可口可乐品牌故事:5 个成长属性(更新)

可口可乐品牌故事:5 个成长属性

对于每一个适当规划和实施的品牌战略,它都有很高的趋势,即在所有方面都经历着飞速增长的增长水平。 同样,对于每一个成功的品牌,背后都有故事和教训。 这同样适用于可口可乐品牌。

可口可乐品牌故事始终是一个大爆炸理论,响彻广阔商业世界的高度和深度。

到目前为止的旅程:

我们推荐使用 可口可乐公司成立于 1886 年,当亚特兰大的药剂师约翰·彭伯顿 (John S. Pemberton) 博士萌生了尝试一种清爽且可能售罄的软饮料的想法时。 这个想法催生了出色的可口可乐饮料,并受到了每个品尝它的人的好评。

然而,药剂师, 彭伯顿博士 努力取得成功,因为他没有适合这种饮料的营销计划。 幸运的是,当时彭伯顿博士的簿记员弗兰克·罗宾逊(Frank M. Robinson)变得非常足智多谋。 他给了“可口可乐”这个名字,并设计了最初的品牌标志,随着时间的推移不断修改。 过了一会儿,一个叫 Asa G. Candler 的人暂时把可口可乐带出了亚特兰大。 这导致该品牌后来在全球范围内取得了惊人的成就。

可口可乐品牌所采用的一项营销努力是基于为客户提供满意的服务,这源于为他们的战略增长创造可持续性,受到所有人的钦佩。

就饮料行业而言,可口可乐公司无疑是世界上最好的分销网络之一。 其市场重点和增长战略怎么强调都不为过。 由于行业内还有其他饮料品牌,可口可乐品牌仍然是一流的,此后在其行业中取得了巨大的成功。 市场 位置。

维持可口可乐增长的属性:

与维持成功故事的能力相比,品牌成功可能是一件容易的事。 这一切都归结为了解品牌增长的战略增长和可持续性的本质。

那么,是什么帮助维持了可口可乐等标志性品牌的发展?

#1。 想象:

可口可乐公司的愿景声明对公司实现质量增长计划的可持续性的需求产生了重大影响。 然而,它的愿景集中在基本的增长因素上。 它们包括:

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130 多年来,该品牌从未停止推出新鲜、令人兴奋、引人注目且独特的营销活动。 可口可乐的品牌标识也在一代又一代的各级消费者心中获得了稳固的市场地位。

#2。 警惕变化:

众所周知,变化是普遍不变的。 总体而言,营销人员和品牌所有者似乎回避可能发生的重大变化。 对这些变化导致收益递减的恐惧是不可避免的。 在此类更改期间做出的决定可能会影响品牌,也可能会损害品牌,因此,对变化保持警惕至关重要。

迄今为止,可口可乐品牌取得了巨大的成功,知道过去曾犯过的错误在某些时候影响了公司的发展,这可能会令人震惊。 为满足广大群众的需求 客户,与同行相比,该公司在品牌和饮料风味方面面临着可怕的转变。

因此,在进行品牌重塑或重组时,建议认真思考。 这是可口可乐认可的一个因素,这当然有助于维持其增长。

#3。 最大化品牌的力量:

多年来,可口可乐公司的成长之所以屹立不倒,是因为其品牌力量的最大化。 他们已经能够专注于建立品牌,而不是产品。

当今商业世界中的大多数品牌仍然非常不稳定,处于崩溃的边缘,因为他们有“我的产品,我的骄傲”的心态。 一个秘密是,如果没有强大的功能,您的产品或服务为零 品牌. 可口可乐公司已经能够销售他们的品牌、他们的想法和经验,而不是他们的产品。

#4。 一致性:

您将强烈同意可口可乐公司是一家在所有领域都保持一致的公司。 不管他们吸引了多少客户,他们从不停止创造意识,并提出新的和迷人的营销活动来吸引新老目标受众。 随着新品牌标志和产品包装的推出,他们仍然保持着清新生活的愿景,并让所有有品味的人脸上都挂着微笑。

#5. :

有助于维持可口可乐增长的,是它坚守品牌价值的能力。 自构思以来,它就代表着积极的想法和实现理想结果的决心。 可口可乐品牌永不过时。

阅读更多: 如何维持您的业务(4 步指南)

广告策略

可口可乐可以说是世界上最知名的品牌之一。 但情况并非总是如此。 当公司最初于 1886 年成立时,它使用免费饮料券来激发对该产品的兴趣。 营销人员 Asa Candler 于 1892 年从发明家 John Pemberton 博士手中完成了对可口可乐的购买。Candler 最初的广告预算为 11,000 美元。 日历、汽水瓶、彩绘墙标、餐巾纸、铅笔和时钟是他用来推广可口可乐的产品。 可口可乐表示,到 1895 年,这种饮料在美国的每个州和地区都有销售和消费,这标志着其全球市场开始饱和。

1900-1950s

音乐厅艺人希尔达·克拉克是 1900 年第一位为可口可乐做广告的名人。

Joan Crawford、Ray Charles、The Supremes、Aretha Franklin、Arnold Palmer 和 Joe Namath 只是从那时起支持该品牌的几位超级巨星。 到世纪之交,软饮料的营销支出已经增长了十倍,达到 100,000 美元。

1904年,可口可乐在一份主要杂志上首次登广告。 到 1 年,该公司的广告支出已超过 1911 万美元。可口可乐公司在 1920 年代开始在其广告中使用户外广告牌和广播节目赞助。 著名的可口可乐圣诞广告活动于 1931 年以圣尼古拉斯喝可口可乐的照片首次亮相。

1950s-1990s

1950 年,可口可乐的第一部电视广告在感恩节播出。 广告已经占到公司的很大一部分 开支 在这个阶段。 McCann-Erickson, Inc. 于 1956 年接替 D'Arcy Advertising Company 成为官方广告公司。 后者 50 多年来一直在为可口可乐做广告,这标志着战略的转变。 在美国以外,销售额约占总收入的 33%。

该公司在 1960 年代开始多元化其产品范围,收购了美汁源公司并于 1961 年推出雪碧。标志性的“我想给世界买一瓶可乐”电视广告于 1971 年首次播出。它仍然是一个Coca-most Cola 最受欢迎和最赚钱的广告。

1990 年代至今

1993 年首次亮相可口可乐北极熊的“北极光”是可口可乐最令人难忘的电视广告之一。 然而,并非所有可口可乐营销策略都被证明是成功的。 为了与百事可乐竞争,公司决定在 99 年 1985 年来首次更新可乐配方。“新可乐”是新饮料的名称。 事实上,新口味的反响如此糟糕,以至于可口可乐在短短 79 天内就恢复了原来的配方。

据公司首席执行官乔·特里波迪(Joe Tripodi)称,可口可乐公司 2011 年的支出超过 4 亿美元。 市场营销 和商务官员。 可口可乐在 2011 年被 AdAge 评为年度营销商,证明大笔投资是有回报的。

可口可乐包装演变

直到 1899 年,当 Candler 以 1.3 万美元的价格将美国的装瓶权出售给 Benjamin F. Thomas 和 Joseph B. Whitehead 时,可口可乐才以喷泉饮料的形式提供。 事实上,1916 年推出了可口可乐轮廓瓶。 可口可乐独特的瓶形设计是为了使其与竞争对手区分开来。 直到 1955 年推出特大号盒子时,可口可乐的包装是 6.5 盎司的轮廓瓶。 除了标准的 6.5 盎司瓶装外,消费者还可以购买 10、12、16 和 26 盎司瓶装的可乐。 可口可乐于 12 年开始使用 1960 盎司的钢罐,以使他们的饮料更便携。

因此,可口可乐在 2009 年实现了绿色环保,100% 可回收的瓶子部分由植物基材料制成,并计划到 20 年将其在北美的新塑料使用量减少 2021%。

6 Coca-seasonal 可口可乐的圣诞包装在 2011 年受到消费者的抨击。据报道,普通可乐首次被包装在类似于银色健怡可乐罐的白色罐中。 客户. 白罐原定在 2012 年 2011 月之前供应,但在 2012 年 6.5 月被原来的红罐取代。可口可乐在 XNUMX 年 XNUMX 月表示,由于不再盈利,将停止生产 XNUMX 盎司玻璃瓶。

Frank M. Robinson 于 1886 年设计了标志性的可口可乐脚本标志。1970 年,代表两个相邻轮廓瓶的红白设计动态丝带装置被引入标志。 2003 年,作为 Coca-Cola Real 活动的一部分,在白色扭曲中加入了黄色和漂浮的气泡。 此外,到 2007 年,这些增强功能已被删除。 因此,该公司为他们的 125 周年制作了一个独特的标志,描绘了从轮廓瓶中倾泻而出的气泡。

结论

2020年, “福布斯” 可口可乐在其全球最具价值品牌榜单中排名第六。 百事可乐排在第 36 位,远远落后。 一个多世纪以来,可口可乐在根植于怀旧情怀的同时,始终保持着魅力,与时俱进。 尽管竞争激烈,可口可乐是世界上最受欢迎和最成功的品牌之一。

常见问题

可口可乐的品牌战略是什么?

可口可乐的战略是利用其品牌、分销系统和财务实力实现长期可持续增长。 该公司将有机和起泡饮料的增长视为其成功的关键,并主要推行非碳酸饮料收购战略。

是什么让可口可乐成为一个强大的品牌?

可口可乐品牌之所以强大,是因为它知道客户根据他们对公司的感觉做出决定,而不是该公司可以提供什么。

可口可乐如何影响客户行为?

除了在曝光中表达的积极的品牌精神外,可口可乐还提供了一种积极的生活方式和对消费者可以接触到的美好生活的看法。 通过其在不同广告、媒体和地点的广告一次又一次的曝光,这种感知得到了增强。

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