Bạn đã bao giờ cân nhắc xem video có thể mang lại lợi ích như thế nào cho thương hiệu của bạn chưa? Nếu bạn muốn thu hút nhiều người quan tâm hơn đến những gì bạn cung cấp thì bạn đã đến đúng nơi. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ tìm hiểu các nguyên tắc cơ bản về tiếp thị video và cho bạn thấy nó có thể mang lại lợi ích như thế nào cho doanh nghiệp của bạn. Ngày nay video rất phổ biến và hầu hết mọi người thích học điều gì đó mới bằng cách xem video. Chúng ta sẽ xem tại sao video lại hiệu quả đến vậy và cách bạn có thể sử dụng chúng để tiếp cận nhiều người hơn và thu hút sự chú ý của họ. Hãy bắt đầu cuộc phiêu lưu này để làm cho thương hiệu của bạn tỏa sáng thông qua tiếp thị video.
Video Marketing là gì?
Tiếp thị video thực sự là về tường thuật. Đó là một loại hình nghệ thuật trong đó bạn sử dụng hình ảnh, âm thanh và cốt truyện để kết nối với khán giả ở cấp độ cá nhân hơn. Khi tôi mới bắt đầu, sức mạnh vượt trội của video đã làm tôi kinh ngạc. Nó không chỉ đơn giản là một công cụ; nó là cánh cổng dẫn vào trái tim và khối óc của mọi người. Bạn có biết rằng video chiếm hơn một nửa tổng lưu lượng truy cập Internet trong nửa đầu năm 2021 không? Đó chính là loại phạm vi tiếp cận mà chúng ta đang thảo luận!
Chìa khóa chính
- Tiếp thị video sử dụng cách kể chuyện thông qua hình ảnh và âm thanh, tạo sự kết nối sâu sắc với khán giả.
- Các loại video tiếp thị: Bao gồm bản demo, thương hiệu, sự kiện, phỏng vấn chuyên gia, video giáo dục, giải thích, hoạt hình và lời chứng thực.
- Chiến lược tiếp thị video:
- Xác định mục tiêu rõ ràng phù hợp với các giai đoạn của kênh tiếp thị.
- Xác định và hiểu đối tượng mục tiêu.
- Tạo ra những câu chuyện hấp dẫn với sự cộng hưởng cảm xúc.
- Cân bằng tính sáng tạo với yêu cầu sản xuất kinh doanh.
- Tuân thủ các mốc thời gian và hạn chế về ngân sách.
- Tận dụng AI trong Tiếp thị Video: Nâng cao hiệu quả và cá nhân hóa trong khi vẫn duy trì cách kể chuyện giàu cảm xúc.
- Quy trình sản xuất video: Viết kịch bản, thiết lập studio, chuẩn bị tài năng, quay phim và chỉnh sửa.
- Dự đoán trong tương lai: Dự đoán sự phát triển của trải nghiệm phong phú như VR và AR trong tiếp thị video.
Tầm quan trọng của tiếp thị video: Kinh nghiệm của tôi
#1. Tăng phạm vi tiếp cận đối tượng
Tôi phát hiện ra rằng video có khả năng thích ứng khá cao. Cho dù đó là bản trình bày sản phẩm trên trang đích hay một đoạn clip ngắn trên mạng xã hội, video đã giúp tôi tiếp cận những đối tượng mà tôi chưa hề biết đến.
#2. Thu hút sự chú ý của mọi người
Tính chất động của video—chuyển động, màu sắc và âm nhạc—luôn mang lại cho tôi lợi thế so với văn bản hoặc ảnh tĩnh. Nó giống như có một vũ khí ẩn giấu để thu hút và duy trì sự chú ý.
#3. Tiếp thị nội dung với một bước ngoặt
Tôi phát hiện ra rằng video không chỉ đơn giản là để bán; chúng cũng có thể được sử dụng để giáo dục và giải trí. Hãy xem xét kỹ thuật BeaverCraft. Họ không chỉ thể hiện kỹ năng của mình mà còn thiết lập cơ sở người tiêu dùng tận tâm bằng cách tạo ra nội dung mang tính hướng dẫn.
#4. Trưng bày thương hiệu và sản phẩm
Khi nói đến việc chứng minh giá trị của sản phẩm, không gì có thể sánh bằng video. Tôi đã sử dụng các video giải thích để chứng minh lợi ích của sản phẩm của mình trong thời gian thực, cho phép khách hàng tưởng tượng việc sử dụng nó trong cuộc sống của chính họ.
Các loại video tiếp thị tôi đã khám phá
Tôi đã khám phá các loại video tiếp thị sau:
- Video giới thiệu: Có thể chứng minh cách thức hoạt động của sản phẩm của tôi là một yếu tố thay đổi cuộc chơi.
- Video thương hiệu: Đây là những cách tôi trình bày câu chuyện về thương hiệu của mình cũng như sứ mệnh và tầm nhìn của nó.
- Sự kiện và phỏng vấn chuyên gia: Việc tổ chức các sự kiện và phỏng vấn các nhà lãnh đạo trong ngành đã góp phần nâng cao tính hợp pháp cho thương hiệu của tôi.
- Video giáo dục và giải thích: Tôi đã sử dụng những điều này để giúp khán giả hiểu những ý tưởng phức tạp bằng cách đơn giản hóa chúng.
- Video chứng thực và hoạt hình: Hoạt hình mang đến sự tinh tế sáng tạo, trong khi lời chứng thực cung cấp bằng chứng xã hội.
Tuy nhiên, có rất nhiều loại hình tiếp thị video bổ sung mà tôi sẽ thảo luận chi tiết bên dưới.
#1. Video giới thiệu
Các video demo thể hiện cách sản phẩm của bạn hoạt động, cho dù đó là hướng dẫn người xem qua phần mềm của bạn hay mở hộp và thử nghiệm một sản phẩm thực tế.
#2. Quảng cáo Video
Thông thường, video thương hiệu được thực hiện như một phần của chiến dịch quảng cáo lớn hơn nhằm làm nổi bật tầm nhìn, mục tiêu hoặc sản phẩm và dịch vụ của công ty.
Mục đích của video thương hiệu là nâng cao nhận thức về tổ chức của bạn đồng thời lôi kéo và thu hút đối tượng mục tiêu của bạn.
#3. Video sự kiện
Doanh nghiệp của bạn đang tổ chức hội nghị, thảo luận bàn tròn, gây quỹ hay một loại sự kiện khác? Tạo một bộ phim nổi bật hoặc cung cấp các cuộc phỏng vấn và thuyết trình hấp dẫn từ buổi họp mặt.
#4. Phỏng vấn các chuyên gia về chủ đề
Phỏng vấn các chuyên gia nội bộ hoặc những nhà lãnh đạo tư tưởng trong lĩnh vực của bạn là một phương pháp tuyệt vời để thiết lập niềm tin và uy tín với đối tượng mục tiêu của bạn. Tìm những người có ảnh hưởng trong ngành và mang những bài nói chuyện này đến với khán giả của bạn.
Cuộc phỏng vấn trong video trên không chỉ là một bài tổng quan cấp cao; đó là cuộc tìm hiểu sâu sắc với các chuyên gia trong ngành cung cấp những thông tin hữu ích cho người xem. Đừng sợ phải có chiến lược trong các cuộc phỏng vấn của bạn - người xem sẽ được hưởng lợi từ những nỗ lực của bạn.
#5. Video hướng dẫn hoặc giáo dục
Video hướng dẫn có thể giáo dục khán giả của bạn những kỹ năng mới. Những video tiếp thị này cũng có thể cung cấp cho họ kiến thức cốt lõi mà họ cần để hiểu rõ hơn về doanh nghiệp và sản phẩm của bạn. Khi làm việc với khách hàng, nhân viên bán hàng và dịch vụ của bạn có thể sử dụng những video như thế này.
#6. Video giải thích
Dạng video này có thể giúp khán giả hiểu lý do tại sao họ yêu cầu hàng hóa hoặc dịch vụ của bạn. Nhiều video giải thích tập trung vào hành trình hư cấu của nhân vật người mua chính đang gặp khó khăn của công ty. Người này giải quyết vấn đề bằng cách áp dụng hoặc mua giải pháp của doanh nghiệp.
#7. Phim hoạt hình
Video hoạt hình có thể là định dạng hữu ích để giải thích các dịch vụ hoặc sản phẩm trừu tượng hoặc để giải thích các khái niệm khó hiểu đòi hỏi đồ họa mạnh mẽ.
#số 8. Lời chứng thực của khách hàng và video nghiên cứu điển hình
Khách hàng tiềm năng của bạn muốn biết rằng sản phẩm của bạn có khả năng giải quyết vấn đề cụ thể của họ hay không.
Một trong những phương pháp tốt nhất để chứng minh điều này là tạo các video nghiên cứu điển hình về những khách hàng trung thành và hài lòng của bạn. Đây là những người ủng hộ mạnh mẽ nhất của bạn. Yêu cầu họ quay lại camera và mô tả vấn đề của họ cũng như cách công ty của bạn đã giúp họ giải quyết chúng.
#9. Truyền phát video
Video trực tiếp cung cấp cho người xem cái nhìn thoáng qua về hậu trường độc quyền của tổ chức của bạn. Các luồng dài hơn và tỷ lệ tương tác cao hơn cũng rất hấp dẫn.
Theo Google, 85% người đã xem chương trình phát sóng trực tiếp vào năm trước vào năm 2021. Ngoài ra, các cuộc phỏng vấn, thuyết trình và sự kiện được phát trực tiếp sẽ mời khán giả để lại nhận xét và đặt câu hỏi.
#10. Video 360° và thực tế ảo
Người xem “cuộn” xung quanh các video 360° để quan sát nội dung từ mọi góc nhìn, như thể họ đang đứng trong nội dung đó theo đúng nghĩa đen.
Kỹ thuật quay phim hình cầu này khiến người xem đắm chìm vào một địa điểm hoặc hành động, chẳng hạn như lao xuống đồi cùng vận động viên trượt tuyết Olympic.
Người xem trong thực tế ảo (VR) có thể điều hướng và kiểm soát trải nghiệm của họ. Những video này thường được xem trên các thiết bị như Oculus Quest 2 hoặc Valve Index.
#11. Video thực tế tăng cường (AR)
Video AR tăng cường nội dung bạn đang xem bằng cách thêm lớp kỹ thuật số.
Ví dụ: bạn có thể hướng camera của điện thoại vào phòng khách và AR sẽ chỉ cho bạn cách đặt một chiếc ghế dài trong đó. Ứng dụng IKEA Place là một ví dụ tuyệt vời.
#12. Tin nhắn được cá nhân hóa
Video có thể là một phương pháp độc đáo để kéo dài cuộc trò chuyện hoặc trả lời ai đó đã liên hệ với bạn qua email hoặc tin nhắn.
Ghi lại chính bạn đang tóm tắt lại một cuộc họp quan trọng hoặc đưa ra các đề xuất được cá nhân hóa bằng HubSpot Video Hosting hoặc Loom. Những video này mang đến cho khách hàng tiềm năng của bạn trải nghiệm hấp dẫn, có một không hai, có thể đưa họ đi sâu hơn vào quá trình mua hàng.
Với nhiều năm miệt mài với lĩnh vực tiếp thị video, có một điều đã trở nên rất rõ ràng: khả năng thiết lập kết nối cảm xúc thông qua cách kể chuyện là trọng tâm của một chiến dịch thành công. Tôi nhớ mình đã làm việc trong chiến dịch của một tổ chức phi lợi nhuận. Mục đích là nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của giáo dục mầm non. Thay vì khiến người xem quá tải với số liệu thống kê, chúng tôi quyết định trình bày câu chuyện về một cô gái trẻ ở một thị trấn xa xôi với ước mơ được đi học. Câu trả lời hoàn toàn tích cực. Người ta cảm nhận được sự khao khát của cô gái chứ không chỉ đơn giản là những con số. Chiến dịch đó đã dạy tôi tầm quan trọng của câu chuyện trong việc chuyển đổi người xem thành người ủng hộ.
Đã đến lúc bắt đầu tạo video đầu tiên của bạn khi bạn đã thiết kế chiến lược tiếp thị video của mình.
Làm cách nào để lập kế hoạch cho chiến dịch tiếp thị video?
Các chiến lược tiếp thị video không phải là mới. Giống như bạn sẽ không tạo quảng cáo và mua thời lượng phát sóng trong Super Bowl mà không tiến hành nghiên cứu và lập chiến lược trước, bạn không nên tạo video tiếp thị kỹ thuật số mà không tiến hành nghiên cứu và phát triển chiến lược trước.
Chiến lược tiếp thị video của bạn cuối cùng sẽ định hướng ngân sách, khung thời gian, phương pháp sản xuất, số liệu chuyển đổi, v.v. Viết điều này ra giấy và hoàn thành sẽ là bước đầu tiên trong quá trình phát triển phim của bạn.
Trước khi chúng ta đi vào chi tiết, đây là tóm tắt các bước.
- Bắt đầu với mục tiêu video của bạn.
- Xác định đối tượng mục tiêu của bạn.
- Xác định câu chuyện bạn muốn kể.
- Duy trì tính nhất quán trong các yêu cầu sáng tạo của bạn.
- Giữ lịch trình của bạn.
- Duy trì ngân sách hợp lý.
Bây giờ bạn đã biết chúng ta sẽ đi đâu, hãy đi vào chi tiết cụ thể của từng giai đoạn.
#1. Bắt đầu với mục tiêu video của bạn.
Phác thảo mục tiêu video của bạn là giai đoạn đầu tiên trong việc phát triển chiến lược tiếp thị video của bạn. Tốt nhất, bạn nên tạo video cho từng cấp độ của kênh tiếp thị. Tuy nhiên, trước tiên bạn phải chọn bước nào là quan trọng nhất để nhắm mục tiêu.
Một thách thức hoặc cơ hội được xác định ở đây và người xem biết họ đang gặp tình thế khó xử. Ở cấp độ này, video của bạn sẽ thu hút người dùng và quảng bá doanh nghiệp của bạn tới đối tượng mới.
Cân nhắc: Người xem hiện đang suy nghĩ về cách họ sẽ giải quyết tình huống này. Họ đang nghiên cứu, yêu cầu đề xuất, đọc đánh giá sản phẩm và tìm kiếm giải pháp tiết kiệm chi phí.
Phán quyết: Giải pháp gần như đã có, nhưng bạn muốn ghi nhớ nó. Cung cấp bằng chứng về sự hài lòng của khách hàng đối với khách hàng tiềm năng và chứng minh lý do tại sao sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn nên được chọn hơn đối thủ cạnh tranh.
Bạn nên tạo video giai đoạn nhận biết nếu muốn thu hút khách hàng mới đến với thương hiệu của mình. Một video giai đoạn chiêm nghiệm sẽ giúp bạn thu hút khán giả. Nếu bạn sắp kết thúc một giao dịch và cần nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng, hãy tạo một video về giai đoạn quyết định. Bạn cũng có thể làm phim nội bộ để kích thích công ty hoặc tuyển dụng nhân sự mới hoặc làm phim để làm hài lòng những người đã mua hàng của bạn.
#2. Tìm đối tượng mục tiêu của bạn
Bây giờ bạn đã xác định được bước nào của kênh tiếp thị mà bạn sẽ nhắm mục tiêu, điều quan trọng là xác định đối tượng mục tiêu của bạn là ai. Đây cũng là một giai đoạn quan trọng; việc tạo một video mà không có mục tiêu cụ thể sẽ có nhiều khả năng thất bại hơn. Những người được cho là xem nó sẽ không, và những người xem nó sẽ không chuyển đổi. Vì vậy, làm thế nào để bạn xác định đối tượng mục tiêu của bạn?
Điều quan trọng là tạo ra một người mua. Nếu bạn đã có rồi thì thật tuyệt vời! Khi một công ty đang phát triển sản phẩm hoặc dịch vụ của mình, thông thường nó sẽ tạo ra (hoặc một số) tính cách của người mua. Những người muốn mua sản phẩm của bạn có thể cũng chính là những người mà video của bạn hướng tới.
Bạn sẽ biết chính xác đối tượng mục tiêu của mình là ai sau khi bạn đã tạo được tính cách người mua. Để hoàn thành chiến lược đối tượng của bạn, chỉ cần đảm bảo rằng tài sản tiếp thị video của bạn bao gồm những điều sau:
- Tính cách người mua của bạn sẽ là sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn dành cho ai.
- Mục tiêu của video sẽ xác định vị trí của video trong kênh tiếp thị.
- Nơi tập trung khán giả mục tiêu của bạn sẽ ảnh hưởng đến cách bạn phân phối video của mình.
- Với câu trả lời cho ba câu hỏi này, bạn sẽ không chỉ biết đối tượng mục tiêu của mình là ai mà còn biết cách liên hệ với họ.
#3. Xác định câu chuyện bạn muốn kể
Chọn câu chuyện mà bạn muốn bộ phim kể có thể là giai đoạn vừa thú vị nhất vừa khó khăn nhất. Hãy phác thảo bốn khía cạnh được liệt kê dưới đây, chúng sẽ đóng vai trò là nền tảng cơ bản cho câu chuyện của bạn.
- Nhân vật chính có mục tiêu: Cá nhân này phải phù hợp với nhân khẩu học mục tiêu của bạn.
- Cuộc xung đột: Đây là nguồn gốc của sự khốn khổ của khách hàng của bạn.
- Nhiệm vụ: Đây là cách bạn sẽ giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.
- Nghị quyết: Sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn giải quyết vấn đề như thế nào?
Những khía cạnh này trong câu chuyện của bạn sẽ dẫn dắt người xem đến một chuyến đi phù hợp với mục tiêu thương hiệu của bạn. Khi bạn viết câu chuyện của mình, hãy cân nhắc xem bạn muốn nó gợi lên những cảm xúc gì ở người đọc. Bạn có muốn họ cười không? Video của bạn có nên khiến họ cảm thấy có động lực hay hạnh phúc không? Hãy cân nhắc xem bạn muốn khán giả cảm nhận được cảm xúc nào khi soạn kịch bản. Mọi thứ từ đồ vật, vị trí cho đến màu sắc và quần áo đều sẽ truyền đạt điều này, vì vậy hãy xem xét cẩn thận từng khía cạnh!
Những khía cạnh này trong câu chuyện của bạn sẽ dẫn dắt người xem đến một chuyến đi phù hợp với mục tiêu thương hiệu của bạn.
#4. Luôn ghi nhớ nhu cầu sáng tạo
Hãy ghi nhớ những người sẽ cần phê duyệt phim của bạn (sếp, người sáng lập công ty, bộ phận tiếp thị của bạn, v.v.) và thời gian cần thiết để áp dụng các đề xuất của họ trong khi bạn viết câu chuyện của mình. Những thay đổi trong văn bản, thông điệp, mục tiêu và các khía cạnh khác có thể khiến toàn bộ quá trình sản xuất bị chệch hướng. Tuy nhiên, những điều chỉnh này đều quá phổ biến. Hãy xem hướng dẫn sáng tạo của chúng tôi để tìm hiểu cách quản lý nhận xét sáng tạo từ mọi người trong nhóm của bạn.
#5. Luôn luôn (ít nhất là cố gắng) bám sát lịch trình của bạn.
Bạn nên có lịch trình để tuân theo khi lên kế hoạch sản xuất hoàn chỉnh, từ ý tưởng sáng tạo đến phát hành video thực tế. Bạn nên có nhiều thứ – dòng thời gian tổng thể, dòng thời gian sản xuất, lịch phân phối, v.v. Dòng thời gian của bạn đóng vai trò như một kim chỉ nam, nhắc nhở bạn về chặng đường bạn đã đi được và khối lượng công việc còn lại.
Mọi thành viên trong nhóm của bạn phải tuân thủ thời hạn nghiêm ngặt. Tiếp thị có thể có dòng thời gian riêng, sản xuất có thể có dòng thời gian riêng và bộ phận truyền thông xã hội của bạn có thể có dòng thời gian riêng. Hãy là một môn thể thao tốt và luôn cập nhật cho mọi người về lịch trình, sửa đổi và ngày hoàn thành.
#6. Duy trì ngân sách hợp lý
Mọi thứ đều xoay quanh tiền! Đúng, lập kế hoạch và chiến lược đổi mới là điều cần thiết, nhưng hãy thành thật mà nói. Sẽ rất khó để đạt được chính xác những gì bạn muốn nếu không có ngân sách phù hợp. Lập kế hoạch về số tiền và nguồn lực bạn có sẵn. Lên kế hoạch về những gì bạn sẽ tạo hoặc quay nội bộ so với những gì bạn sẽ thuê ngoài cho một doanh nghiệp sản xuất video. Ngoài ra, hãy lập kế hoạch những gì bạn có thể đủ khả năng để chi tiêu và những gì bạn nên tránh.
Và liên tục mua sắm xung quanh—không chỉ theo nghĩa đen mà còn theo nghĩa bóng. Hãy hỏi các chuyên gia trong ngành về số tiền họ tính phí cho các dịch vụ cụ thể (viết kịch bản, chỉnh sửa âm thanh, phân phối trên mạng xã hội, v.v.) và số tiền bạn sẽ chi nếu thuê một nhân viên tự do hoặc nhân viên toàn thời gian. Hầu hết các cơ quan sẽ sẵn lòng cung cấp cho bạn bất kỳ thông tin nào bạn yêu cầu hoặc giới thiệu bạn với những người khác có thể hỗ trợ bạn tốt hơn.
Một số video và tính năng nhất định cũng có thể có giá cao hơn những video và tính năng khác, vì vậy hãy nghiên cứu kỹ trước khi quyết định loại video bạn muốn và cách bạn sẽ tạo video đó.
#7. Sử dụng công nghệ AI
Khi phát triển chiến lược tiếp thị video của bạn, việc sử dụng các giải pháp AI có thể cải thiện đáng kể hiệu suất và hiệu quả của các chiến dịch trong khi vẫn giữ lại một phần trăm ngân sách tiếp thị của bạn. Một kỹ thuật quan trọng khi sử dụng các công cụ AI là sử dụng thuật toán học máy để phân tích nội dung video. Các thuật toán này có thể tự động phân tích lượng lớn dữ liệu video để tìm ra các mẫu, xu hướng và thông tin chi tiết quan trọng về sở thích, mối quan tâm và hành động của đối tượng mục tiêu của bạn.
Bạn có thể phát triển nội dung video phù hợp và nhắm mục tiêu cao để gây được tiếng vang với khán giả bằng cách hiểu rõ hơn về họ, dẫn đến tỷ lệ tương tác và chuyển đổi cao hơn. Chiến lược phù hợp này không chỉ tối đa hóa tác động của nỗ lực tiếp thị mà còn hỗ trợ bạn tối ưu hóa ngân sách tiếp thị bằng cách giảm chi tiêu lãng phí cho nội dung chung chung có thể không phù hợp với nhân khẩu học mục tiêu của bạn.
Đọc thêm: Tiếp thị AI: 30+ Công cụ Tiếp thị Trí tuệ Nhân tạo hàng đầu
Hơn nữa, các công cụ AI có thể giúp tăng tốc quá trình sản xuất phim. Ví dụ: các công cụ chỉnh sửa video được hỗ trợ bởi AI có thể tự động tạo các video có giao diện chuyên nghiệp bằng cách chọn các clip hiệu quả nhất một cách thông minh, thêm chuyển tiếp, chú thích và nhạc, thậm chí điều chỉnh nhịp độ của video để đáp ứng giai điệu hoặc tâm trạng dự định. Bạn có thể dành nhiều nguồn lực hơn cho các phần khác trong chiến lược tiếp thị video của mình, chẳng hạn như phân phối và quảng cáo, bằng cách tự động hóa những công việc này. Hơn nữa, các giải pháp AI có thể hỗ trợ thử nghiệm A/B và theo dõi hiệu suất bằng cách cung cấp dữ liệu thời gian thực về các chỉ số hiệu suất video như tỷ lệ nhấp, chuyển đổi và mức độ tương tác của người xem.
Tuy nhiên, sức mạnh thực sự của tiếp thị video nằm ở khả năng kết nối với cảm xúc, kể những câu chuyện hấp dẫn và khơi gợi những trải nghiệm chân thực của con người. Những yếu tố này đòi hỏi mức độ độc đáo và sáng tạo mà các chương trình AI dựa vào mô hình và phân tích dữ liệu gặp khó khăn trong việc tái tạo. Ý tưởng của con người được đặc trưng bởi việc ra quyết định chủ quan bị ảnh hưởng bởi kinh nghiệm cá nhân và bối cảnh văn hóa. Sự tiếp xúc của con người này có thể mang lại quan điểm khác biệt cho nội dung video tương tác với người xem ở mức độ sâu hơn, tạo ra hiệu ứng lớn hơn so với việc chỉ dựa hoàn toàn vào nội dung do AI tạo ra.
Cách tạo video kinh doanh để tiếp thị
Dưới đây là cách tạo video hoàn hảo cho nhu cầu tiếp thị của bạn.
- Tạo một kịch bản cho video của bạn.
- Tạo studio của bạn.
- Chuẩn bị tài năng của bạn.
- Lập kế hoạch danh sách bắn của bạn và làm quen với thiết bị của bạn.
- Làm video của bạn.
- Thực hiện thay đổi cho video của bạn.
- Chọn nhạc của bạn.
- Thực hiện ghi âm lồng tiếng.
- Tải lên video của bạn.
Một video đòi hỏi rất nhiều nỗ lực. Phần này sẽ hướng dẫn bạn từng bước trong quá trình phát triển và xuất bản video cho doanh nghiệp của bạn.
Dưới đây là danh sách kiểm tra mà bạn có thể sử dụng khi phát triển chiến lược tiếp thị nội dung của mình.
#1. Tạo một kịch bản cho video của bạn.
Mặc dù có thời gian và địa điểm dành cho các video tự phát nhưng hầu hết hoạt động tiếp thị qua video đều cần có kịch bản.
Nếu bỏ qua bước này, bạn sẽ phải chỉnh sửa nhiều hơn mức cần thiết, xuất bản video dài hơn mức cần thiết và có khả năng mất khán giả trong quá trình này.
Bắt đầu viết kịch bản của bạn bằng cách sử dụng dàn ý, giống như cách bạn viết một bài đăng trên blog. Lập danh sách các điểm chính của bạn và sắp xếp chúng một cách hợp lý.
Để khuyến khích hợp tác và thảo luận theo thời gian thực, hãy thử soạn thảo trong Google Docs. Để tạo tập lệnh hai cột, hãy sử dụng chức năng “Chèn > Bảng”. Ở cột bên trái, hãy viết tập lệnh âm thanh của bạn và ở cột bên phải, nhập các ý tưởng đồ họa phù hợp.
Kịch bản hai cột thường xuyên xuất hiện trên truyền hình vì chúng giúp bạn quản lý cách các thành phần âm thanh và hình ảnh của tập lệnh tương tác với nhau.
Đừng để người xem đợi đến đoạn kết mới hiểu phim của bạn nói về điều gì. Họ sẽ không ở lại. Bao gồm thông báo ở gần đầu mô tả mục đích video của bạn, đặc biệt đối với các video hướng dẫn và giải thích.
Khi bắt đầu tạo video, bạn sẽ nhận thấy sự khác biệt đáng kể giữa kịch bản video và bài đăng trên blog kinh doanh tiêu chuẩn – ngôn ngữ.
Ưu tiên ngôn ngữ video rõ ràng, bình tĩnh và có tính đàm thoại. Sử dụng các mẫu cụm từ phức tạp và mệnh đề biểu cảm một cách tiết kiệm. Thay vào đó, hãy viết ở ngôi thứ nhất và sử dụng ngôn ngữ hình ảnh để kết nối với người đọc. Duy trì sự ngắn gọn trong khi tránh dùng biệt ngữ và từ thông dụng.
Hầu hết các kịch bản video có thể sẽ ngắn hơn bạn dự đoán. Luôn có thể truy cập đồng hồ bấm giờ tập lệnh để xác minh độ dài của tập lệnh khi bạn viết và chỉnh sửa. Ví dụ: một đoạn script 350 từ có thời lượng tương đương với một video dài gần 2 phút.
#2. Tạo studio của bạn.
Khi bạn bắt đầu xây dựng studio tại văn phòng của mình, chi phí có thể sẽ sớm tăng lên. Bạn có thể cần máy ảnh, chân máy, đèn, micrô và các phụ kiện khác.
Tuy nhiên, việc thành lập một studio không phải là một nhiệm vụ khó khăn. Có rất nhiều lựa chọn chi phí thấp để sản xuất video chất lượng trong ngành của bạn.
#3. Chuẩn bị tài năng của bạn
Bạn thật may mắn nếu tổ chức của bạn có những diễn viên có kinh nghiệm và tự tin. Tài năng video đang bị thiếu hụt. Tuy nhiên, chỉ cần một chút hướng dẫn, bạn có thể giúp đồng nghiệp của mình thành công trước ống kính.
Hãy nhớ rằng việc đứng trước máy ảnh có thể khiến bạn sợ hãi. Đưa trước cho tài năng của bạn kịch bản và nói với họ rằng họ không cần phải ghi nhớ nó.
Thay vào đó, hãy đặt máy tính xách tay bên dưới tầm mắt của máy ảnh. Chia kịch bản thành các đoạn ngắn và ghi lại từng đoạn cho đến khi bạn hiểu rõ. Lên kế hoạch trước cho các cảnh quay hoặc ảnh chụp màn hình bổ sung. Bạn có thể yêu cầu tài năng của mình đọc những dòng đó trực tiếp từ máy tính xách tay, như thể chúng là giọng thuyết minh cho một số khu vực nhất định.
#4. Lập kế hoạch danh sách bắn của bạn và làm quen với thiết bị của bạn.
Trước và trong khi quay video, hãy lập danh sách các cảnh quay bạn muốn quay cũng như danh sách kiểm kê để đảm bảo bạn bao quát mọi phần của kế hoạch.
Nếu nhóm tiếp thị của bạn cần ảnh tĩnh từ phiên video của bạn để đăng lên blog, hãy lấy những bức ảnh đó trước khi chia nhỏ bộ ảnh đó. Điều này sẽ cho phép nhóm của bạn sử dụng tốt hơn thời gian và nguồn lực của bạn.
#5. Làm video của bạn
Thật khó để quay một video vì bạn phải cân bằng nhiều lối suy nghĩ riêng biệt. Một video tuyệt vời nên bao gồm:
- Một sự lôi kéo đầy cảm xúc
- Một cốt truyện hấp dẫn
- Tín hiệu thị giác mạnh mẽ
- Âm thanh thú vị
- Một thông điệp rõ ràng với lời kêu gọi hành động
Bạn phải là một huấn luyện viên để thực hiện được điều này. Sau mỗi lần thử, hãy cân bằng những nhận xét quan trọng với sự hỗ trợ và khuyến khích.
Đây là lý do tại sao việc đọc bảng trong quá trình viết kịch bản lại quan trọng: việc cung cấp phản hồi sẽ dễ dàng hơn khi không có camera trong phòng.
Cố tỏ ra ngớ ngẩn trong quá trình quay phim; nếu không, tài năng của bạn sẽ bị căng thẳng và không thoải mái, điều này sẽ thể hiện trong đoạn phim.
Thật dễ dàng bỏ qua những điều quan trọng trong quá trình quay video điên cuồng. Tiếp thị video không chỉ là một hình thức nghệ thuật. Các nhà tiếp thị tạo video tiếp thị cũng phải:
- Duy trì ngân sách và lịch trình.
- Thực hiện theo kế hoạch với các diễn viên và đoàn làm phim.
- Duy trì các đường dây liên lạc cởi mở.
- Xem xét các tính năng bổ sung như đạo cụ và hiệu ứng đặc biệt.
Vì vậy, trong khi bạn sắp xếp mọi thứ nhẹ nhàng trên trường quay, hãy chú ý đến các chi tiết. Ví dụ: đảm bảo tất cả micrô của bạn đều được bật và để ý mọi thay đổi về ánh sáng.
Ghi lại từng đoạn nhiều lần và cho phép tài năng của bạn thử nghiệm. Khi bạn nghĩ họ đã thành công, hãy thử thêm một lần nữa.
Khi kết thúc quá trình ghi âm, hãy cố gắng quay lại phần đầu của kịch bản nếu có thể. Trong suốt quá trình chụp, đối tượng của bạn có thể cảm thấy thoải mái hơn. Vì phần đầu của video thường là yếu tố quan trọng nhất nên hãy quay lại đoạn đó khi họ cảm thấy an tâm nhất.
#6. Thực hiện thay đổi cho video của bạn
Giai đoạn này đôi khi sẽ trùng với thời điểm quay video của bạn nhưng không thường xuyên. Trong bước này, bạn sẽ chỉnh sửa bản cắt thô của video và gửi cho các bên liên quan để nhận phản hồi.
Một số video phải trải qua nhiều lần đánh giá chỉnh sửa trước khi hoàn thành. Đây cũng là giai đoạn mà nhóm kết hợp hiệu ứng hình ảnh, âm nhạc và thiết kế âm thanh.
#7. Tải video của bạn lên
Video của bạn đã sẵn sàng nhưng sẽ cần nhiều hơn một bộ phim hay để mọi người chú ý đến hoạt động tiếp thị video của bạn. Mỗi nền tảng lưu trữ video đều có những yêu cầu hơi khác nhau nhưng dưới đây là một số điều bạn nên lưu ý trước khi tải video đầu tiên lên.
Định dạng cho tệp video
Có nhiều định dạng tệp dành cho video, vì vậy hãy đảm bảo nền tảng ưa thích của bạn hỗ trợ định dạng bạn chọn. Hầu hết các nền tảng đều chấp nhận các định dạng sau làm tiêu chuẩn:
- MP4
- MOV
- WMV
- AVI
- FLV
Video cũng có thể được lưu ở các định dạng sau:
- MPEG4
- PS cho MPEG
- 3GPP
- WebM
- DNxHR
- ProRes
- CineForm
- HEVC(h265)
Sau khi xuất video của bạn ở định dạng thích hợp để đăng, bạn có thể đưa một số nội dung vào video tải lên để giúp khán giả tìm thấy video của bạn một cách tự nhiên trên các nền tảng như YouTube.
Chèn văn bản
Đối với video của bạn, bạn sẽ cần một dòng tiêu đề và mô tả bắt mắt. Mô tả của bạn có thể dài tối đa 5000 ký tự và từ khóa trong tiêu đề cũng như mô tả có thể giúp khán giả tìm thấy video của bạn dễ dàng hơn.
Tiện ích trực quan
Tạo hình ảnh thu nhỏ video hấp dẫn. Để tăng mức độ tương tác với video, bạn cũng có thể thiết kế và thêm thẻ và màn hình kết thúc đặc biệt.
Chú thích đóng
Một số nền tảng cho phép bạn đưa phụ đề vào video của mình. Có rất nhiều phần mềm tạo phụ đề miễn phí có thể giúp bạn viết phụ đề cho hoạt động tiếp thị video của mình. Chỉ cần chọn ngôn ngữ và gửi tệp của bạn khi tải lên.
Hãy xem cách một số thương hiệu triển khai chiến lược hiệu quả để quảng bá thương hiệu của họ khi chúng ta đã biết cách xây dựng một video hấp dẫn cho chiến lược tiếp thị của bạn.
Ví dụ về Tiếp thị Video
#1. 'Bạn có phù hợp với Deloitte không?'
Các video tuyển dụng và giới thiệu đôi khi có thể khô khan và nhàm chán, nhưng chiến dịch của Deloitte thật đặc biệt – nó mang tính tương tác và mang tính giáo dục, giống như một trò chơi vui nhộn và truyền tải thông điệp quan trọng một cách nhanh chóng và hấp dẫn.
Chính xác thì họ đã làm gì?
Deloitte đã thuê Rapt Media để phát triển một bộ phim tương tác trong đó ứng viên có thể tìm hiểu về các tuyến dịch vụ, không gian làm việc, kinh nghiệm làm việc của nhân viên và văn hóa của Deloitte. Người xem được đưa ra các điểm quyết định và có thể đặt mình vào vị trí của một nhân viên mới để quyết định phương án hành động (đúng hay sai) cho các tình huống thường gặp, giúp xác định xem họ có phù hợp với lực lượng lao động của Deloitte hay không.
Takeaways
Deloitte truyền tải một tuyên bố tinh tế nhưng có thẩm quyền của công ty một cách vui vẻ. Ý tưởng này thật tuyệt vời vì nó:
- Điều bất thường là anh ấy truyền tải một thông điệp ngắn gọn nhưng mạnh mẽ.
- Bộ phim tương tác thu hút người xem đồng thời truyền tải thông điệp về các giá trị của Deloitte mà không mang tính thuyết giáo. (Bởi vì ứng viên là người đưa ra quyết định đúng hay sai nên trách nhiệm xem mình phù hợp hay không phù hợp sẽ thuộc về anh ta.)
- Sử dụng phim như một công cụ quảng cáo, nêu bật các cuộc phỏng vấn nhân viên, cung cấp những hiểu biết thông thường về một ngày làm việc bình thường sẽ diễn ra như thế nào, v.v., tự khẳng định mình là một nhà tuyển dụng được lựa chọn.
#2. 'Chúng tôi đã thử Slack'
Video này là minh họa điển hình về việc một đánh giá tuyệt vời từ người dùng có thể có ảnh hưởng lớn hơn đến khán giả như thế nào so với hàng tá nội dung tự quảng cáo.
Chính xác thì họ đã làm gì?
Slack đã yêu cầu khách hàng của mình, đại lý Sandwich Video quảng cáo sản phẩm của họ và trong video này, họ giải thích tại sao Sandwich Video ban đầu tỏ ra nghi ngờ nhưng cuối cùng lại yêu thích Slack. Phim này sử dụng sự hài hước và hiệu ứng hình ảnh để giúp người xem giải trí đồng thời quảng cáo các khả năng và tùy chọn cộng tác của Slack.
Takeaways
Chúng tôi đã học được những điều sau từ bộ phim thú vị này của hãng khởi nghiệp Sandwich Film Agency, tập trung vào thế mạnh của họ và các công nghệ mà họ sử dụng để hợp lý hóa hoạt động giao tiếp kinh doanh:
- Video sản phẩm không cần phải nhàm chán; một chút nhẹ nhàng và vui nhộn có thể giúp ích rất nhiều trong việc thu hút người xem và truyền tải thông điệp.
- Bạn không cần ngân sách quảng cáo lớn; người tiêu dùng hài lòng và sản phẩm chất lượng cao là những người ủng hộ tốt nhất cho bạn.
- Những đánh giá và lời chứng thực chân thực của khách hàng có thể thuyết phục khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả.
Những sai lầm tôi đã mắc phải trong tiếp thị video và những bài học tôi học được
Tất nhiên, hành trình của tôi không phải là không có những trở ngại. Tôi đã từng làm video quảng cáo cho một công ty công nghệ khi mới vào nghề. Háo hức muốn gây ấn tượng, tôi tập trung vào các tính năng của sản phẩm, sử dụng ngôn ngữ kỹ thuật. Kết quả? Vâng, đó là một video mang tính hướng dẫn nhưng nó hoàn toàn thiếu cảm xúc. Nó hiếm khi được đăng ký. Đây là một khoảnh khắc bước ngoặt đối với tôi. Nó nhấn mạnh tầm quan trọng của việc kết hợp kiến thức và cảm xúc để tạo nên một câu chuyện thay vì chỉ đưa ra một tờ thông tin.
Dự đoán cá nhân về tương lai của tiếp thị video
Nhìn về phía trước, tôi tin rằng kiến thức tốt hơn về tâm lý khán giả và nhấn mạnh vào trải nghiệm sống động sẽ ảnh hưởng đến tương lai của tiếp thị video. Thực tế ảo (VR) và thực tế tăng cường (AR) sẽ đóng một vai trò quan trọng, mang đến những cách thức mới để thu hút khán giả về mặt cảm xúc. Về phần tôi, tôi có ý định tìm hiểu thêm về những công nghệ này. Mục tiêu của tôi không chỉ đơn thuần là bắt kịp xu hướng mà còn tạo ra những video nói chuyện với mọi người ở cấp độ con người, kể những câu chuyện có thể cảm nhận được thay vì chỉ nhìn hoặc nghe.
Ngoài các nguyên tắc cơ bản của nền tảng lưu trữ video
Trong khi YouTube và Vimeo tiếp tục thống trị lĩnh vực lưu trữ video, kinh nghiệm của tôi về tiếp thị video đã đưa tôi đến với một số nền tảng khác đang tạo nên làn sóng với những ưu đãi riêng biệt của họ.
#1. Nền tảng mới nổi
- PeerTube: PeerTube là mạng lưu trữ video phi tập trung cung cấp giải pháp thay thế cho các nền tảng hiện có. Điều thu hút tôi đến với PeerTube là khả năng liên kết của nó, cho phép nhiều máy chủ kết nối và chia sẻ nội dung video. Nó khuyến khích nội dung do cộng đồng tạo ra đồng thời tránh được các vấn đề của nền tảng điều khiển bằng thuật toán.
- Cine.io là một nền tảng phát trực tiếp cung cấp các giải pháp video theo thời gian thực. Tôi đã sử dụng Cine.io cho một sự kiện trực tiếp và rất ấn tượng với khả năng tích hợp mượt mà của nó vào các ứng dụng và trang web, cung cấp các tùy chọn tương tác theo thời gian thực.
- Màn hình: Là nền tảng kiếm tiền từ video, Uscreen lý tưởng cho những người sáng tạo muốn bán nội dung video trực tiếp cho khán giả của họ. Các tính năng tạo ứng dụng OTT được cá nhân hóa của nó đặc biệt hữu ích cho khách hàng có ảnh hưởng về thể hình đang triển khai một loạt bài tập luyện.
#2. Cách sử dụng sáng tạo
- Video tương tác: Để tạo video tương tác, tôi đã sử dụng các nền tảng như Wirewax và HapYak. Các nền tảng này cho phép kết hợp các thành phần tương tác như các điểm truy cập có thể nhấp vào, có thể nâng cao tỷ lệ tương tác và chuyển đổi.
- Lưu trữ video 360 độ: Đối với một khách hàng bất động sản, tôi đã tổ chức các video tham quan 360 độ về các bất động sản bằng các nền tảng như Matterport. Công nghệ này mang đến cho người xem trải nghiệm phong phú hơn đáng kể so với các chuyến tham quan bằng video tiêu chuẩn.
#3. Kỹ thuật tích hợp
- Tích hợp Media Xã hội: Việc tích hợp nội dung video trực tiếp vào các nền tảng truyền thông xã hội như Instagram, Twitter và LinkedIn có thể tăng phạm vi tiếp cận lên rất nhiều. Ví dụ: tôi đã sử dụng chức năng video gốc của LinkedIn trong chiến dịch tiếp thị B2B, điều này giúp tăng mức độ tương tác và cơ hội kết nối nghề nghiệp.
- Tích hợp tiếp thị qua email: Tiếp thị qua email sử dụng video đã được chuyển đổi nhờ các công cụ như BombBomb. Tôi đã tăng tỷ lệ nhấp chuột và tạo mối quan hệ cá nhân hóa hơn với khán giả bằng cách tích hợp video thẳng vào email.
- Tích hợp CRM: Việc tích hợp phân tích video với các nền tảng CRM như Salesforce hoặc HubSpot có thể mang lại sự biến đổi. Phương pháp này đã cho phép tôi theo dõi mức độ tương tác của người xem và tùy chỉnh các kỹ thuật theo dõi dựa trên hành vi của người xem.
Bối cảnh lưu trữ video liên tục thay đổi, với các nền tảng và công nghệ mới xuất hiện thường xuyên. Theo kịp những thay đổi này và triển khai các kỹ thuật tích hợp mới là yếu tố quan trọng đối với thành công của tôi trong lĩnh vực tiếp thị video.
Bây giờ chúng ta đã đề cập đến các nền tảng lưu trữ video phổ biến nhất, hãy cùng tìm hiểu các phương pháp hay nhất về truyền thông xã hội.
#1. Mong đợi video của bạn được xem mà không có âm thanh.
Bạn có biết Instagram là nền tảng truyền thông xã hội đầu tiên bao gồm các video tự động phát, yên tĩnh không? Hình thức video này phổ biến trên mạng xã hội vì nó cho phép mọi người xem video khi ra ngoài.
Dưới đây là một số phương pháp hay nhất để tạo video yên tĩnh hấp dẫn:
- Bắt đầu bằng hành động để thu hút sự chú ý của khán giả.
- Video có người nói là điều tuyệt vời cho trang đích hoặc trang web của bạn, nhưng đối với phương tiện truyền thông xã hội, hãy cố gắng duy trì các video hấp dẫn về mặt hình ảnh.
- Thêm văn bản hoặc chú thích để người xem theo dõi có hoặc không có âm thanh.
#2. Ưu tiên video ngắn
Độ dài của các video truyền thông xã hội phổ biến nhất thay đổi tùy theo nền tảng. Mặc dù một số chiến thuật yêu cầu video dài hơn nhưng hãy quay video của bạn theo cách cho phép chia video dễ dàng thành các phần vừa ăn. Điều này sẽ hỗ trợ bạn tăng lưu lượng truy cập và mức độ tương tác từ hoạt động tiếp thị video của bạn.
#3. Thu hút sự chú ý một cách nhanh chóng.
Khi bạn chia sẻ nội dung video lên mạng xã hội, nội dung đó sẽ cạnh tranh với rất nhiều thông tin khác trên màn hình. Sẽ có nhiều sự cạnh tranh hơn nếu người xem của bạn xem từ thiết bị di động của họ. Do đó, bạn nên đi sâu vào nội dung của mình và làm rõ nội dung video của bạn trong 8-10 giây đầu tiên.
#4. Sản xuất video trông đẹp mắt trên nhiều kích cỡ màn hình khác nhau.
Khi quay video, hãy cẩn thận sắp xếp từng cảnh quay cho nhiều kích cỡ và hình dạng màn hình khác nhau.
Ví dụ: khán giả của bạn có thể xem video màn hình rộng trên điện thoại di động của họ khi lướt qua Facebook hoặc LinkedIn, tuy nhiên, video tương tự có thể bị cắt nếu được đăng dưới dạng câu chuyện trên Instagram.
Tuân thủ các thực tiễn được đề xuất cho từng nền tảng truyền thông xã hội.
Thực tiễn tốt nhất cho video trên Facebook
Facebook đã làm nổi bật nội dung video bằng một tab video chuyên dụng vào năm 2016 và sự chú trọng của nền tảng này vào video đã tăng lên kể từ đó.
Việc sử dụng video trên Facebook dường như mang lại cho các nhà tiếp thị khả năng hiển thị nhiều hơn trong nguồn cấp tin tức. Điều này rất có thể là do thuật toán của họ ưu tiên sự tham gia của khán giả. Theo một nghiên cứu gần đây của Bitable, thử nghiệm quảng cáo video của họ nhận được nhiều lượt truy cập hơn 480% so với hình ảnh tĩnh. Điều này chứng tỏ rằng khán giả hiện đang tương tác nhiều hơn với các video của nền tảng.
Các video nhận thức về thương hiệu vui vẻ và nhẹ nhàng hoạt động hiệu quả trên Facebook. Họ cũng cung cấp hướng dẫn toàn diện về các phương pháp hay nhất nêu rõ cách đạt được mục tiêu bằng video trên nền tảng. Nó cung cấp các đề xuất về độ dài video và mức độ ưu tiên để xem trên thiết bị di động.
Mục tiêu của họ là hiển thị nhiều video phù hợp hơn với người xem. Điều này có nghĩa là việc cung cấp nội dung chính xác cho khán giả của bạn quan trọng hơn việc tạo ra các video để luôn cập nhật.
Tải video trực tiếp lên Facebook cũng là một lựa chọn thông minh vì thuật toán của nó đánh giá các hành vi liên quan đến video trước đó của người dùng khi quyết định video nào sẽ hiển thị cho họ trong những lần truy cập tiếp theo.
Các phương pháp hay nhất cho video trên Instagram
Cách tiếp cận gần đây nhất của Instagram nhấn mạnh vào video và thương mại xã hội. Điều này làm cho nó trở thành một nền tảng lý tưởng để tung ra video tiếp thị gần đây nhất của bạn.
Cung cấp cho những người theo dõi Instagram của bạn thứ gì đó mà họ đánh giá cao để gây ấn tượng với họ. Các phương pháp hay nhất dành cho nội dung IG ủng hộ video nhất quán, độc đáo và đầy cá tính.
Nền tảng này hỗ trợ bốn định dạng video khác nhau:
#1. cuộn phim
Câu chuyện là những video dài 15-30 giây có thể được chỉnh sửa bằng các công cụ trong nền tảng như:
- Bộ lọc cho văn bản được tính thời gian
- Điều khiển hẹn giờ và tốc độ
#2. Những câu chuyện
Câu chuyện là những video dài 15 giây (hoặc các phân đoạn 15 giây của một video dài hơn) sẽ biến mất sau 24 giờ.
Những câu chuyện này cũng có thể được lưu vào hồ sơ của bạn. Tin cho phép nhà tiếp thị đăng liên kết trực tiếp, giúp những cá nhân xem sản phẩm của bạn trên Instagram bắt đầu mua sắm dễ dàng hơn.
#3. Video trên Instagram
Vào năm 2021, video trên Instagram sẽ thay thế IGTV. Những video này có thể kéo dài tới 60 phút, giúp bạn có nhiều thời gian để thử nghiệm.
#4. Video trực tiếp trên Instagram
Ngoài ra, Instagram là nền tảng truyền thông xã hội phổ biến nhất dành cho những người có ảnh hưởng. Nếu muốn khai thác tối đa Instagram dành cho video, bạn có thể cân nhắc tạo một số video cộng tác.
Các phương pháp hay nhất cho video trên Twitter
Từ năm 2020 đến năm 2022, lượt xem video hàng ngày trên Twitter đã tăng 95%.
Trên kênh phổ biến này, sự ngắn gọn là điều cần thiết. Do đó, khi giới thiệu một bài đăng blog hoặc một phần nội dung trên Twitter, hãy giữ video của bạn ngắn gọn và đi thẳng vào vấn đề.
Các video ngắn dễ hiểu sẽ hoạt động tốt. Twitter định nghĩa ngắn là 6-15 giây. Họ không khuyến khích làm những video dài hơn thế.
Bạn có thể thử tạo các video độc đáo để tương tác với khán giả nếu bạn muốn sáng tạo hơn một chút với video trên Twitter. Các video phản hồi cá nhân, trực tiếp là một cách tiếp cận tuyệt vời để nhân cách hóa thương hiệu của bạn đồng thời thiết lập mối quan hệ cá nhân với khán giả của bạn.
Các đề xuất khác từ nhóm của Twitter bao gồm:
- Ghim video của bạn lên đầu hồ sơ có thể giúp bạn được hiển thị nhiều hơn.
- Hiển thị logo của bạn và giữ nó ở góc trên bên trái hoặc góc trên bên phải của khung vĩnh viễn.
- Bắt đầu video của bạn bằng cách giới thiệu sản phẩm và dịch vụ của bạn.
Thực tiễn tốt nhất cho video LinkedIn
Người dùng LinkedIn yêu thích video và nền tảng này đã ưu tiên video kể từ năm 2017. Đây là một nền tảng chuyên nghiệp và người dùng dành một lượng thời gian đáng kể để kết nối mạng và tìm kiếm cơ hội. Hãy ghi nhớ điều đó khi bạn phát triển video LinkedIn.
Ví dụ: nếu bạn có mẹo tiết kiệm thời gian hoặc gần đây đã học được điều gì đó mới có thể mang lại lợi ích cho những người khác trong mạng lưới của bạn thì video là phương tiện tuyệt vời để chia sẻ kiến thức đó.
Một vấn đề liên quan khác trên nền tảng này là tin tức trong ngành. Nếu bạn có ý kiến về một thông báo hoặc tin tức gần đây, hãy chia sẻ ý kiến đó với mọi người qua video.
Và nếu tổ chức của bạn có một số tin tức, chẳng hạn như một tuyển dụng mới tuyệt vời, một video có thể cung cấp góc nhìn con người mà bạn có thể đưa vào thông cáo báo chí.
Hãy xem những gợi ý sau để có thêm cảm hứng:
- Hiển thị các công nghệ mới dưới dạng video.
- Cung cấp các minh họa về cách thức hoạt động của một sản phẩm vật chất mới.
- Truyền phát từ các hội nghị và sự kiện trong ngành
Các phương pháp hay nhất cho video TikTok
TikTok sẽ có 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng vào năm 2022 và sẽ là ứng dụng phổ biến nhất ở Hoa Kỳ vào năm 2021. Mặc dù ứng dụng này khởi đầu là nơi dành cho giới trẻ Gen Z học những bước nhảy mới nhất nhưng nó đã phát triển thành một động lực cho người dùng của mọi lứa tuổi.
Thuật toán của TikTok ưu tiên những nội dung thịnh hành có số lượt xem cao. Trên nền tảng này, việc viết blog thường xuyên, hóm hỉnh và chân thực là điều cần thiết.
Họ cung cấp hướng dẫn hữu ích cho các lĩnh vực nổi bật như trò chơi và thương mại điện tử nếu bạn quan tâm đến cả quảng cáo và đăng bài tự nhiên.
Các phương pháp hay nhất dành cho video trên Pinterest
Pinterest đã thêm video vào nền tảng của mình vào năm 2016 và tính năng phát trực tiếp sẽ có vào năm 2022. Pinterest yêu thích sự độc đáo và gần đây họ đã tạo ra các giải thưởng dành cho Người sáng tạo để nêu bật điều này.
Hãy xem xét lại nếu bạn không chắc chắn liệu Pinterest có phải là nền tảng hoàn hảo cho khán giả của bạn hay không. Số lượt tìm kiếm sản phẩm trên nền tảng này đã tăng 20 lần vào năm 2020 và 75% người dùng được khảo sát tin rằng họ luôn mua sắm.
Vì vậy, hãy sử dụng video Pinterest để quảng cáo bài đăng blog mới, giao tiếp với khán giả của bạn hoặc thậm chí hướng người xem đến trang đích.
Tạo video khuyến khích người xem hành động, cho dù đó là lưu ghim, đọc blog hay mua sản phẩm để tăng lưu lượng truy cập vào Pinterest. Hãy nhớ thêm các tín hiệu trực quan cho thương hiệu của bạn cũng như tạo các video nhất quán và hấp dẫn về mặt hình ảnh cho các ghim của bạn.
#5. Video trực tiếp
Người dùng có thể sử dụng các tính năng trực tiếp của mạng xã hội để xuất bản các video clip trực tiếp về những gì họ đang làm vào thời điểm đó.
Và ngày càng có nhiều người xem video trực tiếp hơn bao giờ hết. Theo Statista, hơn 30% người xem chọn nội dung video phát trực tiếp.
Hầu hết các nền tảng truyền thông xã hội, bao gồm Facebook và Instagram, đều cung cấp tính năng phát video trực tiếp. Để tận dụng tối đa video trực tiếp, hãy giữ nguyên giá trị sản xuất cho video trực tiếp giống như bạn thực hiện đối với các video được quay trước. Các video trực tiếp chất lượng cao sẽ khiến bạn khác biệt so với các video truyền thông xã hội khác.
Ví dụ: nếu bạn đang quay cảnh video trực tiếp một cách nhanh chóng, hãy nhớ rằng micrô dễ dàng thu được tiếng ồn xung quanh. Nếu bạn đang ghi một chương trình phát sóng nghiêm túc hoặc chuyên nghiệp hơn, bạn có thể thích một bầu không khí được điều tiết hơn.
Dưới đây là một số gợi ý khác để giúp bạn làm cho video trực tiếp của mình trở nên nổi bật.
1. Xem xét thời điểm.
Hãy nhớ rằng video trực tiếp của bạn sẽ được phát sóng từ chính nền tảng này, vì vậy bạn sẽ tiếp thị chương trình phát sóng của mình chủ yếu ở đó. Tiến hành một số nghiên cứu về đối tượng mục tiêu của bạn để xác định thời điểm họ quan tâm nhất đến bài đăng của bạn.
Ngay cả khi một số người theo dõi của bạn bỏ lỡ, hầu hết các ứng dụng sẽ tự động lưu video của bạn vào ứng dụng. Bạn có thể xóa chúng theo cách thủ công nếu muốn nhưng thông thường chúng sẽ có sẵn để những người theo dõi bạn xem sau khi luồng trực tiếp của bạn kết thúc.
2. Tạo một tiêu đề hấp dẫn.
Tiêu đề của bạn phải xác định nội dung video của bạn và lý do mọi người nên xem video đó ngay bây giờ hoặc sau này. Bằng cách đưa từ “độc quyền” vào tiêu đề của bạn, người dùng sẽ cảm thấy họ đang xem nội dung mà chưa ai từng xem trước đây. Điều này có thể làm cho video của bạn hấp dẫn hơn với người xem tiềm năng, tăng khả năng xem của họ.
3. Trả lời bình luận theo thời gian thực.
Những người xem luồng của bạn trong thời gian thực có thể nhận xét và “thích” luồng đó trên nhiều nền tảng khác nhau.
Những nhận xét này cũng như số lượt thích mà video của bạn có sẽ hiển thị với những người xem khác. Ghi nhận hoặc phản hồi những nhận xét này trong buổi phát sóng trực tiếp để khuyến khích sự tham gia. Điều này mang lại cho trải nghiệm cảm giác như một cuộc trò chuyện hai chiều.
4. Thử nghiệm và theo dõi những phát hiện của bạn.
Thử nghiệm các phương pháp khác nhau để sử dụng video trực tiếp và loại nội dung mà khán giả của bạn thích.
Hầu hết các nền tảng sẽ cung cấp số liệu thống kê để bạn đánh giá và xác định xem điều gì hiệu quả.
Phân phối tiếp thị video
Trong giai đoạn cuối cùng này, bạn sẽ chia sẻ video của mình với phần còn lại của thế giới. Một số video sẽ được hiển thị trên nhiều nền tảng, trong khi những video khác có thể bị giới hạn ở một nền tảng hoặc chiến dịch duy nhất.
#1. Các kênh tiếp thị video được sở hữu
Các kênh tiếp thị được sở hữu là tài sản mà bạn có quyền truy cập và kiểm soát miễn phí. Các kênh này cho phép bạn kiểm tra nội dung video của mình và thử nghiệm nội dung đó trước khi đầu tư vào các kênh trả phí.
Hãy cân nhắc đăng bài trên các mạng này ngoài phương tiện truyền thông xã hội tự nhiên.
Website
Bao gồm các video có liên quan trên trang web của bạn có thể tăng lượng truy cập. Nó cũng cho phép bạn hướng dẫn khách hàng tiềm năng về các mặt hàng mới và phương pháp tốt nhất để sử dụng chúng.
Blog
Nhiều blog phổ biến nhất giáo dục người xem của họ. Việc đưa video vào các blog phổ biến nhất của bạn có thể cung cấp cho người dùng một tùy chọn khác để nhanh chóng tìm hiểu về một chủ đề và tương tác với doanh nghiệp của bạn. Do tác động của chúng đến SEO, video có thể giúp tăng lưu lượng truy cập.
Khi bạn đưa video vào email, số lần nhấp vào email của bạn sẽ tăng 300%. Nếu điều đó vẫn chưa đủ, video có thể thuyết phục người dùng mua sản phẩm hoặc dịch vụ đồng thời giảm số lượng cuộc gọi hỗ trợ trong nước. Do đó, họ tạo ra các tiện ích bổ sung lý tưởng cho email khách hàng và khách hàng tiềm năng.
#2. Kênh tiếp thị video trả phí và miễn phí
Các kênh trả phí không còn là một lựa chọn nữa; chúng là một yêu cầu và các thương hiệu mới tiếp cận với phương tiện truyền thông trả phí phải thận trọng về việc họ đầu tư vào đâu và như thế nào.
Ưu tiên hàng đầu của các nhà tiếp thị là tạo khách hàng tiềm năng và 86% tin rằng video có lợi cho việc tạo khách hàng tiềm năng. Video có thể được sử dụng để mở rộng đối tượng của bạn cho dù bạn đang chạy chiến dịch nhắm mục tiêu lại hay sử dụng PPC. Hơn nữa, quảng cáo trên mạng xã hội được tài trợ không phải là lựa chọn thay thế duy nhất của bạn.
Tuy nhiên, những lựa chọn tốt nhất cho vị trí phương tiện truyền thông trả phí là gì?
1. Quảng cáo hiển thị
Quảng cáo hiển thị hình ảnh là quảng cáo văn bản, hình ảnh hoặc video lôi kéo người xem truy cập trang đích và hoàn tất hành động, chẳng hạn như đăng ký dùng thử miễn phí hoặc mua sản phẩm.
2. Quảng cáo video ngoài luồng
Quảng cáo ngoài luồng là quảng cáo video tự động phát trong trình phát kích thước lớn trên thiết bị di động. Người dùng tìm thấy chúng thông qua nội dung trên trang, biểu ngữ và văn bản. Ví dụ: quảng cáo video ngoài luồng phổ biến trên các trang web tin tức và blog.
3. Quảng cáo video trực tuyến
Quảng cáo ngoài luồng là đối cực của quảng cáo trong luồng. Quảng cáo video trực tuyến, giống như quảng cáo truyền hình, được tích hợp vào nội dung video hiện có.
Trước, trong hoặc sau các loại nội dung video khác, quảng cáo trực tuyến sẽ xuất hiện.
4. Quảng cáo video phổ biến
Một điều khác cần suy nghĩ là những quảng cáo video bật lên này. Trong những quảng cáo này, một người có thể bỏ qua quảng cáo của bạn bằng cách nhấp vào hoặc loại bỏ quảng cáo đó để tiếp tục làm những gì họ đang làm trước đó.
5. Tiếp thị bản địa
Quảng cáo gốc sẽ có giao diện giống như định dạng phương tiện mà chúng xuất hiện.
Ví dụ: nếu bạn bán kính mắt và cộng tác với một công ty đồ tắm, bạn có thể đăng quảng cáo trên trang web của họ.
Quảng cáo gốc xuất hiện tự nhiên hơn các loại quảng cáo trả phí khác. Chúng có thể tốn kém nhưng chúng cũng có tỷ lệ chuyển đổi tuyệt vời vì chúng thường tương ứng với thứ mà người dùng đang tìm kiếm.
6. Nội dung được Tài trợ
Nội dung được tài trợ tương tự như quảng cáo gốc ở chỗ nó phản ánh sắc thái và cảm nhận về môi trường mà nó được trình bày.
Một doanh nghiệp trả tiền cho phương tiện truyền thông nhưng nó lại được phát triển và chia sẻ bởi một thương hiệu hoặc nhà xuất bản khác.
7. Quảng bá người ảnh hưởng
Bạn có thể ủy quyền cho những người có ảnh hưởng tạo video cho bạn hoặc bạn có thể cộng tác với một người có ảnh hưởng yêu thích để cùng nhau tạo video. Sau đó, bạn có thể xác định kênh nào phù hợp để phân phối. Đây là một chiến lược tuyệt vời để mở rộng phạm vi tiếp cận thương hiệu của bạn.
Đặt mục tiêu và phân tích video
Trước khi bắt đầu bất kỳ nỗ lực tiếp thị nào, điều quan trọng là xác định mục tiêu video chính của bạn. Chiến lược tiếp thị video ban đầu của bạn bao gồm các mục tiêu nhưng những mục tiêu này có thể thay đổi trong quá trình sản xuất.
Bạn nên giới hạn mỗi video ở một hoặc hai mục tiêu. Nếu nhiều hơn thế, phim của bạn sẽ có vẻ rời rạc, khiến người xem khó nắm bắt được phải làm gì tiếp theo.
Ví dụ: một video có thể nâng cao nhận thức về sản phẩm mới và thương hiệu của bạn, nhưng việc đưa câu chuyện về người sáng lập của bạn vào cùng một bộ phim có thể là quá nhiều.
Hãy chuyển sang phân tích. Hiểu phân tích video sẽ cung cấp cho bạn những công cụ cần thiết để xác định và đánh giá thành công của bạn.
Khi bạn phát hành một video, bạn rất dễ bị cố định bởi một chỉ số: số lượt xem. Mặc dù số lượt xem có thể hữu ích nhưng các số liệu khác có thể phù hợp hơn với chiến dịch của bạn.
Cố gắng không thu thập nhiều dữ liệu hơn mức bạn có thể đánh giá khi quyết định nên theo dõi phân tích video nào. Chọn số liệu quan trọng nhất đối với mục tiêu tiếp thị video của bạn.
Đây là một số số liệu phổ biến nhất mà bạn sẽ gặp khi xuất bản và theo dõi video.
#1. Số lượt xem
Số lượt xem là số lần video của bạn được người dùng xem. Nó còn được gọi là phạm vi tiếp cận.
Chỉ báo này rất hữu ích để theo dõi xem mục tiêu của bạn có phải là nâng cao nhận diện thương hiệu hay không. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng mỗi nền tảng lưu trữ video đo lường lượt xem khác nhau.
Ví dụ: hầu hết các bài báo đều chỉ ra rằng một lượt xem trên YouTube mất 30 giây trong khi một lượt xem trên Facebook chỉ mất 3 giây, nhưng không ai chắc chắn. Vì vậy, trước khi báo cáo số lượt xem video của bạn, hãy đọc bản in nhỏ.
#2. Thời gian chơi
Tỷ lệ phần trăm số người đã xem video của bạn chia cho số lần hiển thị được gọi là tỷ lệ phát.
Chỉ báo này xác định mức độ liên quan hoặc thú vị của video đối với khán giả mục tiêu. Nếu hàng nghìn người chú ý đến video của bạn nhưng chỉ một số ít xem thì đã đến lúc tối ưu hóa nội dung của bạn.
Nếu bạn sử dụng mạng xã hội, chắc chắn bạn đã quen với các khái niệm chia sẻ và bình luận. Chia sẻ và nhận xét trên phương tiện truyền thông xã hội là những chỉ số quan trọng về mức độ liên quan của nội dung của bạn với đối tượng mục tiêu.
Nếu một người xem video của bạn và sau đó chia sẻ nó với mạng của họ, rất có thể bạn sẽ tạo ra một đoạn nội dung xuất sắc. Lượt chia sẻ trên mạng xã hội cũng rất quan trọng vì người xem càng chia sẻ video của bạn nhiều thì bạn sẽ càng nhận được nhiều lượt xem. Nếu bạn muốn tiếp cận nhiều người, lượt chia sẻ trên mạng xã hội là một biện pháp tuyệt vời để theo dõi.
#4. Hoàn thành các Video
Số lần người dùng xem toàn bộ video của bạn được coi là một lần xem hết video. Khi cố gắng đo lường sự thành công của bộ phim, chỉ số này có thể đáng tin cậy hơn số lượt xem.
#5. Tỷ lệ hoàn thành
Tỷ lệ hoàn thành được tính bằng cách chia số người đã xem hết video của bạn cho số người đã xem video đó.
Tỷ lệ hoàn thành và các số liệu tương tác khác là những chỉ số tuyệt vời về phản ứng của người xem đối với video của bạn. Bạn có tỷ lệ hoàn thành thấp? Có phải tất cả mọi người đều bỏ học cùng một lúc? Điều này có thể cho thấy nội dung video của bạn không kết nối với đối tượng mục tiêu.
#6. Tỷ lệ nhấp qua
Tỷ lệ nhấp (CTR) được tính bằng cách chia số lần người dùng nhấp vào lời kêu gọi hành động (CTA) của bạn cho số lần nó được xem.
CTR là một chỉ báo tuyệt vời về mức độ hiệu quả của video trong việc thuyết phục người xem thực hiện hành động dự kiến. Nếu CTR của bạn thấp, hãy nghĩ đến việc thay đổi thiết kế hoặc bản sao CTA của bạn.
#7. Tỷ lệ chuyển đổi
Số lần khách truy cập hoàn thành hành động mong muốn chia cho số lần nhấp vào CTA là tỷ lệ chuyển đổi của bạn.
Nếu bạn muốn người xem thực hiện hành động, chẳng hạn như đăng ký dùng thử miễn phí, hãy thử đưa video vào trang đích của bạn để xem tỷ lệ chuyển đổi của bạn có tăng hay không.
#số 8. Thời gian trên trang và tỷ lệ thoát
Bạn có ý định đưa video lên một trang web không? Trước khi bạn thêm video, hãy lưu ý đến tỷ lệ thoát trang và thời gian người dùng ở lại trang. Kiểm tra số liệu thống kê sau khi bạn đăng video để xem liệu video có làm thay đổi cách mọi người tương tác với nội dung khác của bạn hay không.
Cách đánh giá hiệu quả của chiến lược tiếp thị video của bạn.
Đo lường hiệu suất trên từng nền tảng và kênh mang lại dữ liệu hữu ích. Điều này có thể giúp bạn xác định xem video có phải là dạng nội dung tốt nhất cho khán giả của bạn hay không.
Ngoài các số liệu được liệt kê ở trên, hãy đảm bảo theo dõi lượt xem theo thời gian trên tất cả các nền tảng để xác định thời lượng tồn tại của video. Để luôn cập nhật với khán giả, bạn có thể cần làm mới video của mình vài tuần hoặc vài tháng một lần.
Tiếp tục theo dõi và so sánh mức độ tương tác với video của bạn. Điều này sẽ hỗ trợ bạn xác định chủ đề nào truyền cảm hứng cho sự chia sẻ lớn nhất và có giá trị lâu dài nhất.
Những thách thức của tiếp thị video
Do vấn đề về nguồn lực sản xuất video đã được khắc phục một cách hiệu quả nên những thách thức đối với tiếp thị video đã trở nên mang tính chiến lược hơn. Nếu bạn có ý định tham gia tiếp thị video (bạn nên làm như vậy! ), bạn sẽ phải đối mặt với ba thách thức lớn:
- Tạo nội dung mà mọi người muốn xem
- Cách tạo chiến lược tiếp thị video thành công và đáng tin cậy
- Cách tạo video mà mọi người không chỉ xem mà còn chia sẻ với người khác
Kết luận
Cuối cùng, chuyến đi tiếp thị video của chúng tôi đã kết thúc! Chúng tôi đã thảo luận tại sao nó quan trọng và cách bạn có thể sử dụng nó để tạo sự khác biệt cho doanh nghiệp của mình. Hãy nhớ rằng tiếp thị video không chỉ đơn thuần là tạo ra quảng cáo; đó là việc truyền đạt câu chuyện thương hiệu của bạn theo cách mà mọi người có thể liên tưởng đến. Đó là việc chứng minh điều gì làm cho sản phẩm của bạn trở nên độc đáo và tiếp cận đúng đối tượng, bất kể họ ở đâu. Vậy bước tiếp theo dành cho bạn là gì? Bạn sẽ bắt đầu sử dụng video như thế nào để kể câu chuyện về thương hiệu của mình? Vui lòng cho chúng tôi biết ý định của bạn và bất kỳ câu hỏi nào bạn có thể có. Hãy cùng nhau tiếp tục học hỏi và cải thiện hoạt động tiếp thị video.
- LÀM THẾ NÀO ĐỂ BẠN ĐƯỢC THANH TOÁN TRÊN YOUTUBE: Hướng dẫn và Chiến lược Hiệu quả
- CUỘC GỌI LẠNH LÀ GÌ? Định nghĩa, cách thức hoạt động, ví dụ và kỹ thuật
- YÊU CẦU ĐỐI TÁC TWITCH: Cách trở thành Đối tác Twitch
- Logo Coca-Cola: Ý nghĩa, Sự tiến hóa & Tất cả những gì bạn cần
- TIẾP THỊ THỂ THAO: Các loại, Ví dụ & Chiến lược
dự án
