印刷广告是一种使用小册子、广告牌、传单和海报等印刷媒体的营销形式。 尽管当前采用了数字营销策略，但印刷广告仍然有效。 它提供了一种切实有效的方式来接触目标受众，并具有多种好处，例如能够捕捉情绪并唤起情绪。 在本文中，我们将探讨印刷广告的定义、它相对于数字营销的优势及其类型。
印刷广告
印刷广告是一种营销形式，使用报纸、杂志、小册子和直邮等实体印刷媒体来接触广大受众并传达赞助信息或推广产品或服务。 它是最古老的营销形式之一，至今仍被认为是向人们传达信息的重要而有效的方式。
平面广告的类型
印刷广告的类型包括：
- 报纸广告： 以文本或图像形式出现在报纸上的广告。 它们可以小或大，具体取决于企业选择的位置和规模。
- 杂志广告： 以文本、图像或两者兼有的形式出现在杂志中的广告。 这些广告通常是针对特定领域的，根据杂志的读者群针对特定受众。
- 宣传手册：宣传册是企业用来宣传其产品或服务的印刷营销材料。 他们通常提供有关业务的信息。
- 直邮者： 企业将营销材料直接发送到人们的家中或办公室。 它们通常包含促销材料，例如优惠券、折扣或优惠。
- 广告牌：放置在战略位置的大型印刷广告，以获得最大的可见度。 它们不容忽视，还可以帮助大规模建立品牌知名度。
- 店内广告：这是用于在实体店内宣传产品或服务的印刷广告材料。 这可以包括海报、横幅、立牌和架子上的演讲者。
- 分类广告：报纸或杂志上特定类别下的简短文字广告。 它们比其他广告便宜，但详细信息的空间有限。
- 展示广告：较大的广告，可以放置在报纸或杂志的任何位置，通常采用文本、图像或两者组合的形式。 它们提供了更大的影响力和可见度。
- 社论式广告：社论式广告是付费文章，看起来像社论内容，但实际上是广告。 他们提供有关企业及其产品或服务的信息，有助于提高知名度并建立与潜在客户的信任。
- 海报：海报是大型印刷材料，通常用于广告和促销目的。 它们是接触广泛受众的有效方式，特别是在城市地区。
- 传单：传单是单页印刷材料，通常用于促销目的。 它们基本上包含有关活动、销售、折扣和产品发布的信息。
印刷广告的好处
印刷广告的好处包括以下几点：
声誉和关系建立
在值得信赖的当地报纸上刊登广告可以通过协会帮助在社区中建立积极的声誉。 这被称为“光环效应”。 报纸和时事通讯中的印刷广告可以强化您的信息并提高忠实读者的品牌记忆。 此外，平面广告提供了多感官体验，可以对读者产生更强烈的情感影响。 纸张的鲜艳色彩、重量、纹理、页面的翻转或起皱，甚至墨水的气味都可以增强读者的体验，并与广告建立更深层次的联系。
成本效益
印刷广告在特定报纸内提供多种展示位置和插页，从而实现更具针对性和成本效益的广告。 此外，本地印刷广告提供了一系列几乎可以满足任何预算的选择。
高敬业度
订阅报纸和阅读印刷媒体的人往往注意力持续时间更长，并且更关注您的信息。 研究还表明，人们倾向于在继续浏览网站之前浏览大约 15 秒，但他们会花更多时间阅读印刷材料。 因此，它允许更长的注意力窗口，这可以给读者留下更大的印象。 此外，平面广告一目了然，无需滚动，最大限度地扩大了您的覆盖面。
灵活性和更多选择
印刷广告商通常会在出版物中提供广告展示位置选择，使您可以选择可见度最高的位置。 它还提供小数尺寸、多页、区域版本和特殊位置选项，从而实现更具创意和定制的广告。
长寿
平面广告的寿命更长，因为报纸经常在办公室、商店和其他场所传播和展示，随着时间的推移，会接触到更多的受众。 读者经常剪下杂志文章和周围的广告，供以后参考或与他人分享。 几个月来，许多人可以在候诊室、健身房或酒店大堂看到印刷广告。
信誉杠杆
提供高质量和可靠内容的印刷出版物可以提高可信度，广告商可以利用这一点使他们的广告更值得信赖。 由于读者与出版物的积极联系，在受人尊敬的印刷出版物上投放广告可以更容易地产生潜在客户和销售。 一般来说，人们通常认为印刷广告比数字广告更可信、更有影响力。 纸张和油墨的坚固、有形的特性赋予平面广告更高的可信度。 此外，平面广告可以直观地显示重要信息，而不需要读者浏览网站。
平面广告推动行动
研究表明，印刷广告比数字广告更有可能推动行动。 纸质读者在观看报纸广告后更有可能采取行动，例如在线购买或与该品牌互动。 他们还可以引导读者在线寻找更多信息或进行购买，从而促使他们参与页面之外的活动。 平面广告可以有力地介绍产品和服务，将其与其他营销渠道相结合可以提高整体营销活动的成功率。
目标受众
平面广告可以让您吸引对您的业务感兴趣的相关受众。 与通常撒网的数字营销不同，杂志或报纸上的平面广告针对的是特定受众。 随着选择印刷营销的企业越来越少，在杂志上投放广告或制作小册子和其他印刷媒体可以帮助您的企业获得更大的知名度。
低调又安全
与数字广告不同，数字广告可能具有侵入性并带来垃圾邮件或病毒等潜在风险，而印刷广告则保留在页面上，不会破坏读者的体验。 印刷广告还消除了弹出广告的烦恼以及对广告拦截软件的需求。
印刷广告的缺点
印刷广告的缺点包括：
- 读者群有限：越来越多的人放弃印刷出版物而转向在线电子版本，从而减少了阅读印刷广告的人数。
- 打印图像质量差：印刷媒体的图像质量与数字媒体不同，如果您销售高端服装或作为肖像艺术家提供服务，这可能会出现问题。 在这种情况下，您可以吸引读者访问您的网站，在那里您可以展示高分辨率图像或提供折扣价格。
- 无法控制广告投放： 报纸通常不保证任何页面上的优质展示位置，如果您的竞争对手在同一空间做广告，这可能会出现问题。
- 为不太频繁的出版物安排广告很棘手：一些杂志的出版频率较低，因此更容易有效地安排广告。
- 不是接触全球受众的最佳方法：印刷媒体并不是接触全球受众的最有效方法，因为印刷出版物通常是针对特定地区的。
- 出版的复杂过程：在平面媒体上发布需要规划、撰写广告文案、设计广告并将其提交发布，这可能既耗时又复杂。
- 难以针对特定受众：与数字媒体不同，印刷媒体不提供相同的定位功能，因此更难接触到特定受众。
- 广告在其他广告中消失的风险：印刷媒体通常每个版本都会发布许多广告，这增加了您的广告在其他广告中丢失的机会，即使您支付了整版广告的费用。
- 更高的广告与编辑比例：杂志的广告与编辑比例往往较高，这可能会被视为混乱，并可能会激怒读者。
为什么平面广告有效？
印刷广告之所以有效，有几个原因：
- 引人注目的设计：为了有效，平面广告需要在几秒钟内“流行”并吸引观众的注意力。 设计应该简单、大胆、令人难忘，并传达精简的信息。 专注于一个想法并使用打破常规的创意元素可以吸引观众并让他们想要了解更多。
- 有形性和参与度：平面广告是有形的，客户对实物的反应更好。 与数字广告相比，它们更具吸引力和个性化。 尤其是千禧一代，更有可能在 Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台上阅读和分享平面广告。
- 信任和信誉：印刷广告通常被认为比数字广告更可信、更有影响力。 平面广告的简单性，没有弹出窗口或侵入性元素，可以建立受众的可信度和信任。 印刷品被视为营销信息的可信来源。
- 注意和保留： 与数字内容相比，平面广告在读者中的注意力持续时间更长。 人们倾向于浏览网站，但花更多时间阅读印刷材料。 这样可以给人留下更大的印象并更好地保留信息。
- 成本效益和目标定位：印刷广告具有成本效益，特别是对于本地企业而言。 它在特定出版物中提供各种展示位置和插页，使企业能够以更实惠的价格吸引感兴趣的受众。 平面广告可以根据不同的预算进行定制，并提供各种选择。
- 数字广告的补充：印刷广告可以与数字广告配合使用，以提高效果。 虽然在线营销通常更便宜，但平面广告可以建立信任和信誉，并促使读者在页面之外与品牌互动。 将印刷品与数字和社交媒体等其他渠道相结合，可以提高营销活动的整体成功率。
平面广告由哪些部分组成？
要制作有效的平面广告，请确保该作品包含以下部分：
- 标题：标题是广告的主要信息，可吸引读者的注意力并传达广告产品或服务的主要信息或优点。 它应该简短、活泼、引人注目。 标题通常是广告的最大部分，对于吸引读者的兴趣至关重要。
- 图片：图像或视觉元素会激发好奇心，并传达观看者通过继续阅读广告将学到的内容。 图像应与广告产品或服务相关，并且具有视觉吸引力以吸引读者的注意力。 如果可能，使用彩色图像可以增加广告的影响力。
- 正文：广告正文应组织良好、简洁且易于阅读，突出显示优惠、产品或服务以及主要功能。 使用要点、副标题和短段落，以便注意力集中的读者易于理解。
- 图形元素和标志：图片、彩色图形和插图等视觉元素在吸引读者眼球和强化广告信息方面发挥着至关重要的作用。 包含展示产品或服务的高质量图像并结合可识别的徽标可以增强品牌认知度并吸引注意力。
- 立即登入：号召性用语 (CTA) 是一种敦促读者采取特定行动的声明，例如访问商店或联系商家以获取更多信息。
- 联系信息 ：包含联系信息对于使潜在客户能够联系广告商至关重要。 至少应提供电话号码。 尽管如此，电子邮件地址、实际地址、网站 URL 或社交媒体页面等其他详细信息可以让客户更轻松地与客户联系。
广告印刷公司
提供广告印刷服务的顶级公司：
#1。 锚
Anchor 是一家位于缅因州刘易斯顿的品牌、网络开发和标志设计代理公司，提供印刷广告服务。 他们主要与中小型企业合作，提供视觉识别、品牌战略和信息传递以及命名服务。
＃2。 尖塔机构
Spire Agency 是一家位于德克萨斯州艾迪生的广告公司，提供印刷服务。 他们专注于与 B2B 客户合作，旨在在品牌与其受众之间建立积极的互动。 他们提供品牌活动、网站设计和社交媒体资产。
#3。 吉维斯媒体
Jives Media 是一家营销公司，为中小型企业提供平面广告、电子邮件营销和 SEO 服务。 他们拥有一支由网页设计师、增长黑客和品牌策略师组成的团队，提供全面的营销服务。
＃4。 行政机构
Admind Agency 是一家位于波兰克拉科夫的品牌代理机构。 该公司提供品牌、营销策略、公关和印刷广告服务。 他们拥有 ABB 和 Lux Express 等客户，拥有与各个行业合作的经验。
#5。 分工
Division of Labor 是一家位于加利福尼亚州索萨利托的广告公司。 该公司专注于提供广告服务； 为营销、娱乐和商业服务行业的客户提供数字和印刷、社交媒体营销和视频制作服务。 他们曾与 San Jose Sharks 和 SFMOMA 等客户合作。
印刷广告的前 3 种类型是什么？
排名前三的平面广告类型是报纸、杂志和目录广告。 报纸广告对于针对本地客户的小型企业来说是有效的，而杂志广告则允许企业打造自己的品牌并制作具有视觉吸引力的广告。 这些广告的费用取决于报纸的受欢迎程度和规模。 目录广告，例如黄页，可以将企业暴露给新客户并建立信誉。
平面广告属于什么类型的营销？
印刷广告是一种利用报纸、杂志、小册子、传单和直邮等印刷媒体来广泛接触客户的营销策略。 它是有形的、更个性化、更容易被回忆起来。 它允许更广泛的发行，针对特定受众，并引起读者更高的情感反应。 消费者认为平面广告更值得信赖。 尽管它们比数字营销更昂贵，但与其他营销策略结合使用时，它们仍然对企业有效。
相关文章
参考资料
