Với ngành công nghiệp tiếp thị đang phát triển với tốc độ cực nhanh để tích hợp sự phát triển của công nghệ vào sự phát triển của nó, không có gì ngạc nhiên khi các phương tiện truyền thông có thể địa chỉ được ngày càng trở nên phổ biến. “Phương tiện có thể địa chỉ” là một thuật ngữ được sử dụng để mô tả quảng cáo và tiếp thị chính xác được nhắm mục tiêu cụ thể đến các hộ gia đình và nhân khẩu học nhất định, dựa trên các yếu tố khác nhau như tuổi tác và lối sống.
Phương pháp tiếp thị hiện đại hóa này đang dần trở nên phù hợp trên tất cả các loại nền tảng chia sẻ phương tiện truyền thông. Từ internet đến TV và mọi thứ ở giữa, chúng tôi đã thấy số lượng quảng cáo siêu tùy chỉnh đang được phát cho người tiêu dùng tiềm năng tăng lên đáng kể trong những năm gần đây — và nó chỉ mới bắt đầu. Mặc dù nhiều người đã bày tỏ mối quan ngại, đặc biệt là trên các phương tiện truyền thông xã hội, về khía cạnh đạo đức tập trung vào quyền riêng tư của chủ đề này, các nhà quảng cáo cũng đã nhanh chóng chỉ ra những ưu điểm khác nhau của hình thức quảng cáo này.
Đối với các thương hiệu và doanh nghiệp trên toàn cầu, phương tiện truyền thông có thể địa chỉ cung cấp một cơ hội duy nhất để thực sự liên hệ với nhân khẩu học cốt lõi của họ theo cách mà cho đến nay, hoàn toàn chưa từng có. Có thể thu thập dữ liệu người dùng được sao lưu bằng nghiên cứu dựa trên thử nghiệm để xây dựng hiệu quả chiến lược tiếp thị hiệu quả cho cả thương hiệu và người tiêu dùng là điều tuyệt vời để nâng tầm quảng cáo nói chung.
Các loại phương tiện có thể định địa chỉ
- Nền tảng quảng cáo trực tuyến - Điều này có thể bao gồm các công cụ trực tuyến như Quảng cáo Facebook, Quảng cáo Instagram, Quảng cáo Bing, v.v.
- Mạng xã hội - EG, Facebook, Tiktok, Twitter, Instagram.
- Nền tảng TV thông minh
- Nhà cung cấp nội dung OTT (Trên đầu trang) — tức là, bất kỳ nội dung nào được phân phối thông qua kết nối internet.
Lợi ích tiềm năng
Có thể hiểu, nhiều thành viên của công chúng đã cảm thấy hơi chùn bước trước viễn cảnh những nội dung siêu cá nhân hóa như vậy xâm nhập vào ngôi nhà của họ thông qua các phương tiện truyền thông mà họ sử dụng. Người dùng bình thường có thể khó xác định mô hình tiếp thị này sẽ hữu ích như thế nào đối với họ. Đọc tiếp khi chúng tôi phân tích một số lợi ích chính của phương tiện có thể địa chỉ, từ quan điểm của người dùng.
- Tối ưu hóa Trải nghiệm người tiêu dùng- Về cốt lõi, phương tiện truyền thông có thể địa chỉ được tồn tại để làm cho trải nghiệm của người tiêu dùng trở nên thú vị hơn và thuận tiện hơn. Chỉ với các quảng cáo có liên quan được tiếp thị cho các hộ gia đình riêng lẻ, khách hàng tiềm năng sẽ dễ dàng tiếp cận các sản phẩm và dịch vụ chất lượng cao có khả năng tương thích với thị hiếu hiện tại của họ dễ dàng hơn nhiều.
- Nó có hiệu quả về chi phí - Một điểm tích cực khác của phương tiện có thể địa chỉ là nó tiết kiệm được bao nhiêu tiền và thời gian cho khách hàng. Đã qua rồi cái thời loay hoay tìm kiếm nhiều nhãn hiệu khác nhau trong khi cố gắng phân biệt cái nào phù hợp với bạn - giờ đây, chính nhà tiếp thị gần như có thể đảm bảo rằng thói quen mua sắm của bạn có lợi về thời gian và chi phí.
- Khuyến khích hiệu quả chung: Là một người dùng, có thể vô cùng bực bội và tốn thời gian khi phải đối phó với những quảng cáo hoàn toàn không phù hợp với mong muốn và nhu cầu của bạn. Việc phải nghiên cứu nhiều sản phẩm trước khi mua không phải là trải nghiệm khách hàng tối đa hóa, cũng như không phải cuộn các quảng cáo trong quá khứ không liên quan đến cuộc sống của bạn và những quảng cáo siêu cá nhân hóa này là một cách tuyệt vời để giải quyết vấn đề đó.
