Tiếp thị cấp cơ sở cho doanh nghiệp nhỏ: Ý tưởng mạnh mẽ cho chiến dịch tiếp thị hiệu quả

Không phải lúc nào cũng dễ dàng tăng khả năng hiển thị và xây dựng nhận thức về thương hiệu, đặc biệt khi tạo một kế hoạch tiếp thị hiệu quả. Một chiến lược mà các doanh nghiệp sử dụng để tiếp cận đối tượng rộng hơn là tiếp thị cơ sở. Bất kể thị trường bão hòa đến mức nào, các kỹ thuật tiếp thị và quảng cáo cấp cơ sở có thể giúp bạn bán chạy hơn đối thủ cạnh tranh đồng thời tối đa hóa phạm vi tiếp cận và khả năng hiển thị của bạn ở bất kỳ thị trường nào. Trong bài viết này, tôi sẽ giải thích chi tiết tiếp thị cơ sở là gì, kèm theo một số ví dụ và ý tưởng.

Tiếp thị cơ sở là gì?

Tiếp thị cấp cơ sở cho các doanh nghiệp nhỏ liên quan đến việc tạo ra sự quan tâm đến sản phẩm, thương hiệu hoặc ý tưởng bằng cách sử dụng đối tượng được nhắm mục tiêu và có tính thích hợp cao. Trong khi nhiều chiến lược tiếp thị nhằm mục đích tiếp cận càng nhiều người càng tốt thì chiến lược tiếp thị cấp cơ sở lại tìm cách tương tác với một nhóm thân thiết hơn và thúc đẩy họ truyền bá thương hiệu. Đây không phải là một kế hoạch từ trên xuống mà thiên về cách tiếp cận từ dưới lên hơn là các kỹ thuật tiếp thị tiêu chuẩn.

Mặc dù cả hai thường được sử dụng thay thế cho nhau, tiếp thị du kích là một chiến thuật thu hút sự chú ý mà không tập trung vào một thị trường mục tiêu cụ thể. Cả chiến dịch du kích và chiến dịch cấp cơ sở đều có hình ảnh ấn tượng, khiêu khích và đầy cảm xúc; tuy nhiên, họ nêu bật những cá nhân hoặc nhóm cụ thể để khuếch đại thông điệp của họ và buộc khán giả phải hành động.

Tiếp thị cấp cơ sở đã phát triển như thế nào?: Sự phát triển

Trải qua thời thơ ấu ở Los Angeles, tôi trân trọng những kỷ niệm khi cùng cha tôi đi khắp các đại lộ nhộn nhịp của Hollywood. Giữa đám đông người, chúng tôi không ngừng có những người phát tờ rơi tiếp cận chúng tôi, tranh giành sự chú ý của chúng tôi. Hầu hết thời gian, chúng tôi không biết họ đang tiếp thị loại hàng hóa hoặc dịch vụ nào, điều này đôi khi khiến chúng tôi gặp rắc rối khi phát hiện ra chúng có liên quan đến quán rượu. Nếu không có gì khác, sáng kiến ​​cấp cơ sở đã tỏ ra thành công vì sự tò mò đã vượt qua chúng tôi. Những nhà tiếp thị cấp cơ sở có thể thêm vào một quảng cáo chiêu hàng dài 5 giây hoặc một hình thức kêu gọi hành động đủ lớn để có thể nghe thấy trên những con phố ồn ào. Có nhiều chiến lược với mức độ hiệu quả khác nhau, nhưng tờ rơi luôn là phương tiện truyền tải thông điệp. 

Đổi mới sửa đổi các quy tắc

Đương nhiên, vào thời điểm đó chưa có điện thoại thông minh hay internet. Trò chơi đã phát triển. Các thương hiệu không chỉ tương tác với chúng ta sâu sắc hơn mà còn chuyển hướng sự chú ý của chúng ta dễ dàng hơn. Chúng tôi nhận được rất nhiều lời đề nghị trong hộp thư đến của mình mỗi sáng. Vì chúng khiến cuộc sống của chúng ta trở nên lộn xộn hơn nên chúng ta nên tránh sử dụng tờ rơi như tránh bệnh dịch hạch. Định nghĩa tiếp thị cơ sở cần thiết để phát triển. Các đội đường phố, ra đời từ ngành công nghiệp phát thanh và ngành kinh doanh băng đĩa đang sụp đổ, đã đưa thông tin này đến với công chúng. Các nhóm đường phố có thể thu hút những khách hàng cụ thể và mang lại cho họ trải nghiệm xoay quanh thương hiệu của họ bằng cách tổ chức các sự kiện có thương hiệu. Mặc dù thành công nhưng họ thường không đạt được ROI mà các nhà quảng cáo tìm kiếm.

Tiếp thị cơ sở ngày nay

Hiện nay, marketing cơ sở có tính khoa học cao. Tiếp thị cơ sở thông minh kết hợp tất cả các phương tiện truyền thông vào kế hoạch của mình để thực hiện theo cách có thể chứng minh được, mang lại lợi tức đầu tư CPM (chi phí mỗi nghìn) thấp. Kích hoạt dựa trên kinh nghiệm đã thay thế tiếp thị sự kiện và đường phố. Việc một sinh viên đại học cần nhiều giờ có thể sử dụng hoạt động tiếp thị cấp cơ sở như một công việc phụ không còn là chuyện nữa. Giờ đây, các nhóm cần được đào tạo chéo về việc nuôi dưỡng và dẫn dắt chuyển đổi. Đối với bất kỳ thương hiệu nào, tiếp thị cơ sở là mẫu số chung ít nhất. Đây là điểm khởi đầu và thường là lối vào cho chuyến đi của người mua; nhân viên của bạn là người giám hộ.

Sự phối hợp trong thực hiện là điều cần thiết và chiến lược là rất quan trọng. Để hoạt động tiếp thị cấp cơ sở không chỉ là một hoạt động xây dựng thương hiệu, một lời kêu gọi hành động rõ ràng, duy nhất—sự chuyển đổi—phải được đưa vào các chiến dịch truyền thông ngoài trời, truyền hình, đài phát thanh, báo in và các chiến dịch truyền thông truyền thống khác của bạn. Thời của những bể cá chứa đầy danh thiếp và giấy ra vào đã qua lâu rồi. Nhờ công nghệ, chúng ta có thể bắt đầu mối quan hệ thương hiệu chỉ bằng một vài câu hỏi cơ bản trên iPad, một hashtag được đặt phù hợp trong một bức ảnh hoặc một trang Facebook. 

Điều gì đã từng là một chiến lược tiếp thị đẩy bây giờ là một chiến lược tiếp thị trong nước. Mặc dù áo phông và móc khóa có thể hợp thời trang, nhưng một nhà tiếp thị cấp cơ sở ngày nay cần phải suy nghĩ về lời đề nghị mà nhóm của bạn sẽ đưa ra hơn là số lượng. Nhóm cần khách hàng tiềm năng để thành công trong sứ mệnh của họ.

Mặc dù định nghĩa cấp cơ sở đã thay đổi trong 15 năm qua nhưng đây vẫn là một trong những chiến lược tiếp thị tiết kiệm nhất. Từng là một khoản đầu tư hoàn vốn tại điểm mua hàng với giá cả phải chăng, giờ đây nó là một thành phần quan trọng của nhiều chiến lược tiếp thị trong nước hiệu quả.

Sự khác biệt giữa Tiếp thị Cơ sở và Tiếp thị Du kích là gì?

Tiếp thị cấp cơ sở và tiếp thị du kích thường bị nhầm lẫn. Điều này có thể hiểu được vì tiếp thị cấp cơ sở thường dựa vào nhiều kỹ thuật giống như các chiến dịch tiếp thị du kích.

Tuy nhiên, điểm khác biệt chính nằm ở khán giả và ý định; các chiến dịch cơ sở nhắm mục tiêu đến một nhóm đối tượng hoặc nhân khẩu học rất cụ thể, trong khi các chiến dịch tiếp thị du kích thường được thiết kế để tiếp cận càng nhiều người càng tốt thông qua chia sẻ xã hội lan truyền, mặc dù cả hai loại chiến dịch đều có thể sử dụng cùng một chiến lược và kỹ thuật.

Phải thừa nhận rằng đây không phải là sự khác biệt rõ ràng nhất giữa hai chiến dịch này, nhưng hãy nhớ rằng các chiến dịch cấp cơ sở thực sự bắt đầu bằng—và dựa vào—nhắm mục tiêu vào một nhóm người rất cụ thể.

Ai được hưởng lợi từ tiếp thị cơ sở?

Chiến dịch cấp cơ sở sẽ có những đặc điểm riêng biệt so với chiến dịch tiếp thị truyền thống hoặc thậm chí là chiến dịch tiếp thị du kích kỹ thuật. Nhắm mục tiêu vào các nhóm nhân khẩu học và đặc sản cụ thể là rất quan trọng khi thực hiện kế hoạch tiếp thị cấp cơ sở để quảng bá công ty, thương hiệu, ý tưởng hoặc sản phẩm. Ví dụ về tiếp thị cơ sở có thể là:

#1. Doanh nghiệp nhỏ và khởi nghiệp

Đối với những người khởi nghiệp và doanh nghiệp nhỏ có nguồn vốn eo hẹp, tiếp thị cơ sở có thể đặc biệt hữu ích. Bằng cách tương tác trực tiếp với nhóm nhân khẩu học mục tiêu trong cộng đồng địa phương, các công ty này có thể nâng cao nhận thức về thương hiệu và lòng trung thành của khách hàng mà không cần đầu tư nhiều tiền vào các nỗ lực quảng cáo thông thường. Họ có thể xây dựng mối quan hệ cá nhân với khách hàng tiềm năng thông qua các sáng kiến ​​cấp cơ sở, mang lại mối quan hệ hợp tác lâu dài và doanh thu định kỳ.

# 2. Khách hàng

Phát triển mối quan hệ thực sự với khách hàng là một thành phần phổ biến của hoạt động tiếp thị cấp cơ sở, trái ngược với việc khiến họ tràn ngập những quảng cáo vô danh. Khách hàng đánh giá cao tính chân thực và xác thực của hoạt động tiếp thị cấp cơ sở vì nó có thể nâng cao niềm tin vào thương hiệu. Hơn nữa, sự hợp tác hoặc hoạt động cộng đồng là điều phổ biến trong các chiến dịch tiếp thị cấp cơ sở, mang đến cho khách hàng cơ hội kết nối và gắn kết sâu sắc với doanh nghiệp.

#3. Tổ chức cộng đồng

Hợp tác với các tổ chức từ thiện, sự kiện và tổ chức cộng đồng gần đó là điều phổ biến trong các chiến dịch tiếp thị cấp cơ sở. Các tổ chức có thể thể hiện sự ủng hộ của họ đối với sự nghiệp địa phương và sự cống hiến cho cộng đồng bằng cách chứng thực và tham gia vào các dự án này. Điều này xây dựng sự kết nối cộng đồng và nâng cao danh tiếng của thương hiệu.

#4. Các vấn đề xã hội và các tổ chức phi lợi nhuận

Thông qua việc huy động hỗ trợ cơ sở và nâng cao nhận thức, tiếp thị cơ sở có thể mang lại lợi ích cho các tổ chức phi lợi nhuận và các vấn đề xã hội. Bằng cách tương tác với các nhóm và những người nhiệt tình với mục tiêu, các tổ chức phi lợi nhuận có thể truyền bá thông điệp của họ và thu hút các tình nguyện viên, nhà tài trợ và người ủng hộ.

Lợi ích của tiếp thị cấp cơ sở

Chiến lược tiếp thị cấp cơ sở có thể mang lại cho tổ chức một số lợi thế. Mặc dù điều cần thiết là phải bao gồm nhiều chiến thuật khác nhau khi phát triển chiến lược tiếp thị, hãy nghĩ đến việc tích hợp chiến dịch cấp cơ sở vào chiến lược tổng thể của bạn. Một số lợi ích của các sáng kiến ​​tiếp thị cấp cơ sở như sau:

#1. Nó tiết kiệm

Các chiến dịch tiếp thị cấp cơ sở thường có chi phí thấp hơn so với các chiến lược tiếp thị thông thường. Bằng cách sử dụng phương pháp tiếp cận cấp cơ sở, bạn hướng đến việc tiếp cận một lượng khán giả hạn chế thay vì tiếp cận càng nhiều người càng tốt. Tiếp cận lượng khán giả lớn hơn thường dẫn đến chi phí cao hơn; do đó, đi cơ sở là một trong những giải pháp tiết kiệm hơn.

Mạnh mẽ sự hiện diện của truyền thông xã hội thường rất cần thiết cho hoạt động tiếp thị cấp cơ sở. Các doanh nghiệp có thể tự do quảng bá các thông điệp tiếp thị của mình trên hầu hết các nền tảng truyền thông xã hội vì chúng được sử dụng miễn phí. Vì điều này, các chiến dịch cấp cơ sở là sự lựa chọn tuyệt vời cho các doanh nghiệp hoặc bộ phận nhỏ hơn với chi phí tiếp thị chặt chẽ hơn.

#2. Nó có thể cải thiện sự hiểu biết của bạn về khán giả của bạn

Bằng cách áp dụng kỹ thuật tiếp thị cấp cơ sở, doanh nghiệp có thể hiểu sâu hơn về nhóm đối tượng mục tiêu của mình thông qua các tương tác. Ngoài việc quảng bá thương hiệu của mình, doanh nghiệp có thể sử dụng chiến lược tiếp thị cấp cơ sở để thu thập ý kiến ​​đóng góp từ nhóm khách hàng của mình. Các công ty thường yêu cầu nghiên cứu thêm để có được những phản hồi như vậy. Tiếp thị cấp cơ sở là một cách giúp loại bỏ yêu cầu này. Sau thông tin đầu vào quan trọng này, các tổ chức có thể thực hiện những điều chỉnh thông minh hơn, tập trung vào khách hàng hơn đối với hàng hóa, dịch vụ, tương tác với khách hàng và thông điệp tiếp thị của họ.

#3. Nó cải thiện việc giữ chân khách hàng

Ngoài ra, các công ty có thể tăng lòng trung thành với thương hiệu và duy trì khách hàng thông qua tiếp thị cơ sở. Khuyến khích khách hàng giới thiệu thương hiệu của bạn cho bạn bè và gia đình họ là chìa khóa để tiếp thị thương hiệu. Khách hàng có được kiến ​​thức về những người dùng khác của thương hiệu của bạn và kết quả là thiết lập mối quan tâm chung. Ý thức cộng đồng mạnh mẽ là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong việc xác định lòng trung thành với thương hiệu. Bằng cách khuyến khích giới thiệu và tập trung vào các nhóm nhỏ hơn, tiếp thị cơ sở sẽ thúc đẩy sự phát triển của cộng đồng này.

#4. Nhận phản hồi thực sự

Phản hồi xác thực và chân thành từ đối tượng mục tiêu của bạn cũng có nhiều khả năng nhận được hơn khi một chiến dịch thành công được triển khai bằng chiến thuật cấp cơ sở. Sẽ có ích nếu nhận được những lời chỉ trích và ý kiến ​​mang tính xây dựng khi tinh chỉnh và hợp lý hóa bất kỳ ý tưởng tiếp thị cấp cơ sở nào khác mà bạn có thể có.

#5. Nó tăng cường các chiến dịch nhỏ

Nói chung, các nỗ lực tiếp thị cấp cơ sở được tiến hành ở quy mô nhỏ hơn so với các loại hình quảng cáo khác vì chúng nhắm đến nhóm dân số nhỏ hơn. Chiến dịch cấp cơ sở sẽ thành công hơn một số chiến dịch nhỏ hơn vì nó tập trung vào một nhóm cụ thể. Chiến lược này có thể mang lại những cơ hội tiếp thị mới, tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả mà không vượt quá ngân sách.

Cách bắt đầu chiến dịch quảng cáo cấp cơ sở

Bắt đầu một chiến dịch quảng cáo cấp cơ sở đòi hỏi phải lập kế hoạch và thực hiện cẩn thận để tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả mà không cần ngân sách lớn hoặc cơ sở hạ tầng được thiết lập. Ở đây, tôi đã đưa ra một danh sách kiểm tra chi tiết, có thể tải xuống để giúp bạn bắt đầu:

Ví dụ về tiếp thị cấp cơ sở

Sau khi khám phá tiếp thị cơ sở chi tiết hơn, chúng ta sẽ được hưởng lợi từ việc xem xét một số ví dụ độc đáo để có được kiến ​​thức sâu hơn và toàn diện hơn về khái niệm này.

#1. UNICEF: Lượt thích không cứu mạng sống

Vào đầu những năm 2010, người dùng mạng xã hội đã tăng lượt thích và tương tác trên Facebook một cách ám ảnh. Điều này khiến họ lợi dụng nguyên nhân và đùa giỡn với cảm xúc của mọi người, sử dụng hình ảnh và video về những người kém may mắn, đặc biệt là trẻ em.

Mặc dù UNICEF đánh giá cao nền tảng này trong việc tạo ra một giai đoạn nhận thức nhưng họ lại phản đối việc sử dụng kỹ thuật này để thu được nhiều lượt thích hơn. Do đó, nó đã đưa ra chiến dịch Thích không cứu mạng, nhằm truyền đạt rằng người ta cần tiền chứ không phải thích để cứu một mạng sống.

# 2. ALS Thử thách xô nước đá

Mục đích là ghi lại cảnh người khác hoặc chính bạn úp đầu người khác vào xô nước lạnh trên phim và sau đó thách thức người khác làm theo. Nếu ai đó chấp nhận thử thách, họ phải đóng góp tài chính cho hiệp hội ALS. Vào năm 2014, ý tưởng mới lạ này đã thu hút được sự chú ý rộng rãi và khởi động một loạt sự kiện nhằm nâng cao nhận thức về ALS và thúc đẩy quyên góp cho các nghiên cứu liên quan. Mục tiêu là khuyến khích mọi người tham gia và ủng hộ một mục tiêu ngay từ khi thành lập, mục tiêu này cuối cùng đã phát triển thành một phong trào quốc gia thu hút sự chú ý của mọi người.

#3. Hiệp hội thực phẩm sữa quốc tế

Hiệp hội thực phẩm sữa quốc tế (IDFA) đại diện cho các nhà sản xuất, tiếp thị và nhà cung cấp sữa. 225 công ty là thành viên, chiếm khoảng 85% ngành sữa.

Mục tiêu chiến dịch: Sử dụng các nền tảng truyền thông xã hội để tăng cường sự tham gia và nhận thức về IDFA trong Tháng Sữa và Kem Quốc gia.

(Các) Kênh: Twitter và Instagram

Kết quả: Bài đăng hàng đầu của họ là về Root Beer Float Day, được 45 người chia sẻ và tiếp cận 4,114 người. Nó đã tiếp cận hơn 2,600 người vào Ngày phô mai vào tháng Sáu. 1,583 người đã xem bài đăng của họ vào Chủ nhật, ngày 19 tháng XNUMX, Ngày Kem Quốc gia.

#4. Một quỹ Boston

Dòng tweet ủng hộ của một người đàn ông Cleveland đã tạo ra hashtag #BostonStrong cho One Fund Boston.

Mục tiêu của chiến dịch: Gây quỹ cho các nạn nhân của vụ đánh bom cuộc đua marathon ở Boston.

(Các) kênh: Twitter

Kết quả: Như một lời kêu gọi ủng hộ, #bostonstrong xuất hiện khắp nơi trên mạng xã hội, trên áo phông, trên bảng quảng cáo, vỉa hè, trong các bài phát biểu và cuối cùng là một cách gây quỹ cho các nạn nhân thông qua One Fund Boston. Trong vài giờ đầu tiên sau dòng tweet của Clough, #bostonstrong đã được sử dụng hơn 1.5 triệu lần.

#5. Chiến dịch Dove Real Beauty

Trong Chiến dịch Vẻ đẹp Thực sự của Dove, Dove đã nhờ một nghệ sĩ pháp y vẽ phụ nữ theo cách họ hình dung về bản thân và theo một cách nào đó, một số người lạ khác đã làm như vậy. Video mạnh mẽ này đã khởi đầu một phong trào và truyền cảm hứng cho rất nhiều phụ nữ tin vào bản thân và nhìn thấy vẻ đẹp thực sự của họ. Nó buộc mọi người phải suy nghĩ về điều kiện xã hội sâu xa đã xác định 'tiêu chuẩn sắc đẹp lý tưởng' cho phụ nữ.

Ý tưởng tiếp thị cấp cơ sở

Lớn lên ở Los Angeles, tôi có kinh nghiệm cá nhân về tính hiệu quả của các ý tưởng tiếp thị cấp cơ sở. Một số chủ doanh nghiệp thành công thường xuyên tổ chức các sự kiện cộng đồng được chứng minh là mang lại nhiều lợi ích; từ việc bán bánh nướng cho đến dọn dẹp khu dân cư, mọi hoạt động tương tác đều tạo ra những kết nối thực sự. Việc nhìn thấy các nhà tiếp thị phân phát áp phích tại các khu chợ lân cận đã thu hút được những khách hàng trung thành đánh giá cao nỗ lực của họ. Đó là chia sẻ niềm đam mê một cách trực tiếp chứ không chỉ là bán hàng. Những sáng kiến ​​dựa trên khu vực lân cận này không chỉ là chiến thuật; chúng là những biểu hiện của cam kết hình thành mối liên hệ sâu sắc với người dân trong khu vực lân cận.

Bạn có thể bắt đầu phát triển các ý tưởng tiếp thị cơ sở khả thi, phù hợp nhất cho doanh nghiệp và thương hiệu của mình ngay khi bạn quyết định triển khai chiến dịch quảng cáo cấp cơ sở của mình. Dưới đây là một số ý tưởng tiếp thị cấp cơ sở hàng đầu mà tôi đã đưa ra để đạt được kết quả hiệu quả:

#1. Sử dụng yếu tố kích hoạt cảm xúc để truyền bá

Sử dụng những yếu tố kích thích cảm xúc là một cách tiếp cận tuyệt vời để truyền bá thông điệp của bạn bởi vì, như chúng ta đều biết, đây là một trong những cách tốt nhất để thuyết phục người khác chia sẻ thông điệp đó.

Một ví dụ điển hình cho ý tưởng này là sáng kiến ​​cấp cơ sở do hãng hàng không giá rẻ WestJet của Canada đưa ra. Hãng hàng không đã thăm dò ý kiến ​​khách hàng trên mạng xã hội để tìm hiểu xem họ muốn nhận được gì nhất vào dịp Giáng sinh. Hãng hàng không sau đó đã vội vã rời đi khi máy bay vẫn còn trên không, mua một số quà tặng mà hành khách đã chỉ định rồi đặt lên băng chuyền hành lý để tặng khi hạ cánh.

Với hơn 33 triệu lượt xem vào thời điểm đó và thêm 11 triệu lượt xem kể từ đó, video YouTube của chiến dịch đã chứng minh tính hiệu quả của một thông điệp tích cực, đầy cảm xúc và những lợi ích tiềm năng của hoạt động tiếp thị kịp thời hoặc theo mùa.

#2. Tham gia vào các hoạt động truyền thông xã hội

Nếu bạn sử dụng tiếp thị cấp cơ sở, bạn phải hoạt động tích cực trên mạng xã hội, cho dù là người mới quảng bá công ty hay đang tìm cách cải thiện chiến dịch của mình. Tham gia vào hoạt động truyền thông xã hội có thể hỗ trợ bạn theo dõi tính hiệu quả của các chiến dịch, bài đăng và quảng cáo cụ thể mà bạn đã bắt đầu trên mạng truyền thông xã hội mà bạn chọn.

Phương tiện truyền thông xã hội chỉ mất vài cú nhấp chuột để xác định và nhắm mục tiêu đến nhóm nhân khẩu học cụ thể quan tâm đến thương hiệu hoặc công ty của bạn. Nhắm mục tiêu vào các nhóm cụ thể mang lại cơ hội đặc biệt cho các sáng kiến ​​tiếp thị dựa vào cộng đồng hơn nữa.

Phương tiện truyền thông xã hội là điểm khởi đầu tuyệt vời cho bất kỳ ai muốn xác định thị trường mục tiêu quan tâm nhất đến công ty của họ. Nó cũng cung cấp một nền tảng toàn cầu có thể giúp bạn tiếp cận càng nhiều người càng tốt.

Đọc cũng: CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI: Hướng dẫn Cơ bản về Chiến dịch Tiếp thị Truyền thông Xã hội

#3. Hãy thử điều gì đó mới mẻ với quảng cáo xung quanh

Quảng cáo xung quanh xuất hiện ở những nơi hoặc cách kỳ lạ. Những quảng cáo này là một trong những ví dụ điển hình nhất về tiếp thị cấp cơ sở vì chúng có thể ngăn cản mọi người đi theo hướng của họ.

Những ví dụ này chứng minh cách sử dụng quảng cáo xung quanh sáng tạo có thể giúp quảng bá thương hiệu của bạn. Hàng trăm quảng cáo xung quanh đang hoạt động và vấn đề này xứng đáng được đưa lên trang này.

Tuy nhiên, một trong những nhược điểm của quảng cáo xung quanh là nó có thể tốn kém, phụ thuộc vào phương tiện truyền thông, chi phí của khoảng không quảng cáo sẵn có và độ phức tạp của chiến dịch. Mỗi thách thức này đều nằm ngoài phạm vi của bài đăng này nhưng quảng cáo xung quanh có thể đáng để khám phá nếu bạn muốn thu hút sự chú ý của mọi người.

#4. Hỗ trợ một nguyên nhân từ thiện

Việc cống hiến cho các tổ chức từ thiện và từ thiện có thể mang lại động lực rất lớn cho nhiều người. Cùng nhau hỗ trợ một tổ chức từ thiện hoặc vận động chính sách có thể là một cách tuyệt vời để quảng bá công ty của bạn và cung cấp hỗ trợ quan trọng cho các tổ chức phụ thuộc vào sự quyên góp để hỗ trợ những người gặp khó khăn. Mong muốn được hỗ trợ và được coi là ủng hộ một mục đích xứng đáng có thể thúc đẩy đáng kể các chiến dịch tiếp thị cấp cơ sở.

Có rất nhiều ví dụ về điều này trong thực tế, nhưng một trong những ví dụ mạnh mẽ nhất mà tôi có thể nghĩ đến gần đây là những hành động tử tế đáng kinh ngạc sau vụ đánh bom cuộc thi Marathon ở Boston và hashtag #BostonStrong. Quỹ Một đã được hưởng lợi rất nhiều từ nỗ lực phi tập trung này, nỗ lực quyên góp được hơn 72 triệu đô la và cho phép tổ chức này phân phối gần 2 triệu đô la cho mỗi gia đình nạn nhân—một sự khác biệt đáng kể vì chiến dịch bắt đầu thực sự có tổ chức.

#5. Sử dụng tờ rơi xé

Tờ rơi xé nhỏ, đôi khi là tờ rơi dạng tab, là một hình thức quảng cáo cơ sở truyền thống nhưng thành công. Thông thường, phần đầu của những tờ rơi này có quảng cáo hoặc thông điệp chính và các tab nhỏ hơn có thông tin liên hệ hoặc lời kêu gọi hành động có thể được xé ra và chuyển cho các bên quan tâm.

Các doanh nghiệp lân cận thường xuyên sử dụng tờ rơi quảng cáo để quảng cáo các sự kiện, dịch vụ hoặc dịch vụ địa phương. Ví dụ: một tiệm bánh địa phương có thể tạo các tờ rơi quảng cáo có các tab cung cấp phiếu giảm giá hoặc khuyến khích khách ghé thăm cửa hàng của họ, quảng cáo món hời đặc biệt cho các món bánh mới nướng. Tương tự như vậy, một tổ chức dạy kèm có thể dán các tờ rơi xé nhỏ cung cấp dịch vụ tư vấn miễn phí cho học sinh và phụ huynh ở những khu vực có mật độ giao thông cao gần trường học.

Ngoài ra, tờ rơi xé rời là một công cụ phổ biến mà các tổ chức cộng đồng hoặc điều phối viên sự kiện sử dụng để thông báo cho mọi người về các hoạt động hoặc sự kiện sắp tới. Ví dụ: một nơi trú ẩn động vật ở địa phương có thể thiết kế tờ rơi có thể xé ra với các tab bao gồm thông tin về ngày, địa điểm và chi tiết liên hệ cho các câu hỏi nhằm quảng bá sự kiện nhận con nuôi.

Đọc cũng: Thiết kế tờ rơi hiệu quả cho trường học và trường đại học: Mẹo và phương pháp hay nhất

Một số nhược điểm của tiếp thị cơ sở là gì?

Mặc dù có những ưu điểm nhưng tiếp thị cơ sở cũng có những nhược điểm, có thể khiến doanh nghiệp không thể lựa chọn nó làm phương pháp tiếp thị cơ sở. chiến lược tiếp thị. Dưới đây là một số nhược điểm đáng chú ý:

• Không thể đoán trước: Mặc dù chiến dịch tiếp thị cấp cơ sở là một cách tiếp cận được cân nhắc kỹ lưỡng nhưng không phải lúc nào cũng khả thi để dự đoán liệu nó sẽ thành công hay thất bại vì nó phụ thuộc rất nhiều vào thời gian, cảm xúc của con người và các yếu tố bên ngoài khác.
• Tốn thời gian: Tiếp thị cấp cơ sở dựa vào truyền miệng. Vì vậy, nó cần có thời gian riêng của nó. Nếu một công ty mong muốn tiếp cận lượng lớn khán giả một cách nhanh chóng thì sẽ có nhiều lựa chọn tốt hơn chiến dịch tiếp thị cấp cơ sở.
• Không có toàn quyền kiểm soát: Một thương hiệu thường không kiểm soát được thông tin lan truyền do chiến dịch tiếp thị cấp cơ sở. Đây có thể là một sai lầm đối với công ty nếu mọi người hiểu sai thông điệp.

bottom Line

Tóm lại, sử dụng tiếp thị cấp cơ sở không phải là mới nhưng nó cực kỳ có lợi ngay cả trong bối cảnh trực tuyến ngày càng phát triển ngày nay. Một cách giúp quản lý các chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số cấp cơ sở của bạn là cân nhắc sử dụng AdStage. AdStage tự động hóa, tạo và quản lý các chiến dịch trên các nền tảng PPC chính và cho phép người dùng báo cáo kết quả. Nó có thể giúp bạn thu hút, tương tác và nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng thông qua hoạt động tiếp thị cấp cơ sở.

Bài viết liên quan

1. QUẢN LÝ CHIẾN DỊCH: Ý nghĩa, Nhiệm vụ & Mức lương
2. TIẾP THỊ THỂ THAO: Các loại, Ví dụ & Chiến lược

Tài liệu tham khảo

• ppcexpo.com
• blog.highbrid.com
• mailchimp.com
• thật vậy.com
• wordstream.com