一些徽标设计非常常见，我们不会停下来考虑它们实际代表的含义。 当然，有些不需要太多思考（我们很确定 Apple 标志是一个苹果），但其他一些，如沃尔玛标志，则更抽象一些。
有些人认为他们在看一朵花，而另一些人则认为他们在看太阳。 然而，根据该公司网站上的一篇博文，那些黄色圆圈代表的是完全不同的东西。 本文将向您展示沃尔玛标志代表什么以及它的来源。
让我们马上开始吧……
概述
公司名称自成立以来一直是标志设计的焦点。 徽标经历了多项更改，包括字体、颜色，以及最重要的正字法。
事实上，这个标志是为了以一种时尚的方式划分这个词，但现在我们到处寻找意义，即使没有意义。 沃尔玛标志的隐藏信息被认为代表了六个火花。 反过来，每一个火花都代表了帮助公司成功的想法。 它们还让我想起了山姆沃尔顿，他对自己和成功的能力充满信心。
今天，我们都在寻求这种灵感，而客户灵感也是沃尔玛标志意义的一部分。
因为目标受众是多样化的，所以标志简单明了。 群体越多样化，就越难满足他们的所有需求。 但沃尔玛的标志看起来温暖明亮，让人觉得在那里购物会很愉快。 这样的标志通常是合适的，因此，它们被客户很好地记住，这就是这些标志的目的，对吧？
沃尔玛到底是什么？
沃尔玛是一家美国大型连锁超市的名称，成立于 1962 年，现已发展成为该领域最大的公司之一，在全球拥有 10,000 多家商店。 该公司在 24 个国家/地区开展业务，每个地点都有不同的名称。
沃尔玛的历史
沃尔玛的传奇创始人山姆沃尔顿于 1950 年在阿肯色州的本顿维尔开设了他的第一家零售店。沃尔顿立即实施了无与伦比但简单的商业战略。 他将价格大大低于竞争对手。 它降低了他的利润率，但沃尔顿相信它会通过增加销售额来收回成本。 他是对的，到 1967 年，沃尔顿的商业模式已被证明足够成功，足以支持阿肯色州的 24 家不同的商店。
到 1985 年，沃尔玛在全国拥有 882 家门店，当年销售额为 8.4 亿美元。 到 1988 年，沃尔玛已成为美国最赚钱的零售商。
1988 年，Sam Walton 辞去了公司首席执行官一职，将大权交给了 David Glass。 尽管沃尔玛已经非常成功，但它在 1990 年代的发展非常迅速。 1990 年，沃尔玛在所有 32 个州的销售额和门店数量为 50 亿美元。 1991 年，该公司在墨西哥墨西哥城开设了美国以外的第一家商店。
从那以后，沃尔玛就再也没有回头。 沃尔玛在 482.1 年创造了 2016 亿美元的收入，拥有 5,229 家美国商店和 6,300 家国际商店，鉴于沃尔玛近年来面临来自亚马逊和 Jet.com 等电子商务竞争对手的激烈竞争，这一数字更加令人印象深刻。
除了惊人的收入，沃尔玛还是世界上最大的雇主之一，在全球雇佣了大约 2.2 万人。 这一点，连同公司永无止境的慈善捐款清单以及公司的低价对全世界购物者的生活产生的积极影响，使沃尔玛取得了超越美元符号前的零的成功。
但沃尔玛的标志在这次成功中扮演了什么角色，它是如何产生的呢？
沃尔玛标志
多年来，沃尔玛标志经历了多次迭代。 Sam Walton 的第一个标志相当简单，很少强调其设计。 多年来，该公司尝试了几种不同的设计，主要是决定是将徽标中的公司名称连字符以读作“Wal-Mart”，还是用星号将其分开以读作“Wal*Mart”，或者将这些词拼在一起以读作“Wal-Mart” “沃尔玛。” 尽管所有这些设计多年来一直在使用，但该公司最终在 2008 年选择了后者。
如今，该公司的标志以全小写字母“Walmart”为特色，末尾以黄色旭日纹作为重点，称为“the spark”。 这是该公司标识的第六个版本，据报道，它旨在吸引高收入家庭到商店购物。
南佛罗里达大学市场营销学教授阿南德·库马尔 (Anand Kumar) 谈到新标志时说：“人们不会因为标志而改变商店，但旧标志会将沃尔玛与便宜联系起来。” 这与商店的改进一起，将有助于改变人们的看法。”
与此同时，这家总部位于阿肯色州本顿维尔的公司的女发言人琳达·布莱克利 (Linda Blakley) 对新徽标发表了评论，她说：“我们想要更柔和、更友好、更温暖的东西。” Walmart Spark 体现了我们公司的精神：创新、灵感和人们努力工作以降低价格。”
如果不出意外，沃尔玛标志的许多变化及其背后的原因表明标志设计等细节对于像沃尔玛这样的成功公司来说是多么重要。
谁设计了第一个沃尔玛标志？
沃尔玛的第一个标志并不是由任何人特别设计的，因为沃尔玛的创始人山姆沃尔顿并没有考虑太多。
事实上，在沃尔玛存在的前两年（1962-1964），沃尔玛这个词使用的字体和配色方案最终是由当时负责印刷广告文件的人决定的！
沃尔玛标志的演变
1962-1964：第一版沃尔玛标志
它很简单，没有复杂的功能或细节。 这个标志很简单，只有蓝色字母拼出店名。
1964-1981：第二版沃尔玛标志
第二个沃尔玛标志包含更多风格元素，例如类似于西方主题的字体。 第二个版本还包含一个连字符来分隔“Wal”和“Mart”。
1981-1992：第三版沃尔玛标志
沃尔玛决定重塑品牌并在西方主题标志出现 20 年后转向不同的方向。 这个标志有一个大胆的外观和字体，但它仍然包含名称中的连字符。
1992-2008：第四版沃尔玛标志
沃尔玛在这次迭代中采用了更现代的外观，将连字符换成了星星。 沃尔玛也恢复了蓝色配色方案。 这第四个版本仍然可以在许多店面看到，因为该公司正在努力用最新版本替换它。
2008 年至今：第五版沃尔玛标志
这第五个版本发生了最剧烈的变化。 2008 年，徽标更改为小写字母，后面是黄色旭日纹，称为“火花”。
这个标志是作为沃尔玛品牌重塑的一部分创建的，以吸引更富裕的观众。 虽然徽标本身不会导致购物者改变他们的行为并开始在商店购物，但它们可以帮助改变人们的看法。
这个新版本更柔和、更友好、更温暖。 这家总部位于阿肯色州本顿维尔的连锁店的女发言人琳达·布莱克利 (Linda Blakley) 表示，旭日纹的加入体现了他们公司的使命，即“创新、灵感和努力降低价格的人们”。
沃尔玛的演变
1962年：沃尔玛成立
山姆沃尔顿于 2 年 1962 月 1950 日在阿肯色州罗杰斯开设了他的第一家沃尔玛商店。沃尔顿是一名商人，也是 JC Penny 的前雇员。 沃尔顿在创立沃尔玛之前曾尝试过实体店面，并于 XNUMX 年开设了他的第一家非沃尔玛零售店。在这些商店中，他尝试了后来让沃尔玛名声大噪的做法：提供低于所有竞争对手的价格。 这种直截了当的商业模式最初阻碍了他的利润率，但他的销售额很快弥补了差额。
在开设第一家沃尔玛分店时，沃尔顿受到 Ann & Hope 和 FedMart 这两个名字的启发。
1967-1969：沃尔玛开始扩张
事实证明，沃尔顿提供比竞争对手更低价格的商业模式非常成功，到 24 年他在阿肯色州开设了 1967 家商店。这些商店创造了总计 12.7 万美元的收入。 两年后，即 1969 年，沃尔玛成立为沃尔玛百货公司。
1970 年至 1979 年：沃尔玛成为全国连锁店并扩大其产品范围
1970 年，沃尔玛成立后不久，它的第一只股票以每股 16.50 美元的价格作为上市公司出售。 该股票于 1972 年在纽约证券交易所上市。他们在股市的成功是公司发展的直接结果。
沃尔玛的第一个配送中心和内政部于 1971 年在阿肯色州的本顿维尔开业，到 1972 年，沃尔玛的销售额达到了迄今为止最好的一年，78 家商店（包括阿肯色州以外的商店）创造了 51 万美元的销售额。 沃尔玛不断发展壮大。 1978 年，它开设了第一家药店，并于 1979 年创办了沃尔玛基金会。
1980-1988：沃尔玛并未放慢脚步
下一个十年开始，沃尔玛的年销售额达到 1 亿美元。 这比他们的任何竞争对手以及之前的任何其他公司都要快。 沃尔玛拥有的商店数量推动了这些销售。 1980 年，沃尔玛拥有 276 家商店和 21,000 名员工。
1983 年，沃尔玛在俄克拉荷马州中西部城开设了第一家山姆会员店。 山姆俱乐部不同于沃尔玛，因为它提供大宗产品，但它也像沃尔玛，因为它提供低价。 同年，沃尔玛用计算机化的销售点机器取代了收银机。 在销售额超过 1 亿美元五年后，沃尔玛在 8.4 年实现了 1985 亿美元的销售额，并在全国范围内进一步扩展其连锁店，拥有 882 家商店。
1988 年，第一家沃尔玛超市在密苏里州华盛顿开业，同年山姆沃尔顿卸任首席执行官一职。大卫格拉斯接替沃尔顿。
1991–1998：沃尔玛成为全国顶级零售商并在全球扩张
1991 年，沃尔玛在全美 50 个州成功开设门店并创下 32 亿美元的销售额后，开始向全球扩张。 今年，他们在墨西哥城开设了第一家山姆会员店，并在美国开设了第一家眼镜店。
整个 1990 年代，更多商店纷纷效仿，在加拿大、中国和英国开设了分店。 100 年，沃尔玛也迎来了第一个 1997 亿美元的销售周，证明了它的成功。
2000-2019：沃尔玛适应并保持相关性
2000 年，互联网起飞，沃尔玛通过为客户创造在线体验来做出回应。 2016年，沃尔玛还推出了Walmart Pay，允许顾客使用智能手机进行店内支付。 这只是他们对时代变迁做出反应的开始。 沃尔玛继续向日本、印度、南非和智利扩张，承诺成为一家环境可持续发展的公司，提供免费送货服务，年销售额超过 400 亿美元。
在 2000 年代，他们的领导人多次更换，收购了多家公司，例如 Jet.com、Moosejaw、ModCloth、Bonobos、Parcel、Shoes.com 等。 Wal-Mart Stores, Inc. 于 2018 年将其法定名称更改为 Walmart Inc.。John Furner 在大流行之前被任命为总裁兼首席执行官。
沃尔玛标志的设计元素
在最新的沃尔玛标志揭幕之前，该公司使用了一个红、白、蓝三色配色方案的标志，试图唤起他们仍然主要以美国为中心的客户群的爱国主义诉求。 最近的标志是用柔和的蓝色和黄色配色方案创建的，以更加欢迎和邀请世界各地的客户。
与此同时，沃尔玛正在努力改变其低成本、低档次公司的形象，因此也需要改变。 尽管旧标识很好，但沃尔玛知道更改标识是改变其形象和联想的重要组成部分，因此他们选择了全新的设计作为更名后公司的新面孔。
Linda Blakely 在谈到徽标中火花的用途时说得最好：火花是创新和灵感的象征，这两者多年来一直推动着公司向前发展。
沃尔玛标志的流行
当你经营一家像沃尔玛这样规模大、影响力大的公司时，每个人都会对你所做的一切发表看法。 当沃尔玛决定使用新标志时，人们很生气。 他们说这个设计很无聊，并且说它看起来像从星号到括约肌的所有东西。
无论沃尔玛新标志的设计是否受到启发，它都很好地达到了它的目的。 在沃尔玛的案例中，新标志不必完全独特和创新。 它必须与他们之前的不同，代表公司的新起点和新方向。
对于任何考虑重塑品牌的人来说，这都是一个重要的教训。 如果你想彻底改变你公司的形象，你必须摆脱人们与公司以前的品牌相关联的一切。 如果它仍然由相同的标志代表，人们将很难看出它有什么不同，不管它的使命、功能和营销有多大变化。 沃尔玛高管认识到了这一点，并选择了一个新的沃尔玛标志来代表他们未来的公司。
沃尔玛标志字体
除了前沿字体，沃尔玛在最近的迭代中主要使用无衬线字体。 这种字体是一种简单的无衬线字体变体，具有粗、简单的线条和平滑的角度。 当前徽标中的字体是 Myriad Pro-Bold，它保留了之前无衬线字体的男性元素。
沃尔玛标志颜色
沃尔玛的标志颜色从蓝色变为黑色再变为棕色再变回蓝色。 最近的迭代使用了更柔和的蓝色和黄色调色板。 这种配色方案的目标是让世界各地的客户感到更受欢迎和更有吸引力，同时也因其美观的特性而吸引新客户。
沃尔玛的标志元素
唯一出现在沃尔玛标志中的符号是最近添加的朝阳。 这个旭日形代表六颗火花，每颗都代表一个让沃尔玛如此成功的想法。 此外，旭日形图案被选为代表沃尔玛为成为环保公司所做的努力。
今日沃尔玛
自 1962 年开设第一家门店以来，沃尔玛的发展步伐并未放缓。 沃尔玛现在是世界上最大的雇主之一，在全球拥有近 2.2 万名员工。 它还不断提出新的想法，例如 Walmart+，这是一项会员计划，将在 2020 年启动时帮助客户节省更多的钱。
沃尔玛通过新的合作伙伴关系、收购、投资机会和慈善捐款取得了进展。 沃尔玛在美国拥有 5,200 多家门店，在全球拥有 6,000 多家门店，年复一年地创造了数千亿美元的收入，而且短期内不打算放慢脚步。
沃尔玛的商业课程
沃尔玛展示了标志重新设计的重要一课。 与一些进行重大品牌重塑的公司不同，沃尔玛的标志多年来只进行了小幅更新。 虽然有些人可能认为沃尔玛的标志平淡无奇，但它之所以经久不衰，是因为它适合该品牌。
沃尔玛从来不需要发布一个完全独特或创新的标志； 它只需要与他们以前的标志有足够的区别。 即使是微小的变化也标志着沃尔玛的新起点和新方向。
如果您正在考虑重塑公司品牌，请检查您当前的徽标。 是否只有某些元素可以更新？ 是否只是一些元素似乎与您的观众没有联系？ 您的第一个想法可能是大幅度更改公司的徽标，但这可能没有必要。 沃尔玛就是这种情况。 他们意识到他们需要一个新标识来展示他们的新战略，但他们不必过多地改变他们的形象。 随着时间的推移，他们能够通过向徽标添加新的字体、颜色和软功能来展示公司的愿景发生了怎样的变化。
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沃尔玛标志中颜色的十六进制代码是什么？
沃尔玛配色方案的十六进制代码如下。
- 沃尔玛的深蓝色十六进制代码是#004c91，中蓝色十六进制代码是#007dc6，浅蓝色十六进制代码是#78b9e7。
- 沃尔玛使用的橙色十六进制代码是#f47321，黄色是#ffc220。
- 沃尔玛的深绿色名为“Fresh Product Dark Green”，其十六进制代码为#367c2b，而这种绿色稍浅的阴影为#76c043。
为什么沃尔玛在其标志和店面设计中使用蓝色？
据研究人员称，蓝色已被证明能唤起宁静、平和和平静的感觉，这可能就是沃尔玛选择蓝色作为其品牌的原因！
蓝色也是一种温和的颜色，不会使眼睛疲劳或受伤，也不会过度刺激您的感官！
这意味着每个人都可以享受沃尔玛而不会感到压力或不知所措，从而使沃尔玛成为一家包容性商店。
为什么沃尔玛改变了它的标志颜色？
沃尔玛近年来改变了其标志颜色，恢复到原来的蓝色，以此向商店的传统和友好性质致敬。
由于沃尔玛以极低的价格出售廉价商品，因此浅蓝色吸引了人们对商店干净外观的注意。
亮黄色火花的加入为沃尔玛标志增添了标志性元素，以令人振奋的配色方案和设计使其更加令人难忘。
沃尔玛的口号是什么？
沃尔玛目前的官方口号是“为人们省钱，让他们生活得更好”。 沃尔玛的使命宣言及其广告和公共关系活动都重复了这一声明！
这个口号是对沃尔玛创始人山姆·沃尔顿在 1992 年从乔治·H·W·布什总统手中接过总统自由勋章时所说的话略有改编。
沃尔玛的四大核心价值观是什么？
沃尔玛的四大核心价值观如下：
- 客户服务
- 个人尊严
- 追求卓越和
- 诚信
沃尔玛高度重视向员工灌输这些核心价值观，并制定了员工和商店政策来支持这些观点。
人们还说，沃尔玛自己的品牌颜色和设计布局让每个沃尔玛商店都成为每个人都受到尊重和欢迎的地方，从而有助于保持这些核心价值观的活力。
结论
总而言之，沃尔玛借用其标志来帮助其商店传达一种家庭友好和热情的氛围。 在过去几十年中所做的设计变化表明该品牌已融入流行的营销趋势，以保持时尚和最新！
沃尔玛标志的历史揭示了一些关于沃尔玛创始人山姆沃尔顿的有趣事实，并展示了沃尔玛的品牌心态如何融入每个设计方面，包括广告和商店设计！
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参考资料
