Trong thị trường đông đúc ngày nay, việc nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh có thể đang bán chính xác sản phẩm giống như sản phẩm của bạn là một thách thức. Ở đây, các quảng cáo phù hợp là rất quan trọng đối với một doanh nghiệp để tạo ra nhận thức và mở rộng phạm vi tiếp cận trên thị trường cạnh tranh.
Chẳng hạn, trên Amazon, có thể có nhiều sản phẩm cùng danh mục với sản phẩm của bạn, khiến sản phẩm của bạn khó hiển thị trên trang đầu tiên. Trong trường hợp đó, khác nhau Các loại quảng cáo Amazon có thể giúp sản phẩm của bạn tiếp cận các tìm kiếm hàng đầu để bạn có thể nhận đủ lưu lượng truy cập hoặc phiên trên sản phẩm của mình. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn các giải pháp quảng cáo khác nhau của Amazon và cách sử dụng chúng ở các cấp độ khác nhau trong kênh tiếp thị của bạn.
1. Quảng cáo trên màn hình khóa Amazon
Quảng cáo màn hình khóa Amazon đề cập đến một loại quảng cáo có sẵn cho các tác giả Kindle Direct Publishing (KDP) và nhà cung cấp sách Amazon. Những quảng cáo này hoạt động trên mô hình chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC), cho phép tác giả quảng bá sách điện tử của họ trực tiếp tới khách hàng.
Quảng cáo Màn hình khóa xuất hiện trên màn hình khóa của thiết bị Fire Tablets và Kindle, nhắm mục tiêu người đọc dựa trên sở thích và thể loại của họ. Tác giả có quyền kiểm soát việc đặt giá thầu và ngân sách, chỉ trả tiền khi khách hàng nhấp vào quảng cáo của họ. Quảng cáo sử dụng văn bản tùy chỉnh để xem qua sách điện tử, thu hút người đọc tiềm năng và có khả năng tăng doanh thu. Tác giả hoặc nhà cung cấp riêng lẻ có thể xác định ngân sách quảng cáo cho quảng cáo Màn hình khóa Amazon của họ dựa trên mục tiêu tiếp thị và tài nguyên sẵn có của họ.
2. Quảng cáo Amazon PPC
Amazon Pay-Per-Click (PPC) là một hệ thống kiểu đấu giá nơi người bán đặt giá thầu cho các từ khóa có liên quan đến sản phẩm của họ. Vì vậy, khi khách hàng sử dụng những từ khóa đó trong tìm kiếm của họ, quảng cáo có từ khóa có giá thầu cao nhất sẽ được hiển thị trên kết quả tìm kiếm hoặc trang sản phẩm chi tiết.
Người bán chỉ trả phí quảng cáo khi có khách hàng click vào quảng cáo. Ngoài ra, số tiền giá thầu, chất lượng quảng cáo và cạnh tranh ảnh hưởng đến chi phí mỗi lần nhấp. Trong Amazon PPC, có ba loại quảng cáo, tức là Sản phẩm được tài trợ, Thương hiệu được tài trợ và Hiển thị được tài trợ, mà chúng ta sẽ thảo luận tiếp theo.
- Quảng cáo hiển thị hình ảnh được Amazon tài trợ
Quảng cáo hiển thị được tài trợ của Amazon cho phép người bán quảng bá sản phẩm của họ thông qua các chiến dịch được tạo tự động với các tùy chọn nhắm mục tiêu có thể tùy chỉnh và cài đặt ngân sách. Nền tảng tự phục vụ này cho phép người bán tiếp cận khách hàng phù hợp trên và ngoài Amazon.
Quảng cáo hiển thị được tài trợ có hiệu quả cao và mang lại lợi ích cho người bán cũng như nhà cung cấp, đơn giản hóa quy trình nhắm mục tiêu lại so với Amazon DSP, đây là nền tảng bên cầu cho phép người bán thu hút khán giả bên ngoài Amazon và đưa họ đến Amazon. Các chiến dịch này cung cấp quyền truy cập dễ dàng để hiển thị khoảng không quảng cáo mà không cần các quy định nghiêm ngặt của Amazon DSP.
- Thương hiệu được Amazon tài trợ
Phần Thương hiệu được tài trợ là một phần của quảng cáo CPC (chi phí mỗi lần nhấp) hiển thị thương hiệu logo, tiêu đề tùy chỉnh và nhiều sản phẩm. Khi được nhấp vào, những quảng cáo này sẽ hướng khách hàng đến mặt tiền cửa hàng hoặc trang đích của bạn, cung cấp chế độ xem đầy đủ về sản phẩm của bạn. Ngoài ra, bạn có thể hướng lưu lượng truy cập đến một địa điểm cụ thể danh sách sản phẩm, đặc biệt là khi sử dụng quảng cáo video.
Giữa những phiền nhiễu trên Amazon, chẳng hạn như nhiều tùy chọn sản phẩm và quảng cáo của đối thủ cạnh tranh, việc trả tiền để thương hiệu của bạn được liệt kê là Thương hiệu được tài trợ cho phép bạn tạo trải nghiệm mua sắm có thương hiệu tùy chỉnh giúp bạn nổi bật giữa sự lộn xộn trên trang kết quả tìm kiếm.
- Sản phẩm được tài trợ của Amazon
Sản phẩm được tài trợ của Amazon nổi tiếng là dịch vụ chất lượng cao trên nền tảng, dành riêng cho những người bán đã đạt được xếp hạng tốt và đánh giá tích cực, đồng thời thể hiện sự hoàn thành đáng tin cậy và giao hàng kịp thời.
Các Sản phẩm được Tài trợ kết hợp liền mạch với kết quả tìm kiếm không phải trả tiền của Amazon, thường được ngụy trang dưới dạng danh sách thông thường. Người mua hàng thậm chí có thể không nhận ra họ đang xem một quảng cáo. Giống như quảng cáo của Google, Sản phẩm được tài trợ cho phép bạn chọn ưu tiên của mình, sử dụng các từ khóa hoặc thuộc tính sản phẩm cụ thể và đặt số tiền CPC (Chi phí mỗi lần nhấp). Quảng cáo của bạn đủ điều kiện để hiển thị khi người mua sắm tìm kiếm các từ khóa hoặc sản phẩm được nhắm mục tiêu.
Ghi chú
Quảng cáo Amazon rất quan trọng trong việc thúc đẩy hiệu suất bán hàng và nâng cao khả năng hiển thị sản phẩm. Chúng góp phần cải thiện lịch sử bán hàng của bạn và cung cấp thông tin chi tiết có giá trị về thói quen và sở thích của người tiêu dùng. Bằng cách tận dụng những quảng cáo này, bạn có thể thu thập dữ liệu giúp bạn hiểu rõ hơn về đối tượng mục tiêu của mình và phát triển các chiến dịch chiến lược phù hợp với sở thích của họ. Điều này cho phép bạn tiếp cận và tương tác hiệu quả với cơ sở khách hàng mong muốn của mình, cuối cùng là thúc đẩy tăng trưởng và thành công trên nền tảng Amazon.
Bài viết liên quan
