Podcasting là một hiện tượng tương đối mới. Trên thực tế, thuật ngữ “podcast” đã được đặt ra vào năm 2004. Mặc dù podcast là một sự đổi mới tương đối mới nhưng chúng đã có tác động đáng kể đến khán giả trên toàn thế giới. Nhưng chính xác thì podcast là gì và tại sao lại có nhiều người quan tâm đến chúng đến vậy? Podcast có thể so sánh với các chương trình radio nhưng chúng có những ưu điểm khác biệt thu hút cả người tiêu dùng và người sáng tạo nội dung, bao gồm cả cơ hội quảng cáo. Đây là tất cả những gì bạn cần biết:
Podcast là gì?
Podcast là một loại truyền âm thanh dựa trên web. Bạn có thể nghe nó khi đang lái xe, đi làm hoặc thậm chí là làm việc. Đó là phương tiện nội dung không yêu cầu toàn bộ sự chú ý của khán giả mục tiêu, chẳng hạn như video hoặc bài viết trên blog.
Podcasting đang có nhu cầu cao. Theo Edison Research và Triton Digital, lượt nghe podcast đã tăng lên hàng năm.
Theo nghiên cứu, những người thường xuyên nghe podcast dành khoảng 5 giờ mỗi tuần để làm việc đó.
Khi ngày càng có nhiều người nghe podcast, nhiều chủ doanh nghiệp sẽ nhận ra tiềm năng của chúng. Vì vậy, nếu bạn đang thắc mắc về cách bắt đầu một podcast, trước tiên bạn cần chọn loại podcast mình sẽ tạo.
Podcast có phải là âm thanh không?
Podcast bắt đầu như một định dạng âm thanh hoàn toàn. Tuy nhiên, khi podcasting ngày càng phổ biến, nhiều podcast đã áp dụng podcasting video như một phương pháp để nổi bật và tiếp cận lượng khán giả lớn hơn.
Video cực kỳ phổ biến—vào năm 2022, mọi người sẽ dành trung bình 19 giờ mỗi tuần để xem video trên Internet, nhiều hơn khoảng 50% so với năm 2018. Do đó, những người sáng tạo podcast muốn thấy sự phát triển nhất và thu hút được nhiều người dùng hơn. khán giả đang đưa các khía cạnh video vào chương trình của họ.
Chức năng của Podcast là gì?
Một podcast có thể phục vụ một số chức năng, trong đó chức năng quan trọng nhất là giải trí cho người nghe. Người nghe podcast có thể đăng ký podcast vì nhiều lý do, bao gồm:
- Nghe cập nhật và phân tích các sự kiện hiện tại.
- Tìm hiểu về một chủ đề hoặc ngành mới.
- Cười trước những trò đùa cợt và đùa cợt của đám ma.
- Lắng nghe các cuộc phỏng vấn với những vị khách nổi tiếng hoặc nổi tiếng.
- Trải nghiệm kịch âm thanh hoặc kể chuyện kể.
Nhưng mỗi động cơ này đều được thúc đẩy bởi mong muốn được giải trí. Người nghe muốn tận hưởng trải nghiệm nghe podcast, cho dù họ muốn học điều gì đó mới hay đơn giản là muốn có điều gì đó giúp tâm trí họ thoát khỏi một hoạt động tẻ nhạt.
Họ khó có thể quay trở lại nếu họ không thích nó.
Các loại Podcast
#1. Podcast phỏng vấn
Trên mỗi tập podcast này, một hoặc hai người dẫn chương trình sẽ phỏng vấn một vị khách khác nhau. Đây là một định dạng phổ biến vì nó không nhất thiết phải nghiên cứu sâu rộng.
Việc chuẩn bị thường bao gồm việc nghiên cứu người được phỏng vấn và phát triển danh sách các câu hỏi để hỏi. Tất nhiên, bạn sẽ cần một số kỹ năng mềm nhất định để bắt đầu với định dạng podcast này, chẳng hạn như khuyến khích khách tham gia, khả năng phỏng vấn và khả năng tạo các tập podcast một cách nhất quán.
#2. Podcast độc thân
Nếu bạn đang suy nghĩ về cách bắt đầu một podcast thì đây có thể là một trong những định dạng podcast tốt nhất dành cho bạn. Những podcast này thường được trình bày dưới dạng độc thoại, với một người (bạn) điều hành chương trình.
Bất kỳ loại nội dung nào mà một người có thể cung cấp, cho dù đó là nội dung dựa trên quan điểm, liên quan đến tin tức, kiểu hỏi đáp hay cách khác, đều có thể là một podcast đơn lẻ. Từ khía cạnh kỹ thuật, đây là một podcast đơn giản để tạo vì tất cả những gì bạn cần là giọng nói, kiến thức về cách ghi podcast và một chủ đề để thảo luận.
#3. Podcast Multi=Host
Loại podcasting này có hai hoặc nhiều máy chủ, làm cho nó năng động hơn một chương trình. Nếu bạn đang suy nghĩ về cách bắt đầu một podcast và có một đối tác kinh doanh thì đây có thể là một lựa chọn tuyệt vời cho bạn.
Podcast nhiều máy chủ bao gồm các bài nói chuyện với nhiều quan điểm và quan điểm khác nhau, có thể mang lại giá trị giải trí bổ sung cho những người nghe muốn nghe cuộc trò chuyện và tranh luận hơn là nghe một người nói. Bởi vì có nhiều người và nhiều ý tưởng hơn nên nghệ sĩ sẽ ít bị áp lực hơn trong việc thu hút và thu hút khán giả.
The Fizzle Show là một trong những podcast thương mại điện tử hàng đầu ở thể loại này. Caleb Wojcik, Corbett Barr và Chase Reeves đồng tổ chức chương trình, cung cấp lời khuyên kinh doanh thiết thực về cách phát triển một hoạt động kinh doanh sinh lời.
Tất nhiên, bạn không bị hạn chế ở bất kỳ định dạng nào trong số này. Bạn có thể tự do pha trộn và kết hợp. Trong thị trường thương mại điện tử, có một số podcast kết hợp nhiều kỹ thuật khác nhau.
Quảng cáo Podcast là gì?
Quảng cáo podcast là quảng cáo âm thanh dài 15 đến 60 giây được đọc trực tiếp mà khách hàng có thể nghe thấy khi tạm dừng podcast. Nó hỗ trợ lấy lại niềm tin của mọi người, tiếp cận lượng lớn khán giả, tăng ROI và quảng cáo các mặt hàng.
Quy trình quảng cáo Podcast là gì?
Doanh nghiệp có thể sử dụng âm thanh có lập trình để tạo mối quan hệ độc đáo với đối tượng mục tiêu của mình. Quảng cáo trên podcast thường là âm thanh ngắn được đặt tương tự như video. Người nghe podcast có thể gặp quảng cáo ở đầu, giữa và cuối tập. những nội dung trên podcast được đánh giá cao hơn so với những nội dung trên nền tảng khác. Điều này có nghĩa là tổ chức của bạn sẽ có thể đạt được mục tiêu của mình. Theo thống kê, 54% người tiêu dùng có xu hướng mua hàng từ một công ty mà họ đã nghe nói đến trên podcast.
Quảng cáo kéo dài 15–60 giây được máy chủ podcast chèn vào các tập podcast. Phạm vi tiếp cận, độ dài âm thanh, số lần hiển thị và số lượt tải xuống của một quảng cáo sẽ quyết định giá của nó.
Bây giờ bạn đã biết về quy trình, đã đến lúc tìm ra cách quảng cáo trên podcast.
Cách tốt nhất để quảng cáo podcast là gì?
Có nhiều quy tắc khác nhau cần tuân theo khi đặt quảng cáo trên podcast. Dưới đây là danh sách kiểm tra để bạn tuân theo nhằm đảm bảo quy trình diễn ra suôn sẻ:
#1. Kiểm tra nhân khẩu học.
Podcast, không giống như phim truyền hình nhiều tập, không thu hút được sự quan tâm của nhiều đối tượng khán giả. Tuy nhiên, podcast mang lại cơ hội tuyệt vời để thu hút những người có học thức đang tìm kiếm kiến thức mới. Bạn có cơ hội to lớn để nhắm mục tiêu đến đối tượng tích cực nhất—thế hệ thiên niên kỷ—bằng quảng cáo podcast. Họ là những người có độ tuổi, thu nhập và trình độ học vấn lý tưởng. Những người tiêu dùng này có thể quan tâm đến hàng hóa của bạn và có đủ khả năng mua chúng.
#2. Hãy lưu ý về chi phí.
Bạn nên nắm bắt các nguyên tắc cơ bản về định giá để tránh những quan niệm sai lầm và định giá quá cao khi trả tiền cho không gian quảng cáo podcast. Mặc dù bạn có thể tin rằng một số nền tảng có thể tính phí cho bạn nhiều hơn bạn mong đợi nhưng thực tế không phải vậy. Phần lớn các máy chủ podcast đều sử dụng cùng một nguyên tắc về giá. Các mạng này sử dụng cùng một công thức để tính chi phí ước tính của một không gian quảng cáo. Một số trang web thậm chí còn cung cấp công cụ tính toán để giúp bạn ước tính chi phí của một vùng quảng cáo.
#3. Chọn một podcast phù hợp với nhu cầu của bạn.
Nếu bạn muốn quảng cáo của mình thành công và thu hút những người có thể trở thành khách hàng tiềm năng, bạn nên đưa ra quyết định sáng suốt. Chọn một podcast có liên quan đến sản phẩm của bạn. Có rất nhiều podcast và cách để thu hút khán giả thích hợp. Mục tiêu của bạn là chèn quảng cáo vào đoạn thích hợp để quảng cáo xuất hiện tự nhiên hơn và phù hợp với chủ đề hơn.
#4. Chọn nhiều podcast để quảng cáo quảng cáo của bạn.
Không có lý do gì để tiêu tiền của bạn chỉ vào một podcast đắt tiền. Tốt nhất nên đặt quảng cáo trên các podcast phù hợp và phổ biến nhất. Hãy nhớ rằng mặc dù các podcast nổi bật có hàng triệu người nghe nhưng mọi người sẽ không nhớ đến thương hiệu của bạn nếu họ chỉ nghe một lần. Bạn sẽ phải phát quảng cáo của mình nhiều lần trước khi nhận được tổng chi phí. Nếu quảng cáo thất bại, bạn sẽ mất rất nhiều tiền cũng như cơ hội tiếp cận mọi người và tăng ROI. Triển vọng và chuyển đổi sẽ đến từ một số quảng cáo trên các podcast ít hơn.
#5. Xác định loại quảng cáo tốt nhất cho hàng hóa của bạn.
Quảng cáo podcast có thể khác nhau. Bạn có thể mua quảng cáo gốc và phát quảng cáo đó ở đầu, giữa hoặc cuối tập hoặc bạn có thể yêu cầu người sáng tạo phát triển nội dung được tài trợ. Ngay cả người dẫn chương trình podcast cũng có thể đọc quảng cáo vào thời điểm thích hợp nhất trong suốt chương trình. Tình hình tài chính, sở thích và mục tiêu cuối cùng của bạn sẽ quyết định điều đó.
Làm thế nào có thể đo lường hiệu quả của quảng cáo Podcast?
Số lần hiển thị là chỉ số quan trọng để đo lường hiệu quả quảng cáo của bạn. Trong trường hợp podcast, nó được xác định bởi số lượt tải xuống—càng tải xuống nhiều tập có quảng cáo của bạn thì hiệu suất càng cao. Ví dụ: nếu tập podcast được tải xuống 230,000 lần, điều đó có nghĩa là quảng cáo của bạn đã nhận được 230,000 lượt hiển thị. Sau đó, bạn có thể quyết định xem kết quả có đáp ứng được mong đợi ban đầu của bạn hay không.
Phiếu giảm giá khuyến mãi cũng có thể được sử dụng để theo dõi hiệu suất. Bạn có thể xuất bản các mã khuyến mãi khác nhau trong các tập khác nhau và xem liệu mọi người có mua và áp dụng phiếu giảm giá để được giảm giá hoặc quà tặng hay không. Bạn sẽ có thể xác định podcast và tập nào thành công nhất theo cách này. Bạn có thể sử dụng “Làm thế nào bạn biết đến thương hiệu của chúng tôi?” truy vấn ngoài mã khuyến mãi. Những khách hàng tìm thấy bạn qua podcast sẽ cho bạn biết.
Trình quản lý Podcast là gì?
Trình quản lý podcast giám sát các máy chủ podcast hoặc podcast để giữ chúng ngăn nắp. Podcast là chương trình âm thanh nhiều tập mà bạn có thể nghe trên thiết bị như điện thoại, máy tính bảng hoặc máy tính xách tay. Podcast thường có chủ đề hoặc chủ đề, chẳng hạn như tài chính, bí ẩn, lãng mạn hoặc phim tài liệu, vì vậy người quản lý podcast có thể giám sát chủ đề mà họ quan tâm.
Trình quản lý Podcast làm gì?
Sau đây là một số vai trò chính mà người quản lý podcast có thể có:
#1. Chỉnh sửa âm thanh
Một số quản trị viên podcast có thể sử dụng phần mềm chuyên dụng để chỉnh sửa bản ghi âm. Họ có thể loại bỏ mọi âm thanh hoặc lỗi không mong muốn và cải thiện âm thanh để đảm bảo người nghe có được trải nghiệm thú vị.
#2. Đang tải lên các tập
Khi một tập podcast kết thúc, quản trị viên podcast có thể phân phối nó tới nhiều nền tảng để người nghe có thể truy cập. Họ có thể tuân thủ lịch đăng bài cứng nhắc để đảm bảo rằng tập đó có sẵn vào cùng một thời điểm hàng ngày, hàng tuần hoặc hàng tháng.
#3. Quảng cáo podcast
Người quản lý podcast có thể hỗ trợ quảng bá podcast, thường thông qua mạng xã hội. Họ cũng có thể thuê một chuyên gia tiếp thị để quảng bá podcast và tăng lượng khán giả.
#4. Tìm kiếm khách hoặc nhà tài trợ
Người quản lý podcast có thể tìm và lên lịch cho khách cho các chương trình phát sóng sắp tới nếu podcast có khách. Họ cũng có thể tìm nhà tài trợ sẽ trả tiền cho podcast để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của họ trong một tập.
#5. Thực hiện nghiên cứu
Một số podcast có thể yêu cầu nghiên cứu sơ bộ mà người quản lý podcast có thể thực hiện. Họ có thể tiến hành nghiên cứu về khách mời hoặc các chủ đề trong tương lai hoặc họ có thể ghi chú về các điểm và câu hỏi có thể nói chuyện.
#6. Cung cấp thông tin phản hồi
Người quản lý podcast có thể đưa ra nhận xét cho người tổ chức podcast về các cách cải thiện chương trình vì lợi ích của khán giả. Họ có thể thực hiện nghiên cứu thị trường để hiểu thêm về khán giả hoặc tạo ra những ý tưởng podcast mới.
#7. Phân tích dữ liệu
Người quản lý podcast có thể theo dõi số liệu thống kê, số liệu thống kê hoặc phản hồi của khán giả để xác định sự thành công của podcast của họ. Điều này cho phép họ đưa ra những nhận xét sáng suốt về cách cải thiện podcast nhằm thu hút nhiều người nghe hơn.
#số 8. Làm đồ họa
Một số trình quản lý podcast có kiến thức về thiết kế đồ họa có thể hỗ trợ tạo hình ảnh phản ánh podcast, chẳng hạn như biểu trưng hoặc ảnh bìa. Họ cũng có thể phát triển tài liệu truyền thông xã hội để giúp thu hút khán giả.
Cách trở thành người quản lý podcast
Nếu bạn muốn trở thành người quản lý podcast, đây là các bước bạn có thể thực hiện:
#1. Hãy xem xét việc đạt được giáo dục đại học.
Mặc dù không có yêu cầu về trình độ học vấn chính thức để trở thành người quản lý podcast, nhưng việc nâng cao trình độ học vấn của bạn có thể là một ý tưởng thông minh. Hãy xem xét các khóa học về truyền thông, nghiên cứu phương tiện truyền thông, đài phát thanh hoặc quản lý kinh doanh. Bằng tốt nghiệp có thể giúp bạn học những kiến thức cần thiết để trở thành người quản lý podcast, nhưng bằng cử nhân có thể tăng cơ hội tìm được một công việc sinh lợi.
#2. Tìm hiểu thêm về podcasting.
Vì podcasting là một phương tiện tương đối mới nên bạn có thể không học nhiều về nó ở trường. Thay vào đó, hãy tìm tài liệu trực tuyến hoặc cân nhắc việc thực tập với nhóm podcast để tìm hiểu thêm về ngành. Bạn thậm chí có thể bắt đầu podcast của riêng mình để tìm hiểu thêm về cách quản lý một podcast.
#3. Xem qua các thư mục podcast.
Khi bạn hiểu rõ hơn về lĩnh vực này và những khả năng cần thiết để thành công ở vị trí lãnh đạo, bạn có thể duyệt qua các thư mục podcast để tìm danh mục mà bạn có thể muốn quản lý. Lập danh sách từ 10 đến 20 podcast mà bạn quan tâm và viết một đề xuất qua email chuyên nghiệp giải thích tài năng, kinh nghiệm, kiến thức và sự sẵn lòng hỗ trợ của bạn trong việc chạy podcast của họ. Bạn cũng có thể tìm kiếm các bài đăng tuyển dụng cho vị trí này để đảm bảo rằng bạn đang liên hệ với các podcast đang tìm kiếm người quản lý.
#4. Tham gia vào các cộng đồng và nhóm podcasting.
Tham gia các cộng đồng hoặc nhóm trực tuyến là một cách khác để tìm hiểu về các cơ hội làm podcast. Những cơ hội kết nối này có thể có sẵn trên mạng xã hội, nơi bạn có thể tìm hiểu thêm về ngành và giao tiếp với những người làm podcast cũng như những người quản lý podcast khác. Tham gia vào cộng đồng bằng cách đóng góp tài nguyên hoặc trả lời các câu hỏi. Nếu có vai trò người quản lý podcast, các thành viên khác trong nhóm có thể liên hệ với bạn để có cơ hội.
#5. Gửi sơ yếu lý lịch của bạn
Bạn cũng có thể đăng sơ yếu lý lịch của mình lên các trang tìm kiếm việc làm để người tổ chức và nhà sản xuất podcast có thể tìm và liên hệ với bạn. Đảm bảo sơ yếu lý lịch của bạn được cập nhật và thể hiện những khả năng giúp bạn trở thành người quản lý podcast thành công. Bao gồm mọi thông tin xác thực có liên quan, chẳng hạn như bằng cấp hoặc chứng chỉ, trong sơ yếu lý lịch của bạn để giúp bạn nổi bật so với các ứng viên khác.
Cuối cùng,
Podcasting cho phép bạn thiết lập mối quan hệ cá nhân với khán giả của mình. Podcast gần gũi hơn nội dung văn bản, giúp bạn tạo dựng thương hiệu dễ dàng hơn. Tuy nhiên, trước khi thiết lập podcast, hãy chắc chắn rằng thị trường mục tiêu của bạn quan tâm đến việc nghe chúng. Khảo sát là một kỹ thuật tuyệt vời để đánh giá sự quan tâm của khán giả.
- QUẢNG CÁO PODCAST: Các loại, Chi phí và Thực tiễn Tốt nhất
- BẠN CẦN GÌ ĐỂ BẮT ĐẦU PODCAST: Hướng dẫn hoàn chỉnh năm 2023
- PHẦN MỀM CHỈNH SỬA PODCAST TỐT NHẤT NĂM 2023: Các tùy chọn miễn phí và trả phí hàng đầu
- SUY NGHĨ VỀ VIỆC RA MẮT MỘT PODCAST? - Mọi thư bạn cân biêt
dự án
