Không có tin tức gì khi Netflix (NFLX) phải đối mặt với rất nhiều sự cạnh tranh trong thời đại và thời đại hiện nay. Thời đại mà các mạng cáp và các dịch vụ video trực tuyến hàng đầu đang cạnh tranh và kêu gọi sự chú ý nhiều hơn bằng mọi cách có thể. Mặc dù các cổ đông hiện tại và tương lai của Netflix nên nhận thức được những công ty gây ra mối đe dọa lớn nhất cho công ty, họ cũng nên xem xét liệu những mối đe dọa đó có thực sự đáng kể hay không. Mọi ngành đều có đối thủ cạnh tranh, nhưng tình hình của Netflix có thể là duy nhất. Tiếp tục đọc để tìm hiểu thêm về cổ phiếu, dịch vụ của Netflix, các đối thủ cạnh tranh chính của nó liên quan đến phân tích đối thủ cạnh tranh cũng như những gì họ phải bán.
Những điểm quan trọng cần nhớ
Ngày càng có nhiều người cắt dây và sử dụng các nền tảng video để xem phim và chương trình truyền hình.
Với khoảng 183 triệu người đăng ký trả phí trên toàn thế giới tính đến tháng 2020 năm XNUMX, Netflix vẫn là dịch vụ phát trực tuyến đăng ký lớn nhất thế giới.
Dịch vụ Prime Video của Amazon, rẻ hơn và có 150 triệu người đăng ký, có thể cướp thị phần từ công ty.
Xu hướng mới
Những thứ mà mọi người xem và cách họ xem chúng luôn thay đổi. Người tiêu dùng đang kết nối ít hơn với TV của họ so với năm trước, theo Báo cáo Tổng số khán giả của Nielsen từ tháng 2020 năm XNUMX. Thay vào đó, họ đang chuyển sang phát trực tuyến trên điện thoại di động và web trên điện thoại thông minh.
Vào năm 2019, người lớn dành trung bình ba giờ 27 phút mỗi ngày để xem truyền hình trực tiếp, so với ba giờ 44 phút vào năm 2018. Tuy nhiên, những cải thiện đáng kể nhất về thời gian xem là do phát trực tuyến trên thiết bị di động, hiện đã vượt qua trực tiếp- xem truyền hình. Trong ba tháng cuối năm 2019, mọi người chỉ dành dưới bốn giờ mỗi ngày trên điện thoại của họ, so với hai giờ 31 phút trong cùng khung thời gian của năm 2018.
Statista ước tính rằng 74% khán giả Mỹ đã sử dụng dịch vụ video theo yêu cầu đăng ký vào năm 2019, tăng từ 64% vào năm 2017. Theo báo cáo, Netflix là dịch vụ phát trực tuyến dựa trên đăng ký phổ biến nhất của đất nước. Tuy nhiên, theo Forbes, 182.5 triệu người Mỹ, tương đương hơn 55% dân số, sử dụng các dịch vụ phát trực tuyến để xem nội dung.
Mặt khác, “Báo cáo tổng số khán giả của Nielsen” từ tháng 2020 năm 93 cho biết XNUMX% người dùng Hoa Kỳ có đăng ký dịch vụ phát trực tuyến mong đợi tăng hoặc duy trì đăng ký hiện tại của họ.
Tổng quan về Netflix
Một trong những người đóng góp lớn nhất cho sự điên cuồng cắt đứt dây là Netflix. Điều này đề cập đến khi khách hàng bỏ truyền hình cáp mạng thông thường để chuyển sang dịch vụ thuê bao. Và phần lớn, xu hướng này đang hỗ trợ Netflix vượt qua đối thủ cạnh tranh vì nó cung cấp nội dung gốc chất lượng cao với giá cả phải chăng.
Các nguyên tắc cơ bản
Netflix có sẵn trên TV thông minh, bảng điều khiển trò chơi, trình phát đa phương tiện trực tuyến và Fire TV của Amazon, cùng các thiết bị khác. Vào cuối quý 2020 năm 183, công ty có khoảng 22.8 triệu khách hàng trả tiền trên khắp thế giới. Điều này phản ánh lượng đăng ký tăng 2021% so với cùng kỳ năm ngoái. Netflix dự kiến tăng trưởng thành viên sẽ bắt đầu vào quý 25.6 năm XNUMX, với mức tăng hơn XNUMX% về lượt xem.
Chi phí là bao nhiêu?
Người đăng ký có thể chọn từ nhiều tùy chọn:
- Gói cơ bản có giá 8.99 đô la một tháng và có một số tính năng hạn chế. Người đăng ký chỉ có thể phát trực tuyến trên một nền tảng tại một thời điểm và nội dung có độ phân giải tiêu chuẩn bị hạn chế (SD).
- Gói tiêu chuẩn: Với 12.99 đô la một tháng, bạn có thể xem độ phân giải cao (HD) trên hai màn hình riêng biệt.
- Gói Premium là gói đắt nhất, có giá 15.99 đô la một tháng và cho phép người xem phát trực tuyến ở chế độ Ultra HD trên bốn màn hình khác nhau cùng một lúc.
Các sản phẩm của Netflix để đánh bại các đối thủ cạnh tranh
Netflix kiếm tiền bằng cách cung cấp nhiều lựa chọn xem khác nhau theo khu vực, giúp họ có ưu thế hơn so với các đối thủ cạnh tranh. Hàng tháng, tổ chức luân chuyển thông qua các chức danh ban đầu và mới. Có rất nhiều phim truyện, phim tài liệu, phim hoạt hình và chương trình truyền hình để bạn lựa chọn, bao gồm cả các tựa phim gốc của Netflix. Stranger Things và Orange Is the New Black là hai trong số những tựa game nổi tiếng nhất của công ty. Và danh sách tiếp tục được mở rộng.
Báo cáo tài chính
Netflix đã công bố doanh thu 5.77 tỷ đô la trong quý đầu tiên của năm 2020, phù hợp với dự đoán của công ty do đồng đô la Mỹ mạnh lên so với các loại tiền tệ khác. Trong năm, thu nhập ròng là 0.71 tỷ đô la. Những con số này tăng so với cùng thời điểm năm ngoái, khi doanh thu là 4.52 tỷ USD và thu nhập ròng là 0.34 tỷ USD. Công ty phân bổ kết quả tài chính trong quý do ba yếu tố:
- tăng trưởng thành viên do bị giam giữ tại nhà do các biện pháp phòng ngừa của Covid-19,
- doanh số bán hàng nước ngoài giảm do đồng đô la tăng mạnh, và
- đầu tư sáng tạo nội dung bị hoãn lại do ngừng sản xuất.
Phong cảnh đang thay đổi
Dịch vụ phát trực tuyến của Hulu, Amazon và Walt Disney, ra mắt vào tháng 2019 năm XNUMX, cũng như dịch vụ đăng ký của một số kênh truyền hình cáp, là một trong những đối thủ đe dọa ăn thịt thị phần của Netflix, bao gồm cả phân tích đối thủ cạnh tranh.
# 1. Amazon
Amazon Inc. có khả năng là đối thủ nặng ký nhất của Netflix (AMZN).
Amazon Prime Video có khoảng hơn 150 triệu người đăng ký tính đến quý 2020 năm XNUMX. Con số này đã tăng nhanh chóng trong vài tháng qua khi công ty mở rộng đầu ra của nội dung gốc.
Nếu bạn là người mua sắm thường xuyên trên Amazon, bạn có thể sẽ thu được lợi nhuận từ tư cách thành viên Prime, bao gồm giao hàng miễn phí trong hai ngày đối với tất cả các đơn đặt hàng cũng như đăng ký phát trực tuyến. Gói đăng ký này có giá $ 119 mỗi năm hoặc $ 12.99 mỗi tháng nếu thanh toán hàng năm. Hơn nữa, khi là sinh viên, đăng ký sẽ rẻ hơn: $ 59 mỗi năm hoặc $ 6.49 một tháng.
Tuy nhiên, nếu bạn quyết định chỉ sử dụng dịch vụ phát trực tuyến một mình, bạn sẽ phải trả 8.99 đô la một tháng. Một phân tích đối thủ cạnh tranh đơn giản cho thấy rằng số tiền này giống với kế hoạch tiêu chuẩn của Netflix. Nhưng nó hơi ít hơn so với đăng ký trả phí.
Người dùng Prime Video có quyền truy cập vào hàng chục nghìn đầu sách, bao gồm phim truyện, phim tài liệu và chương trình truyền hình. Ở một mức độ nào đó, vượt xa các dịch vụ của Netflix một chút.
Theo phân tích đối thủ cạnh tranh, Amazon Prime, giống như Netflix, có các bộ phim và phim gốc của riêng mình, chẳng hạn như The Marvelous Mrs. Maisel và Tom Clancy's Jack Ryan. Ứng dụng Prime Video, cũng như TV thông minh, bảng điều khiển trò chơi, thiết bị truyền phát trực tuyến và Fire TV của Amazon, cung cấp quyền truy cập vào dịch vụ.
# 2. Hulu
Bước ngoặt lớn đối với Hulu đến vào tháng 2019 năm 5.8, khi Comcast và Disney công bố một thỏa thuận trong đó Disney sẽ mua cổ phần của Comcast trong công ty với giá XNUMX tỷ đô la được báo cáo. Khi Disney thực hiện một bước tiến lớn trong lĩnh vực dịch vụ phát trực tuyến, điều này giúp Disney hoàn toàn sở hữu Hulu và củng cố sự cạnh tranh.
Theo phân tích đối thủ cạnh tranh, lượng người đăng ký của Hulu nhỏ hơn nhiều so với Netflix và Amazon. Hơn nữa, vào cuối năm 2020, Hulu đã có hơn 30.4 triệu người đăng ký.
Tuy nhiên, Hulu đang mở rộng phạm vi tùy chọn và tiện ích bổ sung. Các gói đăng ký của Hulu được chia thành bốn loại: thông thường, cao cấp (không có quảng cáo), cơ bản cộng với truyền hình trực tiếp và cao cấp cộng với truyền hình trực tiếp. Giá hàng tháng của Hulu bắt đầu từ 5.99 đô la cho Hulu và 54.99 đô la cho Hulu + Truyền hình trực tiếp. Các tiện ích bổ sung cao cấp, chẳng hạn như HBO, Cinemax và Showtime, có sẵn với một khoản phụ phí. Disney + và ESPN + có sẵn như một phần trong gói đăng ký của Hulu.
# 3. Disney +
Đã có rất nhiều lời bàn tán về dịch vụ phát trực tuyến sắp tới của Walt Disney. Disney + là một dịch vụ theo yêu cầu, không có quảng cáo, bao gồm toàn bộ thư viện phim Disney cũng như các chương trình truyền hình Disney nguyên bản. Hơn nữa, dịch vụ này cũng chứa tất cả các mùa của The Simpsons cũng như các bộ phim của 21th Century Fox. Người đăng ký có quyền truy cập vào các bản tải xuống không giới hạn mà họ có thể xem ở bất cứ đâu và bất cứ khi nào họ muốn.
Trước khi Disney quyết định tham gia cuộc chiến phát trực tuyến, Netflix và Disney đã có quan hệ đối tác độc quyền. Khi Disney tiết lộ rằng họ sẽ ra mắt dịch vụ của riêng mình, họ đã chấm dứt hợp đồng với Netflix. Netflix đã trao cho studio một loạt các tựa phim để đổi lấy việc đồng ý loại trừ tất cả chúng khỏi đội hình của mình vào năm 2019.
Đăng ký gói Disney +, Hulu và ESPN + có giá 12.99 đô la một tháng kể từ tháng 2020 năm 6.99. Đăng ký Disney + là 69.99 đô la mỗi tháng hoặc XNUMX đô la mỗi năm.
Rủi ro thực sự
Thách thức đầu tiên và dễ thấy nhất đối với Netflix là chi phí lập trình ngày càng tăng. Vào năm 2019, công ty cho biết họ sẽ chi tới 15 tỷ đô la cho nội dung. Đó là rất nhiều tiền để chi cho nội dung, cộng với việc bạn đã nghĩ đến thực tế là các cuộc chiến đấu thầu có thể làm tăng giá hơn nữa. Tuy nhiên, doanh thu hàng đầu của Netflix đang tăng với tốc độ nhanh đến mức có thể giúp giảm thiểu vấn đề này.
Dòng tiền tự do (FCF), là + 162 triệu đô la trong quý đầu tiên của năm 2020, là một vấn đề liên quan. Điều này thể hiện một sự cải thiện đáng kể so với - 460 triệu đô la được ghi nhận trong cùng kỳ năm ngoái. Theo công ty, FCF của họ đã tăng lên do tỷ suất lợi nhuận hoạt động và doanh thu cao hơn.
Tuy nhiên, liệu Netflix có thể duy trì tốc độ mở rộng này hay không phụ thuộc vào khả năng tăng chi phí của nó. Netflix gần như chắc chắn sẽ cần tiếp tục tung ra những cú hit lớn sau những cú hit lớn nếu muốn tối đa hóa cơ hội biến điều này thành hiện thực về lâu dài.
Cổ phiếu Netflix
Vấn đề khác đơn giản hơn nhiều. Netflix có tỷ lệ giá trên thu nhập (TTM P / E) sau 12 tháng là 88.17 vào ngày 15 tháng 2020 năm XNUMX, khiến nó trở thành một cổ phiếu tăng trưởng tương đối cao. Nói một cách đơn giản, cổ phiếu Netflix sẽ không được coi là nơi trú ẩn an toàn nếu nền kinh tế nói chung chùn bước do các nhà đầu tư tin rằng nó được định giá quá cao.
Trên thực tế, những người đã đầu tư vào Netflix có thể hoảng sợ và bán ra để đa dạng hóa sang các cổ phiếu an toàn hơn. Điều này sẽ có tác động đáng kể đến cổ phiếu của Netflix vì giá cổ phiếu là yếu tố quan trọng nhất đối với các nhà đầu tư. Tin tốt là không có đối thủ trực tiếp nào của Netflix trong cùng một giải đấu.
Cổ phiếu của đối thủ cạnh tranh Netflix
Phần lớn, cổ phiếu đối thủ cạnh tranh của Netflix thường không nhất quán. Nói cách khác, chúng luôn chuyển động giữa các mức giá khác nhau. Vì vậy, việc cung cấp cho bạn những thông tin về cổ phiếu của đối thủ cạnh tranh Netflix có thể trở nên không liên quan trong vài phút hoặc vài giờ tới không phải là một lời kêu gọi phù hợp. Thay vì một chuyến đi đến các nền tảng bên dưới sẽ là một lựa chọn tốt hơn. Ở đó, bạn sẽ có thể nhận được thông tin trực tiếp liên quan đến cổ phiếu của Đối thủ cạnh tranh Netflix và một số phân tích ở một mức độ nào đó.
