NARROWCASTING: Định nghĩa, Ví dụ & Quy trình

Thu hẹp

Thu hẹp có nghĩa là cung cấp thông tin liên lạc quan trọng của bạn theo cách không linh hoạt, như tập trung thông điệp của bạn vào một loại người cụ thể. Đó là một chiến lược quan trọng trong việc phát sóng và quảng cáo. Nó cũng là việc cung cấp thông tin hoặc tài liệu cho một đối tượng hạn chế hoặc hạn chế. Chúng tôi sẽ giải thích quá trình thu hẹp với một ví dụ.

Dự báo thu hẹp là quá trình nhắm mục tiêu thông điệp truyền thông đến các nhóm người cụ thể tùy thuộc vào giá trị, sở thích hoặc nhân khẩu học của họ. Dựa trên quan điểm rằng khán giả rộng lớn không tồn tại, điều này tập trung vào một chủ đề hẹp cụ thể.

Quá trình thu hẹp dự báo là gì?

Bạn có thể sử dụng trình phát đa phương tiện làm ví dụ về mạng truyền thông thu hẹp của mình. Trình phát đa phương tiện này sử dụng phần mềm thu hẹp để kết nối với máy chủ và truy xuất nội dung theo các khoảng thời gian xác định trước. Sau đây là các quy trình dự báo thu hẹp

# 1. Truyền từ một kênh radio

Mặc dù đây là một cách tiếp cận thông thường, nhưng nó có thể là một minh họa tốt về cách thu hẹp. Mỗi thành phố đều có các kênh radio riêng chỉ kết nối với cư dân của nơi đó và phát các bài hát, tin tức và âm nhạc địa phương. Do đó, khán giả duy nhất đủ điều kiện nhận thông tin của kênh này là các cá nhân trong không gian công cộng đó, đó là lý do tại sao nó là một kênh truyền hình hẹp.

# 2. Giải pháp cho Quảng cáo được nhắm mục tiêu theo địa lý

Có một số doanh nghiệp cung cấp các giải pháp quảng cáo nhắm mục tiêu theo địa lý đầu cuối. Quảng cáo địa phương hoặc khu vực cũng có sẵn cho các kênh để thay thế cho quảng cáo của nguồn cấp dữ liệu vệ tinh. IRD và GIAO DIỆN NGƯỜI DÙNG WEB rất hữu ích để thực hiện điều này. Ví dụ về dự báo thu hẹp này cũng có thể cho phép sản phẩm của họ tiếp cận khách hàng mong muốn. Nó tăng doanh thu của các nhà quảng cáo.

# 3. Mạng TV

Có rất nhiều đài truyền hình phục vụ cho các nhân khẩu học cụ thể. Các kênh này cung cấp nội dung từ một danh mục duy nhất được thiết kế cho một đối tượng cụ thể. Một ví dụ về tính năng thu hẹp này bao gồm các chương trình truyền hình dành cho trẻ em, âm nhạc và thể thao.

#4. Biển báo kỹ thuật số

Ví dụ tốt nhất về khả năng thu hẹp là biển báo kỹ thuật số, vì các văn phòng công ty, phòng thư và quán cà phê đều được lắp đặt biển báo kỹ thuật số.

Những dấu hiệu kỹ thuật số này được sử dụng để thông báo kỹ thuật số cho đám đông về một doanh nghiệp hoặc trường hợp khẩn cấp. Do đó, đây là một ví dụ về dự báo hẹp vì chỉ một nhóm nhỏ người nhận được thông tin.

Thu hẹp Ưu điểm

Sau đây là một số lợi ích của thu hẹp.

# 1. Giao tiếp với các thị trường mục tiêu

Do đó, có thể kết nối với các đối tượng mục tiêu được phân loại theo vị trí, khoảng thời gian và hoạt động thông qua dự báo thu hẹp. Thông qua màn hình kỹ thuật số tương tác, quy trình sử dụng nội dung cụ thể để nói chuyện với một phân khúc cụ thể. Điều này tạo điều kiện thuận lợi để loại bỏ đám đông xung quanh nó, do đó tạo ra sự quan tâm và mức độ liên quan đến các khách hàng tiềm năng thực tế.

# 2. Chủ đề đa dạng

Có thể có sự phân chia thị trường tiêu dùng thành một số nhóm thích hợp. Tuy nhiên, để thu hẹp, nó hỗ trợ kết nối với khách hàng của bạn thông qua các hình thức nội dung khác nhau có thể đáp ứng nhiều nhu cầu khác nhau. Nội dung cũng có thể ở dạng bản trình bày sử dụng nhiều định dạng khác nhau, bao gồm hình ảnh chuyển động hoặc tĩnh, flash và video. Nó cũng có thể là dịch vụ tiêu dùng-trang điểm, khuyến mại, hoặc thậm chí là giải trí.

# 3. Tiết kiệm

Phát sóng thu hẹp có hiệu quả về chi phí vì nó ít tốn kém hơn so với phát sóng và các hình thức tạo và sửa đổi nội dung khác.

#4. Tạo một tin nhắn được cá nhân hóa

Phát sóng thu hẹp cũng có thể được sử dụng để phát một thông điệp cụ thể đến một đối tượng cụ thể ở một địa điểm cụ thể. Điều tốt về điều này là thông điệp của bạn có thể rõ ràng như bạn muốn khán giả của bạn tiếp nhận nó.

Thông qua việc sử dụng nội dung và thông điệp được cá nhân hóa, bạn có thể tạo ấn tượng lâu dài với khán giả của mình. Nó thậm chí còn cho phép các nhóm nhận được thông tin cụ thể có liên quan đến họ.

Do đó, việc tìm kiếm dữ liệu và thông tin có giá trị đối với họ không đòi hỏi phải tìm kiếm thông tin vô ích hoặc lãng phí thời gian và công sức.

Nhược điểm của dự báo thu hẹp

Sau đây là một số nhược điểm của hệ thống thu hẹp:

# 1. Nó gây ra xung đột để phát triển

Dự báo thu hẹp ủng hộ việc tập trung vào một nhóm nhất định và thúc đẩy sự phân chia là kết quả của sự khác biệt này. Nó thường khuyến khích xích mích giữa các nhóm khác nhau và có thể dẫn đến bất hạnh. Những hệ tư tưởng có thể gây hại cho xã hội, cả về mặt chính trị và xã hội, được nhấn mạnh một cách nổi bật.

# 2. Các xã hội có tư duy nhỏ

Có thể tạo nhóm bằng cách thu hẹp. Các nhóm này không mở cho các quan điểm khác nhau từ các cá nhân. Họ luôn muốn áp dụng quan điểm của mình, điều này khiến họ nghĩ rằng họ luôn đúng. Dự báo thu hẹp tạo ra một thế giới nơi có sự bất đồng đáng kể trong quan điểm và phương pháp.

Tương tác trong dự báo thu hẹp

Đây là một dạng dự báo thu hẹp trong đó người tiêu dùng tham gia hoặc thử mọi thứ trước khi mua hàng. Loại dự báo thu hẹp cụ thể này đặc biệt thành công vì nó cho phép người dùng trải nghiệm sản phẩm, giúp tăng khả năng họ sẽ mua chúng. Chỉ người dùng mới có thể sử dụng thông tin thu được từ tương tác. Do đó, mặc dù nó lồng tiếng cho dự báo thu hẹp của nó, ”

Dự báo thu hẹp là cung cấp thông tin cho một đối tượng mục tiêu cụ thể hoặc một nhóm nhỏ người. Trước đây, các doanh nghiệp sẽ chỉ phát sóng quảng cáo cho toàn thể công chúng, nhưng phát sóng thu hẹp là một hiện tượng rất mới.

Với sự trợ giúp của khái niệm dự báo thu hẹp, các nhà tiếp thị và nhà quảng cáo có thể xác định đối tượng mục tiêu và tạo ra thông tin liên lạc chỉ dành cho họ. Trọng tâm của dự báo thu hẹp là vào các phân khúc công chúng cụ thể được xác định bởi nhân khẩu học, thị hiếu và giá trị hơn là đối tượng rộng. Các công cụ hữu ích trong dự báo thu hẹp bao gồm:

• Hội thảo trên web quảng cáo các từ khóa cụ thể
• Thương mại định kỳ
• Dịch vụ bưu chính
• Việc sử dụng cáp
• Màn hình kỹ thuật số

Phát sóng thu hẹp là hoạt động phân phối nội dung trực quan đến đối tượng mục tiêu đã chọn vào thời điểm và địa điểm thích hợp.

Các ứng dụng cho Phát sóng thu hẹp

Nhiều ngành công nghiệp, bao gồm thị trường địa điểm công cộng, giáo dục, công ty và bán lẻ, hiện phụ thuộc rất nhiều vào các hệ thống dự báo thu hẹp. Sau đây là một số ứng dụng để thu hẹp:

# 1. Điểm chờ đợi

Trong các văn phòng công ty, bảo tàng, ngân hàng, bệnh viện và khách sạn, dự báo thu hẹp điểm chờ đợi có thể được sử dụng để hiển thị cho nhân viên và khách dữ liệu quan trọng và thích hợp như nội dung chuyên ngành, cập nhật thời tiết hoặc vị trí, thời gian và ngày của một sự kiện sắp xảy ra .

Nó được thiết kế để cải thiện thông điệp được hiển thị, cho khán giả mục tiêu đang chờ đợi ở đó một cài đặt tốt hơn. Nhờ đó, doanh nghiệp tận dụng tối đa thời gian chờ đợi tại vị trí chờ bằng cách hiển thị các thông báo tùy chỉnh.

# 2. Quảng cáo ngoài trời trực tuyến

Thông qua quảng cáo kỹ thuật số bên ngoài gia đình, giờ đây việc kết nối với khán giả mục tiêu và cung cấp nội dung thu hút sự chú ý trở nên đơn giản. Do đặc tính tương tác của nó, người xem từ bên ngoài có thể dễ dàng tham gia và liên quan đến nội dung được trưng bày.

Thuật ngữ “ứng dụng kỹ thuật số ngoài nhà” mô tả các màn hình kỹ thuật số có thể hiển thị quảng cáo và thông tin dự định trong môi trường công cộng, chẳng hạn như bảng quảng cáo LED hoặc đơn giản là một màn hình kệ.

# 3. Hệ thống điểm bán hàng

Các cài đặt cho dự báo thu hẹp là đặc biệt để mang lại cho các doanh nghiệp lợi nhuận có thể định lượng được. Chúng hữu ích trong mạng lưới điểm bán hàng gần với một dịch vụ hoặc sản phẩm cụ thể để khách hàng có thể nhanh chóng tìm thấy và nhận ra chúng.

Các doanh nghiệp địa phương sử dụng ý tưởng dự báo thu hẹp để thông báo cho khách hàng về sự sẵn có của các danh mục sản phẩm cụ thể. Ngoài ra, nó rất hữu ích để nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng tại các cửa hàng bán lẻ và quảng bá chéo hàng hóa và dịch vụ.

Ví dụ về dự báo thu hẹp

Màn hình thu hẹp có thể hiển thị hầu hết mọi thứ có thể được trình bày trên màn hình máy tính. Ví dụ về loại nội dung này là ảnh và video; hình ảnh động; văn bản và / hoặc các mẫu dựa trên hình ảnh; Nội dung dựa trên RSS; và toàn bộ trang web. Ví dụ về dự báo thu hẹp có thể được tìm thấy trong các tòa nhà cũng như trong các cửa hàng, siêu thị, căng tin, phòng chờ, cơ sở ăn uống và phương tiện giao thông công cộng.

Sử dụng Dự báo Thu hẹp để Tiếp cận Nhân khẩu học Mục tiêu của Bạn.

Một phương pháp hiện đại để kết nối với nhân viên của bạn và người tiêu dùng (có thể) là thông qua dự báo hẹp, một loại biển báo kỹ thuật số. Bạn có thể giáo dục và thu hút khán giả mục tiêu của mình bằng cách hiển thị nội dung động hoặc xen kẽ trên màn hình. Điều này cho phép bạn truyền đạt thông điệp của mình qua kênh truyền hình của riêng bạn một cách rõ ràng và hiệu quả, cho dù bạn muốn chào đón khách truy cập, làm nổi bật các chương trình khuyến mãi đặc biệt hay thông báo cho nhân viên của bạn.

Các yếu tố quan trọng để dự báo thu hẹp thành công

Với việc sử dụng thông tin tùy chỉnh và chuyên biệt, dự báo thu hẹp là một chiến lược hữu ích để tiếp cận các nhóm mục tiêu. Phải có một kế hoạch rõ ràng và cụ thể thì mới có thể thành công và hiệu quả. Sự thành công của ý tưởng này phụ thuộc rất nhiều vào các biến được liệt kê dưới đây:

# 1. Xác định đối tượng mục tiêu của bạn.

Không thể bắt đầu một quá trình như dự báo thu hẹp mà đòi hỏi sự siêng năng trước và cho đến khi bạn rõ ràng trong suy nghĩ của mình. Nếu bạn đang cố gắng tìm ra cách lập kế hoạch thu hẹp thành công, hãy tìm hiểu xem ai là người của bạn khán giả mục tiêu và sở thích cụ thể của họ là gì.

Sau khi nhận được câu trả lời của mình, bạn nên điều chỉnh nội dung theo nhu cầu của nhóm đó để làm cho nội dung đó phù hợp với họ.

# 2. Hiểu vị trí

Cả vị trí và nội dung đều rất quan trọng và chúng phải kết hợp với nhau để truyền đạt ý nghĩa chủ định của từ tốt hơn. Vì cách tiếp cận của phương pháp này nhắm mục tiêu đến các đối tượng cụ thể tại một số địa điểm nhất định, điều quan trọng là phải hiểu một số chi tiết nhất định như thời gian khách truy cập dự kiến ​​sẽ đợi ở một thời điểm trì hoãn nhất định để tài liệu có thể được tùy chỉnh cho khoảng thời gian đó.

Có một thực tế là nội dung quá ít hoặc quá nhiều sẽ mất tác dụng và ý nghĩa cơ bản của nó nếu mọi người đều nhìn thấy rõ. Nếu bạn cũng đang tìm cách thu hẹp để tạo hiệu ứng, hãy đánh giá cẩn thận chương trình và vị trí bảng hiệu kỹ thuật số.

# 3. Cân bằng nội dung của dự báo thu hẹp

Cân bằng nội dung quảng cáo là chìa khóa nếu bạn đang tìm kiếm chiến lược sử dụng bảng hiệu kỹ thuật số để thu hẹp hiệu quả. Bất kỳ điều gì quá nhiều hoặc quá ít đều gây hại cho toàn bộ trải nghiệm và mức độ tương tác của khách hàng.

#4. Đo lường với Phân tích đối tượng

Với việc sử dụng phân tích, thật đơn giản để đánh giá mức độ thành công của dự báo thu hẹp. Các công nghệ khác nhau hiện nay có thể theo dõi, kiểm tra và định lượng cách khách hàng phản ứng với nội dung được hiển thị.

Các biểu hiện trên khuôn mặt, số lượng người, thời gian lưu trú, giới tính và tuổi tác nằm trong số dữ liệu được thu thập. Bằng cách kiểm tra các chỉ số hành vi của khán giả, một tổ chức có thể dễ dàng đánh giá mức độ thành công của mình hơn.

Câu hỏi thường gặp về tính năng thu hẹp

Bài viết liên quan

1. Quản lý Tiếp thị Nội dung: Mô tả Công việc, Câu hỏi Phỏng vấn & Mức lương (Đã cập nhật!)
2. DOANH NGHIỆP VỚI NGƯỜI TIÊU DÙNG (B2C): Các mô hình bán hàng và chiến lược tiếp thị
3. Phân đoạn hành vi: Chiến lược, Ví dụ & Mẹo hữu ích
4. Tiếp thị trong nước và hướng ra ngoài: Cách mở rộng quy mô bất kỳ doanh nghiệp nào Kết hợp cả hai chiến lược
5. 6 Mẹo để Tái cấp vốn cho Bất động sản Thương mại Cạnh tranh