Hiểu tầm quan trọng của tiếp thị toàn cầu, xác định đối tượng có thể trên toàn thế giới cho doanh nghiệp của bạn và đầu tư thường xuyên vào đó là tất cả các phần của tiếp thị quốc tế. Công ty của bạn có thể trở thành một công ty toàn cầu với sự hỗ trợ của tiếp thị quốc tế, điều này cũng tiết lộ những thị trường chưa được khai thác cho thương hiệu của bạn. Tổng quan này bao gồm thông tin về tầm quan trọng của nghiên cứu tiếp thị quốc tế, các cơ hội việc làm có sẵn và các khóa học liên quan đến tiếp thị quốc tế.
Tiếp thị quốc tế là gì?
Tiếp thị quốc tế liên quan đến việc tiếp thị hàng hóa hoặc dịch vụ cho người tiêu dùng bên ngoài thị trường quê hương của thương hiệu của bạn. Hãy coi đó là một hình thức thương mại quốc tế. Các thương hiệu có thể xây dựng lượng khán giả trên toàn thế giới, nâng cao hồ sơ của họ và tất nhiên là mở rộng hoạt động kinh doanh của họ bằng cách thâm nhập thị trường quốc tế.
Ma quỷ là trong các chi tiết khi nói đến tiếp thị quốc tế. Tiếp thị trong nước xảy ra trong một quốc gia duy nhất, trong khi tiếp thị quốc tế xảy ra bên ngoài. Tiếp thị quốc tế tập trung vào sự tinh tế khi nói chuyện với khán giả trên toàn thế giới và cố gắng hiểu văn hóa, ngôn ngữ và thông lệ mà công ty của bạn có thể không biết.
Khi thâm nhập thị trường nước ngoài mới, các thương hiệu phải biết cách giao tiếp hiệu quả với khán giả ở đó. Có thể có rào cản ngôn ngữ hoặc có thể là điều gì đó tế nhị hơn, chẳng hạn như chuẩn mực văn hóa không nhất thiết phải áp dụng cho khán giả ở nhà. Ý định và nghiên cứu là những thành phần quan trọng của tiếp thị nước ngoài. Nếu bạn muốn hành trình tiếp thị quốc tế của mình thành công, thì việc tiến hành nghiên cứu tiếp thị quốc tế trước và tạo các chiến lược tiếp thị quốc tế phù hợp với đối tượng mới mà doanh nghiệp của bạn đang kết nối sẽ tạo nên sự khác biệt.
Các loại tiếp thị quốc tế
Xuất khẩu hoặc xin giấy phép thường là những bước đầu tiên được thực hiện bởi các doanh nghiệp quốc tế nhằm cung cấp hàng hóa hoặc dịch vụ của họ ở một quốc gia mới. Tiếp thị quốc tế cũng bao gồm liên doanh, sản xuất theo hợp đồng và đầu tư trực tiếp nước ngoài (FID).
#1. xuất khẩu
Xuất khẩu là hoạt động gửi hàng hóa trực tiếp ra nước ngoài. Đây thường là lựa chọn đầu tiên mà các nhà sản xuất khám phá khi cố gắng mở rộng hoạt động kinh doanh của họ sang các thị trường mới. Đó không phải là điều bất ngờ.
# 2. Cấp phép
Thỏa thuận cấp phép là một văn bản pháp lý cho phép một công ty, thường được gọi là bên cấp phép, cho phép một doanh nghiệp nước ngoài sử dụng tài sản trí tuệ của mình. Người cấp phép thường được trả tiền bản quyền trong một khoảng thời gian định trước.
# 3. Nhượng quyền thương mại
Giống như cấp phép, nhượng quyền thương mại đòi hỏi một công ty mẹ cấp cho một công ty nước ngoài quyền tiến hành kinh doanh dưới tên của nó. Tuy nhiên, các quy tắc hoạt động đối với nhượng quyền thương mại thường nghiêm ngặt hơn các quy tắc cấp phép.
#4. Liên doanh
Một liên doanh được mô tả là một doanh nghiệp hợp tác giữa hai công ty từ các quốc gia khác nhau phục vụ lợi ích tương ứng của họ. Đó là sự tham gia hợp tác của hai hoặc nhiều doanh nghiệp trong một dự án khi mỗi doanh nghiệp đóng góp nguồn lực, sở hữu công ty ở một mức độ nào đó và cổ phần có rủi ro.
# 5. Đầu tư trực tiếp nước ngoài (FID)
Đây là khi một doanh nghiệp xây dựng một tài sản cố định để sản xuất hàng hóa ở một quốc gia khác. Trái ngược với liên doanh, doanh nghiệp nước ngoài là chủ sở hữu duy nhất của công ty con. Do đó, nó có được ảnh hưởng đáng kể hoặc kiểm soát hiệu quả đối với quá trình ra quyết định.
Đọc thêm: Tiếp thị trực tuyến: Ý nghĩa và các công cụ quan trọng bạn có thể sử dụng cho doanh nghiệp của mình
Tầm quan trọng của tiếp thị quốc tế
Tầm quan trọng của tiếp thị quốc tế được phác thảo như sau:
#1. Cơ hội kinh doanh nhỏ
Các chủ doanh nghiệp nhỏ có tiềm năng lớn để mở rộng ra quốc tế. Mỗi chủ doanh nghiệp có thể quảng cáo hàng hóa và dịch vụ của họ trực tuyến cho khách hàng ở các quốc gia khác. Anh ta cần tạo ra một hệ thống bao gồm xuất khẩu hàng hóa và thanh toán các khoản phí cần thiết để đáp ứng nhu cầu của khách hàng nước ngoài.
Một số mô hình công ty cung cấp tất cả các dịch vụ của họ trực tuyến có thể mở rộng ra quốc tế và tiếp thị trực tuyến cho người tiêu dùng ở nước ngoài mà không phải đối mặt với một số thách thức trong việc thiết lập chuỗi cung ứng toàn cầu và các mạng lưới phân phối khác nhau.
#2. Tìm kiếm sự hợp tác quốc tế sinh lợi
Trở nên toàn cầu có thêm lợi thế cho các tổ chức thuộc mọi quy mô, không chỉ những tổ chức nhỏ. Nhiều lần, tổ chức của bạn tiết kiệm tiền vì các chi phí như lao động do các đối tác kinh doanh quốc tế thu ít tốn kém hơn.
Ngoài ra, vì cả hai đều sống và làm việc trong cùng một nền văn hóa nước ngoài nên các nhân viên quốc tế làm việc cho tổ chức của bạn đã quen thuộc với các yêu cầu của khách hàng trong khu vực.
# 3. Đa dạng hóa
Một tập đoàn có thể đa dạng hóa cơ sở khách hàng và nguồn thu nhập nhờ toàn cầu hóa. Một doanh nghiệp chỉ bán hàng cho người tiêu dùng Ấn Độ đặc biệt dễ bị ảnh hưởng bởi những thay đổi trong nền kinh tế gia đình.
Doanh nghiệp của bạn có thể tiếp tục tạo doanh thu trên các thị trường toàn cầu nếu khách hàng từ các quốc gia khác mua hàng hóa và dịch vụ của bạn từ bộ phận quốc tế.
#4. Lợi thế thu nhập
Điểm mấu chốt của một tổ chức có thể được hưởng lợi từ việc kinh doanh quốc tế. Thương mại quốc tế có thể tăng lợi nhuận tổng thể ngay cả khi nó ít sinh lãi hơn thương mại địa phương. Nhiều doanh nghiệp lấy được phần lớn doanh thu của họ từ các thị trường quốc tế.
Có những MNC thu được hơn 100% doanh thu từ thị trường quốc tế.
#5. Khả năng phát triển kinh doanh
Tận dụng các cơ hội ở các quốc gia khác là lý do chính để đi du lịch nước ngoài. Do thu nhập và dân số ngày càng tăng, các MNC ngày càng quan tâm nhiều hơn đến một số quốc gia mới nổi.
Chỉ khoảng 3% trong số một tỷ người dự kiến sẽ được thêm vào dân số toàn cầu từ năm 1999 đến 2014 sẽ sống ở các quốc gia có thu nhập cao.
#6. Chỉ thị và Quy tắc của Chính phủ
Quốc tế hóa cũng có thể được khuyến khích bởi luật pháp và các quy định. Cả hai yếu tố có lợi và bất lợi đều có thể góp phần vào quá trình quốc tế hóa. Nhiều chính phủ đưa ra các ưu đãi và hỗ trợ hữu ích khác cho các doanh nghiệp trong nước muốn xuất khẩu và đầu tư ra nước ngoài.
Tương tự như vậy, một số quốc gia rất chú trọng đến phát triển nhập khẩu và đầu tư nước ngoài.
#7. Sự độc quyền
Trong một số trường hợp, sức mạnh độc quyền của một công ty ở nước ngoài có tác động đến khả năng tiến hành kinh doanh trên toàn cầu. Các biến số như độc quyền các nguồn tài nguyên cụ thể, quyền sáng chế, ưu thế công nghệ, sự khác biệt của sản phẩm, v.v. có thể dẫn đến sức mạnh độc quyền.
Quyền lực độc quyền như vậy không nhất thiết phải là tuyệt đối; thậm chí một vị trí thống trị có thể giúp quốc tế hóa.
#số 8. Ưu điểm của spin-off
Có một số đặc quyền bổ sung để kinh doanh quốc tế. Hoạt động kinh doanh địa phương của công ty có thể được tăng cường bởi các hoạt động quốc tế. Kết quả là, kinh doanh quốc tế giúp một người tăng thị phần trong nước.
Hơn nữa, xuất khẩu có thể mang lại lợi ích cho thị trường trong nước bằng cách cung cấp cho nó những mặt hàng cao cấp.
#9. Tầm nhìn chiến lược kinh doanh
Quá trình quốc tế hóa ngày càng mở rộng và có hệ thống của nhiều công ty về cơ bản là một thành phần trong chiến lược hoặc quản lý công ty của họ. Mong muốn mở rộng, nâng cao khả năng cạnh tranh, đa dạng hóa và gặt hái những lợi ích chiến lược của toàn cầu hóa là những động lực thúc đẩy quốc tế hóa.
Chứng nhận công việc tiếp thị quốc tế
Giáo dục Tiếp thị quốc tế là một lĩnh vực đầy thách thức đòi hỏi các chuyên gia có trình độ. Bằng cử nhân thường được yêu cầu đối với các chuyên gia trong lĩnh vực này, trong khi hầu hết các nhà tuyển dụng thích bằng MBA. Cục Thống kê Lao động báo cáo rằng 71% chuyên gia tiếp thị có bằng cử nhân, trong khi 25% có bằng thạc sĩ, mặc dù thực tế là cục không theo dõi dữ liệu cụ thể cho công việc của các nhà tiếp thị nước ngoài.
Sinh viên có thể học cách giải quyết các vấn đề của nền kinh tế toàn cầu bằng cách lấy bằng cử nhân hoặc thạc sĩ về tiếp thị quốc tế. Các chủ đề trong các khóa học sẽ bao gồm, trong số những chủ đề khác, đạo đức doanh nghiệp, thương mại quốc tế, hành vi tổ chức, phương pháp nghiên cứu, quản lý tài chính và giao tiếp kinh doanh đa văn hóa. Phần lớn các chương trình có thành phần ngoại ngữ, và một số thậm chí còn tạo cơ hội cho sinh viên ra nước ngoài.
Lựa chọn bằng cấp tiếp thị quốc tế bao gồm:
- Quản lý quốc tế với bằng cử nhân về quan hệ công chúng và tiếp thị
- Chứng chỉ quản lý quốc tế nâng cao với bằng cử nhân kinh doanh quốc tế
- Thạc sĩ Marketing quốc tế
- Thạc sĩ Khoa học Quản lý Tiếp thị Quốc tế
- Kinh doanh quốc tế Thạc sĩ quản trị kinh doanh
- Tiếp thị quốc tế Tiến sĩ quản trị kinh doanh
Nghề Tiếp thị Quốc tế
Trong tiếp thị quốc tế, có rất nhiều sự lựa chọn công việc. Sau đây là danh sách các lựa chọn nghề nghiệp hàng đầu:
#1. Nhà phân tích tiếp thị
Nhiệm vụ của một nhà nghiên cứu marketing là không ngừng đổi mới và thử nghiệm vì đó là cách mà ngành công nghiệp hiện tại vận hành. Chiếu sáng sản phẩm/dịch vụ/điểm mạnh của công ty dưới ánh sáng mới sẽ ảnh hưởng tích cực đến phạm vi tiếp cận và lực kéo mà công ty đạt được trong cộng đồng trên toàn thế giới, cho dù thông qua các sáng kiến tiếp thị quốc tế ngoại tuyến hay trực tuyến. Đi sâu vào việc sửa đổi chiến lược tiếp thị hiện tại, hình thành các chiến lược tiếp thị trong tương lai, đồng thời tạo, thiết kế và quản lý các chiến dịch chỉ là một số nhiệm vụ công việc chính. Ngoài ra, khi thăng tiến, bạn có thể chuyển sang các vị trí quản lý ở cấp cao hơn. Để có triển vọng việc làm tốt hơn, bạn cũng có thể theo đuổi bằng Thạc sĩ về quản lý tiếp thị.
#2. Giám đốc thương hiệu quốc tế
Để quảng bá sản phẩm của công ty trong cộng đồng quốc tế và do đó phát triển thương hiệu, quản lý thương hiệu bao gồm nhiều hoạt động, bao gồm các sáng kiến tiếp thị quốc tế, chiến dịch tiếp thị thương hiệu, sự hài lòng của khách hàng, v.v. Ngoài ra, nó có mối quan hệ chặt chẽ với các bộ phận khác bao gồm phân phối, phát triển sản phẩm và bán hàng. Đặc biệt, một nhà quản lý thương hiệu quốc tế đảm bảo sự phát triển và định hình thương hiệu của công ty thông qua một chiến lược dài hạn cũng bao gồm các mục tiêu ngắn hạn. Ghi danh vào một trong các khóa học Quản lý thương hiệu sẽ cho phép bạn theo đuổi sự nghiệp trong lĩnh vực này.
#3. Giám đốc tiếp thị phi lợi nhuận
Sự cần thiết của tiếp thị và truyền thông mở rộng ra ngoài các công ty lớn để bao gồm các doanh nghiệp nhằm thúc đẩy các vấn đề xã hội, môi trường hoặc chính trị. Những nhóm này bao gồm các nhóm thúc đẩy phúc lợi động vật, môi trường, nhận thức về sức khỏe và tôn giáo. Nó cũng bao gồm các tổ chức phi chính phủ, xã hội, quỹ tín thác và xã hội. Trong những tình huống này, nhiệm vụ của người quản lý tiếp thị có xu hướng tập trung vào việc phổ biến thông tin về các dự án của viện, tạo mối quan hệ với các nhà tài trợ hiện tại và tiềm năng, phối hợp với các quan chức chính phủ và duy trì liên hệ chặt chẽ với mọi người cả bên trong và bên ngoài tổ chức. Một người cũng có thể được chỉ định tham gia các sự kiện gắn kết cộng đồng, chiến dịch gây quỹ, đào tạo, huấn luyện, v.v. vì vị trí này cũng yêu cầu một số lượng tiếp cận cộng đồng nhất định.
#4. Giám đốc bán lẻ
Tiếp thị và bán lẻ quốc tế, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp kinh doanh hàng hóa hữu hình, là một nghĩa vụ đánh thuế nhưng xứng đáng. Nó đòi hỏi phải giới thiệu các sản phẩm chào bán ra thị trường và vào từng nhà bán lẻ lớn nhỏ quanh các thành phố. Liên lạc với các nhà quản lý cửa hàng và chuỗi cửa hàng, kiểm soát cung và cầu của cả sản phẩm mới và cũ, thu thập phản hồi của nhà bán lẻ và người tiêu dùng, đồng thời truyền đạt cho quản lý cấp cao chỉ là một số trách nhiệm chính của người quản lý bán lẻ. Ngoài ra, nó đòi hỏi phải thường xuyên di chuyển trên mặt đất và đánh giá liên tục hiệu quả hoạt động của công ty tại các thị trường khu vực. Sau này, bạn có thể kết hợp bằng MBA về Quản lý bán lẻ để thăng tiến lên các vị trí quyền lực.
#5. Chuyên viên phân tích quản lý tiếp thị
Đây là một vị trí mới bắt đầu yêu cầu tiến hành nghiên cứu và phân tích cơ bản nhằm nâng cao hiệu quả của các sáng kiến tiếp thị toàn cầu và biến chúng thành kết quả có lợi cho doanh nghiệp. Để nâng cao hiệu quả hoạt động, đánh giá định kỳ các sáng kiến tiếp thị hiện tại và phát triển những sáng kiến mới, cũng cần phải duy trì liên lạc liên tục với hội đồng quản trị. Các chuyên gia này giải quyết nhiều thách thức phát sinh khi thâm nhập thị trường mới. Trách nhiệm của nhà phân tích quản lý tiếp thị cũng có thể bao gồm phân tích dữ liệu kinh doanh, trực giác tiếp thị và dự đoán thương hiệu, trong số những thứ khác.
7 yếu tố của tiếp thị quốc tế là gì?
- Nghiên cứu.
- Cơ sở hạ tầng.
- Nội địa hóa sản phẩm.
- Tiếp thị nội địa hóa.
- Thông tin liên lạc.
- Tiếp thị trong nước.
- Tiếp thị bên ngoài.
Bốn chữ P của Tiếp thị Quốc tế là gì?
Sản phẩm, giá cả, địa điểm và xúc tiến tạo nên “bốn p” của tiếp thị quốc tế.
Cuối cùng,
Tiếp thị quốc tế là rất quan trọng vì nó đưa công ty của bạn đến với nhiều khách hàng hơn. Nó mang lại cơ hội cho một thương hiệu được tiếp xúc nhiều hơn, nâng cao nhận thức về thương hiệu và tăng doanh số bán hàng. Khả năng ở nước ngoài là vô hạn và tiếp cận đối tượng lớn hơn nhiều so với nếu một công ty chỉ hoạt động trong nước. Tuy nhiên, những tác động mà tiếp thị toàn cầu gây ra đối với toàn cầu hóa và thương mại tự do là một thành phần quan trọng hơn.
Bài viết liên quan
- Thẻ tín dụng chung: Tất cả những điều cần biết về thẻ tín dụng chung
- VAY NHANH CHO TÍN DỤNG XẤU: Các lựa chọn hàng đầu năm 2023, đã cập nhật!
- CÔNG TY LIÊN DOANH LÀ GÌ? Cách họ làm việc
- Liên doanh trong lĩnh vực bất động sản: Ví dụ và Thỏa thuận)
- Tiếp thị trực tuyến địa phương: Ý nghĩa và chiến lược chính cho doanh nghiệp của bạn
dự án
