如何建立您的品牌 2023:详细指南(+免费提示)

如何打造自己的品牌
图片来源:Bplans 博客

建立品牌并不像看起来那么容易,但是通过正确的方法,您可以顺利建立成功的品牌。 无论您是想为您的工作或业务打造品牌,还是为您的社交媒体平台(如 Instagram)打造品牌,以下是您需要了解的有关成功品牌的所有信息。

什么是品牌?

您的品牌是人们在与您的公司有联系的任何地方看到您的方式——无论是您可以影响的印象,还是不能影响的印象。 除了商业和媒体品牌,人们还可以拥有自己的个人品牌。 您的品牌标识反映了个人对您和您的生活方式的看法。

如何建立你的品牌

你怎么能建立你的品牌? 这里有一些步骤:

#1。 确定您的目标市场

当您想建立自己的品牌时,了解您的目标客户至关重要。

考虑一下您将提供的东西以及它们将为谁服务。 尝试在您的消费者选择中具体化。 与其专注于“狗主人”,宠物配件公司可以针对拥有年轻犬类同伴或训练狗进行表演的新狗主人。 选择特定专业意味着您将面临更少的竞争。

确定您的目标人群将帮助您选择品牌声音、设计,甚至是与潜在客户互动的最佳营销策略。 您可以通过执行以下操作来了解有关目标受众的更多信息:

检查现有客户:您是否有任何以前的客户,如果有,您对他们了解多少? 他们的年龄是多少,来自哪里,他们喜欢贵公司的哪些方面?

考虑您的竞争对手:像您这样的其他企业针对哪些类型的客户? 您的产品是否可以帮助服务不足的细分市场?

创建买家角色:想象您的理想消费者并创建一个包含他们的年龄、性别、人口统计、喜欢、不喜欢甚至行为(例如他们喜欢如何在线购物)的个人资料。

当您开始建立您的电子商务品牌时,分析工具和消费者调查将为您提供一个新的机会来更多地了解您的受众。 随时添加您的消费者角色可以帮助他们保持最新状态。

#2。 创建您的品牌定位

彻底了解您的目标受众也可以让您深入了解您的品牌定位。 你不能既是一家高端奢侈服装公司,又是一家低成本企业。 你必须选择你将进入市场的地方。

完成此任务的最简单方法是创建定位声明。 这是一两句话,可以帮助识别你是谁以及你做了什么。 例如,您的品牌定位声明可能类似于“我们是一家家居饰品公司,为 [地区] 的客户提供独特的手工产品。”

在发展品牌立场的同时,考虑如何将您的公司与竞争对手区分开来。 一旦您确定了自己的定位和卖点,您就可以开始开发营销活动和品牌内容,以适当的语气吸引您的目标受众。

#3。 选择企业名称

您了解您的目标市场以及您希望如何展示您的品牌。 现在是时候选择最重要的品牌名称了。

这是您的品牌最重要的显着特征之一。 您的客户需要了解的有关您的所有信息都应该以正确的名称浓缩成一个单词。

#4。 为您的品牌创建叙事。

您的品牌故事本质上是您公司背后的“原因”。 每个公司都必须有一个目标(不仅仅是赚钱)。 考虑一下您为什么创业以及您的产品如何改善人们的生活。

一个好的品牌故事可以让人们爱上你的公司,欣赏你的品牌。

#5。 打造您的品牌形象

建立您的品牌形象需要选择如何帮助人们一目了然地识别您的公司。 例如,您会为您的产品使用什么样的包装? 当客户从您的电子商务业务订购商品时,他们将如何识别您的包裹? 当他们浏览您的网站寻找产品时,他们会看到什么?

您的品牌外观的一些最关键的方面是:

品牌颜色:您的品牌颜色是一组颜色,将出现在您的所有品牌材料上,例如您的网站、电子邮件和产品包装。 颜色会对买家产生情感影响。 例如,红色是大胆和热情的,而蓝色是值得信赖和放松的。

字体:就像您的品牌颜色一样,您选择的字体会对您的客户如何看待您的品牌产生重大影响。 无衬线字体通常更现代和平易近人,而衬线字体更传统和权威。

图像:您在产品、网站和广告中使用哪些类型的图形、插图和照片?

创建一组视觉指南,以帮助指导您的团队和与您合作的任何设计师,在您具备建立品牌形象所需的各个方面之后。

学习如何建立自己的品牌的另一个重要方面是你的标志。 您的徽标以及您的名字将是您的买家看到的关于您的品牌的第一件事。

一个伟大的标志应该是相关的并且易于掌握。 苹果的标志性苹果形象,带有咬痕是不言自明的。 与专业设计师合作以帮助捕捉您的视觉本质是确保您的徽标具有适当效果的最佳方法。

#7。 在整个过程中整合您的品牌

您现在必须分享您创建的品牌。

要被记住,企业必须将他们的品牌融入他们所做的一切。 最简单的入门方法是为您的工人和承包商创建风格指南。 确保团队中的每个人都了解您的品牌应该如何出现和发出声音。

接下来,考虑如何在许多媒体上引起人们对您的品牌的关注。 例如,您的品牌应该出现在您的:

电子商务商店:选择与您的品牌标识相得益彰的商店主题并使用您的公司颜色。 请记住在每个页面上都包含您的徽标,并在整个网站内容中强调您的品牌声音。

社交媒体:社交媒体是提高品牌认知度的绝妙技术。 您可以分享展示您的个性、形象和定义您公司的视觉效果的帖子,甚至敦促人们与他们的朋友和同事分享您的品牌。

营销活动:无论您是发送电子邮件通讯还是通过播客与客户交流,您的品牌都应该在每个营销活动中清晰可见。 确保在所有广告工作中不断传达您的品牌形象和声音。

在建立成功的品牌时,一致性至关重要。 您的品牌标识在线和离线越一致,您的组织就会对目标客户越熟悉。 一致性也使您的品牌显得更加稳定和值得信赖。

如何在社交媒体上建立您的品牌

在社交媒体上建立您的品牌需要时间和精力。 但是,如果做得正确,您可能能够实现下一个职业转变或建立重要的联系。 以下是在社交媒体上建立品牌的方法:

#1。 更新您的社交媒体帐户

选择要关注的社交媒体帐户,并删除您不再使用的任何旧帐户。 确保您的所有信息对于您将使用的网络都是正确和准确的。 这将帮助您将流量引导到您可以展示自己和您的作品的网络。

它还可以删除前几年的任何“有问题”的内容,这些内容可能被认为具有不道德的品牌基调,不利于您的专业形象。

#​2. 确定您的专业领域

每个人都是某方面的专家,无论是创建和分发出色的内容,还是了解有关您最喜爱的电视节目的所有信息。

是时候再扩展一点了吗? 考虑一下你写的那些你的粉丝反应最多的材料类型。 你能用类似的材料复制这个或重新利用任何东西来重新吸引你的观众吗? 您在所选专业主题上发布的内容越独特和有趣,您的关注者就越会开始将您视为所选领域的领导者。

#3。 社交媒体应用让发帖变得简单

忘记密码、全职工作、内容开发和维护互联网存在都需要时间。 但是,有许多社交媒体应用程序可以让生活更轻松。

Sprout、Buffer 和 Hootsuite 都连接到您的社交媒体网络,并允许您跨多个平台交叉发布和安排内容。 这消除了登录多个网站的需要。 这些应用程序与大多数主要社交网络兼容,包括 Twitter、LinkedIn 和 Facebook。

#4。 经常分享内容

早期你在社交媒体上分享的越多,你就能产生越多的参与度。 然而,今天,过多的博客会导致疲惫和沮丧。 你想保持与观众的沟通渠道畅通,但你也不想显得绝望。 个人应该每周发布三到四次。

会有几天你不发帖,这很好。 确定要关注的最佳社交媒体指标,分析与您的帖子相关的数据,并确定工作模式。 如果您在寻找要分享的内容时遇到问题,并且想更好地了解流行的内容,请利用社交媒体标签、Feedly 等新闻聚合网站,或注册 Google 快讯。

#5。 上传您的联系人

您可能会惊讶于您在使用的社交媒体网络上已经认识了多少人。 可能有数十个(如果不是数百个)您尚未联系的人。 将您的 Gmail 或 Outlook 电子邮件联系人或电话簿联系人导入您的社交网络,以查看您缺少多少连接。 Linkedin、Instagram、Facebook 和 Twitter 都允许您免费导入有限数量的联系人。

#6。 在您的社交媒体帖子中保持积极和引人入胜的语气。

您的目标是建立一个不可阻挡的个人在线品牌,但您必须确保它准确地代表您。 虽然您现在知道在社交媒体上应该做的一些事情,但您是否知道为了保持积极的社会印象不应该做的事情?

将您的互动和材料视为工作简历以及您的专业态度和一般个性的代表。 重新发布其他人的内容(或为社交媒体策划内容)是个好主意,但这并不是您应该做的全部。 您还必须分享书面内容以展示您的行业经验。

创建有趣的内容需要对您提供给网络的更新类型有新的看法。 不要犹豫吹嘘自己的成就或包括有趣的个人细节(例如旅行和爱好都适合)。 毕竟,社交媒体首先是关于人的。

#7。 保持品牌声音、形象和语气的一致性

毫无疑问,您已经发现坚持您指定的身份是至关重要的。 如果一位受欢迎的政治分析家突然而戏剧性地改变政党,他们无疑会在一夜之间失去很多支持者。 您还必须保持一致的想法和沟通方式,以便令人难忘和值得信赖。

找到最适合您业务的语气可能需要反复试验,但您可以使用个人品牌指南来找到最适合您的语气。 这不像声明“我想搞笑”那么简单,因为你需要扩展你的想法来支持你的方法。

遵循您的品牌标准可以帮助您控制人们的印象。 如果您的某个个人资料出现的材料或视觉效果与您的品牌声音不符,则您可能会损害原本完美的声誉。

#8。 参加社交媒体和营销课程,帮助您建立品牌

了解基础是在社交媒体上建立个人品牌的最佳方法。 了解如何进行社会研究以更好地了解您的受众,确定哪种内容格式最适合您,并制定策略(无论多少),以便您知道自己想去哪里以及如何到达那里。

您还需要了解每个社交媒体网络的来龙去脉,以及您可以做些什么来宣传您的特定信息。 通过一些努力,您将很快了解哪些渠道最有效以及如何衡量绩效。 从今天开始,选择满足您职业和个人需求的社交媒体和营销课程。

了解了如何在社交媒体上建立品牌之后,让我们将其范围缩小到 Instagram 品牌。

如何建立你的 Instagram 品牌

以下是在 Instagram 上建立成功品牌的步骤:

#1。 创建 Instagram 策略。

这是第一个阶段,因为它是在 Instagram 上发展品牌最重要的阶段。

如果您没有明确的方法,那么当您尝试提出新想法时,您最终会得到表现不佳的材料和杂乱无章的提要。

您需要完成四件事来建立您的 Instagram 策略:

  • 确定你的目标。
  • 缩小目标市场。
  • 调查你的竞争对手。
  • 创建内容策略。

只需要一个人的视频或声音在社交媒体上传播开来,全球其他地方就可以加入他们自己的版本。

这些趋势中的大多数都是有趣且无害的,持续大约三周或更短的时间。

你为什么要参加? 这是一个以独特而有趣的方式与您的观众互动的机会。 如果您尽早了解趋势,则可以快速提高参与度和影响力。

在考虑加入任何趋势时,您应该考虑两个问题:

  • 我如何将其应用于我的公司和/或部门,以使其与我的受众更相关?
  • 这种趋势的根源是什么,它是否与我们公司的价值观相矛盾?

#3。 花钱购买高质量的创意资产。

一个完美的 Instagram 帖子遵循一个包含两个组成部分的公式:华丽的图像和有趣的写作。

选择讲述故事或唤起情感的照片。 这对您的公司来说可能会因您的行业而异,但不仅仅是分享您自己的产品和服务的照片。

定期在社交媒体上发布关于自己的信息类似于在派对上不断谈论自己的那个人。 还要警惕版权问题。

如果您不拥有该图像,请请求使用它的许可或查找不需要署名的照片。

使用吸引人的副本。 虽然您不需要在 Instagram 照片中包含文字,但这样做会增加照片本身无法产生的影响。

将您的标题视为吸引和吸引粉丝的另一种方式。 这是一个提供背景、提供更多信息、提出问题和征求反馈的地方。

#4。 创建一个忠诚的追随者社区。

Instagram 参与可以采取多种形式,例如追随者分享您的材料、点赞和评论、标记他们的朋友以及点击您的号召性用语。 

你有没有在社交媒体上发布过一些你认为会在网上疯传的东西,但只会遭到沉默? 您收到的点赞和分享很少,您收到的唯一评论来自垃圾邮件机器人。

虽然很容易相信您低估了帖子的潜力,但您也有可能在错误的时间发布了更新。

前往您的见解仪表板,了解您的关注者何时会在应用程序上处于活跃状态。 如果您有一个企业帐户(您应该),您可以使用该应用程序收集有关您的受众人口统计和行为的有用信息,例如位置、年龄、性别和活动。

然后,您可以根据目标受众最活跃的日子和时间来规划您的文章。

请求参与

许多品牌会创建 Instagram 帐户,然后当人们不参与他们的内容时变得不满意。

这可能看起来很明显和简单,但是让你的听众参与可以让一切变得不同。 您可以在图像本身或标题中包含您希望关注者采取的操作。

#5。 经常发帖。

当用户滚动浏览应用程序时,您会与数百万不同的品牌争夺他们的注意力。

因此,可见性至关重要。 分享内容的方法多种多样,从 Reels 到 Stories 再到 Lives,有多种方法可以接触到您的目标受众,每种方法都需要不同的努力和计划。

这对品牌来说是个好消息,尤其是小品牌。 虽然建议您每天在平台上分享,但您可以根据带宽选择分享方式以及提供最佳投资回报率的方法。

例如,动态消息几乎肯定会比故事需要更多的努力,因为它将存在于您的个人资料中。

借助故事,您可以立即通过投票、问题或转发的帖子吸引观众,同时知道它会在 24 小时后被删除。

一个不错的经验法则是每周发布三到四次信息流帖子,并每天在故事中分享。

#6。 检查您的事实并完善您的策略。

如果您之前已经尝试过上述所有建议,但仍然难以通过您的应用获得实质性的吸引力,那么原因可能在于您的数据。

很多时候,品牌变得专注于单一方法,而无法检查他们的数据以查看它是否真的有效。

您的 Instagram Insights 仪表板提供有关每个帖子执行情况的详细信息,例如展示次数、达到的帐户、内容交互和个人资料活动。

#7。 在其他社交媒体平台上分享您的 Instagram 个人资料。

当您努力增加 Instagram 关注度时,您还可以从其他来源为您的个人资料吸引流量。

举办比赛或提供独家材料是说服消费者关注您在该网站上的页面的一种方法。

此外,不要犹豫在其他社交媒体网络上宣传您的 Instagram 帐户。 例如,您的网站可能设有一个 Instagram 提要区域,并带有号召性用语来关注您的页面。 在您的电子邮件营销活动中,您还可以添加指向您的 Instagram 个人资料的链接。

确保在您有在线状态的任何地方共享指向您的个人资料的链接,以便您的观众知道在哪里可以找到您。

#8。 将您的关注者转换为订阅者。

如您所知,电子邮件营销对于任何企业的成功都至关重要。

Instagram 一直是 Foundr 电子邮件订阅者的重要来源,每月转换 15,000 到 30,000 名追随者,具体取决于我们的促销活动。

如果您熟悉 Instagram 的局限性,您可能想知道这怎么可能。 毕竟,Instagram 不允许照片标题中的链接。

这就是写得很好的简历的用武之地。

许多企业都在努力说服追随者点击他们传记中的链接,因为他们倾向于在简历中塞满……所以,废话。 通过像推文一样编写您的简历来打破常规:简短、有用且充满意义。

您可以在您的简历中包含一个 URL,该 URL 将用户带到链接树或指向您的订阅登录页面的直接链接。

建立流程后,通过在您的内容中加入号召性用语,开始将关注者推向您的简历。

12个品牌原型是什么?

12 种品牌原型是:无辜者、普通人、英雄、歹徒、探险家、创造者、统治者、魔术师、情人、看护者、小丑和贤者。

什么是品牌忠诚度?

品牌忠诚度是指消费者重复购买特定品牌的产品或服务的倾向。

如何提高品牌忠诚度?

提高品牌忠诚度,提供卓越的客户服务,提供独特和优质的产品,并始终如一地兑现品牌承诺。

什么是品牌定位声明?

品牌定位声明是一种简明的声明,它定义了品牌的目标受众以及它与竞争对手的区别。

如何创建品牌定位声明?

要创建品牌定位声明,定义您的目标受众,研究您的竞争对手,并确定您独特的价值主张。 使用这些元素来制作清晰简洁的陈述。

什么是品牌资产?

品牌资产是指品牌为产品或服务增加的超出其功能属性的价值。

如何衡量品牌资产?

品牌资产可以通过客户调查、市场研究和财务分析来衡量,例如品牌的市场份额和财务业绩。

什么是品牌声誉?

品牌声誉是基于客户满意度、产品质量和道德标准等因素对品牌在市场上的整体认知。

在结论

建立您的品牌标识为您的客户提供了他们可以真正与之相关的东西。 这就是让消费者再次光顾的原因,使您在竞争中脱颖而出,并将一次性客户转变为忠诚的品牌支持者。 

常见问题

是什么造就了一个成功的品牌?

一个成功的品牌是由一致且公认的公司声明定义的; 它不仅提供产品和服务,还提供意义。

一个受欢迎的品牌是一个了解其目标市场的品牌。 这通过开发仅与一个目标利基相关的消息传递来证明。

建立一个品牌需要多长时间?

建立一个品牌大约需要2-5年。

参考资料

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