Target 最初是明尼阿波利斯罗斯维尔的一家小型零售店。 它现在是世界上最大的零售连锁店之一，在美国和其他国家/地区拥有数千家分店。
Target 首次推出时，不得不努力在由沃尔玛和其他小型零售连锁店主导的市场中打造出独特的身份。
为了在这样的环境中脱颖而出，该公司需要通过其服务、商品和品牌脱颖而出。 当然，徽标是公司品牌战略的重要组成部分。
Target 的团队在对商店名称和徽标进行大量讨论和集思广益之后，最终确定了“Target”这个名称，最终提出了零售店的第一个徽标。
意义和历史
目标到底是什么？
它是美国第六大零售商。 他拥有并经营两个品牌的零售连锁店：Target 和 SuperTarget。 公司成立于 1902 年，总部位于明尼苏达州明尼阿波利斯市。
代顿公司高管希望在 1960 年开设几家折扣店，以使家族百货连锁店多元化。 但首先，他们决定从头开始考虑每一个细节，包括徽标。
这个概念是由当时的营销总监 Stewart K. Widdess 创建的。 他的团队可以选择 200 个名字。 在他们看来，最有利的变体是“目标”——这个词象征着商店希望击中靶心并猜测社会需要什么的愿望。 这也是著名的红白标志的灵感来源。
1962 - 1968
Target 商店于 1 年 1962 月 XNUMX 日正式开业。迎接买家的是一个带有六个同心圆的标志。 它们的颜色交替变化：三个圆圈，包括中间那个，是白色的，另外三个（一个接一个）是红色的。 中间是黑色斜体的水平“目标”字样。
这是由 Stewart K. Widdess 领导的设计团队创作的第一个品牌标志。 他们使用目标的内部，Bullseye，作为将品牌名称与名称联系起来的核心。
1968
Target 商店于 1960 年代后期首次出现在全国各地。 随着公司的成长，标志被改为更简单的红色圆圈，周围有两个白色圆环。 因为铭文不复存在，这个符号变得更加普遍。 记得它曾被用在 1969 年专为 Shop at Target 开业设计的广告海报中：著名的目标看起来像一只垂坠的耳环。
1968 - 1972
Target 在 1968 年有一个单字徽标。它是公司的名称，用黑色细笔画的大白色字母书写。 对于设计，使用了类似于 ParaType 的 Pragmatica Shadow Italic 的字体，但没有加粗的轮廓。 所有字形均大写。 徽章的简约版本一直存在到 1970 年代初期。
1971 - 1972
在 1970 世纪 XNUMX 年代上半叶，铭文中增加了一个回旋曲。 它由三个红白相间的同心圆组成。 事实上，设计师将 Target 的标志性符号与之前创建的字标结合在一起。 目标形状的几何图形设计位于右上角，部分覆盖了最后一个“T”的垂直笔画。
1972 - 1973
白红色的圆圈最终被移到了对面，铭文的左边。 设计师通过移动将圆形符号放大，“TARGET”字样几乎被切成两半。 也就是说，图形元素比公司名称更重要。 会徽的作者选择了鲜红色，以使其更加醒目。
1973 - 2004
1973 年，设计师尝试使用字体和颜色突出铭文。为此，他们放大了字母，对齐它们，并使它们完全变黑。 尽管删除了斜体，但字形的一般形状保持不变：
- “G”看起来仍然像一个旋转的箭头。
- “R”底部有一个优雅的脊。
- “E”的中间笔画比其他的短。
2004 - 2018
随着千禧年的临近，Target 决定进行大胆的实验。 她展示了一个标志，其中圆形变大并向上移动，而文字变小并向下移动。 在这个版本中，字母被重新涂成与戒指相同的红色。
2018 – 今天
公司身份的另一个重大转变发生在 2018 年。作为重新设计的一部分，“target”一词中的所有字母都转换为小写。 但是字体样式没有改变：它仍然是大胆的几何怪诞。 目标由顶部的同心圆表示。 也就是说，它是品牌名称的图形表示。
为什么 Target 徽标有效？
要使徽标有效，必须牢记特定目标并遵循品牌最佳实践。 Target 标志的简约设计风格清楚地传达了公司的使命和愿景。
由于其对比和对应的颜色，它也从人群中脱颖而出。 作为一个简化的徽标，它在所有促销渠道中都显得令人印象深刻且易于识别。 实际上，这与客户建立了即时的情感联系。
在过去的 XNUMX 年里，该标志几乎没有变化，只有细微的变化。 客户对品牌的一致性表示信任。
2003 年，该公司做了一项调查，96% 的购物者表示他们知道靶心是什么。 这些忠实的顾客认为这个标志代表了一个销售优质产品并以正确方式开展业务的品牌。
目标标志设计的元素
设计元素对于任何标志设计都是必不可少的。 但是，将其中几个组合成一个徽标可能会出现问题。 著名的 Target 徽标似乎是精心策划的杰作。 它的设计元素更少，这赋予了它独特的外观、精确性、可扩展性、相关性、可记忆性和永恒性。
从一开始，设计师就以极简主义的设计风格为目标。 他选择了一个与公司名称同义的符号。 让我们仔细看看 Target 徽标中使用的三个设计元素。
目标符号和形状
目标圈子
虽然有些人称中心符号为点，但大多数人称其为圆。 实际上，当前的 Target 徽标具有三个圆圈，分别代表完整性、运动性和永恒性。 它们还象征着公司与其利益相关者（董事、供应商、员工、客户等）的团结。
三个数字有它们自己的象征意义和它们传达的情感。 三个圆圈代表三个数字。 它与命理学中的创造力、有效沟通和个性有关。 它还散发出良好的品味、社交能力和扩张能力。
目标标志颜色
Target 最喜欢的颜色是红色。 它可以立即吸引忠诚客户和潜在客户的注意力。 Target 旨在通过将红色融入 Target 徽标中，让客户将红色视为令人向往、可爱、充满活力和强大的感觉。
白色：互补色有助于 Target 的徽标脱颖而出。 白色与红色形成鲜明对比，完美地做到了这一点。 白色象征着清洁、谦逊、简单与和平。 这些是 Target 希望客户与其品牌相关联的价值观。
黑色： 下一个传达公司正确精神的颜色是黑色。 它主要用于公司的文字商标。 它代表正式、优雅、权威和力量。 此外，它与其他颜色相得益彰，赋予标志性商标华丽的个性。
目标标志排版
Target 选择了 Helvetica Neue Bold 字体。 虽然它是一种可读字体，但该公司之前使用它时产生了一些易读性问题。 Target 的徽标现在已广为人知，以至于在使用时没有使用文字商标。
谁创立了目标公司？
Target 零售店由 George Draper Dayton 创立，最初被称为 Goodfellow Dry Goods Company。 他于 6 年 1857 月 XNUMX 日出生于纽约州克利夫顿斯普林斯，父亲是戴维·戴顿 (David Dayton) 和卡罗琳·德雷珀·韦斯利 (Caroline Draper Wesley)。
他渴望成为一名宗教青少年的教会牧师。 尽管如此，他还是成为了一名成功的企业家。 他对房地产产生了浓厚的兴趣，并开始购买明尼苏达州西南部农场的抵押贷款。
1878 年，他与艾玛·查德威克 (Emma Chadwick) 结婚，五年后，这对夫妇搬到了明尼苏达州的沃辛顿 (Worthington)。 他在新环境中看到了巨大的商业潜力，并明智地进行了投资。 他创办了明尼苏达贷款和投资公司，并担任沃辛顿银行总裁。
作为一名主日学教师和虔诚的基督徒，他成为威斯敏斯特长老会的教会职员和受托人，以及沃辛顿教育委员会的成员。
1918 年，他以 1 万美元的捐款成立了代顿基金会，以改善他所在社区的人们的生活，同时也在经济上支持他的教会。 Target Foundation 是基金会今天的名称。
乔治·代顿 (George Dayton) 因癌症去世，享年 80 岁，葬于明尼苏达州。 18 年 1938 月 XNUMX 日，他去世，他的儿子和孙子继承了他的遗产。
目标如何开始
Target 的口号是“期待更多。 少付。” 它以成为美国最大的折扣零售店之一而自豪。
这一切都始于 1881 年，当时美国银行家和房地产投资者乔治·戴顿 (George Dayton) 着手调查中西部经济的商业潜力。 他抵达明尼苏达州并在尼科莱特大街购买了土地。
1902 年，他投资 Goodfellow Dry Goods Company，这是明尼苏达州明尼阿波利斯市第四大百货公司。 一年后，店主退休，George Dayton 获得了商店的全部所有权。 他将商店更名为代顿干货公司，并成为第一任总裁。
1911年，公司再次更名。 这一次，更名为代顿公司，是为了更容易记住，并表明公司在过去十年中不断发展壮大。 1916 年，零售研究协会成立，该公司是其首批成员之一。
两年后，该组织更名为 Associated Merchandising Corporation。 它成为领先零售品牌的伞式合作协会。
另请参阅： NETFLIX LOGO：数字品牌的演变和技巧
1920 年，货运代理罢工，扰乱了从纽约到明尼苏达的货物运输。 考虑到这一潜在威胁，乔治·代顿空运了他的商品。 后来，这种创造性的货物运输方式成为美国企业文化的一部分。
1922 年，公司开办了广播电台。 它成为明尼阿波利斯六家广播电台之一，但它是第一个由零售店赞助的电台。 它成长为社区中最强大和最受欢迎的广播电台。
这位善变的企业家于 1938 年死于癌症。乔治·N·代顿 (George N. Dayton) 继任总统。 1950 年，他的孙子——唐纳德、乔治二世、肯尼斯、华莱士、布鲁斯和道格拉斯——在公司担任重要职务。
1962 年，董事会要求代顿市前宣传总监斯图尔特·维德斯 (Stewart Widdes) 为一家新零售店起一个名字。
他和他的团队想出了 200 个可能的名字。 然而，Target 成为了官方名称，由此产生了 Target 徽标。 1966 年，Target 在明尼苏达州以外的丹佛开设了第一家门店。
目标有多大？
Target 现在是美国第二大折扣零售商，拥有近 1,900 家门店。 其广泛的产品线包括但不限于食品和饮料、婴儿用品、家具、服装、玩具、电子产品、个人护理、宠物、游戏和学习用品。
Cartwheel 是其创新应用程序，已帮助客户在其网站上购物时节省超过 160 亿美元。 他们与 Facebook 合作开发了数字优惠券应用程序，该应用程序每天接待 1.2 万访问者。
客户现在可以使用第三方芯片卡从 Target 的网站购买商品。 拥有超过 40,000 件商品的客户可以在几个小时内在附近的 Target 商店购买和提货。
到 359,900 年底，Target 将雇用约 2019 名员工。同年，其销售额为 75.3 亿美元，总资产为 41.29 亿美元，净收入为 2.93 亿美元。 它还拥有四家子公司：Target Brands, Inc.； 目标资本公司； Target Enterprise, Inc. 和 Target General Merchandise, Inc.
是时候评估和修改您的徽标了吗？
请考虑以下问题：
您的目标受众是否随时间发生了变化？
千禧一代。 这一代人最近成为热门话题，因为他们作为美国历史上人口最多的一代，正进入职业领域和财政支出的黄金时期。 它们的经济影响将是巨大的。 他们见多识广、受过良好教育，希望方便灵活地触手可及。 你有适当的策略来适应他们吗？ 这种变化不应该反映在您的徽标中吗？
贵公司的重点是否随着时间的推移而转移？
成功驾驭各种期望的唯一方法是随着时间的推移转移你的注意力。 环境的变化、利益相关者的期望、人力资源挑战、组织结构、竞争以及新产品或服务都是可能迫使您进步和成长的变量。
是否发生了合并或收购？
兼并和收购可以显着改变公司的性质或其在市场中的竞争地位。
您是否正确适应了现代技术和社交媒体？
由于每天 24 小时、每周 365 天、每年 XNUMX 天都可以访问 Web，因此您的品牌和营销必须适应这些渠道。 您的网站适合移动设备吗？ 潜在买家与您联系是否简单快捷？
您的徽标（品牌）是否准确地代表了您的组织？
是时候评估您的品牌了吗？ 通过品牌评估，您可以评估品牌的实力，向客户强调品牌的价值，并在必要时重新定位品牌以反映市场变化。 如果从外到内或从内到外对您公司的看法不同，那么是时候重新调整并了解您的受众的需求和愿望了。
如何开始品牌重塑
在将您的品牌简化为用作徽标的单个图像、文字、符号、标志或徽章时，需要考虑很多因素。 以下是帮助您开始品牌重塑项目的几个步骤。
争取平面设计师的协助
无论您是否认为自己是一个好的抽屉，我们都建议您寻求训练有素的专业人士的建议。 一位优秀的平面设计师接受过培训，可以直观地传达您的品牌所代表的含义，并且他们会知道使用哪些颜色和字体来添加心理暗示，让您的观众在看到您的徽标时产生一种联系。
考虑你的竞争对手
在继续之前考虑竞争对手的标志。 除了模仿其他组织品牌的法律风险外，开辟自己的道路并使自己在市场上脱颖而出也很关键。 没有人喜欢克隆人！
为您的徽标选择格式
在重新设计过程开始时，您可能需要决定哪种类型的徽标最能代表您的公司。 有四种主要类型的徽标格式需要考虑：
- 字标是指品牌或产品书面名称（独立词或缩写）的特定设计的标志。 想想 eBay、谷歌、沃尔沃和吉普的标志。
- 字母形徽标由单个字母组成。 本田、麦当劳和 Facebook 就是其中的几个例子。
- 图形 - 标志由可识别对象的符号表示。 Apple 是最著名的图形标志示例。
- 抽象标志，就像抽象艺术一样，不代表任何可识别的东西。 想想耐克的耐克标志。
您的业务阶段、行业、组织名称、价值观、品牌定位、目标市场和独特的产品都在决定哪种类型的徽标最能代表您的品牌方面发挥作用。 例如，如果您的公司名称很长，文字商标徽标可能不会产生预期的效果。
选择合适的配色方案
颜色对品牌服务、价值和个性的认知有重大影响。 它具有不使用文字即可传达信息或含义的不寻常能力。 人们对不同颜色的心理反应会有所不同。 因此，成为一名平面设计师是无价的。 一个好的设计师会理解色彩心理学，并且能够为您的品牌做出明智的战略决策。
选择字体
字体和颜色一样，可以引起各种情绪反应。 在决定字体样式时，请考虑您想传达的品牌信息。
例如，如果你是一家投资和咨询公司，你应该表现出荣誉、实力和诚信。 考虑使用没有多余装饰的简单、直接、粗体字体。 如果您正在筹划儿童派对，您可能想要使用一种更异想天开、更繁华的字体来传达乐趣、想象力和青春。
更改形状并简化设计
微妙的形状变化
这可以包括更尖锐的角或更柔和的边缘。
通过删除不必要的阴影和项目进行简化。 这是使您的徽标更加通用的最有效方法。 您可以通过消除多余的混乱来加强和阐明您的品牌身份。
相关文章
参考资料
