每个人，不仅仅是汽车专家，都熟悉一眼就能认出的米其林标志。 米其林拥有业内最好的吉祥物之一，标志性的米其林人标志（也称为“轮胎标志棉花糖人”）。
然而，很多人并不了解这幅画的来历。
尽管多年来对标志进行了一些重新设计，但米其林品牌在四个十年的大部分时间里都保持了许多标志。 米其林人自 1930 年代公司成立以来就一直存在，当时轮胎首次大规模生产。
本文将探讨米其林人标志的起源及其在公司营销活动中的使用。 让我们开始吧……
概述
必比登，又称米其林人标志，是米其林轮胎公司的标志性标志。 他是世界上最古老的商标之一，由米其林兄弟于 1898 年推出。 Bibelobis 或 Bibendum 是 Bibendum 的其他名称。 他作为米其林商业海报首次亮相，标语是“Nunc est Bibendum”，意思是“现在是时候喝酒了”。
米其林是一家法国轮胎制造商，总部位于奥弗涅地区。 它是世界上最大的两个轮胎制造商之一，与普利司通并列。 米其林公司，正式名称为 SCA Compagnie Générale des établissements Michelin，拥有多个轮胎品牌，包括 Taurus、Uniroyal、BF Goodrich 和 Riken。
1894 年，米其林人的创始兄弟爱德华和安德烈·米其林在里昂参加殖民地博览会时萌生了最初的概念。 爱德华注意到一个轮胎堆，看起来像一个没有胳膊的人。 但在符号创建之前还需要四年时间。 安德烈在此时结识了法国漫画家奥加洛普（本名马吕斯·鲁西永）。
O'Galop 之前为一家慕尼黑公司设计了一个标志概念，但尚未被接受。 它的特色是一位皇室人物拿着一个大啤酒杯和标语“Nunc est Bibendum”，这是贺拉斯的话。 安德烈很喜欢，并建议用一堆轮胎做成一个人来代替图中的人。 O'Galop 用第一个米其林人重新创造了这个符号，剩下的就是历史了。
现在，米其林先生出生后不久，就开始在公司的营销工作中发挥重要作用。 他成为该品牌在广告、展示产品和尽可能协助司机方面的代言人。
米其林人的名字是什么？
法国漫画家 O'Galop 创造了第一个版本的米其林人。
这位漫画家向米其林创始人安德烈·米其林和爱德华·米其林展示了他为一家啤酒厂设计的被拒绝的设计，并提议用轮胎人代替他。
米其林人的真实姓名
Bibendum 的名字来源于最初的啤酒厂卡通设计中的短语“Nunc Est Bibendum”。 这个标志性人物通常被称为“围嘴”，成为米其林身份的重要组成部分。
尽管这些年来他的形象略有变化，并且在各种场景中都有所描绘，但他仍然是米其林形象的重要组成部分。
1936 年至 1968 年的设计，以米其林男士手臂上套着轮胎奔跑为特色，这可能是米其林男士标志的第一个也是最具标志性的例子。 挥舞着的吉祥物上方用草书书写了“米其林”字标，从“N”的末端延伸出一条条纹，代表一条道路。
米其林征服欧洲
1905 年，米其林在英国伦敦开设了第一家销售办事处。 米其林品牌团队将他重新想象成一个戴着头盔和盾牌的骑士，随时准备征服新的领土。 伦敦米其林人还戴眼镜、抽雪茄、端杯子，这些都是英国文化中常见的元素。 英国市场的口号是“我的力气十倍，因为我的橡胶是纯的”。
随着时间的推移，该公司聘请了各种艺术家，他们为这个角色添加了他们的风格。 自行车轮胎启发了他的形式。 因此，轮胎的狭窄外观和他的举止反映了典型顾客的文化，被描绘成戴着眼镜，抽着雪茄。
米其林在 1930 年代开始更多地依赖内部艺术家来塑造品牌形象。 尽管存在特定国家/地区的差异，但这导致了更加标准化的符号和图像。 随着轮胎的进化，米其林人越来越厚。 由于他的财富形象不再符合他们庞大的客户群，他也变得不那么浮华了。
“必比登”的含义
一个偶然的机会，这个角色的名字必比登变得家喻户晓。 有一次，在巴黎-阿姆斯特丹-巴黎的比赛中，参赛者莱昂·泰里 (Léon Théry) 看到安德烈·米其林 (André Michelin) 走近，惊呼道：“必比登来了！” 关于米其林海报上的词。 尽管瑟里不知道这个拉丁词是什么意思，但这个名字一直流传下来并最终成为这个角色的官方身份。
尽管轮胎是黑色的，但必比登的白色外观也受到了质疑。 1912 年之前，轮胎是白色的，当时制造商开始向橡胶材料中添加烟灰和防腐剂。 最初，橡胶是象牙色的。 另一方面，米其林人至今仍保留着他最初的白色形象。
Bibendum 字符的形状随时间发生了变化。 到 1980 年代，他一直戴着轮胎跑步，在 100 年他 1998 岁生日之际，他瘦了身，以反映更小、更低调的现代轮胎。 然而，此时，米其林人已经进入了普通词汇，用来形容外表丰满的人。
米其林人甚至超越了广告的范围，进入了流行文化。 一个多世纪前，他的知名度飙升，米其林早在 1911 年就利用他在伦敦开设了新的 Bibendum 大厦。
米其林人标志的演变
自 120 多年前首次亮相以来，米其林标志经历了无数次变化。 然而，它的吉祥物 Bibendum 在很大程度上保留并加强了它的视觉特征。 必比登一直是标志每次重新设计的核心人物。
米其林人的形状和轮廓从 1898 年的第一个版本到 1936 年发生了变化，现在这个形象被广泛认可。
1936 - 1968
正在运行的 Bibendum 与米其林字标一起出现在徽标中。 这个角色带着轮胎在奔跑，文字商标的最后一个字母“N”被拉伸以代表道路。 黑白标志出色地反映了该品牌俏皮、友好的形象。
1968 - 1997
该公司于 1968 年将其标识更改为更现代的无衬线字体，带有大写字母和超粗体字母。 与必比登随意的个性形成鲜明对比的是，字母的边缘传统上是笔直的，体现出一种严肃和稳重的形象。 另一方面，Bibendum 有时会出现在文字旁边，有时则不会，这取决于上下文和媒介。
1997 - 2017
调色板在 1997 年的迭代中发生了变化。 标识现在是蓝底白字，下方有一条黄线。 米其林人也作为标志的一部分重新引入，向标志的左侧致敬。 “米其林”铭文采用斜体字样，字母之间的间距比其前身更大。
2017 – 今天
在 2017 年版本中，该符号的外观更轻盈、更直接。 标识已更改为蓝色，并在其上方移动了黄线。 吉祥物现在变大了，位于文字上方，带有必比登友好的微笑和敬礼。
米其林标志设计的元素
- 米其林符号： 在每个新版本中，设计师都添加了他们对 Bibendum 角色的诠释。 从 2017 年开始的最新版本展示了吉祥物在驾车者经过时向他们致敬。
- 米其林人已成为公司的品牌大使和历史上最知名的品牌符号之一。
- 米其林标志字体： 当前的字标字体是斜体的实心无衬线字体。 字母全部大写。
- 米其林标志颜色： Bibendum 字符采用他传统的黑白颜色，而字标是白色背景上的蓝色。 文字上方也有一条黄线。
米其林的演变
米其林的故事始于 1880 年代米其林兄弟 Edouard Michelin 和 André Michelin 拥有的一家橡胶厂。 1889 年，一名骑自行车的人来到工厂修理他的充气轮胎。 轮胎是粘在轮辋上的，兄弟俩花了三个多小时才拆下来修好。
第二天，Edouard 带着自行车试骑，仅仅行驶了几百米，轮胎就坏了。 尽管他们失败了，但兄弟俩对当时的新型充气轮胎很感兴趣，并开始开发他们的版本。 他们还希望创造一种不需要固定在轮辋上的装置。
不久之后，米其林公司于 1889 年 XNUMX 月成立。两年后，该公司为其可拆卸充气轮胎申请了专利，查尔斯·特隆 (Charles Terront) 曾用它赢得了世界上第一个长距离自行车比赛。
1930年代的米其林
到 1920 年代和 1930 年代，米其林在越南经营着大规模的橡胶种植园。 这些种植园的工作条件受到严厉批评，导致 Phu Rieng Do 劳工运动兴起。 1930年，Phu Rieng Do工人举行罢工，抗议公司恶劣的工作条件，但罢工只持续了一个星期。
1934年，米其林推出了一种新型轮胎。 轮胎有一个特殊形式的衬里，允许它在刺破的情况下继续运行。 它现在被称为泄气保用轮胎。
子午线米其林轮胎
此外，该公司创造了轮胎历史上的一项关键创新并获得了专利。 1946 年推出的子午线轮胎将米其林推向了世界轮胎制造商的顶端。
它最初是为雪铁龙汽车设计的，被称为“X”轮胎。 米其林在 1930 年代收购了苦苦挣扎的雪铁龙公司。 由于其改进的操控性和油耗，子午线轮胎最终在整个欧洲和世界其他地区流行起来。
1966年，该公司与Sears合作，在美国生产Allstate品牌的子午线轮胎。 到 1970 年，该公司每年销售 XNUMX 万台。
米其林于 1968 年建立了第一个北美销售办事处，并迅速获得了市场份额。 到 1989 年，该公司的 OEM 轮胎市场份额（美国汽车制造商使用）为 10%。
直到 1967 年，米其林才努力在美国推销他们的发明。1968 年，由于当时颇具影响力的杂志《消费者报告》(Consumer Reports) 上的一篇文章，他们的子午线轮胎销量猛增。 这篇文章承认了米其林的卓越技术，没过多久，它的竞争对手就开始衰落了。
收购
米其林于 1989 年收购了美国公司 BF Goodrich 和 Uniroyal。这两家公司的轮胎和橡胶制造部门最近合并了。 通过此次收购，米其林公司成为北美乃至世界其他地区最大的轮胎制造商之一。
米其林在 2018 年进行了另一项重大收购，收购了越野轮胎制造商 Camso。 米其林还拥有匈牙利公司 Taurus Tire 和其他几个欧洲品牌 90% 的股份。
在落后普利司通两年后，米其林于 2008 年重新夺回了全球最大轮胎制造商的地位。该公司在法国、德国、西班牙、波兰、加拿大、印度、塞尔维亚、泰国、日本、英国和美国。 其中一些业务，例如 BF Goodrich 和 Taurus，是继续以其原始品牌名称制造和销售轮胎的收购。
米其林参与赛车运动
米其林从 1972 年到 2008 年参加了 MotoGP 比赛。1984 年，该公司将子午线结构技术引入比赛，十年后又推出了复合轮胎。 米其林在 360 年的参赛生涯中赢得了 36 场比赛。 从13年到1993年，米其林车手连续2006年获得世界冠军。
Casey Stoner 在 2007 年赢得了普利司通轮胎的世界冠军，这促使 Valentino Rossi 等竞争对手声称米其林轮胎质量较差。 当 2009 年宣布将采用控制轮胎时，米其林退出了 MotoGP。 继 2015 年普利司通退出后，他们于 2016 年重返赛场。
米其林人代表什么？
自 1898 年诞生以来，米其林人已发展成为具有社会责任感的当代偶像。 这类似于米其林作为一家公司如何发展以装备车辆并满足消费者不断变化的需求，同时保持其作为轮胎创新和技术领导者的地位超过一个世纪。
米其林以什么出名？
米其林全称 Compagnie Générale des Établissements Michelin 是一家著名的法国制造商，专门生产轮胎和其他橡胶制品。 克莱蒙费朗是该组织的主要办公地点。
总结
米其林人标志和公司已成为其标志性符号米其林人 (Bibendum) 的代名词。 米其林标志在 22 年金融时报的竞赛中被 2000 名设计师组成的小组投票选为最佳。可以说，这份报告只是为了加强公众对品牌的认知。
然而，1946 年子午线轮胎的发明对米其林的成长和统治地位做出了重大贡献。 子午线轮胎因其优越性成为欧洲、亚洲和北美的标准。
另一个促成该品牌知名度的因素是其米其林指南出版物。 这些是该公司自米其林兄弟创立以来一直出版的旅游指南。 安德烈想通过汽车旅行来促进旅游业，而这些原则提供了一个极好的机会。
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参考资料
