一名 YouTube 特技演员将自己活埋在装满食物和相机的盒子里 24 小时。 一位世界知名艺术家在 Instagram Live 上举办了一场亲密的音乐会。 她卧室里的 Twitch 主播正在向数百人播放一场大逃杀游戏。 这就是创造者经济，名人在郊区的客厅里诞生，数以百万计的崇拜者透过窗帘观看。 许多公司越来越多地通过自有渠道建立自己的身份并开发与平台无关的社区。 而且，随着创作者经济和企业家精神之间的区别变得更加模糊，独立创作者正在迎来一席之地。 在这篇文章中，我们将阐明什么是创作者经济、它是如何运作的、它的博览会活动、它的市场规模和统计数据。
什么是创造者经济？
创作者经济被定义为由独立内容创作者利用互联网与其粉丝和企业建立联系而开发的经济体系。 创作者是开发、拥有并向受众分发内容的个人。 内容形式包括文本、播客、音乐、视频、数字图书、游戏等。
这些专家通过在广告支持的平台上分享知识、与企业合作、收取订阅费、提供服务等方式将其知识货币化。 这些内容创作者是信息企业家，他们利用内容创作来与受众沟通并吸引受众。 作为回应，受众可以通过参与内容、付费或选举他们作为意见领袖并从这些创作者认可或有联系的品牌购买来在经济上支持创作者。
创作者经济如何运作
创作者经济培育了创作者、客户、广告商和其他利益相关者的网络。 这个生态系统对内容的创建、分发、消费和货币化具有深远的影响。 有五个主要利益相关者：
#1。 创作者
创作者是信息企业家，他们生成受众消费的内容。 内容可以是教育性的、娱乐性的或激励性的。 这些内容制作者利用他们的知识来生成内容、增加受众并从中获利。
创造者有四种：
- 博主/视频博主
- 演艺人员
- 指南和专家
- 现有名人
#2。 消费者
消费者是消费内容的个人。 他们是创作者的目标受众。 消费者与专家创建的内容互动，为他们提供经济支持，或者跟随他们的意见领袖获取信息和享受。
#3. 平台
平台是促进内容的创建、分发、消费和货币化的第三方中介机构。 双方利用平台进行交流。 平台提供增值服务，通过广告或会员费产生收入，并使创作者能够将他们的知识货币化。 YouTube、Instagram、TikTok 和其他平台就是例子。
#4。 企业
企业是希望通过内容创建者来推广其产品和服务的组织。 他们通过与有影响力的人合作围绕他们的产品生成内容，然后通过有影响力的网络传递内容来瞄准创作者的受众。 影响者和企业之间的合作可以带来成功的品牌知名度活动。
#5。 工具
工具是平台和其他解决方案，使利益相关者能够在内容创建、分发和货币化方面进行协作。 此外，工具还为创作者和企业提供绩效洞察。
例如，影响者可以使用 Buffer 等工具帮助他们在社交媒体平台上分发内容，使用 Canva 帮助他们制作优秀的图片，使用 Onalytica 来跟踪他们的在线状态。
创作者经济市场规模
创作者经济是一个快速增长的市场，由在线创建和分发内容的个人组成。 虽然没有对市场规模的准确估计，但各种行业出版物和研究提供了对创作者经济的范围和增长潜力的一些见解。
根据 SignalFire 的报告，2.5 年创作者经济市场规模预计约为 2021 亿美元，预计每年增长率为 25%。 该报告还表明，自 2018 年以来，全职创作者的数量增加了一倍，超过 50,000 名创作者在 YouTube、Twitch 和 Instagram 等平台上的年收入超过 100,000 万美元。
Influencer Marketing Hub 的另一份报告估计，与创作者经济密切相关的全球影响者营销行业到 13.8 年将价值 2021 亿美元。
总体而言，创作者经济仍处于起步阶段，但随着越来越多的人选择在线内容创作作为全职工作，它有潜力快速扩张。 随着社交媒体和其他在线平台的发展，创作者经济可能会增长，并在整体经济中产生更突出的影响。
创作者经济统计
创作者经济是一个快速增长的行业，包括在线制作和分发内容的各种人群。 以下是一些统计数据，可帮助您了解创作者经济的规模和范围：
#1. 相当大比例的消费者认为自己是创造者
根据 HubSpot 的 2022 年消费者趋势研究，创作者经济正在迅速流行。 事实上，根据一项调查，30 至 18 岁的人中 24% 和 40 至 25 岁的人中 34% 认为自己是内容创作者。 “问问今天的美国孩子，他们长大后想做什么，”《福布斯》写道。 音乐家和运动员不再是最好的选择。 这是一位 YouTuber，其受欢迎程度是宇航员的三倍。”
#2. 超过 200 亿人被认定为创作者。
大约有 200 亿人认为自己是创造者，只有不到三分之一的人表示这是他们的全职工作。 多达 66% 的创作者认为自己的工作是副业，这表明虽然未来会有更多创作者进入这个市场，但对于许多人来说，这还远不是一个有保障的职业。
＃3。 内容创作者每年可以赚取超过 50,000 美元。
根据 Linktree 的同一项调查，虽然创作者每年的收入可以超过 50,000 美元，但这个数字根据他们投入的工作量而有很大差异。只有 12% 的全职制作人年收入超过 50,000 美元，而 46% 的收入低于 1,000 美元。超过 XNUMX 美元。
＃4。 OnlyFans 拥有近 2.1 万创作者。
从广义上讲，创作者中的许多人现在都在 OnlyFans 上拥有频道。 “OnlyFans 是新创作者经济的一部分，”我们在最近的一篇文章中指出。 它为艺术家提供了一个现成的市场，可以对他们的商品或服务收费。” 2020年停摆期间，OnlyFans的人气飙升。
＃5。 在美国，97.5% 的 YouTuber 收入不足以达到贫困线。
YouTube 是最受创作者欢迎的平台之一，但它也可能遇到广告收入问题。 2023 年第一财季，该网站的广告收入仅约为 6.69 亿美元，这是 YouTube 广告收入连续第三个季度下降。
＃6。 新冠疫情期间，创作者的广告收入下降了 33%。
虽然您可能预计创作者的广告收入在新冠疫情封锁期间会增加，但实际上并没有发生。 当然，消费者正在观看更多视频，有些人可能更愿意让广告投放，但问题是许多企业停止了广告业务。 当然，随着许多行业销售额整体增长，许多企业做出了错误的判断。
#7. 一半的消费者使用广告拦截软件。
创作者面临的另一个挑战是广告拦截技术的日益普及。 近年来影响者营销越来越受欢迎的原因之一是，2022 年全球平均广告拦截率预计将达到 42.7%。 对于创作者来说，这是一把双刃剑。
＃8。 超过 1 万人订阅了 35,000 个 YouTube 频道。
截至2022年，YouTube频道约有113.9亿个，仅占该平台4.4亿活跃用户的2.6%。
2023 年，只有 35,000 个 YouTube 频道拥有超过 244 万订阅者。 印度音乐网络 T-Series 仍然拥有全球最多订阅者，达到 168 亿，其次是 YouTube Movies（162 亿）和 YouTuber MrBeast（XNUMX 亿）。
＃9。 3.32% 的 Instagram 用户拥有超过 100,000 万粉丝。
Instagram 拥有超过 1 亿活跃用户（该数据已经有一段时间没有更新了，所以我们不知道他们距离第二个 34.7 亿还有多远）。 毫无疑问，这是视觉媒体创作者的绝佳场所。 大多数 Instagram 用户的账户规模不大——1,000% 的 Instagram 粉丝的粉丝数量少于 XNUMX 人。
＃10。 超过 2 万 Twitch 主播是合作伙伴或附属机构。
Twitch 目前拥有 61,782 名合作伙伴和略高于 2 万的附属机构。 新合作伙伴和附属机构的比例各不相同，其中 2023 年 722 月出现迄今为止最大的增长。 该平台新增 45,373 家合作伙伴和 XNUMX 家新附属机构。
＃11。 野兽先生荣登2022年度创作者榜首。
吉米·唐纳森（Jimmy Donaldson），通常被称为“野兽先生”，连续三年成为 YouTube 上收入最高的人。 据《福布斯》报道，排名第一的创作者是 YouTube 巨头 Mr.Beast，紧随其后的是查理·达梅里奥 (Charlie D'Amelio) 和亚历山德拉·库珀 (Alexandra Cooper)。 他于 2019 年废黜了 Pewdiepie，并可能成为 YouTube 第一位亿万富翁。 吉米·唐纳森 (Jimmy Donaldson) 拥有超过 163 亿会员，他的滑稽行为（例如被埋葬 50 多个小时和进行 30 天的禁食）每年为他赚取 54 万美元。
创客经济博览会
创作者经济博览会是创作者、企业家、投资人和行业专业人士齐聚一堂，共同探讨创作者经济的最新趋势和创新。 该博览会为创作者提供了一个展示作品、与可能的合作伙伴建立联系并向行业领导者学习的场所。
主题演讲、小组讨论、研讨会和社交活动在创作者经济博览会上很常见。 可以探索内容创作、社交媒体营销、货币化技术以及正在彻底改变创作者经济的新兴技术。
博览会还可能包括展示迎合创作者的产品和服务，例如帮助创作者管理业务和扩大受众的软件工具、平台和服务。
总体而言，创作者经济博览会对于每一个对创作者经济感兴趣的人来说，无论是创作者本身，还是想要投资该领域的人来说，都是一次值得参加的活动。 博览会将创作者、投资者和行业专业人士聚集在一起，为这个快速发展的行业提供了学习、交流和协作的场所。
创造者商业模式
创作者经济带来了革命性的商业模式，将影响者的生活方式转变为长期工作，使他们能够专注于自己最喜欢的事情：创作、与受众互动以及将影响力货币化。 这些商业模式如下：
#1. 平台收益分成模式
对于使用 YouTube、Facebook 等平台的创作者来说，这是最常见的模式，进入门槛最低。 创作者可以通过从频道页面和帖子中获得部分广告收入来将其作品货币化。
#2. 联盟营销模式
联盟营销是一种基于佣金的策略，其中有影响力的人会因推荐合作伙伴品牌的每个消费者而获得补偿。 在这一战略中，内容创作者不仅将其影响力货币化，还帮助企业通过其内容产生潜在客户，并将自己打造为行业权威人物。
＃3。 产品植入模型
另一种类型的品牌合作模式是创作者因在其内容中使用或展示品牌而获得补偿。 广告商或企业向影响者支付费用，以换取产品/服务提及和网站推荐。 每次提及的成本取决于创作者频道以及行业的规模和参与度。
＃4。 品牌赞助模式
公司或营销人员付钱给有影响力的人，让他们通过在工作中宣传他们的品牌来单独宣传他们的品牌。 这种策略比其他合作伙伴关系更昂贵，要求艺术家签署一份合同，明确规定特定产品和服务的排他性。
＃5。 基于订阅的模式
基于订阅的内容可在 OnlyFans、Instagram、Patreon 和 Twitch 等平台上获取，观众可以在这些平台上按自己选择的费用订阅创作者的频道。 然后，粉丝可以观看这些频道上其他地方无法观看的独家内容、直播和视频。
＃6。 自有品牌产品
一些创作者甚至生产自己的产品和服务，例如服装系列、配饰等，不仅是为了赚取更多现金，也是为了确立自己的行业权威地位。
#7。 捐款
捐赠是创作者经济中另一种流行的货币化方式，这种模式已经存在十多年了。 然而，今天这种情况已经不太常见了。 你不能一直依赖捐款，因为人们要么会忘记，要么无力承担，这就是为什么大多数有影响力的人更喜欢其他模式，如订阅、品牌赞助和联属营销。
什么是创造者经济技术？
创作者经济技术是指使创作者能够在线创作、分发其内容并通过其货币化的各种软件工具、平台和服务。 以下是创作者经济技术的一些示例：
- 内容创作工具
- 社交媒体平台
- 货币化平台
创作者经济有多少钱？
很难准确估计创作者经济中有多少钱，因为它涵盖了各种各样的创作者和平台。 然而，一些报告和研究提供了对创作者经济的规模和规模的一些见解：
- 根据 SignalFire 的一份报告，预计 2.5 年创作者经济价值约为 2021 亿美元，预计每年增长率为 25%。
- 同一份报告显示，自 2018 年以来，全职创作者的数量增加了一倍，超过 50,000 名创作者每年在 YouTube、Twitch 和 Instagram 等平台上赚取超过 100,000 万美元。
- 根据影响者营销中心的一份报告，与创作者经济密切相关的全球影响者营销行业预计到 13.8 年价值将达到 2021 亿美元。
- Patreon 是一个允许创作者直接从粉丝那里赚钱的平台，自 2 年成立以来已向创作者支付了超过 2013 亿美元。
创作者经济由谁组成？
创作者经济涵盖了在线创建和分发内容的广泛个人。 以下是构成创作者经济的不同类型创作者的一些示例：
- YouTube用户
- 抽彩带
- Instagram的影响者
- 播客
- 作家和博主
- 艺术家和设计师
- 音乐家和 DJ
如何在创作者经济中赚钱？
在创作者经济中赚钱的方法有多种，具体取决于您创建的内容类型以及用于分发内容的平台。 这里有些例子：
- 广告收入
- 赞助和品牌交易
- 商品销售
- 捐款和众筹
- 基于订阅的模型
- 直销
什么是创作者经济与零工经济？
这两个概念之间存在一些重叠（例如，YouTuber 也担任自由撰稿人），创作者经济和零工经济之间的主要区别在于所涉及的工作类型。 创作者经济专注于内容创作和分发，而零工经济则专注于提供服务或完成任务。
创造者经济和零工经济都代表了个人在传统就业模式之外赚取收入的创新方式。
创造者经济是真的吗？
是的，创作者经济是一个真实且快速增长的行业。 它涵盖了在线创建和分发内容的广泛个人，包括社交媒体影响者、YouTuber、播客、艺术家、作家和音乐家等。
创造者经济是未来吗？
是的，创作者经济代表了一个快速增长和发展的行业，我们有充分的理由相信它将继续在未来的工作和经济中发挥重要作用。
结论
创作者经济是一个快速发展的行业，涵盖了众多在线创建和分发内容的个人。 该行业是由技术进步、消费者行为变化以及对个性化内容和体验日益增长的需求推动的。 因此，许多创作者可以通过各种货币化策略，例如广告收入、赞助、商品销售和粉丝的直接支持，以在线内容为生。
虽然创作者经济仍在不断发展，并面临着一系列挑战，例如平台依赖、竞争和知识产权问题，但它代表了现代经济中一股重要且不断增长的力量。 随着越来越多的人转向在线内容创作作为全职职业，创作者经济可能会继续扩大，并成为整体经济中越来越重要的一部分。
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参考资料
