凭借其非常简单但吸引人的设计，赫兹标志使人们很容易认出这家著名的美国汽车租赁公司。
当前的赫兹标志使用公司标志性的黄色，代表着公司享誉盛名的 104 年的创新和服务。 但是，虽然以前的标志设计使用黄色文字，但现在更加突出。
目前赫兹标志的出现表明该公司努力跟上现代设备和汽车租赁客户的步伐。 与以前不同，当字体由方块组成时，它现在更现代并且具有圆角边缘。
基本上，新的赫兹标志试图创造一个更现代的企业形象，以显示赫兹品牌的知名度。 这反映了当前和潜在客户重视优质服务、价值和可定制选项的心态。
但是徽标是如何走到这一步的呢？ 让我们在回顾赫兹标志和品牌本身的历史时找出答案。
赫兹标志：概述
赫兹是一家大型国际汽车租赁公司。 它由赫兹全球控股公司所有，总部位于美国（佛罗里达州）。 公司业务遍布全球。 它在美国以外拥有近 25 家分支机构，实现了可观的盈利能力。 赫兹还拥有一支高科技特斯拉电动汽车车队，补充了该公司的环保业务线。
标识的视觉组件通过使用对比鲜明的颜色、现代字体和时尚形式来区分。 焦点是公司名称形状的干净字体。 它在一个带有色调的亮黄色小矩形的背景下显得格外醒目。 人偶上高光的存在提供了体积的错觉，使徽章看起来像是一块实心板。
赫兹标志：历史和意义
赫兹到底是什么？
赫兹是美国著名的汽车租赁公司。 租赁和租赁是提供的服务之一。 不仅美国人可以订购，其他国家的人也可以订购。 在各个国家设有20多个办事处。 在全球范围内开展工作确保了公司的成功，其相对较高的收入（约 10 亿美元）就是明证。
赫兹 (Hertz) 拥有非凡的职业轨迹。 在其一生中，它经常从一个所有者转移到另一个所有者。 他们不是小企业，而是世界上最大的公司。 在其悠久的历史中，联合航空公司、RCA 和通用汽车等巨头一直在掌管这家公司。 他们将赫兹提升到新的高度，并将其提升到世界上最受欢迎的公司的行列。 然而，2020年，该公司宣布破产，一直持续到2021年。
它最近在许多国家恢复了运营。 该品牌可以通过其高度时尚和自然的标志来识别。 它代表着活力、能量和永恒的运动，以及对成长的渴望。 精心挑选的两种颜色的配色方案和醒目的程式化字体显示了特征。 这些元素很好地融合在一起，给人一种和谐和完整的感觉。
1918 - 1978
1918 年，当代赫兹公司成立。 沃尔特·雅各布斯此时在汽车租赁市场建立了一家小企业。 车队中大约有十辆福特汽车。 只有芝加哥居民才能租用其中一辆展出的汽车。 公司随后被移交给约翰赫兹，他立即开始努力开发新收购的公司。
在此期间，赫兹有一个独特的企业标志，引起了人们的注意。 这是一个看起来像平行四边形的明亮盘子。 它的侧面向右倾斜，使徽章看起来充满活力。 该图形以细黑线勾勒，背景为亮黄色。
徽标的主要组成部分包含在平行四边形中——公司名称，并辅以对活动领域的解释。 第一个题词更大更粗，而第二个词组（租一辆车）更小，字母更细。 所选择的设计强调了这家年轻公司的雄心壮志，以及它的可靠性和高服务质量。
1978 - 2009
Herts 在 1978 年进行了另一次品牌重塑。新标志具有独特的概念。 它以更简洁和现代的方式代表了品牌的理念。 设计师将边框去掉，变成几何形状，利用阴影让文字看起来更饱满。 没有了框架，说明品牌得到了更多的机会，宣传的方式不再有任何限制。
随着 Herts 的国际扩张，这一特色成为标志性的。 另一个重大变化体现在字体上。 因为影子，它变得更大更饱满，显示出稳定、韧性和在市场中的强势地位。 添加白色背景后，调色板保持不变。 字母的底色涂成深黄色，轮廓和阴影涂成黑色。 这种组合展示了活力、力量和完美。
2009年至今的赫兹标志
Herts现在的品牌标识是2009年创建的，当时负责人决定更新标识，明确信息。 新版本是一个带有圆角和彩虹色背景的整洁矩形。 Herts 传统上写在里面，但使用更时尚的字体。 字体变得更细更独特。
它将线条与流畅锐利的剪裁相结合，赋予所选风格独特的外观，并使概念更具辨识度。 与其他字符不同，字母“r”很突出。 除了清晰的铭文外，徽标中没有其他图形元素，这证实了该公司专注于特定范围的服务并希望改进这些服务。 标志的颜色为黄色和黑色，带有浅色亮点。
赫兹徽标字体和颜色
赫兹当前的设计散发着自信、时尚和现代气息。 这是通过使用明亮、友好的颜色、程式化的框形边框和易于阅读的字母来实现的。 最后一个元素是罗马无衬线字体，混合了流畅的线条和直线切割。 这意味着该公司愿意在保持一致战略的同时进行试验。
赫兹符号
字母的轻微斜体倾斜使会徽看起来更加生动。 美丽的双色调调色板是反映公司本质的另一个元素。 它使用传统的黑色字母和黄色调作为背景。 深色调代表坚韧、可靠和专业，而亮黄色代表友善、活力和便利。 这两种颜色代表了赫兹的主要信息：为协作和优质服务提供最舒适的条件。
赫兹标志是什么字体？
Hertz 标识以无衬线字体呈现，使其具有最新和权威的外观。 斜体字母具有干净、粗体的线条，这些线条被截成不同的直线。 此外，最后一个字母“Z”具有棱角分明的元素，为整个设计增添了权威和专业的气息。
赫兹改名了吗？
该公司前身为 Hertz Rental Car Holding Company Inc.，现已更名为 Hertz Global Holdings Inc.，从今天起，它将以“正常方式”在纽约证券交易所交易，股票代码为“HTZ”。 ”
赫兹的进化
The Hertz Corporation，前身为 Rent-a-Car Inc，是一家总部位于美国的汽车租赁公司，由伊利诺伊州芝加哥市人 Water L. Jacobs 于 1918 年创立。 该公司现总部位于佛罗里达州埃斯特罗，经营 Hertz 品牌，以及 Thrifty Car Rental、Firefly Car Rental 和 Dollar Rent-A-Car。
赫兹以36%的市场份额成为美国三大租车控股公司之一，仅次于Avis Budget Group和Enterprise Holdings。 该公司在全球 160 个国家/地区开展业务，拥有全球最大的车队、地点和汽车租赁销量之一。
1918 年，来自芝加哥的 22 岁汽车推销员 Water L. Jacobs 在他的家乡使用 12 辆福特 T 型车开始了汽车租赁服务。 到 1923 年，雅各布的车队已增至 600 辆，他的汽车租赁公司 DriveUrSelf 每年赚取近 1 万美元。
同年，Jacobs 将他的公司卖给了 Yellow Truck and Yellow Cab 的所有者 John Hertz。 1925 年，赫兹将 Yellow Truck 和他的新公司 Hertz DriveUrSelf 卖给了通用汽车。
通用汽车于 1932 年将公司更名为 GM Hertz Drive-Ur-Self，第一家赫兹汽车租赁点在芝加哥的中途机场开业。 GM Hertz Drive-Ur-Self 分别于 1938 年和 1950 年扩展到加拿大和欧洲。
赫兹公司的成长
1953 年，John Hertz 通过他的卡车和汽车租赁公司 Omnibus Corporation 收购了 GM Hertz Drive-Ur-Self，并将其更名为 Hertz Corporation。 一年后，Hertz Corporation 的股票开始在纽约证券交易所交易，公司收购了纽约卡车租赁服务公司 Metropolitan Distribution，其车队拥有 4,000 辆卡车。
通过这次收购，赫兹公司现在拥有一支由 12,900 辆乘用车和 15,500 辆卡车组成的车队。 虽然通用汽车拥有赫兹，但它的许多当地特许经营权都卖给了经营自己企业的人。
在被称为雷曼兄弟的投资银行家的帮助下，赫兹开始回购其在美国的特许经营权，然后在全球扩张。 到 1965 年，赫兹已成为美国家喻户晓的品牌，市值从 100 年前的 7 万美元上升到 12 亿美元。
赫兹公司于 1961 年扩展到南美洲。六年后，赫兹公司被美国无线电公司收购。 赫兹公司于 587.5 年被 UAL 公司（后称为 Allegis 公司）以 1985 亿美元的价格收购。通过此次收购，赫兹公司现在可以在全球 400,000 个国家租赁和出租近 120 辆卡车和汽车。
1987年夏，Allegis公司表示因公司内部变动，将出售Hertz。 当年 1.3 月，福特汽车公司的子公司 Park Ridge Corporation 以 XNUMX 亿美元的价格收购了赫兹。 次年，赫兹搬迁至新泽西州帕克里奇。
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2002年，赫兹首次进入中国。 该公司于 2013 年开始与中国最大的汽车租赁公司神州租车合作。2016 年，该公司出售了部分股份，但表示将继续与另一家公司开展业务至 2023 年。
到 2005 年第二季度，赫兹为福特汽车公司贡献了大约 10% 的税前利润。 福特宣布出售拥有该品牌 18 年的 Hertz 品牌，以便更专注于生产福特卡车和轿车。 2005 年，私募股权公司 Merrill Lynch Global Private Equity、Clayton、The Carlyle Group 和 Dubilier & Rice 支付了大约 15 亿美元购买赫兹的所有普通股，包括债务。
Dubilier & Rice、Clayton 财团于 2006 年 XNUMX 月将 Hertz 送回纽约证券交易所，公司开始在整个欧洲扩张。
赫兹于 2007 年 2009 月针对休闲和精打细算的客户推出了“Simply Wheelz”子品牌。 到次年，该子品牌已扩展到拉斯维加斯麦卡伦国际机场以及佛罗里达州和加利福尼亚州的机场。 Simply Wheelz 在 XNUMX 年秋季更名为 Advantage Rent-a-Car。
2009 年底，赫兹宣布从总部位于伦敦的私募股权公司 Montagu Private Equity 手中收购二手车经销商 British Car Auctions (BCA)。
策略
赫兹 67% 的收入来自租车，这可以通过多种方式实现。 客户可以按天、周、月或周末租车，有不同的里程费率（有限制或无限制）或里程费加时间费率。
与不同市场相关的成本和竞争因素会影响汽车租赁费率。 客户几乎总是购买租赁期间使用的汽油。
赫兹的成功计划基于这样一个事实，即它在全球拥有大部分分支机构。 这使它能够对服务质量、车队使用和维护、定价、严格的成本控制以及提供单向租赁的能力进行大量控制。
到 2001 年底，该公司拥有赫兹 95% 的车队。 赫兹偶尔会签署特许经营协议以提供租赁服务。 但这类交易通常只有在赫兹与其他国家的当地租赁服务合作时才会发生。
2000 年，赫兹在其北美租车车队中增加了 SiriusXM 卫星收音机。
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2007 年，该公司开始在纽约的三个地点测试按小时计租的汽车。 它于 2008 年 24 月推出了全球汽车共享服务 Connect by Hertz。客户在纽约、帕克里奇、奥兰多、巴黎、伦敦和悉尼支付每小时租金以使用该服务。 该服务后来更名为 Hertz 7/2015 和 Hertz on Demand，于 XNUMX 年 XNUMX 月在美国停产。
2009 年，赫兹开始测试一种照片技术来记录其租赁车队的损坏情况。
该公司于 2011 年 XNUMX 月在多个租车点推出了 ExpressRent Kiosks。这是美国首次大型汽车租赁亭使用与现场代理的视频聊天。
2022 年，赫兹计划在其租赁车队中增加 Polestar 和 Tesla 电动汽车。
现代企业转型
佛罗里达州州长里克·斯科特 (Rick Scott) 于 2013 年宣布，赫兹 (Hertz) 将其全球总部迁至佛罗里达州西南部的埃斯特罗 (Estero)。 此举对于整合受该州蓬勃发展的旅游业影响的公司办公室以及提高赫兹全球品牌的效率是必要的。 搬迁于2015年完成。
赫兹全球控股公司首席执行官兼董事长 Mark P. Frissora 于 2014 年 2016 月离职，由 John P. Tague 接任。 John Tague 于 XNUMX 年底退休，由 Stream Global Services 前首席执行官 Kathryn V. Marinello 继任。
破产
由于 COVID-19 大流行，赫兹于 30 年 2020 月 18 日表示，它将向其贷方要求资金以防止其破产。 2020 年 XNUMX 月 XNUMX 日，Marinello 辞去首席执行官兼总裁一职，Paul Stone 接任。 赫兹的前首席零售运营官兼北美副总裁是斯通。
赫兹于 22 年 2020 月 39 日申请破产，因为它无法与主要贷方达成协议。 当赫兹宣布破产时，维权投资者卡尔伊坎拥有该公司 2.3% 的股份。 他还控制着三个董事会席位。 伊坎在 2014 年至 2020 年间向该公司投资了 XNUMX 亿美元。
赫兹主要通过其车辆担保的贷款为自己融资。 如果车辆价值下降，赫兹的贷方有权要求预付款。 这减少了贷款额度，但贷款人仍然可以从汽车现在降低的价值中得到很好的补偿。 由于破产危机，大多数客户选择从其他公司租用汽车，因此赫兹的销售额下降，二手车价值也下降。
尽管赫兹于 11 年 2020 月 1 日申请破产，但他们计划获得高达 29 亿美元的新投资。 在美国证券交易委员会停止进一步销售之前，赫兹筹集了 2020 万美元。 赫兹的股票于 XNUMX 年 XNUMX 月从纽约证券交易所退市。
1 年 2021 月 100,000 日，赫兹走出破产困境。 其 HTZGQ 股票代码更改为 HTZZ。 Mark Fields 被任命为 Hertz 的临时 CEO，主要负责战略投资。 同月，菲尔兹宣布赫兹打算购买 XNUMX 辆特斯拉汽车，目标是让公司拥有整个电动汽车车队。
赫兹于 2021 年 XNUMX 月再次上市，在纳斯达克交易，股票代码为 HTZ。
结论，
赫兹公司，简称赫兹，是世界上最大的汽车租赁公司。 它的总部位于佛罗里达州埃斯特罗，由赫兹全球控股公司所有。 该公司在全球 12,000 个国家/地区拥有大约 160 个特许经营商和企业运营机构。
纵观其 100 多年的历史，赫兹公司数次易手。 在公司悠久的历史中，它曾被许多不同的公司拥有，例如通用汽车、RCA 和联合航空公司。
赫兹出租梅赛德斯、比亚迪、凯迪拉克、英菲尼迪、宝马、路虎、保时捷、马自达、捷豹、丰田、沃尔沃、林肯和吉普等品牌的汽车。
赫兹在 2020 年破产，因为持续的 COVID-19 大流行导致销售额大幅下降。 它直到 2021 年 XNUMX 月才摆脱破产。
赫兹在326年财富2020强榜单中位列第500位。
截至 16.9 年 5.26 月 24,000 日，赫兹资产价值 31 亿美元，收入 2020 亿美元，在全球拥有 XNUMX 名员工。
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参考资料
