Trí tuệ nhân tạo (AI), máy học tự động (ML) và các dịch vụ dựa trên đám mây đã thay đổi cách chúng ta kinh doanh và tương tác. Các doanh nghiệp tận dụng những đột phá công nghệ này trong nền tảng phần mềm để quảng bá sản phẩm của họ tới các cá nhân một cách hiệu quả. Tiếp thị theo chương trình là vị trí quảng cáo tự động thông qua các nền tảng quảng cáo kỹ thuật số. Quảng cáo theo chương trình đã bổ sung nhiên liệu tục ngữ vào ngọn lửa không gian quảng cáo kỹ thuật số về mặt tiếp thị và chuyển động sản phẩm. Bài viết này mô tả và giải thích tiếp thị theo chương trình, cũng như cung cấp các ví dụ về đại lý và nền tảng tốt nhất.
Tiếp thị theo chương trình là gì?
Tiếp thị theo chương trình là một kỹ thuật tiếp thị tinh vi sử dụng cơ chế đặt giá thầu tự động, theo thời gian thực để thay mặt bạn mua khoảng không quảng cáo, cho phép bạn quảng cáo cho những người dùng cụ thể trong các tình huống cụ thể, dẫn đến quảng cáo siêu hiệu quả, được nhắm mục tiêu cao.
Tiếp thị theo chương trình hoạt động như thế nào?
Khi khách truy cập vào trang quảng cáo có lập trình, thị trường tiếp thị có lập trình sẽ tổ chức đấu giá cho các tổ chức quan tâm đặt giá thầu để đặt quảng cáo trên trang này. Điều này đôi khi được gọi là đấu giá hiển thị quảng cáo.
Nếu người truy cập trang thuộc về thị trường mục tiêu của công ty, công ty sẽ được tham gia đấu giá. Nhiều nhà quảng cáo sẽ tranh giành vị trí quảng cáo này, nhưng chỉ có một người thành công. Công ty có giá thầu cao nhất sẽ giành được không gian và quảng cáo của công ty đó xuất hiện trên trang.
Thực tế là quá trình này được tự động hóa là khía cạnh quan trọng nhất của nó. Quá trình này có vẻ mất vài phút nhưng mọi thứ diễn ra trong vài mili giây. Người chiến thắng đấu giá được quyết định trước khi tải trang web của người dùng.
Điều này xảy ra do các công ty xác định trước giá thầu tối đa của họ. Họ, giống như các đối thủ cạnh tranh, quyết định số tiền họ muốn trả. Khi một vị trí quảng cáo có sẵn, giá thầu cho các công ty đủ điều kiện cho vị trí được so sánh và tính toán.
Khi trang tải, quảng cáo của công ty sẽ xuất hiện. Quảng cáo có thể chỉ có tác động đến người dùng cụ thể, nhưng nó vẫn có giá trị. Cũng có nhiều khả năng cá nhân sẽ nhấp vào quảng cáo vì nó chứa nội dung có liên quan.
Lợi ích của tiếp thị có lập trình
Tiếp thị theo chương trình sẽ mang lại nhiều lợi ích khác nhau cho công ty của bạn, bao gồm:
#1. Đặt tần số
Bạn có thể chọn tần suất và thời gian đặt giá thầu khi tạo. Nếu bạn biết rằng những người bạn muốn tiếp cận có nhiều khả năng sử dụng Internet suốt cả ngày hơn, bạn có thể điều chỉnh chiến dịch của mình để bạn chỉ đặt giá thầu trên những không gian quảng cáo đáp ứng tiêu chí của mình.
#2. Đặt giá
Một ưu điểm khác của chiến lược này là bạn có thể chỉ định số tiền bạn muốn trả. Bạn đặt giá thầu tối đa mà bạn sẵn sàng chi tiêu, giống như trong quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp chuột (PPC). Vì bạn có thể đặt giá thầu nên tiếp thị có lập trình là một tùy chọn linh hoạt cho tổ chức của bạn vì bạn có thể chọn số tiền mình trả.
#3. lần hiển thị có liên quan
Bạn chỉ trả tiền cho những lần hiển thị có liên quan khi sử dụng quảng cáo có lập trình. Bạn không tung ra một chiến dịch rộng rãi với hy vọng tiếp cận một số người trong thị trường mục tiêu của mình. Chiến lược này cho phép bạn chỉ nhận được các hiển thị có liên quan.
#4. Nhắm mục tiêu chính xác
Bạn có thể nhắm mục tiêu một đối tượng nhất định với tiếp thị theo chương trình. Đó là một phương pháp tiếp thị hiệu quả vì bạn có thể xác định loại nội dung nào cộng hưởng với nhân khẩu học mục tiêu của mình. Bạn sẽ có thể khám phá tài liệu nào khiến khách truy cập nhấp vào quảng cáo của bạn và nội dung nào để lại tác động thuận lợi đến nhân khẩu học mục tiêu của bạn.
#5. Mục tiêu đề ra
Loại tiếp thị này cho phép bạn tạo mục tiêu. Bạn không chỉ đặt quảng cáo của mình trước mọi người và hy vọng họ sẽ chuyển đổi. Thay vào đó, bạn có thể đặt mục tiêu chính xác cho chính mình.
Đại lý tiếp thị có lập trình
Công ty tiếp thị kỹ thuật số chuyên về quảng cáo theo chương trình được gọi là công ty tiếp thị theo chương trình. Việc sử dụng công nghệ tự động để mua và bán khoảng không quảng cáo kỹ thuật số trong thời gian thực, thường sử dụng hệ thống đặt giá thầu thời gian thực (RTB), được gọi là quảng cáo có lập trình.
Khách hàng thường cộng tác với các đại lý tiếp thị có lập trình để lập kế hoạch và thực hiện các chiến dịch quảng cáo có lập trình trên nhiều kênh, bao gồm hiển thị, video, điện thoại di động và phương tiện truyền thông xã hội. Để quản lý và cải thiện các chiến dịch có lập trình, các tổ chức này có thể sử dụng nhiều công nghệ và nền tảng khác nhau, chẳng hạn như nền tảng bên cầu (DSP), nền tảng quản lý dữ liệu (DMP) và máy chủ quảng cáo.
Một đại lý tiếp thị theo chương trình có thể cung cấp các dịch vụ sau:
- Lập kế hoạch chiến dịch và phát triển chiến lược
- Nhắm mục tiêu và phân khúc đối tượng
- Phát triển và tối ưu hóa nội dung quảng cáo
- Đặt giá thầu và vị trí đặt quảng cáo theo thời gian thực
- Theo dõi và báo cáo hiệu suất
- Phân tích dữ liệu và hiểu biết sâu sắc
Các công ty tiếp thị theo chương trình có thể giải quyết nhiều loại khách hàng khác nhau, bao gồm các tập đoàn lớn và nhỏ, các tổ chức phi lợi nhuận và các cơ quan chính phủ. Họ cũng có thể chuyên về các ngành hoặc thị trường cụ thể, chẳng hạn như chăm sóc sức khỏe, ngân hàng hoặc thương mại điện tử.
Nhìn chung, đại lý tiếp thị theo chương trình có thể là một đối tác hữu ích cho các doanh nghiệp đang cố gắng tận dụng tiềm năng của quảng cáo theo chương trình để tiếp cận và chuyển đổi đối tượng mục tiêu của họ.
Cơ quan tiếp thị có lập trình tốt nhất
Sau đây là các đại lý tiếp thị có lập trình hàng đầu cho năm 2023 và hơn thế nữa.
#1. Hạt đơn
Single Grain là một công ty tiếp thị kỹ thuật số đầy đủ dịch vụ chuyên về quảng cáo có lập trình hướng đến ROI. Họ đã kinh doanh từ năm 2014 và đã khẳng định mình là một công ty tiếp thị Quảng cáo và PPC hàng đầu, hỗ trợ các công ty như Amazon, Salesforce và Intuit tăng thu nhập của họ.
#2. Hubgen
Hubgen là một công ty tiếp thị kỹ thuật số có trụ sở tại Vương quốc Anh, được thành lập vào năm 2020. Nó được thành lập bởi Justin Elliott và Graham Taylor để cung cấp khách hàng tiềm năng chất lượng cao cho các doanh nghiệp trong nhiều ngành khác nhau.
#3. phòng chờ thằn lằn
Lounge Lizard là một công ty quảng cáo trên internet nổi tiếng được thành lập vào năm 1998 và có văn phòng tại bốn tiểu bang khác nhau trên khắp Hoa Kỳ. Họ đã hỗ trợ thành công nhiều doanh nghiệp quy mô lớn và nhỏ khác nhau trong việc đạt được các mục tiêu kinh doanh của họ. Nhiều tổ chức được công nhận trên toàn thế giới, chẳng hạn như Canon, ESPN và Nikon, nằm trong số các khách hàng của họ, chứng minh tính hiệu quả và tỷ lệ thành công của họ trong các dịch vụ quảng cáo trên internet.
#4. gây rối
Disruptive là một công ty quảng cáo kỹ thuật số đã nhận được hơn 1,000 đánh giá tốt. Họ bắt đầu hoạt động vào năm 2012 và hiện đang quản lý hơn 250 triệu USD chi phí quảng cáo kỹ thuật số hàng năm.
#5. Đại lý AMP
Đại lý AMP là đại lý quảng cáo theo chương trình được xếp hạng hàng đầu có trụ sở tại Boston, phục vụ hơn 300 khách hàng trên toàn quốc. Cơ quan này đưa các thương hiệu đến gần hơn với đối tượng mục tiêu của họ bằng cách phát triển hành trình của khách hàng tốt hơn và giải quyết những thách thức tiếp thị phức tạp nhất.
Cách chọn đại lý tiếp thị có lập trình tốt nhất
Mỗi đại lý tiếp thị kỹ thuật số có lập trình là duy nhất. Một số có thể thiếu kinh nghiệm cần thiết trong chuyên ngành kinh doanh của bạn, trong khi những người khác có thể quá tốn kém cho một công ty mới thành lập. Luôn chọn một đại lý tiếp thị kỹ thuật số có lập trình dựa trên các mục tiêu kinh doanh cụ thể của bạn.
Sau đây là những yếu tố quan trọng nhất cần xem xét khi lựa chọn giữa các công ty quảng cáo có lập trình:
- Điều tra tổ chức
- Đặt câu hỏi
- Nhận biết cấu trúc thanh toán
- Kiểm tra mức độ minh bạch
Nền tảng tiếp thị có lập trình
Nền tảng tiếp thị có lập trình là một hệ thống tự động hóa quá trình mua và bán khoảng không quảng cáo thông qua đặt giá thầu theo thời gian thực đồng thời nhắm mục tiêu các đối tượng cụ thể bằng dữ liệu và thuật toán.
Các công cụ tiếp thị có lập trình có thể được sử dụng để chạy các chiến dịch quảng cáo có lập trình trên nhiều kênh như hiển thị, video, di động và mạng xã hội. Các nền tảng này thường bao gồm nhiều công cụ và khả năng khác nhau để giúp nhà quảng cáo quản lý và cải thiện chiến dịch của họ, chẳng hạn như nhắm mục tiêu theo đối tượng, sản xuất quảng cáo, kỹ thuật đặt giá thầu cũng như báo cáo và theo dõi hiệu suất.
Một số lợi thế chính của việc sử dụng nền tảng tiếp thị có lập trình như sau:
- Tăng hiệu quả: Do các hệ thống tiếp thị có lập trình tự động hóa nhiều hoạt động thủ công liên quan đến quảng cáo kỹ thuật số, chẳng hạn như vị trí và tối ưu hóa quảng cáo, nên các nhà tiếp thị có thể tiết kiệm thời gian và nguồn lực.
- Nhắm mục tiêu nâng cao: Nền tảng tiếp thị có lập trình cho phép nhà quảng cáo nhắm mục tiêu quảng cáo đến đối tượng cụ thể dựa trên nhân khẩu học, sở thích và hành vi. Điều này có thể giúp tăng mức độ liên quan và hiệu quả của quảng cáo.
- Tối ưu hóa thời gian thực: Dữ liệu thời gian thực được các nền tảng tiếp thị có lập trình sử dụng để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo trong thời gian thực, thay đổi giá thầu, nhắm mục tiêu và các thành phần quảng cáo để tăng hiệu suất và mang lại kết quả tốt hơn.
- Minh bạch: Thông thường, các nền tảng tiếp thị có lập trình cung cấp cho các nhà tiếp thị dữ liệu và phân tích kỹ lưỡng, cho phép họ theo dõi hiệu suất chiến dịch và thu được thông tin chi tiết về hành vi và tương tác của đối tượng.
Nền tảng tiếp thị có lập trình có thể là một công cụ có giá trị cho các nhà tiếp thị mong muốn khai thác hiệu quả và khả năng nhắm mục tiêu của quảng cáo có lập trình để tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ và mang lại kết quả.
Nền tảng tiếp thị có lập trình tốt nhất
Có rất nhiều hệ thống tiếp thị theo chương trình trên thị trường, mỗi hệ thống đều có những ưu điểm và nhược điểm riêng. Nền tảng tiếp thị có lập trình tối ưu cho công ty của bạn sẽ được xác định bởi các yêu cầu, ngân sách và mục tiêu riêng của bạn. Dưới đây là năm nền tảng tiếp thị có lập trình thường được coi là tốt nhất trong ngành:
#1. Nền tảng tiếp thị của Google
Google Marketing Platform kết hợp khả năng ngăn xếp công nghệ quảng cáo của Google, chẳng hạn như Google Ads và Google Analytics, với các khả năng lập trình mạnh mẽ. Nó cung cấp cho các nhà quảng cáo một bộ công cụ và tính năng để lập kế hoạch, thực hiện và đo lường các chiến dịch có lập trình trên nhiều kênh.
# 2. Bàn giao dịch
Trade Desk là một nền tảng quảng cáo có lập trình tự phục vụ cho phép nhắm mục tiêu và tối ưu hóa nâng cao. Nó cho phép các nhà tiếp thị tiếp cận thị trường khoảng không quảng cáo trên toàn thế giới và cho phép đặt giá thầu cũng như tối ưu hóa theo thời gian thực.
#3. Đám mây quảng cáo Adobe
Adobe Advertising Cloud là một nền tảng quảng cáo có lập trình tất cả trong một cho phép các nhà quảng cáo tạo, thực hiện và đo lường các chiến dịch có lập trình trên nhiều kênh. Nó hỗ trợ nhắm mục tiêu và tối ưu hóa nâng cao, cũng như kết nối với các sản phẩm khác của Adobe như Adobe Experience Cloud.
#4. Amazon DSP
Amazon DSP (Nền tảng phía cầu) là một nền tảng quảng cáo có lập trình cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu đến nhóm người mua sắm của Amazon thông qua nhiều kênh khác nhau như hiển thị, video và âm thanh. Nó cung cấp các khả năng nhắm mục tiêu nâng cao cũng như quyền truy cập vào dữ liệu của bên thứ nhất và thông tin chi tiết từ Amazon.
#5. DSP truyền thông Verizon
Verizon Media DSP là một nền tảng quảng cáo có lập trình cung cấp quyền truy cập vào khoảng không quảng cáo chất lượng cao trên nhiều kênh. Nó cung cấp cho các nhà quảng cáo các công cụ nhắm mục tiêu và tối ưu hóa nâng cao, cũng như quyền truy cập vào dữ liệu của bên thứ nhất và thông tin chi tiết từ Verizon Media.
Nền tảng tiếp thị có lập trình tối ưu cho công ty của bạn sẽ được xác định bởi các yêu cầu và mục tiêu riêng của bạn. Điều quan trọng là phải đánh giá cẩn thận từng nền tảng để xác định nền tảng nào cung cấp các tính năng và khả năng quan trọng nhất đối với bạn.
Ví dụ về tiếp thị theo chương trình
Dưới đây là một số ví dụ về chiến dịch tiếp thị có lập trình:
- Chiến dịch nhắm mục tiêu lại: Chiến dịch nhắm mục tiêu lại là trường hợp sử dụng tiếp thị có lập trình thường xuyên. Các nhà quảng cáo sử dụng loại chiến dịch này để nhắm mục tiêu các cá nhân đã tương tác với trang web hoặc sản phẩm của họ, hiển thị quảng cáo có liên quan trên nhiều thiết bị và kênh.
- Chiến dịch nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh: Các nhà quảng cáo sử dụng quảng cáo có lập trình để nhắm mục tiêu các từ khóa hoặc chủ đề nhất định trên các trang web hoặc nền tảng truyền thông xã hội trong chiến dịch nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh. Ví dụ: một nhà điều hành du lịch có thể điều chỉnh quảng cáo cho những khách hàng đang tìm kiếm chuyến bay hoặc phòng trên một trang web du lịch.
- Chiến dịch đối tượng tương tự: Chiến dịch đối tượng tương tự sử dụng quảng cáo có lập trình để nhắm mục tiêu những người giống khách hàng hiện tại của nhà quảng cáo. Điều này có thể hỗ trợ nhà quảng cáo mở rộng phạm vi tiếp cận và tìm khách hàng mới có khả năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.
- Chiến dịch video có lập trình: Quảng cáo có lập trình cũng có thể được sử dụng cho quảng cáo video, cho phép nhà quảng cáo nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể trên nhiều thiết bị và kênh bằng quảng cáo video. Ví dụ: một thương hiệu mỹ phẩm có thể sử dụng quảng cáo có lập trình để nhắm mục tiêu đến các cá nhân trên YouTube quan tâm đến hướng dẫn trang điểm.
- Chiến dịch Tối ưu hóa Quảng cáo Động: Tối ưu hóa quảng cáo động (DCO) là một kỹ thuật sử dụng quảng cáo có lập trình để phát triển và tối ưu hóa quảng cáo dựa trên dữ liệu người dùng. Điều này có thể giúp tăng mức độ liên quan và hiệu quả của quảng cáo đồng thời giảm chi phí sản xuất sáng tạo.
Nhìn chung, những ví dụ này chứng minh khả năng thích ứng và hiệu quả của tiếp thị có lập trình, có thể được sử dụng để nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể, tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo trong thời gian thực và cải thiện kết quả cho nhà quảng cáo.
Sự khác biệt giữa Tiếp thị có lập trình và Tiếp thị Kỹ thuật số là gì?
Trong lĩnh vực quảng cáo, tiếp thị theo chương trình và tiếp thị kỹ thuật số là hai ý tưởng được kết nối nhưng khác biệt.
Quảng cáo theo chương trình là một loại tiếp thị kỹ thuật số, mặc dù nó không phải là loại tiếp thị kỹ thuật số duy nhất. Quảng cáo có lập trình là một loại quảng cáo kỹ thuật số tiên tiến và tự động hơn, cho phép các nhà tiếp thị đặt giá thầu cho các lần hiển thị quảng cáo trong mili giây dựa trên nhiều thông số nhắm mục tiêu bằng hệ thống đặt giá thầu thời gian thực (RTB).
4 thành phần chính của Programmatic là gì?
Bốn thành phần chính của quảng cáo có lập trình là:
- Nền tảng phía cầu (DSP)
- Nền tảng bên cung (SSP)
- Nền tảng quản lý dữ liệu (DMP)
- Trao đổi quảng cáo
Facebook có được coi là có lập trình không?
Có, Facebook được coi là có lập trình vì nó mua và bán khoảng không quảng cáo kỹ thuật số trong thời gian thực bằng cách sử dụng các công cụ tự động. Hầu hết các tính năng quảng cáo có lập trình của Facebook đều có sẵn thông qua nền tảng quảng cáo Trình quản lý quảng cáo.
Google Ads có phải là Nền tảng có lập trình không?
Có, Google Ads (trước đây gọi là AdWords) là một nền tảng quảng cáo có lập trình. Google Ads sử dụng công nghệ tự động để mua và bán khoảng không quảng cáo kỹ thuật số trong thời gian thực, sử dụng hệ thống đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB) cho phép nhà quảng cáo đặt giá thầu cho số lần hiển thị quảng cáo tính bằng mili giây.
Các nhà tiếp thị theo chương trình làm gì?
Các nhà tiếp thị có lập trình phát triển, thực hiện và tối ưu hóa các chương trình quảng cáo có lập trình thay mặt cho khách hàng hoặc tổ chức của họ. Sau đây là một số công việc và nghĩa vụ quan trọng nhất của các nhà tiếp thị theo chương trình:
- Nhắm mục tiêu theo đối tượng
- Lập kế hoạch chiến dịch
- Thực hiện chiến dịch
- Tối ưu hóa chiến dịch
- Báo cáo và phân tích
Quảng cáo có lập trình so với quảng cáo trả phí là gì?
Quảng cáo trả tiền và quảng cáo có lập trình đều là các loại quảng cáo kỹ thuật số, nhưng chúng khác nhau về cách chúng được mua và bán. Quảng cáo có lập trình là một loại quảng cáo trả phí phức tạp và tự động hơn, sử dụng công nghệ đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB) để cho phép các nhà tiếp thị mua và bán khoảng không quảng cáo kỹ thuật số theo cách tự động và dựa trên dữ liệu.
3 ưu điểm chính của lập trình là gì?
Có một số lợi thế đối với quảng cáo theo chương trình, nhưng ba lợi thế chính là:
- Nhắm mục tiêu được cải thiện
- Tăng hiệu quả
- Tối ưu hóa thời gian thực
Làm cách nào để chạy quảng cáo có lập trình?
Để chạy quảng cáo có lập trình, bạn cần thực hiện theo các bước chung sau:
- Xác định mục tiêu chiến dịch của bạn
- Chọn Nền tảng phía cầu (DSP)
- Thiết lập chiến dịch của bạn
- Khởi chạy chiến dịch của bạn
- Tối ưu hóa chiến dịch của bạn
- Xem xét và tinh chỉnh
Cần lưu ý rằng việc chạy quảng cáo có lập trình có thể phức tạp và có thể đòi hỏi kỹ năng trong các lĩnh vực như phân tích dữ liệu, sản xuất quảng cáo và tối ưu hóa chiến dịch.
Kết luận
Với nhiều nền tảng và khả năng đặt quảng cáo khác nhau, quảng cáo có lập trình tạo ra một lượng dữ liệu khổng lồ cho các nhóm tiếp thị làm việc. Nếu không có hệ thống phân tích tiếp thị phân tích được cân nhắc kỹ lưỡng, việc hiểu chiến dịch hoặc nền tảng nào thúc đẩy sự phát triển của bạn và chiến dịch nào chỉ làm cạn kiệt ngân sách tiếp thị của bạn trở nên vô cùng khó khăn.
Nền tảng phân tích tiếp thị có thể giúp bạn tiết kiệm thời gian và tiền bạc bằng cách hướng các chiến dịch của bạn đi đúng hướng. Bằng cách xóa tất cả các phần của báo cáo thủ công, bạn có thể tiết kiệm hàng trăm giờ cho việc thu thập dữ liệu thủ công, đảm bảo tính chính xác của báo cáo và thông báo các mẫu một cách dễ dàng bằng cách sử dụng bảng điều khiển tự động của nền tảng.
- GOOGLE KIẾM TIỀN BẰNG CÁCH NÀO? Luồng doanh thu năm 2023
- Ý TƯỞNG VÀ CHI PHÍ QUẢNG CÁO CHO DOANH NGHIỆP NHỎ NĂM 2023
- MẠNG TIẾP THỊ CPA: 20 mạng tốt nhất với ưu đãi cao
- QUẢNG CÁO ĐỊA PHƯƠNG: Nó Là Gì, Nó Hoạt Động Như Thế Nào Và Các Ý Tưởng Tiếp Thị Hoạt Động
- Các loại tiếp thị ở Nigeria
- QUẢN LÝ THÔNG TIN SẢN PHẨM: Ý nghĩa & Hệ thống tốt nhất
dự án
