Logo của Levi's: Sự phát triển, Phông chữ & Lịch sử

Levi được ra mắt vào năm 1853, nhưng phải đến 20 năm sau, công ty mới giới thiệu chiếc quần jean xanh mang tính biểu tượng và phương pháp cố định quần áo bằng đinh tán đã được cấp bằng sáng chế. Sau một vài năm, logo đầu tiên của công ty (nhãn hai con ngựa) đã được tạo ra. Logo vòi màu đỏ là một biểu tượng khác được sử dụng bởi Levi's. Tuy nhiên, có những biến thể khác của logo Levi's và một câu chuyện đằng sau biểu tượng mà chúng ta biết ngày nay.
Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn về lịch sử, quá trình phát triển và ý nghĩa của logo Levi.

Biểu tượng Levi Strauss & Co. là gì?

Biểu tượng của công ty là huy hiệu cánh dơi màu đỏ mang tính biểu tượng của Levi Strauss & Co với chữ màu trắng in đậm. Ngoài biểu ngữ tối giản hình học, công ty còn có một biểu tượng khác. Hình ảnh Hai con ngựa này được giới thiệu vào năm 1892 và vẫn có thể được nhìn thấy trên nhãn của các mặt hàng denim của thương hiệu.

Sự phát triển của Logo Levi's

Trong gần 150 năm, Levi's đã trải qua khoảng XNUMX lần thiết kế lại khác nhau. Một số thiết kế được cập nhật này là tầm thường, trong khi những thiết kế khác thì đáng ngưỡng mộ. Chúng ta hãy xem nhanh hành trình logo của nó.

1853 – 1892: Dấu ấn thời con gái

Một biểu trưng wordmark đã được sử dụng làm biểu trưng chính thức đầu tiên của công ty. Đó là một hình chữ nhật hẹp với tên chủ sở hữu được viết hoa toàn bộ—Levi Strauss. Biểu tượng & và Co. cũng được bao gồm trong logo. Các số 16 và 14 là hai cực. Biểu tượng có màu đơn sắc.

1892 – 1925: Biểu tượng Song Mã

Levi's bắt đầu sử dụng logo hình ảnh trong khoảng thời gian này. Nó nổi tiếng với cái tên “Thương hiệu Hai con ngựa”. Logo mô tả hai con ngựa và những người cưỡi ngựa kéo quần jean ngược chiều nhau. Tên của thương hiệu xuất hiện phía trên những con ngựa và người cưỡi ngựa. Các dòng chữ khác và ngày cấp bằng sáng chế cho chiếc đinh tán của nó cũng được đưa vào. Logo này hấp dẫn đối với cả những người biết chữ và mù chữ, cũng như những người không nói tiếng Anh bản ngữ. Nó có hai màu đen và trắng.

1925 – 1929: Logo Levi's đỏ

Trong bốn năm, tập đoàn quần áo đã sử dụng một logo mới. Công ty đã chọn một từ đánh dấu đơn giản đánh vần tên của nó bằng chữ lớn màu đỏ. Những kiểu chữ này được đặt trên nền sáng với đường viền màu đen. Bởi vì quần jean đã trở nên nổi tiếng, nó là một sự thay thế thích hợp cho logo ảnh.

1929 - 1943

Tổ chức đã nhận được bản cập nhật thứ ba. Lần này, nó đã chọn một chữ ký wordmark dày màu trắng và xanh lam khiêm tốn. Logo này là phiên bản rút gọn của tên chủ sở hữu. Nó cũng có dòng giới thiệu "Tổng thể tốt nhất của Mỹ" được viết hoa toàn bộ. Các chữ được nhà thiết kế đặt trên một khung hình chữ nhật màu cam.

1943 - 1949

Logo của công ty đã được cập nhật sau 14 năm. Nó đã chọn một khung màu vàng với tên của chủ sở hữu trên đó. Chữ in hoa, đậm và xanh đậm. Dòng giới thiệu được viết hoa — Tổng thể tốt nhất của Mỹ có màu sáng.

1949 - 1954

Công ty đã thiết kế lại logo Levi đặc trưng của mình vào năm 1949. Levi's, khung màu đỏ với chữ hoa màu trắng, đã trở thành bộ mặt của thương hiệu. Đó là thời điểm sau Thế chiến thứ hai. Các dòng chữ và các yếu tố thiết kế khác được bao gồm trong nhãn hiệu.

1954 - 1969

Logo trước đó đã được cải thiện: nền đỏ trở nên sáng hơn và vững chắc hơn. Và các chữ cái của nó bây giờ sắc nét và mượt mà hơn. Cụm từ “Quần áo cổ điển” xuất hiện bên dưới tên thương hiệu. Nó sử dụng phông chữ sans-serif đơn giản và dễ đọc. Các chữ cái trong logo đều được viết hoa và có màu trắng.

1969 - 2003

Logo cách điệu cho thương hiệu đã được tạo ra. Levi's đặt tên nó là Cánh Dơi vì nó giống như cánh dơi đang dang rộng. Logo nổi tiếng này bao gồm một khung màu đỏ tươi bao quanh tên công ty màu trắng: Ngoại trừ chữ cái e; các kiểu chữ đều là chữ hoa. Logo hiện đại, tối giản và dễ thích nghi.

2003 - nay

Trong khoảng 34 năm, logo cánh dơi sáng màu đại diện cho thương hiệu. Nó đã được giải khát một chút sau một thời gian dài như vậy. Nhà thiết kế đã chọn nền màu đỏ sẫm và giảm chiều cao của kiểu chữ. Sự tương phản giữa các chữ cái màu đỏ sẫm và màu trắng đã nhấn mạnh vẻ ngoài của logo.

Biểu tượng Tab màu đỏ

Nút màu đỏ Logo của Levi's được sử dụng lần đầu tiên vào năm 1936, tám năm sau khi tên hiện tại của thương hiệu được thông qua. Do giống với đôi cánh của con dơi, biểu tượng này đôi khi được gọi là logo cánh dơi.

Biểu tượng 2011

Các nhà thiết kế của Turner Duckworth đã tạo ra bản cập nhật năm 2011 cho logo của Levi's. Một biểu tượng thương hiệu “cắt xén” là một trong những yếu tố hấp dẫn nhất của thiết kế. Nó đã là một phần của logo của công ty trong nhiều năm.

Levi Strauss đã chọn một thương hiệu đơn giản cho công việc kinh doanh của gia đình mình: Levi's. Logo đầu tiên giống một hình minh họa chính thức hơn, với hai con ngựa đang nhìn về hai hướng ngược nhau và buộc vào quần jean, và hai người đang quất ngựa để xé quần jean buộc trên chúng. Logo sau, được đặt ở lưng quần và được làm bằng vải kỹ thuật, làm nổi bật hình dạng mông của chủ sở hữu.

Mặc dù lần đầu tiên nó xuất hiện vì những lý do thực tế (không đủ chỗ trên thẻ nhỏ cho toàn bộ dấu đăng ký), ban lãnh đạo cấp cao của Levi's và các nhà thiết kế mà họ ủy quyền cuối cùng đã quyết định biến chữ "R" thành chữ ký của thương hiệu. Vì điều này và việc sử dụng nhất quán hình dạng cánh dơi dễ nhận biết, logo của Levi's có thể được nhận ra ngay lập tức mà không cần nhãn hiệu của công ty.

Các yếu tố của thiết kế logo Levi's

Màu sắc hiện tại của Levi's có ba yếu tố đồ họa: hai màu và một kiểu chữ. Tuy nhiên, đây không phải là trường hợp với phần lớn các thiết kế logo của nó. Logo đầu tiên của nó có nhiều tính năng vi phạm nguyên tắc xây dựng thương hiệu ngày nay. Tuy nhiên, nó đã góp phần vào sự thành công của thương hiệu. Các yếu tố đồ họa quan trọng mà Levi's sử dụng trong các thiết kế logo của mình được trình bày chi tiết bên dưới.

Biểu tượng và hình dạng của Levi's

Một hình chữ nhật:

Hình chữ nhật có thể được tìm thấy trong phần lớn các thiết kế logo của Levi's. Nó cũng là một trong những hình dạng được sử dụng phổ biến nhất trong xây dựng thương hiệu. Một hình chữ nhật truyền đạt sự ổn định, bảo mật và đảm bảo. Khung được sử dụng làm nền hỗ trợ cho các thiết kế logo của Levi's và nó tăng cường các yếu tố thiết kế trong đó.

Hai con ngựa tượng trưng cho điều gì trên Logo Levi?

Một con ngựa đại diện cho tự do, di động và quyền lực. Nó cũng liên quan đến sự tự tin, cao quý và bền bỉ. Levi's đã sử dụng hai con ngựa để kéo một chiếc quần jean ngược chiều nhau. Thông điệp rất đơn giản: chúng tôi sản xuất và bán quần jean chất lượng cao, bền lâu. Mặc quần jean cũng cho phép chúng ta di chuyển nhanh chóng và hiệu quả.

Cánh Dơi:

Logo mang tính biểu tượng của Levi's có hình dạng giống như cánh dơi đang xòe ra. Biểu tượng Batman đã truyền cảm hứng cho cái tên này. Hình dạng tương tự như Đường khâu vòng cung trên túi sau của quần jean.

Màu sắc của Logo Levi's

Màu đỏ:

Màu đỏ là màu chủ đạo trong logo của Levi's. Nó tương ứng với niềm đam mê và năng lượng. Màu đỏ truyền tải những rung cảm mãnh liệt buộc chúng ta phải hành động. Những cảm xúc tích cực của nó bao gồm sự tự tin, tình yêu và sức mạnh. Mặt khác, nó truyền tải cơn thịnh nộ, báo thù và nguy hiểm.

Trắng:

Màu sắc của sự ngây thơ tô vẽ tên thương hiệu một cách duyên dáng trong phần lớn các logo của nó. Nó cung cấp cho các màu khác sự cân bằng cần thiết về vẻ đẹp và độ trong. Màu trắng tượng trưng cho sự thuần khiết, sạch sẽ và đơn giản. Nó cũng có thể toát lên sự hoàn hảo, hy vọng và cởi mở.

Màu xanh da trời:

Logo của Levi's từ năm 1929 và 1943 là màu của niềm tin, nhấn mạnh sức hút của thương hiệu. Màu xanh tượng trưng cho hòa bình, lòng trung thành và sự thanh thản. Màu sắc của nước cũng có thể truyền cảm hứng cho sự bình tĩnh, tự tin và ổn định.

Màu vàng:

Levi's đã sử dụng nền màu vàng cho biểu tượng của mình từ năm 1943 đến năm 1949. Màu vàng là màu của hạnh phúc và sự lạc quan. Nó cũng có thể được sử dụng để truyền đạt sự sáng tạo, ấm áp và thông minh. Màu vàng có thể gợi ra những cảm xúc tiêu cực. Ấm áp, lừa dối và tự cao tự đại là những ví dụ.

Đen:

Màu đen là màu của bóng tối, và nó truyền đạt sự sang trọng, quyền lực và khả năng lãnh đạo. Đó là một màu chỉ huy gợi lên sự bí ẩn, sức mạnh và uy tín. Buồn bã, chán nản và bi quan là một số cảm xúc tiêu cực của nó. Thương hiệu ngựa, logo thứ hai của Levi, nổi bật với các yếu tố đồ họa màu đen trên nền trắng.

Phông chữ Logo của Levi's

Levi's là người yêu thích phông chữ sans-serif, đã sử dụng nhiều phiên bản khác nhau trong các thiết kế ban đầu của mình. Chúng tôi có thể kết nối phông chữ sans-serif tùy chỉnh hiện tại với URW Linear Wide Ultra Bold của Albert Jan Pool.

Ai thành lập Levi's?

Levi Strauss (Cha sáng lập của Levi):

Ông Hirsch Strauss và bà Rebecca Strauss chào đón Levi Strauss vào ngày 26 tháng 1829 năm XNUMX. Ông sinh ra ở bang Bavaria của Đức. Gia đình ông là người Do Thái sùng đạo. Levi có sáu anh chị em, một người từ mẹ anh và những người còn lại từ cuộc hôn nhân đầu tiên của cha anh.

Là người Do Thái ở Bavaria thật khó khăn đối với gia đình Levi. Họ phải đối mặt với rất nhiều thành kiến tôn giáo. Cha anh qua đời vì bệnh lao khi anh mười sáu tuổi. Họ di cư sang Hoa Kỳ cùng với mẹ và hai chị gái của anh ấy. Anh ấy khoảng mười tám tuổi.

Hai anh trai của ông, Jonathan và Louis, kinh doanh hàng khô ở Thành phố New York, gia nhập gia đình. Khi mới đến, anh ấy làm việc cho anh em mình. J. Strauss Brother & Co. là tên công ty của họ. Levi thành thạo việc buôn bán và có thời điểm bắt đầu bán nó ở Kentucky.

Levi trở thành công dân Mỹ vào tháng 1853 năm XNUMX. Trong cùng khoảng thời gian đó, ông đến San Francisco để bán hàng cho công nhân mỏ. Levi đã thành lập công ty của mình khi đang làm đại lý Bờ Tây cho các anh trai của mình. Ông đặt cho nó cái tên Levi Strauss & Co.

Anh ấy đã hợp tác với Jacob Davis và cả hai đã có tác động đến ngành quần áo. Levi đã đóng góp cho sự phát triển tôn giáo, xã hội và giáo dục. Vào ngày 26 tháng 1902 năm 73, ông qua đời ở tuổi XNUMX. Các cháu trai của ông là Jacob, Sigmund, Louis và Abraham Stern đã tiếp quản công việc kinh doanh.

Jacob W. Davis:

Jacob Youphes là một thợ may chuyên nghiệp sinh ra ở Riga, Latvia. Sau đó, anh đổi tên thành Jacob Davis. Jacob cũng có tổ tiên là người Do Thái. Anh đến Hoa Kỳ năm 23 tuổi, định cư tại thành phố New York. Ông bắt đầu kinh doanh may đo của mình ở đây.

Jacob sống ở Maine, San Francisco, và cuối cùng là Weaverville. Ông chuyển đến Canada từ California vào năm 1858. Đây là nơi ông gặp vợ mình, Annie Parker, một người Đức nhập cư. Sau chín năm ở Canada, anh chuyển gia đình đến San Francisco, California.

Jacob Davis và gia đình chuyển đến Thành phố Virginia, Nevada. Anh ấy đã bán thịt lợn và thuốc lá trước khi tiếp tục công việc kinh doanh may đo của mình. Jacob làm thợ may, may lều, bạt phủ toa xe và chăn ngựa cho công nhân đường sắt. Anh ấy đã mua vải của mình từ Levi Strauss, người sau này trở thành đối tác kinh doanh của anh ấy.

Jacob đã sử dụng vải bông dày và bông denim để làm sản phẩm của mình. Để bảo vệ các mũi khâu, anh sử dụng đinh tán bằng đồng. Ông đã phát minh ra chiếc quần có đinh tán bằng đồng, ông và Levi Strauss đã xin cấp bằng sáng chế cho nó vào năm 1872. Họ đã nhận được bằng sáng chế vào ngày 20 tháng 1873 năm XNUMX.

Jacob W. Davis qua đời ở San Francisco vào năm 1908 ở tuổi 77. Ông và vợ, Annie Davis, có sáu người con. Để tôn vinh ông, chính quyền đã trồng một bệnh dịch gần tiệm may của ông ở Reno, Nevada vào năm 2006.

Levi bắt đầu như thế nào?

Sự hợp tác giữa Levi Strauss và Jacob Davis đã phổ biến thương hiệu Levi's. Levi, một nhà cung cấp quần áo, trước đây đã bán vải, khăn trải giường, lược, khăn tay và ví. Mặt khác, Jacob là một thợ may lành nghề với những ý tưởng sáng tạo.

Hai chủ doanh nghiệp có mối quan hệ thân thiện giữa nhà cung cấp và khách hàng. Người sáng lập Levi Strauss & Co. Levi đã cung cấp vải cho Jacob để kinh doanh. Theo truyền thuyết, vào tháng 1870 năm XNUMX, một khách hàng đã nhờ Jacob may quần cho người chồng tiều phu của cô.

Jacob đã sử dụng vải dạ và đinh tán bằng đồng để bảo vệ các đường may và túi khi may những chiếc quần cứng cáp này cho chồng của người phụ nữ. Những điều kiện làm việc vất vả của người tiều phu đã được đáp ứng bởi những chiếc quần mới lạ này. Kết quả là tin đồn nhanh chóng lan truyền trong giới công nhân đường sắt.

Jacob đã tạo ra tác phẩm của mình vào năm 1871 bằng vải denim. Để bảo vệ phát minh của mình, anh ấy đã tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính từ Levi Strauss. Kết quả là vào ngày 20 tháng 1873 năm XNUMX, cả hai doanh nhân đã đăng ký và được cấp bằng sáng chế cho “Cải thiện khả năng mở của túi buộc chặt”.

Jacob chuyển gia đình đến San Francisco do thỏa thuận mới này và những yêu cầu thái quá đối với chiếc quần. Ông quản lý một nhà máy sản xuất cho Levi Strauss & Co. trong thành phố.

Kích thước của Levi là gì?

Levi Strauss & Co. là một công ty quần áo của Mỹ nổi tiếng với quần jean Levi's. Ngày 1 tháng 1853 năm XNUMX, Levi Strauss thành lập công ty. Nó bắt đầu bằng việc bán buôn vải và các sản phẩm liên quan khác trước khi mở rộng sang sản xuất quần jean.

Levi's, Dockers, Signature và Denizen là một trong những thương hiệu hiện tại của nó. Trên toàn cầu, công ty điều hành khoảng 2,800 cửa hàng và sử dụng khoảng 17,000 người. Công ty đã tạo ra khoảng 5.6 tỷ đô la doanh thu và kiếm được 283.21 đô la thu nhập ròng. Đây là số liệu từ năm tài chính 2018.

Mặc dù công ty có trụ sở chính tại San Francisco, nhưng nó đã có mặt ở gần 110 quốc gia. Đó là thương hiệu đáng tin cậy thứ hai, nhưng là thương hiệu quần áo phổ biến nhất trên thế giới.

Kết luận

Môi trường kinh doanh cạnh tranh không có nhiều chỗ cho sự tự mãn hoặc sai lầm. Vì vậy, việc Levi Strauss & Co. tồn tại gần 168 năm chứng tỏ rằng thương hiệu này tiếp tục mang lại lợi ích cho các thế hệ khách hàng mới. Thành công của thương hiệu có được nhờ sự đổi mới liên tục, chất lượng cao và các sản phẩm lâu dài. Giá cả và các chiến dịch tiếp thị rộng rãi cũng là những yếu tố quan trọng. Cuối cùng, logo Levi cánh dơi màu đỏ và trắng đã đóng vai trò là người phát ngôn hiệu quả cho những câu chuyện thành công của công ty.

Logo của Levi: Sự tiến hóa, Phông chữ & Lịch sử

Mục lục Ẩn giấu