Cho đến gần đây, quảng cáo biểu ngữ không tồn tại. Tuy nhiên, quảng cáo biểu ngữ là cách để đạt được vị trí đặt quảng cáo tuyệt vời và đã củng cố tầm quan trọng của chúng trong việc tăng doanh thu cho các nhà tiếp thị.
Vậy banner quảng cáo là gì và nó hoạt động như thế nào? Chúng tôi có một phiên bản rút gọn mà bạn có thể sử dụng để giải thích chúng cho bất kỳ ai. Chúng tôi cũng có hướng dẫn về cách tạo quảng cáo biểu ngữ, chi phí và ví dụ về quảng cáo biểu ngữ để học hỏi.
Đặt một quảng cáo phù hợp trên một trang web khác là tất cả những gì về quảng cáo biểu ngữ. Quảng cáo có hình dạng như một biểu ngữ, một hình chữ nhật lớn có thể nằm ngang hoặc dọc. Quảng cáo biểu ngữ thường nằm ở trên cùng hoặc dưới cùng của trang web hoặc theo chiều dọc của một bên, liền kề với nội dung chính.
Quảng cáo biểu ngữ đã có từ khi Internet ra đời, cho phép chủ sở hữu trang web bán không gian quảng cáo giống như cách mà chủ sở hữu bảng quảng cáo hoặc bảng thông báo sẽ làm.
Mặc dù một số chủ sở hữu trang web bán quảng cáo trực tiếp, nhưng phần lớn làm việc với các đại lý quảng cáo như Google AdSense, công ty tạo quảng cáo, xác định số tiền tính phí và sau đó hiển thị quảng cáo trên trang web của bạn.
Banner quảng cáo hoạt động như thế nào?
Quảng cáo trên Internet đã phát triển từ một dự án mạo hiểm thành một nền tảng chính cho tiếp thị của hầu hết các tổ chức. Tại Hoa Kỳ, tăng trưởng doanh thu hàng năm trong quảng cáo kỹ thuật số vẫn ở mức hai con số, với dự báo doanh thu là 138.9 tỷ USD vào năm 2020.
Quảng cáo biểu ngữ, thường được gọi là quảng cáo hiển thị hình ảnh, bao gồm đồ họa hoặc phương tiện tĩnh hoặc động và thường được đặt ở những vị trí có lưu lượng truy cập cao trên các trang web phổ biến. Nó hấp dẫn vì nó có thể giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu, tạo khách hàng tiềm năng và nhắm mục tiêu lại một nhóm nhất định (chẳng hạn như tạo cơ hội cho khách truy cập đăng ký nhận bản tin hoặc dùng thử miễn phí trước khi họ nhấp chuột).
Quảng cáo biểu ngữ hoạt động theo cách tương tự như quảng cáo truyền thống; tuy nhiên, quy trình mà nhà quảng cáo thanh toán cho máy chủ lưu trữ có thể khác đáng kể so với việc bán không gian quảng cáo truyền thống. Máy chủ nhận thanh toán cho quảng cáo biểu ngữ theo một trong ba cách: chi phí cho mỗi lần hiển thị (thanh toán cho mỗi khách truy cập trang web xem quảng cáo), chi phí cho mỗi lần nhấp (thanh toán cho mỗi khách truy cập trang web nhấp vào quảng cáo và truy cập trang web của nhà quảng cáo), hoặc chi phí cho mỗi hành động (thanh toán cho mỗi khách truy cập trang web nhấp vào quảng cáo, truy cập trang web của nhà quảng cáo và hoàn thành một tác vụ, chẳng hạn như điền vào biểu mẫu hoặc mua hàng).
Quảng cáo trên Facebook và Quảng cáo được tài trợ trên Instagram là hai ví dụ về sự phát triển của quảng cáo biểu ngữ truyền thống. Vào năm 2022, Facebook dự kiến sẽ chiếm khoảng 42.5% chi tiêu cho quảng cáo hiển thị hình ảnh trực tuyến tại Hoa Kỳ. Chi tiêu cho quảng cáo hiển thị hình ảnh kỹ thuật số (bao gồm quảng cáo biểu ngữ, video, đa phương tiện và tài trợ) đã tiếp tục tăng trong những năm gần đây, điều này phù hợp với xu hướng quảng cáo trên internet. Đến năm 2020, quảng cáo kỹ thuật số, bao gồm quảng cáo biểu ngữ, sẽ chiếm 31.5% tổng chi tiêu quảng cáo trực tuyến.
Cách tạo biểu ngữ quảng cáo
Để bắt đầu tạo quảng cáo biểu ngữ, các nhà tiếp thị cần xem xét một vài ý tưởng và hành động quan trọng.
- Phác thảo các mục tiêu và mục tiêu của thương hiệu. Các thương hiệu phải xem xét thành công trông như thế nào trong chiến dịch quảng cáo biểu ngữ và người xem nên thực hiện hành động gì sau khi xem quảng cáo biểu ngữ.
- Phát triển một ngân sách. Trước khi bắt đầu quảng cáo biểu ngữ, điều quan trọng là phải hiểu thương hiệu sẵn sàng cam kết bao nhiêu để xác định số tiền chi tiêu quảng cáo có thể được phân bổ cho quảng cáo.
- Xác định đối tượng phù hợp. Quảng cáo nhắm đến ai? Đảm bảo thương hiệu có đối tượng phù hợp cho quảng cáo biểu ngữ có tác động đến thành công chung của quảng cáo.
- Thực hiện CTA phù hợp. Các thương hiệu muốn khách hàng của họ làm gì? Điều này có thể bao gồm tìm hiểu thêm về thương hiệu hoặc nhấp vào quảng cáo để đăng ký nhận bản tin trên trang web của họ.
- Quảng cáo sẽ trông như thế nào? Điều này nên được hướng dẫn bởi các mục tiêu kinh doanh cũng như tầm nhìn sáng tạo của thương hiệu. Quảng cáo cho quảng cáo biểu ngữ nên nghĩ về biểu tượng thương hiệu, hình ảnh chất lượng cao, ngôn ngữ rõ ràng và thương hiệu tổng thể của công ty.
Những yếu tố này rất quan trọng đối với một thương hiệu để cung cấp khuôn khổ cho sự thành công và để đảm bảo rằng tầm nhìn sáng tạo của biểu ngữ phù hợp với mục đích kinh doanh.
Chi phí của một Banner quảng cáo
Tùy thuộc vào loại chiến dịch bạn đang thực hiện, quảng cáo biểu ngữ có thể khá hiệu quả về chi phí. Chi phí cho một nhấp chuột có thể dao động từ vài xu đến hàng trăm đô la, tùy thuộc vào loại trang web bạn đang quảng cáo và dân số mục tiêu mà bạn đang cố gắng thu hút.
Về cơ bản, quảng cáo có lập trình cho phép bạn đặt giá thầu trên không gian internet để xác định ngân sách và mục tiêu của mình. Tuy nhiên, điều đáng nói là trong trường hợp đấu thầu có tính cạnh tranh cao, ngân sách khiêm tốn có thể không mang lại kết quả như mong muốn.
Có một số loại chi phí quảng cáo biểu ngữ:
#1. Chi phí mỗi Mille (CPM).
Hình thức chi phí này thường được sử dụng khi không có mục tiêu cụ thể nào và bạn chỉ muốn nâng cao nhận thức về thương hiệu. Điều này có nghĩa là bạn sẽ trả một số tiền nhất định cho mỗi 1,000 lần hiển thị (lượt xem) quảng cáo biểu ngữ của mình.
#2. Giá mỗi nhấp chuột (CPC).
Chi phí được xác định bởi số lần nhấp vào quảng cáo biểu ngữ của bạn. Bạn sẽ trả một khoản phí cố định cho mỗi lần nhấp dựa trên ngân sách của bạn.
#3. Chi phí cho mỗi hành động (CPA).
Đây là chi phí cho hành động của khách truy cập khi họ truy cập vào trang web của bạn. Chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng, mua hàng hoặc đăng ký sẽ khác nhau tùy thuộc vào hành động đã hoàn thành. Một chiến dịch quảng cáo biểu ngữ tuyệt vời phụ thuộc vào sự cân bằng phù hợp giữa thiết kế, nội dung và vị trí, vì vậy hãy chú ý đến tất cả các thành phần này để đạt được kết quả mong muốn.
#4. Chi phí cho mỗi lượt xem.
Đây là khi bạn trả tiền cho mỗi lần xem quảng cáo. Dù bạn đang thực hiện loại chiến dịch nào, điều quan trọng là phải xem hiệu suất của quảng cáo biểu ngữ để có được thông tin cần thiết và cải thiện nó đúng cách.
Kích thước và Định dạng cho Quảng cáo Biểu ngữ Chuẩn
#1. Kích thước phổ biến banner quảng cáo
Quảng cáo biểu ngữ thành công có thể có nhiều hình thức tùy thuộc vào thương hiệu, mục tiêu và tầm nhìn sáng tạo tổng thể của thương hiệu. Kích thước của quảng cáo biểu ngữ được xác định bởi hình dạng của quảng cáo biểu ngữ, thay đổi dựa trên kiểu quảng cáo. Cục Quảng cáo Tương tác (IAB) thiết lập các tiêu chuẩn ngành và phát triển các nguyên tắc quảng cáo kỹ thuật số. Để đảm bảo rằng doanh nghiệp hoạt động bình thường, IAB tạo các kích thước/đơn vị quảng cáo chuẩn mà tất cả các bên liên quan phải tuân thủ.
Các yêu cầu quảng cáo đối với quảng cáo biểu ngữ khác nhau tùy thuộc vào hình dạng biểu ngữ, có thể từ hình chữ nhật trung bình đến lớn, hình vuông nhỏ đến trung bình, nửa trang, v.v. Hình chữ nhật dài (728 X 90), hình chữ nhật trung bình (300 X 250) và hình chữ nhật đứng là ba định dạng quảng cáo điển hình (160 X 600).
#2. Các dạng quảng cáo banner phổ biến
Tùy thuộc vào vị trí đặt quảng cáo trên trang web, các kiểu quảng cáo biểu ngữ khác nhau được sử dụng. Kích thước của mỗi kiểu quảng cáo biểu ngữ khác nhau. Quảng cáo bảng xếp hạng là một trong những quảng cáo biểu ngữ phổ biến nhất và có hiệu suất cao nhất, có tác động mạnh mẽ do vị trí của chúng ở đầu trang. Do vị trí của quảng cáo ở đầu trang web nên chúng có khả năng xem quảng cáo cao.
Quảng cáo bảng xếp hạng thường được người xem trang xem ngay lập tức và nếu đủ hấp dẫn, có thể thu hút người dùng nhấp vào quảng cáo. Mặt khác, hình dạng của quảng cáo tòa nhà chọc trời cao và gầy, do đó có tên như vậy. Những quảng cáo này thường chạy theo chiều dài của trang web, từ trên xuống dưới. Các thương hiệu có thể sử dụng quảng cáo tòa nhà chọc trời để thu hút khách truy cập xem quảng cáo biểu ngữ để nâng cao nhận thức về thương hiệu hoặc nhấp vào quảng cáo để truy cập trang web của thương hiệu.
Các ví dụ về quảng cáo biểu ngữ để học hỏi
# 1. Đại học Bang Bridgewater
Hãy đối mặt với sự thật: Tỷ lệ nhấp cho quảng cáo này rất có thể là rất thấp. Không ai ngừng đọc một bài đăng trên blog để đi học đại học. Nhưng điều đó không sao vì hoạt động tiếp thị của BSU không tìm kiếm các nhấp chuột. Thay vào đó, họ theo đuổi những ấn tượng (có ý nghĩa, lâu dài).
Đây là một ví dụ tuyệt vời về nội dung quảng cáo biểu ngữ khiến khách hàng tiềm năng phải suy ngẫm. Có lẽ chỉ có một mình tôi, nhưng khi tôi nhìn thấy quảng cáo này, tôi không thể không tự hỏi: Sẽ như thế nào nếu tôi vượt lên trên tất cả? Tôi đột nhiên hình dung mình đang ở trong một lớp học. Mặc dù tôi sẽ không nhấp vào quảng cáo này, nhưng nó thật đáng nhớ. Đó là tất cả những gì quan trọng vào những thời điểm.
#2. Đại học tự do
Một ví dụ khác là từ quảng cáo giáo dục đại học, lần này vì những lý do rất ngược lại. Đầu tiên và quan trọng nhất, tôi yêu thích hình ảnh ở phía bên trái của quảng cáo; nó gợi lên cảm giác thân thuộc, là một phần của điều gì đó lớn hơn chính bạn. Đừng bao giờ đánh giá thấp hiệu quả của một đồ họa đơn giản.
Thứ hai, bản sao này giải quyết một lời chỉ trích điển hình về giáo dục trực tuyến: rằng nó thiếu những lợi ích của một trường đại học truyền thống. Bằng cách nói với các sinh viên tiềm năng rằng họ sẽ trải nghiệm tính linh hoạt của các lớp học trực tuyến cũng như những lợi ích của khuôn viên thực tế, các nhà tiếp thị của Liberty đã loại bỏ một số sự không chắc chắn xung quanh đề nghị của họ một cách hiệu quả.
#3. Quảng cáo AutoZone
Thay đổi bánh răng (zing) sang một ngành hoàn toàn khác, đây là mẫu quảng cáo biểu ngữ AutoZone. Đề cập đến một điểm đau cụ thể mà sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn giảm bớt là một chiến lược viết quảng cáo xuất sắc; trong trường hợp này, đó là trải nghiệm quá phổ biến khi xem đèn kiểm tra động cơ của bạn nhấp nháy. Bắt chước phương pháp này là một cách tuyệt vời để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng.
AutoZone nhận thêm điểm cho các nỗ lực nhắm mục tiêu theo địa lý của mình. Chúng tăng đáng kể khả năng chuyển đổi bằng cách cung cấp địa chỉ và giờ làm việc của một nhà bán lẻ địa phương.
# 4. Viết hoa một
Bạn không cần phải có bằng thiết kế đồ họa để hiểu tại sao quảng cáo Capital One này hoạt động hiệu quả đến vậy: Mục đích của nó là làm cho 5X nhảy ra khỏi màn hình. Những người đã tổ chức giải thưởng này, chẳng hạn như nhóm tại Bridgewater State, hiểu rằng nhấp chuột không phải là tất cả. Ngay cả khi bạn không nhấp vào nút “Tìm hiểu thêm” đó—hãy khen ngợi Capital One vì đã sử dụng CTA áp lực thấp thay vì một thứ gì đó quá khích như “Đăng ký ngay hôm nay”—bạn sẽ nhớ rằng Capital One có tỷ lệ tiết kiệm gấp 5 lần cao hơn mức trung bình của cả nước.
Capital One nhận thêm điểm khi liên kết nội dung và hình ảnh của họ với mùa bóng rổ.
#5. Big Brother và Big Sisters
Ví dụ quảng cáo biểu ngữ Big Brothers Big Sisters này hiển thị độc đáo cách sử dụng hình ảnh có thể tăng đáng kể tác động cảm xúc của các tài liệu tiếp thị của bạn. Quảng cáo này hoạt động chủ yếu vì đồ họa cho phép khách hàng tiềm năng tưởng tượng họ đang làm việc như những người anh chị lớn.
Ngoài ra, tôi nghĩ CTA của họ—"Bắt đầu một cái gì đó"—rất xuất sắc. Nó mang lại cho khách hàng tiềm năng cảm giác tự chủ thực sự, phải không? Quảng cáo gửi một thông điệp mạnh mẽ chỉ với hai từ: Bạn có khả năng thay đổi thế giới.
#6. nCino
Những người làm việc trong các ngành công nghiệp cạnh tranh nhận ra giá trị của việc xây dựng uy tín cho thương hiệu của bạn. Đó chính xác là những gì nhóm tiếp thị nCino làm với dòng tiêu đề ở đây: “Công ty dẫn đầu toàn cầu về phần mềm ngân hàng trên nền tảng đám mây”. Đó là một tuyên bố táo bạo và nó làm cho tên thương hiệu nCino gắn bó với bạn.
Hơn nữa, tôi tin rằng nút CTA được đặt ở vị trí tốt; nó thu hút sự chú ý ngay khi bạn đọc xong nội dung tiêu đề. Hơn nữa, các nhà tiếp thị tại nCino hiểu rằng họ đang làm việc với một chu kỳ bán hàng dài, đó là lý do tại sao họ sử dụng CTA áp suất thấp. Họ chắc chắn có thể tăng độ tương phản giữa màu của nút và màu phông nền, nhưng chúng tôi sẽ cho phép họ vượt qua.
#7. Disney Plus
Hiệu quả của quảng cáo biểu ngữ Disney+ này có thể được tóm gọn trong một từ duy nhất: độc quyền. Hơn bất cứ điều gì, quảng cáo này như một lời nhắc nhở rằng Disney+ có những thứ mà bạn không thể (hợp pháp) có được ở nơi khác. Tính độc quyền là một chiêu trò bán hàng tuyệt vời cho bất kỳ sản phẩm nào bạn đang quảng cáo. Làm cho thế giới biết đến điều gì đó mà không đối thủ cạnh tranh nào của bạn có thể bắt chước được.
Disney+ nhận được điểm thưởng khi hoàn thành CTA của họ. Ngay cả khi bạn không nhấp vào nút màu xanh lam, bạn sẽ nhớ rằng Disney+ có thời gian dùng thử miễn phí. Lần tới khi bạn muốn tham gia cuộc thi marathon Iron Man, bạn sẽ biết phải đi đâu.
# 8. Dịch vụ web của Amazon (AWS)
Không có gì sai khi sử dụng một tuyên bố để thiết lập uy tín thương hiệu của bạn. Ví dụ: nếu nhóm tiếp thị AWS chỉ đơn giản viết, “AWS đáng tin cậy hơn nhà cung cấp đám mây lớn tiếp theo”, thì tôi sẽ không gặp vấn đề gì với điều đó. Điều đó đang được nói, sử dụng phương pháp thống kê cứng rắn, lạnh lùng sẽ hiệu quả hơn rất nhiều. Thay vì yêu cầu chúng tôi chỉ tin lời họ, nhóm AWS cố định vị thế dẫn đầu ngành của họ vào một con số cụ thể—nghĩa là họ tự hào về số giờ ngừng hoạt động ít hơn 7 lần trong năm 2018 so với đối thủ cạnh tranh gần nhất.
Đó, các bạn của tôi, là viết quảng cáo tốt.
# 9. DocuSign
Tại đây, nhờ có DocuSign, chúng tôi có ví dụ về quảng cáo biểu ngữ đầu tiên minh họa sức mạnh của việc tạo ra khoảng cách tò mò—nghĩa là sử dụng bản sao của bạn để truyền cảm hứng tò mò trong tâm trí khách hàng tiềm năng của bạn. Khi bạn đã đọc tiêu đề đó, bạn sẽ không thể không tự hỏi: Đâu là sáu chiến lược bị bỏ qua mang lại sự tăng trưởng nhanh chóng? Tất nhiên, cách duy nhất để tìm hiểu là đọc ebook.
Các nhà tiếp thị tại DocuSign rõ ràng có hiểu biết sâu sắc về cách quảng cáo hiển thị phù hợp với kênh tiếp thị. Vì không chắc là bạn sẽ khiến ai đó mua sản phẩm hoặc dịch vụ của mình bằng một quảng cáo biểu ngữ đơn giản, nên bạn nên cung cấp thứ gì đó nhỏ (ví dụ: sách điện tử miễn phí) (ví dụ: sách điện tử miễn phí).
#10. cây rơm
Một số thứ thực sự không bao giờ lỗi mốt. Triển lãm A: chiến thuật so sánh song song. Có một lý do khiến các nhà tiếp thị đã sử dụng nó trong nhiều thập kỷ: Đó là một cách đơn giản, trực tiếp và rõ ràng để truyền đạt giá trị của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Phải mất một phần của một phần giây để hiểu những gì bạn bè của chúng tôi ở Ridge đang cố gắng nói với chúng tôi. Những chiếc ví vụng về, cồng kềnh đã là dĩ vãng; nếu bạn muốn bắt kịp thời đại, bạn không còn lựa chọn nào khác ngoài việc nâng cấp lên một kiểu máy mỏng hơn, kiểu dáng đẹp hơn.
Hãy tự hỏi: Tôi có thể thay thế bản sao này bằng một hình ảnh so sánh song song không? Nếu câu trả lời là có, thì quyết định sau thường là quyết định đúng đắn.
Xu hướng công nghệ quảng cáo biểu ngữ
Các mạng quảng cáo chịu trách nhiệm kết nối các nhà quảng cáo với các trang web muốn bán quảng cáo. Họ theo dõi không gian quảng cáo nào có sẵn và điều chỉnh không gian đó phù hợp với nhu cầu của nhà quảng cáo. Công nghệ cho phép các mạng quảng cáo thực hiện điều này là một máy chủ quảng cáo trung tâm, chọn các quảng cáo cụ thể phù hợp với khách truy cập trang web dựa trên các từ khóa từ hành vi tìm kiếm và xem trang web của khách truy cập hoặc dựa trên ngữ cảnh tổng thể của nội dung trang web lưu trữ.
Quảng cáo biểu ngữ và hầu như tất cả quảng cáo trực tuyến hiện đang sử dụng công nghệ đặt giá thầu thời gian thực được gọi là đặt giá thầu có lập trình, cho phép các công ty được phê duyệt đặt giá thầu trên không gian quảng cáo trong thời gian cần thiết để tải quảng cáo biểu ngữ.
Xu hướng tiếp thị nội dung xoay quanh việc cá nhân hóa—khả năng khiến người tiêu dùng cảm thấy như thể bạn đang nói chuyện trực tiếp với họ. Do đó, quảng cáo biểu ngữ được nhắm mục tiêu đã trở nên phổ biến hơn bao giờ hết.
Kết luận
Quảng cáo biểu ngữ có thể là một người chiến thắng thực sự cho doanh nghiệp của bạn nếu bạn biết cách tối ưu hóa nó và tận dụng nó một cách tốt nhất. Hầu như mọi thương hiệu lớn đều đã đưa ra ít nhất một quảng cáo biểu ngữ trong 12 tháng qua–và với hơn 225 tỷ đô la được dự báo sẽ được chi cho quảng cáo biểu ngữ vào năm 2027, xu hướng này vẫn tiếp tục.
Còn bạn thì sao? Bạn sẽ đầu tư vào quảng cáo biểu ngữ? Cho chúng tôi biết trong các ý kiến dưới đây.
Bài viết liên quan
- QUẢNG CÁO TRUYỀN THANH: Chi phí, Loại, Ưu điểm & Nhược điểm (Tất cả những gì bạn cần)
- CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO CHI PHÍ THẤP
- QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI: Hướng dẫn Tốt nhất & Chiến lược Hiệu quả 2023
- Xu hướng quảng cáo công nghệ năm 2023: Tác động của quảng cáo kỹ thuật số
- Ý TƯỞNG VÀ CHI PHÍ QUẢNG CÁO CHO DOANH NGHIỆP NHỎ NĂM 2023
dự án
