Supreme 是一个滑板和服装品牌，通过迎合滑板、嘻哈和摇滚等地下文化，为其产品开辟了非常成功的利基市场。 如今，Supreme 已成为世界上最受欢迎的街头服饰品牌之一，与 Nike、North Face、Playboy 等公司进行了重大合作，新发布产品的销售时间也打破了纪录。
鉴于品牌和标志近年来取得的巨大成功，Supreme 标志现在成为街头服饰行业最知名的标志之一也就不足为奇了。 关于 Supreme 如何取得如此成功的故事，以及他们的标志性徽标是如何诞生的，既有惊人的成功，也有重大争议的例子。 但无论如何我们都会检查它们。
Supreme 标志：历史
当 James Jebbia 在曼哈顿开设第一家 Supreme 门店时，主要目标是销售其他深受滑手欢迎的品牌产品。 另一方面，Jebbia 想通过销售三件品牌原创 T 恤来纪念商店的开业。
这三件 T 恤的设计都非常简单，一件的正面是当红滑手，另一件是当红的音乐家，第三件是 Jebbia 的朋友开店时为他设计的相当简单的 Supreme 标志.
但不久之后，Supreme 标志 T 恤的销量开始超过商店中的所有其他产品，Jebbia 意识到他在这个标志上找到了一些特别的东西。 随后，Jebbia 开始设计各种其他带有 Supreme 标志的各种颜色的服装产品。 不久，Supreme 标志成为纽约市街头文化中的身份象征，为该标志风靡全球的滑板、嘻哈和摇滚圈奠定了基础。
另请参阅： Vimeo 标志：历史、意义、演变和品牌
然而，关于标志的设计存在一些争论。 Jebbia 觉得原来的 Supreme 标志在他的朋友设计后有点扁平。 Jebbia 借给他的朋友一本纽约概念艺术家 Barbara Kruger 的书作为灵感，以增加其设计的深度。 最后，Supreme 标志类似于 Kruger 标志性的艺术风格，其特点是大胆的白色字母被红色字体包围，传达出反叛、反资本主义的信息。
克鲁格对标志本身没有任何文案，也无法对 Supreme 采取任何法律行动，但这并没有阻止这位艺术家表达她对公司如此公开地采用她的标志性风格的不满。
不管争议如何，不可否认的是，Supreme 标志已被证明为该品牌带来了极高的利润。 Kruger 能够通过她的艺术风格传达的信息非常适合 Supreme 的目标受众，带有 Supreme 标志的产品的人气飙升，首先是在纽约市，然后是全球。
Supreme Logo的演变
1994
Supreme 标志于 1994 年首次使用，当时第一家 Supreme 商店在纽约拉斐特街开业。 据 Jebbia 说，它的开张成本为 12,000 美元。 这家商店将出售 Zoo York、Shorty's 和 Spitfire 等品牌，但 Jebbia 还想用一件独一无二的 T 恤来纪念这一时刻。
他有三件 T 恤可供选择：一件印有 1970 年代的滑板运动员，另一件印有 Travis Bickle，惊悚片《出租车司机》（1976 年）的主要英雄，第三件印有 Supreme 商店的简单盒子标志。
如果不是公司创始人 James Jebbia 的朋友，这个标志就不会出现。 这位朋友不喜欢最初的设计，声称他们缺乏个性。 因此，他给了设计师们一本描述美国最著名的概念艺术家和拼贴艺术家之一芭芭拉·克鲁格 (Barbara Kruger) 作品的书，作为灵感的来源。
Primary Supreme 标志
最终徽标的灵感来自（或者，如某些人所说，“提升”）克鲁格支持合法堕胎的海报。 它描绘了一个女人的脸被分成两半，在鲜红色的背景下用白色写着“你的身体是战场”。 Supreme 标志的设计风格与字体相同。
几十年来，街头文化中的这种“灵感”引发了激烈的争论。 想想 Stussy 品牌及其标志，它显然是基于香奈儿的环环相扣的“C”。
Supreme 标志的新变化
对于特殊场合，该公司生产的 T 恤带有经过修改的徽标版本。 例如，在 2011 年日本地震后，它生产了一款 BOGO 慈善 T 恤，并将所有收益捐赠给了该国的红十字会。
2017 年，该品牌为已故作家和文化学者加里·沃内特 (Gary Warnett) 设计了新版包装盒徽标，以此向其致敬。
Supreme 标志争议
品牌标志与芭芭拉克鲁格 (Barbara Kruger) 极具辨识度的风格之间的联系显而易见。 此外，该公司的创始人 James Jebbia 证实 Supreme 标志的灵感来自于她的作品。
艺人没有对公司提起任何诉讼。 原因之一可能是她不拥有知识产权。 不过，她确实就此发表了声明。 Supreme 起诉 Married 给 Mob 创始人 Leah McSweeney，因为她基于 Supreme 文字商标模仿标志“Supreme Bitch”。 芭芭拉·克鲁格 (Barbara Kruger) 称双方都是“不酷的爱开玩笑的人”，并表示如果他们将来起诉她侵犯版权，她不会感到惊讶。
Supreme 标志：字体和颜色
乍一看，“至尊”这个词似乎没什么特别的：没有装饰元素的标准白色字母位于红色矩形内。 但这是克鲁格与众不同的笔迹的一部分。
标志保留了原海报支持堕胎的拼贴风格。 为了与她的艺术传统保持一致，这位艺术家在一张黑白照片上画下了“你的身体是战场”这句话。 然而，这家服装制造商注意到红色背景上的白色铭文有多么不寻常，因此决定借用概念设计。
然而，最高法院偶尔会进行试验。 它可以在调色板中作为黑白单色的一部分或以更戏剧性的步骤进行更改。 例如，继2011年日本地震和海啸后，发布了一系列印有BOGO标志的T恤。 2017 年，该公司为纪念已故街头时尚专家 Gary Warnett，对商标设计进行了短暂更改。
Futura Heavy Oblique 字体用于标志性的红白 Supreme Box 标志中。 1927 年，Paul Renner 为 Bauer Type Foundry 设计了它。 它本质上是怪诞的，灵感来自简单的几何形状，如圆形和矩形。 粗体字母以向右倾斜的斜体书写。 圆形元素的平滑弯曲弥补了衬线的缺失。
Supreme 标志代表什么？
Supreme 标志通过结合两种对比色：鲜红色和白色，传达出一种叛逆的情绪。 同时，形状上的差异强调了矛盾的精神：带有圆形元素的倾斜字母似乎与带有清晰平坦边框的矩形底座相对立。
Supreme 标志的灵感来源是什么？
正如公司创始人承认的那样，Supreme 的标志是基于芭芭拉克鲁格为支持堕胎而创作的一张海报。 他从一本充满女权主义艺术家拼贴画的书中得到了这个想法。 它们都有一个共同点：红色矩形中的白色斜体字。 芭芭拉从不反对别人模仿她的风格。
Supreme 标志的价值是多少？
你可以争辩说 Supreme 标志是免费的，因为它的灵感来自芭芭拉克鲁格海报上的铭文。 因为公司老板已经准备好了设计，所以他只需要在不更改字体的情况下替换红色矩形中的文字即可。
Supreme 标志的受欢迎程度
多年来，Supreme 标志在流行文化中备受关注。 从 NFL 外接手 Odell Beckham Jr. 到 Justin Bieber 等名人都被发现穿着 Supreme 标志服装，Supreme 与同样多元化的名人合作拍摄了带有他们标志的照片，包括 Michael Jordan、Lady Gaga、Mike Tyson、Neil年轻，还有更多。
Supreme 参与了许多以他们的标志为中心的特技和艺术冒险，包括与一位创造麦田怪圈的英国艺术家合作，在加利福尼亚州的一个秘密地点创造了一个巨大的麦田圈，上面有 Supreme 标志。 麦田怪圈随后出现在公司制作的短片《麦田怪圈》中。
Supreme 标志最近在新闻中流传开来，引起了争议，其方式似乎很适合该品牌。 然而这一次，争议涉及到 NBA 球员 JR 史密斯，他被联盟告知，他将不得不在比赛期间遮盖他的 Supreme 标志纹身，否则将面临在比赛期间推广第三方品牌的罚款。 另一方面，史密斯表示他无意掩盖纹身，而 Supreme 无疑对额外的宣传和与他们的整体信息完美契合的叛逆立场感到高兴。
虽然 Supreme 产品对公司的成功至关重要，但有些品牌几乎完全建立在其标志的知名度和辨识度之上。 Supreme 就是这种情况，虽然帮助他们成为全球品牌的标志的起源有些争议，但 Supreme 是为数不多的从争议中受益而不是被争议伤害的品牌之一。
Supreme的历史
James Jebbia 于 1994 年在曼哈顿市中心开设了第一家 Supreme 门店。这家门店采用独特的布局，专为滑板爱好者而设。 商店中的产品围绕其周边放置，为滑板者在浏览其产品时留下足够的开放空间。
十年来，Supreme 品牌仅限于这一个地点，但在 2004 年，Jebbia 在洛杉矶开设了第二家 Supreme 地点。 洛杉矶分店的面积几乎是纽约分店的两倍，甚至还有一个室内溜冰场。 Jebbia 逐渐扩大了全球 Supreme 门店的数量，包括在日本多个城市、巴黎等地的门店。 所有这些地点都具有与 Supreme 原地点相同的滑板友好布局。
Supreme 品牌在这些商店中储存了自己的服装和滑冰用品系列，以及来自其他各种品牌的服装，例如 Nike、Van、Spitfire、Thrasher、SB 等。
另请参阅： FENDI 标志：意义、演变与历史
随着 Supreme 品牌越来越受欢迎，该公司开始与其中许多品牌合作，而不是简单地囤积它们的产品。 如今，Supreme 经常与各种流行品牌合作，包括 Nike、North Face、Hanes、Levi's 等，创造出既具有 Supreme 的品牌和风格，又具有与他们合作的公司的品牌和风格的产品协作。
Supreme 在 2017 年成为市值十亿美元的品牌，James Jebbia 宣布公司已将其一半股票（价值约 500 亿美元）出售给私募股权公司凯雷集团。 从那时起，Supreme 品牌的知名度和狂热追随者不断增长。 如今，新的 Supreme 产品线以创纪录的时间售罄而闻名，该品牌一些最受欢迎的产品的转售价值经常达到数千美元或更高。 Supreme 限量发布新产品的政策极大地促进了这些创纪录的售罄时间和高转售价值。
当然，标志性的 Supreme 标志无疑为公司的成功做出了贡献。
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参考资料
