品牌经理负责影响受众如何看待企业的营销活动。 每个公司都需要品牌营销，但即使许多公司在营销和广告方面投入了资金，他们仍然需要投入必要的努力来创建一个可识别的品牌。 通过进行市场研究、开展营销工作并制定预算以实现收入最大化，他们构建了商品和服务的品牌战略。 这篇文章包含了你应该了解的关于品牌经理的工作描述、薪水和职业道路的信息。
品牌经理
品牌经理负责影响公司声誉和公众认知的营销活动。 品牌经理进行市场研究，检查竞争对手的产品，并弄清楚自己的产品如何适合自己的行业。 他们为这些活动制定预算，并开展营销活动、活动和其他工作。 为了确保商品符合品牌战略，品牌经理还制定品牌指南并与产品团队协商。
品牌类型
尽管有许多共性，但品牌经理可能会根据他们所协助的品牌使用不同的策略。
- 公司的整体形象是通过企业品牌来体现的。 品牌经理可能会专注于完善公司价值观、使命宣言和网站设计的内容，以建立组织的形象。
- 特定产品的营销是产品品牌的重点。 为了了解如何针对具有特定产品属性的人群以及他们的产品在目标行业中的定位，品牌经理必须进行市场研究。
- 鉴于它需要推广公司的服务，服务品牌的范围更广一些。 品牌经理可以制作强调客户成功故事以及某种服务如何缓解客户重大痛点的广告。
品牌经理的相关性
品牌经理负责关注影响客户对公司及其商品、服务和形象的看法的营销活动。 为了在整个组织中创建一个深思熟虑且一致的品牌，他们与所有相关部门合作。 品牌经理在所有营销相关活动中制定和实施品牌政策和战略的能力决定了公司整体品牌的成功。
品牌经理的职位描述
品牌经理，通常被称为品牌策略师，负责通过实施营销工作来维护公众对企业或个人的看法。 品牌经理的工作内容包括与企业高管、营销人员和公众人物互动，对市场状况和公众舆论进行研究，并帮助开展营销和广告活动，帮助客户的品牌脱颖而出。
品牌经理的教育和经验
在受聘之前，大多数品牌经理都需要至少拥有相关领域的学士学位和一些过去的营销经验。 一些雇主可能会坚持要求拥有 MBA 或研究生学位。 要管理和与品牌团队合作，您必须具备强大的领导能力和出色的沟通能力。
公司在招聘品牌经理时通常会寻找以下特征和能力：
#1。 创造力
让您的企业在竞争中脱颖而出的关键策略是品牌塑造。 这需要超越框框的批判性和创造性思考的能力。 专业的品牌经理将提供独创的策略和理念，让您的企业脱颖而出。
#2. 了解趋势
营销和消费者心理趋势对于品牌经理来说非常重要。 他们应该能够表明他们对最新的商业新闻和数据感兴趣。
＃3。 关注和责任
它需要的不仅仅是有聪明的想法。 品牌管理者必须能够将其付诸实践。 他们必须能够保持专注并准备好承担各种职责，因为他们将与各个组织部门合作来实现他们的目标。
品牌经理使用哪些工具？
根据您的雇主期望您履行的具体职责，您作为品牌经理使用的工具将会发生变化。 然而，一些流行的品牌管理工具包括：
- 社交媒体监听和监控（Sprout、Hootsuite）
- 与媒体的关系管理和媒体监控（Meltwater、Cision、Muckrack）
- 用于管理客户关系 (CRM) 的软件（Salesforce、Zoho、Hubspot）
- 使用 Google Charts、Tableau 和 Datawrapper 作为数据可视化工具
品牌经理的证书和培训
- 营销课程，包括内容营销等主题。
- 产品管理课程和其他营销相关科目。
- 品牌经理的认证，例如认证品牌经理头衔。
- 像数字营销领域的这样的营销凭证。
品牌经理做什么的
制定品牌战略需要创造特殊的叙述和客户体验，这将有助于建立长期的客户忠诚度。 品牌经理负责管理与公司品牌相关的任何营销活动，并确保所有品牌选择最终都能促进销售。 品牌经理经常与多个营销学科合作，包括研究、内容、社交媒体和设计，以实现这种一致性。
作为品牌经理，您可以负责：
- 进行市场调查
- 数据分析以发现趋势、事实和见解
- 为多个团队提供品牌策略指导
- 与营销部门互动以实现品牌一致性
- 指导项目经历多个开发阶段
- 支持品牌活动的预算
- 与公司利益相关者保持联系
如何成为品牌经理
成为品牌经理需要结合先进的教育和工作经验。 在担任过不同形式的管理职位（例如社交媒体管理或内容管理）后，营销人员经常担任这一职位。 如果你想成为一名品牌经理，你应该考虑以下几点：
#1. 获得学位。
不同招聘广告对品牌经理的学历要求有所不同。 品牌经理通常需要拥有学士学位，一些雇主指定营销、传播或商业为专业。 为了发展知识并提高自己的地位，一些品牌经理还攻读营销专业的 MBA 学位。
＃3。 获得相关经验。
较小的企业可能只需要一到三年的经验，而较大的企业可能需要更多。 您可以通过担任市场研究分析师、社交媒体经理、内容营销经理或数字营销经理，为品牌管理职业生涯奠定基础。 通过这些职位，您可以提高对消费者的理解以及与他们联系所需的有效信息——管理品牌的关键要素。
＃4。 增强您的营销和品牌能力。
通常，品牌经理必须具备以下领域的高级能力：
- 写作：由于信息传递是品牌战略的核心，因此出色的写作能力将帮助您创建引人注目的信息并确保文案将其付诸实践。
- 沟通：除了代表品牌发言之外，您还必须能够与公司的营销团队和利益相关者就您的战略建议进行互动。
- 行动计划：了解行业、您的业务如何适应该行业以及如何联系客户对于制定或升级品牌计划至关重要。
- 项目管理：您将能够监督全新的营销活动，并利用您同时处理多个项目的能力，协助团队处理从图形叠加到电子邮件文本的所有事务。
- 人事管理：无论您是管理品牌团队的直接下属，还是监督向您汇报以获得品牌推广帮助的各种团队，拥有一些管理他人的经验都会对您大有裨益。
- 适应性：适应能力很重要，因为市场总是在变化以满足消费者的需求。 此外，对创新和趋势保持开放的态度将有助于您制定更具响应性的品牌战略。
品牌经理的职业发展
成为品牌经理后，随着您的职业发展，您会发现新的追求机会。 一些品牌经理晋升为高级品牌管理职位，或者最终晋升为营销或传播总监。 凭借您在担任品牌经理期间培养的复杂沟通和战略能力，您可以晋升到更高级别的职位，控制公司营销策略的大部分。
成为成功品牌经理的品质
然而，根据营销部门的运作方式，一些组织可能决定培训品牌经理。 成功的品牌经理将拥有相关且经过验证的营销经验。 无论如何，高效的品牌经理具有以下一些特征：
#1. 关系管理
品牌经理必须通过协作和沟通来处理关系并协调各个团队。 品牌管理不仅仅是制定和实施计划。 在这些情况下，他们将与产品开发合作，提供市场研究和客户反馈，以确保产品兑现他们的承诺。
#2. 以消费者为中心
为了在正确的时间向正确的人传达正确的信息，企业必须关注消费者。 凭借以客户为中心的方法，品牌经理可以提供更好的体验并创建可以吸引和转化新客户的信息。
＃3。 技术知识
为了使用更多的工具来更多地了解客户并开展成功的营销活动，品牌经理必须精通技术。 这些人可以使用可用于进行市场和竞争对手研究的技术，通过网站、社交媒体和数字广告平台收集有关目标受众的信息，并制定营销策略。
#4。 数据驱动
品牌经理利用数据来制定有说服力的营销策略、消息传递和视觉组件，以促进品牌知名度、转化和潜在客户开发。 他们不仅仅是讲故事的人。 这些专家可能会深入研究分析以获得情报，使他们能够重新评估信息并进行适当的更改，因为他们有能力根据实际客户的数据来衡量和优化品牌推广工作。
＃5。 持续培训
消费者习惯、工具和趋势都会随着时间的推移而演变。 最有效的品牌经理总是更多地了解他们的行业，并寻找新的方法来做得更好。
品牌经理薪资待遇
截至 85,024 年 14 月 2023 日，美国品牌经理的平均年薪为 61,000 美元。目前品牌经理的平均薪资在 25 美元（第 105,000 个百分位）到 75 美元（第 90 个百分位）之间，美国收入最高的 130,500 个百分位者的年薪为 44,000 美元每年。 品牌经理的典型薪资差异很大（高达 83,852 美元），这表明根据经验、地点和技能水平，可能存在多种加薪和发展前景。 在您所在地区，品牌经理的平均年收入为 1 美元，比全国平均水平 0.0 美元低 85,024 美元 (XNUMX%)。
营销经理和品牌经理有什么区别？
品牌管理和营销之间可能很难区分。 然而，两者之间有明显的区别。 营销经理负责开展品牌广告和提高品牌参与度的具体活动，而品牌管理经理则负责建立品牌本身。
品牌经理和创意经理有什么区别？
营销经理是品牌总监的别称。 这些专业人员负责制定营销计划和策略。 为了让客户的产品在杂志、报纸和其他媒体上做广告，创意总监会整理营销布局。
品牌经理职位高吗？
由于该职位至少涉及多年的营销专业知识，因此品牌经理通常是中级或高级专业人士。
品牌经理每天做什么？
制定营销和广告计划并管理预算。 协助创建图形和打印布局。 研究市场以发现产品或客户适合的位置。
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参考资料
