通过付费广告以外的策略获得的媒体曝光度或知名度被称为赚取媒体。 本文将更多地阐明免费媒体价值，免费媒体、自有媒体和付费媒体之间的区别
什么是免费媒体?
任何关于您或您的公司但未付费的文章都被视为 EM，也称为赚取的内容。 尽管赢得媒体机会总是由第三方发布，但营销人员可以通过多种方式来定位自己。
赚来的媒体不是什么?
您购买或拥有的宣传不被视为赚取的媒体。 例如，当企业支付出版物费用以制作关于他们的正面文章时，这并不是在为赚取的媒体付费； 相反，它只是购买的媒体。 此外，为您公司的博客撰写有关您最新产品发布的博客文章不被视为免费媒体； 相反，它被视为自有媒体，因为您是该博客文章的作者。
这些阵营之间的差异相当明显，但每个营销人员都必须意识到它们。
付费自有媒体和免费媒体
付费媒体看起来很简单，对吧？ 它指的是您购买的媒体（或广告），例如 PPC 活动、社交媒体广告、平面广告和合作伙伴关系。
自有媒体不同于付费和免费媒体，因为它由贵公司拥有的平台组成。 示例包括您的社交媒体页面、网站、博客等。
您的品牌负责自有媒体和付费媒体，这是一个问题。 例如，您可以选择如何定位付费广告以及在这些广告上花费多少钱。 您可以选择要在您的网站上提供的信息，并制作要在社交媒体上发布的博客文章。
但是，免费媒体并不能使您的品牌处于主导地位。 那么EM怎么获得呢？ 那简直就是赚到了。 这是媒体、有影响力的人和您的客户等局外人对您的品牌的评价——不是因为他们被付钱给他们，而是因为他们对它如此感动或感兴趣以至于他们想要这样做。
现在，很容易陷入这样的误区，即如果您的品牌提供高质量的商品或服务并经常与客户和其他品牌在线互动，那么新兴市场就会实现。 这是可行的，但不太可能。 获得这种报道需要付出努力，也许比维护您的付费和自有媒体要付出更多的努力。
好消息是您可以利用各种营销策略来强化您的品牌。
获得的媒体价值
社交媒体内容的价值是使用称为“赢得媒体价值”的影响者营销指标来衡量的。 EMV 跟踪用户与第三方制作的关于品牌的社交媒体材料的互动。 尽管 EMV 也考虑了来自媒体、商店和其他品牌的帖子，但这个第三方通常是有影响力的人。
一段内容中提到的所有品牌都因参与价值（也称为 EMV）而受到赞扬。 例如，想象一下，一位生活方式影响者在 Instagram 上发布她的装扮时标记了 Coach、H&M 和 Benefit Cosmetics。 如果该帖子创造了价值 500 万美元 EMV 的参与度，那么 Coach、H&M 和 Benefit 将从该活动中获得 500 万美元的 EMV。
一家名为 Tribe Dynamics 的 CreatorIQ 公司使用其算法来评估数字材料的精确媒体价值。 由于这项工作，EMV 现在成为衡量社交媒体营销有效性的事实上的行业标准。 赢得媒体价值可以与其他 EMV 措施结合使用。 其中包括话语权份额、影响者社区规模和 EMV 保留率，以评估影响者营销计划的有效性并为各个细分市场的品牌设定基准。
为什么赢得媒体价值很重要？
让我们首先讨论为什么赢得媒体价值是社交媒体营销的重要衡量标准。
首先，与付费广告的 KPI 不同，赢得的媒体指标 (EMM) 包括关于某个品牌的所有非该品牌生产的内容。 在线口碑推荐和有影响力的人认可是赚取媒体的两个例子，可以显着提高销售转化率。
由于其感知的客户可靠性，EM 比其他类型的社交媒体营销对品牌更有价值。 与依赖付费广告相比，人们更有可能在咨询朋友或专家后进行购买。 赢得媒体是发展品牌声誉的重要策略。 这是因为它经常显示内容创建者的客观观点。
此外，随着创意经济的发展，影响者营销对于任何品牌的成功都变得越来越重要。 企业要增加关于他们的 EM 数量——从而增加他们赢得的媒体价值——的最佳方法是通过强大的影响者计划。
媒体挣值的估算方法
不幸的是，您不能只将公司名称输入计算器来确定您的媒体价值，但这并不意味着社交媒体营销是一个谜。 EMV 是使用 Tribe Dynamics 开发的秘密公式计算的，就像其他 EMV 参数一样。 EMV 数量主要受平台、观众互动和艺术家的影响。 让我们检查一下这些因素中的每一个在确定赚取媒体价值的公式中所扮演的角色。
#1. 平台
赢得的媒体价值考虑了发布帖子的平台。 这是因为并非所有内容平台都是平等创建的。 例如，关于您的业务的 YouTube 视频比推文获得更高的 EMV 基准值，因为创建和观看视频通常需要更长的时间。 Tribe Dynamics 的影响者营销软件会跟踪在网站、博客、YouTube、Facebook、Pinterest、TikTok、Instagram 和 Twitter 上发布的材料的 EMV。
#2。 观众参与
帖子赚取的媒体价值表现的大部分是基于受众参与度，或者在帖子发布后喜欢评论或分享该帖子的人数。
EMV 通过强调参与度而不是其他社交媒体营销指标（如覆盖面和印象）来更准确地描述内容的社会相关性。 被动滚动帖子的消费者不会给它太多的 EMV； 相反，当读者有动力参与作者所说的内容时，帖子就会做得很好。
#3。 创作者
赢得媒体价值包含来自四种不同类别的第三方创作者的材料：期刊、公司、零售商和有影响力的人，它是赢得媒体绩效的综合指标。 由于有影响力的营销工作是 EMV 指标的主要焦点，因此有影响力的帖子通常占归因于企业的 EMV 数据的大部分。 但是，第三方零售商、媒体渠道或企业产生的关于品牌的任何信息也将计入该品牌的 EMV。
一般来说，创作者的受众越多，他们就越有可能为每个帖子创造更多的媒体价值。 尽管在 EMV 计算中没有直接考虑创作者的追随者规模，但知名制作人的内容往往比微型和纳米影响者的内容具有更高的 EMV 总数，因为更多的追随者会带来更多的参与可能性。
赢得媒体的价值
您的观众需要一个有效的过滤器来防止信息过载，因为他们总是被大量的信息喷洒。 如果您收到免费媒体，您就更有可能通过观众的过滤器。 EM 为您提供第三方信誉，因为个人没有从您的业务中获得报酬，但对您的商品、见解等有足够的信心来讨论、引用或支持您的品牌内容。
此外，EM 帮助您的公司与更多的受众建立联系，这些受众可能不熟悉您，但可能会从您的信息、商品或服务中受益。
简而言之，免费媒体应该是您的内容营销计划的重要组成部分，即使它可能需要更多的工作，因为您不负责流程或决策。
赚取媒体有多成功？
简单地说，非常。 家人、朋友以及他们在网上阅读和看到的信息都会对当今的客户产生重大影响。 人们不再只在饮水机旁讨论企业的好坏丑； 相反，他们还与在线联系的任何人讨论这些问题，这些人可能有数十万甚至数百万。
许多人会关注这些故事，并根据这些故事做出购买决定。 57% 在美国的美国人表示，当他们了解一种新产品时，他们更容易相信他们的朋友和亲戚所说的话。 大约三分之一的美国购物者喜欢从谷歌搜索中获得的数据。
免费媒体将与数字营销和社交媒体一起发展，公共关系以外的部门，如营销和客户服务，将承担更多责任来确保新兴市场的注意力。
让我们探讨一下“免费媒体”在今天的含义以及您可以在营销中使用它的不同方式，以确保您能跟上这个过时术语的“web 2.0”版本。
赢得媒体的例子
与自有媒体和付费媒体相反，“免费媒体”可能是您熟悉的一个术语。 付费媒体、自有媒体和免费媒体之间的区别非常明显，正如我们在上面暗示的那样：您为付费媒体“付费”，您“拥有”自有媒体，您“赚取”免费媒体。 以下是当今 EM 的一些典型示例，以演示其在实践中的工作原理。
#1。 电视新闻
如果您的公司在其行业中引起足够大的轰动，您仍然可以在当地（或国家）电台上以 90 秒新闻广告的形式期待获得媒体。 一些最早的 EM 形式至今仍在使用。
例如，一家公司将其总部迁往一个新城市，并且将广告转移到网上可能会获得该地区当地新闻台的采访，内容涉及它将寻找的一些新工作。
#2。 贸易杂志上的文章
较小的商业公告可能不会引起大型媒体集团的兴趣，但他们很可能会在专门从事该领域的贸易出版物中做到这一点。 这很好。
例如，一家开发新型堆肥技术的环保公司可能不会被晚间新闻注意到，但一家致力于可持续发展的杂志可能希望为其专业读者撰写一篇关于这一突破性技术的文章。
#3。 产品概览
对于寻找高质量产品的读者来说，内容开发人员不断撰写“综述”文章，这些文章在给定类别的产品中排名最高。 如果您将产品构建得足够好，那么将产品列在某人的综述中就是一种赚取的媒体。
例如，一家单人帐篷制造商会发现他们的产品列在一篇标题为“预算有限的露营者的 10 款最佳单人帐篷”的文章中。
#4。 有机交通
定义此示例具有挑战性。 免费媒体通常采用书面或视觉内容的形式。 但是，如果您制作内容并通过在搜索结果中显示更高的位置来“赚取”流量，则您获得的流量可能会被视为 EM。 但让我们明确一点：SEO 和有机流量在关键方面存在显着差异。
#5。 杂志文章
报纸不断报道对当地和全国人民产生影响的重大地方发展，包括印刷版和在线版。 结果，就像在有关新业务发展的电视报道中一样，当地报纸可能很容易为在线读者撰写有关该主题的文章。
#6。 鸣叫
Twitter 可能专注于全球时事话题，但也有无数小团体就与其行业相关的问题分享他们的观点。 因此，推文是赚取媒体的一个非常小的例子。 但是，这取决于发推文的人。
EM 有哪些优点和缺点？
EM 的好处是享有很高的声誉。 然而，免费媒体确实有一些缺点。 与自有媒体相比，它几乎无法提供控制，并且可能被用来传播对公司的不利情绪。 此外，企业可能难以跟踪和评估其影响。
赚取媒体的影响是什么？
绕过 Internet 资源的匿名性，以个人、可靠的方式与消费者进行交流 当读者认为您值得信赖时，内容营销就更有趣了。 这可能会给他们留下对您的业务的良好印象。
媒体的四种类型是什么？
通常，您可以将媒体分为四种类型：
- 平面媒体（杂志、报纸）
- 广播媒体（电视、广播）
- 户外 (OOH) 媒体
- 网络
您如何赚取免费媒体？
EM 可能看起来不受您的控制，因为它掌握在第三方手中，但事实并非如此。 营销人员有能力影响围绕其品牌的部分（但不是全部）对话。 下面列出了实现它的三种最佳方法：
- 制作值得分享的材料。
- 花很多时间在社交媒体上交流。
- 让您的客户难以置信，非常高兴。
赢得媒体的工具
您现在已准备好开始制定您自己的免费媒体计划，因为您了解它应该如何运作。 这里有 3 个免费媒体工具，可帮助您的品牌实现其目标并成功传播您的内容。
#1。 美通社
有时，当您有好消息要分享时，您需要一些帮助来宣传。 在美通社的帮助下，您可以快速轻松地将新闻、公告和事件传播到广泛的来源。 只需注册，美通社将处理剩下的事情，激活您的帐户并协助您向更广泛的受众宣传您的新闻稿。 您可以通过美通社向更广泛的受众传播您的新闻，并保证合适的人看到它。
#2。 嗡嗡声
任何试图增加链接配置文件和覆盖面的营销人员都必须使用 Buzzstream。 使用此服务，您可以与您所在领域的影响者建立联系，并提供他们可能会感兴趣的内容。 此外，由于有影响力的人可以轻松地将内容拖放到他们的 Buzzstream 帐户中，因此 Buzzstream 使与他们共享内容变得简单。 您可以使用该工具来组织所有外展任务，从制作列表到跟踪响应。
#3。 使满意
在 Contently 上构建作品集是向潜在客户和公司展示您的写作能力的好方法。 文章、随笔，甚至您的博客都可以添加到您可以公开或私有的投资组合中。 如果您愿意，您还可以选择包括来自其他来源的写作样本。 任何人都可以以作家、小说家或记者的身份向 Contently 发送作品，无论他们有多少经验。 使用 Contently 制作作品集是向更广泛的受众展示您的作品并为您打开新大门的绝佳方式。
总结
在您的内容营销计划中，您应该优先考虑免费媒体，而不是自有媒体和付费媒体。 通过这样做，您将不必完全依赖人们发现和提及您的品牌。 你正在有意识地、有目的地采取必要的行动来实现这一结果。 随着您的努力开始获得回报，您将开始看到可量化的结果。 这将增加您的网站流量、搜索排名、潜在客户、销售额和品牌资产。
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参考资料
