在当今的网络世界中,数字营销必不可少。 无论您所在的行业或公司规模如何,它都是扩展业务的最有效策略之一。 但是,您需要最好的数字营销方法来发展业务和赚钱。 这就是为什么在本文中我们将讨论数字营销活动示例、最佳数字营销活动等等。
什么是数字营销活动?
你收到广告了吗 Facebook 在您的新闻源中? 您是否密切关注公司的 Instagram 帐户,看看他们接下来会发布什么? 在当今的技术世界中,您每天都会目睹数字营销活动。 数字营销活动由所有这些不同形式的广告组成。
数字营销活动是通过搜索和社交媒体等在线渠道实现贵公司营销目标的蓝图。 大多数战略计划将包括您将采用的互联网渠道和数字营销方法,以及您将在每种方法上花费多少。
数字营销活动是公司为促进参与度、转化率、流量或收入而开展的在线营销活动。 该活动与组织的总体目标保持一致,并包含一个或多个数字渠道。
这涉及在消费者与品牌互动的所有数字渠道中执行营销策略,通常是为了提高公司的转化率。
数字营销活动概述
对于您的产品或服务,进行初步市场分析(市场概览、对该领域绩效的现实评估以及竞争分析)
提高品牌知名度、增加销售额、提高客户保留率、降低每条线索的成本以及降低每次获取客户的成本都是标准的业务目标,但它们并没有为您提供自行数字化实施这些目标的途径。 这就是为什么您必须在数字营销计划中更深入地挖掘并超越这些。
下一步是将这些公司目标分解为数字目标。 因此,如果您想将“增加销售额”转化为连贯的数字目标,它可能看起来像这样:提高我网站上的转化率、减少结帐过程中的购物车放弃、增加平均订单规模等。计划一个明确的方向,然后您就可以开始采用能够实现这些“数字目标”的策略。
一旦你知道你的数字目标是什么,你就可以弄清楚与它们相对应的主要关键绩效指标是什么。 例如,如果您想降低购物车放弃率,您的数字 KPI 应该是分析中跟踪的放弃率目标 软件 跟踪有多少用户进入渠道(继续结帐)并最终退出(完成结帐和付款)。
什么是有效的数字营销活动?
#1。 确立你的目标
专注于高级痛点的博客文章、电子书或视频是产生转化的绝佳方法。
如果您的产品是 SurferSEO 的替代品,请考虑发布标题为“SurferSEO Alternative”的帖子,因为搜索此术语的人已经知道问题和解决方案。 他们几乎即将购买您的答案。
如果你想提高 品牌 但是,您可以考虑进行播客之旅或开设自己的 YouTube 频道。
#2。 快速执行
当您确定了目标并选择了适合它们的结构时,请快速执行。
许多营销人员犯了一个错误,即花费太多时间完善他们的工作,而不是仅仅把一些东西拿出来。 生产将严重放缓,结果将牺牲增长。
例如,如果您正在拍摄视频并且没有任何专业设备,请从 iPhone 开始,并在您证明它可以工作后升级到更好的设备。
你的大多数 市场营销 工作应在一周内完成。
#3。 跟踪您的活动
完成广告系列后,分析结果以查看效果最佳的内容。
一些活动,如博客和搜索引擎优化,需要很长时间才能开始,所以请耐心等待。 另一方面,付费广告、影响者营销和其他能产生立竿见影效果的数字举措将让您清楚地了解哪些 项目 您应该退出以及应该关注哪些活动(调整和改进)。
如果您在实施营销计划时需要帮助,您可以随时聘请值得信赖且技术娴熟的数字营销机构。
现在,事不宜迟,让我们开始吧!
数字营销活动示例
数字营销活动在不断发展。 因此,营销人员在创建数字营销活动示例时很难弄清楚如何脱颖而出。
哪些渠道最有效? 这个时候我应该快活还是庄重? 视频是万能的还是万能的? 可能性是无穷无尽的,但如果您知道在哪里寻找它们,答案通常很简单。 这里有六个最有效的数字营销活动示例,以及您可以从中吸取的教训。
#1。 搜索引擎优化示例
SEO 是指一些旨在帮助您的网站在搜索引擎结果页面中排名更高的策略。
当人们搜索与您的业务相关的关键字和词组时,您希望出现在搜索结果的顶部,以便更多人可以找到并与您联系 SEO 可以让你做到这一点。
#2。 PPC 示例
PPC(按点击付费)广告是一种付费方式,可迅速增加您公司的潜在客户和收入。 在实施您的有机搜索引擎优化计划时,允许您的公司在搜索结果中建立存在。 您选择将触发您的广告的关键字和词组,并在使用 PPC 时设置最高出价。 如果您的出价是最高的,您的广告将显示在 SERP 的顶部,自然结果上方。
PPC最好的功能? 这是与最合格的潜在客户建立联系的绝佳方法,因为您只需在人们点击您的广告时付费。 此 PPC 示例中介绍了著名的旅行预订网站 Expedia。
作为一个痴迷于旅行的 XNUMX 多岁的人,我一直在寻找廉价航班和娱乐住宿,作为我探访新地方的一部分。
我注意到当我搜索航班、酒店或套餐优惠时,Expedia 经常出现在 Google 的付费广告空间中。
今年夏天,当我为一位朋友的婚礼寻找航班时,这个 Expedia 广告首先出现在“预订前往洛杉矶的旅行”的搜索结果中。
#3。 社交媒体营销示例
超过 2.3 亿人在使用 社会化媒体 在世界各地,社交媒体营销是一种与观众互动并建立有意义关系的绝妙方法。
除了在 Facebook、Twitter、Instagram 和 LinkedIn 等领先社交网络上创建免费个人资料外,您的企业还可以使用付费社交广告来吸引更多客户。
#4。 网页设计示例
人们通过数字营销被吸引回您的网站,他们可以在购买前了解更多关于您的产品和服务的信息。
如果您的网站难以导航并且看起来像是在 1990 年代设计的,那么是时候重新设计了。 您的网站应该既能吸引访问者,又能增加转化率。 为了实现这一点,使用美观的设计和交互元素。
#5。 内容营销示例
如果您希望您的网站在搜索结果中排名靠前并在您的页面上保持高质量的潜在客户,您需要创建有价值的内容。
内容是数字营销的重要组成部分,可让您的网站从竞争对手中脱颖而出。 此外,它还为访问者提供他们在您的业务中采取后续步骤所需的信息
#6。 电子邮件营销示例
对于任何组织来说,电子邮件营销都是一种强大的方法,每投资 44 美元,您就有可能赚到 1 美元。 这种营销使您能够接触潜在客户并培养他们,同时还为他们提供重要的公司更新和信息。
此外,电子邮件营销使您能够使用细分和定制营销来与现有和潜在客户建立联系。
Primally Pure 是一家天然护肤公司,以清晰、简单的内容和精美的图形在电子邮件营销游戏中保持领先地位。
他们有一个独特的推荐计划,邀请用户注册他们的电子邮件地址。 更重要的是,推荐朋友以换取 10 美元的折扣。
#7。 影响者营销示例
影响者营销使您可以与行业领导者合作,同时还可以接触到他们重要的受众。
由于 90% 的人比品牌广告更信任影响者的意见,因此影响者营销是一种有价值的策略。
未来数字营销计划将如何变化?
人工智能和机器学习有着巨大的前景,它们消除了一些猜测并可以加快操作速度。 一些事情,比如找出给消费者的理想报价,传统上需要数周才能执行的事情可能需要几分钟甚至几秒钟。 但随着技术的发展,应该始终存在人与人接触的因素,以进行路线调整,做出有根据的判断,并避免在遭遇中忽视人的因素。
随着组织更好地利用参与环境,可能会存在其他机会。 考虑到人们现在的超连接程度,多亏了移动设备,公司才有可能确定客户的身体位置,并将这些知识结合到数字营销活动中。 这可能看起来像是在正确的时间提供适当的报价,因为品牌确切地知道某人在哪里,并且他们确切地知道他们参与的时间和星期几,因为他们在他们的移动设备上。
这种基于位置的营销概念已经存在了一段时间,但它开始发展并越来越多地融入更大的全渠道战略中。
组织在开始数字营销活动时会遇到哪些挑战?
当营销人员没有完全了解或了解消费者是谁,而是依靠少量信息来推动计划时,就会面临重大挑战。 当品牌没有向消费者展示他们知道他们在哪里时,它会给消费者带来一种颠覆性的体验。 该品牌未能提供连贯的体验,也没有利用之前的成果和胜利。
通过获取数据并将其有效地应用于预测消费者行为,组织可以提供更好的定制化和更相关的体验,同时防止消费者对品牌产生反感。
公司可能遇到的另一个问题是没有考虑实际经验。 数字营销不能解释完整的消费者体验,因此也有必要连接到这些物理渠道。
公司如何确定活动的目标?
营销目标应该与公司的总体目标向上相关。 例如,对于一家旅游公司而言,公司的最终目标是提高忠诚度和收入并最大限度地减少开支。 数字营销活动应该有可比较的目标。 行业内的每个企业和每个品牌都会有他们希望努力实现的目标,而强大而有效的数字营销策略将使之成为可能。
数字营销活动的好处是什么?
与发起采用单位成本较高的渠道(例如直邮或印刷广告)的传统活动相比,完全数字化可能更具成本效益。 搜索引擎优化和社交媒体营销是数字营销人员可以利用的免费或低成本平台的例子。 数字营销还可以提供客户所在的体验并实时响应他们的活动,这可能是一种比传统营销更有效的方法。
最佳数字营销活动
这是我们精选的一些最佳数字营销活动。
#1。 乐高的“重建世界”
乐高是为创意广告(以及建筑)而制作的。 最近,这家丹麦玩具公司发起了 30 年来的首次营销活动。
#2。 吉列的“最好的男人可以”
吉列将一个特定的社会问题转化为一个强有力的信息,并将其包含在他们的品牌故事中。 在广告中,标题为“我们相信:最好的男人可以成为”。 吉列挑战有毒的阳刚之气,同时谦虚地承认他们 30 年的座右铭“男人能得到的最好的”是问题的一部分。
#3。 大众汽车的“最后一英里”
最后一英里活动向标志性的甲壳虫告别,并强调品牌对电动汽车的承诺。
#4。 Airbnb的用户生成内容
Airbnb 颠覆了住宿行业,这在很大程度上要归功于其数字营销策略。 它以用户生成的社交媒体内容为中心,包括图像、操作方法帖子和旅游指南。
他们的社交活动吸引了人们对旅行和异国目的地的渴望。 这使得该品牌不仅仅是预订服务。 他们的 Instagram 帐户拥有超过 4.7 万关注者,他们的 Facebook 页面拥有 16 万关注者。
#5。 Fitbit 故事:“#MyReasonIs”
Fitbit 的“#MyReasonIs”活动突出了个人用户的故事,他们在运动应用程序的帮助下改变了自己的生活。
#6。 利用社交媒体
在当今社会, 社会化媒体 是最重要的营销渠道。 任何数字营销活动的成败最终可能取决于您成功使用社交媒体的能力。 社交媒体不仅本身是一个重要的营销平台,而且还支持数字营销的许多其他方面,从而产生巨大的协同作用。 例如,SEO 和社交媒体营销有着千丝万缕的联系。 然而,SEO 和社交媒体营销如何相辅相成?
数字营销的这两个部分应该一起检查有几个原因,其中最重要的是社交媒体将为您提供有用的见解和数据,可用于提升您的 SEO 分数。 在所有营销组件中保持一致的信息对于实现最佳协同作用至关重要。 如果您充分利用社交媒体资料,您可以获得通常需要向市场研究机构支付大笔资金的数据。
一家成功的公司建立在可靠的数字营销计划之上。 虽然数字营销比传统营销便宜,但它是一种更有效的技术。 唯一的问题是,在创建广告系列时需要采取更加深思熟虑和谨慎的方法。
哪些不同的组成部分构成了数字营销活动?
数字营销活动的计划通常包括以下策略
- 搜索引擎优化 (SEO) 数字广告
- 内容营销
- 电子邮件营销
- 社会化媒体营销
- 网页设计等等!
数字营销活动的目标是什么?
您的数字营销工作应侧重于以某种方式扩展您的公司,但扩展的具体细节将因您经营的业务类型而异。 一些公司的主要关注点可能是增加网站流量,而其他公司可能更重视转化率作为其主要关键绩效指标 (KPI)。 该视频还将为您提供有关定义活动目标的过程的更多信息,请留在这里观看。
常见问题及解答
数字营销的目标是什么?
您为数字营销确定的目标必须是 SMART(具体、可衡量、可实现、相关和及时)。 SMART 数字营销目标的一些例子是: 到财政年度结束时,通过自然搜索流量实现 200 次“联系我们”转化。
传统营销和数字营销有什么区别?
数字营销和传统营销之间的主要区别在于受众接触营销信息的媒介。 传统营销使用杂志和报纸等传统媒体,而数字营销使用社交媒体或网站等数字媒体。
数字营销是个好职业吗?
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