任何拥有忠实追随者的品牌也有一个广为人知的标志。 Peloton 的标志也不例外。 它简单、吸引人且令人难忘，而且因为它与品牌同年首次亮相，所以“Peloton”这个名字和徽标是同义词。
徽标和 Peloton 名称都获得了全世界的赞誉，这是有充分理由的。 当一家公司的标志与品牌本身一样具有标志性时，我们可以吸取教训。 这就是为什么我们汇集了您需要了解的有关 Peloton 的历史以及他们的徽标如何形成的所有信息，因此您可以将其中一些重要经验教训纳入您的徽标开发中。
Peloton 到底是什么？
Peloton 是美国健身器材制造商 Peloton Interactive 的缩写名称。 它主要提供健身器材（跑步机、固定自行车）和将它们连接到互联网的程序。 制造商的总部位于纽约。
认识佩洛顿
Peloton 由美国的五个朋友于 2012 年创立。 “Peloton”这个名字来自法语单词“platoon”。 Platoon 这个名字的意思是“一群参加比赛的车手”，考虑到其中一位创始人 John Foley 是一名自行车爱好者，这个名字非常适合。 Platoon，除了指一群骑自行车的人外，还可以指一小群士兵，platoon 的芬兰语翻译是fearlessness。 以组建自行车社区为使命，无论您选择将 Peloton 的名字与什么定义相关联，该定义都是有效的。
Peloton 最初是一家提供互动式健身训练和专业家庭健身设备的公司。 在公司成立一年后，它于 2013 年发布了第一款动感单车原型。 随着原型的开发，Peloton 通过 Kickstarter 活动筹集了超过 300,000 美元。
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当时，在舒适的家中获得一流的自行车体验是深不可测的，但 Peloton 的创始人拒绝放弃他们改变游戏规则的想法。 在完成 Kickstarter 活动后，投资者开始提供资金，Peloton 在 10.5 年获得了 2014 万美元的 B 轮融资。这轮融资又获得了 75 万美元，帮助 Peloton 品牌达到了下一个增长水平。
Peloton 的收入不仅来自其名牌健身器材，还来自健身订阅。 Peloton 用户可以访问数以千计的健身视频、直播活动和各种价位的节目。 通过您的个人资料，您还可以访问个性化的会员个人资料，该个人资料会推荐课程并允许您查看您的活动和健身历史记录。 您的会员资料还会显示您的每日健身日志、徽章和成就。
Peloton 最重要的方面是该公司成立于创建社区的使命。 会员可以虚拟地与其他会员一起上课，以帮助互相提升并激励其他健身爱好者。
Peloton 品牌的演变
总部位于纽约市的 Peloton 已经发展成为“健身界的 Netflix”，但很少有人知道 Peloton 如何从一个简单的想法发展成为一个全球品牌。 下图描绘了 Peloton 从 2012 年到今天的演变。
Peloton 成立于 2011-2012 年
当 John Foley 有了创建互动健身公司的想法时，他将这件事告诉了四个朋友：Tom Cortese、Graham Stanton、Hisao Kushi 和 Yong Feng。 3 年 2012 月 XNUMX 日，他们五人创立了 Peloton。 公司成立之初的目标是将技术、健身器材和直播课程结合在一起，让人们可以在家中锻炼。
原型于 2013 年完成。
在这五个朋友一致认为这是一家他们都相信的公司之后，他们在 2013 年创建了一个原型。这个第一辆自行车原型并不是最终产品，但它起到了让投资者相信他们愿景的作用。
2013-2015：融资热潮开始。
投资者最初犹豫不决，因为这个概念很新颖，他们不确定消费者是否会接受它。 因此，Peloton 转向 Kickstarter 寻求种子资金。 创始人将 Kickstarter 视为筹集资金和宣传其产品（免费）的理想平台。 约翰和他的团队只设定了 250,000 美元的目标，但他们筹集了超过 307,000 美元，超额完成了目标。
次年，即 2014 年，该团队获得了 B 轮融资。 他们在这一轮融资中筹集了 10.5 万美元，用于更新 Peloton 自行车，最终使其对消费者更加友好。 同年，Peloton 在曼哈顿切尔西区开设了第一家工作室。 如果会员不想在自己舒适的家中上课，他们可以在工作室环境中上 Peloton 课程。
2015 年，该团队在另一轮融资中筹集了 30 万美元。 这一次，资金用于资助与交付相关的解决方案、额外的零售点和自行车生产。 除了 30 万美元之外，Peloton 还筹集了 75 万美元用于扩大其软件工程团队。
Peloton 于 2018 年首次亮相
2018 年 32 月，Peloton 进入跑步机市场，扩大其健身产品。 Tread+ 在拉斯维加斯举行的一年一度的消费电子展上亮相。 它在一个 XNUMX 英寸的大型交互式屏幕上直播课程，并直接连接条形音箱，这一事实使这款跑步机与众不同。
Peloton 于 2019 年上市
Peloton 的首次公开募股 (IPO) 于 26 年 2019 月 1.6 日进行。Peloton 此次 IPO 筹集了 XNUMX 亿美元，随着他们进入纳斯达克，Peloton 股票可以立即进行交易。
Peloton 在 19 年利用了 COVID-2020 大流行。
虽然一些企业在 COVID-19 大流行中苦苦挣扎，但 Peloton 却没有。 由于人们被迫呆在家里，健身工作室和健身房受到了影响，而 Peloton 则面临相反的问题。 对家庭健身器材和课程的需求增加，越来越多的人寻求 Peloton 的产品。
Peloton 扩大其产品范围
为应对 COVID-19 大流行，Peloton 为其 Peloton 系列推出了新产品。 这包括更昂贵的自行车 Bike+ 和更便宜的跑步机 Tread。 此外，Peloton 审查了其定价并降低了其旧自行车型号的价格以吸引更多客户。
一路上的障碍
作为一家新公司，开拓新市场并不总是那么容易。 Peloton 就是这种情况。 在过去十年中，Peloton 解决了媒体报道的交付问题和有缺陷的产品。 另一方面，Peloton 总是反应迅速。 他们是一家始终转移并承担对其产品引起的任何问题的责任的公司。 客户因其客户服务和响应能力而忠于品牌。
Peloton 还不得不处理定价问题。 第一辆 Peloton 自行车售价 1200 美元，对许多客户来说是一个合理的价格。 问题是销售额低于预期。 Peloton 将此解释为他们的客户认为低价意味着低质量自行车的标志。 结果，Peloton 将其自行车的价格提高到 2245 美元。 虽然在价格点上导航是一个暂时的绊脚石，但他们的响应能力和转向能力得到了回报，这款价格更高的自行车的销量猛增。
Peloton 标志的意义和历史
Peloton 的标志由 Eric Hwang 设计，于 2012 年在公司成立时首次亮相。他特意加入了代表品牌信息的图形细节——它的名字。 Eric 在设计徽标时选择了极简、大胆的单色、清晰的排版以及传达 Peloton 与健身行业联系的符号。
埃里克在 Peloton 标志上的工作并不是他的第一次。 在设计标志之前，他曾在纽约市担任平面设计师和摄影师。 他还设计了 Pronto、Hummingbird、Access Opportunity 和 Unite Us。
尽管 Peloton 已经存在了大约十年并且品牌不断发展，但徽标设计仍然保持一致。 但可以理解为什么该公司不更改徽标——它有效。 Peloton 成员对品牌有情感依恋，因此他们对徽标也有情感依恋。
乍一看，Peloton 标志是黑色和白色，但它不仅仅是两种颜色、一个字母和一个标志。 下面将更详细地检查这个标志性徽标。
Peloton 徽标的第一个（也是唯一一个）版本从 2012 年至今。
Peloton 的徽标于 2012 年首次推出，具有两个简单的特征：文字标记和图形。 Eric 将公司的核心使命（通过在家动感单车课程提供健身）与公司的初始使命相结合。 这个全球公认的符号是由字母“P”和一个旋转踏板组合而成的。
“P”踏板以单色配色方案显示，读起来像一个文字标记。 但是，在某些使用徽标的情况下，它会以紫红色调出现。 所有这些元素共同创造了一个吸引人的、简约的、现代的标志，它在所有媒体上都清晰易读且可扩展。
Peloton 徽标中的字体
Peloton 的标志采用单一字体。 选择该字体是因为其大胆的特点。 与徽标一样，该字体由 Eric Hwang 创建，他结合了 Futura 和 Brandon Grotesque 字体的元素。 Eric 设计了一种无衬线、全大写字母的字体，类似于 Radikal Bold、Noah Head Extra Bold 和 Orquidea Sans Demi Bold。 Peloton 的标志字体是无法模仿的，而且这种专属字体是不可能找到供个人使用的。
Peloton 徽标的颜色
Peloton 的标志由两种突出的颜色和一种偶尔出现的颜色组成。 主色调是黑色和白色，传达出平静、自信和忠诚的感觉。 但是，让我们分别仔细看看这些颜色中的每一种。
由于其大胆，黑色被选为标志的主要焦点。 黑色通常与神秘联系在一起，一方面传达从悲伤、愤怒到恐惧的各种情绪，另一方面也传达相反的情绪，如权力、威望、优雅、财富和正式。
白色是另一种突出的颜色，有助于平衡黑色。 它传达了谦逊、安全和信任，同时赋予徽标干净的外观。 白色是标志的流行颜色，因为它代表纯洁、和平和善良。
紫红色是一种不太常见的 Peloton 标志颜色，但它偶尔会出现在辅助标志上。 与单色调色板相比，这种充满活力的颜色可以引发不同的情绪。 紫红色是一种更鲜艳的颜色，代表着激情、活力和意志力。 除此之外，紫红色是一种传达成熟、自信和开朗的颜色，给Peloton成员一种不同于以往简单的黑白标志的感觉。
Peloton 标志符号
Peloton 的标志由一个符号组成：抽象的自行车踏板。 Eric 将一个圆圈和两条对角线组合在一起，创造了这个踏板。 有意选择圆圈作为符号，因为圆圈代表社区、完整性和整体性。 代表方向、张力和动作的对角线是经过精心挑选的，就像圆圈一样。 当这些符号组合成踏板符号时，踏板可以传达兴奋、方向和健康的感觉——所有这些都是 Pelton 品牌的核心。
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参考资料
