Bạn có muốn mở rộng khả năng hiển thị thương hiệu của mình và kết nối với nhiều khách hàng quan trọng hơn không? Những ý tưởng và ví dụ về kích hoạt thương hiệu mà tôi sẽ giải thích trong bài viết này sẽ hỗ trợ bạn phát triển các kết nối thực sự với đối tượng mục tiêu nhằm mang lại lợi ích cho công ty của bạn. Là chủ doanh nghiệp hoặc chuyên gia tiếp thị, bạn luôn muốn tiếp cận nhiều người hơn bằng thông điệp, sản phẩm và dịch vụ của thương hiệu. Thật không may, không phải lúc nào cũng dễ dàng đạt được điều này. Làm thế nào doanh nghiệp của bạn có thể thành công khi đối mặt với vô số hội thảo trên web, thị trường trực tuyến đông đúc và các đối thủ cạnh tranh đang tranh giành khách hàng? Có vẻ như bạn cần đầu tư vào chiến lược tiếp thị kích hoạt thương hiệu.
Những điểm chính
- Kích hoạt thương hiệu rất hữu ích khi tung ra một dòng sản phẩm hoặc hoạt động kinh doanh mới. Nó luôn đòi hỏi trải nghiệm tương tác độc đáo để thu hút khách hàng trung thành.
- Các thành phần sau đây là một số tính năng kích hoạt thương hiệu thành công nhất: bất ngờ, ước mơ và chia sẻ cũng như quà tặng.
- Ý tưởng kích hoạt thương hiệu bao gồm tạo ra trải nghiệm độc đáo, khuyến khích thử thách trên mạng xã hội, cân nhắc hợp tác với các thương hiệu khác, giải quyết vấn đề và quảng bá giá trị thương hiệu của bạn.
- Mục tiêu của việc kích hoạt thương hiệu bao gồm tăng khả năng hiển thị, nâng cao nhận thức, củng cố các đề xuất, tăng cường sự tham gia của khách hàng và thúc đẩy mối quan hệ tin cậy với khách hàng.
Kích hoạt thương hiệu trong tiếp thị là gì?
Kích hoạt thương hiệu đề cập đến một chiến lược tiếp thị sử dụng một hoặc nhiều trong số sáu nguyên tắc riêng biệt—giúp mang lại sức sống cho thương hiệu bằng cách thu hút và tương tác với cá nhân người tiêu dùng—để nâng cao hình ảnh của thương hiệu và thúc đẩy hành động nhất định của khách hàng.
Trải nghiệm thương hiệu độc đáo có thể diễn ra trong một khung cảnh sang trọng, thời trang, chẳng hạn như khách sạn hoặc nhà hàng năm sao hoặc có thể dựa trên mục tiêu hơn, chẳng hạn như bằng cách cung cấp các mẫu phù hợp cho các cá nhân thích hợp.
Kích hoạt thương hiệu chủ yếu dựa vào yếu tố bất ngờ và sáng tạo.
Một thương hiệu địa phương hoặc thậm chí trực tuyến mới có thể thiết lập kết nối với đối tượng mục tiêu của mình thông qua cảm ứng đa điểm kinh nghiệm thương hiệu được đưa ra bởi những ý tưởng sáng tạo trong chiến dịch kích hoạt thương hiệu.
Kích hoạt thương hiệu rất hữu ích khi tung ra một dòng sản phẩm hoặc hoạt động kinh doanh mới. Nó luôn đòi hỏi trải nghiệm tương tác độc đáo để thu hút khách hàng trung thành.
Các chiến dịch tiếp thị kích hoạt thương hiệu là một cách tuyệt vời để các doanh nghiệp tạo sự khác biệt. Các chiến lược khác nhau bao gồm tiếp thị có ảnh hưởng, sự kiện tại cửa hàng hoặc trực tuyến, dùng thử sản phẩm và quà tặng.
Một sự kiện tiếp thị kích hoạt thương hiệu thường giống như một bữa tiệc, nơi những người tham dự tận hưởng và trao đổi ý tưởng cũng như trải nghiệm với thương hiệu.
Tại sao kích hoạt thương hiệu lại quan trọng?
Kích hoạt thương hiệu có thể mang lại lợi ích cho doanh nghiệp bằng cách giới thiệu hiệu quả các mặt hàng hoặc thương hiệu mới và nhận được phản hồi sâu sắc của khách hàng. Trong tương lai, khi khách hàng tiềm năng tìm kiếm một hàng hóa hoặc dịch vụ nhất định, hình ảnh có thể giúp họ ghi nhớ thương hiệu. Kích hoạt thương hiệu có thể mang lại cho khách hàng những hình ảnh hấp dẫn mà họ có thể liên kết với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Một số hoạt động kích hoạt thương hiệu thu hút sự phủ sóng hoặc sự chú ý của giới truyền thông trên mạng xã hội, điều này có thể giúp doanh nghiệp tạo ra lòng trung thành. Việc mời một nhân vật nổi tiếng của công chúng hoặc lên kế hoạch cho một hoạt động thú vị cho người tham dự có thể giúp doanh nghiệp của bạn trở nên phù hợp hơn với nhiều đối tượng hơn. Hơn nữa, kích hoạt thương hiệu có thể là một công cụ mạnh mẽ để xây dựng mối quan hệ với thị trường mục tiêu của bạn.
Tính năng kích hoạt thương hiệu
Như chúng ta vừa thảo luận, kích hoạt thương hiệu thành công là những trải nghiệm độc đáo chia sẻ những điều nhất định. Các thành phần sau đây là một số tính năng kích hoạt thương hiệu thành công nhất:
#1. Sự ngạc nhiên
Đặc điểm điển hình của mọi nỗ lực kích hoạt thương hiệu là yếu tố gây sốc để thu hút đối tượng mục tiêu.
Một số công ty sử dụng chiến thuật này để nổi bật giữa đám đông. Ví dụ: Công ty Trà Lipton có trụ sở tại London đã thiết lập một đường trượt nước khổng lồ màu vàng ở trung tâm thành phố và Google Play đã phân phát bánh nướng nhỏ như một phần trong chiến dịch của họ!
Tâm trí của bạn ghi lại những khía cạnh xuất hiện không theo trình tự nhưng vẫn gây thích thú, mang lại trải nghiệm thú vị về thương hiệu.
#2. Ước mơ và chia sẻ
Tạo ra trải nghiệm sống động mà đối tượng mục tiêu thích chia sẻ là một đặc điểm khác của tiếp thị kích hoạt thương hiệu.
Để thu hút đúng khách hàng và thu hút sự chú ý của họ, các thương hiệu phải hiểu mục tiêu và nguyện vọng của thị trường mục tiêu.
Năm 2018, những người hâm mộ loạt phim Westworld đã được thưởng thức một sự kiện HBO ngoài đời thực ở Austin, Texas, nơi có hơn 40 “người dẫn chương trình” (diễn viên trong loạt phim truyền hình Westworld) hướng dẫn và chiêu đãi họ.
El Diablo, một con bò cơ khí có thị trường mục tiêu thích cưỡi ngựa và chia sẻ, đã giúp thương hiệu Durango Boots đạt được điều này.
#3. quà tặng
Các mẫu hoặc mặt hàng miễn phí thường được đưa ra để đổi lấy phản hồi của khách hàng trong các sáng kiến kích hoạt thương hiệu.
Các công ty có thể sử dụng nhiều loại quà tặng, chẳng hạn như khuyến mại hoặc dùng thử miễn phí, để thu hút thị trường mục tiêu và giúp họ giải trí.
Mặc dù chúng có thể khác nhau rất nhiều nhưng tất cả trải nghiệm kích hoạt thương hiệu đều có cùng mục tiêu là nâng cao nhận thức về thương hiệu và thu hút thị trường mục tiêu.
Các loại kích hoạt thương hiệu
Nhiều loại hình kích hoạt thương hiệu phổ biến ở các công ty mới và đã thành lập, tùy thuộc vào quy mô của doanh nghiệp và nhân khẩu học mục tiêu của doanh nghiệp. Các công ty sang trọng, có uy tín thường xuyên sử dụng hoạt động tiếp thị thử nghiệm để giới thiệu sản phẩm mới, nâng cao nhận thức về thương hiệu hoặc thể hiện các thiết kế giàu trí tưởng tượng, tương tác của họ trong các buổi hòa nhạc hoặc lễ hội. Ngược lại, các thương hiệu nhỏ hơn thường chọn chiến lược tiết kiệm hơn.
#1. Tiếp thị thử nghiệm để kích hoạt thương hiệu
Các công ty nổi tiếng thường sử dụng hoạt động tiếp thị thử nghiệm để xây dựng mối quan hệ khách hàng trực tiếp. Tiếp thị thử nghiệm mang lại ấn tượng thương hiệu đa điểm và trải nghiệm sản phẩm hoặc thương hiệu tương tác đặc biệt.
Trải nghiệm sáng tạo do thương hiệu tài trợ có nhiều hình thức, từ xe đẩy trẻ em cỡ lớn của Contour cho đến sữa lắc hình vuông của Sonic được bán độc quyền để đổi lấy ảnh trên Instagram. Đây là lĩnh vực tiếp thị thử nghiệm.
Trong các ví dụ hiện đại về tiếp thị thử nghiệm, thường có thể thấy sự kết hợp giữa các chiến dịch kích hoạt thương hiệu trực tuyến và ngoại tuyến.
Tất cả mọi thứ từ các cuộc thi trực tiếp đến cuộc sống trên mạng xã hội và các chiến dịch tặng quà, có những người có ảnh hưởng tại cửa hàng hoặc tại các bữa tiệc cũng như phát trực tuyến. Với những giải pháp này, thương hiệu có thể đạt được hàng triệu lượt hiển thị trên toàn thế giới.
#2. Tiếp thị quảng cáo để kích hoạt thương hiệu
Thông qua các chiến dịch truyền thông xã hội và thị kỹ thuật số công cụ, các công ty mới và các công ty khởi nghiệp cố gắng tiếp thị quảng cáo để thu hút khách hàng hoặc thâm nhập vào các khu vực chưa được khai thác.
Các thương hiệu hiện đại sử dụng nhiều chiến lược tiếp thị quảng cáo khác nhau, chẳng hạn như chiến dịch truyền thông xã hội và tiếp thị có ảnh hưởng, để đáp ứng các mục tiêu kích hoạt thương hiệu quan trọng.
Tiếp thị khuyến mại, bao gồm phát các mẫu miễn phí, các cuộc thi, quà tặng miễn phí trên mạng xã hội, ưu đãi đặc biệt, chương trình tặng thưởng cho khách hàng thân thiết và các sáng kiến khác, giúp xây dựng cơ sở khách hàng tận tâm và nâng cao nhận thức về thương hiệu.
Tiếp thị khuyến mại là một chiếc ô lớn cho tất cả các hoạt động khác nhằm quảng bá thương hiệu.
Các nền tảng truyền thông xã hội phổ biến có lượng người dùng khổng lồ mà các công ty mới sử dụng để khởi động các chiến dịch kích hoạt thương hiệu đạt đến tầm cao không thể tưởng tượng được trước đây.
Các chiến dịch gây ảnh hưởng trên mạng xã hội thường được quản lý bởi các thương hiệu chọn lọc kỹ lưỡng một nhóm người nổi tiếng hoặc người có ảnh hưởng cho các sự kiện của họ, chỉ để quảng bá họ tới mạng lưới những người theo dõi và tăng mức độ nhận biết về thương hiệu của họ.
Những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội tổ chức các cuộc thi thu hút nhiều người dùng tham gia hoặc đôi khi; các công ty gửi mẫu hoặc phiếu giảm giá miễn phí cho những người theo dõi họ.
#4. Kích hoạt thương hiệu bán lẻ tại cửa hàng
Ra mắt công khai các cửa hàng lân cận và cửa hàng có thương hiệu nổi tiếng là một kịch bản khác có thể làm nổi bật các ý tưởng đổi mới và tạo ra những cuộc gặp gỡ bất ngờ.
Vị trí trong cửa hàng cho phép thương hiệu tương tác với khách hàng theo những cách mới mẻ và giàu trí tưởng tượng. Khả năng hiển thị và số lần hiển thị của cửa hàng được nâng cao khi một nhóm chọn lọc gồm những người có ảnh hưởng nổi tiếng được mời đến dự khai trương.
Một xu hướng phổ biến khác trong tiếp thị kích hoạt thương hiệu là tương tác với mạng xã hội tại cửa hàng, nơi khách hàng có trải nghiệm thương hiệu độc đáo.
#5. Lấy mẫu sản phẩm để kích hoạt thương hiệu
Sau đại dịch COVID-19, nhiều hình thức lấy mẫu sản phẩm khác nhau đã được sửa đổi về cấu trúc nhằm giải quyết những lo ngại về vệ sinh trong việc lấy mẫu sản phẩm dùng chung tại cửa hàng, đặc biệt là về mỹ phẩm và các mặt hàng chăm sóc da.
Ngày nay, phương pháp phổ biến nhất để người dùng cuối tương tác với doanh nghiệp và sản phẩm của doanh nghiệp đó là thông qua các mẫu sản phẩm được cá nhân hóa, có thể sử dụng được.
Các thương hiệu có thể nhắm mục tiêu đến những người có liên quan để lấy mẫu sản phẩm và thực hiện chiến lược tiếp thị kích hoạt thương hiệu thành công bằng cách sử dụng công nghệ vật lý và kỹ thuật số.
Ranh giới giữa các hình thức kích hoạt thương hiệu khác nhau thường rất mơ hồ vì thực tiễn là khoa học và nghệ thuật. Một chiến dịch kích hoạt thương hiệu thành công là sự kết hợp của nhiều loại hình. Mỗi thương hiệu đòi hỏi một cách tiếp cận khác nhau để kích hoạt thương hiệu.
Mục tiêu của việc kích hoạt thương hiệu là gì?
Cho dù thương hiệu là mới hay đã có uy tín, chiến dịch kích hoạt thương hiệu có thể giúp duy trì hoạt động kinh doanh và thương hiệu của nó luôn cập nhật và có nhu cầu. Một cách hiệu quả, nó có thể giúp một thương hiệu trở nên phổ biến hơn, thay đổi danh tiếng, thu hút khách hàng và trở thành một thực thể sống động. Trong số các mục tiêu của việc kích hoạt thương hiệu là:
#1. Để tăng khả năng hiển thị
Một doanh nghiệp có thể lập kế hoạch cho các chiến dịch kích hoạt thương hiệu ngay cả khi thương hiệu của họ đã nổi tiếng hoặc hiện diện phần nào để tăng cường khả năng hiển thị và thu hút khách hàng mới. Ví dụ, Glade, một thương hiệu thuộc sở hữu của SC Johnson, đã nghĩ ra một chiến dịch lấy mẫu giàu trí tưởng tượng và mang tính giải trí để thu hút khách hàng và thu hút sự chú ý về chính thương hiệu đó. Phối hợp với Walmart, doanh nghiệp này đã kết hợp gối đóng gói vào nguyên mẫu sản phẩm của mình. Trong tuần đầu tiên, doanh số bán hàng của thương hiệu này trên Walmart.com đã tăng 83%.
#2. Để nâng cao nhận thức
Phần lớn khách hàng không nhận ra thương hiệu mới hoặc hàng hóa của họ. Kích hoạt thương hiệu cho phép các doanh nghiệp này kết nối với thị trường mục tiêu của họ và nâng cao nhận thức. Ví dụ: thương hiệu sữa địa phương của Peru Laive đã nhận được 800,000 lượt thích, 22,100 bình luận và 63,800 lượt chia sẻ trên mạng xã hội. Doanh nghiệp này đã thuê các tài xế người Ý và đưa họ vào một số quán ăn nổi tiếng nhất. Những tài xế này đã tặng cho khách hàng của họ một pho mát parmesan miễn phí đi kèm với bữa ăn của họ bằng cách đi theo người giao hàng của các cơ sở trên. Thương hiệu đã nâng cao nhận thức và thu hút nhiều sự chú ý bằng hành động của mình.
#3. Để củng cố đề xuất
Kích hoạt thương hiệu cải thiện và củng cố đề xuất giá trị của thương hiệu. Các doanh nghiệp sử dụng kích hoạt thương hiệu để nhắc nhở khách hàng về mục tiêu và mục đích của mình. Ví dụ: công ty đa quốc gia Nike của Mỹ đã tạo ra và phân phối một quả bóng búp bê có hình dạng giống quả bóng như một phần của chiến dịch kích hoạt thương hiệu nhằm khuyến khích khán giả theo đuổi thể thao, đặc biệt là các bé gái. Thương hiệu đã tương tác với khách hàng thông qua chiến dịch này và tái khẳng định tuyên bố mục tiêu “Just Do It” của mình.
#4. Để tăng sự tham gia của khách hàng
Sự gắn kết của khách hàng là kết quả của việc kích hoạt thương hiệu, hỗ trợ xây dựng cầu nối hoặc kết nối giữa thương hiệu và khách hàng. Sự sẵn lòng của khách hàng trong việc tích cực tham gia và giao tiếp với thương hiệu được gọi là sự tham gia của khách hàng. Một trong những mục tiêu quan trọng nhất của chiến dịch kích hoạt thương hiệu là thu hút và tương tác với người tiêu dùng. Các công ty sử dụng tiếp thị trải nghiệm để kích hoạt có thể xác định loại hình tương tác này.
#5. Để thúc đẩy mối quan hệ tin cậy với khách hàng
Tạo dựng niềm tin của người tiêu dùng đối với thương hiệu và sản phẩm của nó là một mục tiêu khác của việc kích hoạt thương hiệu. Khách hàng trung thành, dẫn đến việc mua hàng định kỳ, thường được thúc đẩy bởi niềm tin vào thương hiệu. Thông qua việc tạo ra các nỗ lực tiếp thị truyền miệng và giới thiệu, các doanh nghiệp thậm chí có thể sử dụng sự tận tâm này để tăng doanh số bán hàng.
Ý tưởng kích hoạt thương hiệu
Tôi đã giám sát một chiến dịch kích hoạt thương hiệu cho một loại nước tăng lực mới vài năm trước. Rút kinh nghiệm từ kinh nghiệm của mình, chúng tôi đã tổ chức một sự kiện tương tác tạm thời tại một phòng tập thể dục địa phương. Những người tham dự được thử thách uống thử đồ uống của chúng tôi trước khi tập luyện. Yếu tố bất ngờ? Chúng tôi cung cấp các kế hoạch tập luyện được cá nhân hóa miễn phí cho mỗi đồ uống được mua. Chứng kiến tận mắt sự hào hứng và gắn kết của người tham gia, tôi nhận ra sức mạnh của tiếp thị trải nghiệm. Bằng cách hiểu nhu cầu và mong muốn của đối tượng mục tiêu, chúng tôi đã tạo ra trải nghiệm đáng nhớ giúp thúc đẩy các kết nối thực sự. Điều này dạy tôi rằng việc kích hoạt thương hiệu sẽ thúc đẩy và tạo nên những mối quan hệ có ý nghĩa với người tiêu dùng. Ngoài ra, tôi đã chuẩn bị một số ý tưởng để giúp bạn cảm thấy có động lực cho chiến dịch sắp tới và thiết lập các kết nối độc đáo và sáng tạo với khách hàng tiềm năng và khách hàng của mình.
#1. Tạo trải nghiệm độc đáo
Tạo trải nghiệm khiến bạn khác biệt với đối thủ cạnh tranh có thể để lại ấn tượng lâu dài với khách truy cập. Để chứng minh ghế gấp của một số thương hiệu có thể gập nhanh hơn như thế nào, chẳng hạn, một công ty muốn cung cấp ghế gấp nhanh nhất có thể tổ chức một cuộc đua giữa họ. Đây có thể là một trải nghiệm thú vị và đáng nhớ nhằm nhấn mạnh lợi thế cạnh tranh của sản phẩm.
Hãy cân nhắc việc cung cấp một số lượng hàng hóa hoặc dịch vụ có giới hạn và khuyến khích khách hàng đưa hashtag vào bài đăng của họ để dễ dàng tìm thấy nó trên mạng xã hội. Ví dụ, một công ty có thể thiết kế một hương vị thức ăn mới cho chó và đóng gói nó bằng một chiếc bát độc đáo mang tên thương hiệu. Điều này sẽ khuyến khích khách hàng mua túi và chia sẻ hình ảnh những chú chó của họ đang ăn từ bát trên mạng xã hội.
#3. Xem xét hợp tác với các thương hiệu khác
Việc xác định vị trí của một thương hiệu không cạnh tranh với lượng khán giả tương đương cũng là một điều thông minh. Bạn có thể làm việc trên một dự án, chiến dịch, sự kiện hoặc hoàn toàn khác.
Có vô số trường hợp được tìm thấy ở khắp mọi nơi. Ví dụ: sự hợp tác giữa Uber và Spotify đã dẫn đến chương trình khuyến mãi “Nhạc phim cho chuyến đi của bạn”. Nhiều khách hàng tiềm năng quan tâm đến các sản phẩm này hơn và lượng khán giả lớn hơn là hai kết quả tích cực của chiến dịch này.
#4. Giải quyết vấn đề
Hãy nghĩ đến một khái niệm có thể giúp khách hàng giải quyết vấn đề của họ. Điều này có thể làm cho thương hiệu trở nên đáng nhớ hơn và giúp người tiêu dùng thấy được giá trị của nó. Ví dụ: nếu một công ty thanh năng lượng cung cấp mẫu sản phẩm của mình tại một cuộc chạy marathon, điều này có thể thỏa mãn cơn đói của khách hàng và cung cấp cho họ năng lượng cho cuộc đua. Họ có thể muốn mua thanh năng lượng trong tương lai vì họ đã chuẩn bị tốt cho việc tập thể dục.
#5. Quảng bá giá trị thương hiệu của bạn
Một chiến dịch thành công có thể biến khách hàng thường xuyên của bạn thành những người ủng hộ doanh nghiệp của bạn và giúp bạn truyền bá giá trị thương hiệu của mình. Sử dụng đồ họa bắt mắt để truyền đạt ý tưởng của bạn nhằm tiếp cận lượng khán giả lớn hơn và tạo ấn tượng mạnh mẽ hơn.
Bạn luôn có thể tạo ra thứ gì đó tuyệt vời và gây ngạc nhiên cho khán giả nếu bạn có nguồn tài nguyên dồi dào. Nhiều thương hiệu khác nhau chứng thực rằng sự đổi mới và sử dụng tài nguyên khôn ngoan có thể mang lại lợi ích to lớn cho doanh nghiệp của bạn. Tuy nhiên, việc theo dõi sự tham gia của khách hàng sẽ cho phép bạn đánh giá mức độ thành công của mình.
Cách thực hiện kích hoạt thương hiệu
Việc triển khai kích hoạt thương hiệu bao gồm một số bước chính để đảm bảo rằng việc kích hoạt truyền đạt thông điệp thương hiệu của bạn một cách hiệu quả và thu hút đối tượng mục tiêu của bạn. Dưới đây tôi đã cung cấp một danh sách kiểm tra toàn diện mà bạn có thể làm theo:
Cách triển khai Danh sách kiểm tra lợi nhuận kinh doanh kích hoạt thương hiệu
Ví dụ về kích hoạt thương hiệu
Cho dù bạn mới bắt đầu kinh doanh, công ty của bạn có kế hoạch tung ra một sản phẩm mới cần được quảng cáo rầm rộ hơn hay thương hiệu của bạn nỗ lực để được công nhận nhiều hơn thì việc kích hoạt thương hiệu là dành cho bạn. Dưới đây là một số ví dụ nổi bật. Hãy đi sâu vào.
#1. Bình tĩnh: Dự án 84
Tự tử là nguyên nhân hàng đầu gây tử vong cho nam giới ở Anh trong độ tuổi từ 18 đến 45. Tòa nhà của mạng lưới truyền hình hàng đầu Vương quốc Anh có 84 tác phẩm điêu khắc về những người đàn ông đội mũ trùm đầu với kích thước thật, đại diện cho số lượng nam giới tự tử trong nước mỗi người. tuần. Các tác phẩm điêu khắc được thực hiện bởi tổ chức từ thiện CALM, hoạt động nhằm ngăn chặn hành vi tự tử.
Mỗi tác phẩm điêu khắc đều khác biệt và kể lại câu chuyện về một cá nhân có thật đã tự kết liễu đời mình. Mạng truyền hình CALM đã hợp tác với ITV và cũng đồng ý phát sóng chiến dịch trên chương trình buổi sáng của họ và cam kết chiếu chương trình ba ngày về vấn đề tự tử ở nam giới để thu hút nhiều sự chú ý nhất có thể cho việc ngăn chặn tự tử ở nam giới. Ngoài ra, chiến dịch còn lưu hành một bản kiến nghị kêu gọi chính phủ xem xét vấn đề tự tử một cách nghiêm túc hơn và có hành động mạnh mẽ hơn để giúp giải quyết vấn đề cấp bách.
#2. Nước Vitamin: Brandon
Theo đồng nghiệp của tôi, Stan Lee, đây là một ví dụ tuyệt vời về việc kích hoạt thương hiệu. Quảng cáo Vitamin Water “Brandon” khiến anh ấy cười lớn, mặc dù anh ấy thường không chú ý đến quảng cáo trên tàu điện ngầm. Lee sau đó quan sát thấy ai đó đang cầm một tấm biển có dòng chữ "Cần mẹo bắt tay?" vài tuần sau khi đi dạo quanh Boston và vượt qua Hội nghị thượng đỉnh dưới 30 tuổi của Forbes.
Người đó là một phần trong chiến dịch tiếp thị “Brandon” của Vitamin Water. Danh thiếp của Brandon, một số quà tặng và thậm chí cả chai nước Vitamin đã được các thành viên chiến dịch khác phân phát.
Phần hài hước nhất (và ấn tượng nhất) của chiến dịch tiếp thị “Brandon” là các thành viên hành động như thể họ làm việc cho Brandon.
Chiến dịch “Brandon” của Vitamin Water đã gây ấn tượng với rất nhiều người vì công ty đã nỗ lực hết mình để tương tác với đối tượng khách hàng mục tiêu và đưa quảng cáo vào cuộc sống thay vì chỉ khiến hành khách đi tàu điện ngầm mỉm cười khi đến nơi làm việc. Brandon chấp nhận tất cả các câu hỏi của anh ấy trên LinkedIn để tăng thêm dấu ấn cá nhân.
#3. HubSpot: VÀO
HubSpot tổ chức sự kiện INBOUND hàng năm. Thông qua việc kích hoạt thương hiệu này, chúng tôi mong muốn tăng cường nhận diện thương hiệu, khuyến khích khách hàng đăng ký và cuối cùng là cung cấp cho khách hàng dịch vụ tốt nhất có thể với tư cách là một doanh nghiệp.
Bởi vì INBOUND là sự kiện diễn ra một lần nhằm thúc đẩy sự gắn kết và tương tác cho HubSpot mỗi năm nên đây là một ví dụ tuyệt vời về việc kích hoạt thương hiệu.
Chúng tôi có thể mang đến cho khách hàng và bất kỳ doanh nghiệp nào mong muốn học hỏi những trải nghiệm tốt nhất thông qua INBOUND.
#4. Xoay: Lễ hội xoay
Lễ hội Revolve hàng năm của Revolve tại Coachella là một ví dụ tuyệt vời về việc kích hoạt thương hiệu, hoặc ít nhất là đã diễn ra trong vài năm. Đây thường được gọi là bữa tiệc của người nổi tiếng hàng năm.
Những người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng vi mô và vĩ mô được Revolve tuyển chọn kỹ càng để tham dự các lễ hội và bữa tiệc âm nhạc.
Revolve Fest gần như trở nên phổ biến trên mạng xã hội hàng năm do công ty chú trọng vào tiếp thị có ảnh hưởng. Tiếp thị người ảnh hưởng thúc đẩy doanh số bán hàng của dòng quần áo và các sản phẩm khác. Những người có ảnh hưởng chiếm 70% doanh thu của công ty.
Mỗi sự kiện này đều cố gắng tăng doanh số bán hàng và nhận diện thương hiệu thông qua việc kích hoạt thương hiệu.
#5. HBO: SXSWestworld
Tại Austin, Texas, HBO đã tạo một phiên bản nhỏ của công viên giải trí theo chủ đề Miền Tây hoang dã của chương trình để những người tham dự SXSW 2018 khám phá nhằm quảng bá cho mùa thứ hai của chương trình nổi tiếng Westworld của họ.
Với hơn 40 “người dẫn chương trình” hướng dẫn những người tham dự câu chuyện độc đáo của họ trong Sweetwater, họ có cảm giác như đang tham gia một tập của Westworld, đi ngang qua một thị trấn đầy ngựa phi nước kiệu, những tên cướp gây rắc rối và những con bạc ham tiền.
Xuyên suốt công viên, những gợi ý về các nhân vật mới và cốt truyện của phần hai cũng được đưa ra, làm tăng thêm sự căng thẳng và phấn khích xung quanh việc bộ phim sắp ra mắt.
Làm thế nào để bạn tạo kích hoạt thương hiệu?
Việc kích hoạt thương hiệu bao gồm các bước chiến lược để thu hút người tiêu dùng, nâng cao nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng. Dưới đây là danh sách kiểm tra toàn diện để hướng dẫn bạn thực hiện quy trình:
Danh sách kiểm tra năng suất kinh doanh về cách bạn tạo kích hoạt thương hiệu
Kích hoạt thương hiệu có phải là một hoạt động tiếp thị?
Đúng, kích hoạt thương hiệu là một loại hình tiếp thị. Đó là một chiến lược nhằm mang đến cho khách hàng trải nghiệm đặc biệt và khó quên, giúp họ gắn kết với công ty sâu sắc hơn.
bottom Line
Việc tổ chức một chiến dịch hoặc sự kiện kích hoạt thương hiệu có thể giúp bạn xây dựng mức độ nhận biết và ấn tượng về thương hiệu, đồng thời cuối cùng là thu hút khách hàng mới. Cá nhân bạn có thể tương tác và giao tiếp với khán giả của mình bằng các chiến lược như tiếp thị có ảnh hưởng, chiến dịch kỹ thuật số, tiếp thị trải nghiệm và các sự kiện trực tiếp hoặc ảo.
Làm cho trải nghiệm của bạn có thể chia sẻ được, đổi mới và ghi nhớ đối tượng của bạn đều là những điều cần thiết để kích hoạt thương hiệu thành công.
Bài viết tương tự
- Tại sao tiếp thị trải nghiệm là chìa khóa để kích hoạt thương hiệu thành công
- Quảng cáo dưới dây: Định nghĩa, Ví dụ, Ý tưởng Tiếp thị
- QUẢN LÝ CHIẾN DỊCH: Ý nghĩa, Nhiệm vụ & Mức lương
Tài liệu tham khảo
