GrubHub 是一家在美国运营的送餐服务公司。 自推出以来，它已迅速成为最受欢迎的在线和移动设备订购和现成食品配送选项之一。 人们现在可以从他们最喜欢的餐厅订购外卖，并在数小时内直接送货上门。 但对于像 GrubHub 这样依赖于其视觉识别和在线形象的公司来说，其徽标是其业务的重要组成部分，也是他们能够发挥作用的部分。
除了众所周知的徽标外，该公司还拥有悠久的历史，使其成为该国最知名的食品配送服务公司之一。 自2004年创办以来，品牌已成为信得过、实力强、知名度全国的品牌。 让我们看看品牌标志的历史和标志本身的历史。
什么是 Grubhub？
这是一项美国服务，可让您在线订购食物并将其送货上门。 它由 Just Eat Takeaway 所有。 其总部位于伊利诺伊州芝加哥市。 该平台自 2004 年企业家马特·马洛尼 (Matt Maloney) 和迈克·埃文斯 (Mike Evans) 创立以来一直在运营。 目前，该网站覆盖美国所有 50 个州。 其股票自 2014 年起在证券交易所上市交易。
Grubhub 标志的历史
Just Eat Takeaway 在全球 23 个国家拥有多个品牌。 她的美国子公司 Grubhub 耗资超过 7 亿美元。 该在线服务在出售给新所有者后保留了原来的名称，因为营销人员将其视为一种强大的广告工具。 毕竟，Grubhub 品牌自 2004 年问世以来，已经在全美家喻户晓。 这种餐厅送餐服务变得如此受欢迎，以至于优步科技公司差点收购它。 另一方面，Just Eat Takeaway 富有进取心的领导者行动更快。 Uber Eats 现在是 Grubhub 在美国市场的主要竞争对手之一，其他平台包括 EatStreet、Postmates、DoorDash 等。
一个深思熟虑的身份系统有助于公司的竞争能力。 乍一看，它的标志似乎只是一个没有区别特征的铭文。 另一方面，文字商标具有某些“标签”，可以识别所有者。 这是经典的红黑无衬线字体。 这就是 Grubhub 品牌离不开的东西。 此外，使用品牌名称作为图形标志可以提高品牌知名度。
在线服务的图像已经改变了好几次。 广告公司 Wolff Olins 上次更新网站是在 2016 年。这是送餐服务历史上的一个分水岭，因为专家们设法增加了 Grubhub 的收入和市场价值。 他们不仅更换了标识，还调整了界面，增加了新功能，并提出了服务发展的创新战略。 这种全面的方法使其能够通过简单的视觉工具反映品牌的雄心壮志。
2004 - 2011
芝加哥的马特·马洛尼 (Matt Maloney) 和迈克·埃文斯 (Mike Evans) 于 2004 年创立了 Grubhub 网站和一家同名食品订购公司。由于餐厅顾客厌倦了翻阅纸质菜单，网络开发人员认为这是一个很棒的商业创意。 在开发在线服务时，他们没有忽视身份系统最重要的方面。
Web 服务图标是一个红色矩形，中心呈径向渐变，与深色边缘融为一体。 中心的圆圈被风格化为带有高光、阴影、黑色边框和朦胧白色轮廓的三维球。 他表示这个星球：要么是我们的地球，要么是代表 Grubhub 宇宙的集体形象，包括餐饮场所和大量顾客。
这个临时搭建的行星包括一个带有钟形盖的盘子形式的“卫星”。 盘子按照轨迹绕着球飞了一圈。 艺术家们为“卫星”创造了一个环形轨道，并在上面抽出蒸汽，以显示食物是新鲜烹制的。
该图像辅以广告铭文，旨在引起游客的注意。 她似乎躺在一个红色圆圈中，左上角有一个白色的拱门，上面写着“GrubHub.com”。 由于 Grubhub 品牌与在线服务有着千丝万缕的联系，设计师将网站地址包含在徽标中。 “WHO DELIVERS?”的口号在下方，略微向左移动。” orange ” 很明显公司在做什么多亏了他。 它还被用作一种有效的营销工具，作为一种号召性用语。
2011 - 2016
该平台的所有者在 2010 年代初决定从徽标中删除不必要的元素，因为 Grubhub 不再需要广告。 毕竟，客户已经知道它提供的是什么服务。 结果，标志上只剩下一个简短的铭文，代表品牌名称。 它呈拱形，但不是很明显：一半（“蛴螬”）从底部开始向上，而另一半（“枢纽”）从上到下。 分割点有一个大写的“H”，所有其他字母，包括第一个“g”，都是小写的。 深红色和清晰的几何无衬线字体使这个词易于阅读。 无数的四舍五入使品牌符号平易近人。
除了铭文，Grubhub 品牌没有任何内容。 然而，即使是这样的设计也足以引起顾客的注意，因为这个词很亮，就像一个广告牌。 它是 Web 服务的野心、竞争力和对全球市场控制的渴望的直观表示。
2016 - 2021
Grubhub 最著名的品牌重塑发生在 2016 年。Wolff Olins 处理了它，因此送餐服务获得了新徽标和完全重新设计的概念。
Grubhub 徽标是用 Barlow Semi Condensed 字体书写的铭文。 火车、公共汽车和路标上的文字激发了几何怪诞的灵感。 它的设计师杰里米·特里比 (Jeremy Tribby) 的灵感来自加利福尼亚街头的排版，因此字母略微圆润且对比度较低。
更改了字体，并将在线平台的名称水平对齐。 所有字母都已更改为大写和更轻的重量。 这个版本被证明是非常耐用的，甚至在公司被 Just Eat Takeaway 出售并接管后仍然存在。
红色对应于服务的公司调色板。 它突出了宣传材料背景下的 Grubhub 徽标。 由于红色与饥饿和食欲相关，因此非常适合送餐服务。
2021 – 今天
Grubhub 品牌最终于 2021 年 XNUMX 月被在线销售食品的荷兰公司 Just Eat Takeaway.com NV 收购。一个月后，他更改了徽标以匹配新东家的身份。 结果，一个符号出现在左侧，是一个三角形屋顶和管道的橙色房子，就像孩子们通常画的那样。 它是刀叉印的基础。 负空间塑造了白色餐具的轮廓。 此图像取自 JET，但铭文“GRUBHUB”保持不变。 它看起来与之前的标志相同，只是红色已经让位于橙色。
标志的意义
尽管徽标自公司成立以来经历了多次视觉变化，但我们可以肯定的是，一些关键元素保持不变。 在设计与品牌一致且易于客户识别的徽标时，这一点至关重要。 即使进行了最极端的重新设计，GrubHub 也知道他们正在做些什么来保持徽标的现代性和独特性。 徽标中使用的字体自创建以来一直保持一致。
即使在标志历史的开始，当品牌只使用一个小字标时，字体也与今天使用的字体非常相似。 公司的第二个标志使用红色，尽管改变了标志的主要元素，但仍然使用红色来保持两个标志的相似性和可识别性。 第三个标志使用与第一个相同的字体和颜色，使两个标志更加相似。
在最近的重新设计中，徽标与相同的字体保持一致。 字母仍然是圆形的，字体与我们看到的第一个相同。 总的来说，该标志是独特的，并且是多年来已成为知名品牌的可靠标志的绝佳代表。
GrubHub 标志设计的元素
- 颜色： GrubHub 徽标的新橙色与官方 JET 调色板相匹配。 它也有白色，就像控股公司的标志一样。
- 字体： 2021 年重新设计后，GrubHub 徽标的字体保持不变。 它仍然使用 Jeremy Tribby 的粗无衬线 Barlow Semi Condensed 字体，该字体的灵感来自路牌。
GrubHub 的起源
GrubHub, Inc. 是美国的一家食品订购和送货服务公司，将客户与当地餐馆联系起来。 它由母公司 Just Eat Takeaway 所有。 它成立于 2004 年，总部位于伊利诺伊州芝加哥市。
截至 115,000 年，GrubHub 在全美 50 个州拥有 19.9 家附属餐厅和 2019 万活跃客户。GrubHub Seamless 于 2014 年 2020 月在纽约证券交易所上市，交易代码为“GRUB”。 7.3 年 XNUMX 月，GrubHub 被荷兰公司 Just Eat Takeaway 以 XNUMX 亿美元的价格收购。
迈克·埃文斯 (Mike Evans) 和马特·马洛尼 (Matt Maloney) 于 2004 年在伊利诺伊州芝加哥共同创立了 GrubHub。他们首先开发了纸质菜单的替代品。 2006 年，Evans 和 Maloney 因其 GrubHub 商业计划获得了芝加哥大学颁发的著名商学院奖。
GrubHub 于 1.1 年 2007 月从 Origin Ventures 和 Amicus Capital 获得了 2009 万美元的 A 系列资金，使其能够扩展到纽约和旧金山市场。 Leo Capital 和 Origin Ventures 监督了该公司在 2 年第一季度的 B 系列融资，获得了 XNUMX 万美元。
GrubHub 于 11 年 2010 月从 Benchmark Capital 获得了 2011 万美元的 C 轮融资。随后，在 20 年 XNUMX 月，DAG Ventures 领投了 GrubHub 的 XNUMX 万美元 D 轮融资。
Seamless、MenuPages、AllMenus、Tapingo 和 LevelUp 都是 GrubHub 旗下的品牌。 Seamless 是一项为在美国和英国伦敦运营的地区餐厅提供的订餐服务。
GrubHub 在 50 年 2011 月获得了 XNUMX 万美元的 E 轮融资，使该公司能够收购总部位于纽约的竞争对手 Dotmenu，后者拥有 Campusfood 和 AllMenus。 同月，GrubHub 完成了对 AllMenus 的收购。 同月，Seamless 还收购了 MenuPages。
另请参阅： NVIDIA 徽标：为什么使用绿色？ （品牌提示）
GrubHub 于 2015 年 XNUMX 月收购了位于马萨诸塞州布赖顿的在线食品订购和送货服务公司 DiningIn。同月，GrubHub 收购了位于加利福尼亚州的企业食品送货服务公司 Restaurants on the Run。
2015 年 2016 月，GrubHub 收购了送餐服务 Delivered Dish。 Delivered Dish 服务于太平洋西南部和西北部的七个城市，包括埃尔帕索、阿尔伯克基、波特兰、圣地亚哥、拉斯维加斯和丹佛。 GrubHub 于 XNUMX 年 XNUMX 月收购了位于洛杉矶的餐厅送餐服务公司 LAbite。
2017 年 24 月，GrubHub 同意以 287.5 亿美元的价格从 Yelp 手中收购 Eat24，但须经监管部门批准。 两个月后，该公司宣布已完成对 Eat2018 的收购，但将于 XNUMX 年底关闭。
GrubHub 于 11 年 2018 月从 27 个特许经营 OrderUp 市场购买了某些资产。该公司已经收购了 2018 个特许经营 OrderUp 市场的特定资产。 GrubHub 于 XNUMX 年 XNUMX 月完全控制了 OrderUp。
GrubHub 还于 2018 年 390 月收购了位于波士顿的支付解决方案和餐饮参与服务 LevelUp。据报道，此次收购价值 XNUMX 亿美元。 总部位于旧金山的校园订餐平台 Tapingo 于当年 XNUMX 月被该公司收购。
在前者宣布退出市场后，GrubHub 于 2019 年 XNUMX 月收购了美国的 SkipTheDishes 业务。
GrubHub 宣布计划通过提供非接触式送货服务以及在 19 年夏季之前为那些觉得自己取餐更自在的人下取餐单的选项来保护其司机免受 COVID-2020 的侵害，因为全球 COVID-19 大流行需要外卖和送餐服务飙升。
GrubHub 的商业模式
GrubHub 声称为大约 7 万活跃客户（在过去一年内下过订单的客户）提供服务，每天处理超过 267,000 个订单。
公司的订餐和送货服务可为缺乏能力、意愿或时间做饭的顾客提供服务，而那些希望按需将食物和外卖送货上门的顾客也是如此。 客户可以使用该平台从当地餐厅订购，而不是从提供送货服务的主要、成熟的连锁餐厅订购。
GrubHub 还迎合企业需求，通过其品牌 Seamless 提供企业账户。 目前，Seamless 仅适用于美国和英国伦敦的客户，GrubHub 在美国为 1,000 多个城镇提供服务。
GrubHub 的客户关系
客户可以使用自助服务访问 GrubHub 的食品订购和交付平台。 客户可以通过公司的移动应用程序和网站创建帐户、浏览菜单和下订单，而无需直接与公司互动。
送货合作伙伴可以通过填写在线表格加入 GrubHub 车队。 另一方面，餐厅如果想加入 GrubHub 车队，则必须直接联系 GrubHub。
GrubHub 每周 24 天、每天 XNUMX 小时提供客户支持，并在其网站上提供信息和常见问题解答。 该公司还通过 Facebook、Instagram、Twitter 和 YouTube 与其合作伙伴和客户进行交流。
GrubHub 的价值主张
客户看重 GrubHub 的交付服务的可访问性、广度和效率。 GrubHub 允许客户在旅途中或在家中订餐，提供附近餐厅和国际菜肴的多样化选择，其网络包括通常不接受外卖订单的餐厅。
该公司的食品配送平台还允许用户实时跟踪他们的订单，每周 24 天、每天 XNUMX 小时提供客户支持。
GrubHub 还通过其在线服务提高知名度和市场渗透率，并允许小型企业在线处理订单，从而为其餐厅合作伙伴提供价值。 该公司还允许其送货合作伙伴以兼职、灵活的方式谋生，随时随地工作。
GrubHub 群组
GrubHub 食品订购和交付平台可通过公司的桌面和移动网站 (www.grubhub.com) 以及 Android 和 iOS 移动应用程序使用。 据 GrubHub 称，移动应用程序占所有订单的 60%。
重要的 GrubHub 活动
GrubHub 开发和运营移动和在线餐厅送货和取货服务。 客户可以使用该公司的平台从当地各家餐厅下订单并实时跟踪他们的订单。
客户还可以使用该公司的重新订购服务从他们最喜欢的餐厅重复订购食品。
此外，GrubHub 运营着一个餐厅合作伙伴网络，用于与独立的送货合作伙伴协商可变佣金率。
重要的 GrubHub 合作伙伴
GrubHub的主要合作伙伴是其在美国和英国伦敦的连锁餐厅，以及独立的外卖合作伙伴。 GrubHub 的送货网络包括大约 44,000 家餐厅，其中大部分是规模较小的本地机构，没有在线订购系统或送货服务。
鉴于竞争对手专注于大城市，GrubHub 选择与许多美国小城镇的餐馆合作，例如弗吉尼亚州的阿什本和马萨诸塞州的阿加瓦姆。
GrubHub 还与几个自动送货合作伙伴合作，这些合作伙伴必须满足公司的要求，即拥有可靠的车辆、汽车保险、有效的驾驶执照和干净的驾驶记录。
重要的 GrubHub 资源
GrubHub 的主要资源包括其在线送货服务、餐厅和送货合作伙伴网络、IT 基础设施和员工。
公司的客户支持员工尤为重要，因为他们可以让客户在需要时获得帮助。
在结论
GrubHub 是美国的移动和在线预制食品配送和订购服务，可将客户与当地餐馆联系起来。 GrubHub 成立于 2004 年，总部位于伊利诺伊州芝加哥市。 它由荷兰公司 Just Eat Takeaway 所有。 Matt Maloney 和 Mike Evans 创立了第一个 GrubHub。
GrubHub 于 2007 年开始吸引投资者，首轮融资 1.1 万美元。 迄今为止，Amicus Capital、Leo Capital、Origin Ventures、Benchmark Capital、DAG Ventures 和 Lightspeed Venture Partners 等投资者已向该公司投资超过 84 万美元。
在其相对较短的历史中，GrubHub 已经收购了多个食品订购和交付平台，现在除了自己的品牌外，它还以 MenuPages 和 AllMenus 品牌运营。 最重要的是，2013 年，该公司与竞争对手食品配送公司 Seamless 合并。
合并后的公司仍以 GrubHub 品牌运营，于 2014 年以 192 亿美元的首次公开募股在纽约证券交易所上市。 GrubHub 的市值目前为 2.08 亿美元。
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Grubhub 徽标：参考资料
