Với tính năng định vị địa lý, các doanh nghiệp có thể nhắm mục tiêu quảng cáo đến những người trong một khu vực địa lý xác định, nâng cao hiệu quả của tiếp thị di động. Sử dụng một số công nghệ khác nhau, định vị địa lý tạo ra một vành đai kỹ thuật số xung quanh vị trí thực tế của công ty. Mặc dù tính năng định vị địa lý đã xuất hiện được một thời gian, nhưng giá trị thực sự của nó với tư cách là một công cụ tiếp thị dành cho các chủ doanh nghiệp chỉ mới trở nên rõ ràng với sự gia tăng của điện thoại thông minh và các thiết bị di động khác. Các doanh nghiệp có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ hiệu quả hơn bằng cách sử dụng tiếp thị định vị địa lý, một công cụ tiếp thị dựa trên vị trí. Số người tiếp xúc với thông điệp tiếp thị và quảng cáo của bạn trên thiết bị di động có thể tăng lên đáng kể bằng cách sử dụng kỹ thuật dựa trên vị trí này. Nhờ công nghệ định vị địa lý, khán giả của bạn sẽ dễ tiếp nhận các nỗ lực tiếp thị của bạn hơn nếu bạn tiếp cận họ vào thời điểm và địa điểm họ hiện diện. Tuy nhiên, làm thế nào để bạn thiết lập các chiến dịch tiếp thị hàng rào địa lý và các công ty và phần mềm hàng rào địa lý tốt nhất là gì?
Đọc để tìm hiểu thêm.
Tiếp thị hàng rào địa lý là gì?
Tiếp thị hàng rào địa lý là một dạng giải pháp tiếp thị dựa trên vị trí thông qua đó các công ty địa phương có thể thu hút khách hàng của họ hiệu quả hơn. Họ thực hiện điều này bằng cách gửi thông tin thích hợp đến người dùng điện thoại thông minh vượt qua một đường xác định trước hoặc đến một địa điểm cụ thể.
vị trí hoặc khu vực và theo dõi những khoảnh khắc khi ai đó sử dụng thiết bị di động vi phạm chúng. Khi điều này xảy ra, thiết bị di động của người dùng sẽ nhận được quảng cáo cho một doanh nghiệp, nhượng quyền thương mại hoặc dịch vụ địa phương.
Còn được gọi là quảng cáo định vị địa lý, đây là một phương pháp tiên tiến để tập trung vào nhóm khách hàng lý tưởng của công ty. Bạn có thể hiểu tại sao lại như vậy nếu xem xét chức năng của các hình thức quảng cáo thông thường. Một doanh nghiệp thường phân phối quảng cáo thông qua tờ rơi, báo, tạp chí, đài phát thanh, TV và các hình thức truyền thông đại chúng khác nhằm nỗ lực tiếp cận càng nhiều người càng tốt. Tuy nhiên, đây là một chiến lược hơi ngẫu nhiên vì có thể những cá nhân mà họ tiếp cận sẽ không quan tâm đến những gì doanh nghiệp cung cấp vì họ thực sự muốn hàng hóa hoặc dịch vụ được quảng cáo.
Thay vào đó, bằng cách sử dụng tính năng định vị địa lý, về cơ bản, các nhà quảng cáo có thể chọn các khu vực địa lý rất chính xác mà quảng cáo của họ sẽ xuất hiện. Điều này cho phép họ tiếp cận những người dân địa phương, do các yếu tố như khoảng cách gần, nhân khẩu học, mức độ yêu thích thương hiệu, v.v., có nhiều khả năng sẽ ủng hộ một cơ sở nhất định. So với quảng cáo đại trà rộng rãi, bán ngẫu nhiên và tốn kém, cách này hiệu quả và thành công hơn đáng kể.
Cách hoạt động của hoạt động tiếp thị hàng rào địa lý
Nói chung, định vị địa lý có thể xảy ra theo ba cách khác nhau. Cái đầu tiên có bán kính xung quanh trọng tâm. Điều này đòi hỏi phải xác định điểm trung tâm của một cấu trúc hoặc mảnh đất và sau đó tính xem mỗi hướng di chuyển bao xa từ điểm đó (tức là bán kính). Do đó, điều này thiết lập một vùng lân cận rộng kích hoạt việc phân phối quảng cáo bất cứ lúc nào người dùng thiết bị di động ở gần một điểm quan tâm hơn đáng kể.
Thứ hai, thường được gọi là isochrone, có thời gian đi bộ hoặc lái xe. Tuy nhiên, điều này đòi hỏi phải tính xem sẽ mất bao lâu để đi bằng tất cả các phương tiện giao thông có sẵn từ một địa điểm đến một điểm đến cụ thể. Điều này cho phép các doanh nghiệp chỉ nhắm mục tiêu đến những khách hàng ở trong khoảng cách lái xe hợp lý. Một hình thức định vị địa lý nhiều sắc thái hơn, hình thức này thúc đẩy sự bảo trợ dựa trên khả năng tiếp cận thay vì chỉ ở khoảng cách gần. Điều này là do thực tế vẫn có thể có rào cản hoặc thiếu liên kết giao thông khiến người dân địa phương không thể dễ dàng tiếp cận doanh nghiệp.
Thứ ba liên quan đến dấu chân của các tòa nhà. Cách tiếp cận này thể hiện các ranh giới địa lý chính xác của một khu vực quan tâm, chẳng hạn như toàn bộ tòa nhà, công viên hoặc mặt tiền một cửa hàng, bằng cách sử dụng các đa giác được tính toán. Sau đó, một công ty chỉ có thể thông báo cho những người đã thực sự vào cơ sở hoặc đang ở trên tài sản. Điều này thường nhắm mục tiêu đến những khách hàng, khi bước vào cửa hàng, có thể đang cân nhắc mua hàng.
Hai loại hàng rào địa lý là gì?
Về cơ bản, có hai loại hàng rào địa lý; chủ động và thụ động.
Để tính năng định vị địa lý hoạt động hoạt động, ứng dụng dành cho thiết bị di động của người dùng phải được mở. Thông thường, phần mềm này sử dụng dịch vụ GPS của người dùng. Chẳng hạn, các công ty có thể gửi trực tiếp quảng cáo hoặc tin nhắn được cá nhân hóa tới khách hàng thông qua tính năng định vị địa lý đang hoạt động.
Mặt khác, tính năng định vị địa lý thụ động hoạt động ở chế độ nền mà không cần khởi chạy hoặc kích hoạt ứng dụng và cũng không sử dụng GPS. Định vị địa lý thụ động, như tên cho thấy, chủ yếu dùng để thu thập thông tin khách hàng như nơi họ mua sắm, thời gian họ ở trong cửa hàng, v.v.
Tiếp thị hàng rào địa lý có hiệu quả không?
Các doanh nghiệp có thể tương tác với khách hàng của họ và hầu như gặp họ mọi lúc mọi nơi thông qua sự trợ giúp của công nghệ định vị địa lý. Bằng cách tập trung vào khoảng cách và vị trí của đối tượng, doanh nghiệp có thể tiếp cận khách hàng vào thời điểm và địa điểm mà họ có nhiều khả năng tương tác và mua hàng nhất.
Cách thiết lập tiếp thị hàng rào địa lý
Chọn chiến dịch bạn muốn quản lý trong Google AdWords trước khi bạn có thể thiết lập tiếp thị hàng rào địa lý. Sau đó, điều hướng đến Cài đặt chiến dịch. Bạn có thể định vị các chiến dịch tìm kiếm, hiển thị và Youtube trên nền tảng Quảng cáo của Google. Có nhiều khả năng nếu bạn đã chọn hàng rào địa lý trong Google AdWords.
#1. Nhắm mục tiêu theo vị trí hàng rào địa lý
Đầu vào cần thiết bao gồm quốc gia, tiểu bang, thành phố, DMA, thành phố lớn, ZIP và bán kính. Tuy nhiên, bạn nên chú ý đến những phần không được bao gồm. Nhắm mục tiêu theo vị trí trong Google AdWords bao gồm cả định vị địa lý và nhắm mục tiêu theo địa lý. Nếu bạn đang sử dụng Google AdWords, tính năng định vị địa lý có thể giúp tăng điểm chất lượng của bạn bằng cách đảm bảo rằng người dùng địa phương nhìn thấy quảng cáo phù hợp hơn với họ.
Việc mở rộng tùy chọn hàng rào địa lý của Google AdWords cũng đơn giản như việc nhấp vào tab Địa điểm. Dưới đây là một số bộ công cụ định vị địa lý và nhắm mục tiêu theo địa lý tốt nhất dành cho bạn:
- Tất cả các quốc gia và vùng lãnh thổ
- Hoa Kỳ và Canada
- Hoa Kỳ
- Nhập một vị trí khác
Sử dụng tùy chọn nhập vị trí để sử dụng tính năng định vị địa lý cho phần lớn các chiến dịch quảng cáo địa phương. Sau đó, bạn có thể sử dụng tùy chọn tìm kiếm để bắt đầu nhập vị trí mục tiêu. Dựa trên đầu vào của bạn, công cụ sẽ trả về kết quả có liên quan đến vị trí mong muốn của bạn.
Ví dụ: nếu bạn tìm kiếm Massachuttes, hệ thống sẽ cung cấp cho bạn một số lựa chọn thay thế, tìm kết quả phù hợp và trả về phạm vi tiếp cận tiềm năng cho từng mục tiêu địa lý đó. Trong Google AdWords, “phạm vi tiếp cận” đề cập đến ước tính dân số địa phương. Điều này xem xét mục tiêu của hàng rào địa lý và các ngôn ngữ bị loại trừ cũng như các tùy chọn nhắm mục tiêu theo địa lý của chiến dịch.
#2. Nhắm mục tiêu bán kính hàng rào địa lý
Nhấp vào nút “Nâng cao” để truy cập các tùy chọn định vị địa lý chính xác hơn. Trong khi tiến hành tìm kiếm nâng cao, bạn sẽ có tùy chọn bao gồm hoặc xóa các vùng cụ thể. Loại trừ một khu vực khỏi nhắm mục tiêu của bạn sẽ ngăn không cho quảng cáo của bạn hiển thị cho bất kỳ ai trong khu vực đó.
Google Adwords thường cung cấp các lựa chọn để nhắm mục tiêu bán kính của một vị trí dựa trên khoảng cách tính bằng dặm hoặc km.
Trong trường hợp này, bán kính km tốt hơn bán kính dặm nếu, ví dụ: bạn đang chạy chiến dịch tiếp thị với thông số nhắm mục tiêu theo địa lý hoặc định vị địa lý đặc biệt chính xác. Chọn Tùy chọn Bán kính trong “Nhắm mục tiêu theo địa lý” nếu bạn muốn sử dụng phương pháp nhắm mục tiêu đó.
Chạy quảng cáo hiển thị hình ảnh gần bệnh viện có thể khá hiệu quả đối với luật sư hoặc công ty luật sử dụng hình thức nhắm mục tiêu này. Do đó, nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý chính xác này có thể hữu ích trong vô số ngữ cảnh.
Tầm quan trọng của tiếp thị hàng rào địa lý là gì?
Bây giờ chúng ta đã có hiểu biết cơ bản về tiếp thị hàng rào địa lý là gì và cách thức hoạt động của nó, hãy cùng xem xét những lợi ích chính của tiếp thị hàng rào địa lý:
- Bởi vì chúng được cung cấp gần như ngay lập tức để phản ứng với các hoạt động của khách hàng tiềm năng, quảng cáo định vị địa lý thường được ưa chuộng hơn so với quảng cáo truyền thống.
- Tăng cường cam kết và lòng trung thành của khách hàng
- Quảng cáo hàng rào địa lý có lợi ích bổ sung là bao phủ các khu vực địa lý cụ thể.
- Hàng rào địa lý cải thiện cả dữ liệu và phân tích của bạn.
- Một lợi ích quan trọng khác của quảng cáo định vị địa lý là nó tăng mức độ tương tác của người dùng
- Một chiến dịch tiếp thị hàng rào địa lý cũng tiết kiệm vì nó có thể được thiết lập ở những nơi chính xác.
Công ty tiếp thị hàng rào địa lý
Với sự hỗ trợ của các công ty tiếp thị hàng rào địa lý, các doanh nghiệp có thể nhắm mục tiêu khách hàng cụ thể ở một hoặc một số địa điểm bằng quảng cáo hiển thị hình ảnh hoặc video vào những thời điểm định trước trong tuần hoặc có thể là một ngày. Do đó, dưới đây là một số công ty tiếp thị hàng đầu về hàng rào địa lý mà bạn có thể xem xét nếu bạn đang cần một công ty;
- Salesforce
- Đổi mới Blue Dot
- Pusher
- Sự nhanh nhẹn.
- Marketing
- Nhu cầu địa phương
- Đơn giản.Fi
- Thực tế
- Thực địa
- Rhoads sáng tạo
- Xoáy
- phương tiện đẩy
- Nghĩ gần
- vỉa hè
- DataXu
- đẩy cực mạnh
- Nhắm mục tiêu – Tiếp thị hàng rào địa lý
- Pop trang địa phương
- Tiếp thị trung gian
- Choozle
- Reachlocal
- bán kết
- Kickadzmedia.Com
- Một đối tượng
- Bàn giao dịch
- Điện thoại di động
- Cải tiến Bluedot
- Phần tử 502
- Hàn
- Trò chuyệnBuzz Media
Phần mềm tiếp thị hàng rào địa lý
Phần mềm tiếp thị hàng rào địa lý sử dụng thông tin vị trí theo thời gian thực để bắt đầu thông báo, cảnh báo hoặc hoạt động trong ứng dụng. Các nhà phát triển thường kết hợp API hoặc SDK định vị địa lý với một chương trình hoặc phần mềm tiếp thị định vị địa lý đã có sẵn, trong đó nhiều nhóm tạo và quản lý trình kích hoạt vị trí.
Sau đây là các ví dụ về bối cảnh ứng dụng định vị địa lý điển hình:
- Nhóm tiếp thị: Làm sao cho người dùng ứng dụng của bạn nhận được thông báo giảm giá khi họ ở gần cửa hàng của bạn.
- Lĩnh vực du lịch: Cung cấp thông báo thông tin dựa trên vị trí với một ứng dụng du lịch.
- Nhân sự: Sử dụng tính năng định vị địa lý để xác minh rằng nhân viên có mặt tại các địa điểm được chỉ định của họ.
- Phân vùng cho các tòa nhà: Đảm bảo không có thiết bị hoặc phương tiện nào rời khỏi tòa nhà khi chưa được phép.
Do thiết kế thân thiện với tích hợp, phần mềm tiếp thị định vị địa lý thường được sử dụng song song với các công cụ khác như phần mềm phát triển ứng dụng nhanh (RAD), bộ ALM hoặc môi trường phát triển tích hợp (IDE).
Phần mềm tiếp thị phải đáp ứng các tiêu chí sau để đủ điều kiện phân loại hàng rào địa lý:
- Sử dụng API hoặc SDK để tích hợp vào ứng dụng hoặc phần mềm
- Tạo các sự kiện, thông báo hoặc báo thức trong ứng dụng khi bạn đến (các) vị trí có hàng rào địa lý
- Tạo bảng điều khiển và báo cáo phân tích bằng cách sử dụng thông tin dựa trên vị trí.
Phần mềm tiếp thị hàng rào địa lý tốt nhất năm 2023 là gì?
Dưới đây là một số phần mềm tiếp thị hàng rào địa lý tốt nhất hiện có;
- WebTham gia
- kết nối
- Nền tảng trải nghiệm và tương tác với khách hàng Netcore
- Radar
- GeoComply
- đi lang thang.ai
- Kinh doanh AirDroid
- XMPie
- Lô dự án
- SDK bối cảnh Skyhook
- Bluedot
- Nhà phân tích Theo dõi của ArcGIS
- SDK hành hương
- TẠI ĐÂY
- Bong bóng
- Màu tím
- Woosmap
- Nền tảng tiệm cận Bleesk
- lô-gích
- Định vị xung
Nhược điểm của hàng rào địa lý là gì?
Có rất nhiều nhược điểm của công nghệ định vị địa lý trong số đó là;
- Việc duy trì công nghệ có thể mất rất nhiều thời gian.
- Các vấn đề về quyền riêng tư gây ra phản hồi.
- Quá trình này khiến pin và dữ liệu cạn kiệt.
Đó là một ví dụ về tiếp thị hàng rào địa lý?
- Cách BMW biến định vị địa lý thành một dịch vụ
Hàng rào địa lý là một chiến lược tiếp thị phổ biến cho các doanh nghiệp và BMW cũng sử dụng nó như một điểm khác biệt. Bằng cách nào mặc dù? Về cơ bản, điều này thông qua các dịch vụ BMW Trackstar và BMW Trackstar Advance, theo dõi vị trí ô tô của bạn để đảm bảo an toàn.
Trong tình huống xe của bạn di chuyển mà không có chìa khóa xe, BMW sẽ thông báo ngay cho bạn.
Hàng rào địa lý đã được tích hợp thành công vào chiến lược tiếp thị và thương mại của BMW. Dịch vụ này không chỉ mang lại lợi ích cho khách hàng mà còn mang lại cho doanh nghiệp nguồn thu nhập ổn định.
Tuy nhiên, có phí đăng ký hàng năm cho BMW Trackstar và BMW Trackstar Advance.
Chiến dịch tiếp thị hàng rào địa lý
Các chiến dịch tiếp thị hàng rào địa lý là một loại quảng cáo dựa trên vị trí trong đó người tiêu dùng được nhắm mục tiêu dựa trên vị trí của họ trong thời gian thực liên quan đến bán kính (hoặc hàng rào địa lý) được xác định trước xung quanh một trang web cụ thể. Việc người tiêu dùng sẵn sàng tham gia vào các dịch vụ dựa trên vị trí trên thiết bị di động của họ khiến điều này trở nên khả thi.
Dựa trên các tham số do nhà quảng cáo chỉ định, chẳng hạn như khoảng cách đến địa điểm, thời tiết, hoạt động trực tuyến và ngoại tuyến, thời gian trong ngày, v.v., các chiến dịch tiếp thị hàng rào địa lý có thể được sử dụng để thu hút khách truy cập vào một trang web thực tế. Chiến lược tiếp thị hàng rào địa lý, đôi khi được gọi là "Chinh phục địa lý", bao gồm việc thu hút khách hàng khỏi các doanh nghiệp đối thủ khi họ tiếp cận khu vực của đối thủ cạnh tranh.
Mặc dù các chiến dịch tiếp thị định vị địa lý có thể là một chiến thuật thành công, nhưng điều quan trọng là phải nhận ra những hạn chế của chúng. Chẳng hạn, sử dụng hàng rào địa lý để kiểm tra xem khách hàng có ở một địa điểm nhất định hay không có thể không phải là ứng dụng chính xác nhất. Trong những trường hợp này, nên sử dụng đa giác.
Các bước để chạy các chiến dịch tiếp thị hàng rào địa lý thành công là gì?
5 bước cơ bản để chạy các chiến dịch tiếp thị hàng rào địa lý thành công là;
- Nghiên cứu
- Ngân sách cho Vị trí của bạn
- Bản sao quảng cáo được cá nhân hóa
- Tận dụng thời gian và ngày để nhắm mục tiêu lại
- Kiểm tra & Thử nghiệm
Kết luận
Bất chấp sự phức tạp rõ ràng của nó, tiếp thị hàng rào địa lý thực sự khá đơn giản, đặc biệt nếu doanh nghiệp của bạn đang làm việc với một công ty tiếp thị hàng rào địa lý dày dạn kinh nghiệm với nhiều năm kinh nghiệm.
Để xác định chính xác vị trí của thiết bị di động của người dùng và khoảng cách của nó với một vị trí nhất định, tính năng định vị địa lý kết hợp cả công nghệ GPS và phép đo tam giác mạng di động. Do đó, bạn có thể tiếp cận với khách hàng khi nào và ở đâu có ý nghĩa nhất. Với tính năng định vị địa lý, bạn có thể cải thiện chiến lược tiếp thị được bản địa hóa của mình và cũng có thể tăng cường sự tham gia. Ngoài ra, để đạt được lợi thế cạnh tranh, bạn có thể sử dụng tính năng định vị địa lý như một công cụ tiếp thị chiến lược.
Bài viết liên quan
- GEOFENCING: Ý nghĩa, Loại & Lợi ích
- TIẾP THỊ NHƯỢNG QUYỀN: Ý nghĩa, Chiến lược, Ví dụ & Cơ quan
- DỊCH VỤ TIẾP THỊ NỘI DUNG: Dịch vụ tốt nhất cho lưu lượng truy cập, xếp hạng và bán hàng
- QUẢNG CÁO KỸ THUẬT SỐ: Ý nghĩa, Ví dụ, Chiến lược & Liên minh
Tài liệu tham khảo
