Tiếp thị meme là nền tảng của nội dung khuếch đại thương hiệu dễ dàng chia sẻ vì thế hệ thiên niên kỷ giao tiếp thông qua meme. Theo một phân tích của Wavemaker năm 2022, 55% người từ 13 đến 35 tuổi gửi email meme hàng tuần và 30% gửi chúng hàng ngày. Với thế hệ thiên niên kỷ và Thế hệ Z chiếm 40% dân số người tiêu dùng, các nhà tiếp thị bắt buộc phải sử dụng meme trong chiến lược nội dung lan truyền của họ. Trong bài đăng này, chúng tôi sẽ định nghĩa Meme Marketing là gì, làm nổi bật chiến lược của nó và đưa ra các ví dụ về đại lý tốt nhất.
Tiếp thị Meme là gì?
Chiến lược tiếp thị meme là việc sử dụng có hệ thống các trò giải trí vui nhộn có tính đến các mục tiêu thương mại cụ thể. Các chiến dịch Meme có thể tạo ra các tài liệu trải dài từ hướng dẫn đến cực kỳ thú vị, để đưa sự hấp dẫn vào chiến lược tiếp thị tổng thể. Các nhà tiếp thị đã điều chỉnh hiệu quả cách kể chuyện thương hiệu của họ trong những năm qua để phục vụ những khán giả khó tiếp cận. Tiếp thị Meme hiện rất quan trọng đối với các chiến thuật tiếp thị nội dung có kích thước byte.
Memes được sử dụng trong tiếp thị như thế nào?
Theo một nghiên cứu Omnicore năm 2023, 80% mọi người sẽ xem video trong khi chỉ 20% sẽ đọc văn bản trên một trang, điều này nhấn mạnh tầm quan trọng của cách kể chuyện bằng hình ảnh trên mạng xã hội. Trong thời đại mà người dùng bị tấn công bởi các quảng cáo có CTA rõ ràng, nội dung trực quan sáng tạo cho phép mọi người tương tác với các bộ phận con người trong công ty của bạn.
Đây là một hoạt động tiếp thị thường xuyên nhằm làm sinh động phương tiện truyền thông xã hội của bạn và nuôi dưỡng một cộng đồng trực tuyến quan tâm đến nội dung của bạn. Khi khách truy cập bắt đầu liên kết bất kỳ cảm xúc cụ thể nào với nội dung của bạn, bạn có thể tự do định hình không gian đó để tiếp thị sản phẩm của mình.
Meme thu hút sự chú ý của người dùng bằng một bức ảnh đơn giản, GIF hoặc video ngắn. Chúng hoạt động tốt với các bài đăng trên blog, ra mắt sản phẩm, tiếp thị qua email hoặc thậm chí là các bài đăng trên mạng xã hội độc lập đơn giản vì chúng được gắn nhãn với các mục tiêu tiếp thị cụ thể.
Lợi ích của chiến lược tiếp thị Meme là gì?
Một chiến lược tiếp thị meme, tin hay không, tồn tại. Không chỉ vậy, việc sử dụng meme trong nội dung của bạn là một lợi thế. Đây là lý do tại sao.
#1. Memes tăng cường tương tác
Chia sẻ một meme tuyệt vời là một cách chắc chắn để nhận được lượt thích và chia sẻ, đặc biệt là trên mạng xã hội, nơi mọi người đến để thư giãn, xem video về các loài động vật vui nhộn và—bạn đoán vậy—xem các meme. Tạo ấn tượng ban đầu mạnh mẽ và thu hút người tiêu dùng mới bằng sự hài hước luôn là một ý tưởng hay.
Và cách nào tốt hơn để khiến ai đó liên kết thương hiệu của bạn với sự lạc quan và mát mẻ hơn là thông qua các meme? 74% thế hệ thiên niên kỷ gửi meme để khiến người khác mỉm cười. Và đó là hình thức tương tác tốt nhất.
#2. Memes là vô giá
Bạn có muốn không tốn tiền cho tiếp thị trong khi vẫn được tiếp xúc không? Tận dụng các meme. Tuy nhiên, thực tế là chúng miễn phí chỉ là một phần thưởng.
Mọi người thích meme hơn những nỗ lực sáng tạo phức tạp như đồ họa thông tin thường xuyên hơn không. Đương nhiên, nó thay đổi tùy theo từng cá nhân, nhưng điều này đặc biệt đúng đối với thế hệ trẻ.
#3. Mọi người kết nối với Memes
Hầu hết các công ty ngày nay áp dụng cách tiếp cận thân mật hơn để kết nối với khách hàng của họ; họ nhằm mục đích thiết lập một kết nối với họ, một mối quan hệ. Và một trong những lợi ích chính của meme là chúng cực kỳ dễ liên quan.
Bạn có thể sử dụng chúng để kết nối với khán giả của mình, chứng minh rằng bạn quan tâm đến những điều giống nhau, có cùng giá trị hoặc đơn giản là chứng minh rằng bạn hài hước và thú vị.
Ví dụ tiếp thị Meme tốt nhất
Dưới đây là một số ví dụ tuyệt vời về các thương hiệu đã sử dụng chiến lược tiếp thị meme:
# 1. Netflix
Về mặt phát triển giải trí với sự tham gia vui nhộn, Netflix đã bỏ xa các đối thủ cạnh tranh. Các meme Netflix đã phát triển từ nội dung thân thiện với người dùng khoe khoang về việc tiết lộ mật khẩu tài khoản—ngay cả khi điều đó gây tổn hại đến doanh số bán hàng của Netflix—đến việc tương tác với công chúng thông qua các dòng tweet và bình luận hài hước.
#2. Ngôi nhà ngẫu nhiên chim cánh cụt
Meme này lấy khái niệm cổ điển về sự ghen tuông trong các mối quan hệ và áp dụng nó cho các biến thể theo chủ đề khác. Ngay cả những nhà xuất bản khổng lồ như Penguin Random House cũng đã lồng ghép sự hài hước vào nỗ lực tiếp thị của họ. Hơn nữa, thay vì dừng lại ở các mẫu meme gốc, họ tiếp tục tái chế những mẫu trước đó.
#3. vui vẻ
Mẫu meme này có thể thích ứng và có thể được sử dụng trong nhiều lĩnh vực khác nhau. Yappy khéo léo tận dụng xu hướng nuôi hoặc nhận nuôi nhiều thú cưng hơn hiện nay để tạo niềm vui cho nhóm đối tượng mục tiêu của mình.
# 4. Gucci
Trong tiếp thị meme, tính độc đáo thường chiếm vị trí thứ hai để tạo ra tính tương đối đơn giản. Hãy xem thương hiệu xa xỉ Gucci đã sử dụng meme Arthur's Fist cũ như thế nào để chứng minh uy tín thương hiệu của mình.
#5. du lịch kim cương
Trong nhiều năm, meme của rapper Drake đã gây sốt trên mạng xã hội, nhanh chóng trở thành một trong những tạo phẩm meme phổ biến nhất. Diamond Travels đã sử dụng nó để xác định nguyên nhân chính khiến khách du lịch thất vọng: rắc rối trong việc lập kế hoạch và đặt chỗ.
# 6. Ruffles
Gã khổng lồ khoai tây chiên này có lịch sử sử dụng các meme thông minh để làm cho thương hiệu của mình trở nên đáng nhớ và thú vị hơn. Một ví dụ là việc họ sử dụng các tài liệu tham khảo về văn hóa đại chúng phổ biến để quảng bá dòng chip mới của mình.
# 7. Denny's
Chuỗi nhà hàng ăn sáng là một trong những thương hiệu ủng hộ meme nhất, liên tục quảng bá meme của mình trên mạng xã hội. Họ bị ám ảnh bởi các meme đến nỗi họ có dòng riêng về chúng.
Cơ quan tiếp thị Meme
Cơ quan tiếp thị meme là công ty tạo và sử dụng meme để quảng bá thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ. Meme là những hình ảnh, video hoặc văn bản hài hước hoặc châm biếm và được lan truyền trực tuyến trên mạng thông qua các nền tảng truyền thông xã hội và các kênh kỹ thuật số khác.
Một đại lý tiếp thị meme thường cộng tác với các doanh nghiệp hoặc tổ chức để tạo các chiến dịch tiếp thị dựa trên meme hấp dẫn đối tượng mục tiêu của họ. Điều này có thể bao gồm việc tạo các meme mới, sửa đổi các meme hiện có để phù hợp với thông điệp của thương hiệu hoặc tuyển chọn các meme có liên quan từ nền văn hóa đại chúng.
Các công ty tiếp thị meme cũng hỗ trợ khách hàng xác định các nền tảng và cộng đồng nơi meme của họ sẽ có tác động lớn nhất. Họ cũng có thể cung cấp phân tích và báo cáo về thành công của chiến dịch, bao gồm các số liệu như mức độ tương tác, lượt chia sẻ và phạm vi tiếp cận.
Điều quan trọng cần lưu ý là tiếp thị meme là một chiến lược rủi ro vì meme thường dựa trên sự hài hước hoặc châm biếm, điều này có thể bị hiểu sai hoặc xúc phạm một số khán giả nhất định. Một đại lý tiếp thị meme có uy tín sẽ có kinh nghiệm và chuyên môn trong việc điều hướng rủi ro tiềm ẩn này và đảm bảo rằng thông điệp của chiến dịch được khán giả mục tiêu đón nhận một cách tích cực.
Danh sách đại lý tiếp thị Meme
Tôi không thể cung cấp danh sách đầy đủ tất cả các công ty tiếp thị meme. Tuy nhiên, tôi có thể cung cấp cho bạn một số ví dụ về các đại lý tiếp thị meme đã được công nhận trong ngành:
- Cơ quan tiếp thị Meme
- Đáng kinh ngạc
- MediaKix
- Điều ngớ ngẩn nhất
- người trợ giúp bánh mì kẹp thịt
- truyền thông jerry
- Chuỗi xã hội
- các memesmith
- The Onion
- MemeTeam
Hãy nhớ rằng đây không phải là một danh sách đầy đủ và có thể có các công ty tiếp thị meme thay thế phù hợp hơn với nhu cầu của bạn. Khi tìm kiếm một công ty tiếp thị meme, hãy nghiên cứu kỹ và chọn một công ty có kinh nghiệm trong ngành của bạn và có thành tích về các chiến dịch thành công.
Làm thế nào để tiếp thị Meme
Chỉ mất vài giây để tạo một meme. Tuy nhiên, bạn không muốn bất kỳ meme nào; bạn muốn một cái không chỉ tạo ảnh hưởng mà còn quảng bá thương hiệu của bạn.
Đây là cách đưa ra chiến lược tiếp thị meme:
Bước 1: Xác định tiếng nói thương hiệu của bạn
Một tiếng nói thương hiệu được trau chuốt kỹ lưỡng có thể giao tiếp với nhiều đối tượng trong khi vẫn duy trì một giọng điệu liên tục phản ánh đúng hình ảnh, bản sắc và cá tính thương hiệu của bạn. Để tối đa hóa hiệu quả tiếp thị meme của bạn, bước quan trọng đầu tiên là phát triển các tiêu chuẩn tương thích nghiêm ngặt giữa thương hiệu và meme.
Bước 2: Xác định thị trường mục tiêu của bạn
Meme sử dụng nội dung liên quan để thu hút và tương tác với các nhóm cụ thể của thị trường. Xác định meme dành cho ai sau khi xác định tiếng nói thương hiệu. Phân khúc thị trường, phân tích và nghiên cứu nhu cầu của người tiêu dùng có thể giúp bạn xác định bộ mẫu meme tốt nhất cho một đối tượng nhất định.
Bước 3: Đơn giản hóa và cá nhân hóa
Hiệu quả của chiến lược tiếp thị meme đến từ việc cải thiện một khái niệm đơn giản và tùy chỉnh nó cho nhóm mục tiêu của bạn. Đánh vào điểm ngọt ngào giữa quảng cáo và tương tác là một cách đã được chứng minh để để lại ấn tượng lâu dài. Bởi vì có quá nhiều nội dung trên Internet nên sẽ có ít tương tác hơn sau mỗi bài đăng.
Bước 4: Tuân thủ các quy tắc Meme
Dưới đây là một số luật thế giới meme nhấn mạnh sự cần thiết phải rõ ràng, nhanh chóng và theo xu hướng:
- Các văn bản lớn và dễ đọc mang lại sự tương tác tốt nhất
- Sử dụng các meme có sẵn nhưng không thay đổi nghĩa gốc để tránh nhầm lẫn
- Việc tùy chỉnh quá mức các mẫu tái chế có thể gây tổn hại nghiêm trọng đến tiếng nói thương hiệu của bạn
- Chèn tin nhắn CTA lặng lẽ
Bước 5: Giữ mọi thứ lan truyền
Mặc dù việc tạo ra nội dung gốc siêu cá nhân hóa không phải lúc nào cũng quan trọng, nhưng việc tìm kiếm các phương pháp mới để sử dụng lại các mẫu meme lan truyền trước đây mang lại cho bạn lợi thế cạnh tranh trong chiến lược nội dung.
Làm thế nào các doanh nghiệp có thể kết hợp chiến lược tiếp thị Meme?
Mặc dù không có quy trình rõ ràng để thiết kế chiến lược tiếp thị meme, nhưng có thể hữu ích khi kiểm tra các điểm sau:
#1. Xác định thương hiệu
Như với bất kỳ chiến lược tiếp thị nào, tiếp thị meme phải đại diện cho các giá trị cơ bản của thương hiệu mà nó đang quảng bá. Công ty nên chọn các meme của mình đúng cách và tránh áp dụng các meme không liên quan chỉ vì chúng phổ biến.
#2. Đảm bảo Meme có liên quan
Meme cũng phải được hiểu bởi một lượng lớn nhân khẩu học mục tiêu để tiếp thị có hiệu quả. Cũng cần phải giải quyết mọi khó khăn về văn hóa, dân tộc và kinh tế xã hội liên quan đến người mua tiềm năng.
#3. Tận dụng các xu hướng
Các meme phổ biến nhất lan truyền có xu hướng liên quan đến các sự kiện hiện tại. Trong một thực tế được gọi là memejacking, các doanh nghiệp có thể tận dụng những hiện tượng này bằng cách thay đổi meme hoặc sự kiện cho phù hợp với sản phẩm của họ.
# 4. Giữ nó đơn giản
Các nhà tiếp thị cũng nên tránh sử dụng các meme phức tạp, bí truyền hoặc thích hợp như một quy tắc chung. Những meme này có nhiều khả năng thất bại hơn và trong bất kỳ trường hợp nào, sẽ chỉ tiếp cận được một phần nhỏ khán giả dự định.
#5. Theo quy định
Người tiêu dùng không thích tiếp thị meme quá cố gắng để trở nên hài hước hoặc được sử dụng không phù hợp. Để ngăn chặn những vấn đề này, trước tiên các nhà tiếp thị phải nắm bắt được mục đích hoặc sự hài hước đằng sau meme và quan trọng nhất là đảm bảo rằng nó vẫn có thể nhận ra sau khi được thay đổi cho phù hợp.
Mẹo Tiếp thị Meme
Dưới đây là một số chiến lược tiếp thị meme khác và các phương pháp hay nhất cần ghi nhớ trong khi tạo meme cho chiến lược nội dung của bạn:
#1. Hãy chắc chắn rằng bạn hiểu Memes
Memes chủ yếu nhắm vào thế hệ trẻ. Và không có gì đáng xấu hổ hơn là cố gắng hòa nhập với những người trẻ tuổi và thất bại thảm hại. Hãy chắc chắn rằng bạn tuân theo các quy tắc meme bất thành văn: làm cho nó ngắn gọn, dễ hiểu và đúng với ý tưởng ban đầu.
#2. Liên kết Memes với thương hiệu của bạn
Mọi thứ bạn làm, kể cả tiếp thị meme, phải luôn hướng về thương hiệu của bạn. Chắc chắn, có thể có một meme tuyệt vời đang lưu hành mà bạn muốn xuất bản lên các tài khoản mạng xã hội của mình, nhưng nếu nó không có liên kết với doanh nghiệp của bạn, nó có thể khiến những người theo dõi hiểu sai về thương hiệu của bạn.
Bạn có thể thay đổi các meme để làm cho chúng phù hợp với công ty, sản phẩm hoặc lĩnh vực của bạn. Đây là thứ sẽ biến chúng từ một bài đăng ngẫu nhiên trên mạng xã hội thành một công cụ tiếp thị hữu ích cho công ty của bạn.
#3. Tránh Bị Công Kích.
Meme có thể rất thú vị để tạo và chia sẻ. Nhưng hãy cẩn thận để không bị cuốn theo trò đùa của bạn. Hãy lùi lại một bước trước khi đăng một meme để đảm bảo rằng nó không chứa bất kỳ ngôn từ xúc phạm nào hoặc chế giễu một nhóm nào đó.
#4. Tham gia thử thách Meme
Thỉnh thoảng, một thử thách meme sẽ xuất hiện và bạn nên tham gia nếu có thể vì chúng có xu hướng thu hút nhiều người hơn. Hãy để mắt đến những thử thách mới và nghĩ ra những phương pháp sáng tạo để tham gia.
#5. Đừng đi quá đà
Chắc chắn, meme là giải trí. Nhưng đừng đi quá đà. Nội dung mạng xã hội của bạn phải luôn đa dạng và mang tính giải trí, đặc biệt là trên nền tảng trực quan như Instagram. Trang Instagram chứa đầy meme không phải lúc nào cũng hấp dẫn về mặt hình ảnh.
Một ví dụ về tiếp thị Meme là gì?
Một ví dụ về tiếp thị meme là meme “Bạn trai mất tập trung”, được công ty nội thất Thụy Điển IKEA sử dụng trong một chiến dịch quảng cáo trên Facebook vào năm 2018. Hình ảnh ban đầu có cảnh một người đàn ông quay đầu nhìn một người phụ nữ hấp dẫn đang đi ngang qua, trong khi anh ta bạn gái nhìn không tán thành. IKEA đã sử dụng một phiên bản sửa đổi của hình ảnh, với các mặt được thay thế bằng các sản phẩm trong danh mục của họ, để quảng cáo đồ nội thất phòng ngủ của họ.
Quảng cáo Meme là gì?
Quảng cáo Meme là quảng cáo sử dụng meme để quảng bá thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ. Những quảng cáo này được thiết kế để tận dụng sức mạnh của văn hóa internet và sự hài hước để thu hút khán giả trẻ hơn, hiểu biết hơn về kỹ thuật số.
2 cách Meme Marketing giúp kinh doanh là gì?
Meme marketing có thể giúp các doanh nghiệp theo hai cách chính:
- Thúc đẩy nhận thức về thương hiệu và phạm vi tiếp cận
- Xây dựng tính cách thương hiệu và kết nối
Tiếp thị meme có thể là một cách hiệu quả để các doanh nghiệp tiếp cận và tương tác với đối tượng trẻ hơn, hiểu biết về kỹ thuật số, đồng thời xây dựng tính cách thương hiệu mạnh mẽ và kết nối với khách hàng của họ.
Làm thế nào để bạn bán Memes?
Bán meme có thể là một nhiệm vụ đầy thách thức, vì giá trị của meme thường mang tính chủ quan và phụ thuộc vào mức độ phổ biến cũng như mức độ liên quan của nó với đối tượng mục tiêu. Tuy nhiên, có một số cách mà meme có thể được bán:
- Cấp phép
- Merchandising
- Quản lý truyền thông xã hội
- Tiếp thị lan truyền
Điều quan trọng cần lưu ý là thị trường bán meme có tính cạnh tranh cao, vì vậy, điều quan trọng là phải có sản phẩm độc đáo và hấp dẫn giúp bạn khác biệt với đối thủ.
Kết luận
Ngày nay, cộng đồng kỹ thuật số nghĩ về các meme. Trên thực tế, định dạng này đã phát triển thành sự kết hợp của các ám chỉ, cụm từ và cảm xúc của văn hóa đại chúng, dẫn đến một phong cách giao tiếp hoàn toàn mới. Memes có thể thực hiện toàn bộ cuộc trò chuyện!
Khách hàng của bạn cũng thông thạo ngôn ngữ này. Tiếp thị meme có khả năng đẩy doanh nghiệp của bạn lên một tầm cao mới mà bạn không tốn kém gì. Tất cả những gì bạn cần là một chút trí tưởng tượng và khả năng tuân theo một số quy tắc đơn giản. Lấy ý tưởng từ các ví dụ thành công và ghi nhớ theo cách của bạn để dẫn đầu.
- Hoge Finance: Meme Coin hướng đến cộng đồng trên Ethereum
- VIRAL MARKETING: Định nghĩa và 10 Ví dụ Tốt nhất về Chiến dịch Tiếp thị Viral
- Ý TƯỞNG VIDEO: Mẹo hay nhất & Những điều bạn nên biết
- CÁCH ĐỂ VIRAL: Những cách hàng đầu để lan truyền trên Tiktok, Instagram, Twitter & Youtube
- VIRAL MARKETING LÀ GÌ: PHƯƠNG PHÁP, VÍ DỤ VÀ CHIẾN LƯỢC
- MÔI TRƯỜNG KINH DOANH: Định nghĩa, Đặc điểm & Lợi ích
dự án
