品牌资产:如何建立品牌资产(附示例)

品牌权益
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品牌资产围绕人们(尤其是客户)看待您品牌的方式展开。 拥有积极的品牌资产有助于改善您的业务。 您拥有的品牌资产越多,您公司的利益就越大。 作为企业主,您可能对这个词陌生,也可能不陌生,但重要的是,它对于为所有公司树立正面形象至关重要。 在本指南中,您可以了解如何在营销中建立品牌资产及其示例/

品牌权益

人们描绘的产品形象会影响其在市场上的进展。 品牌资产对于理解企业对企业市场的竞争动态和价格结构至关重要。 品牌资产是可以提高品牌财务价值的变量之一。

根据一些营销研究人员的说法,品牌是公司拥有的最重要的资产之一。 在评估品牌资产时,有一些因素需要评估。 他们包括

  • 不断变化的市场份额
  • 利润率,
  • 消费者对标志的认识
  • 消费者
  • 消费者对质量的看法,

尽管消费者市场一直是大多数品牌资产研究的重点。 工业市场中的竞争通常基于产品性能的差异。 这种定价优势反映了知名制造商强大的品牌资产。

品牌资产具有重要的战略意义,但众所周知,衡量起来极具挑战性。 没有确定的方法来衡量这种资产,尽管有几位专家已经创建了工具来检查它。 量化和定性资产价值之间的差异是营销专家和学者在品牌资产概念上遇到的长期问题之一。

什么是品牌资产?

品牌资产是一种商业价值,源于客户如何看待特定产品或服务的品牌名称,而不是实际商品或服务。 与一般同类产品相比,这是公司从具有流行名称和品牌名称的产品中产生的最高标准。

企业可以通过使产品具有可识别性、令人难忘以及更高的质量和可靠性来为其产品创造产品资产。 品牌资产是品牌作为独立实体的价值。 在广告中,品牌资产是指品牌术语对客户认知的影响程度,以及拥有可区分且广为人知的品牌的好处。 品牌资产也可以通过大众营销活动来发展。

即使当一家公司拥有强大的品牌资产时,他们可以以更低的价格从竞争对手那里购买同样的东西,客户也会乐于为该公司的商品支付高价。 本质上,客户会支付更高的价格与他们尊重和熟悉的公司合作。

价格差异流向了拥有品牌资产的公司的利润,因为生产和推广产品的成本并不比竞争对手高。 由于公司强大的品牌知名度,每次销售都会带来更高的利润。

当品牌在这个意义上说时,它指的是将某种商品或服务与市场上的竞争产品区分开来的任何名称、文字、设计或符号。

品牌资产的四大好处是什么?

#1。 它为您的企业带来竞争优势

拥有强大品牌资产的最大好处可能是:通过区分您的品牌和商品,您可以在您的利基市场中确立自己作为可靠商品供应商的地位。 这总是向市场表明消费者非常喜欢你的商品。 对您的品牌有正面看法的客户甚至可能愿意为您的商品和服务支付更多费用。 由于您品牌的实力,您将不仅仅是在价格上竞争。 相反,您将为您的客户提供满足他们需求的良好价值,而不仅仅是划算的交易。

由于多年来发展起来的忠诚度、商誉和品牌资产。 竞争品牌通常会发现在某个市场领域超越知名品牌具有挑战性。

#2。 它提高了公司忠诚度

品牌资产从根本上取决于客户忠诚度。 如果您的品牌强大且知名,您将始终拥有忠实的客户群来购买您的商品。 这对公司的底线有影响。 忠实的客户群不仅可以确保稳定的客户流量,还可以降低您的营销或客户获取成本。 客户忠诚度具有难以转移的优势。

一旦客户因与品牌互动而获得的好处而与品牌建立了强烈的情感联系,他们将在余生中保持对品牌的忠诚。

#3。 它可以提高您的业务利润。

积极的品牌资产将为您的公司带来可观的利润率。 您不仅可以为您的商品收取很多费用并侥幸逃脱,而且您还可以继续销售它们而不会为新客户带来高额费用。 欣赏并高度重视您的品牌的客户将愿意支付更高的价格,即使有更便宜、质量更高的替代品也可以。

例如,考虑一些世界上最负盛名的奢侈品牌,如劳力士、卡地亚、劳斯莱斯、百达翡丽、爱马仕、萧邦和普拉达。 客户有选择权,但其中一些优质公司让他们渴望将毕生积蓄花在他们身上。

#4。 您可以毫不费力地发展您的业务

如果您的品牌资产强大,您可以将您的公司扩展到新市场,而无需花费大量资金来建立您的品牌。 当您探索新市场时,客户将热衷于试用您的品牌。

品牌资产示例

尽管过去十年经历了一些动荡的发展,但苹果的品牌价值在 947 年达到了惊人的 2022 亿美元。事实上,苹果在那一年击败了亚马逊、谷歌和微软,在全球最具价值品牌榜单中名列榜首.
苹果成功的原因是什么?#

#1. 苹果

我们都听说过人们在 Apple 产品发布会和发布会上排起长队等待购买最新款 iPhone 的故事,我们甚至亲眼见过他们。 事实上,iPhone 是苹果在全球范围内最大的销售增长点。 客户忠诚度是企业持久成功的基础。 顾客继续购买 Apple 产品是因为他们成功地围绕产品培养了一种独特和优雅的感觉。

成为 iPhone、iPad 和 Mac 用户专属俱乐部成员的机会也吸引了新用户。 在审视 iOS 智能手机销量不断上升的市场份额时,这种趋势是显而易见的。 因此,溢价实际上起到了诱饵和诱饵的作用,而不是威慑力。 预计 274.5 年全球收入将超过 2020 亿美元,Apple 的年度财务统计数据反映了其不断扩大的成功。

#2。 亚马孙

一家名为 Amazon.com 的国际电子商务公司除了提供在线零售、计算服务、消费品和数字内容外,还提供本地服务,包括每日折扣和杂货。 凭借 470 年近 2021 亿美元的净收入,亚马逊将继续成为美国最大的电子零售商。 电子产品和其他在线零售销售占业务收入的大部分,然后由订阅、第三方卖家收入和 AWS 云服务创造。 亚马逊因其在全球的广度和影响力而被视为世界上最有价值的品牌之一。

营销中的品牌资产

营销中的品牌资产指的是拥有知名度高且经过深思熟虑的品牌的价值,以及品牌名称对消费者心智的影响程度。 企业可以通过使产品和服务与众不同、引人注目、更可靠和高质量来为其产品和服务建立品牌资产。

品牌价值由营销短语“品牌资产”指代。 消费者感知品牌以及与品牌互动的方式会影响其价值。

在市场营销中,品牌资产是指品牌的内在价值,或知名品牌的社会价值。 由于消费者认为知名品牌的产品优于不知名品牌的产品,因此知名品牌的所有者仅凭品牌知名度就可以赚更多的钱。

品牌资产已经在研究文献中从认知心理学和信息经济学的角度进行了检验。 认知心理学认为,品牌资产基于客户对品牌关系和品质的了解,这会影响属性感知。 信息经济学声称,强大的品牌名称可以作为仅受过部分教育的消费者产品质量的可靠指标,并导致价格溢价作为品牌投资回报的一种。

例如,在控制观察到的产品差异化后,企业能够收取源自品牌资产的价格溢价,这证明品牌资产在价格结构的决定中起着重要作用。

如何建立品牌资产

了解如何建立品牌资产并加以利用将使您在竞争中占据上风。 他们正在跟随:

#1。 吸引潜在客户和客户

根据视觉设计网站 Canva 的品牌资产解释员的说法,与客户交谈是确定公司目前拥有多少品牌资产的最简单方法之一。 当然,一旦您知道从哪里开始,就可以从那里增加品牌资产。

Canva 提议在 Instagram Stories 等平台上提供时事通讯、问答和幕后访问,作为消费者参与的进一步选择

#2。 促进联系和信任

根据 Shopify 的说法,建立品牌资产的过程类似于建立客户关系,因为品牌资产与客户体验相关。 您首先要推广品牌并吸引客户尝试某种商品或服务。

如果前两个策略成功,您的品牌将成为客户的偏好并最终成为客户的最爱。 在最好的情况下,当消费者主动选择成为品牌传播者以分享他或她的经验并招募其他人加入该事业时,该终点就会出现,而不是简单地选择产品。

根据 Shopify 的说法,任何与该品牌相关的产品都会从他们的钦佩中获益。 因此,品牌可以通过培养这些联系并将消费者转化为粉丝来提高自己的资产。

#3。 提高品牌知名度

通过提高品牌知名度或客户对特定品牌的了解程度来提高品牌资产,只要这种知名度是基于愉快的体验和联系而不是品牌失礼。 (当然,这会

其他提高知名度的策略包括制作免费内容、使用免费增值商业模式、支持活动或推出播客。 但是,您是否在合适的客户中提高知名度也会影响您的品牌如何与客户产生共鸣。 为了给您的网站带来新的高质量流量,AdRoll 的受众定位可以在正确的时间、正确的位置将您与正确的客户联系起来。

#4。 分享您的品牌历史

品牌一旦确定其代表的含义,就必须使用品牌故事向客户解释其价值。 在他们的网站上,品牌实际上可以传达他们的故事,但他们也可以将这些故事的一部分整合到其他品牌材料中,例如社交媒体帖子或电子邮件外展。

人们天生就被故事所吸引,有效传达这一信息的公司与客户建立了真正的联系,据 Canva 称,这为实现更大的公平性奠定了坚实的基础。

#5。 对客户进行投资

对客户体验的投资是有利可图的,因为它是品牌资产的基础。 有时,这就像进行研究以确定行业客户的痛点并开发一种避开这些痛点的品牌体验一样简单。 它还需要使用经过时间考验的“惊喜和喜悦”营销策略。

亚马逊可能已经完善了它,但这并不意味着其他公司不能效仿,旨在让客户的每一次客户互动都愉快。

尽管品牌体验无疑会因行业和客户需求等因素而有所不同,但品牌明智的做法是考虑如何创造与众不同的客户体验,将其与竞争对手区分开来,作为吸引客户和提升品牌资产的额外策略。

#6。 密切关注您的资产来源。

品牌审核应包含公司最近营销活动的历史记录以及客户对这些活动的反应数据。 可以使用调查、焦点小组和/或其他消费者研究来收集后者。

#7。 创建即将到来的营销计划

凯勒还将品牌资产称为允许营销人员从过去走向现在的桥梁。

他继续说,“也就是说,每年花在营销上的所有钱都可以少看成是投资,而不是支出——投资于消费者对品牌的了解、感受、回忆、相信和思考。

然后,这有助于营销人员确定下一步该做什么以增加资产。

根据凯勒的说法,“公司所做的任何事情都可以帮助增加或减少品牌资产。” 强大的品牌营销人员已经接受了这个想法,并充分利用它来传达、执行和阐明他们的营销计划。

#8。 确定并吸引您的理想客户

如果您想增加品牌资产,您必须与目标市场建立联系。 您可以通过与目标市场建立联系来衡量消费者对您品牌的看法。 您可以使用多种选项,例如:

分析您的网络数据可以让您了解客户的想法。 如果这表明品牌认知度较低,客户可能不会在网上寻找您。 来自搜索量的数据是衡量品牌知名度的一种廉价方法。

通过分析社交数据,您可以更多地了解消费者对您品牌的看法。 该解决方案可以深入了解消费者对贵公司的正面和负面看法。 此外,社交媒体收听市场中还有许多解决方案。

数字商业环境中另一种可以帮助您与受众建立联系的常见营销策略是社交媒体直播。 您可以通过预先录制的直播视频广播与您的客户实时互动,同时通过使用 OneStream Live 等专业直播解决方案提升您的品牌和声誉。

品牌资产的要素是什么

研究人员缩小了影响品牌资产的许多因素:品牌观点、品牌依恋和品牌知名度

组件如下:

  • 品牌知名度:这是人们了解并识别品牌的程度。
  • 品牌忠诚度是指客户对一个品牌的持续喜爱程度超过另一个品牌的程度。
  • 品牌形象:这是客户对公司形象以及随之而来的质量、可靠性和独特性的看法。
  • 品牌联想:这些是人们与产品或服务建立的心理或情感联系,例如可靠性、可靠性或怀旧情绪。
  • 品牌价值是用来描述客户赋予品牌的感知优势和总价值的术语,这可能会影响他们的购买行为。

可口可乐的品牌资产是多少?

可口可乐公司是饮料行业的重要国际参与者。 公司总部位于佐治亚州亚特兰大,在全球拥有 200 多家装瓶合作伙伴。 你很难找到从未听说过可口可乐的人,或者无法辨认这个全球品牌鲜红色背景上经典白色文字的人。 可口可乐凭借超过 74 亿美元的全球品牌价值,连续被评为全球最佳软饮料品牌。 健怡可乐、雪碧和芬达是可口可乐公司创建和销售的一些其他软饮料品牌

可口可乐公司的销售
可口可乐公司的收入最近在全球范围内发生了变化,最近一个财年接近40亿美元。 北美是可口可乐公司当年业务中最赚钱的部分,约占其总销售额的三分之一。 公司的第二大收入来源是装瓶投资。 可口可乐的广告努力富有创意且令人难忘。 在过去的几年里,该公司在广告上花费了超过 4 亿美元,以保持其强劲的销售势头。

哪些因素有助于品牌资产?

在获取某个企业的品牌资产时,会使用很多指标。 这些都是有助于品牌资产的因素。 它们包括品牌价值、品牌形象、品牌联想和品牌知名度。

在结论

与通用替代品相比,具有知名品牌的产品为公司创造了价值溢价。 使物品令人难忘、与众不同、具有最高品质和可靠性,可以让企业为其商品建立品牌资产。

常见问题

强大品牌资产的三个品质是什么?

您的企业需要三个要素才能发展品牌资产。 这些包括特定行业中的高质量项目或服务、知名名称和徽标,以及最重要的品牌忠诚客户。

什么是品牌资产模型?

品牌资产模型的目的是定义品牌价值的产生方式。 每个品牌资产模型都提供了对品牌价值概念和评估方法的透彻理解。 在不同的阶段,品牌资产模型被用来制定营销计划。

什么是个人品牌的 5A?

  • 真实性。
  • 权威。
  • 吸。
  • 亲和力。
  • 美术和工艺。

参考资料

  1. 房地产私募股权投资终极指南
  2. 参考资料检查:如何在招聘前正确检查参考资料
  3. 汽车保险卡:如何获得保险证明
  4. 建筑业务:详细的启动指南(
  5. 假简历:如何生成假简历
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