Các chiến dịch có lập trình theo truyền thống là lĩnh vực của các cơ quan truyền thông và ngân sách lớn hơn, nhưng sự xuất hiện nhanh chóng của các công cụ tự phục vụ đã tăng khả năng tiếp cận công nghệ cho các thương hiệu nhỏ hơn và mang lại cho họ cơ hội cạnh tranh với những thương hiệu lâu đời hơn mà không cần sử dụng các bên trung gian tốn kém.
Thuật ngữ “quảng cáo theo chương trình” đã phổ biến trong lĩnh vực tiếp thị trong một thời gian. Vì vậy, bài viết này sẽ giải thích chi tiết chính xác lập trình làm gì. Điều gì phân biệt nó với tiếp thị hiển thị thông thường và bằng cách nào?
Định nghĩa lập trình
Trái ngược với các kỹ thuật quảng cáo kỹ thuật số thông thường (thường là thủ công), quảng cáo theo chương trình đề cập đến việc sử dụng công nghệ tự động để mua phương tiện (quá trình mua không gian quảng cáo). Quảng cáo được phân phát cho đúng người dùng vào đúng thời điểm và ở mức giá phù hợp nhờ mua phương tiện có lập trình, sử dụng thông tin chi tiết về dữ liệu và thuật toán.
Tại sao Mua Programmatic Media lại quan trọng?
Quy trình mua phương tiện truyền thống tốn nhiều công sức và chậm chạp vì nó thường liên quan đến nhiều yêu cầu đề xuất (RFP), đàm phán con người và chèn đơn đặt hàng thủ công (IO). Ngoài ra, các nhà quảng cáo có quyền kiểm soát hạn chế đối với khoảng không quảng cáo và vị trí vì quảng cáo được mua với số lượng lớn.
Nhà quảng cáo có lập trình
Ngay cả khi chúng tôi không biết về nó, thì thực tế tất cả các nhà quảng cáo đều sử dụng quảng cáo có lập trình vì nó phổ biến. Có sẵn một số nền tảng quảng cáo có lập trình, mỗi nền tảng đều có những điểm đặc biệt riêng, mặc dù thực tế là sự chú ý của bạn có thể tập trung vào một số công ty lớn nổi tiếng.
Quảng cáo lập trình
Nền tảng quảng cáo có lập trình hàng đầu
#1.PubMatic
là một nền tảng quảng cáo có lập trình đầy đủ tính năng vì nó cung cấp các giải pháp toàn diện cho cả nhà xuất bản và nhà tiếp thị. Thị trường riêng cho khoảng không quảng cáo cao cấp, nhiều lựa chọn định dạng và kênh quảng cáo, phân tích thời gian thực hiệu quả và hoàn tiền theo chương trình không gian lận để bảo vệ chống lại các hoạt động gian lận chỉ là một số tính năng.
#2. Đám mây quảng cáo Adobe
Một trong những nền tảng quảng cáo có lập trình hàng đầu được cung cấp bởi Adobe Advertising Cloud, một công ty nổi tiếng về phần mềm. Để cung cấp cho các nhà quảng cáo dịch vụ toàn diện, nó tập trung vào các quảng cáo chiến dịch truyền hình, video, hiển thị hình ảnh, quảng cáo gốc, âm thanh và chiến dịch tìm kiếm được liên kết. Đó là một công cụ tuyệt vời để tối đa hóa lợi tức đầu tư của bạn với trọng tâm là quản lý hàng tồn kho và tiếp thị dựa trên con người.
Mặc dù giao diện người dùng yêu cầu bạn phải làm quen một chút, nhưng khi bạn làm như vậy, đó là một nền tảng tuyệt vời để tối đa hóa lợi tức chi tiêu quảng cáo của bạn.
#3. tiêu chí
Criteo giúp các nhà xuất bản tạo thêm thu nhập từ nội dung của họ bằng cách chủ yếu làm việc ở phía cung ứng. Để hỗ trợ các nhà xuất bản nhỏ kiếm tiền từ nội dung của họ, nó tích hợp phương tiện truyền thông xã hội, video, hiển thị, trực tuyến và quảng cáo trên điện thoại di động. Đối với hơn 685 triệu người dùng hoạt động hàng ngày, nó tăng lợi tức quảng cáo bằng cách sử dụng dữ liệu ý định và mua hàng rộng rãi cũng như sức mạnh của AI.
#4. Phương tiệnMath
Khoảng 3,500 nhà quảng cáo tin tưởng MediaMath vì khả năng quản lý chiến dịch toàn diện và các chiến dịch quảng cáo đa kênh của nó. Nó vượt trội trong việc tích hợp dữ liệu, cho phép các nhà quảng cáo sử dụng công cụ đối tượng MediaMath để tiếp cận những khách hàng có giá trị nhất của họ. Mọi định dạng quảng cáo có thể có đều được cung cấp, bao gồm hiển thị, quảng cáo gốc, video, âm thanh và kỹ thuật số ngoài trời.
Nhân viên MediaMath, được biết đến với dịch vụ khách hàng và hỗ trợ xuất sắc, luôn sẵn sàng hỗ trợ các nhà quảng cáo tận dụng tối đa các chiến dịch của họ.
#5. .Trình Quản Lý Quảng Cáo Google
Google Ad Manager là một nền tảng quảng cáo có lập trình bên cung khá lớn giúp nhà xuất bản kiếm tiền từ nội dung của họ. Google Ad Manager phục vụ gần 75% tổng số lần hiển thị quảng cáo ở Hoa Kỳ, làm cho nó trở thành một đồng minh mạnh mẽ để kết nối với đối tượng của bạn ở bất cứ nơi nào họ tụ tập trực tuyến.
Phần hay nhất về Google Ad Manager là việc thiết lập và bắt đầu phân phát quảng cáo cho nhà xuất bản đơn giản như thế nào. Mặc dù nó cung cấp các công cụ và phân tích tốt, nhưng không phải lúc nào nó cũng được coi là mang lại giá trị (RPM) tốt nhất.
#6. Phòng chỉ huy
Nó cung cấp tìm kiếm, hiển thị, xã hội, video, bản địa, âm thanh, thương mại điện tử và thậm chí cả quảng cáo Metaverse bằng cách kết hợp sức mạnh của công nghệ lập trình tiên tiến với những hiểu biết sâu sắc của con người. Nó có một cái gì đó để cung cấp cho các nhà quảng cáo thuộc mọi quy mô nhờ quyền truy cập vào hơn 90,000 mạng quảng cáo cao cấp.
#7. amip
Điều này kết hợp nhiều định dạng quảng cáo có lập trình để tạo ra một chiến dịch quảng cáo đầy đủ. Các nhà quảng cáo có thể kết nối với người tiêu dùng mục tiêu của họ trong một chiến lược đa kênh thực sự với các tùy chọn cho TV, TV được kết nối, kỹ thuật số và quảng cáo trên mạng xã hội.
Amobee có thể hỗ trợ các nhà quảng cáo điều phối các chiến dịch của họ để đạt được kết quả tốt nhất vì Amobee hiểu rõ cách mọi người sử dụng thông tin trên nhiều nền tảng.
#8. cuộn quảng cáo
Có dữ liệu trị giá hơn 15 năm được thu thập từ quá trình làm việc với hơn 120,000 nhãn hiệu nhiên liệu AdRoll. Các mẫu quảng cáo chất lượng cao được cung cấp để giúp bạn bắt đầu ngay lập tức và việc thiết lập cũng như sử dụng rất nhanh chóng và đơn giản. Nhắm mục tiêu theo đối tượng hiệu quả của AdRoll, với các lựa chọn cho các chiến dịch theo ngữ cảnh, tương tự, nhân khẩu học và dựa trên sở thích, là một trong những lợi thế chính của nó.
Nó mang lại sự hài lòng trong việc tối đa hóa lợi nhuận cho các công ty thuộc mọi quy mô, từ các doanh nghiệp đa quốc gia lớn đến các nhóm tiếp thị một người.
#9. Xandr
Điều này hoạt động với khoảng 193,000 công ty và phụ trách 6.7 tỷ lần hiển thị quảng cáo hàng ngày. Nó phục vụ như một trao đổi quảng cáo cho nhiều loại quảng cáo khác nhau và cung cấp các dịch vụ cung và cầu. Dữ liệu tuyệt vời mà Xandr cung cấp, cho phép các nhà quảng cáo cải thiện chiến thuật mua hàng của họ, là một trong những phẩm chất ấn tượng nhất của nó. Nó cung cấp giao diện người dùng trực quan và tất cả các tài nguyên mà nhà tiếp thị sử dụng để tối ưu hóa chiến dịch.
#10. SmartyAds
nền tảng quảng cáo có lập trình cung cấp cho cả nhà xuất bản và nhà quảng cáo quyền truy cập vào nhiều loại dịch vụ. Mục tiêu chính của nó là làm cho việc quảng cáo trở nên đơn giản hơn để các công ty có thể ưu tiên những người mà họ hợp tác kinh doanh. Đó là một công cụ tuyệt vời để các nhà quảng cáo tăng tỷ lệ nhấp chuột và chuyển đổi, đồng thời nó cũng mang lại lợi ích cho các nhà xuất bản bằng cách tăng lợi nhuận, tỷ lệ thực hiện và mức độ tương tác.
Chỉ riêng ở Bắc Mỹ, SmartyAds nhận được hơn 500 triệu lượt hiển thị hàng tháng, khiến nó trở thành lựa chọn phổ biến cho cả nhà quảng cáo và nhà xuất bản.
Phương tiện có lập trình
Bạn cần làm quen với thuật ngữ được sử dụng trong mua phương tiện theo chương trình để hiểu quy trình này. Thứ hai, có ba loại mua phương tiện theo chương trình khác nhau:
#1. Đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB)
Điều này cũng có thể được gọi là đấu giá mở, là quá trình mà giá khoảng không quảng cáo được đặt theo thời gian thực trong một cuộc đấu giá. Điều này có sẵn cho bất kỳ nhà quảng cáo hoặc ấn phẩm nào, như tên của nó. RTB được coi là một phương pháp có lợi về mặt tài chính để mua phương tiện truyền thông có lượng khán giả khổng lồ.
#2. Thị trường tư nhân (PMP)
Phiên đấu giá mở tương tự như thị trường tư nhân (PMP), tuy nhiên, PMP có các hạn chế về người có thể đặt giá thầu. PMP chỉ dành riêng cho một số nhà quảng cáo theo lời mời. Tuy nhiên, đôi khi nhà xuất bản có thể sử dụng quy trình lựa chọn cho phép quảng cáo yêu cầu lời mời.
#3. Trực tiếp theo chương trình
Đây là khi nhà xuất bản tránh đấu giá và bán khoảng không quảng cáo phương tiện cho nhà quảng cáo với giá mỗi dặm (CPM) đã đặt (hoặc nhiều nhà quảng cáo).
#4. Nền tảng bên bán
Phần mềm được gọi là “nền tảng bên bán” (SSP) cho phép nhà xuất bản bán tự động và theo thời gian thực các lần hiển thị quảng cáo hiển thị, thiết bị di động và quảng cáo video cho người mua tiềm năng. Trao đổi quảng cáo, mạng và DSP được bao gồm trong phần này (xem bên dưới). Các nhà xuất bản hiện có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với khoảng không quảng cáo và CPM của họ.
#5. Nền tảng phía cầu (DSP)
Đây là phần mềm cho phép các nhà quảng cáo và đại lý mua khoảng không quảng cáo đa nền tảng. Theo cách này, phía cung cấp hàng hóa vào bộ trao đổi quảng cáo. Các nhà quảng cáo, đại lý, mạng và nhà xuất bản có thể mua và bán không gian quảng cáo nhờ kết nối của DSP với trao đổi quảng cáo. Sau đó, thủ tục đấu thầu có thể được sử dụng để đạt được thỏa thuận về giá hàng tồn kho.
Tiếp thị kỹ thuật số có lập trình là gì?
Theo Viện tiếp thị kỹ thuật số, quảng cáo có lập trình chỉ đơn giản là “việc sử dụng phần mềm để có được quảng cáo kỹ thuật số”. Tiếp thị theo chương trình đề cập đến việc phổ biến quảng cáo khi mọi người không tham gia tích cực.
4 thành phần chính của Programmatic là gì?
Cấu trúc cơ bản của một hệ sinh thái quảng cáo có lập trình bao gồm bốn yếu tố chính.
- Một nền tảng quản lý dữ liệu (DMP),
- Trao đổi quảng cáo, (AE)
- Một nền tảng bên cầu (DSP),
- Và một nền tảng bên cung cấp (SSP).
Ví dụ về quảng cáo có lập trình là gì?
#1. Tính minh bạch và khả năng thích ứng
Trong thế giới mua quảng cáo có lập trình, mỗi ngày là duy nhất. Vì vậy, một người thích cấu trúc và các thói quen đã được thiết lập có thể không phù hợp với vị trí này. Thay vào đó, hãy tìm những người đánh giá cao khả năng thích ứng và duy trì ba nguyên tắc của TubeMogul: FSO (tìm hiểu), MSH (làm cho nó xảy ra) và GSD (hoàn thành nó). Những người được tuyển dụng phải linh hoạt, chấp nhận một số mức độ không chắc chắn và nhận thức được bức tranh toàn cảnh hơn.
#2. Kinh nghiệm và Năng lực
Việc thuê một người có kinh nghiệm về kỹ thuật số, lập trình, phát sóng hoặc mua phương tiện truyền thông là điều lý tưởng, điều hiển nhiên. Nhưng không phải lúc nào cũng có thể vì đây là một lĩnh vực tương đối mới.
Nếu tuyển dụng cho một vị trí mới bắt đầu, chẳng hạn như giao dịch truyền thông, buôn bán hoặc quản lý chiến dịch, hãy tìm những người có tư duy phản biện giỏi giải quyết vấn đề và chú ý đến từng chi tiết một cách kỳ lạ. Một số nhà giao dịch truyền thông và quản lý chiến dịch giỏi nhất của chúng tôi có nền tảng kiến thức về dữ liệu, khoa học và toán học.
Nếu ai đó đang đăng ký có kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo nhưng chưa quen với lập trình, hãy hỏi họ về nhận thức của họ về ý nghĩa của lập trình, kiểm tra kiến thức của họ về các yếu tố của vòng đời chiến dịch và xem họ làm như thế nào khi được cấp quyền truy cập vào nền tảng có lập trình. Bạn cũng có thể tiến thêm một bước và yêu cầu họ xem hướng dẫn và cố gắng thiết lập một chiến dịch.
#3. Bán chúng trên tiềm năng tăng trưởng
Bởi vì có rất nhiều cơ hội, các vị trí lập trình là tuyệt vời cho những người muốn thử điều gì đó mới nhưng đã có kinh nghiệm trước đó trong ngành quảng cáo. Mọi người đã chuyển đổi từ Nhà giao dịch truyền thông hoặc Người quản lý chiến dịch sang Kỹ sư ứng dụng hoặc Người quản lý sản phẩm tại TubeMogul. Các thành viên khác trong nhóm đã chuyển đổi từ chiến lược truyền thông hoặc quản lý tài khoản sang vai trò bán hàng.
Ngoài ra còn có các cơ hội ở bộ phận phụ trong tổ chức Dịch vụ Khách hàng, nơi bạn có thể mở rộng bộ kỹ năng của mình và trau dồi về một sản phẩm khác, chẳng hạn như chuyển từ kỹ thuật số sang truyền hình, màn hình, mạng xã hội, thiết bị di động hoặc màn hình chéo. Ngành công nghiệp lập trình đang mở rộng nhanh chóng đến mức nó là sự lựa chọn nghề nghiệp lý tưởng cho những người không muốn phù hợp với bất kỳ danh mục cụ thể nào và luôn ham học hỏi.
#4. Hãy trung thực về lịch trình đào tạo
Một người không thể thành thạo các nguyên tắc cơ bản về lập trình chỉ sau một đêm. Theo quan sát của chúng tôi, chuyên gia lập trình điển hình cần từ ba đến năm tháng để thành thạo nền tảng mà họ đang sử dụng. Điều quan trọng là chờ đợi để đánh giá kiến thức của nhân viên mới cho đến sau khi giai đoạn này trôi qua vì họ cần kiến thức đó để hiểu ngành, chiến lược và mục tiêu cũng như tích lũy kinh nghiệm thực tế để tiếp thu các bài học của mình.
#5. Gói đào tạo nên bao gồm những gì
Tất cả các chuyên gia lập trình sẽ yêu cầu hai bộ kỹ năng để thành công: Kỹ năng kỹ thuật và kỹ năng mềm. Các kỹ năng mềm bao gồm khả năng đối mặt với khách hàng như kỹ năng thuyết trình và nói trước công chúng, giao tiếp với khách hàng, tư duy phân tích, kể chuyện và xử lý phản đối. Lập kế hoạch chiến dịch là một kỹ năng kỹ thuật (ví dụ: hiểu định dạng quảng cáo, chiến lược nhắm mục tiêu, an toàn thương hiệu, gian lận, khả năng xem, nguồn khoảng không quảng cáo, khoảng không quảng cáo riêng, DMP, PMP và lập kế hoạch thực tiễn tốt nhất), thực hiện chiến dịch, chiến lược tối ưu hóa và giải quyết vấn đề, đo lường và báo cáo (ví dụ: thẻ quảng cáo, pixel theo dõi, chiến lược xây dựng chiến dịch và chiến lược điều chỉnh tốc độ).
Lập trình có giống với PPC không?
Nhà tư vấn tiếp thị kỹ thuật số có thể tăng tốc quá trình mua và hiển thị quảng cáo trực tuyến bằng cách sử dụng quảng cáo có lập trình. Bạn có thể nhắm mục tiêu nhân khẩu học theo độ tuổi và giới tính cụ thể trong các chiến dịch tìm kiếm của mình bằng PPC.
Google Ads có lập trình không?
Bán quảng cáo của bạn theo cách bạn muốn. Mọi định dạng đều được hưởng lợi từ phạm vi và tác động của việc mua quảng cáo có lập trình, dựa trên dữ liệu của Google Ad Manager.
Kỹ năng lập trình là gì?
Tất cả các chuyên gia lập trình sẽ yêu cầu cả bộ kỹ năng mềm và kỹ thuật để thành công. Các kỹ năng mềm bao gồm khả năng đối mặt với khách hàng như kỹ năng thuyết trình và nói trước công chúng, giao tiếp với khách hàng, tư duy phân tích, kể chuyện và xử lý phản đối.
Kết luận
Nếu bạn mới bắt đầu, hãy phát triển một kế hoạch mới kết hợp quảng cáo có lập trình bằng cách sử dụng các nguyên tắc cơ bản và lợi thế của quảng cáo có lập trình làm hướng dẫn. Thành công lập trình của bạn sẽ phụ thuộc rất nhiều vào khả năng hiểu các tính năng và khả năng của từng nền tảng.
Bài viết liên quan
- QUẢNG CÁO CÓ LẬP TRÌNH: Ý nghĩa, Ví dụ & Lợi ích
- Trợ cấp của Chính phủ (Hướng dẫn Chi tiết)
- MẠNG TIẾP THỊ CPA: 20 mạng tốt nhất với ưu đãi cao
- Tiếp thị liên kết của Amazon: Tất cả những gì bạn nên biết và cách kiếm tiền
- BẢO HIỂM RV TỐT NHẤT: Mức giá rẻ sẽ áp dụng vào năm 2023
- TIẾP THỊ KÊNH: Ý nghĩa, Chiến lược Đa kênh & Đa kênh
dự án
