Điều quan trọng hơn bao giờ hết là xây dựng một thương hiệu mạnh và dễ nhận biết trong môi trường làm việc cạnh tranh cao ngày nay. Với rất nhiều lựa chọn có sẵn cho khách hàng, một thương hiệu được thiết kế tốt có thể là điểm khác biệt quan trọng giúp phân biệt một doanh nghiệp với các đối thủ của nó. Tuy nhiên, phát triển một thương hiệu thành công đòi hỏi phải lập kế hoạch chặt chẽ, phân tích thị trường và kinh nghiệm quản lý thương hiệu. Điều quan trọng là bất kỳ thương hiệu nào muốn vượt trội so với các đối thủ của mình trong tình huống này nên tìm kiếm một công ty tư vấn chiến lược. Trong bài đăng này, chúng ta sẽ xem xét giá trị của tư vấn thương hiệu cá nhân và cách nó có thể giúp một công ty phát triển trong một ngành công nghiệp khốc liệt.
Tư vấn thương hiệu
Tư vấn thương hiệu là một dịch vụ chuyên biệt bao gồm tư vấn chiến lược cho các công ty và tổ chức và đưa ra định hướng nhằm cải thiện vị trí, hình ảnh và chiến lược thương hiệu tổng thể của họ. Họ làm việc chặt chẽ với khách hàng để thiết kế và thực hiện các chiến lược xây dựng thương hiệu thành công. Họ là những chuyên gia trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu và tiếp thị.
Tư vấn Chiến lược Thương hiệu
Một dịch vụ chuyên nghiệp được cung cấp bởi các tổ chức tư vấn hoặc tư vấn cá nhân để hỗ trợ các doanh nghiệp tạo và nâng cao chiến lược thương hiệu của họ được gọi là tư vấn chiến lược thương hiệu. Nó đòi hỏi phải hợp tác chặt chẽ với các doanh nghiệp để xác định bản sắc thương hiệu của họ, tạo sự khác biệt với các đối thủ và xây dựng một hình ảnh thương hiệu vững chắc, lâu dài. Tư vấn thương hiệu chiến lược bao gồm các thành phần quan trọng sau:
#1. Chiến lược phát triển thương hiệu
Các chuyên gia tư vấn hỗ trợ các công ty xác định mục tiêu, mục tiêu và định vị thị trường cho thương hiệu của họ. Tuy nhiên, họ thực hiện nghiên cứu để hiểu thị trường mục tiêu, xu hướng thị trường và môi trường cạnh tranh. Dựa trên những quan sát này, họ tạo ra một chiến lược thương hiệu toàn diện phù hợp với các mục tiêu kinh doanh tổng thể của tổ chức.
#2. Nhận diện thương hiệu và thông điệp
Chuyên gia tư vấn nhận dạng thương hiệu giúp phát triển bản sắc thương hiệu mạnh mẽ bao gồm logo, các yếu tố đồ họa và tiếng nói thương hiệu. Tuy nhiên, chúng tạo điều kiện thuận lợi cho việc tạo ra một ý tưởng ngắn gọn nhưng hấp dẫn kết nối với một nhân khẩu học cụ thể và đảm bảo tính nhất quán trên nhiều điểm tiếp xúc thương hiệu.
#3. Kiến trúc thương hiệu
Thông qua tư vấn chiến lược thương hiệu, các chuyên gia tư vấn đưa ra lời khuyên cá nhân về cấu trúc thương hiệu cho các doanh nghiệp có nhiều dòng sản phẩm hoặc thương hiệu phụ. Trong khi đó, chúng hỗ trợ xác định các mối liên hệ giữa các thương hiệu khác nhau và tạo ra một khuôn khổ giúp tối đa hóa tài sản thương hiệu và sự công nhận của người tiêu dùng.
#4. Thiết kế trải nghiệm thương hiệu
Các chuyên gia tư vấn giải quyết việc phát triển trải nghiệm thương hiệu nhất quán và thỏa mãn tại mỗi điểm kết nối với khách hàng. Trong khi đó, họ đánh giá hành trình của khách hàng để tìm ra những lĩnh vực có thể sử dụng cải tiến. Điều này có thể đòi hỏi phải cải thiện quy trình dịch vụ khách hàng, tăng cường tương tác kỹ thuật số hoặc tạo các hoạt động và sự kiện dành riêng cho thương hiệu.
#5. Xây dựng thương hiệu nội bộ
Các chuyên gia tư vấn nhận thức được tầm quan trọng của việc tích hợp các bên liên quan nội bộ vào chiến lược thương hiệu. Tuy nhiên, ngoài việc phát triển các chiến lược truyền thông nội bộ để thúc đẩy sự tham gia và ủng hộ thương hiệu, họ làm việc với các doanh nghiệp để đảm bảo rằng người lao động nhận thức được và sống theo các giá trị của thương hiệu.
#6. Giám sát và đo lường thương hiệu
Tư vấn thương hiệu chiến lược đòi hỏi phải tạo ra các chỉ số hiệu suất chính (KPI) để đánh giá sự thành công của các sáng kiến xây dựng thương hiệu. Các chuyên gia tư vấn hỗ trợ các doanh nghiệp theo dõi các số liệu về thương hiệu, tiến hành kiểm tra thương hiệu và đánh giá số lần hiển thị thương hiệu để xác định chính xác các khu vực có vấn đề và thông báo các bước tiếp theo.
Tư vấn Thương hiệu Cá nhân
Một dịch vụ giúp mọi người phát triển thành công thương hiệu cá nhân của họ là tư vấn thương hiệu cá nhân. Tập hợp đặc biệt của một người về khả năng, kiến thức, đạo đức và đặc điểm tính cách thương hiệu cá nhân của họ là những gì khiến họ khác biệt với những người khác trong ngành của họ. Tư vấn thương hiệu cá nhân có thể hữu ích trong các lĩnh vực sau:
#1. Chiến lược thương hiệu
Một nhà tư vấn thương hiệu cá nhân có thể hỗ trợ bạn trong việc xác định vị trí thương hiệu, thị trường mục tiêu và đề xuất giá trị đặc biệt của bạn. Cùng nhau, bạn sẽ phát triển một kế hoạch chiến lược để thiết lập thương hiệu của mình bằng cách xác định các mục tiêu, sở thích và lĩnh vực thế mạnh của bạn.
#2. Hiện diện trực tuyến
Trong thời đại của internet, điều quan trọng là phải có sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ. Bạn có thể tìm lời khuyên từ chuyên gia tư vấn thương hiệu cá nhân về cách tận dụng tối đa các địa điểm trực tuyến khác nhau, bao gồm mạng xã hội, blog và trang web, để thể hiện kiến thức chuyên môn về chủ đề của bạn và tương tác với thị trường mục tiêu của bạn.
#3. Chiến lược nội dung
Với tư vấn thương hiệu cá nhân, sáng tạo nội dung là điều cần thiết để xây dựng thương hiệu của một người. Một nhà tư vấn có thể hỗ trợ bạn phát triển chiến lược nội dung bổ sung cho thương hiệu của bạn và thu hút đối tượng mục tiêu của bạn. Hơn nữa, họ có thể đưa ra lời khuyên về phát triển, phân phối và quảng bá nội dung, đồng thời giúp xác định loại tài liệu phù hợp nhất để sản xuất, chẳng hạn như mục blog, video, podcast hoặc cập nhật trên mạng xã hội.
#4. Hợp tác và kết nối mạng
Tạo kết nối và mối quan hệ là một thành phần quan trọng của thương hiệu cá nhân. Một nhà tư vấn có thể cung cấp hướng dẫn về xây dựng quan hệ đối tác hoặc cộng tác có thể nâng cao danh tiếng và khả năng hiển thị của thương hiệu của bạn, cũng như về các chiến thuật kết nối mạng, tìm kiếm các sự kiện thích hợp trong ngành và triển khai các chiến lược này.
# 5. Quản lý danh tiếng
Để xây dựng thương hiệu cá nhân, việc quản lý danh tiếng trên internet của bạn là điều cần thiết. Bạn có thể nhận trợ giúp từ chuyên gia tư vấn trong việc quản lý hồ sơ trên mạng xã hội, theo dõi các bài đánh giá trực tuyến và xử lý bất kỳ vấn đề uy tín tiềm ẩn nào có thể phát sinh.
Lương tư vấn thương hiệu
Mức lương của chuyên gia tư vấn thương hiệu có thể thay đổi đáng kể tùy thuộc vào trình độ học vấn và kinh nghiệm của họ, phạm vi và địa điểm hoạt động của công ty họ làm việc cũng như lĩnh vực cụ thể của hệ thống kinh tế mà họ đang làm việc.
Hơn nữa, mức lương trung bình hàng năm cho một nhà tư vấn thương hiệu ở thủ đô của quốc gia là 63,000 đô la, theo dữ liệu từ Glassdoor. Tuy nhiên, tùy thuộc vào nền tảng chuyên môn và yêu cầu của vị trí của họ, một số chuyên gia tư vấn thương hiệu có thể kiếm được nhiều tiền hơn.
Trong khi đó, quỹ đạo của các chuyên gia tư vấn thương hiệu nói chung là lạc quan vì các công ty thuộc nhiều ngành dọc hiểu tầm quan trọng của việc tạo ra và duy trì bản sắc thương hiệu đặc biệt. Khi các tổ chức tiếp tục phát triển trong những năm tới, dự đoán nhu cầu về chuyên gia tư vấn thương hiệu sẽ tăng lên.
Thu nhập cho các chuyên gia tư vấn thương hiệu cấp trung với năm đến mười năm chuyên môn nằm trong khoảng từ 80,000 đến 150,000 đô la hàng năm. Ở cấp độ này, tiền lương thường bao gồm tiền thưởng thêm và các ưu đãi dựa trên hiệu suất.
Chuyên gia tư vấn thương hiệu cấp cao với hơn 10 năm chuyên môn và thành tích thành công có thể kiếm được tới 150,000 đô la hàng năm, với một số chuyên gia tư vấn hàng đầu thậm chí còn kiếm được nhiều hơn thế.
Cuối cùng, điều quan trọng cần lưu ý là những con số này là ước tính và có thể thay đổi tùy thuộc vào nhiều trường hợp đã thảo luận trước đó. Danh tiếng của công ty tư vấn, danh mục khách hàng và chuyên môn ngành của nhà tư vấn đều có thể ảnh hưởng đến tiền lương.
Đại lý tư vấn thương hiệu
Một công ty chuyên phát triển thương hiệu, ra mắt thương hiệu và xây dựng lại thương hiệu là một công ty tư vấn thương hiệu. Một công ty tư vấn thương hiệu giúp khách hàng của họ quảng cáo và các hình thức tiếp thị khác cũng như phát triển, lập kế hoạch, thực hiện và quản lý chiến lược xây dựng thương hiệu của họ. Hơn nữa, một công ty xây dựng thương hiệu cho phép các tổ chức đạt được lợi thế cạnh tranh, xác định chiến lược truyền thông thương hiệu mạch lạc, giáo dục thị trường mục tiêu của họ và mở rộng nó.
Trong khi đó, ngoài việc phát triển và duy trì các quy tắc thương hiệu khi cộng tác với công ty để đảm bảo tính thống nhất trong thông điệp thương hiệu và nhận dạng hình ảnh trên tất cả các phương tiện, họ còn đưa ra định hướng và hỗ trợ cho tổ chức về các vấn đề liên quan đến thương hiệu.
Mặc dù các dịch vụ do công ty tư vấn thương hiệu cung cấp có thể khác nhau, nhưng chúng thường bao gồm:
- Tạo chiến lược thương hiệu kỹ lưỡng phù hợp với mục đích và mục tiêu của tổ chức Điều này bao gồm việc xác định cơ sở người tiêu dùng của thương hiệu, định vị thị trường và đề xuất bán hàng độc đáo.
- Phát triển hoặc cải thiện logo, cách phối màu, bố cục và bất kỳ yếu tố hình ảnh nào khác đóng vai trò đại diện trực quan cho thương hiệu. Điều này hỗ trợ trong việc tạo ra một bản sắc thương hiệu đáng tin cậy và được công nhận.
- Việc tạo ra một chiến lược thương hiệu hấp dẫn để truyền đạt một cách hiệu quả giá trị của công ty và thu hút thị trường mục tiêu được gọi là thông điệp thương hiệu.
- Việc thiết lập các quy tắc thương hiệu kỹ lưỡng chỉ rõ cách sử dụng các thành phần thương hiệu có thể đảm bảo tính nhất quán trong tất cả các tài liệu tiếp thị và truyền thông.
Ví dụ về các cơ quan tư vấn thương hiệu hàng đầu như sau:
#1. đất đai
Các cơ quan xây dựng thương hiệu Landor tập trung vào chiến lược thương hiệu, thiết kế và đổi mới. Họ giao dịch với khách hàng từ nhiều ngành công nghiệp khác nhau và chú trọng phát triển trải nghiệm thương hiệu đáng nhớ.
#2. Siêu thiết kế
MetaDesign là một công ty tư vấn thương hiệu có địa điểm tại một số thành phố lớn trên thế giới. Họ đã làm việc với khách hàng trong các ngành công nghiệp để phát triển và hồi sinh thương hiệu của mình, đồng thời là chuyên gia về chiến lược, thiết kế và truyền thông thương hiệu.
#3. ngôi sao năm cánh
Pentagram là một công ty thiết kế đa ngành thực hiện nhiều nhiệm vụ thiết kế, bao gồm cả xây dựng thương hiệu. Họ có một nhóm các nhà thiết kế nổi tiếng làm việc cùng nhau để phát triển các bản sắc thương hiệu đặc biệt và mạnh mẽ.
#4. Lippincott
Lippincott là một công ty xây dựng thương hiệu quốc tế nổi tiếng, tập trung vào chiến lược và thiết kế thương hiệu. Họ hợp tác với khách hàng để tạo ra những bản sắc thương hiệu độc đáo và phát triển trải nghiệm thương hiệu lâu dài. Họ cộng tác với khách hàng để tạo và đưa vào thực hiện các chiến lược thương hiệu nhằm thúc đẩy việc mở rộng công ty.
#5. thiết kế cơ sở
Có trụ sở tại New York, Brussels, Geneva và Melbourne, Base Design là một công ty xây dựng thương hiệu. Để giúp các công ty nổi bật trên thị trường, họ cung cấp các dịch vụ như chiến lược thương hiệu, thiết kế nhận diện hình ảnh và truyền thông thương hiệu. Thông qua nghiên cứu, chiến lược, thiết kế và xây dựng thương hiệu bằng lời nói, họ hỗ trợ các công ty phát triển các thương hiệu dễ nhớ.
#6. nhà tiên tri
Prophet là một công ty tiếp thị và xây dựng thương hiệu hỗ trợ các doanh nghiệp đạt được sự tăng trưởng thông qua việc sử dụng chiến lược thương hiệu, sự sáng tạo và trải nghiệm của khách hàng. Họ cung cấp các dịch vụ như triển khai thương hiệu, định vị thương hiệu và kiến trúc thương hiệu. Những chuyên gia này làm việc với công ty để xây dựng và thực hiện kế hoạch cải thiện và duy trì hình ảnh thương hiệu thuận lợi sau khi sử dụng một số phương pháp và chiến thuật để hiểu thương hiệu được đối tượng mục tiêu đánh giá như thế nào.
Tại sao trở thành một nhà tư vấn thương hiệu?
Chuyên gia tư vấn thương hiệu, còn được gọi là nhà chiến lược thương hiệu, giúp các doanh nghiệp tìm ra cách cải thiện hoạt động bán hàng và tiếp thị của họ. Với kiến thức về phân tích, thiết kế và tiếp thị, những chuyên gia này có thể tìm thấy các cơ hội thị trường giúp các thương hiệu có được nhiều khách hàng hơn và chiếm thị phần lớn hơn.
Sự khác biệt giữa Nhà chiến lược thương hiệu và Nhà tư vấn thương hiệu là gì?
Một chiến lược gia là người chịu trách nhiệm lập kế hoạch và đưa nó vào hành động. Họ làm điều này bằng cách đặt ra các mục tiêu và kế hoạch để đạt được những mục tiêu đó. Mặt khác, một nhà tư vấn là người được thuê để đưa ra lời khuyên chuyên nghiệp trong một số lĩnh vực nhất định.
Con đường sự nghiệp của một nhà tư vấn thương hiệu là gì?
Đây là một công việc quan trọng hơn. Nhiều công ty yêu cầu bằng cử nhân về kinh doanh, báo chí, tiếp thị hoặc lĩnh vực tương tự. Một số công ty thích bằng thạc sĩ quản trị kinh doanh. Một số người bắt đầu với tư cách là nhà tiếp thị kỹ thuật số và phát triển theo cách của họ khi họ có thêm kinh nghiệm.
Sự khác biệt giữa Tiếp thị và Tư vấn là gì?
Một nhà tư vấn tiếp thị là một cá nhân làm công việc lập kế hoạch. Thông thường, một cơ quan tiếp thị có một nhóm làm việc trên cả kế hoạch và thực hiện. Điều đó thường có nghĩa là bạn có thể nhận trợ giúp từ nhiều chuyên gia.
Nhà tư vấn thương hiệu kỹ thuật số là gì?
Nhà tư vấn tiếp thị kỹ thuật số là một chuyên gia làm công việc thực hiện các chiến dịch quảng cáo và tiếp thị cho các nền tảng kỹ thuật số. Những công nhân này thường biết nhiều về tiếp thị và rất giỏi sử dụng công nghệ hiện đại.
Tài liệu tham khảo
Bài viết liên quan
- TƯ VẤN LÀ GÌ-Sự khác biệt giữa Tư vấn Quản lý và Tư vấn Kinh doanh
- KINH DOANH DỊCH VỤ TƯ VẤN: Ý Nghĩa & Cách Bắt Đầu Năm 2023 (hướng dẫn chi tiết)
- Làm thế nào để trở thành một nhà tư vấn: Mọi thứ bạn nên biết
- TƯ VẤN CNTT: Định nghĩa, Nhiệm vụ, Mức lương, Công ty & Trang web
- TƯ VẤN KINH DOANH: Định nghĩa, Cách bắt đầu, Quản lý & Dịch vụ
