毫无疑问，如今在商业世界中脱颖而出是很困难的。你还记得有一次你走进一家商店，看到一排排看起来都一样的牛仔裤吗？可能太多了，对吧？您应该信任哪个品牌？哪些适合？你将会有什么样的经历？现在，这就是超越徽标的品牌塑造的用武之地。它可以将您的公司从货架上的名字变成朋友（或者至少是一条好牛仔裤）。
品牌不仅仅是一个很酷的标志，尽管一个很酷的标志很好。这是为您的完美客户提供与他们对话的完整体验。这是你讲述的故事，你激起的情感，以及你让他们感受到的方式。人们信任并忠诚于一个强大的品牌，即使价格很低。这会带来更多的销量，因为人们感觉自己与品牌的联系更紧密。
那么，我们如何才能达到品牌的完美状态呢？请坚持住，因为我们即将进入迷人的品牌世界。在这里您会发现为什么它不仅仅是徽标，而是塑造您的企业形象的整体方法。我有一些想法可能会彻底改变您思考和执行品牌战略的方式。
关键精华
- 整体品牌不仅仅涉及设计徽标；还涉及设计。它包括打造一个有凝聚力的身份，在所有接触点上与观众产生共鸣。
- 视觉效果、消息传递和客户体验的一致性对于在受众中建立信任和培养品牌忠诚度至关重要。
- 讲故事是与观众建立情感联系的强大工具。真实的品牌故事能引起深刻共鸣并推动行动。
- 在组织内拥抱创新并培养创造力文化，可以使您的品牌在快速发展的环境中保持相关性并处于领先地位。
- 适应性是关键：随着商业环境的变化，您的品牌策略也应该相应发展。保持敏捷，倾听反馈，并准备好适应受众不断变化的需求。
品牌的基础知识
所以我们现在知道品牌可以将您的业务从“模糊”转变为“美丽”。但它是什么？从最基本的角度来说，品牌是人们对您的整个业务的看法。这是您通过徽标、网站、社交媒体帖子以及与客户的联系所讲述的故事。它就像您企业的指纹——每个人都可以识别并且是您的。
品牌的基础知识：什么是品牌？
简而言之，品牌塑造涉及研究、开发并将独特功能应用于您的组织，以帮助消费者将您的品牌与您的产品或服务联系起来。品牌化体现在社交媒体标题、广告牌调色板以及品牌用于包装的材料中。这是因为建立强大品牌的企业了解其品牌标识在所有平台上呈现的重要性。
他们明白，他们的名字不仅仅是标签，还可以吸引顾客从一系列选择中选择他们的产品。拿 可乐 例如，它是全球最容易识别的标志之一。一个多世纪以来，永恒的红白字体、生动的艺术品和独特的字体一直吸引着买家。
可口可乐品牌通过消费者喜爱的一致、成功的品牌形象证明了其持久的吸引力。话虽这么说，品牌塑造是一个持续的过程，涉及与您的客户和您的业务进行更深层次的联系。然而，它不同于 市场营销.
强势品牌的要素
为什么品牌推广业务如此重要？在当今拥挤的市场中，脱颖而出非常重要。在我看来，这场战斗非常艰难！十几个或更多其他企业可能提供相同的商品或服务。但是，你如何让可能向你购买产品的人选择你呢？品牌推广对此有所帮助。魔法让你脱颖而出，人们自然而然地以一种良好的方式记住你！
话虽这么说，伟大的品牌不仅仅由一件事组成。构成这些美丽图案的主要元素有几个：
#1。 图片
这包括您在营销产品中使用的图片、网站设计、徽标，甚至您使用的颜色。想象一下，走进一家设计干净、简单的咖啡店，立刻感觉自己可以完成工作了。也许一家充满温馨、质朴氛围的商店让你感到轻松自在？图像和图片产生持久的影响。
#2。 讯息
你怎么讲这个故事？你的主要信念是什么？告诉我是什么让你与众不同。通过消息与受众进行交流，让您的品牌听起来像一个人。为此，您需要撰写清晰、简洁的信息来表达理想客户的需求。
＃3。客户的观点
无论人们认为您的品牌是什么，它就是这样。因此，它应该包括您在业务中所做的一切，从阅读博客文章到与客户服务人员交谈。当我开始在电子邮件中称呼客户的名字时，我了解到个性化交流的力量有多么强大。一封感谢信或一个后续电话都是小事，但可以对客户的感受产生很大的影响。
这就是为什么拥有优质的客户服务如此重要！品牌的所有互动都会对其总体认知产生影响。等等，还有更多！一个真正卓越的品牌不仅仅是视觉效果、信息以及客户如何看待它。一个真正卓越的品牌不仅如此：
A、品牌故事
每个品牌都有自己的历史、目标和一套定义它的信念。这个故事与客户和与您有共同目标的人建立了情感联系。
B. 品牌声音和语气
通过写作和交谈，这就是你的品牌风格。好玩又友善？还是主导和专业？保持一致的风格和基调有助于人们信任并与您的品牌建立联系。
C、品牌社区
社区围绕强大品牌的信念和使命而形成。这可能意味着通过社交媒体团体、奖励计划或活动与您的受众进行更深层次的互动。
使用现实生活中的案例会有帮助。你还记得那些知名的运动鞋品牌吗？正确的？他们都生产运动鞋。每个品牌给你带来的不同感受怎么样？其中之一可能与高水平运动员有关（想想世界级跑步者的引人注目的图像以及专注于新想法和突破界限的信息）。
同样，其他公司可能会关注尖端技术，在广告中展示未来风格和技术细节。其他人可能会通过使用老式外观和充满定制的品牌故事来专注于经典、永恒的外观。这些品牌差异来自于出色的视觉效果、信息传递以及他们为客户提供的体验。然而，通过掌握这些基本的品牌元素，您可以创造出独特的个性，与您的受众交谈，并使您脱颖而出。
关于品牌的常见误解
让我们老实说吧。我们每个人都去过那里。浏览无数的公司网站，每个网站都有漂亮的标志，但个性却像昨天的燕麦片一样平淡无奇。仅仅这种感觉就足以让你想知道，“这就是品牌的全部吗？只是一个很酷的标志？”
我们很多人，包括我自己，都曾经有过一个常见的误解：品牌只是制作正确的标志。剧透警告：这不是真的！与我一起探讨这种有限观点带来的问题，并了解一些聪明的公司如何设法摆脱徽标陷阱。这些常见的误解到底是什么？
我们认为控制我们公司的那张小图片称为徽标。当我的生意刚刚起步时，我记得花了几个小时摆弄徽标，因为我认为我已经找到了成功的秘诀。我几乎不知道这只是品牌的冰山一角。
当我向世界发布我设计精美的徽标时，我收到了令人震惊的觉醒，并期待着大量买家的到来。现实检验：这并没有发生。结果，我明白了品牌是一幅大图，而标记虽然很重要，但只是品牌标识绘画中的一笔。
以徽标为中心的策略的问题在于，它只专注于视觉部分，而忽略了所有其他因素。讲故事、情感联系和独特的体验都缺失了。这不利于有效的策略。
成功地将品牌战略扩展到徽标之外的公司的例子。
以下是一些知名公司的例子，他们在品牌建设方面做得很好，而不仅仅是徽标。他们知道品牌塑造的目的是给人留下持久的印象，赢得信任，并最终更好地了解客户。
#1.超越海妖：星巴克
说起星巴克，虽然美人鱼标志很出名，但他们的业务远不止那个绿色海妖那么简单。此外，星巴克还开设了第三家分店，这不仅是一家咖啡店，也是人们见面的友好场所。换句话说，经验、社会，当然还有咖啡都很重要。
#2.苹果：不仅仅是一种水果
想象一下，你的脑海中可能会浮现一个苹果和一个光滑的、被咬过的苹果。因此，苹果的品牌是一个生态系统，涵盖了从产品的简约风格到顾客购物时的感受等一切。他们的品牌不仅仅是一个名字，还包括新的想法、简约和一种生活方式。
＃3。耐克：飞入小说
尽管耐克的标志使耐克的标志很容易被发现，但他们的品牌不仅仅是一个复选标记。意识形态：“Just Do It”是对行动的号召。除了服装之外，耐克还销售灵感、信心和成功的动力。
＃4。秘鲁和巴塔哥尼亚
巴塔哥尼亚就是一个例子。简而言之，他们的形象很容易被识别。然而，他们的独特之处在于他们对环保行动坚定不移的奉献精神。他们的平台让他们谈论环保英雄，支持可持续发展，甚至敦促人们修理衣服而不是购买新衣服。
#5。 鸽子
多尼夫是另一个很好的例子。人们知道他们的名字不仅仅是因为他们著名的标志。多芬以鼓励人们热爱自己的身体并接受自己而闻名。很多人都会对这个信息产生共鸣，这使得多芬成为一个不仅仅是销售肥皂的品牌。
最后，请记住这一点：您的品牌是一个故事、一种体验以及与看到它的人的联系。因此，摆脱以标志为中心的观点，发现许多品牌选择，让你的品牌的完整故事浮现出来。
关于品牌的常见误解：整体品牌策略
我们已经知道徽标是一个好的开始，但它并不是全部。这就像纸杯蛋糕上可爱的糖粉——它让蛋糕看起来很漂亮，但这并不是全部，对吧？当您为受众提供在多个层面上与他们交流的完整体验时，品牌的魔力就会发生。
现在事情变得有趣了：让我们踏上旅程，寻找超越徽标并将您的品牌提升到新高度的秘密武器：整体品牌策略。跟我一起分享个人故事、有用的技巧和鼓舞人心的例子，这些例子表明采用整体的品牌塑造方法可以改变一切。
#1.视觉：不仅仅是看起来漂亮
我们都知道第一印象仍然很重要。在这个现代世界，人们首先看到的往往就是他们记住的。您是否曾经浏览过一个因设计糟糕且颜色不协调而看起来很糟糕的网站？这让你想知道他们的技术有多高，对吧？事情是这样的：看起来不错的品牌标识可以给人留下良好的第一印象，并支持您的品牌信息。这就是它的特别之处：
A. 颜色的工作原理：
颜色可以让我们感受到很多不同的东西。想一想，一个蓝色且平静的网站可能会让您感到轻松和信任，而一个鲜红色的网站可能会让您感到精力充沛和兴奋。因此，选择与您想要发送的信息以及您希望人们感受到的方式相匹配的颜色。
B、一致性
想象一下，如果您最喜欢的乐队在演出中突然改变了声音。这会令人震惊，对吧？名字也是同样的道理。确保您的网站、社交媒体和营销工具都使用相同的视觉语言，以便人们可以轻松识别您的品牌。
C. 设计的力量
不要忘记一个好的设计有多么强大。花钱购买专业、干净的图像，以展示您的品牌风格。您可能需要使用某些样式、布局和图像来帮助您的信息脱颖而出。此外，您的企业的视觉效果不应该仅仅出现在您的网站或社交媒体页面上；还应该出现在您的网站或社交媒体页面上。它们应该出现在您的包装、促销材料甚至在线内容上。
#2.消息传递的力量：打造您的品牌故事
每个伟大的品牌都有一个关于它如何开始、它代表什么以及它如何发展的故事。这个故事不只是一个填充物，而是一个故事。这就是您的品牌的全部意义。还记得我告诉过你的那个伟大的啤酒厂吗？他们的故事都是关于使用该地区的产品并创造一个人们可以聚集的地方。他们在一切事情上都运用了这个故事，从网站上的文字到啤酒上有趣的标签。这有助于他们在拥挤的市场中脱颖而出。以下是如何撰写有趣的品牌故事：
A. 了解你的“原因”：
是什么驱使你？你想解决什么问题？人们为什么应该关心您的业务？
B. 与你的听众沟通：
您想与谁取得联系？他们感觉如何？他们想要什么？确保你的故事能打动他们的心。
C. 保持事情简单而真实：
不要试图改变你是谁。真实的故事会让人们有某种感受。
D. 提出口号和标语
标语和口号就像是您品牌的战争呐喊。它们是简短、朗朗上口的短语，说明了您的品牌的全部内容。就像耐克的“Just Do It”或苹果的“Think Different”。因此，在撰写品牌时，请考虑一下是什么让您的品牌独一无二，以及什么可以更深入地与您的受众交流。
＃3。客户体验：一切都与他们有关
人们对您的企业的看法决定了它的成功。客户与您的品牌的每一个接触点，从他们第一次看到您的品牌到他们购买商品后获得的帮助，都会影响他们对品牌的看法。如果你给人们带来很棒的体验，他们就会成为品牌的拥护者，并从天而降地赞扬你。
还记得有一次你打电话给客户服务部，而与你交谈的人很粗鲁而且没有帮助吗？不会让人们对品牌忠诚，不是吗？通过执行以下操作，让您的客户感觉自己像摇滚明星：
A、个性化服务
不仅仅是平常的“你好！”当你可以把东西变成你自己的时，那就太好了。无论是提供主动帮助还是及时解决问题，都要超越客户的期望。
B. 无摩擦的关系
让人们可以轻松地向您购买产品。提供易于使用的网站、快速的客户服务和流畅的购买流程。
C. 做笔记并改变事情
获取客户的反馈并进行检查。您可以使用它来寻找需要改进的地方，并不断改善您的品牌体验。
＃4。建立您的数字帝国：拥有您的在线形象
在当今的数字世界中，拥有强大的在线形象非常重要。制作一个简单的网站并希望得到最好的结果是不够的。通过以下方式利用现代世界的力量：
A. 网站幻想乐园
您的网站是您品牌的互联网之家。确保它看起来不错、包含有用的信息并且易于使用。
B、社交媒体
许多社交媒体网站可让您与观众更深入地联系。分享有趣的材料，回复评论和消息，让您的品牌看起来更像一个人。
C、内容为王
确保您制作的材料符合您的品牌故事和价值观。这可以是视频、博客文章、信息图表或您的受众认为有用的任何其他内容。
D. 聪明的SEO
搜索引擎优化（SEO）使人们更容易在网络上找到您的网站。在 SEO 策略上花钱，让您的业务更加引人注目。
您的品牌不仅仅是一个标志；它是图像、文字、经验和理想的集合，可以在更深层次上与观众建立联系。因此，使用所有品牌工具，诚实地讲述您的故事，并见证您的品牌达到新的成功高度。
实施整体品牌的实用步骤
我们现在了解整体品牌的意义在于为您的员工提供难忘的体验，而不仅仅是在 T 恤上贴上炫酷的徽标。但如何将其付诸实践呢？您可以通过以下步骤扭转您的品牌。
＃1。 的 品牌审核： 盘点
重新装修你的家很像改变你的标志：你需要先盘点一下！品牌审核是深入了解您当前公司的形象。您寻找的内容位于此处：
- 您对您的品牌有什么想说的？是否准确且有趣？它会吸引您的目标受众吗？
- 你的照片在说什么？在所有设备上使用相同的颜色、字体和设计。他们的个性与您的品牌相符吗？
- 你如何写消息？它是否易于理解、简短且一致？它能满足观众的需求吗？
- 您对客户的满意度如何？没有问题或问题吗？您的客户会说他们受到尊重和赞赏吗？
最后，如果您诚实地看待这些领域，您的品牌的优势和缺陷将会变得清晰。下一步是什么？这为令人兴奋的部分铺平了道路——制定制胜的品牌战略！
#2.建立你的 品牌蓝图： 战略会议
一旦您了解了您的品牌概况，就该制定计划了！想象一下，这是为您理想的家居装修项目提出想法。您应该确保以下事项：
- 设定目标：您希望您的品牌实现什么目标？是达到一定的销售目标，让更多的人认识这个品牌，还是保持客户的忠诚度？设定明确的目标可以帮助您保持正轨并决定您以后的成功程度。
- 建立您的目标受众：您希望您的业务覆盖哪些人？深入了解他们的年龄、性别、爱好和需求对于创造持久的信息和体验非常重要。有了正确的信息，您就可以与您的梦想客户交谈，而不仅仅是对着虚空大喊大叫。
- 创建您的标签 您的品牌的写作风格通过其声音和语气来体现。好玩又友善？还是主导和专业？保持一致的风格和基调有助于人们信任并与您的品牌建立联系。想象一下您希望与观众进行的对话。
＃3。追踪您品牌的成功：衡量标准
装修你的房子需要预算，对吗？品牌是一样的。通过跟踪您的进度，您可以确信您的努力得到了回报：
品牌的进步可以通过关键绩效指标（KPI）来衡量。但是，根据您的目标，关键绩效指标 (KPI) 可能包括网站流量、社交媒体活动、公司提及或客户满意度得分。
定期回顾：不要让你的品牌计划自行实施！每天检查将帮助您了解 KPI 中哪些内容有效，哪些内容无效。使用真实数据而不是猜测，您可以通过这种方式改变您的方法。
＃4。建立品牌宣传
请按照以下步骤建立您的品牌宣传
A. 员工敬业度
您的员工是代表您品牌的人。因此，请创建一个符合您品牌价值观的工作环境，并为您的员工提供讲述您品牌故事所需的工具。因为，当员工感到高兴时，他们更有可能推广品牌。
B. 客户忠诚度计划
感谢顾客一直以来的支持，并给予奖励。这将鼓励人们回来并传播有关您的业务的信息。
C. 影响者广告
与有影响力的人建立联系，他们关心与您所做的相同的事情，并且您的目标受众可以与他们联系。这是因为利用他们的影响力可以帮助传播您的品牌并赢得您的信任。
＃5。利用讲故事
研究各种品牌型号，例如 Hero、Explorer 或 Everyman，然后选择最适合您品牌个性的一款。这个原型可以帮助你写出有趣的商业故事，让人们有所感受，并帮助你与他们进行更深层次的联系。另外，您还可以，
A. 博客文章内容：定期发布有用、有趣且有帮助的博客文章。通过这种方式，您的品牌将成为该领域的思想领袖。
B. 社交媒体规划：不只是发帖；相互影响！在社交媒体上，分享有用的内容、回复评论和消息以及加入重要对话。
不要忘记，建立强大的业务需要时间和精力。从本质上讲，如果您遵循以下步骤并专注于打造涵盖一切的品牌体验，您就可以打造一个脱颖而出并与受众建立联系的品牌。如果您想讲述有关您品牌的最佳故事，请选择适合您品牌个性的策略，拥抱这个过程，保持开放，并且永远不要停止努力变得更好。
品牌的重要性是什么？
强大的品牌让客户知道会发生什么。它代表您和您对客户的承诺。您的品牌可以帮助您保持清晰并保持专注。还可以帮助您与客户建立情感联系。
品牌塑造有哪些类型？
以下是一些可能适合您企业的不同类型的品牌。
- 企业品牌。
- 个人品牌
- 产品品牌
- 零售品牌
- 地理品牌
- 服务品牌。
品牌承诺意味着什么？
品牌承诺是您向客户做出的承诺，表明他们在购买您的商品或与您的品牌互动时可以从您的业务中获得什么。
如何让人们信任你的品牌？
当人们想到您的业务时，他们会想到它的价值，即品牌资产。
“品牌”一词的由来是什么？
品牌化是指给牲畜打上品牌的做法。这个概念已经存在了数千年。如今，公司正在不断转型成为一个具有独特个性和良好声誉的品牌。
结论
终于，我们登上了品牌巅峰！我们探讨了创造超越形象并在更深层次上与受众建立联系的品牌体验的重要性。不要忘记，您的品牌不仅仅是一张漂亮的面孔。
我想留给您最后一个想法：您的品牌不仅仅是一个名称或产品；您的品牌不仅仅是一个名称或一个产品。这是一种体验、一个故事以及与观众的联系。因此，不要害怕尝试所有不同的方式来打造您的企业品牌，并让它充分发挥潜力。
参考资料
- www.indeed.com
- blog.hubspot.com
- www.oberlo.com
- medium.com
