Mã Mô-đun Theo dõi Nhím (UTM) là các đoạn văn bản ngắn được thêm vào cuối URL để cải thiện việc theo dõi chiến dịch tiếp thị và hiểu sâu hơn về đối tượng mục tiêu của bạn. Tất cả chúng ta đều biết rằng chạy các chiến dịch tiếp thị là một nỗ lực khó khăn. Với rất nhiều nền tảng, chiến dịch, loại quảng cáo và quảng cáo khác nhau, điều này trở nên khá đau đầu. Điều này đặc biệt đúng nếu bạn gặp khó khăn trong việc giải thích với ban quản lý của mình rằng bạn đã chi tiền tiếp thị ở đâu và như thế nào, cũng như kiếm được nhiều tiền hơn. Rất may là bạn có thể xem dữ liệu chiến dịch của mình trong Google Analytics 4, mặc dù có một số điểm khác biệt về vị trí bạn có thể tìm thấy dữ liệu chiến dịch của mình trong báo cáo và những thông số UTM nào có thể được theo dõi trong GA4. Khi kết thúc hướng dẫn này, bạn sẽ hiểu rõ hơn về cách hoạt động của tính năng theo dõi UTM nói chung và cách theo dõi mã UTM trong Google Analytics.
Google UTM
UTM là viết tắt của “mô-đun theo dõi nhím”. Urchin Analytics là công ty có trước Google Analytics. Google đã mua lại nó và đổi thương hiệu thành Google Analytics. Nền tảng Urchin đã sử dụng các “mô-đun theo dõi nhím” hoặc “UTM” này để theo dõi lưu lượng truy cập của chiến dịch. Ngay cả sau khi Urchin Analytics trở thành Google Analytics, thuật ngữ này vẫn tồn tại. Google Analytics tự động phân loại phần lớn lưu lượng truy cập. Ví dụ: tất cả lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm không phải trả tiền được tự động phân loại dựa trên “nguồn” lưu lượng truy cập và “phương tiện” lưu lượng truy cập. Nguồn là vị trí cụ thể mà từ đó lưu lượng truy cập đến. Phương tiện là phương thức vận tải. Trong ví dụ sau về lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền, “Google” và “Bing” là các nguồn lưu lượng, trong khi “không phải trả tiền” là phương tiện. Google Analytics có thể tự động phân loại hầu hết lưu lượng truy cập theo cách này. Tuy nhiên, nó không thể tự đo tất cả lưu lượng truy cập. Trong một số trường hợp, Google Analytics yêu cầu sự trợ giúp của chúng tôi.
Lưu lượng email là một loại lưu lượng mà Google Analytics không thể tự động phát hiện. Hãy xem một ví dụ về lưu lượng email mà chúng ta có thể muốn theo dõi và nơi chúng ta có thể định vị thông tin đó trong thuộc tính GA4 của mình. Mã UTM (Mô-đun theo dõi Urchin) là các đoạn mã được áp dụng cho phần cuối của URL để cung cấp thông tin chính xác hơn về nguồn gốc lưu lượng truy cập của bạn, chẳng hạn như nguồn, phương tiện và chiến dịch. Chúng tôi có thể lấy dữ liệu cho 8 thông số UTM trong GA4. Những đặc điểm này có thể khá hữu ích trong việc phân tích hiệu suất của các nguồn lưu lượng truy cập và/hoặc nỗ lực tiếp thị khác nhau.
Trình tạo UTM của Google
Trình tạo UTM cho phép bạn tạo URL bằng mã UTM một cách nhanh chóng và dễ dàng. Điền vào chỗ trống và nó sẽ tạo liên kết với UTM mà bạn có thể sử dụng để theo dõi chiến dịch. Để tạo mã UTM của bạn, chỉ cần làm theo các bước đơn giản sau trong trình tạo UTM:
- Trong trường đầu tiên, hãy nhập URL của trang web, bài đăng trên blog hoặc trang đích của bạn.
- Điền vào các trường còn lại các giá trị nhà cung cấp chiến dịch, phương tiện, tên, cụm từ và nội dung mà bạn đã chọn.
- Để tạo mã UTM của bạn, hãy nhấp vào nút “Xây dựng URL”.
- Sao chép URL được tạo bằng cách nhấp vào nút 'Sao chép URL', sau đó sử dụng nó trong nỗ lực tiếp thị của bạn.
Sau khi trình tạo tạo URL với các cài đặt cụ thể của bạn, bạn có thể sử dụng nó ở bất cứ đâu bạn muốn liên kết: mạng xã hội, email, quảng cáo, v.v. Bạn có thể tạo các liên kết này bằng tay. Khi nhập các chuỗi truy vấn lớn như thế này, rất dễ mắc lỗi. Và khi nói đến UTM, là nền tảng của phân bổ tiếp thị, theo dõi chiến dịch và báo cáo chiến dịch, các lỗi có thể cực kỳ tốn kém. Một lỗi chính tả nhỏ sẽ gây nguy hiểm cho tính chính xác của dữ liệu bạn nhận được từ Google Analytics.
# 1. Khi tạo liên kết trong Trình tạo URL, bạn đặt tên cho tham số UTM như thế nào?
Tham số UTM có thể có bất kỳ tên nào bạn thích. Tên của thẻ UTM không quá nhiều. Điều quan trọng là tính nhất quán và dễ nhận biết. Ví dụ: nếu bạn sử dụng “utm_medium=paid-social” cho một chiến dịch, nhất quán có nghĩa là sử dụng nó cho tất cả các chiến dịch tiếp theo. Đối với các liên kết chiến dịch khác, hãy sử dụng tùy chọn này không có dấu gạch ngang — '?utm_medium=paidsocial' — hoặc có các chữ cái viết hoa — '?utm_medium=Paid-Social'. Khả năng nhận dạng đòi hỏi phải có các tham số riêng biệt và có thể nhận dạng được. Vì vậy, khi một đồng nghiệp khác nhìn thấy thông số này ba năm sau, họ sẽ biết chính xác ý nghĩa của nó. Báo cáo hiệu suất chiến dịch của bạn sẽ không chính xác. Điều này đánh bại mục đích theo dõi URL của chiến dịch ngay từ đầu.
Trình tạo UTM của Google
Bạn có thể tạo UTM cho GA4 bằng trình tạo mã UTM của Google. (GA4 là phiên bản mới nhất của Google Analytics, trong trường hợp bạn chưa biết. Phiên bản này sẽ sớm thay thế UA.) Để tạo UTM trong GA4, chỉ cần hoán đổi nút chuyển “Bản trình diễn & Công cụ” từ UA sang GA4. Mã UTM cũng có thể thúc đẩy đáng kể nỗ lực tạo khách hàng tiềm năng của bạn. Sẽ không tuyệt sao nếu bạn có thể xác định chính xác nguồn gốc của từng khách hàng tiềm năng của mình phải không? Khi ai đó gửi biểu mẫu khách hàng tiềm năng/liên hệ của bạn, tất cả những gì bạn cần làm là lấy mã UTM và người giới thiệu. Điều này lưu thông tin UTM cùng với khách hàng tiềm năng và bạn sẽ biết chiến dịch nào của mình hiệu quả.
# 1. Cách sử dụng Trình tạo UTM miễn phí để tạo liên kết theo dõi UTM
Trình tạo UTM cho phép bạn tạo URL bằng mã UTM một cách nhanh chóng và dễ dàng. Điền vào chỗ trống và nó sẽ tạo liên kết với UTM mà bạn có thể sử dụng để theo dõi chiến dịch. Không chắc chắn những gì để đưa vào mỗi lĩnh vực trống? Dưới đây là hướng dẫn đầy đủ về cách điền chính xác trình tạo UTM để đảm bảo theo dõi và báo cáo GA chính xác, phù hợp và đáng tin cậy.
Để tạo mã UTM của bạn, chỉ cần làm theo các bước đơn giản sau trong trình tạo UTM:
1. Trong trường đầu tiên, hãy nhập URL của trang web, bài đăng trên blog hoặc trang đích của bạn.
2. Điền vào các trường còn lại các giá trị nhà cung cấp chiến dịch, phương tiện, tên, cụm từ và nội dung mà bạn đã chọn.
3. Để tạo mã UTM của bạn, hãy nhấp vào nút “Xây dựng URL”.
4. Sao chép URL được tạo bằng cách nhấp vào nút 'Sao chép URL', sau đó sử dụng nó trong nỗ lực tiếp thị của bạn.
Mã UTM của Google
Mã UTM, thường được gọi là URL tùy chỉnh, cung cấp cho nhà tiếp thị thông tin cụ thể về hiệu quả của chiến dịch. Ví dụ, chúng có thể hỗ trợ xác định hiệu quả của nỗ lực tiếp thị truyền thông xã hội. Hoặc những kênh nào tạo ra nhiều khách truy cập nhất. Hoặc từ khóa Google Ads nào hiệu quả hơn.
Mã UTM cho phép các liên kết theo dõi năm tham số cơ bản:
- nguồn: Nền tảng mà lưu lượng truy cập đến
- Trung bình: Loại chiến dịch
- Chiến dịch: Tiêu đề của chiến dịch
- Hạn: Được sử dụng để chỉ định cụm từ mục tiêu trong quảng cáo tìm kiếm được tài trợ.
- Nội dung: Nội dung chính xác mà người dùng đã nhấp vào.
Mã UTM có khả năng theo dõi cả phương tiện và nguồn bên trong phương tiện đó. Ngôn ngữ bạn sử dụng để mô tả nguồn đó là nơi nó trở nên linh hoạt hơn. Có lẽ bạn muốn gán lưu lượng truy cập trang web cho mạng xã hội, loại nội dung hoặc thậm chí tên thực của quảng cáo trên web. Có thể định lượng thành công và ảnh hưởng của bạn là những phần quan trọng để trở thành một nhà tiếp thị tuyệt vời. Bạn muốn chứng minh với sếp (và công ty) rằng bạn xứng đáng với công việc của mình, bất kể số liệu bạn sử dụng là gì. Bạn xứng đáng với ngân sách của mình — và có thể nhiều hơn thế — và bạn xứng đáng dành thời gian cho các sáng kiến tiếp thị hiệu quả. Phương pháp đơn giản nhất để chứng minh điều này là tạo mã UTM để theo dõi sự thành công của các sáng kiến của bạn.
Việc dựa vào nguồn của công cụ phân tích và phân tích phương tiện để xác định liệu một chiến lược có hiệu quả hay không là chưa đủ. Kết nối UTM cung cấp dữ liệu chi tiết hơn, cho phép bạn đi sâu vào nguồn lưu lượng truy cập.
Thông số Google UTM
Các tham số UTM là các mã cung cấp cho chúng tôi thông tin bổ sung có giá trị, với các khóa của chúng chứa giá trị mà chúng tôi thêm vào. Như đã nêu trước đây, các tham số này yêu cầu ba nguồn. Những thứ khác là tùy chọn, nhưng sử dụng chúng có thể cung cấp thêm thông tin và quan điểm. Chúng tôi có năm thông số trong UA và GA4 hiện có thêm ba thông số nữa, nâng tổng số lên tám thông số. Thẻ theo dõi hữu ích vì UTM cải thiện báo cáo Google Analytics. Ví dụ: nếu không có UTM, không thể biết liệu một lần nhấp từ LinkedIn đến từ một bài báo không phải trả tiền hay một quảng cáo phải trả tiền. Tuy nhiên, với các tham số UTM, thông tin đó sẽ có sẵn trong tất cả các chương trình phân tích của bạn. Bạn cũng có thể thu thập dữ liệu chính xác hơn, chẳng hạn như biến thể quảng cáo nào đã thúc đẩy khách truy cập.
Khi bạn có thể theo dõi các yếu tố nhỏ nhất trong chiến dịch của mình, bạn có thể khám phá chiến dịch nào cần tăng gấp đôi, quảng cáo nào nên chi nhiều tiền hơn và nội dung nào không gây được tiếng vang với khách hàng của bạn. Thực tế là UTM là ngôn ngữ phân bổ của tất cả các hệ thống phân tích và hầu hết các nền tảng tiếp thị khiến chúng trở thành một công cụ mạnh mẽ hơn. Các tham số UTM có thể được sử dụng để hiểu sâu hơn về lưu lượng truy cập vào trang web của bạn. Chúng đặc biệt có giá trị để theo dõi các nguồn lưu lượng không phải trả tiền (không phải trả tiền) mà Google Analytics sẽ không nhận biết được, cũng như để có được thông tin chính xác hơn về các chiến dịch quảng cáo phải trả tiền. Hãy xem xét từng tham số UTM riêng lẻ.
#1. Nguồn
Tùy chọn nguồn chỉ định trang web, tờ báo hoặc nhà quảng cáo đang mang lại lưu lượng truy cập cho trang web của bạn. URL sẽ nói “utm_source=[source].” Tham số này có thể chứa nhiều nguồn giới thiệu khác nhau, chẳng hạn như sau:
- Instagram, Facebook, Twitter, YouTube và LinkedIn là những ví dụ về nền tảng truyền thông xã hội.
- Google, Bing và Yahoo là những ví dụ về công cụ tìm kiếm.
- Các nguồn khác bao gồm bản tin, quảng cáo trả tiền, bài đăng được tài trợ hoặc bảng quảng cáo.
# 2. Trung bình
Tùy chọn phương tiện chỉ định loại kênh lưu lượng. Thật hữu ích khi biết liệu một kênh có thành công hơn một kênh khác đối với một chiến dịch nhất định hay không. URL sẽ nói “utm_medium=[medium].” Tham số này có thể bao gồm một số kênh hoặc danh mục tiếp thị, chẳng hạn như những kênh hoặc danh mục được liệt kê bên dưới:
Tìm kiếm hữu cơ,
Trả tiền cho mỗi lần nhấp (PPC)
Xã hội trả phí
Xã hội không phải trả tiền
Ví dụ: để phân biệt lưu lượng truy cập mạng xã hội với các kênh khác, bạn có thể sử dụng mã UTM sau.
#3. Chiến dịch
Thông số UTM của chiến dịch chỉ định chiến dịch, quảng cáo hoặc giảm giá mà liên kết của bạn được liên kết. Nó được sử dụng để phân chia các chiến dịch nhằm theo dõi hiệu suất của chúng một cách riêng biệt. Ví dụ: nó có thể hỗ trợ bạn xác định chiến dịch PPC nào của bạn tạo ra kết quả tốt nhất. Tùy chọn này thường được ghi là “utm_campaign=[chiến dịch].” Trong GA4, đây là “utm_id=[chiến dịch]”.
#4. Kỳ hạn
Tham số thuật ngữ xác định từ khóa cụ thể đang hướng khách truy cập đến trang web của bạn. Nó xác định từ khóa nào trong chiến dịch PPC của bạn đang hoạt động hiệu quả. Do đó, bạn có thể sửa đổi phương pháp đặt giá thầu của mình cho phù hợp. Trong một URL, thông số thuật ngữ sẽ xuất hiện dưới dạng “utm_term=[term]”.
# 5. Nội dung
Thông số nội dung xác định nhiều tùy chọn nội dung có sẵn cho người dùng trong cùng một chiến dịch. Ví dụ: nó có thể hỗ trợ xác định xem người dùng có nhấp vào liên kết tiêu đề hoặc nút trong cùng một email hay không. Tham số này hữu ích cho các email có nhiều CTA hoặc trang đích có nhiều CTA. Bạn sẽ thấy nó được viết là “utm_content=[content].”
UTM trong Google là gì?
Mô-đun Theo dõi Urchin, hay UTM, là một đoạn mã đơn giản có thể được thêm vào bất kỳ URL nào để tạo dữ liệu Google Analytics cho tiếp thị kỹ thuật số. UTM là một tính năng của Google Analytics cho phép bạn theo dõi quá trình phát triển chiến dịch của mình trên tất cả các nền tảng internet.
Sự khác biệt giữa Google UTM và Gtm là gì?
Việc thêm thẻ UTM vào URL của bạn cho phép bạn theo dõi các số liệu đó trong tài khoản Google Analytics của mình, bất kể tài khoản đó có được định cấu hình bằng Trình quản lý thẻ của Google hay không. GTM không cung cấp phân tích. Nó có thể được sử dụng để triển khai theo dõi Google Analytics, nhưng nó không phụ thuộc vào GTM theo bất kỳ cách nào.
Làm cách nào để tìm Google Utms?
Điều hướng đến analytics.google.com > Acquisition » Campaigns » All Campaigns để tìm dữ liệu UTM của bạn trong Google Analytics.
- Vui lòng lưu ý một số Thứ nguyên chính mà bạn có thể sử dụng để đi sâu hơn vào dữ liệu này:
- Chiến dịch, Nguồn, Phương tiện và Nguồn / Phương tiện là Thứ nguyên chính.
Pixel theo dõi có giống với UTM không?
Pixel khác với mã UTM ở chỗ nó có thể theo dõi SỰ KIỆN hoặc HÀNH ĐỘNG cụ thể, chẳng hạn như việc hoàn thành biểu mẫu, đơn đặt hàng trực tuyến, lượt truy cập trang web, v.v. Mỗi hoạt động mà bạn muốn theo dõi đều yêu cầu tạo một pixel mới.
WGS84 có giống với UTM không?
Cả hai ví dụ đều là hệ tọa độ. WGS 84 là hệ tọa độ địa lý, trong khi UTM là hệ tọa độ dự kiến. Các hệ tọa độ địa lý sử dụng các đơn vị góc (độ) và dựa trên hình cầu.
Tại sao không sử dụng UTM?
Đừng, và tôi nhắc lại, đừng sử dụng thẻ UTM trên các liên kết nội bộ. Nếu bạn làm như vậy, việc nhấp vào liên kết sẽ bắt đầu một phiên mới trong Google Analytics, điều này chắc chắn sẽ làm rối tung phân tích trang web của bạn bằng cách tạo ra các phần dư thừa, bóp méo nguồn phân bổ và thổi phồng các con số của bạn.
Ứng dụng nào hiển thị tọa độ UTM?
GPS UTM cung cấp tham chiếu lưới UTM nhanh chóng và chính xác. Sử dụng bản đồ địa hình để xác định vị trí của bạn. GPS UTM hỗ trợ các mốc dữ liệu khu vực khác nhau được sử dụng trên khắp thế giới, bao gồm cả ED50. Không cần tín hiệu điện thoại và nó hoạt động ngay cả ở những vùng bị cô lập nhất.
Từ cuối cùng
Giờ đây, chúng ta đã biết cách theo dõi mã UTM trong GA4, cũng như nắm được cơ bản mã này là gì, tại sao việc theo dõi dữ liệu UTM lại quan trọng, nơi truy cập dữ liệu UTM trong GA4 và một số phương pháp hay nhất giúp chúng ta tận dụng tối đa dữ liệu của mình .
bài viết liên quan
- Mọi doanh nghiệp nhỏ cần biết gì Đánh giá của Google
- QUẢNG CÁO DANH SÁCH SẢN PHẨM: Hướng dẫn về các phương pháp hay nhất
- Định giá cạnh tranh: Cách thực hiện phân tích định giá cạnh tranh
dự án
