如何创建有效的广告并提高参与度和转化率  

如何创建有效的广告并提高参与度和转化率
照片来源:freepik

数字营销是企业用来在媒体世界中建立品牌知名度和知名度的一种策略。市场竞争非常激烈,各种品牌都在努力脱颖而出,以提高参与度和客户关注度。随着时间的推移,对品牌有帮助的一种工具是广告。对于希望吸引目标受众注意力并巧妙地推动他们转化的品牌来说,这个工具脱颖而出,是一个非常好的策略。经过仔细研究后,我将向您展示如何通过使用一些对我的品牌和我有效的广告营销格式为您提供示例来创建有效的广告。让我们开始吧。 

在本文中,我们将看到创建引人注目的广告的艺术和科学,这些广告不仅能吸引注意力,还能推动有意义的参与和转化。无论您是经验丰富的营销人员还是崭露头角的企业家,掌握这些策略都将使您能够利用社论式广告作为营销武器库中的强大力量。

关键点

  • 广告的有效性取决于内容质量、对目标受众的重要性,当然还有战略布局等因素。 
  • 好的广告感觉像是有用的内容,而不是传统的广告,为读者提供卓越的体验,同时实现广告商的目标。
  • 号召性用语对于您的广告活动的有效和成功来说是必要且重要的。
  • 如果做得正确,软文广告可以通过以迷人的形式提供有价值的见解,从而带来巨大的品牌知名度、参与度和转化率。

什么是软文广告?

所以现在你想知道,对手到底是什么?这是一种看起来像出版物中的社论专题的广告。这几乎是一个以印刷品或在线发布的付费广告,但制作风格独特,例如新闻文章或专题。 

社论式广告旨在通过以启发性和有说服力的方式呈现商品、服务或业务,同时使信息显得冷漠和中立。

有趣的是,您并不局限于每次都以相同的方式创建广告,因此,广告可能本质上以多种方式体现。广告可以采取多种形式,包括模仿新闻文章的整版广告,或更短、更有针对性的广告,突出某些品牌或产品。报纸、期刊和网络媒体平台等出版物经常包含社论式广告。广告商可以通过这些广告有效地联系他们的目标受众。

通过以类似于内容的方式提供信息,营销人员可以与目标受众建立信任和信誉,并激励他们采取行动。 

近年来,这种形式的广告如此流行并不奇怪,因为营销人员一直在寻找新的、有创意的方式来吸引客户。 

相比传统的广告策略,如电视广告、广告牌广告等同样有效的广告策略,它们也容易被消费者忽视。

另一方面,广告为广告商提供了更独特、更有吸引力地接触目标受众的机会,帮助他们建立关系并创造转化。

也就是说,这个广告定义只是冰山一角。让我们深入探讨一下。 

广告示例

如果您想知道广告的有效性,我将展示一些方法来检查这些示例,以了解如何制作令人惊叹的广告。 

 #1. Metro Parent x 高山学院

MetroParentan 是一个广告示例,是一个在线社区,提供育儿指导、支持以及有关热门想法和问题的文章。 Alpine Academy 为 Metro Parent 撰写了一篇文章,展示了就读该学院的优势。

尽管这个广告示例无疑是阿尔卑斯学院的广告,但它进一步提供了有关儿童在道德和健康的教育环境中需要什么的有用见解。 

#2. Adobe x 纽约时报

Adobe 与《纽约时报》合作制作了有关在线购物的付费广告。该广告通过统计数据和详细的研究评论提供了有关在线购物趋势的信息。 

Adobe 利用广告宣传其品牌,同时还提供读者在网上购物时可以使用的有用信息。

#3。科尔·汉 x 福布斯

“福布斯” 他们的网站上有一个正在进行的系列,名为 BrandVoice,该系列致力于为营销人员提供卓越的建议。 

这个 BrandVoice 是鞋业公司 Cole Haan 的一个关于探索创造力的广告示例。 

软文广告有效吗?

是的,如果方法得当,软文广告会非常有效。它们是社论内容的信息性质与品牌广告的宣传目标的混合体。这使客户对它们更感兴趣。 

如果做得正确,软文广告可以通过以迷人的形式提供有价值的见解,从而带来巨大的品牌知名度、参与度和转化率。 

广告的有效性取决于内容质量、对目标受众的重要性,当然还有战略布局等因素。 

好的软文广告是什么样的?

现在我将向您展示广告应该是什么样子:

  • 相关性:它涉及目标受众的兴趣和需求。
  • 引人入胜的故事:它讲述了一个吸引读者注意力并在情感层面上吸引他们的故事。 
  • 有用的信息:它提供有益的、有教育意义的或引人入胜的内容,增加读者体验的完整性。
  • 平滑集成:它将促销信息或服务无缝地融入内容中,从而防止正式的推销。
  • 视觉吸引力:它包含一流的图像、视频或插图,以增强参与度并分解文本。
  • 明显的号召性用语:它包含了精确而简洁的号召性用语,敦促读者采取预期的下一步行动。 
  • 独创性:它保持内容赞助风格的清晰度,同时仍然提供原创且可信的信息。

总而言之,好的软文感觉像是有用的内容,而不是传统的广告,为读者提供卓越的体验,同时实现广告商的目标。

社论与社论式广告

社论是免费或无偿的有机内容。对抗性内容是作为文章出现的付费内容。这通常称为付费媒体或赞助内容。这两种类型的内容通常共享同一出版物的页面,有时它们看起来往往相同。 

以下是我向客户展示差异的方式:

什么是软文广告

保证:一旦您支付了席位费用,您就可以 100% 保证您的故事将会发表。

主观 以第一人称书写,您对您的信息和图像拥有最终控制权。

赞助商 – 您的广告将与社论文章不同部分中的其他广告分类,或者它肯定会被指定为赞助内容。

什么是社论

不保证:您的故事被发表的几率取决于其新闻意义或您与作者或编辑的关系。

目的 – 观众了解该文章是由中立的第三方、编辑或记者创作的。 

新闻:您的文章将与出版物生成的其他有机内容一起出现。

然而,两者的功能却截然不同。

此外,广告可以吸引人们对您的内容的关注,这一切都归结为您愿意支付多少费用。但运行成本很高。 

另一方面,社论则象征着权威和信任。  

仅出于这个原因,社论的重要性确实不容忽视。

人们通常更信任社论作为信息来源,因为它们是由没有偏见的人撰写的。观众能够区分两者,因为它是作为事实而不是广告呈现的。

当我向一些客户传达社论报道的价值时,我将这种有机可信度视为三倍。 

还, '公关价值'是编辑曝光的投资回报计算。为了计算出来,您可以将同一杂志上相同尺寸的广告的广告费乘以三。

如何撰写社论式广告?

所以现在您想知道如何撰写软文,这样它才能有效并产生良好的反馈。好吧,请跟我一起讨论这个问题,因为我将揭示一些令人兴奋的方式来编写广告来提高参与度和转化率。 

我想让您首先知道,有效的广告内容可以帮助品牌建立信誉、吸引目标受众并推动转化。

然而,开发有效的广告并不像编写简单的广告或展示广告那么简单。它需要一种战略技巧或格式,以及对什么使广告有吸引力和有效的理解。与我同行,我们会发现更多。 

分析您的目标受众

了解目标受众是谁是制作有效广告的第一步。评估目标受众的人口统计、参与度和购买习惯,以确定向他们提供信息的最佳方法。

指定您的目标

在开始撰写或设计广告之前,您必须确定您希望通过此类活动实现什么目标,这一点非常重要。 

您是否希望提高品牌知名度、促进销售或启发目标受众?然后,心中有一个明确的目标将成为您的内容创建策略的指南。

选择平台

接下来,您必须选择一个平台。广告可以出现在很多地方,例如报纸、杂志、互联网和社交媒体。

选择最有可能接触您的目标受众并最能促进您的目标的平台。

写内容

以公正且信息丰富的语气撰写软文内容,以启发和教导读者。 

利用副标题、图像和其他东西来划分内容,使其更加有趣和迷人。确保将内容完全标记为付费广告,以防止欺骗客户。

设计布局

选择与您正在使用的平台兼容的风格,这将有助于和支持您的广告,使其与其他内容不同。 

评估文本的大小、颜色和字体,以及图像的排列和号召性用语。

包括号召性用语

号召性用语对于您的广告活动的有效和成功来说是必要且重要的。激励读者采取行动,无论是购买产品、注册服务,还是浏览您的网站以获取有关您所提供产品的更多知识。 

广告和社论式广告有什么区别?

社论式广告和传统广告是付费广告的两个不同方面,具有各自独特的品质和优势。

首先,传统广告是直接的促销信息,社论式广告则更加间接,力求启发和告诉客户有关商品或服务的信息。

无论企业可能试图推广新产品或提高品牌知名度,认识到社论式广告和传统广告之间的差异都可以使他们就最有效的营销技巧做出明智的决定。

其次,软文营销与普通广告在形式和内容上都有所不同。普通广告,例如电视广告和广告牌广告,通常采用大胆而迷人的插图、音乐和流行语来吸引观众的兴趣并传达他们的信息。

该策略始终不太注重信息,而更注重说服力和娱乐性。相反,广告是宣传产品或品牌的作品,并以社论风格制作以吸引读者。

某些类型的广告可能包括图片、图形和其他有助于读者更好地理解和记住他们正在阅读的内容的内容。

尽管广告语和传统营销在语气和方法上存在差异,但它们在任何全面的营销策略中都发挥着重要作用。广告商必须评估每种广告形式的独特优势,并找出哪一种最适合其特定目标和目标受众。

另请参阅: 广告语:定义、示例以及如何编写广告语

结论 

要撰写有效的广告来提高参与度和转化率,请专注于提供有用且相关的内容,轻松包含您的产品和服务。优先考虑真实性、引人入胜的故事讲述和具体的行动号召。此外,您必须为目标受众定制信息并利用有说服力的语言和图像。 

通过提供真正的价值并引导读者采取行动,您可以开发出能引起共鸣并提供有效、积极结果的社论式广告。我希望广告示例有用。

参考文献 

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