Các công ty ngày nay có rất nhiều lựa chọn quảng cáo theo ý mình. Quảng cáo có thể tiếp cận khách hàng trong nhiều hoàn cảnh khác nhau, chẳng hạn như khi họ đang xem tivi, lái xe quanh thị trấn hoặc duyệt internet. Một công ty có thể cần đánh giá một số tiêu chí, chẳng hạn như ngân sách hoặc người tiêu dùng mà công ty muốn hướng tới, để xác định loại quảng cáo nào phù hợp nhất với nhu cầu của mình. Chúng tôi sẽ đề cập đến các loại quảng cáo khác nhau mà doanh nghiệp có thể sử dụng để tiếp thị sản phẩm hoặc dịch vụ của mình trong bài viết này.
Các loại quảng cáo
Dưới đây là các loại hình quảng cáo khác nhau mà doanh nghiệp có thể triển khai:
#1. Quảng cáo in ấn
Quảng cáo in đề cập đến các quảng cáo thường được tìm thấy trên báo và tạp chí định kỳ. Các sản phẩm in khác, chẳng hạn như tài liệu quảng cáo, thư mục và tờ rơi, cũng được đưa vào danh mục này. Các công ty có thể nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng ở một khu vực địa lý cụ thể bằng cách đặt quảng cáo trên các tờ báo địa phương, dù là trên toàn tờ báo hay trong phần rao vặt.
Các công ty có thể theo đuổi các cơ hội quảng cáo trên tạp chí để tiếp cận đối tượng cụ thể hơn. Các tạp chí chuyên ngành có thể hỗ trợ một công ty tiếp cận với một nhóm hoặc kiểu người cụ thể. Ví dụ: một công ty bán thiết bị chơi gôn có thể đăng quảng cáo trên các tạp chí chơi gôn vì họ biết rằng khán giả có nhiều khả năng đánh giá cao sản phẩm của họ hơn. Quảng cáo trên tạp chí cũng có thể mang lại trải nghiệm hình ảnh tốt hơn cho người tiêu dùng so với quảng cáo trên báo vì những thay đổi trên toàn trang cho phép có nhiều màu sắc hơn và ảnh chất lượng cao.
#2. Tiếp thị qua thư trực tiếp
Thư trực tiếp là một loại quảng cáo in trong đó quảng cáo được gửi đến khách hàng. Tài liệu quảng cáo, danh mục sản phẩm, bản tin và tờ rơi là một số ví dụ. Vì quảng cáo được phân phối qua danh sách gửi thư trực tiếp nên chiến lược này cho phép doanh nghiệp xác định thị trường được nhắm mục tiêu nhiều hơn các hình thức quảng cáo in khác.
Ví dụ, ai đó đang thành lập một doanh nghiệp kinh doanh tóc có thể làm một tờ rơi thông báo về việc khai trương của họ. Sau đó, họ có thể phân phát tờ rơi cho danh sách cư dân trong phạm vi XNUMX dặm quanh tiệm. Chủ sở hữu cũng có thể tặng kèm phiếu giảm giá với người gửi thư để thu hút khách hàng mới.
#3. Quảng cáo truyền hình
Quảng cáo truyền hình là một loại quảng cáo phát sóng trong đó các doanh nghiệp quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình bằng cách sử dụng quảng cáo truyền hình dài 20, 30 hoặc 60 giây. Việc này tuy tốn kém nhưng cho phép doanh nghiệp lặp lại quảng cáo của mình một cách thường xuyên. Chi phí phát sóng quảng cáo trên truyền hình khác nhau tùy thuộc vào các yếu tố sau:
- Độ dài của quảng cáo
- Giờ trong ngày
- Chương trình truyền hình
- Tần suất phát sóng
- Phạm vi địa lý
- Số lượng mạng
Ví dụ, việc hiển thị một quảng cáo trong một sự kiện được nhiều người theo dõi sẽ đắt hơn nhiều, chẳng hạn như Super Bowl. Mặc dù giờ đây khách hàng có thể tránh quảng cáo trên tivi nhưng đây vẫn là một kỹ thuật hiệu quả để tiếp cận lượng lớn khán giả. Quảng cáo lặp đi lặp lại giúp thiết lập sự quen thuộc và nhận thức về thương hiệu và ngay cả khi người tiêu dùng không nhìn thấy quảng cáo, họ vẫn có thể lắng nghe chúng.
#4. Quảng cáo trên đài phát thanh
Một loại quảng cáo phát sóng khác là đài phát thanh, phát quảng cáo trong thời gian nghỉ giữa giờ quảng cáo. Khách hàng có thể nghe quảng cáo trên đài trong khi làm những việc khác, chẳng hạn như lái xe hoặc làm việc nhà. Đài phát thanh, giống như truyền hình, cho phép lặp lại các quảng cáo, điều này có thể giúp các tổ chức thu hút được sự quen thuộc của khách hàng.
Các công ty có thể thực hiện nghiên cứu để xác định đài phát thanh nào phổ biến đối với khách hàng mục tiêu của họ. Họ cũng có thể biết được thời điểm những khách hàng này nghe đài nhiều nhất. Ví dụ, họ có thể cố gắng quảng cáo vào buổi sáng khi họ biết nhiều người tiêu dùng sẽ lái xe đi làm.
#5. Quảng cáo podcast
Các công ty có thể tài trợ cho podcast hoặc phát sóng quảng cáo cho sản phẩm hoặc dịch vụ của họ trong các tập thông qua quảng cáo podcast. Quảng cáo thường được phát ở đầu, giữa và cuối các tập podcast. Các công ty, như đài phát thanh, có thể thực hiện nghiên cứu để xác định podcast nào phổ biến nhất trong nhóm nhân khẩu học mục tiêu của họ.
Một số máy chủ podcast đọc từ tập lệnh mà công ty cung cấp hoặc tự viết, điều này có thể khiến người nghe cảm thấy thú vị khi xem nội dung quảng cáo. Các công ty sẽ thường xuyên cung cấp mã giảm giá cho người nghe podcast. Ngoài việc thu hút khách hàng mới, quy tắc này có thể hỗ trợ các doanh nghiệp xác định mức độ hiệu quả của kỹ thuật quảng cáo này dựa trên việc sử dụng nó.
#6. Tiếp thị di động
Quảng cáo trên thiết bị di động tiếp cận khách hàng thông qua bất kỳ thiết bị di động nào có quyền truy cập internet, chẳng hạn như điện thoại di động hoặc máy tính bảng. Những quảng cáo này có thể được gửi đến khách hàng thông qua mạng xã hội, trang web hoặc ứng dụng. Ví dụ: người tiêu dùng chơi trò chơi trên thiết bị di động có thể thấy quảng cáo về các trò chơi tương tự giữa các vòng chơi. Ưu điểm là những quảng cáo này có thể tiếp cận người tiêu dùng bất kể họ ở đâu. Các công ty có thể nhắm mục tiêu mọi người dựa trên vị trí địa lý của họ nếu họ cho phép cài đặt vị trí.
Các công ty cũng có thể kết hợp quảng cáo trên thiết bị di động với quảng cáo in bằng cách sử dụng mã QR. Khi mã QR xuất hiện trên tạp chí, khách hàng có thể quét mã đó bằng thiết bị di động của mình. Sau đó, nó có thể hướng họ đến trang web của thương hiệu hoặc cung cấp cho họ phiếu giảm giá.
Các doanh nghiệp sử dụng quảng cáo trên mạng xã hội để tiếp thị sản phẩm và dịch vụ của họ trên nhiều nền tảng. Các công ty có thể nhắm mục tiêu đến các đối tượng cụ thể bằng quảng cáo trên mạng xã hội cũng như các hình thức quảng cáo kỹ thuật số khác. Họ có thể nhắm mục tiêu khách hàng dựa trên khu vực địa lý, nhóm tuổi hoặc hành vi mua hàng của họ. Họ có thể trả tiền cho các nền tảng để đẩy quảng cáo của mình hoặc sử dụng các kỹ thuật tự nhiên hơn.
Ví dụ: một doanh nghiệp nhỏ có thể sử dụng quảng cáo tự nhiên trên mạng xã hội bằng cách khuyến khích những người theo dõi thích và chia sẻ một trong những bài đăng của họ. Sau đó, họ có thể chọn ngẫu nhiên một trong những người tham gia để được giảm giá hoặc quà tặng. Các tập đoàn ngày nay cũng sử dụng các blogger, người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng trực tuyến để đăng bài về thương hiệu hoặc sản phẩm của họ. Thay vì các chiến dịch quảng cáo chính thức, những chiến thuật này có thể là cách tiết kiệm chi phí hơn để doanh nghiệp nâng cao nhận thức về thương hiệu.
#số 8. Tiếp thị tìm kiếm có trả tiền
Tìm kiếm có trả tiền là một loại quảng cáo trực tuyến còn được gọi là trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC). Các công ty sử dụng quảng cáo PPC chỉ trả tiền khi khách hàng nhấp vào quảng cáo của họ. Họ đặt giá thầu cho một số từ khóa nhất định, thường được liên kết với doanh nghiệp của họ, cũng như vị trí quảng cáo của họ trên các công cụ tìm kiếm. Ví dụ: một công ty bán xe đạp gấp bao gồm từ khóa “xe đạp có thể gập lại” trong sản phẩm của mình. Khi khách hàng nhập từ khóa đó vào công cụ tìm kiếm, các mặt hàng của công ty sẽ hiển thị dưới dạng quảng cáo trong kết quả tìm kiếm—thường ở đầu trang.
#số 9. Quảng cáo bản địa
Quảng cáo gốc là một loại quảng cáo kỹ thuật số trong đó quảng cáo dường như không thể phân biệt được với phần còn lại của nội dung trang. Vì sản phẩm được cung cấp thường kết hợp với các kết quả khác nên quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột có thể được coi là quảng cáo tự nhiên. Các doanh nghiệp chọn định dạng này vì không giống như quảng cáo hiển thị hình ảnh, nó không làm gián đoạn trải nghiệm của người dùng.
Ví dụ: một trang web xuất bản các bài viết về sự phát triển nghề nghiệp cũng có thể giới thiệu các bài viết được tài trợ. Những bài viết này có vẻ giống với những bài viết được xuất bản bởi các tác giả và biên tập viên của trang web, nhưng chúng đến từ một công ty đang cố gắng quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Người đọc có thể xem một bài viết về các khuyến nghị về quản lý thời gian và phát hiện ra rằng đó là sản phẩm được tài trợ từ một công ty cung cấp phần mềm theo dõi thời gian. Trong trường hợp này, công ty gần như chắc chắn sẽ thảo luận hoặc quảng cáo phần mềm của mình trong nội dung bài viết.
#10. Quảng cáo hiển thị
Quảng cáo hiển thị là một loại quảng cáo kỹ thuật số sử dụng các quảng cáo có thể phân biệt được. Quảng cáo bật lên và quảng cáo biểu ngữ ở đầu hoặc bên cạnh các trang trực tuyến là những ví dụ. Một ví dụ khác là quảng cáo video hiển thị trước hoặc trong khi truyền phát nội dung video. Quảng cáo hiển thị mời người xem nhấp vào quảng cáo đó để truy cập trang web của công ty, nơi họ thường xuyên mua hàng. Những quảng cáo này được phổ biến rộng rãi trên mạng, điều này có thể khiến người tiêu dùng khó bỏ qua.
Tiếp thị lại hoặc nhắm mục tiêu lại là một kỹ thuật được sử dụng trong quảng cáo hiển thị hình ảnh. Khi người tiêu dùng truy cập trang web của một thương hiệu, họ thường chấp nhận cookie của trình duyệt cho phép trang web theo dõi tiến trình của họ. Nếu người dùng không mua hàng trên trang web, thương hiệu có thể nhắm mục tiêu đến khách hàng đó và đăng quảng cáo về các mặt hàng của họ trên các trang web khác để nhắc họ quay lại và mua mặt hàng đó.
#11. Tiếp thị ngoài trời
Người tiêu dùng nhìn thấy quảng cáo bên ngoài nhà của họ được cho là đã tiếp xúc với quảng cáo ngoài trời. Vì vậy, hình thức quảng cáo này thường được gọi là quảng cáo ngoài nhà. Các biển quảng cáo và quảng cáo được nhìn thấy ở các địa điểm công cộng hoặc phương tiện giao thông, chẳng hạn như bên hông xe buýt hoặc bên trong toa tàu điện ngầm, là những ví dụ.
Quảng cáo ngoài trời tìm cách thu hút sự chú ý của một số lượng lớn người dân. Thông thường, những quảng cáo này hỗ trợ các công ty nâng cao nhận thức về thương hiệu trong một khu vực địa lý cụ thể. Số lượng diện tích dành cho quảng cáo ngoài trời có thể bị hạn chế cũng như khoảng thời gian người tiêu dùng dành để xem quảng cáo. Những quảng cáo này thường sử dụng đồ họa đậm và ít từ hơn để đảm bảo rằng văn bản dễ hiểu.
#12. Quảng cáo du kích
Quảng cáo du kích đề cập đến các phương pháp thu hút sự chú ý ít truyền thống hơn, thường có chi phí thấp và liên quan đến các chiến lược sáng tạo. Quảng cáo xung quanh là một phương pháp phổ biến trong lĩnh vực này, trong đó một công ty chèn quảng cáo ở những nơi công cộng một cách khác thường. Thay vì quảng cáo ở bến xe buýt, một công ty có thể vẽ một bức tranh tường trên vỉa hè để quảng cáo dịch vụ của họ.
Tiếp thị du kích đôi khi khuyến khích sự tham gia của công chúng. Ví dụ: quảng cáo có thể mời mọi người chụp ảnh với quảng cáo và chia sẻ ảnh đó trên mạng xã hội với hashtag #ad. Đó là lý do tại sao các tổ chức sử dụng quảng cáo du kích cố gắng tạo ra những quảng cáo bắt mắt để thuyết phục người tiêu dùng kết nối với nội dung của họ. Quảng cáo truyền miệng có thể là một cách tiếp cận hiệu quả và ít tốn kém hơn để doanh nghiệp tạo dựng nhận thức về thương hiệu.
#13. Tiếp thị vị trí sản phẩm
Một công ty trả tiền để đưa sản phẩm của mình vào nội dung truyền thông, chẳng hạn như chương trình truyền hình hoặc phim, trong quảng cáo vị trí sản phẩm. Nội dung tuy không thường xuyên quảng bá sản phẩm một cách rõ ràng nhưng vẫn được khán giả nhìn thấy. Chiến lược này có thể hỗ trợ các doanh nghiệp tiếp cận các nhóm đối tượng cụ thể theo cách riêng biệt hơn.
Ví dụ, một công ty nước ngọt có thể mong muốn thu hút giới trẻ. Họ có thể trả tiền để quảng cáo đồ uống của mình trong loạt phim dành cho thanh thiếu niên nổi bật thông qua vị trí sản phẩm. Các nhân vật trong phim uống soda sẽ tiêu thụ sản phẩm của công ty đó và nhãn sẽ hiện rõ. Thương hiệu đồ uống có thể được các nhân vật nhắc đến hoặc không.
#14. Xúc tiến dịch vụ công
Quảng cáo quảng bá mục đích hoặc nỗ lực thay vì sản phẩm được gọi là quảng cáo dịch vụ công. Những quảng cáo này, thường được gọi là thông báo dịch vụ công cộng (PSA), cố gắng thông báo cho công chúng về một vấn đề theo cách có lợi cho họ hoặc những người khác. Quảng cáo dịch vụ công có thể được các tổ chức sử dụng trên nhiều phương tiện khác nhau, bao gồm quảng cáo trên truyền hình, đài phát thanh và video trực tuyến. Các nhà cung cấp sẽ đóng góp thời gian phát sóng cho những quảng cáo này nhưng họ phải đáp ứng các tiêu chí nhất định để đủ điều kiện trở thành PSA.
Các cơ quan chính phủ hoặc tổ chức từ thiện thường xuyên sử dụng hình thức quảng cáo này để giáo dục khách hàng về các vấn đề sức khỏe và an toàn. Ví dụ: Trung tâm Kiểm soát và Phòng ngừa Dịch bệnh phát sóng các thông báo dịch vụ công để nhắc nhở các cá nhân kiểm tra sức khỏe hoặc chuẩn bị cho các thảm họa thiên nhiên.
Các loại công ty quảng cáo
Mặc dù thực tế là mỗi công ty quảng cáo đều có những thế mạnh riêng nhưng phần lớn đều thuộc một trong các loại công ty quảng cáo sau. Các công ty này cũng có thể sử dụng phần mềm quảng cáo, công cụ tiếp thị qua email và các công nghệ khác để hỗ trợ công ty của bạn đáp ứng các mục tiêu nhất định và tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn.
#1. Các công ty quảng cáo trọn gói
Một công ty quảng cáo đầy đủ dịch vụ xử lý mọi việc. Chúng là giải pháp tuyệt vời cho một công ty chưa sẵn sàng cam kết với một loại quảng cáo cụ thể nhưng muốn có quyền tự do sáng tạo để thử nghiệm với một số kênh. Do đó, các đại lý cung cấp đầy đủ dịch vụ là sự lựa chọn tuyệt vời cho các công ty mới tham gia vào trò chơi quảng cáo.
Hơn nữa, trong khuôn khổ định nghĩa đại lý quảng cáo tiêu chuẩn, các tổ chức này hoạt động như một cửa hàng tổng hợp, cung cấp cho khách hàng nhiều dịch vụ khác nhau như:
- Quản lý các chiến dịch quảng cáo tổng thể
- Quản trị mạng xã hội
- Quảng cáo truyền hình
- Tạo nội dung
- In quảng cáo
- Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO)
- Quảng cáo trên đài phát thanh
Họ cũng đưa ra kế hoạch chiến lược để hỗ trợ bạn xác định lộ trình hiệu quả nhất cho mục tiêu của mình. Ví dụ: nếu thị trường mục tiêu của bạn thích phương tiện truyền thông xã hội nhưng phần lớn ngân sách quảng cáo của bạn được phân bổ cho báo in, một đại lý cung cấp đầy đủ dịch vụ có thể tư vấn cho bạn cách cân bằng danh mục quảng cáo để tối đa hóa khoản đầu tư của bạn.
#2. Đại lý quảng cáo kỹ thuật số
Một đại lý quảng cáo kỹ thuật số có thể là lựa chọn lý tưởng nếu bạn muốn chỉ tập trung vào tiếp thị qua internet và hoàn toàn tránh xa thế giới in ấn. Ngay cả khi nhiều chủ đề thúc đẩy quảng cáo in thành công chuyển sang lĩnh vực kỹ thuật số, sức mạnh của đại lý quảng cáo kỹ thuật số nằm ở việc hỗ trợ bạn tận dụng tối đa Internet và các phương tiện kỹ thuật số khác. Ví dụ: một công ty quảng cáo kỹ thuật số cung cấp:
- Tiếp thị truyền thông xã hội
- SEO
- Quảng cáo qua email
- Thiết kế một trang web
- Nội dung quảng cáo
Họ cũng có thể hỗ trợ bạn cân bằng nhiều loại phương tiện khác nhau và kết hợp chúng để tận dụng tối đa từng chiến dịch. Ví dụ: một chiến dịch tiếp thị nội dung có thể kết hợp:
- Phương tiện truyền thông xã hội giúp đưa nội dung của bạn đến với thị trường mục tiêu
- SEO để tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền vào nội dung của bạn
- Thiết kế web để đảm bảo vị trí và bố cục hiệu quả nhất cho nội dung của bạn
- Tiếp thị qua email để thu hút khách hàng trong danh sách email đến nội dung của bạn
#3. Công ty quảng cáo truyền thống
Ở một khía cạnh nào đó, công ty quảng cáo truyền thống là đối cực của công ty quảng cáo kỹ thuật số. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là họ thiếu sáng tạo hay “mắc kẹt trong quá khứ”. Trong nhiều trường hợp, điều ngược lại lại đúng: một công ty truyền thống phát triển những cách sáng tạo để tối đa hóa hiệu quả của phương tiện quảng cáo truyền thống.
Phương tiện truyền thông xã hội được khoảng 4.62 tỷ người sử dụng và các đại lý này chuyên đưa sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn đến với lượng khán giả lớn và đa dạng này. Sau đây là các điểm đến phổ biến cho nội dung quảng cáo của bạn:
Bất chấp sự rộng lớn và đa dạng của lĩnh vực xã hội trực tuyến, đại lý quảng cáo truyền thông xã hội đủ điều kiện có thể đảm bảo rằng tài liệu quảng cáo của bạn tiếp cận khách hàng ở các khu vực cụ thể. Các dịch vụ quảng cáo trên mạng xã hội theo vị trí địa lý cụ thể có thể giúp các doanh nghiệp muốn thu hút khách hàng từ khu vực xung quanh địa điểm thực tế của họ—hoặc những doanh nghiệp muốn nhắm mục tiêu đến nhóm dân cư mà sản phẩm của họ có thể gây được tiếng vang.
#5. Công ty quảng cáo sáng tạo
Một công ty quảng cáo sáng tạo tập trung vào việc cung cấp các dịch vụ sáng tạo mà công ty bạn yêu cầu để phát triển những quảng cáo nổi bật. Tuy nhiên, đối với nhiều người, sự sáng tạo chứ không phải là chiến lược tiếp thị mới là bánh mì và bơ của họ. Do đó, cửa hàng quảng cáo sáng tạo là một lựa chọn tốt nếu bạn:
- Đã biết nơi bạn muốn đặt quảng cáo của mình sau khi chúng được thiết kế và sản xuất
- Hiểu các kênh hiệu quả nhất để sử dụng và cách cân bằng chi tiêu của bạn giữa chúng
- Đã lên kế hoạch cho các chiến lược tiếp thị ngắn hạn, trung hạn và dài hạn của bạn
Nói cách khác, các thành phần còn lại là trí tưởng tượng, khả năng nghệ thuật hoặc khả năng viết nội dung - phần còn lại đều được đề cập.
Bạn cũng có thể tiết kiệm tiền bằng cách hợp tác với một công ty quảng cáo sáng tạo. Các loại công ty quảng cáo khác thường tính phí nhiều hơn vì họ cũng cung cấp hướng dẫn chiến lược, tương tự như nhà tư vấn. Tuy nhiên, nếu bạn đã có sẵn chiến lược, bạn có thể chỉ cần thuê một công ty sáng tạo để cung cấp tài liệu quảng cáo chất lượng cao.
#6. Đại lý mua phương tiện truyền thông
Ở đầu bên kia của quang phổ là một cơ quan mua phương tiện truyền thông. Họ xuất sắc trong việc xác định vị trí và thời điểm đặt quảng cáo của bạn. Đại lý mua phương tiện truyền thông hiểu các khía cạnh dẫn đến chiến dịch được đặt đúng thời điểm và đúng vị trí, đồng thời vị trí và thời gian quảng cáo của bạn cũng có thể quan trọng như nội dung của quảng cáo.
Loại quảng cáo mạnh nhất là gì?
Quảng cáo truyền miệng được nhiều người coi là loại hình quảng cáo hiệu quả nhất. Sự hài lòng của khách hàng là quảng cáo tốt nhất của bạn.
Quảng cáo bộ sưu tập là một trong những loại quảng cáo truyền thông xã hội hiệu quả nhất. Những quảng cáo này có ảnh bìa hoặc video, theo sau là hình ảnh sản phẩm nhỏ hơn hiển thị giá cả và đặc điểm của mặt hàng hoặc dịch vụ của bạn.
- QUẢNG CÁO LÀ GÌ? Tất cả những gì bạn nên biết
- QUẢNG CÁO vs TIẾP THỊ: Sự khác biệt là gì?
- CÁCH TỐT NHẤT ĐỂ QUẢNG CÁO DOANH NGHIỆP CỦA BẠN: 10 Mẹo Để Quảng cáo Doanh nghiệp của Bạn
- Cách Quảng cáo trên Google: Hướng dẫn cho Người mới bắt đầu
dự án
