作为企业主，您的最终目标是让您的营销工作接触到目标受众，即最有可能对您的产品和服务感兴趣的人。虽然有多种方法可以做到这一点，但上下文定位不仅可以完成工作，而且启动起来也具有成本效益。
投放付费广告——例如 付费点击 (PPC) on Google — 感觉就像你花了很多钱却没有看到任何结果。 70% 的消费者每月至少会看到一次品牌不相关的广告，难怪如此多的消费者对在线广告望而却步。
上下文定位解决了这个问题。
关键点
- 内容相关定位可让您的广告展示在内容与您的产品或服务密切相关的网页上。
- 上下文定位有几个子类别，包括上下文关键字定位、关键字上下文定位和语义定位。
- 上下文定位的工作原理是为上下文定位选择主题/关键字参数，然后 Google 分析页面，然后投放广告。
- 通过内容相关定位，您的企业可以使用不同的广告格式。
什么是内容相关定位？
内容相关定位是一种个性化广告形式，可让您的 Google PPC 广告展示在相关网站上。它允许您的广告展示在内容与您的产品或服务密切相关的网页上。
例如，我有一个朋友经营一家健身生活方式公司。在这种情况下，他使用内容相关定位在讨论锻炼程序或销售运动服的网页上投放健身广告。
上下文定位有几个子类别，包括：
- 上下文关键词定位： 广告定位到与特定关键字匹配的网站、页面和应用程序。
- 关键词内容定位：通过关键字内容相关定位，您的广告将根据您指定的目标关键字放置在网页上。这种类型的内容相关定位为您在投放广告时提供了更大的灵活性，并且可能更准确。
- 语义定位： 一种更高级的上下文定位类型，它使用人工智能来理解页面或应用程序的实际含义，而不是直接匹配页面上的关键字。
营销人员还可以通过在出版物中投放广告来更手动地定位目标，这些出版物专注于与他们所宣传的应用程序或产品相关或相关的特定主题。
以下是内容相关定位的使用方法：
在抓取网站或确定网站或应用程序的上下文后，这些数据就会发送到广告网络，广告商又可以使用广告网络进行上下文定位。
As 谷歌亮点，这就是将广告与相关网站匹配的过程的工作原理：
Google 的系统会分析每个网页的内容，以确定其中心主题，然后使用您的关键字或主题选择、您的语言和位置定位、访问者最近的浏览历史记录以及其他因素将其与您的广告进行匹配。
首先，输入关键字或主题，然后将您的广告系列设置为在展示广告网络上展示广告。然后，谷歌将分析网站上的内容，并使用关键字、主题、语言和位置将其与您的广告进行匹配。
通过设置广告定位，上下文广告将使用关键字、主题、位置等，而不是个人用户行为或兴趣。
什么是上下文流量？
想象一下，滚动浏览一个为您提供有关汽车零件和配件信息的网站，并看到市场上一些最新汽车配件的动态广告。
这个想法是将广告定位到更有可能点击“购买”标签的人群。这就是“上下文流量”一词的相关性所在。
上下文流量也称为按次付费 (PPV) 形式的广告。由于只有相关的广告才会放置在特定的网站上，因此广告商需要按广告的观看次数付费（无论用户点击它）。
内容相关定位的类型
通过内容相关定位，您的企业可以使用多种广告格式，包括：
- 视频： 视频广告（例如 YouTube 上的广告）可以根据用户正在观看的内容来定位用户的兴趣。例如，如果有人点击有关汽车打蜡的视频，他们可能会在该页面或视频上收到汽车打蜡广告。
- 本国的： 原生广告可以具有内容相关定位的特点。从外观上看，原生广告看起来像是网站的自然组成部分。例如，它们与网站的视觉设计保持一致，这可以使它们对用户更具吸引力和可信度。
- 行为的： 行为广告将页面上下文与用户行为（例如用户的位置或访问的页面）结合起来。对于许多企业来说，行为和环境提供了一种强大的在线广告方法。
上面视频中的广告可能听起来有点令人困惑，但前提是您不知道要寻找什么。在不到一分钟的时间里，瑞安·雷诺兹成功地推销了他的电影《地下 6 号》、一台三星 QLED 电视、他的杜松子酒品牌（航空杜松子酒），然后以演员和广告商的身份推销自己，同时始终保持自我意识和幽默。
简单来说就是：如果你喜欢动作片，你肯定会想在更大的屏幕上看它，为什么不一边喝着杜松子酒一边欣赏电影呢？如果您喜欢动作片，您可能是雷诺的粉丝。这是广告中的广告中的广告中的广告中的广告。
上下文定位的金色独角兽。
内容相关定位的工作原理
在上下文定位中，通过利用有关会话数据的信息来评估用户的兴趣和意图。这与行为定位相反，在行为定位中，cookie 用于重新创建用户的浏览行为。
一般来说，该过程的工作原理如下：
1. 选择上下文定位的主题/关键字参数
广告系统需要知道您的活动的目的，以便将您的广告投放到相关网页上。在基于关键字和主题的上下文广告中，广告发布商依赖于与网页或其主题相关联的主要关键字。
- Topics。主题是您的广告活动可能适合的广泛类别，例如时尚、旅行和休闲。通过选择类别，您的广告将有资格展示在整个 Google 展示广告网络中的相关网站上。类别可能一开始很宽泛，例如“汽车”，然后缩小到“SUV 和卡车”或“摩托车”等子类别。
- 关键词。关键词是与您的特定产品或服务相关的精确子主题和搜索词，例如“越野跑鞋”或“旅行瑜伽垫”。如果您销售旅行配件，则可能会包含“女士旅行包”或“旅行盥洗包”等关键字。
简而言之，如果您选择的关键字或主题与网站的中心主题相匹配，您的广告就有资格在该网站上展示。
看到： SEO 关键词：如何进行关键词研究的简化指南（+免费关键词研究模板）
相关广告可以以横幅、轮播等形式展示。请记住，这需要发布者手动判断和执行。他们需要确保所展示的广告符合目标受众的兴趣。主题通常包括适合您的广告活动的更广泛的类别。
例如，在时尚、运动、汽车等领域，您可以使用 Google 展示广告网络 (GDN) 根据这些类别投放广告。它们还为您提供了通过选择子主题或子类别来更精确的选项。广告商可以选择女装，然后从包袋、鞋类、上衣等几个子类别中进行选择。
2. Google 分析其网络中的页面
一旦您下订单，Google 就会尝试将您的广告与最相关的内容进行匹配。除了其他定位之外，它还会考虑文本、语言、页面结构、链接结构和关键字。使用 GDN 时，您可以将网络设置设置为广泛或特定覆盖范围。由于覆盖范围广泛，您的广告将基于主题定位。
通过特定覆盖面，您的广告将仅展示在与关键字和至少一个目标主题相匹配的网页上。
3. 您的广告已投放
完成上述分析后，展示广告网络会找到与您的广告内容相匹配的展示位置。
如何实施内容定位
内容相关定位可让您在相关且有意义的环境中接触目标受众，从而提高广告活动的有效性并最大限度地提高投资回报率。然而，必须平衡定位精度与用户隐私和数据保护问题，以保持信任和遵守法规。
在广告策略中实施内容相关定位涉及几个步骤，以确保有效性和相关性。以下是有关如何实施内容相关定位的综合指南：
实施情境定位
内容相关定位的好处
如果您正在考虑在广告策略中使用内容相关定位，那么您需要确保这对于您的业务来说是一项明智的投资。然而，在在线广告活动中，使用内容相关定位可以提供多种竞争优势。
内容相关广告将定位提升到一个全新的水平
定位是上下文广告最重要的优势之一。
通过上下文广告，您的企业可以根据用户的兴趣和在线行为制作量身定制的广告。无论您想要吸引小众受众还是广泛受众，内容相关定位都可以帮助您在正确的时间吸引正确的受众。
例如，如果您的企业在 Google Ads 中使用内容相关定位，您可以通过以下方式优化用户：
- 人口统计
- Topics
- 兴趣
- 关键词
- 还有更多
所有这些不同的过滤器允许您的公司为各种广告组创建目标受众。
注重隐私的广告
有些品牌的目标受众非常了解自己的隐私，不希望网站或广告商收集他们的个人数据。此外，长期以来，关于收集用户数据的道德问题一直存在争议，尤其是在未经许可的情况下。
消费电子博客和加密货币交易所等以技术为导向的品牌的目标受众具有隐私意识，并且通常不允许这些服务在其设备上安装可用于跟踪其互联网活动的 cookie。
就隐私问题而言，上下文广告可以由品牌或广告发布商使用，因此他们在遵守这些问题的同时仍然可以赚取收入。
上下文广告让用户参与并感到兴奋
人们想要个性化、有针对性的体验。这就是为什么 90% 的领先营销人员 信用个性化有助于提高公司的盈利能力。这也是为什么 十分之七的消费者 想要并且更喜欢个性化广告。
通过内容定位，您的公司可以满足用户的期望，并获得经济效益。当您通过针对用户兴趣的个性化广告来吸引他们时，您可以让他们感到兴奋。这并不容易，但却是一项巨大的成就。
吸引和激动人心的用户可以直接影响您的点击率 (CTR) 和转化率。如果您可以通过广告做到这一点，为什么 不能 会吗
上下文广告产生真实结果
您想要结果，公司领导也是如此。无论是更多的点击次数、潜在客户还是销售量，您都有需要达到的基准。
看到： 什么是出站线索，您需要它们吗？
上下文广告可以帮助您的团队实现这些目标。这是因为您采用以用户为中心的广告方法，而不仅仅是出价、广告文案或着陆页设计。与搜索引擎优化 (SEO) 一样，内容相关定位可让您在最佳时刻与用户建立联系。
这是因为搜索引擎优化有助于提高您在搜索结果中的可见性，并且围绕搜索引擎的使用。如果有人在 Google 上搜索“香甜的蜡烛”，他们会收到相关搜索结果列表，例如电子商务网站的汇编或博客对最佳蜡烛的评论。同样，通过上下文广告，人们会收到根据他们当前兴趣和浏览历史记录定制的广告。
从本质上讲，这些页面是为您的广告吸引用户的，使他们更有可能点击它。对于您的企业来说，这种启动可能会导致广告效果发生重大变化。您可能会发现点击次数和转化次数有所增加，并且用户在您网站上的停留时间也有所改善。
更轻松地管理品牌声誉
依赖用户行为来展示广告的主要风险之一是让网站展示来自任何行业的各种广告。
广告发布商可以通过排除成人和暴力类别来对此进行一些控制，但仍有一些广告可以潜入并显示在网站上。这意味着品牌对其网站上显示的广告类型的控制有限，这可能会损害其声誉。
再次强调，这不是上下文广告的风险因素，因为广告严格根据关键字或主题定位进行展示，无论用户正在观看、阅读或与之互动。
显示上下文广告使网站能够仅显示相关广告，而不会危及其声誉。
内容相关定位示例
1. PayPal的商业解决方案
《福布斯》以其以商业为中心的内容而闻名，这使得 PayPal 在该网站上宣传其商业解决方案的决定成为一个合乎逻辑的决定。 PayPal 的横幅广告使用了“为您的企业”的口号，强调了其量身定制的方法。
这一策略不仅仅是为了提高知名度，它之所以有效，是因为它符合福布斯的传统话语，并且有更好的机会与目标受众建立联系。
看到： 目标受众：如何有效地找到他们并与他们沟通（+ 真实示例）
2. Drinks52 和 Maker's Mark
Food52例如，这是一个提供食谱和烹饪技巧的网站。他们还制作 Drinks52，这是该网站的一个子类别，专门关注饮料配方。注意到网站顶部的横幅广告了吗？同样，波本威士忌品牌 Maker's Mark 出现在带有饮料配方的网站上也就不足为奇了——这是有目的的和上下文定位。
由于 Maker's Mark 在 Drinks52 上占据如此重要的位置，因此这两个品牌很可能还签订了广告协议或使用私人市场 (PMP) 投放广告。 PMP 是一个仅限邀请的私人市场，发布商向少数支付高价广告商的广告商提供优质库存。
该广告不仅出现在顶部，而且当您向下滚动时，还会出现另一个 Maker's Mark 广告。在网站周围点击，您会看到该广告的其他实例。
3. 太阳谷
SunValley 的滑雪胜地设施广告出现在《Outside》杂志上，该杂志的目标受众包括那些对户外体验和冒险感兴趣的人。但更具体地说，该广告出现在 Outside 的雪上运动类别中。
精准是关键，这则广告直接针对狂热的滑雪爱好者。广告商的方法针对杂志受众，改善用户体验，并提高冬季运动爱好者的转化率。
4. 形状和跑鞋
一个受欢迎的网站， 形状，撰写有关健康和健身的博客。如果您点击几篇文章，您会开始注意到展示广告通常与页面上的内容相关。
例如，该出版物有几篇关于跑步的文章。跑鞋和服装的广告出现在这些页面上并非巧合。在这篇关于运行播放列表的文章旁边有一个广告 HOKA，一家销售多种类型跑鞋的公司。
在另一篇关于跑步好处的文章中，请注意角落里的耐克广告。
由于上下文定位，两者都被放置在这些页面上。内容与跑步有关，两家公司都销售跑鞋和服装。
5. 点达什·梅雷迪思
对于下一个示例，让我们看看 InStyle 的生活方式类别中保时捷的横幅广告。 InStyle 自己的媒体工具包将其受众描述为“具有高消费能力的女性“。
保时捷广告不仅出现在网站的任何地方，而且还出现在“生活方式”类别中的显着位置，受众对从职业到旅行和占星术的一切事物都感兴趣。
该展示位置增强了广告的效果，符合用户探索精致生活方式的各个方面的兴趣和偏好。
情境定位与行为定位
虽然上下文定位是广告领域非常重要的工具，但行为定位是另一种不可忽视的方法。
行为定位 包括根据用户的在线行为向选定的用户组显示广告。专门收集用户浏览习惯的数据。
这些包括：
- 经常访问的网站数量和类型
- 在每个网站上花费的时间
- 点击的页面类型
- 访问日期
- 网站互动
使用 HTTP 请求或 flash cookie 跟踪行为数据，其中使用 cookie 识别每个用户。一旦收集到足够的数据，用户就会根据他们的行为分组在一起。
上下文定位：结论
虽然上下文定位似乎是一种未来的广告形式，但它可以从知名的广告平台获得。例如，如果您通过 Google Ads 投放广告，则可以立即开始在广告系列中使用内容相关定位。
提供上下文定位的平台的一些示例包括：
由于 Google 展示广告网络的规模，许多企业将广告预算投入到 Google Ads 中。但是，您的公司可能会尝试使用其他广告网络来吸引受众并实现您想要的结果，例如点击次数、潜在客户和销售。
上下文定位使用会话信息（例如用户正在浏览的网站）来确定个人的意图和兴趣。作为可解释且源自用户行为的数据，而不是直接来自用户信息，基于上下文的定位符合公众和监管机构对隐私的看法。
据统计 “内部人士对 Sizmek 媒体、品牌安全和合作伙伴关系的看法”，87% 的营销人员计划扩大上下文定位的规模并共同寻找新的受众。
参考资料
