Bạn còn nhớ những ngày đầu của mạng xã hội, khi mọi bức ảnh được đặt hoàn hảo và bài đăng về kỳ nghỉ gây ghen tị đều có vẻ hơi…được tuyển chọn? Di chuyển qua các bộ lọc của Valencia vì làn sóng người có ảnh hưởng tiếp theo thậm chí có thể không phải là con người. Chúng ta đang nói về những người có ảnh hưởng AI, những nhân vật do máy tính tạo ra đã thu hút được lượng lớn người theo dõi, các thỏa thuận thương hiệu và thậm chí cả sự nghiệp âm nhạc.
Hàng triệu người trên khắp thế giới sử dụng Instagram để theo dõi và tương tác với một nhóm nhân vật trực tuyến mới được gọi là những người có ảnh hưởng AI. Nhưng ngoài yếu tố mới lạ, sự gia tăng của những người có ảnh hưởng AI có ý nghĩa gì đối với các nhà tiếp thị và thương hiệu?
Người có ảnh hưởng AI là gì?
Người có ảnh hưởng AI là một nhân vật trên mạng xã hội được tạo ra bằng trí tuệ nhân tạo.
Những hình đại diện kỹ thuật số thực tế này có thể được tùy chỉnh để trông giống bất kỳ ai và được lập trình để nói và làm bất cứ điều gì.
Người ảnh hưởng AI được sử dụng để làm gì?
Những người có ảnh hưởng AI thường được sử dụng để quảng cáo sản phẩm hoặc thương hiệu và họ đã thu hút được lượng người theo dõi khổng lồ trên các trang truyền thông xã hội. Một số người có ảnh hưởng về AI có dòng sản phẩm riêng và quan hệ đối tác chứng thực.
Tôi phải thừa nhận rằng, lần đầu tiên tôi nhìn thấy Lil Miquela trên Instagram, tôi đã rất ngạc nhiên. Người mẫu ảo sống động đến kinh ngạc này với hàng triệu người theo dõi đang mặc một chiếc váy mới khi đang quảng cáo cho một công ty trang điểm lớn. Cảm giác như khoa học viễn tưởng đang dần trở thành hiện thực. Ngoài sự ngạc nhiên đầu tiên, tôi bắt đầu suy ngẫm về sự gia tăng của những người có ảnh hưởng AI có ý nghĩa gì đối với các nhà tiếp thị và công ty.
Không thể phủ nhận sức hấp dẫn của những người có ảnh hưởng AI. Lấy Lil Miquela làm ví dụ. Cô đã hợp tác với các thương hiệu lớn như Prada và Samsung, xóa mờ ranh giới giữa thực tế và mô phỏng. Những con số ủng hộ nó. Theo Trung tâm tiếp thị người ảnh hưởng, những người có ảnh hưởng bằng AI có thể tăng tỷ lệ tương tác lên 22.4% so với những người có ảnh hưởng là con người. Đây là một lợi thế lớn, đặc biệt đối với các thương hiệu đang cố gắng mở rộng phạm vi tiếp cận và ảnh hưởng của mình.
Chìa khóa chính
- Những người có ảnh hưởng AI là những nhân vật do máy tính tạo ra trên mạng xã hội, được sử dụng để quảng cáo sản phẩm hoặc thương hiệu, có khả năng thu hút lượng lớn người theo dõi và tương tác với người dùng theo cách giống con người.
- Sức hấp dẫn của những người có ảnh hưởng AI không chỉ nằm ở sự hấp dẫn về mặt thẩm mỹ mà còn ở lợi thế về mặt thuật toán, cho phép họ phân tích lượng dữ liệu khổng lồ để tạo nội dung được cá nhân hóa và tối ưu hóa mức độ tương tác.
- Những người có ảnh hưởng AI cung cấp mức độ kiểm soát và tùy chỉnh cho các nhà tiếp thị, cho phép các chiến dịch được nhắm mục tiêu tạo được tiếng vang sâu sắc với các đối tượng cụ thể mà không gặp rủi ro liên quan đến những người có ảnh hưởng là con người.
- Những cân nhắc về mặt đạo đức xung quanh những người có ảnh hưởng AI nhấn mạnh tầm quan trọng của tính minh bạch, đảm bảo người tiêu dùng biết rằng họ đang tương tác với các sáng tạo kỹ thuật số chứ không phải cá nhân thực.
- Tương lai của những người có ảnh hưởng AI cho thấy sự kết hợp giữa khả năng của con người và AI, nâng cao các chiến lược tiếp thị với độ chính xác của AI trong khi vẫn giữ được kết nối cảm xúc đích thực của những người có ảnh hưởng là con người.
Lợi ích của việc sử dụng Người ảnh hưởng AI
#1. Lợi thế thuật toán của AI
Sức hấp dẫn của những người có ảnh hưởng AI còn vượt xa cả tính thẩm mỹ. Các thuật toán nâng cao hỗ trợ những người có ảnh hưởng AI, trái ngược với những người có ảnh hưởng là con người, những người có mức độ tương tác có thể thay đổi tùy theo tâm trạng hoặc các sự kiện bên ngoài. Các thuật toán này có thể quét lượng dữ liệu khổng lồ để xác định sở thích của khán giả, sắc thái văn hóa và thậm chí cả chủ đề hiện tại. Hãy xem xét một người có ảnh hưởng có thể điều chỉnh nội dung và thông điệp của họ theo thời gian thực, liên tục tối ưu hóa để có mức độ tương tác tối ưu.
Các yếu tố công nghệ rất hấp dẫn. Nhiều người có ảnh hưởng đến AI dựa trên các mô hình học sâu, một loại trí tuệ nhân tạo được mô phỏng lỏng lẻo theo bộ não con người. Những mô hình này được đào tạo trên cơ sở dữ liệu lớn về ảnh, văn bản và thậm chí cả âm thanh, cho phép họ tạo ra hình ảnh siêu thực, phụ đề hấp dẫn và thậm chí cả các cuộc hội thoại có âm thanh tự nhiên.
Trong công việc trước đây của tôi tại một công ty mỹ phẩm, chúng tôi đã thử nghiệm một chiến dịch gây ảnh hưởng AI nguyên mẫu. Chúng tôi đã tạo hình đại diện AI có tên “Aura” dành riêng cho những tín đồ làm đẹp thuộc Thế hệ Z. Aura có thể tạo các hướng dẫn trang điểm bao gồm các xu hướng mới nhất, trả lời các câu hỏi về sản phẩm một cách lịch sự và hiểu biết, thậm chí có thể điều chỉnh phong cách giao tiếp của mình tùy thuộc vào vị trí và ngôn ngữ của người dùng. Kết quả thật tuyệt vời. Mức độ tương tác tăng vọt và chúng tôi đã chứng kiến mức độ nhận biết về thương hiệu của đối tượng mục tiêu tăng lên đáng kể.
#2. Hiệu quả và tiết kiệm thời gian
Là một nhà tiếp thị, tôi đã tận mắt chứng kiến những thách thức của tiếp thị có ảnh hưởng truyền thống. Việc tìm kiếm ứng viên lý tưởng cho chiến dịch thương hiệu có thể là một công việc tốn thời gian và tốn kém. Luôn có nguy cơ rằng cuộc sống cá nhân của người có ảnh hưởng hoặc sự sai lệch về thương hiệu sẽ phá hỏng một chiến dịch được lên kế hoạch hoàn hảo.
Ngược lại, những người có ảnh hưởng AI cung cấp khả năng kiểm soát và tùy chỉnh cực kỳ hấp dẫn. Hãy xem xét một người có ảnh hưởng phù hợp với nhóm mục tiêu của bạn và có thể truyền tải những thông điệp có tác động sâu sắc. Những người có ảnh hưởng AI có thể được đào tạo để nói nhiều ngôn ngữ, đại diện cho nhiều chủng tộc khác nhau và thể hiện những niềm tin cụ thể, khiến họ trở thành giấc mơ tiếp thị mục tiêu của các nhà tiếp thị.
Năm ngoái, tôi thực hiện một chiến dịch cho dòng quần áo bền vững. Đối tượng mục tiêu của chúng tôi là các chiến binh sinh thái Gen Z và chúng tôi đã nỗ lực tìm kiếm những người có ảnh hưởng đến nhóm nhân khẩu học này. Sau đó, chúng tôi phát hiện ra Gaia, một người có ảnh hưởng về AI và nhà vận động môi trường ảo, người có lượng lớn người trẻ theo dõi. Gaia đã đón nhận một cách tuyệt vời những lý tưởng của thương hiệu và thông điệp của cô đã kết nối với khán giả. Chiến dịch đã thành công lớn, vượt xa các mục tiêu tương tác của chúng tôi và dẫn đến tăng trưởng doanh số đáng kể.
#3. Ngoài các chỉ số tương tác: Sức mạnh của kết nối cảm xúc
Với tư cách là một người kể chuyện thương hiệu, tôi còn một mối lo lắng còn lại: liệu những người có ảnh hưởng đến AI có thể tái tạo một cách chân thực mối liên hệ cảm xúc trong tính cách con người không? Câu hỏi này đã được thử nghiệm khi tôi vừa làm cố vấn cho một công ty du lịch. Nhóm mục tiêu của họ là thế hệ thiên niên kỷ thích phiêu lưu, mong muốn có những trải nghiệm du lịch đích thực. Chúng tôi đã tạo một hình đại diện AI có tên là “Hành trình”, một nhà văn du lịch ảo chuyên đưa tin về những điểm đến chưa từng có và những trải nghiệm văn hóa khác thường.
Nội dung của Journey không chỉ là những khung cảnh tráng lệ; nó chứa đầy những trải nghiệm cá nhân, những điều thú vị và niềm khao khát khám phá thực sự. Câu trả lời thật đáng kinh ngạc. Người dùng không chỉ đọc tài liệu một cách thụ động; họ tích cực tham gia Hành trình, tìm kiếm các mẹo cho chuyến đi và chia sẻ những câu chuyện phiêu lưu của riêng mình. Trải nghiệm này chứng tỏ khả năng của những người có ảnh hưởng AI trong việc thiết lập mối quan hệ tình cảm, mang lại cảm giác cộng đồng và trải nghiệm được chia sẻ xung quanh một thương hiệu.
Nghịch lý thuật toán: Cá nhân hóa và quyền riêng tư
Khả năng đánh giá lượng lớn dữ liệu và cá nhân hóa tài liệu trong thời gian thực của những người có ảnh hưởng AI là điều hiển nhiên. Hãy xem xét quảng cáo tự động điều chỉnh theo sở thích cụ thể của người dùng, sự tinh tế về văn hóa và thậm chí cả trạng thái cảm xúc. Mức độ tùy chỉnh này có thể biến đổi hoàn toàn hoạt động tiếp thị. Tuy nhiên, những hậu quả đạo đức không thể bỏ qua. Ranh giới giữa cá nhân hóa và xâm nhập là ổn. Hoạt động tiếp thị được thiết kế quá phù hợp có thể gây cảm giác rùng rợn và xâm lấn, làm xói mòn niềm tin của người tiêu dùng. Chúng tôi phải đảm bảo rằng việc phát triển người ảnh hưởng AI ưu tiên quyền riêng tư của người dùng và các quy trình thu thập dữ liệu mở.
Những cân nhắc về mặt đạo đức liên quan đến việc sử dụng những người có ảnh hưởng AI
Tất nhiên, đi kèm với biên giới mới này là hàng loạt mối lo ngại về mặt đạo đức. Sự minh bạch là điều tối quan trọng. Người tiêu dùng có quyền biết liệu họ đang giao tiếp với người thật hay chương trình máy tính. Sự lừa dối có thể làm tổn hại đến niềm tin, vốn là nền tảng của bất kỳ kế hoạch tiếp thị có ảnh hưởng hiệu quả nào.
Đây là lúc cần có một mẫu tiết lộ người ảnh hưởng AI toàn diện. Mẫu này sẽ xác định các thông tin quan trọng để thương hiệu tiết lộ, chẳng hạn như quyền tự chủ của AI và khả năng kiểm soát sáng tạo của con người.
Bạn có thể sử dụng mẫu tiết lộ người ảnh hưởng AI miễn phí của chúng tôi bên dưới.
Ai là Người có ảnh hưởng AI phổ biến nhất?
Miquela Sousa, thường được gọi là @lilmiquela, là một trong những người có ảnh hưởng ảo nổi bật nhất trên Instagram.
Với hơn 2.9 triệu người theo dõi, cô đã cộng tác với các nhãn hiệu thiết kế như Prada và Calvin Klein.
5 người có ảnh hưởng AI hàng đầu nên theo dõi
Những tiến bộ trong học sâu và thị giác máy tính giúp việc tạo ra những người có ảnh hưởng AI trở nên dễ dàng hơn, gây nhầm lẫn về sự khác biệt giữa vật liệu do con người tạo ra và vật liệu do AI tạo ra.
Do đó, một số người có ảnh hưởng đến AI đã trở nên nổi tiếng trên nhiều nền tảng truyền thông xã hội khác nhau, thu hút khán giả bằng sự hiện diện sống động như thật và tài liệu hấp dẫn của họ.
Bây giờ, chúng ta hãy xem năm người có ảnh hưởng AI hàng đầu hiện nay và những gì họ mang lại.
#1. Lil Miquela
Lil Miquela là một trong những người có ảnh hưởng ảo tiên phong với 2.7 triệu người theo dõi trên Instagram. Một công ty có trụ sở tại Los Angeles tên là Brud, chuyên về robot và trí tuệ nhân tạo, đã tạo ra siêu phẩm đình đám này khi mới 19 tuổi.
Được công nhận là người có ảnh hưởng AI đầu tiên, cô tương tác với lượng lớn khán giả Instagram của mình bằng cách trưng bày các bộ quần áo thời trang mới nhất và chia sẻ âm nhạc của mình, bao gồm các bản hit như “Sleeping In” và “Money” trên Spotify.
Người có ảnh hưởng ảo đã mở rộng phạm vi tiếp cận của mình bằng cách hợp tác với Samsung trong chiến dịch #teamgalaxy năm 2019 của họ. Điều đáng chú ý là cô đã hợp tác với Bella Hadid, một siêu mẫu ngoài đời thực, trong một chiến dịch quảng cáo của Calvin Klein. Hơn nữa, tầm quan trọng của cô đã được ghi nhận khi cô được vinh danh là một trong những “Người có ảnh hưởng nhất trên Internet” của The Times năm 2018.
#2. Lu de Magalu
Trong thế giới luôn thay đổi của những người có ảnh hưởng ảo, Lu do Magalu, một người có ảnh hưởng về AI và chuyên gia kỹ thuật số liên kết với tạp chí bán lẻ Magazine Luiza của Brazil, không chỉ vượt qua thử thách của thời gian mà còn phát triển để trở thành một nhân vật mang tính biểu tượng trong lĩnh vực kỹ thuật số .
Trải nghiệm YouTube của cô bắt đầu vào tháng 2009 năm XNUMX, khi cô trở thành tâm điểm chú ý để quảng bá iBlogTV thay mặt cho Magalu. Kể từ khi ra mắt đầy hứa hẹn, Lu đã sử dụng sự hiện diện đang phát triển nhanh chóng của mình trên mạng xã hội để cung cấp các bài đánh giá sản phẩm hấp dẫn và mang tính giáo dục, video mở hộp và đề xuất phần mềm cần thiết cho những người theo dõi tận tâm của cô.
Lu da Magalu là người ảo dễ nhìn thấy nhất trên thế giới, chỉ với 3 triệu người theo dõi trên Instagram. Tuy nhiên, tầm ảnh hưởng và danh tiếng to lớn của cô hầu như chỉ giới hạn ở những bờ biển sôi động của Brazil. Lu là người tiên phong về kỹ thuật số, thách thức định nghĩa truyền thống về người có ảnh hưởng đồng thời thúc đẩy lợi ích của Magalu bằng nét quyến rũ XNUMXD khác biệt.
#3. Shudu gram
Shudu Gram, người mẫu thời trang Nam Phi do nhiếp ảnh gia Cameron-James Wilson tạo ra, đã mê hoặc khán giả bằng những đường nét sống động như thật đến kinh ngạc của cô. Màn ra mắt trên Instagram của Shudu đã gây ra nhiều nghi ngờ, nhưng giờ đây cô đã trở thành một nhân vật thời trang chủ lực, xuất hiện trên các ấn phẩm danh tiếng như Cosmopolitan và Vogue.
Vào tháng 2018 năm 8.1, thương hiệu Fenty Beauty của Rihanna đã tăng sức hấp dẫn của Shudu bằng cách đăng lại nội dung của cô trên các kênh của họ, giúp cô có lượng người theo dõi khổng lồ lên tới hơn XNUMX triệu.
Shudu đã thu hút được 247 nghìn người hâm mộ cam kết kể từ khi tồn tại ảo, củng cố vị trí của mình bằng hợp đồng người mẫu với TheDiigitals.com, một công ty siêu mẫu kỹ thuật số. Ngoài ra, cô còn trở thành một thành viên được kính trọng trong gia đình Balmain, đóng vai trò là một trong những hình mẫu đáng kính của họ.
#4. Nounouri
Noonoouri, một người có ảnh hưởng ảo năng động, đã thu hút sự chú ý của thế giới thời trang bằng sự pha trộn khác biệt giữa hoạt động tích cực và phong cách, thu hút được 432 nghìn người theo dõi trên Instagram kể từ khi ra mắt vào năm 2018.
Tiểu sử trên Instagram của cô ấy tiết lộ một tính cách đa dạng: cô ấy là một nhân vật kỹ thuật số, một nhà vận động thuần chay và là đại sứ thời trang không có lông của IMG Models.
Bất chấp sự hợp tác toàn cầu với các nhà thiết kế thời trang nổi tiếng, cô vẫn cam kết theo đuổi sự bền vững và chủ nghĩa thuần chay. Joerg Zuber, người sáng tạo đằng sau hình đại diện của cô tại công ty sáng tạo Opium Effect, coi cô là một cách độc đáo để giải trí và giáo dục mọi người.
#5. Leya tình yêu
Leya Love, một người có ảnh hưởng kỹ thuật số khác biệt với 510 nghìn người theo dõi trên Instagram, đã nổi lên như một nhà lãnh đạo năng động của phong trào tình yêu vào đầu năm 2020. Với tư cách là đại sứ ảo, Leya đại diện cho #WorldAwarenessMovement (WAM), một phong trào dành riêng cho cuộc sống toàn cầu.
Chỉ trong 14 tháng, cô đã chạm đến hơn 800 triệu trái tim, thể hiện tinh thần yêu thương và truyền cảm hứng cho một phong trào bắt đầu từ bên trong. Vũ trụ Vũ trụ đã tạo ra Leya, với mục đích thúc đẩy lòng trắc ẩn, lòng biết ơn, sự tin tưởng và ý thức sinh thái.
Bên cạnh con đường sâu sắc của mình, Leya còn làm việc với tư cách là một nghệ sĩ NFT, tác giả xuất bản, diễn giả tại các hội nghị thanh niên toàn cầu và cộng tác viên với những avatar, người có ảnh hưởng, nghệ sĩ và nhà hoạt động nhân quyền tương tự. Cô tích cực tham gia vào cuộc nghiên cứu sâu sắc về ý nghĩa cuộc sống cũng như sức mạnh của trái tim và khối óc.
Tương lai của những người có ảnh hưởng AI là gì?
Khi công nghệ AI tiến bộ, mức độ phổ biến của những người có ảnh hưởng AI dự kiến sẽ tăng lên. Việc giải quyết những thách thức về xác minh và tính xác thực trở nên quan trọng. Các kỹ thuật xác minh được tiêu chuẩn hóa và các thuật toán nâng cao có thể giúp giảm thiểu các mối nguy hiểm liên quan đến nội dung do AI tạo ra.
Hơn nữa, việc thúc đẩy sự cởi mở và hành vi đạo đức trong cộng đồng người có ảnh hưởng là rất quan trọng. Giáo dục những người theo dõi về sự tồn tại của những người có ảnh hưởng AI, cũng như cung cấp thông tin về sự hợp tác và chứng thực, có thể giúp xây dựng lòng tin và sự tín nhiệm.
Những người có ảnh hưởng về AI đã nổi lên như những tác nhân nổi bật trên mạng xã hội, mang đến những cơ hội tiếp thị và tương tác độc đáo. Tuy nhiên, việc xác định tính hợp pháp của nội dung của họ gây khó khăn, gây ra mối đe dọa cho những người theo dõi và ngành công nghiệp có ảnh hưởng.
Những người có ảnh hưởng AI khó có thể tự mình thống trị tương lai của hoạt động tiếp thị. Thay vào đó, chúng ta sẽ chứng kiến sự xuất hiện của mối quan hệ cộng sinh giữa con người và AI. Hãy xem xét những người có ảnh hưởng là con người sử dụng công cụ AI để đánh giá nhân khẩu học của khán giả và cải thiện chiến lược nội dung của họ. Ngoài ra, những người có ảnh hưởng đến AI có thể lấy cảm hứng từ sự khéo léo của con người để tạo ra những nhân vật có nhiều sắc thái và dễ hiểu hơn. Ý tưởng là tận dụng những phẩm chất của cả liên lạc cá nhân và lợi thế tính toán.
Kết luận
Sự xuất hiện của những người có ảnh hưởng AI thể hiện sự thay đổi cơ bản trong bối cảnh tiếp thị. Trong khi một số người coi chúng là mối đe dọa, thì các nhà tiếp thị lành nghề có thể sử dụng tiềm năng của chúng để tạo ra các chiến dịch hấp dẫn và tập trung cao độ. Khi công nghệ AI tiến bộ, ranh giới giữa con người và máy móc sẽ ngày càng mờ nhạt. Vấn đề vẫn là: Chúng ta đã sẵn sàng đón nhận kỷ nguyên ảnh hưởng mới này chưa? Bạn nghĩ gì về những người có ảnh hưởng AI? Bạn coi chúng là những công cụ tiếp thị có giá trị hay chỉ là mốt nhất thời?
- INFLUENCER MARKETING: Ý nghĩa, Ví dụ, Chiến lược & Cơ quan
- INFLUENCER: Ý nghĩa, Cách trở thành một & Ví dụ
- CHƯƠNG TRÌNH INFLUENCER: Cách bắt đầu một chương trình thành công
- CÁCH TRỞ THÀNH NGƯỜI CÓ ẢNH HƯỞNG TRÊN MẠNG XÃ HỘI
- CÁCH TRỞ THÀNH NGƯỜI CÓ ẢNH HƯỞNG: Hướng dẫn đầy đủ & Mẹo miễn phí cần biết
dự án
