Những yếu tố khiến video trở nên lan truyền: những người xem, thích và lan truyền video đó trên mạng xã hội. Tạo một video mà người xem sẽ muốn chia sẻ với bạn bè của họ là điều quan trọng. Phần còn lại diễn ra theo kiểu domino. Phiên bản tốt nhất của tiếp thị video là tiếp thị lan truyền. Chúng là những video trực tuyến thu hút được nhiều sự chú ý một cách nhanh chóng, thường xuyên đạt hàng triệu người xem chỉ trong vài ngày.
Do đó, các thương hiệu đang bắt đầu hiểu điều gì làm cho nội dung trở nên nổi bật và nghiên cứu cho thấy mọi người có nhiều khả năng chia sẻ nội dung video hơn.
Chúng ta sẽ xem xét một số video tiếp thị lan truyền tốt nhất từng có trong bài viết này để kích thích trí tưởng tượng của bạn.
Tiếp thị lan truyền tìm cách truyền bá kiến thức về hàng hóa hoặc dịch vụ từ người này sang người khác thông qua email, Internet hoặc truyền miệng. Tiếp thị lan truyền nhằm mục đích khuyến khích mọi người truyền bá thông điệp tiếp thị giữa bạn bè, gia đình và những người khác để tăng số lượng người nhận theo cấp số nhân.
Video tiếp thị lan truyền là một quá trình sản xuất nội dung video được phân phối trên các kênh kỹ thuật số và ngoại tuyến nhằm nỗ lực khuyến khích chia sẻ tự nhiên giữa khán giả của bạn và thu hút một lượng lớn khách hàng tiềm năng. Mặc dù định nghĩa về “tiếp thị video lan truyền” có thể khác nhau, nhưng điều quan trọng cần lưu ý là một yếu tố cơ bản là video của bạn phải dựa vào quảng cáo truyền miệng để quảng cáo. Nói cách khác, các video lan truyền rất đặc biệt vì chúng được quảng cáo bởi người xem của bạn.
Do đó, các doanh nghiệp đang cố gắng tìm ra công thức bí mật để tăng trưởng tiếp thị video lan truyền, có thể từ 5 triệu đến 10 triệu lượt xem.
Rốt cuộc, so với các chiến thuật quảng cáo khác, video tiếp thị lan truyền ít tốn kém hơn và có lẽ thành công hơn.
Các thương hiệu đã cố gắng tìm ra điều gì làm cho các video lan truyền trở nên lan truyền, nhưng không có công thức vàng nào để thành công.
Tuy nhiên, chúng tôi có thể không cung cấp cho bạn công thức để tiếp thị lan truyền hiệu quả, nhưng chúng tôi vẫn có thể lấy cảm hứng từ một số chiến dịch cũ hiệu quả nhất. Chẳng hạn, rất nhiều chiến dịch video lan truyền phổ biến nhất bao gồm:
#1. Hài hước:
Hầu hết các video lan truyền đều hài hước, cho dù chúng có mục đích hay không. Chúng có thể gây bối rối hoặc được thiết kế để thu hút một kiểu hài hước cụ thể. Chúng tôi đề nghị tùy chọn thứ hai.
#2. Chủ đề:
Với tiếp thị lan truyền, việc giữ cho nội dung của bạn “hiện tại” là điều cần thiết. Nếu chủ đề trong video của bạn là điều mà mọi người đã quan tâm, thì việc khiến mọi người nói về chủ đề đó sẽ đơn giản hơn nhiều. Kiểm tra các chủ đề phổ biến trong số đối tượng mục tiêu của bạn trước khi bạn bắt đầu sản xuất các video tiếp thị lan truyền của mình.
#3. khiêu khích:
Thông thường, vì nó khơi gợi suy nghĩ và cảm xúc trong khán giả của bạn nên tiếp thị video lan truyền có hiệu quả. Một số nội dung nhằm mục đích gây sốc cho người xem, vì vậy họ sẽ buộc phải chia sẻ nội dung đó vì họ không thể tin vào những gì mình vừa xem. Các video tiếp thị lan truyền khác tập trung vào việc cố gắng thay đổi quan điểm của người xem hoặc dạy họ điều gì đó mới. Trên thực tế, 70% mọi người học trực quan tốt nhất.
Video lan truyền từ Cricket Wireless có John Cena giống như một thông điệp chân thành hơn là một quảng cáo. Trong đó, anh ấy cười và chơi cờ với người phỏng vấn trẻ tuổi trước khi cảm ơn internet vì đã giới thiệu anh ấy với chúng tôi và bắt đầu sự nghiệp của anh ấy. Video của Cricket Wireless chứa lượng quảng cáo phù hợp để tránh bị coi là không thành thật. Nó kết thúc bằng một hình ảnh đơn giản và thẻ bắt đầu bằng #JohnCenaLovesTheInternet.
Ngoài ra, điều quan trọng cần lưu ý là Cricket Wireless đã sử dụng tính xác thực của John Cena để truyền tải thông điệp rằng mọi người là trên hết. Thay vì nói về doanh số bán hàng, hóa đơn hoặc các tiện ích bổ sung cho điện thoại, nhà mạng tập trung vào cảm xúc và sự giải trí của người tiêu dùng, cho phép người xem xem quảng cáo mà không cảm thấy bị dồn dập bởi những lời quảng cáo chiêu hàng.
Không có hướng dẫn cụ thể để tạo chiến dịch tiếp thị lan truyền tốt nhất, nhưng có những mẹo để tăng cơ hội lan truyền. Dưới đây là các mẹo hàng đầu của chúng tôi để làm cho video của bạn trở nên lan truyền.
#1: Biết đối tượng của bạn
Khoảng 80% người tiêu dùng nhớ lại các video trực tuyến mà họ đã xem. Do đó, tiếp thị bằng video lan truyền là một lựa chọn khôn ngoan nếu mục tiêu chiến dịch của bạn là nâng cao nhận thức về thương hiệu. Tuy nhiên, bạn phải thực hiện các bước để đảm bảo rằng khán giả sẽ nhớ đến bạn một cách thuận lợi.
Chân dung người dùng rất cần thiết cho các chiến dịch video lan truyền. Chúng giúp bạn quyết định thời lượng video của mình, kênh nào sẽ quảng cáo video đó và bạn muốn video lan truyền của mình đạt được điều gì ngoài sự công nhận thương hiệu. Điều này sẽ giúp bạn với bước tiếp theo.
#2: Chọn đúng kiểu video
Video ngày càng trở nên phổ biến như một hình thức tiếp thị nội dung, cung cấp nhiều tùy chọn hơn để thử nghiệm. Các video trực tiếp có thể được chia sẻ trong thời gian thực, trong khi các clip hoạt hình có thể hấp dẫn hơn về mặt hình ảnh. Do đó, định dạng của video phải phản ánh hình ảnh thương hiệu và truyền tải giọng điệu độc đáo của công ty.
Có nhiều nền tảng khác nhau mà bạn có thể sử dụng để quảng cáo nội dung của mình, cũng như có nhiều định dạng video khác nhau có sẵn cho các doanh nghiệp lựa chọn ngày nay. Cuối cùng, video của bạn phải trông tuyệt vời ở bất cứ nơi nào nó được sử dụng. Việc bạn chia sẻ nội dung nào đó trên Instagram không nhất thiết có nghĩa là cuối cùng nội dung đó sẽ không được gửi đến email.
Tuy nhiên, hãy nghĩ xem khán giả ban đầu sẽ xem video của bạn ở đâu, chẳng hạn như trên Twitter, nơi có tốc độ cuộn nhanh nhất và YouTube, nơi có 60% người xem xem video trên thiết bị di động. Giữ cho nội dung của bạn hấp dẫn trực quan ngay từ đầu.
#4: Xác định độ dài video phù hợp
Theo một nghiên cứu trên mạng xã hội vào năm 1, mức độ tương tác của video cao nhất với các video có thời lượng từ 2 đến 2021 phút. Tuy nhiên, khán giả bạn chọn sẽ quyết định xem video của bạn nên dài hơn hay ngắn hơn. Lưu ý rằng độ dài video của bạn cũng phụ thuộc vào mức độ bạn muốn kể.
#5: Tạo kết nối cảm xúc
Các chiến dịch tiếp thị lan truyền tốt nhất là những chiến dịch tạo kết nối cảm xúc với khán giả của họ. Nội dung video có nhiều khả năng gợi ra phản ứng cảm xúc hơn vì nó nói lên nhiều giác quan cùng một lúc. Do đó, những cảm xúc tiêu cực như sợ hãi, tức giận hoặc ghê tởm cũng có thể có tác động đáng kể, nhưng hãy cẩn thận để không gây tranh cãi quá nhiều.
Để tạo một video tiếp thị lan truyền, hãy làm theo các mẹo cần thiết sau:
#1. Cung cấp Video chất lượng
Tiếp thị video lan truyền theo truyền thống có ngân sách thấp, nhưng người xem đang ngày càng chú ý đến nội dung sắc nét, được sản xuất tốt. Để đảm bảo chất lượng nội dung, điều quan trọng là phải dành thời gian để chỉnh sửa nội dung đó cũng như âm nhạc và âm thanh phù hợp. Ngoài ra, điều này bao gồm việc sử dụng ý tưởng xây dựng thương hiệu âm thanh hoặc chọn nhạc phù hợp để khơi gợi phản ứng cảm xúc.
Hiểu đối tượng của bạn là điều cần thiết cho sự phát triển tiếp thị lan truyền. Mọi người phản ứng khác nhau với các video lan truyền, trong đó những video được chia sẻ nhiều nhất mang lại tiếng cười sảng khoái. Mọi người có nhiều khả năng chia sẻ nội dung khiến họ trông hấp dẫn hơn.
Ngoài ra, mọi người đã chia sẻ nội dung để giải trí cho những người thân yêu của họ và cảnh báo những người khác về những nguy cơ tiềm ẩn. Bạn sẽ tìm hiểu thêm về đối tượng của mình khi chạy các chiến dịch video lan truyền nhiều hơn.
#3. Đừng đánh giá thấp Tiếp thị ảnh hưởng
Các chiến dịch tiếp thị lan truyền không đạt được thành công bằng cách chi nhiều tiền cho các chiến lược quảng cáo. Thay vào đó, chúng đạt được một cách tự nhiên bằng cách cung cấp nội dung mà khách hàng và người theo dõi có thể chia sẻ. Tuy nhiên, nếu bạn chưa tham gia thị trường lâu, bạn có thể chưa có nhiều ảnh hưởng đến thị trường mục tiêu của mình. Những người có ảnh hưởng có thể cung cấp cho chiến lược tiếp thị của bạn một bệ phóng mạnh mẽ, nhưng nội dung của bạn cần phải phù hợp với những người có ảnh hưởng mà bạn muốn nhắm mục tiêu.
#4. Xây dựng thương hiệu của bạn là ưu tiên hàng đầu
Tập trung vào việc xây dựng một thương hiệu mà khách hàng của bạn muốn được liên kết. Xây dựng mối quan hệ và mối quan hệ thân thiết với đối tượng mục tiêu của bạn thông qua nhiều điểm tiếp xúc kỹ thuật số để hiểu sở thích và sở thích của họ. Cung cấp giá trị thực trong video của bạn và phần còn lại sẽ theo sau.
Dưới đây là bảy video tiếp thị lan truyền phổ biến trên mạng.
#1. Những cách chết ngu ngốc (Tàu điện ngầm)
Kết luận của hoạt hình dễ thương này là cực kỳ hiệu quả. Tuy nhiên, thành công của video này không chỉ nhờ vào sự tương phản rõ rệt giữa dàn nhân vật vui vẻ, sôi nổi và thông điệp bao trùm của nó. Âm nhạc rất hấp dẫn và nó ở trong đầu bạn trong nhiều ngày. Bài hát đã nhận được hàng trăm nghìn lượt tải xuống và video gốc đã nhận được hơn 200 triệu lượt xem!
#2. Nó sẽ được pha trộn? (Blendtec)
"Will it Blend?" của Blendtec Chuỗi video trên YouTube đã thành công rực rỡ vì có các phân đoạn theo phong cách thông tin thương mại truyền thống và khuyến khích tương tác bằng cách yêu cầu người xem đăng đề xuất cho các video sắp tới.
#3. Cuộc chia ly hoành tráng (Xe tải Volvo)
Volvo đã thuê Jean-Claude Van Damme để trình diễn khả năng lái năng động của mình. Video này là một công thức để thành công, có sự góp mặt của Van Damme, Enya và cảnh hoàng hôn tuyệt đẹp ở Tây Ban Nha. Nó được quay chỉ trong một lần, có thể được sử dụng để tăng mức độ phổ biến của video.
#4. Old Spice: Người đàn ông mà người đàn ông của bạn có thể ngửi thấy
Video thu hút cả hai giới, thuyết phục phụ nữ mua sữa tắm nam tính và đàn ông có mùi giống đàn ông. Nó có hơn 50 triệu lượt xem trên YouTube và khuyến khích đàn ông và phụ nữ cân nhắc ý nghĩa thực sự của nam tính.
#5. Buzzfeed và Friskies: Mèo con thân mến
Quảng cáo đầu tiên của Buzzfeed cho Super Bowl tập trung vào mèo con. Video được tạo cho khán giả internet và đã đạt được hơn 257 triệu lượt xem trên YouTube. Thành công của video là do nhóm hiểu được điều gì khiến mọi người cảm động và điều họ quan tâm. Ngoài ra, video đề cập đến một khía cạnh độc đáo của thức ăn cho mèo Friskies và biến nó thành một phần không thể thiếu của video, khiến không ai cảm thấy thích thú. họ đang được bán và tham gia vào câu chuyện.
#6. Google Android: Bạn bè Furever
“Friends Furever” của Android là quảng cáo video được chia sẻ nhiều nhất mọi thời đại nhờ tính đơn giản, thương hiệu không phô trương và cảm giác video gia đình. Nó ngọt ngào, sắc nét và đúng thông điệp, bổ sung cho chiến lược thống nhất và cởi mở của thương hiệu. Nó đã được hơn 24 triệu người xem yêu thích.
#7. Cơm cuộn xúc xích thuần chay (Greggs)
Greggs đã dốc hết sức lực để tạo một chiến dịch video nhằm quảng cáo món xúc xích cuộn thuần chay mới của họ. Video nhại lại quảng cáo của Apple bằng cách trình bày cuộn xúc xích giống như một thiết bị thông minh, điều này đã giúp nó lan truyền nhanh chóng và đạt hơn 5 triệu lượt xem trong hai tuần đầu tiên.
Theo các chuyên gia truyền thông xã hội, các video hài hước có cơ hội lan truyền cao nhất. Các video chơi khăm và thử thách được hiển thị sau đó. Những ý kiến này đến từ những người có video đã lan truyền.
Dưới đây là 5 mẹo sẽ làm cho video của bạn trở nên lan truyền để tiếp thị trên mạng xã hội.
- Đăng nội dung video hàng đầu thường xuyên.
- Tạo video về các chủ đề gây tranh cãi.
- Cải thiện cơ hội lan truyền của bạn bằng cách kết nối mạng.
- Sử dụng kiến thức chuyên môn về chủ đề để tạo lợi thế cho bạn và chia sẻ video của bạn.
- Tận dụng các xu hướng để tạo ra nhiều video lan truyền hơn.
Tóm lại, một video thường trở nên lan truyền khi video đó nhận được hơn năm triệu lượt xem trở lên trong vài ngày. Một trong những điều tốt nhất bạn có thể làm với tư cách là nhà tiếp thị và người tạo video là làm cho nội dung video của bạn trở nên lan truyền. Cuối cùng, đây là một trong những cách tốt nhất để xây dựng thương hiệu của bạn và thu hút khách hàng mới.
Một nội dung trực tuyến được coi là “lan truyền” nếu nội dung đó nhận được nhiều lượt chia sẻ và hiển thị trên các nền tảng truyền thông xã hội, trang web tin tức, trang tổng hợp, bản tin email và công cụ tìm kiếm.
Tiếp thị lan truyền nhằm mục đích thuyết phục mọi người truyền bá thông điệp tiếp thị giữa bạn bè, gia đình và những người khác của họ để tăng số lượng người nhận theo cấp số nhân.
NỘI DUNG VIDEO: Ý Nghĩa, Tiếp Thị, Ý Tưởng & Chiến Lược Để Tạo Ra Một
ỨNG DỤNG TRÒ CHUYỆN TRỰC TIẾP: Hơn 10 ứng dụng trò chuyện trực tiếp, video và Android hàng đầu
Lời mời video: Cách tạo một & Trình tạo lời mời video hàng đầu
CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG: Định nghĩa trong Tiếp thị, Kinh doanh và Khuôn khổ
Tài liệu tham khảo:
