Đối với nhiều nhà tiếp thị và nhà quảng cáo, thế giới quảng cáo ngoài trời hiện nay là không thể tránh khỏi do những tiến bộ công nghệ cũng như những lợi thế truyền thống của quảng cáo trong thế giới thực. Chúng tôi kiểm tra các quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời rất chi tiết, bao gồm cả lịch sử, công ty và tiềm năng phát triển trong tương lai của chúng
Ra khỏi nhà Quảng cáo
OOH đề cập đến các hình thức quảng cáo được hiển thị bên ngoài ngôi nhà của người tiêu dùng. Biển quảng cáo, nhà chờ xe buýt, ghế dài và mọi thứ ở giữa đều được đưa vào truyền thống này. Bạn chắc chắn đang xem một quảng cáo OOH nếu bạn nhìn thấy một quảng cáo bên ngoài nhà của mình (và quảng cáo đó không có trên thiết bị di động của bạn!).
Tất cả chúng ta đều thích dành thời gian ở bên ngoài, nhưng với sự gia tăng của quảng cáo kỹ thuật số, đôi khi việc truyền bá thông điệp của bạn có thể gặp khó khăn. OOH cung cấp giải pháp cho vấn đề này và hiện đang kết hợp với các cải tiến kỹ thuật số để trở thành một công cụ hữu hiệu cho các nhà tiếp thị và quảng cáo.
Ví dụ về quảng cáo ngoài trời
Hầu hết tất cả các công ty nổi tiếng, đặc biệt là các thương hiệu bán lẻ, đều sử dụng quảng cáo bên ngoài cho một số sáng kiến tiếp thị của họ. Dưới đây là một số minh họa về quảng cáo ngoài trời nổi bật so với đối thủ cạnh tranh.
#1. Quảng cáo đồng hồ mặt trời của McDonald
Một trong những nỗ lực quảng cáo bên ngoài hàng đầu đã và vẫn là quảng cáo biển quảng cáo được McDonald's sử dụng vào năm 2006. Khi trình bày nhiều lựa chọn thực phẩm của McDonald's trong quảng cáo, McDonald's đã chọn sử dụng đồng hồ mặt trời hình chữ M.
Quảng cáo cũng trình bày chi tiết các loại đồ uống giải khát được cung cấp vào các thời điểm khác nhau, chẳng hạn như cà phê vào buổi sáng và bánh mì kẹp pho mát vào buổi chiều.
#2. Quảng cáo danh sách phát mới nhất của Spotify
Chiến dịch quảng cáo Spotify từ năm 2017 là một minh họa khác cho quảng cáo OOH. Danh sách phát thịnh hành nhất trên nền tảng của họ đã được công nhận trong quảng cáo này.
Trong một thời gian ngắn, chiến dịch quảng cáo đã trở nên lan truyền và số lượng người đăng ký Spotify tăng vọt.
Ưu và nhược điểm của quảng cáo ngoài trời
Các công ty và công ty mới thành lập tiếp tục sử dụng quảng cáo ngoài trời thường xuyên để quảng bá thương hiệu của họ tới người tiêu dùng. Tuy nhiên, nó có sự kết hợp độc đáo giữa lợi ích và hạn chế. Đó là:
Ưu điểm
- Loại quảng cáo tốt nhất để tiếp cận nhóm dân cư đang di chuyển là quảng cáo ngoài trời.
- Do chúng được cài đặt trong một khoảng thời gian đáng kể và sau đó là sự gia tăng mức độ tương tác của khán giả, nó để lại cho công chúng ấn tượng lâu dài về thương hiệu.
- Họ cung cấp cho các nhà quảng cáo cách tiết kiệm nhất để nâng cao nhận diện thương hiệu.
- Chúng cũng có thể được dựng lên ở nhiều khu vực có lưu lượng truy cập cao, chẳng hạn như trung tâm thành phố, nhà ga, bến xe buýt, trung tâm kinh doanh, trung tâm mua sắm, v.v.
Nhược điểm
- Tiếp thị ngoài trời có thể tiết lộ rất ít về sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Áp phích, biển quảng cáo và quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng đều được thiết kế để mọi người có thể nhìn thấy trong thời gian ngắn. Do đó, mọi người cảm thấy khá khó khăn khi viết ra thông tin liên hệ.
- Công việc ngoài trời có thể dẫn đến hao mòn nhanh chóng do tần suất tiếp xúc cao. Mọi người có thể trở nên mệt mỏi khi nhìn thấy cùng một quảng cáo mỗi ngày.
- Có vẻ như quảng cáo ngoài trời sẽ không thúc đẩy hành động và tác động của nó rất khó đánh giá.
Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời
Không cần phải nói rằng số hóa ngày càng tăng là yếu tố chính thúc đẩy ngành quảng cáo. Một số tin rằng đó là tương lai. Do đó, việc các thương hiệu và đại lý quảng cáo đầu tư đáng kể vào quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời ngày càng trở nên phổ biến.
Lĩnh vực quảng cáo ngày nay đang chứng kiến sự phát triển của quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời, thường được gọi là bảng hiệu kỹ thuật số. Bằng cách sử dụng các phương tiện kỹ thuật số như bảng quảng cáo kỹ thuật số, bảng hiệu kỹ thuật số, màn hình hiển thị, v.v., quảng cáo DOOH cung cấp cho doanh nghiệp một kỹ thuật quảng cáo hấp dẫn và lôi cuốn. Ngoài ra, DOOH đòi hỏi mức độ khéo léo để thu hút sự chú ý mà các quảng cáo hiển thị hình ảnh trực tuyến đã mất đi theo thời gian.
Ví dụ về quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời
Quảng cáo bật lên trực tuyến đã tăng lên trong mười năm qua, nhưng tỷ lệ nhấp chuột đã giảm với tốc độ tương tự. Tất cả là nhờ trình chặn quảng cáo (vâng, đó là tùy chọn xem quảng cáo này, mà cả tôi và bạn đều thường xuyên nhấp vào!)
Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời đã bùng nổ nhờ những tiến bộ không ngừng trong công nghệ bảng hiệu kỹ thuật số thông minh có lập trình và tương tác. Dưới đây là một số chiến lược DOOH được yêu thích và hiệu quả nhất!
#1. Biển quảng cáo kỹ thuật số
Các biển quảng cáo kỹ thuật số hiển thị quảng cáo thương hiệu của bạn ở khắp mọi nơi, từ đường cao tốc tắc nghẽn đến mái nhà của các nhà nghỉ, là ví dụ đáng chú ý nhất và có thể là điển hình nhất về quảng cáo DOOH. Theo các nghiên cứu, 81% người tiêu dùng tương tác với các công ty có biển quảng cáo mà họ nhìn thấy.
Biển quảng cáo kỹ thuật số đã bước vào tương lai. Ngoài ra, nội dung quảng cáo ngoài trời quy mô lớn sẽ thực tế tiếp cận và chạm đến người xem trong tầm tay nhờ công nghệ bảng quảng cáo kỹ thuật số 3D.
#2. Trạm dừng xe buýt Quảng cáo DOOH
Trên màn hình DOOH của trạm xe buýt, một số chiến dịch quảng cáo tương lai và hấp dẫn nhất đã được thử nghiệm. Nguyên nhân? Hầu hết mọi người đều nhàn rỗi và có khả năng họ muốn tương tác với các quảng cáo để giết thời gian trong thời gian chờ đợi đơn điệu của họ.
Ví dụ IRL: Màn hình Pepsi Max AR DOOH tại một trạm xe buýt ở London
Mọi thứ cho phép mọi người nhảy ra khỏi chỗ ngồi, chụp ảnh và nếu trí nhớ còn phục vụ, hãy nói về điều này trong nhiều ngày tới. Điều này bao gồm UFO bay, quái vật ăn thịt người trên đường phố và rô bốt bay khổng lồ bắn tia laze từ mắt chúng.
#3. Lối đi bộ DOOH
Việc lắp đặt kỹ thuật số ngoài nhà trên vỉa hè của đường phố thu được số lần hiển thị tối đa, vượt xa các bảng quảng cáo và màn hình trên ô tô. Bạn luôn có thể lướt qua một tấm áp phích kỹ thuật số HD tươi sáng với một bản sao quảng cáo hài hước, cho dù bạn đang chạy bộ hay chạy để kịp chuyến xe buýt lúc 9 giờ sáng. Do tính di động dễ dàng, DOOH trên vỉa hè thực sự có phạm vi tiếp cận cao nhất trên một nghìn (hơn cả phạm vi tiếp cận bài đăng trên Instagram của bạn) và chi phí quảng cáo bảng hiệu kỹ thuật số ngoài trời thấp nhất.
Ví dụ IRL: Lối đi kỹ thuật số của Emily Crisps ở Vương quốc Anh
#4. DOOH trên ô tô
Quảng cáo của bạn không còn dành riêng cho người dùng Uber nhờ việc lắp đặt các bảng kỹ thuật số này trên các phương tiện; giờ đây bạn có thể tiếp cận lượng khán giả lớn nhất có thể tưởng tượng được! Biển báo DOOH trên đầu ô tô rất hữu ích vì chúng có thể sử dụng công nghệ nhắm mục tiêu theo địa lý để hiển thị quảng cáo dựa trên thời gian trong ngày và vị trí thực tế của ô tô. Bạn có thể tiết kiệm chi phí phân phối một số quảng cáo theo vị trí cụ thể bằng cách sử dụng mẫu biển báo DOOH này, đây là một lợi ích khác.
Ví dụ IRL: Ở Hoa Kỳ, DOOH trên ô tô thông minh của Uber
#5. Màn hình DOOH thang máy
Ngày nay, phần lớn thang máy tại các khu công nghệ cao, trung tâm bán lẻ và khách sạn đều có màn hình phẳng 15 inch phát các đoạn giới thiệu phim và giá vé cho rạp chiếu phim gần đó hoặc quảng cáo giảm giá từ quán ăn tự phục vụ tại nơi làm việc!
Tính năng tốt nhất? Không ai có thể tránh quảng cáo của bạn ở đây; nếu họ đang ở trong thang máy, chắc chắn họ sẽ chú ý đến họ.
Ví dụ IRL: Quảng cáo thang máy cho Lasik MD
Chiến dịch kỹ thuật số ngoài trời của Lasik MD sẽ ra mắt vào năm 2021 trên các thang máy thủy lực Target trên khắp Hoa Kỳ. Ngoài ra, những quảng cáo có lập trình đã sử dụng công nghệ để xác định xem ai đó trong thang máy có phải là bệnh nhân Lasik tương lai hay không.
Các công ty quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số
Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về các tùy chọn quảng cáo OOH, chúng tôi đã tổng hợp danh sách 9 công ty quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời lớn nhất vào năm 2023, được xếp hạng theo doanh thu (theo phân tích của Statista). Những công ty dẫn đầu thị trường này đã chứng tỏ dũng khí của mình, thể hiện kỹ năng thu hút sự chú ý và tăng cường nhận diện thương hiệu.
#1. JCDecaux
JCDecaux được thành lập vào năm 1964. Một trong những công ty chuyên về quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời, tiếp thị thương hiệu và quảng cáo tại Pháp. Văn phòng chính của họ nằm trên đảo Ile-de-France của Pháp, ở Plaisir. Hơn 1 triệu bảng quảng cáo tại hơn 80 quốc gia là một phần của công ty do gia đình điều hành mà Jean-Claude Decaux đã thành lập. JCDecaux cũng là công ty đa quốc gia duy nhất phát triển nội thất đường phố, phương tiện giao thông và quảng cáo biển quảng cáo chỉ sử dụng ngoài trời. Sơ yếu lý lịch của họ thực sự xuất sắc và chứa đầy những công việc xung quanh, truyền thống và kỹ thuật số.
#2. Xóa kênh ngoài trời
Công ty quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời lâu đời nhất ở Hoa Kỳ là Clear Channel Outdoor. Nó được thành lập lần đầu tiên ở Oregon vào năm 1901 với tên Foster và Kleiser, sau đó vào năm 1986, nó được bán và đổi tên thành Patrick Media. Năm 1995, nó được bán một lần nữa và đổi tên thành Công ty Truyền thông Eller. Năm 2001, công ty kỹ thuật số ngoài trời của Clean channel được thành lập. Ngoài ra, nó đã gia nhập gia đình iHeartMedia và chuyển văn phòng tại Hoa Kỳ đến San Antonio, Texas. Bất cứ thứ gì thuộc danh mục quảng cáo ngoài trời, bao gồm biển quảng cáo, nhà chờ xe buýt, tàu điện ngầm, thiết bị vận chuyển, nội thất đường phố, áp phích và sân bay, đều được Clear Channel quan tâm.
#3. Truyền thông tập trung.
Focus media, một công ty quảng cáo ngoài trời của Trung Quốc, chịu trách nhiệm điều hành mạng quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số lớn nhất ở Trung Quốc. Nó chủ yếu sử dụng bảng hiệu kỹ thuật số và quảng cáo trực tuyến. Văn phòng chính của nó ở Thượng Hải, Trung Quốc và Jason Jiang Nanchun đã bắt đầu nó vào năm 2003. Nó bắt đầu giao dịch công khai vào năm 2005 trên thị trường Mỹ trước khi trở lại trạng thái tư nhân vào năm 2013. Cùng với màn hình tĩnh và tương tác, họ cũng chuyên về quảng cáo rạp chiếu phim . Năm 2018, họ đã tạo ra 2.201 tỷ đô la trong doanh thu. Họ chỉ tiến hành kinh doanh tại Trung Quốc và trong số nhiều khách hàng đáng chú ý của họ có Canon, Procter & Gamble, Unilever, BMW, Mercedes, Nivea, Clarins Paris, Audi và KFC.
#4. Stroer
Với trụ sở chính tại Cologne, Đức, Ströer là nhà cung cấp phương tiện truyền thông bên ngoài nổi tiếng. Nó được thành lập vào năm 1990. Với sự hỗ trợ của lĩnh vực nội dung và truyền thông trực tiếp, họ cung cấp toàn bộ chuỗi giá trị tiếp thị và bán hàng, cũng như các dịch vụ như quảng cáo được cá nhân hóa và các giải pháp hoàn chỉnh, hài hòa hoàn toàn. Phương pháp tiếp cận “OOH plus” do Ströer khởi xướng và nhấn mạnh những lợi ích của ngành OOH. Họ cũng cộng tác rộng rãi với các phương tiện kỹ thuật số. Họ cung cấp một số dịch vụ cho Netflix, Coca-Cola, Nike, Esprit, Coca-Cola và Adidas trong khi chỉ hoạt động ở Đức. Năm 2018, họ đã kiếm được 1.869 tỷ USD.
#5. lamar
Với hơn 340,000 màn hình trải khắp Hoa Kỳ và Canada, Lamar là một trong những công ty quảng cáo ngoài trời lớn nhất trên thế giới. Charles M. Lamar và JM Coe bắt đầu hợp tác vào năm 1902 và không ngừng mở rộng kể từ đó. Họ sở hữu một bộ sưu tập khá lớn các bảng quảng cáo thông thường bên cạnh mạng lưới bảng quảng cáo kỹ thuật số lớn nhất của Hoa Kỳ với 3,300 màn hình. Họ đã hợp tác với các công ty như Pandora, Chevrolet và Nissan. Năm 2018, họ đã kiếm được 1.627 tỷ USD.
Nissan đã hợp tác với Lamar để làm bão hòa thị trường bằng một chiến dịch OOH bắt mắt nhằm quảng bá cửa hàng mới của mình. Họ tập trung vào những lĩnh vực cụ thể mà sản phẩm của Grand Blanc Nissan sẽ được hưởng lợi từ tính bền vững do HHI mang lại.
Tại sao quảng cáo ngoài trời lại quan trọng?
Bất kỳ chiến lược tiếp thị nào cũng phải bao gồm nó vì khả năng thích ứng, khả năng cải thiện nhận thức và niềm tin về thương hiệu, tăng khả năng nhớ lại quảng cáo, tiếp cận đối tượng đặc biệt, tính linh hoạt và tác động thuận lợi đến hiệu quả của các kênh truyền thông khác
Quảng cáo ngoài trời là bao nhiêu?
Đến cuối năm 2022, người ta dự đoán rằng chi tiêu cho quảng cáo bên ngoài nhà sẽ đạt tổng cộng hơn 39 tỷ đô la trên toàn thế giới. Tuy nhiên, điều này cho thấy sự phục hồi từ sự suy giảm liên quan đến dịch bệnh coronavirus trong năm trước. Con số này tiếp tục tăng trong những năm tiếp theo, với mức chi tiêu toàn cầu có thể đạt 45 tỷ đô la Mỹ vào cuối năm 2024.
Quảng cáo ngoài trời hiệu quả như thế nào?
Người tiêu dùng càng thường xuyên nhìn thấy một thương hiệu, thì càng có nhiều khả năng họ sẽ nhận diện và ghi nhớ thương hiệu đó khi đưa ra quyết định về những gì sẽ mua. Quảng cáo bên ngoài khá hiệu quả trong việc thiết lập sự công nhận thương hiệu. Chẳng hạn, nếu khách hàng nhìn thấy quảng cáo của bạn hàng ngày khi đang đi làm, điều đó sẽ có tác dụng.
Ví dụ về Ooh Media là gì?
Ví dụ về phương tiện truyền thông ngoài trời và quảng cáo ngoài trời
- Biển quảng cáo.
- Áp phích.
- Sân bay
- Transit
- Nội thất đường phố.
- CÁCH TỐT NHẤT ĐỂ QUẢNG CÁO DOANH NGHIỆP CỦA BẠN: 10 Mẹo Để Quảng cáo Doanh nghiệp của Bạn
- Biển quảng cáo là gì và nó sẽ có giá bao nhiêu vào năm 2023?(
- TIẾP THỊ TRUYỀN THỐNG: Định nghĩa, Các loại & Sự khác biệt
Tài liệu tham khảo
