Là một hình thức tiếp cận tiếp thị kỹ thuật số, quảng cáo tìm kiếm có trả tiền cho phép doanh nghiệp trả tiền cho các công cụ tìm kiếm để nâng cao quảng cáo của họ trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) thích hợp để tăng lưu lượng truy cập vào trang web của họ. Tìm kiếm có trả tiền thường xuyên nhất ở dạng quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC). Khi sử dụng chiến dịch PPC, các doanh nghiệp không phải trả bất kỳ khoản nào cho đến khi người dùng nhấp vào quảng cáo của họ. Điều này làm cho nó trở thành một loại quảng cáo rẻ tiền và đảm bảo rằng quảng cáo của bạn được nhìn thấy bởi những khách hàng đang tích cực tìm kiếm các dịch vụ hoặc sản phẩm của công ty bạn.
Công cụ tìm kiếm là nơi 50 phần trăm của tất cả lưu lượng truy cập trang web đến từ. Phương pháp tốt nhất để tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và hoàn toàn miễn phí! Cách tiếp cận hữu cơ này là miễn phí để sử dụng. Tuy nhiên, có rất nhiều sự cạnh tranh khốc liệt. Rất khó để xếp hạng trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs) cho các cụm từ phổ biến; nó liên quan đến rất nhiều công việc với một kế hoạch SEO và quan trọng nhất là cần có thời gian.
Tìm kiếm phải trả tiền
Tìm kiếm có trả tiền là một loại tiếp thị kỹ thuật số trong đó các công cụ tìm kiếm như Google và Bing cho phép các nhà quảng cáo hiển thị quảng cáo trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) của họ. Với tìm kiếm có trả tiền, bạn chỉ trả tiền khi ai đó truy cập vào quảng cáo của bạn, vì vậy bạn không phải trả trước bất kỳ khoản nào. Không giống như các loại quảng cáo thông thường hơn, kết quả là nó là một kênh tiếp thị có thể đo lường và quản lý được. Quảng cáo mua sắm được hiển thị phía trên kết quả tìm kiếm, trong khi quảng cáo văn bản được hiển thị ở đầu hoặc cuối kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.
SERP (trang kết quả của công cụ tìm kiếm), hiển thị cả kết quả không phải trả tiền và trả phí, được hiển thị khi bạn nhập truy vấn vào Google. Trước danh sách trong kết quả tìm kiếm phải trả tiền là một hộp nhỏ màu xanh lục có từ “quảng cáo”; điều này cho thấy rằng một doanh nghiệp, giống như doanh nghiệp của bạn, đã trả tiền để trang của họ xuất hiện ở đầu danh sách. Chiến dịch tìm kiếm Google Adwords, tính phí cho bạn mỗi khi người dùng nhấp vào liên kết đó, có thể được sử dụng để thực hiện điều này. Với các quảng cáo có liên quan, tìm kiếm có trả tiền giúp tăng lượng khách truy cập trang web.
Tầm quan trọng của tìm kiếm có trả tiền
Vị trí hàng đầu trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm cho doanh nghiệp của bạn là lợi thế chính của tìm kiếm có trả tiền. Tìm kiếm có trả tiền sẽ đảm bảo rằng bạn xuất hiện ở vị trí 1 hoặc vị trí 0, với đoạn trích nổi bật, trên SERP, mặc dù luôn có thể tăng cường chiến lược tìm kiếm không phải trả tiền của bạn để làm như vậy. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các thiết bị di động vì kích thước màn hình thấp hơn và không gian dành cho các kết quả được tài trợ tăng lên. Hầu như không có sự phân biệt giữa kết quả tìm kiếm có trả tiền và không phải trả tiền.
Tìm kiếm có trả tiền thông minh
Ngành công nghiệp tìm kiếm ngày nay khác biệt đáng kể so với vài năm trước. Bạn cần có một bức tranh toàn cảnh về môi trường cạnh tranh của mình đối với tìm kiếm có trả tiền và không phải trả tiền, bao gồm tìm kiếm trên máy tính để bàn và thiết bị di động cho quảng cáo văn bản truyền thống và quảng cáo danh sách sản phẩm, để thực sự hiểu được vị trí của tổ chức bạn so với các đối thủ. Cần có một tập hợp chi tiết dữ liệu cấp độ từ khóa về các số liệu tìm kiếm quan trọng cho cả chương trình của bạn và của các đối thủ cạnh tranh để có được bức tranh hoàn chỉnh về bối cảnh cạnh tranh. Để có bức tranh đầy đủ nhất về hành vi tìm kiếm quảng cáo trên các thiết bị và thị trường, hãy truy cập vào các phân tích có thể hành động nhanh chóng. Bạn có thể tăng hiệu suất và tương tác với khách hàng hiệu quả hơn nếu bạn biết rõ từ khóa nào đang hoạt động tốt và chủ sở hữu thương hiệu đang làm gì.
Bạn có thể sử dụng thông tin sau đây để đưa ra những đánh giá sáng suốt về các chiến dịch tiếp thị của mình:
- Từ khóa (được tài trợ và không phải trả tiền) (được tài trợ và không phải trả tiền)
- bản sao quảng cáo
- Tỷ lệ nhấp
- Số lần hiển thị/chia sẻ giọng nói
- Số lượng và tỷ lệ nhấp chuột
- Mức độ phù hợp của quảng cáo (tần suất quảng cáo xuất hiện sau khi tìm kiếm từ khóa)
- Vị trí trung bình trên trang kết quả tìm kiếm
- Trang đích của đối thủ
- Chỉ sử dụng một hoặc hai chỉ số là không đủ để hiểu đầy đủ về thị trường, đối thủ cạnh tranh hoặc hiệu suất của bạn. Nó cũng không đủ để đưa ra các quyết định quan trọng liên quan đến quảng cáo tìm kiếm của bạn.
Chìa khóa chính:
Bất kỳ kế hoạch quảng cáo tìm kiếm có trả tiền nào cũng phải bao gồm thông tin tiếp thị tìm kiếm. Nói một cách đơn giản, các nhà tiếp thị tìm kiếm như bạn cần biết điều gì hiệu quả và điều gì không trong quảng cáo của bạn, bao gồm cách thức hoặc lý do tại sao tỷ lệ tiếng nói của bạn tăng hoặc giảm, tại sao chi phí của bạn thay đổi, tại sao bạn mất lưu lượng truy cập, v.v.
Bạn cũng cần có nhận thức vững chắc về đối thủ chính của mình là ai, họ đang làm gì và hành động của họ ảnh hưởng như thế nào đến sự thành công của chiến dịch của chính bạn. Bằng cách tìm hiểu về mọi khía cạnh trong chiến dịch của đối thủ cạnh tranh bằng cách sử dụng thông tin tiếp thị qua tìm kiếm, bạn có thể đánh giá chuẩn và nâng cao hiệu suất của mình. Sau đó, bạn có thể sử dụng kiến thức này để chiếm thế thượng phong trong phiên đấu giá tìm kiếm. Bạn có thể tăng lưu lượng truy cập trang web, chống lại lợi thế cạnh tranh, tận dụng tối đa thời gian và nỗ lực của mình, đồng thời đạt được lợi thế cạnh tranh bền vững bằng cách sử dụng thông tin tìm kiếm có trả tiền.
Quảng cáo tìm kiếm có trả tiền
Tìm kiếm có trả tiền là một loại tiếp thị kỹ thuật số nơi các nhà quảng cáo đặt quảng cáo trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm và trả tiền cho các lần nhấp vào các quảng cáo đó. Bằng cách cho phép các nhà quảng cáo quảng cáo rõ ràng trên SERPs bằng phương pháp trả tiền cho mỗi lần nhấp hoặc trả tiền cho mỗi lần xem, tiếp thị tìm kiếm có trả tiền đưa lý thuyết này vào thực tế.
Để tăng khả năng hiển thị quảng cáo của họ trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm có liên quan (SERPs), doanh nghiệp có thể sử dụng quảng cáo tìm kiếm có trả tiền, một hình thức tiếp thị kỹ thuật số. Loại tìm kiếm có trả tiền phổ biến nhất là quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột hoặc PPC. Bạn đã quen thuộc với quảng cáo tìm kiếm có trả tiền. Quảng cáo PPC thậm chí có thể lọt vào mắt bạn khi bạn sử dụng các công cụ tìm kiếm như Google để tìm kiếm thông tin về các chủ đề khác nhau. Quảng cáo tìm kiếm có trả tiền hiển thị trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm và hỗ trợ hướng khách truy cập quan tâm trở lại trang web của công ty. Cho dù bạn muốn tìm hiểu thêm về tiếp thị tìm kiếm có trả tiền hay chuẩn bị khởi chạy chiến dịch đầu tiên của mình. Điều quan trọng là phải hiểu quảng cáo PPC và cách chúng mang lại lợi ích cho công ty của bạn. Quảng cáo tìm kiếm có trả tiền có thể giúp bạn nổi bật giữa đám đông và cung cấp nhiều khách hàng tiềm năng có chất lượng hơn cho trang web của bạn.
Lợi ích của quảng cáo tìm kiếm có trả tiền cho doanh nghiệp nhỏes
Quảng cáo tìm kiếm có trả tiền sử dụng quảng cáo thay vì nội dung tự nhiên để tăng lưu lượng truy cập trang web. tìm kiếm có trả tiền hiện là định dạng quảng cáo đang mở rộng nhanh nhất trong lĩnh vực bán lẻ và Thương mại điện tử, theo eMarketer.
Bạn có thể tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng đủ điều kiện hơn bằng cách sử dụng quảng cáo tìm kiếm có trả tiền. Quảng cáo PPC giúp các doanh nghiệp nhỏ tăng số lượng khách hàng tiềm năng đến trang web của họ, đây là một trong những đặc quyền của nó. Hơn thế nữa, các khách hàng tiềm năng do quảng cáo PPC của bạn tạo ra phù hợp hơn.
Bạn có thể cố ý nhắm mục tiêu nhân khẩu học của người tiêu dùng có nhiều khả năng quan tâm đến thương hiệu của bạn bằng quảng cáo PPC. Điều này cho thấy lưu lượng truy cập mà quảng cáo này mang lại cho trang web của bạn có chất lượng hơn.
Quảng cáo PPC mang lại kết quả có thể định lượng. Quảng cáo tìm kiếm có trả tiền cũng mang lại lợi thế về kết quả có thể đo lường được. Mọi yếu tố trong nỗ lực quảng cáo PPC của bạn, bao gồm:
số lượng nhấp chuột, chi phí cho mỗi nhấp chuột và số tiền doanh thu được tạo ra bởi các nhấp chuột này
Nó hoạt động tốt cho các tìm kiếm địa phương. Cộng đồng địa phương là thị trường chính mà nhiều doanh nghiệp nhỏ nhắm đến để phục vụ. Tin tốt! Lưu lượng truy cập địa phương có thể được nhắm mục tiêu hiệu quả với quảng cáo tìm kiếm có trả tiền. Khách hàng sẽ chú ý đến quảng cáo PPC của bạn khi họ sử dụng thiết bị di động của họ để tìm kiếm các cửa hàng địa phương và họ sẽ có thể nhấp vào chúng để nhận chỉ đường đến vị trí của bạn. Hơn nữa, quảng cáo trên điện thoại di động có tùy chọn cuộc gọi cho phép người dùng quay số trực tiếp từ quảng cáo.
Phân tích tìm kiếm có trả tiền
Bạn sẽ có thể hiểu động lực của chiến dịch PPC hiện tại của mình và xác định các cơ hội bằng cách khám phá thị trường mục tiêu của mình. Tạo một danh sách ngắn gọn về các trang web cạnh tranh để sử dụng làm điểm khởi đầu cho cách tiếp cận PPC của bạn. Để đánh giá hồ sơ backlink và hiệu suất chung của họ, sau đó bạn có thể đánh giá lưu lượng truy cập và nguồn của họ. Bạn có thể tìm hiểu nhiều điều về đối tượng của mình và hành vi người dùng của họ bằng cách so sánh các chỉ số quan trọng của họ với chỉ số của bạn.
#1. Xác định đối thủ cạnh tranh được trả tiền của bạn
Để bắt đầu, bạn phải xác định ai là đối thủ cạnh tranh được trả tiền của mình. Để làm được điều này, bạn phải tiến hành nghiên cứu kỹ lưỡng để xác định đối thủ thực sự của mình. Đây là giai đoạn đầu tiên trong chiến lược tổng thể của bạn.
#2. Tìm các từ khóa của đối thủ cạnh tranh của bạn.
Xem các từ khóa mà đối thủ của bạn đang đặt giá thầu tiếp theo. Bạn có thể tìm thấy chìa khóa để thu hút lưu lượng truy cập trong các từ khóa. Tạo một danh sách dài các từ khóa vì chúng có thể giúp bạn hiểu ý định của người dùng và cách đối thủ của bạn sử dụng nó cho chiến dịch PPC của họ.
#3. Nghiên cứu tngười thừa kế Bản sao quảng cáo
Khi bạn đã xác định được từ khóa của mình, đã đến lúc phân tích bản sao quảng cáo của đối thủ. Quảng cáo này nêu chi tiết những gì phe đối lập đang cung cấp. Xem xét cách bạn có thể kết hợp lời kêu gọi hành động (CTA) tương tự vào quảng cáo PPC của riêng mình sau khi xem quảng cáo của họ.
#4. Kiểm tra các trang đích của họ
Sự thành công của các trang đích phụ thuộc vào chuyển đổi của người dùng. Bạn có thể xác định nơi quảng cáo đang dẫn đầu bằng cách xem các trang của đối thủ. Phân tích các trang đích có thể dạy cho bạn rất nhiều điều và mang lại cho bạn rất nhiều lợi ích. Để cung cấp một hành trình khách hàng linh hoạt và dễ dàng phù hợp với yêu cầu của đối tượng mục tiêu, bạn phải đảm bảo rằng quảng cáo và trang đích của mình phù hợp.
Đọc thêm: TÌM KIẾM HỮU CƠ: Nó là gì & Cách cải thiện thứ hạng
Tìm kiếm có trả tiền so với SEO
Sử dụng quảng cáo trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm, tìm kiếm có trả tiền tìm kiếm những người đang sử dụng các cụm từ được liên kết với công ty của bạn (SERP). Tuy nhiên, SEO đảm bảo rằng trang web, nội dung và tài khoản mạng xã hội của bạn đã sẵn sàng để xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. PPC và SEO phối hợp tốt với nhau và thậm chí có thể củng cố lẫn nhau để cung cấp kết quả lớn hơn tổng của các phần riêng lẻ của chúng. Bằng cách này, họ hỗ trợ lẫn nhau, cải thiện tình hình tài chính của bạn và góp phần vào sự thành công của toàn bộ chương trình của bạn. Những nỗ lực của bạn sẽ được hưởng lợi rất nhiều nếu bạn có thể tìm ra cách kết hợp hai chiến thuật tiếp thị này.
Khi nào nên sử dụng SEO
Một loạt các chiến lược được gọi là SEO nhằm mục đích đưa một trang web lên trang đầu tiên của các công cụ tìm kiếm chính. Bởi vì 80% lưu lượng truy cập có thể được tạo ra cho bất kỳ trang web nào đến từ các công cụ tìm kiếm, SEO rất quan trọng đối với các doanh nghiệp trực tuyến. Do đó, trong trường hợp nào bạn nên chọn SEO thay vì PPC? Các tình huống sau đây cho thấy SEO sẽ cực kỳ hữu ích như thế nào đối với một doanh nghiệp internet.
Khi kết quả đáng tin cậy được yêu cầu. Khi kết quả nhất quán được yêu cầu. SEO cần một thời gian để phát triển. Điều đó sẽ không xảy ra trong một đêm hoặc thậm chí trong một tuần để xếp hạng trên trang đầu tiên của kết quả của công cụ tìm kiếm. Sẽ mất một thời gian để vươn lên dẫn đầu SERPs.
Nếu bạn muốn tạo một trang web có thẩm quyền. Một trang web có thẩm quyền là một trung tâm thông tin nổi tiếng cho một thị trường cụ thể. Khi mọi người trong thị trường ngách đó yêu cầu thông tin cụ thể, họ sẽ chuyển sang trang web này làm nguồn tài nguyên của họ. Khi nó được tiến hành, một trang web có thẩm quyền sẽ có thể thu hút nhiều lưu lượng truy cập chỉ bằng cách thu hồi URL.
Khi bạn muốn làm cho trang web của mình có giá trị hơn. Trang web là tài sản kỹ thuật số. Bạn phải nâng cao giá trị trang web của mình nếu bạn muốn bán nó với giá cao. Giá trị của bất cứ điều gì có thể phát sinh vì nhiều lý do.
Khi nào sử dụng tìm kiếm có trả tiền
Khi mong muốn có kết quả nhanh chóng. PPC sẽ nhanh chóng tạo ra kết quả rất nhanh trước khi làn sóng khách truy cập tràn ngập các trang của bạn, bạn có thể đếm từng phút. Điều này là do thực tế là quảng cáo của bạn sẽ nhanh chóng được hiển thị cho hàng triệu người xem ngay sau khi chiến dịch PPC của bạn được chấp thuận (giả sử rằng giá thầu của bạn đủ cao để xứng đáng với vị trí ưu tiên). Lưu lượng giao thông sẽ gần như ngay lập tức.
Bất cứ khi nào muốn có lưu lượng truy cập với trọng tâm hẹp. Tiếp thị PPC, trái ngược với SEO, sẽ cho phép bạn tập trung vào các triển vọng cụ thể bằng cách tính đến nhân khẩu học của họ. Bạn có thể nhắm mục tiêu theo độ tuổi, giới tính, mức thu nhập, trình độ học vấn, tình trạng hôn nhân và nhiều đối tượng khác có thể xem quảng cáo của bạn bằng một số nền tảng PPC, chẳng hạn như các trang web mạng xã hội.
Tìm kiếm có trả tiền so với SEO là gì?
Tiếp thị trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) khác nhau ở chỗ cái sau tập trung vào việc thúc đẩy lưu lượng truy cập từ tìm kiếm có trả tiền, phương tiện truyền thông xã hội và hiển thị, trong khi cái trước tập trung vào việc thúc đẩy lưu lượng truy cập từ tìm kiếm không phải trả tiền.
Ví dụ về tìm kiếm có trả tiền là gì?
Dưới đây là một số trường hợp tìm kiếm có trả tiền:
- Quảng cáo văn bản
- Mua sắm trên Google
- Cài đặt ứng dụng
- Quảng cáo tự nhiên
- Tiếp thị lại/Nhắm mục tiêu lại
- Quảng cáo hiển thị
Tìm kiếm có trả tiền và Tìm kiếm không phải trả tiền là gì?
Trái ngược với tìm kiếm không phải trả tiền, là tìm kiếm miễn phí, tìm kiếm có trả tiền là phương pháp mà các nhà quảng cáo trả tiền để phân phát quảng cáo. Cơ chế định giá và cách nó sẽ tác động đến bạn cũng như ngân sách của bạn, trong số các yếu tố khác, chắc chắn là những điểm khác biệt chính giữa tìm kiếm không phải trả tiền và tìm kiếm có trả tiền.
Làm cách nào để bắt đầu tìm kiếm có trả tiền?
Bắt đầu tìm kiếm có trả tiền
Bước #1: Truy cập trang web Google Adwords.
Bước 2. Chọn một tên và loại chiến dịch.
Bước 3. Chọn vị trí hiển thị quảng cáo.
Bước 4. Thiết lập ngân sách hàng ngày của bạn như là bước thứ tư.
Bước #5. Thêm từ khóa là bước thứ năm.
Bước #6: Tạo quảng cáo của bạn.
Bước #7: Định cấu hình theo dõi chuyển đổi của bạn.
Các loại tìm kiếm có trả tiền là gì?
- Quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột. Một trong những hình thức quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) phổ biến nhất là tiếp thị tìm kiếm có trả tiền.
- Quảng cáo trên màn hình.
- Quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã hội.
- Quảng cáo PPC nhắm mục tiêu lại.
- Quảng cáo trên các trang web so sánh giá.
- Tiếp thị liên kết.
Mục đích của tìm kiếm có trả tiền là gì?
Với mục đích tăng lưu lượng truy cập vào trang web của họ, các doanh nghiệp có thể sử dụng quảng cáo tìm kiếm có trả tiền, một loại phương pháp tiếp thị kỹ thuật số, trả tiền cho các công cụ tìm kiếm để đưa quảng cáo của họ lên vị trí cao hơn trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) thích hợp. Loại tìm kiếm có trả tiền phổ biến nhất là quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC).
Kết luận
Tìm kiếm có trả tiền có thể mở rộng đáng kể hoạt động kinh doanh khi được thực hiện đúng. Bạn sẽ thu được kết quả nếu bạn đặt mục tiêu, dự đoán kết quả và tránh xa những vấn đề chúng ta đã thảo luận trong bài đăng này. Đừng quên rằng chất lượng trang web của bạn so với trang web của các doanh nghiệp khác đang chạy quảng cáo trên cùng một từ khóa sẽ thường quyết định mức độ thành công của bạn. Gửi lưu lượng truy cập chỉ là một nửa công việc; chuyển đổi là vua.
Bài viết liên quan
- QUẢN LÝ PPC: Chi tiết với Quản lý PPC hàng đầu
- Quảng cáo PPC: Hướng dẫn cho UBND tỉnh và các cơ quan quảng cáo
- AMAZON MARKETING: Cách xây dựng chiến lược AM hiệu quả
- QUẢN LÝ QUẢNG CÁO GOOGLE: Tổng quan
dự án
