Semrush 的分析，带有图形的网页获得的高质量反向链接增加了 555%。以下是倾向于被动接收反向链接的最流行的图像类型：
- 信息图表。
- 图表。
- 产品照片。
- 地图。
- 支持文本的视觉示例。
最后，使用 Google 反向图像搜索来准确查看图像的使用位置。如果有人在没有注明出处的情况下使用您的图像，请联系网站管理员以获取您的反向链接。
＃6： 视频反向链接
当您将视频发布到 YouTube 等平台时，链接会出现在视频说明、评论或视频制作人员名单中。 YouTube 材料中的每个链接都是“nofollow”。
虽然 YouTube 上的反向链接不提供直接的 SEO 链接效果，但它们仍然可以通过 YouTube 搜索看到并创造流量。因此，为了最大限度地提高视频标题、描述和标签的 SEO 影响，请在其中包含重要的关键字。
反向链接的好处
现在我们了解了基础知识，让我们讨论流量。建立反向链接不仅仅是提高自我价值的一种方式；它们还可以帮助您的网站变得更加权威并提高搜索引擎结果页面排名。换句话说，如果您拥有正确的反向链接，您的网站将经历源源不断的自然访问者流量。
根据最近的一项研究，超过 46% 的 SEO 专家每月在链接建设上花费 5,000-10,000 美元。然而，根据 Ahrefs 的数据，令人震惊的是 66.31% 的页面缺乏反向链接。此外，Google 不会向 90.63% 的页面发送任何自然搜索流量。
现在，您可能会问自己：“为什么我应该担心反向链接？简而言之，它们可以极大地改变您的互联网形象。就是这样：
#1.攀登搜索引擎排名
还记得我说过反向链接是搜索引擎的信任票吗？这并不是一个适度的夸张。搜索引擎认为反向链接是衡量网站权威性和相关性的可靠指标。这意味着您的网站拥有的高质量反向链接越多，其在搜索结果中的排名就越高。当大量网站链接回您的网站时，搜索引擎会注意到并推断您的网站一定有价值。向更多人展示，有机流量的增加是消费者积极寻求免费赠送的结果。
几年前，我和一位当地的水管工交谈过，他很难认出他的网站。他的网站看起来很棒，但他在相关搜索方面表现不佳。我们使用了白帽反向链接构建技术（稍后会详细介绍！），几个月后，他见证了自然流量的巨大增长。猜猜看，在他所在地区寻找水管工的人们终于找到了他的网站，导致新客户激增，水管工也更加满意！
#2.巨大的网站流量
反向链接就像互联网上的小路标，引导用户访问您的网站。反向链接会成功地将人们每次点击您的网站引导至您的网站，渴望探索您所提供的其他产品。定向流量有可能吸引对您所做的事情感兴趣的新客户，从而彻底改变您的业务。
#3。 建立品牌意识
反向链接是提高公司知名度的非常有效的手段。当您的网站链接到高权威网站时，您可以有效地向更广泛的受众免费推广。当人们在各种网站上看到您的品牌名称时，就会产生兴趣。他们可能会点击进入您的网站，或者只是记住您的品牌名称以供日后使用。提高品牌知名度可以带来更多的网站浏览量、潜在客户，并最终带来收入。
信任因素反向链接是让您成为您所在学科的可信权威的绝佳方式。当可信的网站链接到您的网站时，人们就会明白您是可靠的信息来源。人们更有可能信任被视为该领域专家的网站并与之开展业务。
#5：使用反向链接获取竞争情报
反向链接在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的页面和网站排名中发挥着至关重要的作用。因此，了解谁链接到您的竞争对手可以帮助您确定赚取链接的潜在来源，从而提高您的排名。
让我们用一个类比来证明这一点。假设您想找到一家新餐馆。您会看到两个选择：B 餐厅拥有多个可靠美食评论家的出色评价，而 A 餐厅在互联网上根本没有任何评价。您认为您会先尝试哪一个？你是说B餐厅吗？反向链接的功能类似。它们有助于建立对您公司的信心和信任，就像那些热情洋溢的评论一样。
是什么造就了高质量的反向链接？
既然反向链接的重要性已经得到证明，那么我们具体来说：到底什么构成了高质量的反向链接？因为并非所有反向链接都是平等的，就像您决定不分享的蓝莓松饼一样，因为它看起来有点未烘烤。成功者与失败者的区别在于：
#1。 关联
想象一下，您的网站被同一个美食博主链接到，他在一篇关于健康沙拉食谱的博客文章中赞扬了您的鸡蛋松饼。尽管连接有效，但对您的面包店来说并不是很重要。搜索引擎会优先考虑与其所在内容相关的反向链接。因此，来自有关您的利基或类似行业的网站的反向链接比来自有关不相关主题的网站的链接更有价值。
搜索引擎并不认为每个网站都是平等的。网站的在线声誉和可靠性很大程度上取决于其“域名权威”，对于某些网站而言，“域名权威”更高。与从信誉良好的行业领导者那里获得推荐类似，来自您主题中的高权威网站的反向链接比来自低域权威网站的链接更有价值。
＃3。链接放置
反向链接位于网页上的位置也很重要。反向链接的理想位置自然地集成到网页正文内容的语言中。这表明该链接不仅仅是事后的想法，而且与周围的信息相关。一般来说，隐藏在网站侧边栏或页脚中的链接不太重要。
＃4。锚文本
关键字锚文本的影响是当用户将鼠标悬停在链接上时出现的可点击文本。当网站链接到您的网站时，他们可以选择要使用的锚文本。理想情况下，锚文本应与您的网站相关，并且可能包含您希望排名的关键字。例如，如果您经营一家专门生产无谷物食品的面包店，您可能希望您的反向链接包含锚文本，例如“最佳无麸质面包店”或“订购美味的无麸质甜点”。这会告诉搜索引擎您的网站是关于什么的，并且可以提供一点搜索引擎优化 (SEO) 提升。
＃5。关注链接与 nofollow 链接
nofollow 反向链接是一种链接属性，建议 Google 不要跟踪该链接，并作为不要传递权限的提示。以下链接缺乏该特征，以及“赞助”和“UGC”属性。
由于 nofollow 反向链接很少影响结果，因此建议重点关注获取后续链接。然而，由于“nofollow”现在只是一个提示，因此从相关的高权威来源获取nofollow链接可能仍然是一个好主意。可以使用站点资源管理器的反向链接报告中的过滤器来识别这些类型的反向链接。
#6。 目的地
由于 Google 对页面而不是整个网站进行评分，因此最好创建直接连接到您想要排名的页面的链接。
然而，获取某些页面类型的链接更加困难。例如，连接到商业页面可能具有挑战性，因为人们更喜欢链接到有用的信息。
为了解决这个问题，您可以利用内部链接将权限从那些有大量链接的页面传递到您重要但“无聊”的页面。
如何获得反向链接
图像由 rawpixel.com 在 Freepik 上提供
现在我确信，您已经确信 – 反向链接非常棒！但我们如何才能获得这些有价值的链接呢？这就是乐趣的开始：以正确的方式创建反向链接，通常称为“白帽”策略。因此，专注于建立真正的联系并提供人们自然想要链接的优秀材料。
#1。 内容
这似乎是一句老话，但它是反向链接建设的黄金法则。当您开发吸引目标受众的高质量、教育性和娱乐性内容时，您就为自然反向链接做好了准备。人们将更愿意分享您的信息，将其纳入他们的工作中，并作为有价值的资源链接回您的网站。因此，花时间创建教育博客条目、智能市场研究或视觉上令人惊叹的信息图表 - 任何能让您的受众受益的事情。
#2.客座博客
访客博客是从相关网站获取高质量反向链接的绝佳策略。目标是接触您所在领域的网站并为他们撰写客座博客文章。这使您可以与新受众分享您的知识，同时从博客文章中接收指向您网站的有用反向链接（最好带有相关的锚文本！）。请记住选择具有良好记录和与您类似的受众群体的网站。
＃3。断开的链接建设
修复者策略：这是一个很好的策略：识别您的利基网站上的损坏链接并推荐您的内容作为替代。这就像成为互联网上友好的邻居修理工！假设您运营一个有关可持续园艺实践的网站。您访问了一个网站，该网站的页面链接已损坏，而该页面之前提供了堆肥建议。您可以联系网站所有者并推荐详细的堆肥说明作为替代方案。通过这种方式，您不仅可以帮助他们修复损坏的链接，而且您还可能因此收到有用的反向链接。
＃4。行业奖项和认可
获得行业的认可和赞誉是吸引网站关注和建立反向链接的好方法。作为一个有信誉的来源，当您被公认为所在行业的领导者时，其他网站更有可能链接到您的网站。因此，请关注相关行业奖项，积极参与您的专业社区，并努力成为公认的思想领袖。
＃5。使用哈罗
Help a Reporter Out 或 HARO 是从新闻网站获取高权威反向链接的好方法。 HARO 将记者与消息来源联系起来。此外，引用您作品的记者很有可能会包含一个链接。 HARO 的功能如下：
- 注册为 HARO 来源。
- 寻求消息来源的记者每天会向您发送三封电子邮件
- 提供您的凭据和一些建议作为回应。
简单吧？？如果您向记者提供报价，他们将为您提供一个超链接。这是唯一需要的。
另请考虑下面的清单，
避免常见的反向链接陷阱：要远离的黑帽技术
我们已经讨论了增加反向链接的道德策略或白帽策略。现在，我们来谈谈不良的黑帽 SEO 方法，这些方法可能会降低您网站的排名并导致搜索引擎惩罚。请记住，您应该避免采用以下快捷方式。
#1.购买反向链接
从承诺快速结果的网站购买反向链接可能很有吸引力。然而，搜索引擎是智能的，可以快速识别这些低质量的链接。购买反向链接可能会导致巨额罚款，并对网站的评级产生不良影响。
#2.链接交换
虽然与一些相关网站交换链接可能看起来很安全，但频繁的链接交换对于搜索引擎来说可能显得人为。避免自动链接交换，而是专注于与其他网站建立真正的关系。
＃3。低质量目录
包含在数百个低质量目录中似乎是获取反向链接的绝佳方法，但这是一个陷阱。搜索引擎会贬低这些目录中的链接，甚至可能会因此而惩罚您。因此，重点关注从高质量的相关域获取反向链接。
＃4。链接垃圾邮件
向评论区、论坛或留言簿发送包含您网站链接的垃圾邮件是被搜索引擎列入黑名单并损害您的在线声誉的一种方法。这是一种激进的策略，不仅行不通，而且从长远来看可能会损害您的网站。
这是因为不良链接会浪费您的时间。毕竟搜索引擎的算法已经相当先进了。在最好的情况下，它们不会影响您的评级。在最坏的情况下，它们可能会导致您的网页在 Google 中排名较低或根本不出现。
监控和分析反向链接性能
最后，但最重要的是，让我们讨论一下监控您的反向链接配置文件。毕竟，如果您无法量化反向链接的影响力，那么它有什么用呢？值得庆幸的是，您可以使用一系列工具和技术来跟踪反向链接及其对网站功能的影响。
提高网站对所选关键字的搜索引擎排名可以提高自然搜索流量和转化率，这是开发反向链接配置文件的目的。
但反向链接和自然流量之间没有直接关联。即使一个新的反向链接也会显着影响流量，而数十个现有的反向链接可能只会带来微不足道的收益。排名通常需要数周时间才能发生变化。
因此，除了所谓的搜索引擎排名和有机流量的滞后指标之外，大多数 SEO 专家还会监控以下所谓的反向链接性能领先指标：
#1. 谷歌搜索控制台
Google Search Console 是一款为网站所有者提供的免费工具，可让您跟踪入站链接。为了进行更彻底的跟踪，许多 SEO 专家还使用 STAT 或 Ahrefs 的高级工具。
尽管搜索引擎不会为您的反向链接配置文件提供分数，但一些第三方程序会提供分数，分数范围从 1 到 99。最流行的工具是 Ahrefs（域名评级）和 SEMRush（域名权威）。这些工具使用一系列数据（包括反向链接流量和自然搜索流量）来评估网站的可信度。数据不会说谎，因此不要跳过反向链接过程中的这个重要阶段。
结论
反向链接是任何有效的 SEO 策略不可或缺的组成部分。它们充当搜索引擎的信任票，提高您网站的排名，增加自然流量，并最终帮助您实现业务目标。因此，通过专注于制作高质量的内容，培养真正的关系，并采用白帽反向链接建设策略，您可以建立强大的反向链接配置文件，从而使您的网站取得长期成功。
参考资料
- blog.hubspot.com
- .shopify.com
- .searchenginejournal.com
- wpbeginner.com
- mailchimp.com
