Đối với nhiều công ty, ý tưởng tung ra một chiến dịch tiếp thị video có thể khá đáng sợ. Họ không chỉ phải xác định cách tốt nhất để phân phối nội dung video mà còn phải tìm ra cách sản xuất nội dung đó ngay từ đầu. Đây là lý do tại sao nhiều tổ chức quyết định nhờ các chuyên gia giúp đỡ. Ví dụ, Điều lệ & Co là một công ty sản xuất video có trụ sở tại Chicago hướng dẫn khách hàng của mình qua từng bước của quy trình. Từ việc phát triển nội dung đến bổ sung những chi tiết cuối cùng trong quá trình hậu sản xuất, họ sẽ lo liệu tất cả.
Tuy nhiên, loại dịch vụ này không hề rẻ, đặc biệt nếu bạn muốn có chất lượng video hàng đầu. Lợi ích thường lớn hơn chi phí, nhưng mức giá ban đầu cao vẫn có thể khiến một số công ty do dự. Đây có thực sự là một quyết định đúng đắn? Theo những cân nhắc dưới đây, câu trả lời là “có”.
#1. Tăng tỷ lệ chuyển đổi
Những con mắt trên trang sẽ không có giá trị nhiều nếu chúng không mang lại lợi nhuận cao. Câu hỏi đặt ra là, làm cách nào bạn có thể đảm bảo rằng chiến dịch tiếp thị video của mình thực sự mang lại chuyển đổi thực sự, bên cạnh các lượt nhấp và lượt xem? Hầu hết các công ty sản xuất video sẽ có thể giúp bạn điều đó.
Cần rất nhiều chiến lược để tận dụng sức mạnh của tiếp thị video. Cho dù một video được thiết kế tốt đến đâu, nó có thể không có nhiều tác dụng nếu nó chỉ được đưa lên một trang web hoặc nền tảng mạng xã hội và để mặc cho công việc của nó. Có những cân nhắc khác cần tính đến, chẳng hạn như:
- Độ dài video tối ưu. Người xem có thể dành bao nhiêu thời gian để xem?
- Nền tảng tốt nhất. Các nền tảng truyền thông xã hội rất phù hợp với một loại nội dung, YouTube hoạt động tốt nhất cho một loại nội dung khác và trang web của công ty có thể hoạt động tốt nhất cho một loại nội dung khác.
- Tần suất đăng bài. Video này là một dự án độc lập hay là một phần của lịch tải lên hàng ngày?
- Loại nội dung video. Người xem phải thoát ra khỏi nó là gì? Video có thể mang tính giải trí, thông tin hoặc bất cứ điều gì ở giữa. Và hãy nhớ rằng, tiếp thị video vượt xa các quảng cáo đơn giản; chúng có thể bao gồm các video hướng dẫn, video meme, v.v.
Bằng cách thực hiện đúng các chiến lược này, một thương hiệu có thể thấy tỷ lệ chuyển đổi tăng lên và lợi nhuận tăng lên.
#2. Trải nghiệm hậu kỳ liền mạch
Đối với một nhóm không có nhiều kinh nghiệm trong việc sản xuất video, hậu kỳ thực sự có thể khó khăn hơn là quay phim. Tại sao? Bởi vì nó yêu cầu sử dụng các chương trình phần mềm tiên tiến, các hiệu ứng đặc biệt, kết hợp hình ảnh với âm thanh, v.v. Nó lấy những cảnh quay thô và biến nó thành thứ mà người tiêu dùng thực sự muốn xem.
Giai đoạn này cũng sẽ xác định “cảm giác” của video. Bạn có muốn nó trở thành một video dạng ngắn cho mạng xã hội hay một video kiểu phim tài liệu gợi lên những cảm xúc mạnh mẽ không? Ngay cả một sai sót nhỏ nhất trong khâu hậu kỳ cũng có thể khiến người xem lắc đầu ngán ngẩm thay vì đắm chìm vào nội dung được dày công tạo dựng.
Một lợi thế khác: cứ mỗi giờ mà quá trình sản xuất video dành cho khâu hậu kỳ, nhóm của bạn có thể sẽ tiết kiệm được một số giờ của riêng họ. Thiếu kinh nghiệm dẫn đến rất nhiều phỏng đoán và lãng phí thời gian; kết quả không chỉ có thể là dưới mệnh giá mà còn rất tốn kém.
#3. Truy cập vào thiết bị hàng đầu
Theo nhiều cách, chất lượng của video phụ thuộc vào chất lượng của thiết bị được sử dụng để quay video đó. Nếu nhóm sử dụng máy ảnh tầm trung và thiết lập ánh sáng ngẫu hứng, điều đó sẽ hạn chế chất lượng của sản phẩm cuối cùng – bất kể họ dành bao nhiêu giờ cho khâu hậu kỳ. Mặt khác, nếu họ sử dụng máy ảnh hàng đầu, thiết bị chiếu sáng chuyên dụng, máy ghi âm chất lượng cao và các thiết bị sản xuất video tiêu chuẩn khác, thì điều đó cũng sẽ được phản ánh trong sản phẩm cuối cùng. Màu sắc sẽ sạch hơn, ảnh sẽ ổn định hơn và âm thanh sẽ rõ ràng.
Tại sao điều này rất quan trọng đối với tiếp thị video? Bởi vì người xem sẽ có thể biết liệu các góc có bị cắt trong quá trình sản xuất hay không. Nếu rõ ràng là nhà sản xuất đã không xem video một cách nghiêm túc, thì bản thân người xem sẽ ít coi trọng video đó hơn.
#4. Kể chuyện thuyết phục hơn
Điều gì làm cho một quảng cáo video hấp dẫn đối với người tiêu dùng? Việc kể chuyện. Mọi cảnh quay đều phải đạt được đúng tông màu chính xác, tạo ra trải nghiệm gắn kết cho mỗi người xem. Tuy nhiên, đó không phải là tất cả; video cũng phải nắm bắt được tiếng nói của thương hiệu, làm nổi bật các giá trị của thương hiệu và truyền tải thông điệp theo cách vừa hấp dẫn vừa mang tính giải trí.
Chỉ cần nghĩ về những quảng cáo video hấp dẫn nhất mà bạn đã xem. Bạn có thể không nhận thấy bất kỳ yếu tố cụ thể nào gợi lên phản ứng của mình, nhưng chỉ có vậy thôi – mọi yếu tố kết hợp với nhau một cách hoàn hảo để tạo ra hiệu ứng mong muốn. Cho dù đó là một quảng cáo SPCA đầy cảm xúc khiến người xem quyên góp hay quảng cáo Superbowl của Budweiser, cả hai đều trình bày thông điệp rõ ràng và hiệu quả. Một quảng cáo video được sản xuất bằng tài nguyên nội bộ có thể vẫn có những khoảnh khắc riêng nhưng không chắc có cùng mức độ kể chuyện như một video được sản xuất chuyên nghiệp.
#5. Giúp thương hiệu nổi bật
Nhận diện thương hiệu có thể có tác động đáng kể đến lợi nhuận của công ty và quảng cáo video là một cách tuyệt vời để tăng nhận diện thương hiệu. Để minh họa, bạn nghĩ đến điều gì khi nghĩ đến “sô-cô-la”? Đối với nhiều người, hình ảnh trong tâm trí của họ có thể sẽ bao gồm một sản phẩm phổ biến như thanh sô cô la của Hershey, M&M's hoặc thứ gì đó tương tự.
Điều này không chỉ vì những sản phẩm này có giá cả phải chăng và ngon miệng; đó là bởi vì những thương hiệu này rất dễ nhận biết. Nếu đây cũng là mục tiêu của công ty bạn, thì tiếp thị qua video là một cách tuyệt vời để biến điều đó thành hiện thực. Video có thể truyền tải rất nhiều thông tin chỉ trong vài giây nội dung, ngoài ra chúng còn bắt mắt hơn các hình thức quảng cáo khác.
Mang đi
Thuê một công ty sản xuất video đi kèm với một số lợi ích; tất nhiên, cái chính là một chiến dịch tiếp thị video hiệu quả hơn. Từ giai đoạn động não cho đến khi cung cấp sản phẩm cuối cùng, một công ty sản xuất video sẽ có thể hướng dẫn bạn qua từng bước của quy trình.
Bài viết liên quan
