Với tư cách là chủ doanh nghiệp, mục tiêu cuối cùng của bạn là nỗ lực tiếp thị tiếp cận đối tượng mục tiêu, những người có nhiều khả năng quan tâm đến sản phẩm và dịch vụ của bạn nhất. Mặc dù có một số cách để thực hiện việc này, nhưng việc nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh không chỉ giúp hoàn thành công việc mà còn tiết kiệm chi phí khi khởi động.
Chạy quảng cáo trả phí — như trả tiền dựa trên mỗi cú nhấp chuột (PPC) trên Google — có cảm giác như bạn đang chi rất nhiều tiền mà không thấy kết quả gì. Và với 70% người tiêu dùng nhìn thấy những quảng cáo không liên quan từ các thương hiệu ít nhất mỗi tháng một lần, không có gì ngạc nhiên khi nhiều người bỏ qua quảng cáo trực tuyến.
Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh giải quyết vấn đề đó.
Những điểm chính
- Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh cho phép quảng cáo của bạn hiển thị trên các trang web có nội dung liên quan chặt chẽ đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Có một số danh mục phụ của nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh, bao gồm nhắm mục tiêu theo từ khóa theo ngữ cảnh, nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh từ khóa và nhắm mục tiêu theo ngữ nghĩa.
- Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh hoạt động bằng cách chọn tham số chủ đề/từ khóa để nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh, sau đó Google sẽ phân tích trang và sau đó đặt quảng cáo.
- Với tính năng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh, doanh nghiệp của bạn có thể sử dụng các định dạng quảng cáo khác nhau.
Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh là gì?
Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh là một hình thức quảng cáo được cá nhân hóa cho phép quảng cáo Google PPC của bạn xuất hiện trên các trang web có liên quan. Nó cho phép quảng cáo của bạn hiển thị trên các trang web có nội dung liên quan chặt chẽ đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Ví dụ, tôi có một người bạn đang điều hành một công ty về phong cách sống thể hình. Trong trường hợp này, anh ấy sử dụng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh để đặt quảng cáo thể hình trên các trang web thảo luận về thói quen tập luyện hoặc bán quần áo năng động.
Có một số danh mục phụ của nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh, bao gồm:
- Nhắm mục tiêu từ khóa theo ngữ cảnh: Quảng cáo được nhắm mục tiêu đến các trang web, trang và ứng dụng phù hợp với các từ khóa cụ thể.
- Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh từ khóa: Với nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh từ khóa, quảng cáo của bạn được đặt trên các trang web dựa trên từ khóa mục tiêu mà bạn chỉ định. Loại nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh này mang lại cho bạn sự linh hoạt hơn—và có khả năng chính xác hơn—khi đặt quảng cáo.
- Nhắm mục tiêu theo ngữ nghĩa: Một loại nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh nâng cao hơn sử dụng AI để hiểu ý nghĩa thực tế của trang hoặc ứng dụng, thay vì chỉ khớp trực tiếp các từ khóa trên trang.
Các nhà tiếp thị cũng có thể nhắm mục tiêu thủ công hơn bằng cách quảng cáo trên các ấn phẩm tập trung vào các chủ đề cụ thể có liên quan hoặc liên quan đến ứng dụng hoặc sản phẩm mà họ đang quảng cáo.
XEM: Chiến lược quảng cáo trực tuyến hiệu quả cho năm 2024 với ví dụ thực tế
Đây là cách nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh được sử dụng:
Sau khi một trang web được thu thập thông tin hoặc bối cảnh của trang web hoặc ứng dụng đã được xác định, dữ liệu này sau đó sẽ được gửi đến các mạng quảng cáo, do đó các nhà quảng cáo có thể sử dụng các mạng này để nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh.
As Điểm nổi bật của Google, đây là cách hoạt động của quá trình kết hợp quảng cáo với các trang web có liên quan:
Hệ thống của Google phân tích nội dung của từng trang web để xác định chủ đề chính, sau đó khớp với quảng cáo của bạn bằng cách sử dụng từ khóa hoặc lựa chọn chủ đề, nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ và vị trí, lịch sử duyệt web gần đây của khách truy cập và các yếu tố khác.
Để bắt đầu, hãy nhập từ khóa hoặc chủ đề và đặt chiến dịch của bạn hiển thị quảng cáo trên Mạng hiển thị. Sau đó, Google sẽ phân tích nội dung trên trang web và đối sánh nội dung đó với quảng cáo của bạn bằng cách sử dụng từ khóa, chủ đề, ngôn ngữ và vị trí.
Bằng cách thiết lập nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn, quảng cáo theo ngữ cảnh sẽ sử dụng từ khóa, chủ đề, vị trí, v.v. trái ngược với hành vi hoặc sở thích của từng người dùng.
Lưu lượng truy cập theo ngữ cảnh là gì?
Hãy tưởng tượng bạn đang lướt qua một trang web cung cấp cho bạn thông tin về các bộ phận và phụ kiện ô tô và nhận được một quảng cáo động về một số phụ kiện ô tô mới nhất trên thị trường.
Ý tưởng là nhắm mục tiêu quảng cáo đến một bộ phận những người có nhiều khả năng nhấn vào tab “mua” hơn. Đây chính là lúc mà thuật ngữ “lưu lượng truy cập theo ngữ cảnh” xuất hiện.
Lưu lượng truy cập theo ngữ cảnh cũng được gọi là hình thức quảng cáo trả tiền cho mỗi lượt xem (PPV). Vì chỉ những quảng cáo có liên quan mới được đặt trên một trang web cụ thể nên nhà quảng cáo phải trả tiền cho mỗi lần xem quảng cáo (bất kể người dùng nhấp vào quảng cáo đó).
ĐỌC: BẤM VÀO KÊNH: Nó là gì, Cách tạo & Đánh giá
Các loại nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh
Với nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh, doanh nghiệp của bạn có thể sử dụng một số định dạng quảng cáo, bao gồm:
- Video: Quảng cáo video, giống như quảng cáo trên YouTube, có thể nhắm mục tiêu sở thích của người dùng theo nội dung họ đang xem. Ví dụ: nếu ai đó nhấp vào video về đánh bóng ô tô, họ có thể nhận được quảng cáo về đánh bóng ô tô trên trang hoặc video đó.
- Tự nhiên: Quảng cáo gốc có thể có tính năng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh. Về hình thức, quảng cáo gốc trông giống như một phần tự nhiên của trang web. Ví dụ: chúng phù hợp với thiết kế trực quan của một trang web, điều này có thể khiến chúng trở nên hấp dẫn và đáng tin cậy hơn đối với người dùng.
- Hành vi: Quảng cáo hành vi kết hợp ngữ cảnh của trang với hành vi của người dùng, như vị trí của họ hoặc các trang đã truy cập. Đối với nhiều doanh nghiệp, hành vi và bối cảnh mang lại cách tiếp cận mạnh mẽ cho quảng cáo trực tuyến.
Quảng cáo trong video trên nghe có vẻ hơi khó hiểu nhưng chỉ khi bạn không biết mình cần tìm gì. Trong vòng chưa đầy một phút, Ryan Reynolds đã thành công trong việc tiếp thị bộ phim 6 Underground, một chiếc TV Samsung QLED, nhãn hiệu rượu gin (Aviation Gin) và sau đó trở thành một diễn viên và một nhà quảng cáo, đồng thời duy trì sự tự nhận thức và hài hước.
Phân tích đơn giản về nó như sau: nếu bạn thích phim hành động, bạn chắc chắn sẽ muốn xem nó trên màn hình lớn hơn và tại sao không thưởng thức bộ phim trong khi nhấm nháp một ít rượu gin? Và chắc hẳn bạn là fan của Reynold's nếu yêu thích phim hành động. Đây là quảng cáo bên trong quảng cáo bên trong quảng cáo bên trong quảng cáo.
Kỳ lân vàng về nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh.
Cách nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh hoạt động
Trong nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh, sự quan tâm và ý định của người dùng được đánh giá bằng cách tận dụng thông tin về dữ liệu phiên. Điều này trái ngược với nhắm mục tiêu theo hành vi trong đó cookie được sử dụng để tạo lại hành vi duyệt web của người dùng.
Nói chung, quá trình này hoạt động như sau:
1. Chọn thông số chủ đề/từ khóa để nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh
Hệ thống quảng cáo cần biết chiến dịch của bạn sắp diễn ra là gì để đặt quảng cáo của bạn trên các trang web có liên quan. Trong quảng cáo theo ngữ cảnh dựa trên từ khóa và chủ đề, nhà xuất bản quảng cáo dựa vào từ khóa chính được liên kết với trang web hoặc chủ đề của trang web.
- Chủ đề. Chủ đề là những danh mục rộng mà chiến dịch của bạn có thể phù hợp, chẳng hạn như thời trang, du lịch và giải trí. Bằng cách chọn danh mục, quảng cáo của bạn sẽ đủ điều kiện xuất hiện trên các trang web có liên quan trên toàn bộ Mạng Hiển thị của Google. Các danh mục có thể bắt đầu rộng, như “Ô tô” và sau đó thu hẹp xuống các danh mục phụ như “SUV và Xe tải” hoặc “Xe mô tô”.
- Từ khóa. Từ khóa là các chủ đề phụ và cụm từ tìm kiếm chính xác có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể của bạn như “giày chạy địa hình” hoặc “thảm yoga du lịch”. Nếu bán phụ kiện du lịch, bạn có thể bao gồm các từ khóa như “túi du lịch dành cho nữ” hoặc “túi đựng đồ vệ sinh cá nhân du lịch”.
Nói tóm lại, nếu từ khóa hoặc chủ đề bạn chọn phù hợp với chủ đề trung tâm của trang web, thì quảng cáo của bạn đủ điều kiện hiển thị trên trang web đó.
Quảng cáo có liên quan có thể được hiển thị dưới dạng biểu ngữ, băng chuyền, v.v. Hãy nhớ rằng điều này đòi hỏi sự đánh giá và thực hiện thủ công từ phía nhà xuất bản. Họ cần đảm bảo quảng cáo họ đang hiển thị phù hợp với sở thích của đối tượng mục tiêu. Các chủ đề thường bao gồm danh mục rộng hơn phù hợp với chiến dịch quảng cáo của bạn.
Ví dụ: trong thời trang, thể thao, xe cộ, v.v., bạn có thể chạy quảng cáo của mình dựa trên các danh mục này bằng cách sử dụng Mạng hiển thị của Google (GDN). Họ cũng cung cấp cho bạn tùy chọn chính xác hơn bằng cách chọn chủ đề phụ hoặc danh mục phụ. Các nhà quảng cáo có thể chọn thời trang dành cho phụ nữ, sau đó tiếp tục chọn từ một số danh mục phụ như túi xách, giày dép, áo, v.v.
2. Google phân tích các trang trong mạng của mình
Sau khi bạn đặt hàng, Google sẽ cố gắng kết hợp quảng cáo của bạn với nội dung phù hợp nhất. Nó tính đến văn bản, ngôn ngữ, cấu trúc trang, cấu trúc liên kết và từ khóa của bạn—ngoài việc nhắm mục tiêu khác. Khi sử dụng GDN, bạn có thể đặt cài đặt mạng của mình thành phạm vi tiếp cận rộng hoặc cụ thể. Với phạm vi tiếp cận rộng, quảng cáo của bạn sẽ dựa trên việc nhắm mục tiêu theo chủ đề.
Với phạm vi tiếp cận cụ thể, quảng cáo của bạn sẽ chỉ xuất hiện trên các trang phù hợp với từ khóa và ít nhất một trong các chủ đề được nhắm mục tiêu của bạn.
3. Quảng cáo của bạn được đặt
Sau khi phân tích ở trên hoàn tất, mạng hiển thị sẽ tìm thấy vị trí phù hợp với quảng cáo của bạn theo ngữ cảnh.
Cách triển khai nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh
Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh cho phép bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình trong ngữ cảnh có liên quan và có ý nghĩa, tăng hiệu quả của chiến dịch quảng cáo và tối đa hóa ROI. Tuy nhiên, điều cần thiết là phải cân bằng độ chính xác của việc nhắm mục tiêu với các mối lo ngại về quyền riêng tư và bảo vệ dữ liệu của người dùng để duy trì sự tin cậy và tuân thủ các quy định.
Việc triển khai nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh trong chiến lược quảng cáo của bạn bao gồm một số bước để đảm bảo tính hiệu quả và mức độ liên quan. Dưới đây là hướng dẫn toàn diện về cách triển khai nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh:
Triển khai nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh
Lợi ích của việc nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh
Nếu bạn đang nghĩ đến việc sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh trong chiến lược quảng cáo của mình thì bạn muốn đảm bảo rằng đó là khoản đầu tư thông minh cho doanh nghiệp của mình. Tuy nhiên, việc sử dụng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh mang lại một số lợi thế cạnh tranh khi nói đến chiến dịch quảng cáo trực tuyến.
Quảng cáo theo ngữ cảnh đưa việc nhắm mục tiêu lên một cấp độ hoàn toàn mới
Nhắm mục tiêu là một trong những lợi thế quan trọng nhất của quảng cáo theo ngữ cảnh.
XEM: Tại sao Nhắm mục tiêu Thu hẹp lại Cần thiết cho Chiến dịch Quảng cáo của Bạn
Với quảng cáo theo ngữ cảnh, doanh nghiệp của bạn có thể tạo quảng cáo phù hợp với người dùng, từ sở thích đến hành vi trực tuyến của họ. Cho dù bạn đang muốn tiếp cận đối tượng thích hợp hay đối tượng rộng, việc nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh có thể giúp bạn tiếp cận đúng người vào đúng thời điểm.
Ví dụ: nếu doanh nghiệp của bạn sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh trong Google Ads, bạn có thể tinh chỉnh người dùng bằng cách:
- Nhân khẩu học
- Chủ đề
- Sở thích
- Từ khóa
- Và nhiều hơn nữa
Tất cả các bộ lọc khác nhau này cho phép công ty của bạn tạo đối tượng được nhắm mục tiêu cho các nhóm quảng cáo khác nhau.
Quảng cáo hướng tới quyền riêng tư
Có những thương hiệu mà đối tượng mục tiêu khá ý thức về quyền riêng tư của họ và không muốn các trang web hoặc nhà quảng cáo thu thập dữ liệu cá nhân của họ. Hơn nữa, từ lâu đã có tranh luận về đạo đức của việc thu thập dữ liệu người dùng, đặc biệt là khi việc đó được thực hiện mà không được phép.
Các thương hiệu định hướng công nghệ như blog điện tử tiêu dùng và sàn giao dịch tiền điện tử có đối tượng mục tiêu quan tâm đến quyền riêng tư và thường không cho phép các dịch vụ này cài đặt cookie trên thiết bị của họ. Cookie có thể được sử dụng để theo dõi hoạt động internet của họ.
Về những lo ngại về quyền riêng tư, quảng cáo theo ngữ cảnh có thể được thương hiệu hoặc nhà xuất bản quảng cáo sử dụng, vì vậy họ vẫn có thể kiếm được doanh thu trong khi tuân thủ các vấn đề này.
XEM: Doanh thu so với doanh số bán hàng: Hướng dẫn toàn diện để phân biệt doanh thu với doanh số bán hàng
Quảng cáo theo ngữ cảnh khiến người dùng tương tác và hào hứng
Mọi người muốn có trải nghiệm được cá nhân hóa và có mục tiêu. Đó là lý do tại sao 90% các nhà tiếp thị hàng đầu cá nhân hóa tín dụng để đóng góp vào lợi nhuận của công ty họ. Đó cũng là lý do tại sao bảy trên 10 người tiêu dùng muốn và thích quảng cáo được cá nhân hóa.
Với tính năng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh, công ty của bạn có thể đáp ứng mong đợi của người dùng, đồng thời thu được lợi ích tài chính. Khi bạn thu hút người dùng bằng quảng cáo được cá nhân hóa theo sở thích của họ, bạn có thể khiến họ hào hứng. Điều đó không hề dễ dàng và đó là một thành tựu to lớn.
Người dùng hấp dẫn và thú vị có thể tác động trực tiếp đến tỷ lệ nhấp (CTR) cũng như chuyển đổi của bạn. Nếu bạn có thể làm điều đó với quảng cáo của mình thì tại sao không làm đi?
Quảng cáo theo ngữ cảnh tạo ra kết quả thực sự
Bạn muốn có kết quả và lãnh đạo công ty của bạn cũng vậy. Cho dù đó là nhiều lượt nhấp chuột, khách hàng tiềm năng hay doanh số bán hàng hơn, bạn đều có những tiêu chuẩn cần đạt được.
XEM: Khách hàng tiềm năng ra nước ngoài là gì và bạn có cần chúng không?
Quảng cáo theo ngữ cảnh có thể giúp nhóm của bạn hoàn thành những mục tiêu đó. Đó là bởi vì bạn đang áp dụng cách tiếp cận tập trung vào người dùng để quảng cáo vượt ra ngoài giá thầu, nội dung quảng cáo hoặc thiết kế trang đích. Giống như tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh cho phép bạn kết nối với người dùng vào thời điểm hoàn hảo.
Đó là bởi vì SEO giúp cải thiện khả năng hiển thị của bạn trong kết quả tìm kiếm, cũng như xoay quanh việc sử dụng các công cụ tìm kiếm. Nếu ai đó tìm kiếm “nến có mùi thơm” trên Google, họ sẽ nhận được danh sách kết quả tìm kiếm có liên quan, chẳng hạn như tổng hợp các trang web thương mại điện tử hoặc bài viết về các loại nến tốt nhất trên blog. Tương tự, với quảng cáo theo ngữ cảnh, mọi người nhận được quảng cáo phù hợp với sở thích hiện tại và lịch sử duyệt web của họ.
Về cơ bản, những trang này thu hút người dùng cho quảng cáo của bạn, khiến họ có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo hơn. Đối với doanh nghiệp của bạn, việc chuẩn bị này có thể dẫn đến những thay đổi đáng kể về hiệu suất quảng cáo. Bạn có thể thấy số nhấp chuột và chuyển đổi tăng lên cũng như sự cải thiện về thời gian người dùng ở lại trang web của bạn.
Dễ dàng quản lý danh tiếng thương hiệu
Một trong những rủi ro chính của việc phụ thuộc vào hành vi của người dùng để hiển thị quảng cáo là khiến trang web hiển thị nhiều loại quảng cáo từ bất kỳ ngành nào.
Nhà xuất bản quảng cáo có thể thực hiện một số kiểm soát đối với điều này bằng cách loại trừ các danh mục người lớn và bạo lực nhưng vẫn có một số quảng cáo có thể lẻn vào và hiển thị trên trang web. Điều đó có nghĩa là thương hiệu có quyền kiểm soát hạn chế đối với loại quảng cáo hiển thị trên trang web của họ, điều này có thể gây tổn hại cho danh tiếng của họ.
Một lần nữa, đây không phải là yếu tố rủi ro với quảng cáo theo ngữ cảnh vì quảng cáo được hiển thị hoàn toàn dựa trên nhắm mục tiêu từ khóa hoặc chủ đề bất kể người dùng đã xem, đọc hay tương tác với nội dung gì.
Hiển thị quảng cáo theo ngữ cảnh cho phép các trang web chỉ hiển thị quảng cáo có liên quan mà không gây nguy hiểm cho danh tiếng của chúng.
Ví dụ về nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh
1. Giải pháp kinh doanh của PayPal
Forbes được biết đến với nội dung tập trung vào kinh doanh, điều này khiến cho quyết định quảng cáo các giải pháp kinh doanh của PayPal trên trang này là một quyết định hợp lý. Quảng cáo biểu ngữ của PayPal sử dụng khẩu hiệu “Dành cho doanh nghiệp của bạn”, nêu bật cách tiếp cận phù hợp của mình.
Chiến lược này không chỉ về khả năng hiển thị mà còn hiệu quả vì nó phù hợp với diễn ngôn truyền thống của Forbes và có cơ hội kết nối tốt hơn với đối tượng mục tiêu.
XEM: Đối tượng mục tiêu: Cách tìm và giao tiếp với họ một cách hiệu quả (+ Ví dụ thực tế)
2. Đồ uống52 và Nhãn hiệu của nhà sản xuất
Thực phẩm52Ví dụ: là một trang web cung cấp công thức nấu ăn và mẹo nấu nướng. Họ cũng sản xuất Đồ uống52, một danh mục con của trang web chỉ tập trung vào công thức đồ uống. Bạn có để ý thấy quảng cáo biểu ngữ ở đầu trang web không? Một lần nữa, không có gì ngạc nhiên khi nhãn hiệu rượu whisky bourbon Maker's Mark xuất hiện trên một trang web có công thức đồ uống—đó là mục tiêu có chủ đích và theo ngữ cảnh.
Vì Maker's Mark có vị trí đắc địa như vậy trên Drinks52 nên rất có thể hai thương hiệu này cũng đã có thỏa thuận quảng cáo hoặc đặt quảng cáo bằng chợ tư nhân (PMP). PMP là một thị trường tư nhân chỉ dành cho những người được mời, nơi các nhà xuất bản cung cấp khoảng không quảng cáo chính cho một số ít nhà quảng cáo trả nhiều tiền nhất cho vị trí.
Quảng cáo này không chỉ xuất hiện ở trên cùng mà khi bạn cuộn xuống, một quảng cáo khác về Maker's Mark cũng xuất hiện. Nhấp vào xung quanh trang web, bạn sẽ thấy các phiên bản khác của quảng cáo.
3. Thung lũng Mặt trời
Quảng cáo của SunValley về các tiện nghi trong khu nghỉ dưỡng trượt tuyết xuất hiện trên tạp chí Outside, đối tượng mục tiêu của tạp chí này là những người quan tâm đến trải nghiệm ngoài trời và những chuyến phiêu lưu. Tuy nhiên, cụ thể hơn, quảng cáo này xuất hiện trong danh mục Thể thao trên tuyết của Bên ngoài.
Độ chính xác là yếu tố then chốt và quảng cáo này hướng trực tiếp đến những người đam mê trượt tuyết. Cách tiếp cận của nhà quảng cáo nhắm mục tiêu đến đối tượng của tạp chí, cải thiện trải nghiệm người dùng và tăng tỷ lệ chuyển đổi trong số những người đam mê thể thao mùa đông.
ĐỌC: Hướng dẫn đã được chứng minh về tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi (+ Danh sách kiểm tra CRO)
4. Kiểu dáng và giày chạy bộ
Một trang web phổ biến, Hình dạng, viết blog về sức khỏe và thể lực. Nếu bạn bấm vào một vài bài viết, bạn sẽ bắt đầu nhận thấy các quảng cáo hiển thị hình ảnh thường liên quan đến nội dung trên trang.
Ví dụ, ấn phẩm có một số bài viết về chạy bộ. Không phải ngẫu nhiên mà quảng cáo giày chạy bộ và quần áo xuất hiện trên các trang đó. Ngay bên cạnh bài viết về việc chạy danh sách phát này là một quảng cáo dành cho Thất vọng, một công ty bán nhiều loại giày chạy bộ.
Trong một bài viết khác về lợi ích của việc chạy bộ, hãy chú ý đến quảng cáo Nike ở góc này.
Cả hai đều được đặt trên các trang này vì nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh. Nội dung nói về hoạt động chạy bộ và cả hai công ty đều bán giày và quần áo chạy bộ.
5. Dotdash Meredith
Đối với ví dụ tiếp theo của chúng tôi, hãy xem quảng cáo biểu ngữ của Porche trong danh mục Phong cách sống của InStyle. Bộ phương tiện truyền thông riêng của InStyle mô tả khán giả của mình là “phụ nữ có khả năng chi tiêu cao".
Quảng cáo của Porsche không chỉ xuất hiện ở bất kỳ đâu trên trang web mà còn nổi bật trong danh mục Phong cách sống, nơi khán giả quan tâm đến mọi thứ, từ sự nghiệp đến du lịch và chiêm tinh của họ.
Vị trí này nâng cao hiệu quả của quảng cáo, phù hợp với sở thích và sở thích của người dùng khi khám phá các khía cạnh đa dạng của lối sống tinh tế và phức tạp.
Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh và nhắm mục tiêu theo hành vi
Mặc dù nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh là một công cụ rất quan trọng trong thế giới quảng cáo, nhưng nhắm mục tiêu theo hành vi là một phương pháp khác không thể bỏ qua.
Chú trọng đến cách cư xử bao gồm hiển thị quảng cáo cho một nhóm người dùng được chọn dựa trên hành vi trực tuyến của họ. Dữ liệu được thu thập cụ thể về thói quen duyệt web của người dùng.
Bao gồm các:
- Số lượng và loại trang web thường xuyên truy cập
- Thời gian dành cho mỗi trang web
- Loại trang được nhấp qua
- Ngày của chuyến thăm
- Tương tác trên trang web
Dữ liệu hành vi được theo dõi bằng cách sử dụng yêu cầu HTTP hoặc cookie flash trong đó mỗi người dùng được xác định bằng cookie. Sau khi thu thập đủ dữ liệu, người dùng sẽ được nhóm lại với nhau thành các phân khúc dựa trên hành vi của họ.
Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh: Tóm lại
Mặc dù nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh có vẻ giống như một hình thức quảng cáo tương lai nhưng nó có sẵn trên các nền tảng quảng cáo nổi tiếng. Ví dụ: nếu bạn quảng cáo qua Google Ads, bạn có thể bắt đầu sử dụng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh trong chiến dịch của mình ngay lập tức.
Một số ví dụ về nền tảng cung cấp tính năng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh bao gồm:
- Quảng cáo của Google
- Simpli.fi
- Yahoo! Mạng Bing
- Media.net
Do quy mô của Mạng quảng cáo hiển thị của Google, nhiều doanh nghiệp đầu tư ngân sách quảng cáo của họ vào Google Ads. Tuy nhiên, công ty của bạn có thể thử nghiệm với các mạng quảng cáo khác để tiếp cận đối tượng của bạn và đạt được kết quả mà bạn muốn, như số lần nhấp chuột, khách hàng tiềm năng và doanh số bán hàng.
Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh sử dụng thông tin phiên, chẳng hạn như trang web mà người dùng đang duyệt, để xác định ý định và sở thích của cá nhân. Là dữ liệu mang tính diễn giải và bắt nguồn từ hành vi của người dùng, thay vì trực tiếp từ thông tin người dùng, việc nhắm mục tiêu dựa trên ngữ cảnh tuân thủ cả quan điểm của công chúng và quy định đối với quyền riêng tư.
Theo số liệu thống kê từ “Báo cáo của Người trong cuộc về Truyền thông, An toàn Thương hiệu và Quan hệ đối tác từ Sizmek,” 87% nhà tiếp thị có kế hoạch tăng quy mô nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh và tìm kiếm đối tượng mới hoàn toàn.
dự án
