Ti vi đã là vật dụng chính trong ngôi nhà bình thường trong nhiều năm. Mọi người sử dụng chúng như một nguồn thông tin cho tin tức, giải trí và thậm chí cả giáo dục. Tuy nhiên, quảng cáo trên TV cũng thường xuyên được sử dụng. Theo truyền thống, các nhà quảng cáo thường sử dụng quảng cáo trên TV để tiếp thị sản phẩm và dịch vụ của họ cho người tiêu dùng. Các quảng cáo này có thể có nhiều hình thức khác nhau, nhưng mục tiêu chung của chúng là thuyết phục người tiêu dùng mua hàng được khuyến mại. Trong thời gian gần đây, sự phát triển của internet và các nền tảng truyền thông xã hội đã vượt trội hơn rất nhiều so với quảng cáo trên TV. Tuy nhiên, chúng vẫn có liên quan. Nếu bạn đang tự hỏi liệu quảng cáo trên TV có còn đáng giá vào thời điểm hiện tại hay không, hãy xem những lợi thế khác nhau của nó, ngay cả với quảng cáo kỹ thuật số hoặc chi phí thiết lập, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi.
Quảng cáo truyền hình
Quảng cáo trên truyền hình là việc tạo ra và phát sóng các quảng cáo trên truyền hình để tiếp thị một sản phẩm hoặc dịch vụ. Các công ty truyền thông đang điên cuồng tìm kiếm các giải pháp thay thế khi chi tiêu quảng cáo chuyển sang lĩnh vực kỹ thuật số, mặc dù đây vẫn là một trong những phương pháp tốt nhất để nâng cao nhận thức về một sản phẩm hoặc thương hiệu.
Quảng cáo truyền hình hiệu quả
Đối với các doanh nghiệp có ngân sách quảng cáo hạn chế, việc chọn thời điểm và giá cả lý tưởng để quảng cáo là rất quan trọng. Đưa ra quyết định khôn ngoan về tần suất phát sóng quảng cáo, số lượng người xem quảng cáo mỗi lần và mức độ tương tác mà quảng cáo truyền cảm hứng sẽ dẫn đến chiến dịch quảng cáo thành công.
Cách thức hoạt động của quảng cáo truyền hình
Quảng cáo truyền hình đạt được mục tiêu của mình bằng cách can thiệp vào chương trình mà khán giả đang cố gắng xem. Quảng cáo có thể hơi khó chịu vì chúng thường kéo dài từ 15 đến 60 giây và thường xuyên được trình bày trong một chương trình TV.
Mặc dù điều này có vẻ là một vấn đề đối với người xem, nhưng nó lại giúp các đài truyền hình kiếm tiền. Có rất nhiều kỹ thuật để tạo ra một quảng cáo truyền hình. Các nhà quảng cáo có hai lựa chọn để phát triển quảng cáo: hoặc họ sản xuất quảng cáo của họ hoặc họ làm việc với một công ty sản xuất và một đại lý quảng cáo.
Kênh truyền hình cho quảng cáo cần được thiết lập sau khi kết thúc. Điều này thường được thực hiện bởi một công ty quảng cáo hoặc công ty mua phương tiện truyền thông. Giá chạy một quảng cáo truyền hình có thể thay đổi rất nhiều tùy thuộc vào thời gian trong ngày, ngày trong tuần, độ dài của quảng cáo, mức độ phổ biến của chương trình và kênh phát sóng.
Đặc điểm của Quảng cáo Truyền hình
Phần lớn các quảng cáo truyền hình có một hoặc nhiều đặc điểm sau:
- Cả hai đều hấp dẫn và khá sáng tạo: Quảng cáo trên truyền hình được thiết kế để trở nên thú vị và dễ nhớ để chúng đọng lại trong tâm trí người xem.
- Chúng sử dụng thị giác, thính giác và chuyển động: Quảng cáo truyền hình sử dụng nhiều giác quan để thu hút người xem. Họ thường xuyên sử dụng âm thanh, đồ họa và các hiệu ứng đặc biệt vì điều này.
- Chúng được hỗ trợ bởi một mục tiêu tiếp thị: Mỗi quảng cáo truyền hình đều có mục tiêu tiếp thị rõ ràng, cho dù đó là tăng doanh số bán hàng hay nhận diện thương hiệu.
- Họ truyền tải một thông điệp trong một khoảng thời gian ngắn: Thông điệp của một quảng cáo truyền hình chỉ được cung cấp trong vài giây. Do đó, họ làm việc chăm chỉ để truyền tải thông điệp của mình một cách rõ ràng và đơn giản.
4 loại hình quảng cáo truyền hình là gì?
Các danh mục phụ khác nhau của các định dạng quảng cáo truyền hình tồn tại dựa trên các chiến lược tiếp thị được sử dụng trong quảng cáo. Những quảng cáo nổi tiếng nhất bao gồm quảng cáo so sánh, quảng cáo theo phong cách chứng thực, quảng cáo chứng minh hiệu suất và quảng cáo theo phong cách chứng thực.
Lợi thế Quảng cáo Truyền hình
Mọi doanh nghiệp đều nỗ lực để tăng khả năng nhận diện thương hiệu. Mặc dù quảng cáo giúp đạt được mục tiêu này một cách dễ dàng, nhưng liệu quảng cáo trên TV có còn hiệu quả trong thời đại công nghệ tiên tiến này không? Những câu hỏi này có nhiều câu trả lời khác nhau tùy thuộc vào loại hình doanh nghiệp bạn đang giải quyết. Bởi vì chúng tôi không biết về mọi công ty mà độc giả của chúng tôi làm việc, những ưu điểm và nhược điểm sau đây được liệt kê:
- Một lượng lớn khán giả xem TV: TV tiếp cận nhiều người hơn bất kỳ phương tiện thông thường nào khác (tức là đài, báo, v.v.). Nhiều người trưởng thành vẫn chưa hoàn toàn nắm bắt được các công nghệ hiện đại. Sẽ là khôn ngoan nếu tiêu tiền vì quảng cáo trên TV là phương pháp hiệu quả nhất để tiếp cận khách hàng từ năm mươi tuổi trở lên.
- Quảng cáo truyền hình mang lại sự nổi tiếng và sự tin cậy: Nếu bạn xuất hiện trên truyền hình, mọi người sẽ nghĩ rằng doanh nghiệp của bạn đang hoạt động tốt vì nó được coi như một chiến lược marketing tốn kém.
- một chiến lược truyền thông hợp lý: Trong quảng cáo truyền hình, bạn cần sử dụng hình ảnh, âm thanh, màu sắc và chuyển động để truyền tải thông điệp của mình. Kết quả là tỷ lệ giữ chân khách hàng tăng lên.
- Nó tạo nên cá tính cho doanh nghiệp của bạn: Bạn có thể sử dụng quảng cáo trên TV để thể hiện sự khéo léo của mình và tạo cho công ty của bạn và những người điều hành công ty một cá tính riêng.
- xuất sắc trong việc thuyết phục khách hàng: 40% những người bị ảnh hưởng bởi các quảng cáo trên mạng xã hội có nhiều khả năng thực hiện mua hàng hơn là 60% những người bị ảnh hưởng bởi các quảng cáo trên TV.
- Quảng cáo truyền hình có thể được tái chế: Phim thu được có thể được biên tập lại và xuất bản trên internet dưới dạng ngắn hơn. Để có kết quả tốt hơn, video có thể được thêm vào email hoặc chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội.
Nhược điểm của quảng cáo truyền hình
Sau đây là những nhược điểm của
- Nó đắt tiền: Chi phí sản xuất cho một quảng cáo truyền hình cao. Chi phí cho những người biểu diễn, biên tập viên và thiết bị cần thiết là trách nhiệm của bạn. Chi phí cho thời gian phát sóng là một chi phí khác. Vì vậy, bạn nên tính đến cả chi phí tạo ra quảng cáo và chi phí phát sóng nó trên truyền hình.
- Sự lặp lại là điều cần thiết: Theo một số nghiên cứu nhất định, quảng cáo trên TV được lặp lại nhiều lần sẽ thành công hơn. Do đó, bạn có thể cần phải mua nhiều vị trí nếu bạn muốn xem kết quả.
- Sửa đổi mọi thứ rất khó: Nếu bạn muốn cập nhật hoặc thay thế một vài mục, bạn có thể cần phải quay lại toàn bộ quảng cáo. Nó có thể tốn nhiều tiền hơn và mất nhiều thời gian hơn. Do đó, hãy đảm bảo rằng bạn hiểu rõ thông điệp muốn truyền tải trước khi bắt đầu ghi âm.
- Thật khó để nhắm mục tiêu đối tượng của bạn: Quảng cáo trực tuyến cung cấp nhiều tùy chọn mục tiêu hơn quảng cáo truyền hình. Trong khi quảng cáo truyền hình chỉ cho phép bạn chọn kênh và thời gian phát sóng, quảng cáo trực tuyến cho phép bạn nhắm mục tiêu khán giả của mình dựa trên sở thích, giới tính, vị trí và độ tuổi.
- Không có gì đảm bảo rằng nó sẽ được chú ý: Nhiều người sử dụng máy tính xách tay hoặc thiết bị di động của họ để xem TV. Một số người sử dụng thời gian giải lao để chăm sóc nhu cầu của bản thân (đi ngủ, đi vệ sinh, v.v.).
- Có ít quảng cáo truyền hình hơn bây giờ: Kể từ khi công nghệ mới ra đời, quảng cáo trên truyền hình đã giảm xuống. Các hình thức quảng cáo khác được nhiều hãng ưa thích.
- Kết quả rất khó theo dõi và đánh giá: Truyền hình không cung cấp cùng mức thông tin theo dõi hiệu suất như phương tiện truyền thông trực tuyến, vì vậy thông tin này phải được xác định bởi các công ty phân tích dữ liệu bên ngoài.
Quảng cáo truyền hình được kết nối
Bất kỳ thiết bị nào có thể được kết nối với internet và truy cập nội dung phát trực tuyến video ngoài những gì thường được cung cấp bởi nhà cung cấp truyền hình cáp đều có thể hiển thị quảng cáo cho truyền hình trực tuyến (OTT), đôi khi được gọi là TV được kết nối (CTV). Quảng cáo được trả tiền theo chương trình và hiển thị trên bảng điều khiển trò chơi, máy tính, thiết bị di động, over-the-top (OTT) hoặc Smart TV được gọi là CTV.
Các bước liên quan đến quảng cáo truyền hình được kết nối?
Một ví dụ của giao dịch thị trường tư nhân (PMP) là tiếp thị CTV. Hệ sinh thái mua phương tiện có lập trình sử dụng "thác nước" các cuộc đấu giá với các tiêu chí tiếp cận và đặt giá khác nhau ở mỗi cấp. Bán hàng tồn kho trên thị trường tư nhân, chỉ cao hơn một mức đấu giá so với sàn giao dịch mở, cung cấp cho các nhà tiếp thị cơ hội tiếp cận các vị trí cụ thể trong một cuộc đấu giá với ít đối thủ cạnh tranh hơn và tỷ lệ thắng cao hơn.
Đây là lãnh địa VIP nhé các bạn! Thị trường tư nhân với tuyển chọn các nhà xuất bản độc quyền chỉ dành cho những người được mời. Hơn nữa, bởi vì khoảng không quảng cáo được chứa trong các phần trang web cụ thể, các phần phụ hoặc các biểu mẫu đặc biệt, nó có thể không được nhắm mục tiêu ngay lập tức trong cài đặt đấu giá mở. Ví dụ về các định dạng sáng tạo có sẵn trên thị trường tư nhân bao gồm âm thanh, bản địa và TV được liên kết.
Đối với các nhà tiếp thị trước đây đã sử dụng quảng cáo truyền hình truyền thống cho các sáng kiến dựa trên nhận thức, kênh này rất tuyệt vời vì nó mang lại cơ hội kết nối với khán giả tương tác cao. TV được kết nối mang lại những lợi ích tương tự, nhưng nó cũng cung cấp cho bạn các tùy chọn nhắm mục tiêu và lựa chọn khoảng không quảng cáo được cải thiện để giúp bạn tiếp cận thành công một thị trường đang phát triển. Bạn có thể tìm kiếm các dịch vụ truyền hình được kết nối của Choozle để tìm các món hời phục vụ cho khán giả mong muốn của bạn.
Những người tham gia vào phiên đấu giá đặc biệt này phải trả CPM tối thiểu cao và chi phí thường trên mức trung bình. Nhưng đừng lo lắng; các chỉ số sau đó thường nói lên nhiều điều về một chiến dịch tốt.
Chi phí của TV được kết nối
Khi so sánh quảng cáo truyền hình được kết nối với quảng cáo video thông thường, điều quan trọng cần lưu ý là không gian quảng cáo cao cấp này thường yêu cầu người tham gia phải trả một mức giá cụ thể hoặc CPM tối thiểu đắt hơn. CPCV cho nội dung video hầu như luôn ít tốn kém hơn, ngay cả khi TV được liên kết đôi khi có thể đắt gấp ba lần so với vị trí đặt video thông thường.
CPM cho video nằm trong khoảng từ 10 đô la đến 15 đô la, nhưng chúng có thể đạt 45 đô la trở lên cho TV được liên kết. Mặc dù TV được kết nối gần như chắc chắn tạo ra kết quả tốt hơn ở dạng CPCV thấp hơn (lên tới 65 đô la so với 15 đô la), nhưng nó không phải là kỹ thuật nhắm mục tiêu ít tốn kém nhất cho mỗi đơn vị.
Chi phí Quảng cáo Truyền hình
Chi phí sản xuất và phân phối là hai chi phí chính để định giá một quảng cáo truyền hình (trong trường hợp này là phát sóng). Chi phí sản xuất bao gồm mọi thứ cần thiết để tạo quảng cáo truyền hình. Điều này bao gồm việc thuê một đội sản xuất chuyên nghiệp và trả tiền cho một công ty quảng cáo.
Mặc dù chi phí phát triển một quảng cáo truyền hình có thể khác nhau rất nhiều, nhưng bạn nên lập kế hoạch chi từ 2,000 đến 50,000 đô la. Chi phí chính là phân phối, đối với một quảng cáo truyền hình mạng 30 giây trung bình chỉ dưới 105,000 đô la.
- Chi phí thực hiện một quảng cáo truyền hình có thể nằm trong khoảng từ 1,000 đô la đến 50,000 đô la.
- Chi phí phát sóng là 104,700 đô la, nhưng chúng có thể lên tới 1 triệu đô la.
Chi phí Phát sóng Quảng cáo Truyền hình Trung bình
Một quảng cáo dài 30 giây trên các đài truyền hình địa phương sẽ khiến các nhà quảng cáo tiêu tốn ít nhất 5 đô la cho mỗi 1,000 người xem. Tuy nhiên, các chương trình bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện sẽ là một yếu tố quan trọng. Ví dụ: chi phí chạy quảng cáo 30 giây trong chương trình “Bóng đá đêm chủ nhật” của NBC trung bình là 811,679 đô la vào năm 2021. Tuy nhiên, bạn có thể so sánh con số này với 317,981 đô la cho quảng cáo “This Is Us” của NBC.
Tổng chi phí phát sóng của bạn sẽ bị ảnh hưởng bởi tần suất bạn muốn quảng cáo của mình phát sóng. Nếu bạn có ngân sách eo hẹp hoặc không chắc mình muốn đầu tư đáng kể như vậy, hãy tính đến các chiến lược quảng cáo và tiếp thị thay thế. Điều này bao gồm các quảng cáo bảng quảng cáo hoặc thậm chí phát sóng thương mại của bạn trực tuyến thông qua các trang web như YouTube.
Các yếu tố quyết định chi phí quảng cáo truyền hình
Giá mỗi nghìn (CPM) của quảng cáo truyền hình là giá bạn phải trả để quảng cáo của bạn được 1,000 người xem. Vị trí là yếu tố có tác động lớn nhất đến CPM. Để biết giá phát sóng quảng cáo truyền hình 60 giây ở nhiều địa điểm khác nhau, hãy xem các số liệu sau trong biểu đồ định giá quảng cáo truyền hình này từ các chuyên gia truyền thông tại Casual Precision.
Quảng cáo truyền hình kỹ thuật số là gì
TV quảng cáo vẫn phổ biến mặc dù toàn cầu đang dần chuyển dịch sang công nghệ kỹ thuật số. Nếu có chiến lược phù hợp, quảng cáo kỹ thuật số và truyền hình của bạn có thể kết hợp với nhau để đạt được kết quả vượt trội. Tuy nhiên, diện tích dành cho truyền hình không bị thu hẹp do khả năng tiếp cận này. Trên thực tế, theo một nghiên cứu gần đây, quảng cáo trên TV làm tăng mức độ tương tác trực tuyến (và ngược lại).
Các Chiến lược Quảng cáo Kỹ thuật số và Truyền hình Tương tác như thế nào?
Chiến lược quảng cáo kỹ thuật số và truyền hình tương tác theo những cách sau;
- Có thể Quảng cáo Nội dung Truyền hình Kỹ thuật số: Khi thương hiệu của bạn được quảng cáo trên truyền hình, những người quan tâm sẽ tìm kiếm trên mạng xã hội để biết thêm thông tin và nội dung.
- TV người xem có xu hướng điều chỉnh hơn sau khi xem thông tin quảng cáo kỹ thuật số: Theo các nghiên cứu, những người xem phim truyền hình dài tập trên YouTube có nhiều khả năng làm như vậy hơn trong tương lai.
- Người dùng có thể chia sẻ nội dung của bạn: Kênh YouTube của bạn cũng phải chứa quảng cáo truyền hình của bạn. Khả năng chia sẻ của quảng cáo sẽ cho phép người dùng tương tác với nội dung của bạn trực tuyến ngay cả sau khi họ đã xem quảng cáo truyền hình của bạn.
- Người tiêu dùng có thể tương tác với thương hiệu của bạn: Hầu hết người xem truyền hình đều có điện thoại trong tầm với. Nếu thương hiệu của bạn đang hoạt động trên phương tiện truyền thông xã hội, khách hàng tiềm năng có thể buộc phải tìm kiếm doanh nghiệp của bạn trên Facebook hoặc tweet về doanh nghiệp của bạn.
Nếu bạn muốn tạo một kế hoạch truyền thông phù hợp với doanh nghiệp của mình và cải thiện cách tiếp cận hiện tại, hãy gọi cho các chuyên gia của chúng tôi. Tại Bloom Ads, chúng tôi sẵn sàng giúp bạn tạo chiến lược quảng cáo đa nền tảng nhằm tối đa hóa ROI.
Quảng Cáo Truyền Hình Hiệu Quả Như Thế Nào?
Nó tiếp cận một lượng lớn khán giả cụ thể. TV cực kỳ hiệu quả. Nếu người tiêu dùng đã xem một sản phẩm trên TV, họ có khả năng tìm kiếm sản phẩm đó trực tuyến cao gấp 11 lần so với khi chưa xem. Theo báo cáo, có tới 72% nhận biết thương hiệu là do quảng cáo trên TV.
Ưu và nhược điểm của quảng cáo truyền hình là gì?
Lợi ích của quảng cáo trên truyền hình
- Rút lãi.
- Kết hợp cả âm thanh và hình ảnh.
- Khuyến khích sự đồng cảm và cảm xúc.
Truyền hình được sử dụng như thế nào trong quảng cáo?
Mọi người tin tưởng TV, nó có lượng khán giả rộng và có thể tăng thị phần. Ngoài ra, nó cho phép bạn mua số lượng xếp hạng (hoặc lượt xem) chính xác mà bạn yêu cầu.
Loại Quảng cáo Truyền hình là gì?
Sử dụng đài phát thanh hoặc truyền hình để chia sẻ thông điệp tiếp thị cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn được gọi là quảng cáo phát sóng.
Đặc điểm của quảng cáo truyền hình là gì?
Chúng cực kỳ sáng tạo và thu hút sự chú ý: Quảng cáo trên truyền hình được tạo ra để gây cười và lâu dài để người xem nhớ đến chúng.
Những nhược điểm của quảng cáo truyền hình là gì?
Hạn chế của Quảng cáo Truyền hình
- Sự đều đặn là rất quan trọng.
- Nó là một thách thức để sửa đổi mọi thứ.
- Nhắm mục tiêu đối tượng của bạn là một thách thức.
- Không đảm bảo rằng nó sẽ được nhìn thấy.
- Quảng cáo trên truyền hình ngày càng giảm.
- Kết quả là một thách thức để phân tích và theo dõi.
Phương tiện quảng cáo truyền hình là gì?
Quảng cáo truyền hình là một hình thức quảng cáo phổ biến được sử dụng để phát một thông điệp trả phí trên truyền hình thường quảng cáo một hàng hóa hoặc dịch vụ.
Kết luận
Trong thời gian gần đây, internet và các nền tảng kỹ thuật số truyền thông xã hội có thể đã vượt trội hơn quảng cáo truyền hình, nhưng những phương tiện quảng bá hàng hóa truyền thống này vẫn còn rất phù hợp trong thời điểm hiện tại. Đối với Instance, bạn không tìm thấy nhiều người về hưu hoặc người cao tuổi trên các nền tảng mạng xã hội, nhưng bạn chắc chắn sẽ thấy họ đang ngồi trước TV.
Câu hỏi thường gặp về Quảng cáo trên TV
Quảng cáo truyền hình ảnh hưởng đến người tiêu dùng như thế nào?
Quảng cáo truyền hình ảnh hưởng đến người tiêu dùng theo những cách tuyệt vời. Kiểm tra các thống kê sau:
- 96% người tiêu dùng nói rằng họ đã tìm hiểu về sản phẩm hoặc dịch vụ từ quảng cáo trên các phương tiện truyền thông
- 85% nói rằng quảng cáo đóng một vai trò quan trọng trong quyết định mua hàng cuối cùng của họ.
- 56% người tiêu dùng cho biết TV có ảnh hưởng lớn nhất đến việc khiến họ biết đến sản phẩm hoặc dịch vụ.
Tại sao quảng cáo truyền hình lại quan trọng?
Nó có thể giảm xuống một nhóm cụ thể. Quảng cáo trên truyền hình cũng có thêm lợi ích là có thể tiếp cận nhiều đối tượng và mở rộng phạm vi tiếp cận bằng cách tạo buzz trực tuyến.
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Trang Câu hỏi thường gặp”,
“Thực thể chính”: [
{
“@type”: “Câu hỏi”,
“name”: “Quảng cáo truyền hình ảnh hưởng đến người tiêu dùng như thế nào?”,
“Câu trả lời được chấp nhận”: {
"@viết câu trả lời",
"chữ": "
Quảng cáo truyền hình ảnh hưởng đến người tiêu dùng theo những cách tuyệt vời. Kiểm tra các thống kê sau:
- 96% người tiêu dùng nói rằng họ đã tìm hiểu về sản phẩm hoặc dịch vụ từ quảng cáo trên các phương tiện truyền thông
- 85% nói rằng quảng cáo đóng một vai trò quan trọng trong quyết định mua hàng cuối cùng của họ.
- 56% người tiêu dùng cho biết TV có ảnh hưởng lớn nhất đến việc khiến họ biết đến sản phẩm hoặc dịch vụ.
"
}
}
, {
“@type”: “Câu hỏi”,
“name”: “Tại sao quảng cáo truyền hình lại quan trọng?”,
“Câu trả lời được chấp nhận”: {
"@viết câu trả lời",
"chữ": "
Nó có thể giảm xuống một nhóm cụ thể. Quảng cáo trên truyền hình cũng có thêm lợi ích là có thể tiếp cận nhiều đối tượng và mở rộng phạm vi tiếp cận bằng cách tạo buzz trực tuyến.
"
}
}
] }
- TIẾP THỊ VÀ QUẢNG CÁO: Sự khác biệt giữa Tiếp thị và Quảng cáo
- QUẢNG CÁO CÁ NHÂN: Nó là gì và làm như thế nào
- QUẢNG CÁO VÀ XÚC TIẾN: Ảnh hưởng của Quảng cáo và Khuyến mại đối với các Doanh nghiệp Nhỏ
dự án
