Trong đại dương quảng cáo kỹ thuật số rộng lớn, quảng cáo bật xuống giống như những sinh vật bí ẩn dưới vực sâu. Nhiều nhà quảng cáo có mối quan hệ yêu-ghét với họ. Trong khi một số người cho rằng họ đã “chết dưới nước”, những người khác tin rằng họ vẫn có tiềm năng thu được mẻ cá lớn. Hãy cùng tìm hiểu các quảng cáo bật xuống và khám phá cách cải thiện tỷ lệ thoát của chúng.
Tìm hiểu về con thú: Quảng cáo bật dưới là gì?
Cửa sổ bật lên, cửa sổ bật xuống, nhấp chuột… Với rất nhiều thuật ngữ trôi nổi xung quanh, bạn rất dễ bị lạc trong biển thuật ngữ kỹ thuật số. Trong khi cửa sổ bật lên xuất hiện ngay lập tức đối với người dùng khi truy cập một trang web thì cửa sổ bật xuống kín đáo hơn. Chúng mở phía sau cửa sổ trình duyệt chính và vẫn ở đó cho đến khi người dùng đóng cửa sổ chính, hiển thị quảng cáo. Trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số, việc hiểu được sự khác biệt giữa popunders và clickunders là quan trọng. Mặt khác, Clickunders là một biến thể của cửa sổ bật xuống, được kích hoạt bởi hành động nhấp chuột trên trang web.
Quảng cáo bật xuống được thiết kế để ít xâm phạm hơn so với những người anh em thu hút sự chú ý của chúng, cửa sổ bật lên. Ý tưởng rất đơn giản: thay vì làm gián đoạn trải nghiệm duyệt web của người dùng, hãy để họ tiếp tục công việc của mình và sau khi hoàn tất, họ sẽ khám phá quảng cáo, hy vọng sẽ dẫn đến tỷ lệ tương tác cao hơn.
“Một mũi tên trúng hai con chim”: Lợi ích kép của quảng cáo bật dưới
Quảng cáo bật xuống, xuất hiện một cách tinh tế bên dưới cửa sổ trình duyệt chính, mang đến sự kết hợp giữa sự tùy ý và hiệu quả mà ít chiến lược quảng cáo khác có thể sánh được. Chúng ta hãy đi sâu hơn vào những lợi thế kép mà chúng mang lại:
Kín đáo nhưng hiện diện: Cách quảng cáo bật xuống tránh trở thành “cái gai đâm vào sườn người khác”.
- Tinh tế: Không giống như cửa sổ bật lên làm gián đoạn đột ngột trải nghiệm duyệt web của người dùng, cửa sổ bật xuống vẫn bị ẩn cho đến khi cửa sổ trình duyệt chính được thu nhỏ hoặc đóng lại. Điều này giảm thiểu mọi phiền toái tiềm ẩn.
- Persistence: Vì chúng vẫn ở phía sau cửa sổ trình duyệt chính nên người dùng chắc chắn sẽ gặp phải chúng, đảm bảo quảng cáo sẽ được xem.
- Giảm mù quảng cáo: Do tính chất kín đáo của chúng, cửa sổ bật xuống có thể vượt qua tình trạng “mù quảng cáo” thông thường mà nhiều người dùng mắc phải do xem quá nhiều quảng cáo công khai.
Bắt du khách mất cảnh giác: yếu tố bất ngờ và lợi thế của nó
- Sự gắn kết tươi mới: Khi người dùng nhìn thấy cửa sổ bật xuống sau nhiệm vụ chính của họ, họ có nhiều khả năng tương tác với nó hơn vì đã hoàn thành mục tiêu ban đầu.
- phơi sáng mở rộng: Việc xem chậm có nghĩa là người dùng dành nhiều thời gian hơn—ngay cả khi chỉ lâu hơn vài giây—cho quảng cáo, tăng cơ hội tạo ấn tượng cho quảng cáo.
- Nội dung không mong đợi: Yếu tố bất ngờ có thể khơi gợi sự tò mò. Nếu nội dung hấp dẫn, nó có thể dẫn đến tỷ lệ nhấp tăng lên.
Trong một thế giới mà quảng cáo kỹ thuật số thường phải đối mặt với thách thức bị bỏ qua, quảng cáo bật xuống đưa ra một phương pháp vừa tinh tế vừa có tác động mạnh mẽ, đảm bảo nhà quảng cáo đạt được mục tiêu mà không khiến khán giả xa lánh.
“Con voi trong phòng”: Tại sao tỷ lệ thoát cao xảy ra
Không phải mọi quảng cáo bật dưới đều là một viên ngọc quý. Sự kết hợp giữa thiết kế kém, nội dung không liên quan và thời gian tải chậm có thể biến khách hàng tiềm năng thành khách truy cập bị thoát. Những cạm bẫy này có thể khiến người dùng cảm thấy như thể họ bị ném vào “một quả bóng cong”.
Nhắm mục tiêu là rất quan trọng. Nếu quảng cáo bật xuống của bạn dành cho đồng hồ sang trọng nhưng nó lại xuất hiện với người nào đó quan tâm đến việc làm vườn hơn, thì bạn có thể sẽ không thu hút người dùng đó. Nhắm mục tiêu sai hướng có thể khiến tỷ lệ thoát của bạn tăng vọt.
Các kỹ thuật để “xoay chuyển tình thế” và cải thiện tỷ lệ thoát
Điều cần thiết là nội dung bật xuống gây được tiếng vang với khán giả. Hiểu sở thích của người dùng, tìm kiếm gần đây và hành vi trực tuyến có thể cung cấp thông tin chi tiết về việc tạo nội dung có liên quan và hấp dẫn.
Tính số lần hiển thị đầu tiên
Quảng cáo tải chậm có hiệu quả giống như “con tàu không có buồm”. Tối ưu hóa thời gian tải, đảm bảo hình ảnh độ phân giải caovà tránh nội dung đa phương tiện nặng có thể làm chậm quá trình hiển thị của quảng cáo. Ấn tượng đầu tiên rất quan trọng.
"Một muỗng đường"
Cung cấp giá trị. Cho dù đó là giảm giá đặc biệt, một bài viết độc quyền hay một video hấp dẫn, việc cung cấp thứ gì đó có giá trị có thể làm giảm cơ hội thoát ngay lập tức.
“Đọc phòng”: Vòng phân tích và phản hồi
Giám sát số liệu tương tác theo thời gian thực cung cấp những hiểu biết sâu sắc có giá trị. Việc điều chỉnh nội dung, thiết kế và nhắm mục tiêu dựa trên dữ liệu thời gian thực có thể là sự khác biệt giữa chìm và bơi.
Bạn có thể hiểu lý do tại sao người dùng thoát khỏi trang bằng cách thu thập phản hồi. Một mẫu khảo sát hoặc phản hồi ngắn có thể cung cấp những hiểu biết sâu sắc mà các nhà phân tích có thể bỏ lỡ. Phản hồi của người dùng thực sự là “chìa khóa của vương quốc” khi nói đến việc cải thiện tỷ lệ thoát.
“Bỏ tất cả trứng vào một giỏ”: Rủi ro và cách giảm thiểu chúng
Mặc dù cửa sổ bật xuống có thể hiệu quả nhưng có một ranh giới mong manh giữa việc bị chú ý và gây phiền toái. Quá tải người dùng với cửa sổ bật xuống có thể dẫn đến sự thất vọng và khả năng sử dụng trình chặn quảng cáo tăng lên.
“Một chút phòng ngừa”
Đảm bảo rằng quảng cáo bật xuống của bạn không xuất hiện quá thường xuyên và tuân thủ các phương pháp hay nhất để tránh bị các trình chặn quảng cáo loại ra ngoài. Cung cấp tùy chọn dễ dàng để người dùng đóng quảng cáo cũng có thể làm giảm sự khó chịu.
Trong bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số ngày càng phát triển, quảng cáo bật xuống đôi khi có vẻ giống như tàn tích của quá khứ. Nhưng với những chiến lược phù hợp và một chút sáng tạo, chúng vẫn có thể là một công cụ mạnh mẽ trong kho vũ khí của nhà quảng cáo. Bằng cách hiểu điểm mạnh và điểm yếu của họ và bằng cách liên tục thích ứng với phản hồi của người dùng, các nhà quảng cáo có thể “giăng lưới” một cách hiệu quả và tự mình nhìn thấy kết quả. Vì vậy, trong khi cuộc tranh luận về mức độ liên quan của chúng vẫn tiếp tục diễn ra, không thể phủ nhận rằng, khi được sử dụng đúng cách, quảng cáo bật xuống vẫn có thể “gây tiếng vang” trong thế giới kỹ thuật số.
