Bạn có thể hỏi tiếp thị DMA là gì và tại sao nó lại quan trọng nếu bạn làm việc trong lĩnh vực tiếp thị hoặc là người mới trong lĩnh vực này. Chìa khóa để tối đa hóa chuyển đổi và ghi nhận khách hàng tiềm năng để tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn bằng thông điệp chính xác vào đúng thời điểm là tiếp thị DMA. Khu vực thị trường được chỉ định (DMA), thường được gọi là thị trường truyền thông hoặc thị trường phát sóng, biểu thị khu vực nơi người tiêu dùng đăng ký cùng một kênh truyền hình, đài phát thanh và quảng bá. Các nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu các vị trí mong muốn của họ trong khi vẫn có phạm vi tiếp cận rộng bên trong các khu vực đó vì DMA rất chuyên biệt.
Tiếp thị DMA là gì?
DMA đơn giản có nghĩa là Khu vực tiếp thị được chỉ định. Đó là khu vực địa lý mà cư dân có thể truy cập cùng một đài truyền hình và đài phát thanh địa phương. Điều này cũng đề cập đến các khu vực địa lý cụ thể nơi mọi người thường xem hoặc mua một kênh truyền hình. Nó đôi khi cũng áp dụng cho phương tiện in ấn và thông tin trực tuyến.
Một số đài riêng lẻ thuộc sở hữu của các mạng truyền hình lớn, bao gồm ABC, NBC, CBS và Fox. Tuy nhiên, các mạng này phân chia vùng phủ sóng của họ thành thị trường phát sóng địa phương. Điều này là do họ muốn bán quảng cáo ở nhiều mức giá khác nhau để thu hút số lượng lớn người ở các vị trí địa lý khác nhau.
Kết quả là, ví dụ, các nhà quảng cáo thường trả ít tiền hơn cho quảng cáo trong chương trình truyền hình dành cho trẻ em so với chương trình dành cho người lớn.
Tiếp thị DMA: Tổng quan
Tiếp thị DMA được sử dụng để đại diện cho các thị trường phát thanh và truyền hình trong một khu vực của Hoa Kỳ với tên "khu vực được chỉ định". Nhà quảng cáo phải hiểu tiếp thị DMA. Điều này giúp bạn phân tích các khả năng và chi phí có sẵn đồng thời khảo sát sự pha trộn trưng bày của bạn.
210 DMA bao phủ toàn bộ quốc gia và thường được xác định bởi các vùng đô thị, thường kết hợp các vùng nông thôn bên trong.
Nielsen một mình là chủ sở hữu của dữ liệu và hạn chế. Họ đo lường và kiểm tra sự khác biệt giữa các khu vực trong cách mọi người xem TV. Nielsen giám sát khu vực tiếp thị DMA, nơi mô tả địa hình của Hoa Kỳ. Nó cũng tính toán lượng TV địa phương được xem.
Kể từ khoảng năm 1950, họ đã phát triển xếp hạng Nielsen cho các chương trình truyền hình của Hoa Kỳ. Xếp hạng mà Nielsen nhận được cung cấp thông tin quan trọng về các chương trình và sáng kiến đang được theo dõi cũng như kinh tế xã hội của khán giả.
Thông tin được yêu cầu bởi mọi hiệp hội, chuyên gia hoặc quảng cáo muốn sử dụng các khu vực địa lý chuẩn hóa cho hoạt động kinh doanh của riêng mình. Càng nhiều người xem trong một DMA cụ thể, chi phí quảng cáo sẽ càng cao. Theo cách tương tự, một quảng cáo truyền hình ở Thành phố New York có giá cao hơn một quảng cáo ở Montgomery, Alabama.
DMA hoạt động như thế nào
Mỗi khu vực ở Hoa Kỳ được công nhận bằng DMA. Một DMA thường xem xét khu vực xung quanh khi mở rộng sang thành phố mà nó đang làm việc. DMA rất rộng lớn và bao gồm nhiều khu vực đô thị trải dài trên toàn quốc. Nhiều khu vực đô thị và các tiểu bang khác nhau là nơi có các địa điểm thị trường độc đáo.
Chẳng hạn, Washington, DC-Hagerstown DMA là một địa danh đáng chú ý ở cả Đặc khu Columbia và tiểu bang Maryland. Ngoài ra, Nielsen có thể thay đổi các tỉnh từ DMA này sang DMA tiếp theo.
Nhắm mục tiêu DMA có nghĩa là gì
Đài phát thanh và truyền hình trước đây đã thành công với việc nhắm mục tiêu theo DMA, đặc biệt là khi quảng cáo cho các công ty địa phương. Nếu bạn bán và xây dựng hàng rào ở khu vực Chicago, bạn không cần quảng cáo trên radio của mình ở bên ngoài khu vực đó.
Khái niệm này là âm thanh bất chấp những hạn chế của nó. Trước khi có Internet, các doanh nghiệp nhỏ không thể mở rộng ra bên ngoài DMA của họ vì họ không thể cung cấp cho những khách hàng cư trú bên ngoài các dịch vụ địa phương giống như họ thường làm.
Nhưng nó cho phép các doanh nghiệp như vậy phát triển tại địa phương và mở rộng thị phần của họ bên trong DMA đó. Các công ty này đã có thể mở rộng do internet đã loại bỏ một số rào cản đối với việc mở rộng và thu lợi nhuận từ danh tiếng xứng đáng của họ.
Tất cả điều này có ý nghĩa gì đối với doanh nghiệp của bạn?
Thị trường truyền thông của bạn càng cạnh tranh và rộng lớn, thì càng khó có được chất lượng truyền thông đưa tin về tên công ty, sản phẩm, dịch vụ, ý tưởng của bạn, v.v. Nói cách khác, Thành phố New York khó thu hút sự chú ý của giới truyền thông hơn Fairbanks, Alaska .
Bởi vì nhiều sự kiện đang diễn ra ở các khu vực rộng lớn hơn, các phương tiện truyền thông đại chúng phải cực kỳ chọn lọc về những gì họ chọn để đưa tin. Điều này cho thấy rằng ngay cả một sự kiện quan trọng, đáng chú ý cũng có thể bị bỏ qua.
Ở những thị trường như vậy, chi phí của mọi thứ thường cao hơn. Bất kỳ doanh nghiệp nào cũng có thể gặp khó khăn do chi phí sinh hoạt, chi phí lao động và Chi phí dịch vụ PR.
DMA tác động đến doanh nghiệp PR của bạn như thế nào
Chìa khóa để tăng chuyển đổi khách hàng tiềm năng và mức độ trung thành với thương hiệu là tiếp cận hiệu quả đối tượng người mua lý tưởng của bạn bằng các thông điệp phù hợp vào những thời điểm thích hợp. Nỗ lực này đã trở nên khó khăn hơn bao giờ hết nhờ sự phổ biến của truyền hình cáp, internet và phương tiện truyền thông xã hội, nơi các cá nhân có thể xem các kênh và nhận tin tức về hầu hết mọi DMA mà họ chọn.
Do đó, DMA và cách bạn kết nối với đối tượng mục tiêu của mình phải thay đổi đáng kể. Để có được một bức tranh thực tế hơn, Nielsen đang cố gắng điều chỉnh cách tiếp cận lâu dài của mình để tính đến các dịch vụ phát trực tuyến và đài phát thanh mạng. Những hành động này cũng sẽ có tác động đến cách bạn lập ngân sách và mua thời gian phát sóng. Một công ty PR có uy tín có thể hỗ trợ bạn vì tất cả đều hơi khó hiểu.
Khu vực tiếp thị DMA
DMA (Khu vực thị trường được chỉ định) là khu vực địa lý ở Hoa Kỳ nơi Nielsen đo lượng người xem truyền hình gốc. Bất kỳ nhà tiếp thị, nhà thử nghiệm hoặc hiệp hội nào muốn sử dụng các khu vực địa lý được tiêu chuẩn hóa trong hoạt động kinh doanh của họ đều phải có quyền truy cập vào dữ liệu DMA.
Ngoài ra, khu vực tiếp thị DMA là tập hợp các quận và mã zip cùng nhau tạo thành một khu vực địa lý riêng biệt nơi các kênh truyền hình yêu cầu tại nhà chiếm ưu thế về tổng số giờ xem. Có 210 vùng DMA, bao gồm toàn bộ lục địa Hoa Kỳ, Hawaii và hành lang Alaska. Riêng Nielsen chỉ sở hữu ranh giới và dữ liệu DMA. Bất kỳ việc sử dụng hoặc sao chép các phụ kiện này mà không có sự đồng ý rõ ràng bằng văn bản của Nielsen đều bị nghiêm cấm.
DMA có ý nghĩa gì trong tiếp thị?
Thuật ngữ “khu vực thị trường được chỉ định” thường được sử dụng trong tiếp thị. Nó đề cập đến nhiều tiểu bang của Hoa Kỳ và các chiến lược được sử dụng để đo lường lượt xem trên TV.
DMA rất quan trọng từ góc độ tiếp thị vì hai lý do. Rất nhiều nhà tiếp thị muốn tránh lãng phí tiền quảng bá nội dung cho những khách hàng tiềm năng, những người sẽ không bao giờ đặt chân đến cửa hàng của họ. Ví dụ: nếu doanh nghiệp có trụ sở tại Florida của bạn muốn người tiêu dùng ghé thăm cửa hàng vào Thứ Sáu Đen, thì việc phát quảng cáo ở New York sẽ không giúp ích gì cho bạn.
Bằng cách chọn một DMA thích hợp, bạn có thể đảm bảo rằng quảng cáo của mình chỉ được nhìn thấy bởi những người có nhiều khả năng phản hồi bằng cách hành động trên quảng cáo đó. Bạn có thể giảm số tiền chi cho quảng cáo bằng cách chỉ tập trung vào những người sẽ xem quảng cáo bên trong DMA mong muốn của bạn.
DMA trên quảng cáo Facebook là gì?
Bạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo của mình đến các khu vực thị trường được chỉ định (DMA) này bằng cách sử dụng quảng cáo trên Facebook. Quảng cáo trên Facebook hiện hỗ trợ phân chia Vùng DMA và các trạng thái chiến dịch khác.
Bạn có thể sử dụng bảng phân tích này để phân chia dữ liệu từ quảng cáo trên Facebook của mình thành các phân khúc thị trường Kênh cụ thể. Bạn phải thiết lập kết nối quảng cáo trên Facebook mới và đảm bảo rằng bảng phân tích Khu vực DMA được chọn để sử dụng bảng phân tích này. Điều này là do Facebook theo mặc định che giấu các chiến dịch, gói quảng cáo và quảng cáo.
Hai loại DMA là gì?
Chúng tôi đã phát sóng DMA và mạng xã hội DMA:
- Phát sóng DMA: Bạn có thể tiếp cận một khu vực có phát sóng phù hợp
- Phương tiện truyền thông xã hội DMA: Điều này mang lại cho các cá nhân và tổ chức khả năng tương tác với những nhóm người khổng lồ ngay lập tức và thường xuyên theo cách mà phương tiện truyền thống không thể làm được.
Ví dụ DMA là gì?
DMA rất quan trọng vì không phải tất cả các DMA đều giống nhau. Đôi khi có nhiều người xem trong một số DMA hơn trong các DMA khác. Mặc dù việc tiếp cận lượng khán giả lớn như vậy đòi hỏi phải chi tiền, nhưng một số nhà quảng cáo có thể thấy làm như vậy có lợi, đặc biệt nếu công ty của họ đang có kế hoạch phát triển ở đó.
Cá cược thể thao là một lĩnh vực quan trọng trong đó việc sử dụng DMA là một phần của chiến lược toàn diện. Hiện chỉ có 30 trong số 50 tiểu bang của Hoa Kỳ cho phép cá cược thể thao hợp pháp. Các thương hiệu lớn nhất trong lĩnh vực cá cược thể thao không để điều đó ngăn cản họ chạy quảng cáo ở những nơi mà cờ bạc chưa hợp pháp.
Ý tưởng là các doanh nghiệp này có thể bắt đầu thiết lập sự công nhận thương hiệu để khách hàng biết nơi tham gia khi cá cược thể thao trở thành hợp pháp.
Trên hết, không phải ngành nào cũng có loại ngân sách quảng cáo khổng lồ mà ngành cá cược thể thao được hưởng. Để giúp mọi người tìm hiểu về hàng hóa và dịch vụ sắp có mặt trong cộng đồng của họ, DMA thường được sử dụng để quảng cáo cho các doanh nghiệp sắp ra mắt. Không có sự chồng chéo và mọi khu vực đều nằm trong DMA.
DMA cũng xác định giá quảng cáo trong một khu vực cụ thể. Vì lý do này, việc mua một quảng cáo truyền hình ở Los Angeles đắt hơn nhiều so với mua một quảng cáo ở Laredo, Texas.
Sản phẩm DMA là gì?
Các sản phẩm DMA bao gồm nội dung, âm nhạc và dịch vụ truyền hình trực tuyến, các trang web, v.v.
Các nhà quảng bá có thể đánh giá sự cạnh tranh trên thị trường, kinh tế xã hội và chi phí bằng cách tập trung vào các trung tâm thương mại truyền thông. Nhà tài trợ có thể quyết định thời gian chạy quảng cáo của họ trong một khu vực DMA cụ thể và tiếp cận nhóm sở thích của họ.
Cách tiếp cận DMA có một nhược điểm là các khu vực thị trường khác nhau có thể bao hàm giả định rằng chúng ở gần nhau về mặt địa chất.
Vùng ngoại ô của thị trường truyền dẫn có thể nhận được quảng cáo và tài liệu từ các lĩnh vực kinh doanh khác nhau.
Chủ sở hữu phương tiện truyền thông có thể sử dụng thông tin do Nielsen thu thập để xác định chương trình nào của họ đang hoạt động rất tốt và điều chỉnh lịch trình của họ một cách thích hợp.
Trên thực tế, các nhà tài trợ cũng có thể tập trung vào việc định thời gian phát sóng quảng cáo của họ tại các thời điểm khác nhau để tiếp cận số lượng người xem nhiều nhất.
Nó cũng khuyến khích đánh giá giá của các thông báo ở các địa điểm khác nhau. Quảng cáo ở Los Angeles đắt hơn ở một thị trấn nhỏ. Đó là do thông tin DMA.
Cuối cùng,
Các khu chợ được chỉ định thường liên quan đến các thành phố lớn, ngay cả khi chúng có thể chứa nhiều hơn một thành phố.
Các đài truyền hình sử dụng các khu vực thị trường được chỉ định để tổ chức chương trình của họ. Các khu vực thị trường cụ thể được quảng cáo sử dụng khi mua thời gian phát sóng. Để đo lượng người xem truyền hình địa phương, cơ quan xếp hạng Nielsen sử dụng một lãnh thổ được gọi là “khu vực thị trường được chỉ định”.
Công ty Nielsen thiết lập DMA, có tác động đến chi phí quảng cáo địa phương. Một quảng cáo sẽ có giá cao hơn khi có nhiều người xem hơn trong một DMA nhất định. Do đó, một quảng cáo truyền hình khác nhau tùy theo địa điểm và reigon. Thông thường các địa điểm có nhiều lượt xem hơn sẽ đắt hơn.
Câu Hỏi Thường Gặp
DMA có phải là khu vực địa lý hoặc nhân khẩu học không?
DMA là cả về mặt địa lý và nhân khẩu học. Mặc dù DMA bị giới hạn về mặt địa lý nhưng chúng phục vụ các thị trường lớn hơn, nơi các nhà quảng cáo có thể thu được nhiều lợi nhuận hơn. Nếu một nhà quảng cáo ở Thành phố New York muốn nhắm mục tiêu cư dân của Baltimore chứ không phải Pittsburgh, thì họ muốn mua quảng cáo bên trong mỗi DMA của hai thành phố đó.
Dữ liệu khu vực thị trường được chỉ định là gì?
Bất kỳ nhà tiếp thị, nhà nghiên cứu hoặc tổ chức nào đang tìm cách tận dụng các khu vực địa lý được tiêu chuẩn hóa trong công ty của họ đều phải có quyền truy cập vào dữ liệu DMA. Khu vực DMA là một tập hợp các quận và mã zip cùng nhau tạo thành một khu vực địa lý riêng biệt nơi các đài truyền hình thị trường nội địa chiếm ưu thế về tổng số giờ xem.
Công ty Neilsen là gì
Công ty Nielsen là một công ty cung cấp dữ liệu và phân tích thị trường. Công ty Nielsen là công ty con của Nielsen Holdings plc kể từ tháng 2010 năm XNUMX. Nielsen cung cấp nghiên cứu thị trường và đánh giá về tương tác của người xem và phương tiện truyền thông trên khắp thế giới khi còn là một doanh nghiệp của Mỹ. Trụ sở khu vực của nó ở Bắc Mỹ là ở Chicago, trong khi trụ sở toàn cầu của nó ở Thành phố New York.
Nielsen nỗ lực cung cấp cho khách hàng những thông tin sâu sắc về hành vi của người tiêu dùng và hoạt động tiếp thị. Nó thực hiện điều này bằng cách thu thập dữ liệu và sử dụng các kỹ thuật đo lường để đánh giá nội dung mọi người xem và mua. Công ty nổi tiếng với xếp hạng Nielsen, theo dõi lượng người xem của thị trường truyền thông đối với đài phát thanh, truyền hình và báo chí.
dự án
- VIRAL MARKETING: Định nghĩa và 10 Ví dụ Tốt nhất về Chiến dịch Tiếp thị Viral
- PHÂN ĐOẠN ĐỊA LÝ: Các phương pháp hay nhất để mở rộng quy mô kinh doanh với các ví dụ.
- CÁCH NHẬN CÁC GÓI PR TỪ CÁC THƯƠNG HIỆU: Mẹo hàng đầu(
- CHIẾN DỊCH QUAN HỆ CÔNG CHÚNG: Những ví dụ thành công nhất vào năm 2022
- CHIẾN DỊCH QUAN HỆ CÔNG CỘNG: Những ví dụ thành công nhất năm 2023(
