Bạn có thể sử dụng đồ họa thông tin, câu chuyện thành công hoặc bài viết trên blog thường hấp dẫn làm tài liệu cho trang web của mình. Tuy nhiên, mỗi mục này nên được sản xuất theo một chiến lược thống nhất: chiến lược phát triển nội dung của bạn. Từ việc động não ban đầu và thu thập thông tin đến phổ biến, tối ưu hóa và phân tích, một chiến lược phát triển nội dung hoàn chỉnh bao gồm mọi khía cạnh của việc tạo và chia sẻ nội dung. Thiết lập uy tín trong mắt khách hàng tiềm năng đòi hỏi phải làm cho trải nghiệm của họ với công ty của bạn luôn được đền đáp xứng đáng. Bài viết này cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc hơn về SEO phát triển nội dung, danh sách các công cụ phát triển nội dung cần thiết và tầm quan trọng của việc phát triển nội dung. Hãy đi sâu vào!
Chiến lược phát triển nội dung là gì
Thuật ngữ “phát triển nội dung” đề cập đến toàn bộ quy trình sản xuất nội dung cho một trang web. Ngoài ra còn có những người được gọi là “nhà phát triển nội dung”, những người mà bạn có thể đã nghe nói đến. Mặc dù các nhà phát triển web cũng được gọi là “nhà phát triển nội dung”, trọng tâm của chúng tôi trong bài viết này chỉ là phát triển nội dung chứ không phải thiết kế hay lập trình.
- Lập chiến lược và lập kế hoạch
- Đối tượng và nghiên cứu chủ đề
- Viết và tạo hình ảnh
- Search Engine Optimization
- Xuất bản
- Xúc tiến
- Theo dõi hiệu suất
Tất cả mọi thứ từ đồ họa thông tin đến phim đến các mục blog đều có thể được sử dụng để tiếp thị nội dung (thậm chí để in). Một số công ty tiếp thị và trang web chỉ tập trung vào một hoặc hai khía cạnh của việc quảng bá nội dung.
Mặc dù viết và SEO là những thành phần thiết yếu, nhưng một chiến lược phát triển nội dung tuyệt vời đòi hỏi nhiều hơn thế (SEO). Chỉ có nội dung tuyệt vời là không đủ để khuyến khích mọi người truy cập trang web của bạn; bạn cũng cần một kế hoạch tốt và các chiến lược quảng cáo hiệu quả để thu hút mọi người ở đó.
Phát triển nội dung SEO
Trong bối cảnh này, “SEO” đề cập đến việc thực hành nâng cao khả năng hiển thị của trang web trong các công cụ tìm kiếm như Google. Các bước cần thiết để tối ưu hóa nội dung trang web của bạn cho các công cụ tìm kiếm được xem xét ngắn gọn tại đây.
#1. Điều tra từ khóa
Bạn nên tiến hành nghiên cứu từ khóa trước khi bắt đầu viết nếu muốn tăng lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm. Điều này có thể giúp bạn tập trung vào các từ khóa đã có lượng quan tâm khá lớn, cho phép bạn điều chỉnh nội dung của mình theo các lĩnh vực quan tâm (hoặc khám phá các từ khóa mới) đang được đối tượng mục tiêu của bạn tích cực nghiên cứu.
#2. Tối Ưu Từ Khóa
Nếu bạn muốn tài liệu của mình càng dễ tìm kiếm càng tốt, hãy biết vị trí và cách sử dụng từ khóa.
#3. Cấu trúc nội dung
Thông tin trên trang web của bạn phải được sắp xếp hợp lý. Ngoài việc cải thiện thứ hạng của trang web của bạn trên công cụ tìm kiếm, điều này tạo điều kiện dễ dàng điều hướng cho khách truy cập trang web đang tìm kiếm thông tin tương tự. (Bạn muốn họ dành nhiều thời gian nhất có thể trên trang web của bạn.)
#4. Quảng cáo nội dung của bạn
Bạn có thể được chú ý nhiều hơn đến tài liệu mới của mình bằng cách quảng bá nó trên mạng xã hội và nhận được các liên kết trỏ đến nó (cả nội bộ và từ các trang bên ngoài). Cũng cần nhớ rằng nếu lưu lượng truy cập của công cụ tìm kiếm là mục tiêu chính của bạn, thì kết quả của bạn có thể sẽ bị ảnh hưởng. Bạn cần cung cấp giá trị ngoài việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nếu bạn muốn làm hài lòng các công cụ tìm kiếm (những người sẽ thưởng cho bạn thứ hạng cao theo thời gian) và các khách hàng tiềm năng cũng như khách truy cập quay lại của bạn. Tránh tạo nội dung “mỏng” hoạt động tốt trong kết quả tìm kiếm và thu hút nhấp chuột mà không tăng thêm giá trị cho người đọc. Các trang web hỗ trợ tài liệu “mỏng”, chất lượng thấp có nguy cơ bị Google phạt; chúng cũng thường có tỷ lệ thoát cao và tỷ lệ chuyển đổi thấp.
Các loại nội dung SEO
Dưới đây là một số nội dung SEO:
- Trang sản phẩm
- Bài viết blog
- Bài viết
- Chức năng
- Hướng dẫn
- Video
- infographics
- trình chiếu
- Thuật ngữ
- Danh Mục
Công cụ phát triển nội dung
Bạn cần các công cụ chính xác trong hộp công cụ tiếp thị nội dung của mình để tăng năng suất và mở rộng phạm vi tiếp cận tài liệu của bạn. Ngoài ra, bạn sẽ cần có kiến thức chuyên môn về các chương trình này để tổ chức và chỉ đạo sản xuất bất kỳ nội dung kỹ thuật số nào một cách hiệu quả.
Người sáng tạo và nhà tiếp thị có quyền truy cập vào hàng trăm công cụ khác nhau; dành thời gian để xác định cái nào hiệu quả nhất đòi hỏi nỗ lực đáng kể. Tuy nhiên, chúng tôi đã biên soạn một danh sách các tài nguyên tuyệt vời chắc chắn sẽ hỗ trợ bạn trong hành trình sáng tạo nội dung của mình và giúp quá trình này trở nên dễ quản lý hơn. Dưới đây là một số công cụ phát triển nội dung bạn cần:
#1. Trình tạo chủ đề blog của Hubspot
Hubspot Blog Topic Generator nổi tiếng là một công cụ có thể giúp bạn nghĩ ra các tiêu đề hấp dẫn cho các bài đăng trên blog của mình cũng như các ý tưởng chủ đề mới liên quan đến lĩnh vực của bạn.
# 2. Biên tập viên Hemingway
Khi nói đến việc chỉnh sửa và hiệu đính tác phẩm của bạn, Hemingway Editor là thứ bắt buộc phải có. Bằng cách gắn cờ các trường hợp của thể bị động, trạng từ, câu quá phức tạp và các lỗi viết khác, công cụ này đảm bảo rằng bản thảo cuối cùng của bạn dễ hiểu và truyền đạt ý nghĩa dự định của bạn một cách hiệu quả.
# 3. Grammarly
Trình kiểm tra ngữ pháp trực tuyến được sử dụng rộng rãi nhất trên thế giới, Grammarly, có các tính năng kiểm tra ngữ pháp phức tạp. Nó làm nổi bật các từ sai chính tả, cách dùng từ sai và các gợi ý từ vựng thay thế để giúp bạn viết một cách hoàn hảo.
#4. Trình tạo ý tưởng nội dung của Portent
Một công cụ hiệu quả khác giúp bạn đưa ra các ý tưởng nội dung hấp dẫn cho các mục blog và toàn bộ kế hoạch tiếp thị nội dung là công cụ tạo ý tưởng nội dung của Portent.
#5. người kiểm tra trùng lặp
Ứng dụng trực tuyến miễn phí Duplicchecker kiểm tra đạo văn bằng cách so sánh nội dung đã gửi với các phần thông tin khác đã được xuất bản trực tuyến. Trong thời gian chờ đợi, nó cung cấp cho bạn một báo cáo toàn diện về lượng nội dung của bạn bị đạo văn và nơi tìm thấy nội dung đó.
# 6. xu hướng Google
Khi bạn muốn biết mức độ phổ biến của một cụm từ tìm kiếm nhất định theo thời gian và tần suất sử dụng cụm từ đó, Google Xu hướng là một nguồn tài nguyên tuyệt vời.
# 7. Buzzsumo
Nếu bạn là người viết nội dung đang tìm cảm hứng cho tác phẩm tiếp theo của mình, thì Buzzsumo là một công cụ đơn giản nhưng hiệu quả. Để tìm nguồn cảm hứng cho phần nội dung gốc tiếp theo của bạn, chỉ cần tiến hành tìm kiếm bằng cách sử dụng một chủ đề và bạn sẽ thấy tuyển tập các bài báo và video được đọc nhiều nhất liên quan đến chủ đề đó.
Các bước để phát triển nội dung thành công
Đây là một số bước cần tuân theo để phát triển nội dung thành công;
#1. Đặt mục tiêu
Nếu bạn muốn ngừng sử dụng những lời sáo rỗng vô nghĩa trong tài liệu của mình, bạn phải cho mỗi suy nghĩ của mình một giá trị tiền tệ. Bắt đầu bằng cách thực hiện một số câu hỏi đơn giản về bản thân bạn. Chẳng hạn, “tại sao nội dung này lại quan trọng?” Nếu câu trả lời cho bất kỳ câu hỏi nào trong số này là “giáo dục” hoặc “giải quyết vấn đề”, thì bạn có thể đang xem nội dung thể hiện sản phẩm của mình như một giải pháp khả thi hoặc khuyến khích người đọc bắt đầu tương tác với nó.
Một số câu hỏi bổ sung để suy ngẫm như sau:
- Nơi nào bạn có kế hoạch xuất bản này?
- Về kiến thức, khách hàng lý tưởng của bạn tiến bộ như thế nào?
- Câu hỏi đặt ra là, điều gì sẽ làm cho tài liệu này khác biệt với phần còn lại?
#2. Nghiên cứu đối tượng
Tạo hồ sơ cá nhân người mua, dựa trên phân tích sâu rộng về khách hàng, là cách tiếp cận đơn giản nhất để tổng hợp dữ liệu về khách hàng tiềm năng của bạn. Tiết kiệm thời gian và công sức không cần thiết cho việc thu thập dữ liệu bằng cách phác thảo mẫu hồ sơ trước. Sau đó, bạn có thể tập trung vào những phẩm chất thực sự quan trọng với mình.
#3. Kể chuyện
Hãy xem lịch sử thương hiệu của bạn và các giá trị cốt lõi để xem điều gì khiến bạn khác biệt. Nếu bạn sử dụng chiến lược này, nội dung của bạn sẽ nổi bật hơn. Câu chuyện khơi dậy sự quan tâm và động lực của khách hàng tiềm năng trong việc tiếp tục mối quan hệ.
Lời khuyên về Kể chuyện:
- Mọi người đang tìm kiếm một cái gì đó độc đáo trong một biển các bài viết và trang web tương tự, vì vậy hãy xác thực.
- Cố gắng để lại ấn tượng tốt bằng cách luôn thân thiện và trung thực.
- Đừng cố bán quá nhiều, thay vào đó hãy cung cấp cho khách hàng của bạn thứ gì đó có giá trị để đổi lấy tiền của họ.
#4. Phân tích kênh
Mỗi bit nội dung được tạo ra không chỉ với mục đích cuối cùng mà còn lưu ý đến một bước cụ thể của quy trình bán hàng. Tại sao như vậy? Vì lý do đơn giản là hành vi của người tiêu dùng thay đổi rất nhiều tùy thuộc vào việc họ đã quen thuộc với thương hiệu của bạn và sẵn sàng mua hàng hay chưa.
Do đó, Kêu gọi hành động (CTA) cho một sản phẩm được xuất bản trên một bài đăng trên blog mang tính hướng dẫn và ở đầu kênh (TOFU) sẽ không hoạt động giống như một CTA được đặt trên trang đích của sản phẩm ở dưới cùng của phễu (BOFU). Ngoài ra, có nhiều định dạng hiệu quả nhất ở các giai đoạn khác nhau.
#5. lập chiến lược
Khi bắt đầu quá trình tiếp thị nội dung, chúng tôi phát triển chiến lược nội dung và lịch biên tập. Lúc đầu, bạn nên đảm bảo xuất bản hai hoặc nhiều bài đăng blog dài mỗi tháng về một chủ đề có khả năng lan truyền. Đương nhiên, trong lĩnh vực cụ thể của bạn. Đây không phải là một cuộc trò chuyện về cảm giác internet tiếp theo.
Nhớ lại các chiến lược của chúng tôi để tiến hành phân tích chủ đề, một lựa chọn là tập trung vào một khía cạnh cụ thể của chủ đề ngành thống trị. Viết một bài luận về sản phẩm thay thế trứng nếu bạn làm việc cho một nhà xuất bản sách dạy nấu ăn trong thời điểm thị trường đang bùng nổ việc tìm kiếm những quả trứng rẻ hơn. Tôi nghĩ rằng bạn hiểu những gì tôi có ý nghĩa. Bây giờ hãy làm cho hướng dẫn nấu ăn không có trứng này trở thành hướng dẫn hay nhất từng được viết. Bạn sẽ giành được lợi thế so với các đối thủ của mình về chủ đề đó và có được lưu lượng truy cập nếu bạn có thể đặt chân vào cửa sau.
Để nhanh chóng tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn, hãy cố gắng tập trung chủ yếu vào tài liệu liên quan đến nhận thức trong 3–4 tháng đầu tiên. Nếu bạn muốn tăng lượng khán giả và tỷ lệ chuyển đổi, bạn nên tập trung vào nội dung dẫn dắt tư tưởng và tập trung vào doanh số bán hàng. Nếu bạn đăng ít nhất hai phần nội dung nâng cao nhận thức mỗi tháng, bạn cũng có thể bắt đầu với chúng từ đầu.
#6. Cuộc họp
Vì những người viết nội bộ có thể liên hệ với bạn bất cứ lúc nào để lấy thông tin, nên việc tóm tắt những người viết nội bộ có vẻ đơn giản hơn so với việc tóm tắt những người bên ngoài. Tuy nhiên, các tác giả không thể đi vào đầu độc giả của họ và tìm ra những gì họ đang nghĩ. Một kết quả tốt hơn có thể được dự đoán nếu một bản tóm tắt kỹ lưỡng hơn được phát triển.
# 7. Viết
Viết lách cũng là một hoạt động bình thường và nó đáng được tôn trọng. Kiểm tra ngữ pháp, phân tích từ khóa và tối ưu hóa hiệu suất nội dung chỉ là một số phương pháp hay nhất nổi tiếng. Để đạt được điều sau, sẽ rất hữu ích nếu bạn sử dụng các tiêu đề cung cấp thông tin, kết hợp các danh sách và sử dụng hình ảnh. Tuy nhiên, điều quan trọng nhất cần ghi nhớ là viết là một quy trình gồm nhiều giai đoạn.
Bắt đầu bằng cách lập dàn ý cho văn bản, ước tính số lượng từ và quyết định giọng điệu, sau đó giữ nguyên dàn ý này khi bạn viết. Quá trình này có thể được sắp xếp hợp lý với việc sử dụng các công cụ như Trình trợ giúp Viết SEO, công cụ này cũng có thể đánh giá mức độ dễ đọc và thân thiện với SEO của văn bản của bạn.
Gợi ý cho tác giả:
- Điều quan trọng là phải viết phù hợp với trình độ học vấn của khán giả, do đó hãy kiểm tra điểm dễ đọc của bạn để xem văn bản của bạn có dễ tiếp cận hay không. Sử dụng các tiêu đề (H1, H2 và H3) để làm cho cấu trúc của nội dung rõ ràng hơn đối với người đọc.
- Sử dụng công cụ kiểm tra chính tả và các công cụ hiệu đính khác để đảm bảo bài viết của bạn không có lỗi và trôi chảy.
- Đừng làm người đọc bối rối bằng cách chuyển đổi qua lại giữa ngôn ngữ trang trọng và trang trọng; làm như vậy có thể khiến họ gặp khó khăn.
#số 8. Tối ưu hóa & Xuất bản
Sau giai đoạn soạn thảo, chúng tôi tiến hành tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và xuất bản. Ở giai đoạn này, chúng tôi nghĩ về những thứ như khả năng đọc, số từ, từ khóa có liên quan, v.v. để làm cho văn bản hấp dẫn hơn đối với các công cụ tìm kiếm (và mọi người!).
Nếu bạn thực sự muốn tìm hiểu sâu hơn, hãy tìm hiểu thêm về TF-IDF, một trong những kỹ thuật tối ưu hóa ưa thích của chúng tôi. Tôi thậm chí không thể bắt đầu hiểu được điều đó khó khăn như thế nào. Thực sự quả thực. Nhưng nó cực kỳ hữu ích để cho Google biết nếu bạn đã trình bày tất cả các cơ sở trong bài viết của mình. Khi thực hiện giai đoạn tối ưu hóa và xuất bản, chúng tôi cũng sẽ viết thẻ tiêu đề và mô tả meta với mục tiêu tăng tỷ lệ nhấp.
#9. Khuyến khích
Có vô số cách để quảng cáo tài liệu nổi bật, nhưng phương tiện truyền thông xã hội cho đến nay là phổ biến nhất. Đừng bỏ qua sức mạnh của tiếp thị qua email và hãy nghĩ đến việc xuất bản lại các nền tảng. Liên kết ngược cực kỳ có giá trị trong việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, vì vậy việc quảng cáo một bài đăng không chỉ nhằm tiếp cận nhiều đối tượng hơn.
Vì vậy, bạn không bao giờ nên mua backlinks. Bạn không nên mạo hiểm với hình phạt của Google (điều này có thể dẫn đến việc trang web của bạn bị xóa hoàn toàn khỏi kết quả tìm kiếm của Google hoặc ít nhất là giảm thứ hạng đáng kể).
# 10. Theo dõi
Nhiều công việc phải được thực hiện để theo dõi hiệu suất của nội dung của bạn hơn là chỉ đơn giản là thưởng thức kết quả thành tích của bạn và đánh giá lại các cơ hội đã bỏ lỡ của bạn.
Hai chu kỳ chồng chéo này sẽ tạo thành cơ sở cho hệ thống theo dõi của bạn; thống kê và dự đoán hiệu suất, cũng như xem xét và nâng cấp nội dung hiện tại của bạn.
Tầm quan trọng của phát triển nội dung
Điều quan trọng nhất cần nhớ về phát triển nội dung là thời gian và tiền bạc mà nó có thể giúp bạn tiết kiệm. Dưới đây là một số tầm quan trọng của việc phát triển nội dung:
- Thời gian. Có thể đáp ứng thời hạn, cũng như tránh được căng thẳng và kiệt sức, với một chút kế hoạch trước.
- Cố gắng. Chỉ những tài liệu được nghiên cứu kỹ lưỡng và thiết kế đặc biệt để giúp bạn đạt được mục tiêu kinh doanh của mình mới được tạo ra.
- Tiền bạc. Để tối đa hóa lợi tức đầu tư (ROI), bạn sẽ điều chỉnh nội dung của mình, chọn các kênh quảng cáo một cách cẩn thận và theo dõi sự thành công của từng phần riêng lẻ.
Có một quy trình đã được thiết lập tại chỗ có thể được tóm tắt như một chiến lược phát triển nội dung.
Cải thiện quy trình phát triển nội dung hiện tại của bạn
Sau đây là các bước để cải thiện quy trình phát triển nội dung hiện có của bạn;
- Ghi lại cách tiếp cận và quy trình hiện tại của bạn, kiểm tra bất kỳ tắc nghẽn tiềm ẩn nào và đưa ra đề xuất thay đổi.
- Tập hợp nhóm của bạn lại với nhau và làm việc trên quy trình phát triển nội dung được ghi lại, chứ không phải bản thân nội dung. Dành chỗ cho họ trên lịch biên tập, thiết lập các phiên động não thường xuyên và tìm ra cách kết hợp dữ liệu về khách hàng với ý tưởng của bạn cho các bài báo. Tương tự như vậy, bạn nên đánh giá nhóm nội dung của mình và xem liệu có cần thực hiện bất kỳ thay đổi nào không, chẳng hạn như thêm nhiều cá nhân hơn.
- Tạo danh sách các mục tiêu và số liệu của công ty bạn, sau đó phân đoạn danh sách cho từng mục tiêu chiến dịch tiếp thị nội dung. Trong trường hợp này, bồi thường bằng tiền chỉ là một chỉ số. Các mục tiêu khác có thể đạt được với nội dung bao gồm tạo khách hàng tiềm năng, đề cập, giới thiệu và sự tham gia của khách hàng.
- Đánh giá tài liệu đã hoàn thành và trong tương lai. Để thấy rõ hơn vị trí của các lỗ hổng, nó nên được kiểm tra và sau đó tách ra thành các giai đoạn khác nhau của kênh. Bạn đã triển khai đủ số phương pháp để thu hút người dùng mới chưa? Xem xét nội dung được kiểm soát và nhiều công cụ để mở rộng danh sách của bạn tại thời điểm này (chẳng hạn như biểu mẫu đăng ký bản tin).
- Thực hiện nghiên cứu mới trong thị trường mục tiêu của bạn và đánh giá kết quả dựa trên mẫu chân dung người mua của bạn. Cuộc sống của nhiều người đã thay đổi trong thời kỳ hậu Covid, do đó, có thể bạn đang tạo tài liệu cho những người không phù hợp.
- Tạo một mạng lưới các chuyên gia được kính trọng trong lĩnh vực của bạn để nâng cao uy tín của bạn và tạo điều kiện thuận lợi cho việc tạo và quảng bá nội dung.
Ví dụ về phát triển nội dung là gì?
Tác giả của sách trắng, sách điện tử, bài viết trên blog, nghiên cứu điển hình, podcast, mẫu kinh doanh, đồ họa thông tin và đồ họa video được gọi là người tạo nội dung.
Các hoạt động phát triển nội dung là gì?
Quá trình phát triển nội dung mới, bao gồm tạo ra các hình thức giao tiếp mới, là một công việc lớn. Các hành động cụ thể phụ thuộc vào nội dung được tạo nhưng thường bao gồm lập kế hoạch, nghiên cứu, viết, chỉnh sửa, thiết kế, xuất bản, thử nghiệm A/B và quảng cáo.
Việc sử dụng phát triển nội dung là gì?
Quá trình thu thập, tổ chức, sáng tác và chỉnh sửa nội dung để xuất bản được gọi là phát triển nội dung. Phát triển nội dung đề cập đến các bước được thực hiện để đảm bảo rằng người dùng được cung cấp thông tin chính xác và cập nhật. Các bước này bao gồm việc tạo nội dung gốc, cũng như sửa đổi, thao tác và bảo trì nội dung đó.
Chìa khóa để phát triển nội dung là gì?
Việc sử dụng các gạch đầu dòng thu hút sự chú ý trong việc tạo nội dung là điều cần thiết. Các chuyên gia đồng ý rằng việc sử dụng các gạch đầu dòng để làm nổi bật thông tin và lợi ích chính là điều cần thiết khi viết tài liệu thuyết phục.
5 bước phát triển nội dung là gì?
Dưới đây là 5 bước phát triển nội dung:
- Đặt mục tiêu nội dung
- Thực hiện nghiên cứu đối tượng
- Trau dồi chiến lược nội dung của bạn
- Viết
- Xuất bản và phân phối
Kết luận:
Để hoàn thành mục tiêu của công ty, phát triển nội dung là một quy trình toàn chu trình bao gồm tạo, phân phối và kiểm tra nội dung. “Mục tiêu đó có thể là bất cứ điều gì từ việc tạo niềm tin với người tiêu dùng của bạn và tạo ra doanh số bán hàng.
Bài viết liên quan
CÔNG CỤ TẠO NỘI DUNG: 10 công cụ tạo nội dung hàng đầu
TẠO NỘI DUNG: Công cụ là gì Mức lương & Cách bắt đầu
21+ CÔNG TY SEO TỐT NHẤT TRÊN THẾ GIỚI
HỆ THỐNG QUẢN LÝ VẬT LIỆU: Hướng dẫn Quy trình Quản lý Nguyên vật liệu
SEO VIẾT: Nó là gì, Trợ lý & Tầm quan trọng
dự án
